優(yōu)酷新產(chǎn)品方案

新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案熱力劇場(chǎng)、U+劇場(chǎng)、7域定制、情投意合熱力劇場(chǎng)基于超級(jí)熱點(diǎn)資源聚合高訴求用戶(hù)群規(guī)模化廣告錯(cuò)峰投放發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)機(jī)長(zhǎng)尾期首月成為超級(jí)熱點(diǎn)資源的新啟點(diǎn)《錦繡緣華麗的冒險(xiǎn)》播放量趨勢(shì)2015.12.222015.2.32015.3.417%《武媚娘傳奇》播放量趨勢(shì)2015.3.32015.3.262015.4.2527%《武媚娘傳奇》百度指數(shù)《錦繡緣華麗的冒險(xiǎn)》百度指數(shù)流量護(hù)航熱點(diǎn)供應(yīng)劃地為王數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuDYC系統(tǒng)，百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新用戶(hù)為品牌補(bǔ)充更多熱點(diǎn)觀劇用戶(hù)35%80%45%頂級(jí)資源長(zhǎng)尾期用戶(hù)長(zhǎng)尾首月與同步期的用戶(hù)重合度低16%24%20%發(fā)現(xiàn)用戶(hù)新行為主動(dòng)搜劇行為讓品牌接受度提高搜推用戶(hù)搜索量較同步期提升3倍數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuinsight系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)更喜好更長(zhǎng)的停留時(shí)間增加對(duì)品牌接受度多停留3.5分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuBIEE系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)更專(zhuān)注“走心”的用戶(hù)易于培養(yǎng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度用戶(hù)焦點(diǎn)發(fā)生遷移陣容排播明星劇情臺(tái)詞鏡頭數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)通過(guò)聚合超級(jí)熱點(diǎn)的長(zhǎng)尾首月精準(zhǔn)覆蓋主動(dòng)、愿意停留的用戶(hù)鎖定有談資的超級(jí)熱點(diǎn)資源劇場(chǎng)容納3-5部A級(jí)以上節(jié)目武媚娘傳奇劇目官方微博21萬(wàn)粉絲范冰冰2900萬(wàn)微博粉絲百度搜索指數(shù)單日近140wYoukuVV：26億何以笙簫默劇目官方微博68萬(wàn)粉絲女主楊冪4800萬(wàn)粉絲百度搜索指數(shù)單日近320wYoukuVV：17億錦繡緣華麗冒險(xiǎn)劇目官方微博10萬(wàn)粉絲黃曉明3400萬(wàn)粉絲YoukuVV：12億奔跑吧兄弟第一季劇目官方微博198萬(wàn)粉絲YoukuVV：10億錯(cuò)峰時(shí)段享受最高優(yōu)先級(jí)4月5月6月7月節(jié)目進(jìn)入劇場(chǎng)時(shí)間統(tǒng)一為完成同步期售賣(mài)后的首月ABC節(jié)目A+B+C進(jìn)入劇場(chǎng)劇場(chǎng)容量穩(wěn)定為1億精準(zhǔn)追蹤用戶(hù)搜索路徑投放為品牌營(yíng)造與用戶(hù)接觸的最佳時(shí)間Search搜索提升7%用戶(hù)在長(zhǎng)尾首月對(duì)比同步期使用搜索soku占比提升數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuinsight系統(tǒng)，《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》《何以笙簫默》《武媚娘傳奇》Page節(jié)目頁(yè)使用率增6%用戶(hù)在長(zhǎng)尾首月對(duì)比同步期使用節(jié)目頁(yè)占比增加首次播放高1.2倍用戶(hù)在長(zhǎng)尾首月對(duì)比同步期更多用戶(hù)直接進(jìn)入播放頁(yè)前貼片啟動(dòng)全UV覆蓋投放模式覆蓋觀看節(jié)目第1、2、3次全部用戶(hù)定量?jī)?yōu)化開(kāi)放高性?xún)r(jià)比中插獨(dú)占投放模式中插開(kāi)放1*2=4投放模式1個(gè)廣告主支付2支貼片的價(jià)格獨(dú)享4支貼片位置僅容納一個(gè)廣告主稀缺干凈的廣告環(huán)境改善用戶(hù)對(duì)廣告接受度實(shí)行周監(jiān)播模式劇場(chǎng)流量低于預(yù)估10%：頻道預(yù)警機(jī)制，增加推廣劇場(chǎng)流量低于預(yù)估20%：增加備選劇目進(jìn)入劇場(chǎng)，備選劇目在B+級(jí)以上篩選全程開(kāi)啟大劇監(jiān)播模式前期：劇庫(kù)容量預(yù)估自動(dòng)化及預(yù)估參數(shù)的更新后期：先知系統(tǒng)實(shí)行全面自動(dòng)化劇場(chǎng)劇庫(kù)時(shí)時(shí)更新及維護(hù)產(chǎn)品監(jiān)播及劇場(chǎng)自動(dòng)化維護(hù)機(jī)制6月-7月劇場(chǎng)劇目劇單6月7月產(chǎn)品售價(jià)U+劇場(chǎng)追蹤特征群體的收視行為匹配目標(biāo)群體并進(jìn)行規(guī)?；采w有這樣一群人尋找有特征的小眾群體小眾只成精良，不成規(guī)模精英特質(zhì)有講究有挑剔想法活躍發(fