銀行產(chǎn)品09年第一季度投放數(shù)據(jù)（電視、平面、移動(dòng)電視等）

銀行產(chǎn)品

09年第一季度投放數(shù)據(jù)媒體：電視、平面、移動(dòng)電視1目錄概述銀行產(chǎn)品在電視、平面媒體上的投放情況銀行產(chǎn)品在移動(dòng)電視上的投放情況北京市各商業(yè)銀行投放明細(xì)北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月廣告投放效果09年第二季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)2概述費(fèi)用排名123按地區(qū)比較中央（53680萬(wàn)）廣東（13934.9萬(wàn)）上海（9804.7萬(wàn)）按產(chǎn)品類別比較一般性銀行服務(wù)類（60069.7萬(wàn)）卡類（21763萬(wàn)）保險(xiǎn)服務(wù)類（19252.5萬(wàn)）在全國(guó)平面媒體（報(bào)紙+雜志）上的投放總額為41676.1萬(wàn)。在全國(guó)移動(dòng)電視上的投放總額為381.2萬(wàn)。銀行產(chǎn)品09年第一季度在全國(guó)電視媒體上的投放總額為118511.7萬(wàn)。費(fèi)用排名123按地區(qū)比較廣東（6598.6萬(wàn)）上海（4982.4萬(wàn)）中央（4354.9萬(wàn)）按產(chǎn)品類別比較一般性銀行服務(wù)類（22334.1萬(wàn)）保險(xiǎn)服務(wù)類（6540.8萬(wàn)）卡類（6012.1萬(wàn)）費(fèi)用排名123按地區(qū)比較江蘇（92.7萬(wàn)）北京（71.5萬(wàn)）黑龍江（39.3萬(wàn)）按產(chǎn)品類別比較銀行類（255.4萬(wàn)）銀行業(yè)務(wù)類（56.8萬(wàn)）銀行卡類（45.7萬(wàn)）3目錄概述銀行產(chǎn)品在電視、平面媒體上的投放情況銀行產(chǎn)品在移動(dòng)電視上的投放情況北京市各商業(yè)銀行投放明細(xì)北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月廣告投放效果09年第二季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)4單位：千元注：該數(shù)據(jù)為各類銀行產(chǎn)品在全國(guó)所有電視頻道、報(bào)紙、雜志投放費(fèi)用的總和。以下將對(duì)投放量較大的銀行－商業(yè)類、一般性銀行服務(wù)、財(cái)務(wù)/投資服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、卡類產(chǎn)品作投放區(qū)域的詳細(xì)匯報(bào)。5所有銀行產(chǎn)品的電視、平面投放情況排名12345678910電視廣東浙江江蘇安徽福建山東黑龍江四川湖北河北139349743226987318119164131598013835126591082010215平面廣東浙江江蘇山東四川遼寧山西湖北河北福建65986360863074318009160321562811106960195539019電視：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的81%。平面：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的80%。注：該數(shù)據(jù)是所有銀行產(chǎn)品（不分類）在全國(guó)各省市投放額的總和。單位：千元6銀行－商業(yè)類的電視、平面投放情況排名12345678910電視浙江山東安徽福建河南廣東江蘇四川黑龍江湖北8911536750884725358932852184202418491709平面河北江蘇山東廣東安徽河南山西四川福建湖北10941003898883778704692538402390電視：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的86%。平面：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的81%。單位：千元7一般性銀行服務(wù)的電視、平面投放情況排名12345678910電視浙江廣東江蘇安徽湖北福建四川黑龍江河北遼寧4554043537349009663803174257178701066384934平面廣東浙江江蘇遼寧山東四川湖北山西河北江西3367924225186829899837683486432529251454795電視：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的80%。平面：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的80%。單位：千元8財(cái)務(wù)/投資服務(wù)的電視、平面投放情況排名12345678910電視廣東江蘇浙江河南福建吉林山西陜西內(nèi)蒙古山東21103126622338843826568401372325304平面廣東江蘇浙江福建山東河南陜西四川河北黑龍江74612329159811281111976951922803799電視：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的98%。平面：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的83%。單位：千元9保險(xiǎn)服務(wù)的電視、平面投放情況排名12345678910電視廣東山東江蘇黑龍江遼寧福建浙江山西河北四川29330634839672828232222261940189718541533平面廣東江蘇四川山東浙江遼寧安徽陜西湖北福建1064553793545301122701838151313791021989電視：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的87%。平面：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的82%。單位：千元10卡類產(chǎn)品的電視、平面投放情況排名12345678910電視廣東江蘇浙江青海海南云南吉林四川黑龍江河北395541569978727233356427821921191118991455平面廣東浙江山東山西遼寧江蘇四川湖北福建河北10882565936423179254324622398156215431333電視：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的92%。平面：排名前十位省份的投放額占全國(guó)投放總額（不計(jì)中央及直轄市）的89%。單位：千元11目錄概述銀行產(chǎn)品在電視、平面媒體上的投放情況銀行產(chǎn)品在移動(dòng)電視上的投放情況北京市各商業(yè)銀行投放明細(xì)北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月廣告投放效果09年第二季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)12省市北京市上海市江蘇省浙江省廣東省河南省湖北省黑龍江吉林省遼寧省四川省銀行447884289650724447256133026171314760391032383795137978882銀行卡008909403422611608390990000銀行業(yè)務(wù)26710281600431409424811336900077660保險(xiǎn)00109129001156237632156140740460合計(jì)7149863712509269842561334365095067882462239318839786631917888209年第一季度各類銀行產(chǎn)品

在全國(guó)各地移動(dòng)電視的投放情況數(shù)據(jù)來(lái)源于各省市的以下移動(dòng)電視媒體：北京市——北廣傳媒移動(dòng)電視上海市——東方明珠移動(dòng)電視江蘇省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視（常州、蘇州、無(wú)錫）浙江省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(寧波)廣東省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(深圳)河南省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(鄭州)湖北省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(武漢)黑龍江——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(哈爾濱)吉林省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(長(zhǎng)春)遼寧省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(沈陽(yáng)、大連)四川省——華視傳媒公交數(shù)字移動(dòng)電視(成都)單位：元13單位：元14目錄概述銀行產(chǎn)品在電視、平面媒體上的投放情況銀行產(chǎn)品在移動(dòng)電視上的投放情況北京市各商業(yè)銀行投放明細(xì)北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月廣告投放效果09年第二季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)15各商業(yè)銀行的媒體策略媒體/銀行北京農(nóng)村商業(yè)銀行北京銀行招商銀行興業(yè)銀行民生銀行光大銀行中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行電視70729202060102000平面046817423212848605移動(dòng)電視731000000總費(fèi)用1438338819483211022848605單位：千元16北京農(nóng)村商業(yè)銀行類別電視移動(dòng)電視北京一套北京三套北京五套北廣傳媒企業(yè)形象47413896731各媒體費(fèi)用707731總費(fèi)用1438北京銀行類別電視平面北京一套北京二套北京三套北京四套北京五套北京七套精品購(gòu)物指南銀行卡7805702964119881468各媒體費(fèi)用2920468總費(fèi)用3388興業(yè)銀行類別平面北京晚報(bào)北京青年報(bào)三聯(lián)生活周刊企業(yè)形象7974168總費(fèi)用321單位：千元17單位：千元18單位：千元19目錄概述銀行產(chǎn)品在電視、平面媒體上的投放情況銀行產(chǎn)品在移動(dòng)電視上的投放情況北京市各商業(yè)銀行投放明細(xì)北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月廣告投放效果09年第二季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)20北京農(nóng)村商業(yè)銀行

09年3月廣告投放策略北京農(nóng)村商業(yè)銀行從3月11日到3月31日共投放21日，每日15次，廣告長(zhǎng)度10秒。每日投放的時(shí)間范圍是7:00-21:59，其中在上班高峰期8:00-8:59高頻次投放，每日3-4次；在其它時(shí)段的投放則較為平均，基本上每日1次。21北京農(nóng)村商業(yè)銀行

09年3月廣告投放效果北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月在數(shù)字移動(dòng)電視的廣告投放取得了良好的效果，累計(jì)到達(dá)率為81.78%，累計(jì)GRP為766.91%，人均接觸頻次為9.38次。

備注：推及人口3593（千人）日期日到達(dá)率日GRP3月11日25.82%36.35%3月12日26.41%35.78%3月13日25.94%32.45%3月14日27.85%41.94%3月15日17.31%22.29%3月16日32.12%44.46%3月17日20.83%29.25%3月18日29.95%43.56%3月19日31.31%43.07%3月20日29.56%43.14%3月21日27.75%37.20%3月22日15.44%21.70%3月23日31.59%43.51%3月24日21.46%28.72%3月25日30.93%42.66%3月26日29.84%42.13%3月27日29.28%40.62%3月28日27.91%37.33%3月29日18.02%24.88%3月30日30.83%45.08%3月31日22.15%30.79%22目錄概述銀行產(chǎn)品在電視、平面媒體上的投放情況銀行產(chǎn)品在移動(dòng)電視上的投放情況北京市各商業(yè)銀行投放明細(xì)北京農(nóng)村商業(yè)銀行09年3月廣告投放效果09年第二季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)2309年第二季度銀行產(chǎn)品在電視媒體上的投放趨勢(shì)預(yù)測(cè)電視投放熱點(diǎn)品類是卡從2008年Q2的數(shù)據(jù)來(lái)看，卡類金融產(chǎn)品的投放份額會(huì)增大。2009年Q1卡的份額已經(jīng)基本和08年同期持平，顯示09年卡類產(chǎn)品的投放將會(huì)比較熱。品類2008年Q1金額千元2008年Q2金額千元2009年Q1金額千元銀行-商業(yè)匯總1527812,092一般性銀行服務(wù)匯總24345166307752卡匯總58,30970,69049,394總計(jì)82,80688,10159,23824各銀行的投放趨勢(shì)，VISA國(guó)際組織的投放份額會(huì)比較大品牌2008年Q1金額2008年Q2金額2009年Q1金額北京銀行002,920中國(guó)招商銀行13,106554206中國(guó)民生銀行4001,020北京農(nóng)村商業(yè)銀行較為關(guān)注的北京銀行、中國(guó)招商銀行、中國(guó)民生銀行在09年第一季度均有投放。其中，招商銀行的投放份額同比大幅下滑，預(yù)測(cè)09年第二季度不會(huì)有大額投放；北京銀行和民生銀行投放份額大幅增加，預(yù)測(cè)第二季度將有一定的投放額，值得關(guān)注。2509年第二季度銀行產(chǎn)品在平面媒體上的投放趨勢(shì)預(yù)測(cè)平面投放熱點(diǎn)品類是一般性銀行形象廣告從2008年Q2的數(shù)據(jù)來(lái)看，一般性銀行形象廣告的投放份額會(huì)有所縮減，卡類金融產(chǎn)品的份額會(huì)增加。2009年Q1卡的份額在繼續(xù)增加，反之一般性銀行服務(wù)的份額在減少，卡類產(chǎn)品的投放將持續(xù)增強(qiáng)。品類2008年Q1金額千元2008年Q2金額千元2009年Q1金額千元銀行-商業(yè)匯總416726431一般性銀行服務(wù)匯總19280155329546卡匯總386748746713總計(jì)23563211321669026各銀行“一般性銀行服務(wù)”投放份額中國(guó)銀行的投放份額最大2009年招商銀行及交通銀行的投放力度再加大27各銀行“一般性銀行服務(wù)”投放份額北京農(nóng)村商業(yè)銀行關(guān)注的六大銀行在09年第一季度均有投放。招商銀行的媒體策略從電視媒體為主調(diào)整為平面媒體為主，再按照其08年的投放節(jié)奏，第一季度投放額高，第二季度投放額低，預(yù)測(cè)09年第二季度會(huì)有一定量的平面投放，但少于第一季度的投放額。光大銀行、興業(yè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行均沒(méi)有在電視媒體上投放，以平面媒體為主。預(yù)測(cè)光大銀行09年第二季度在平面媒體上的投放額低于09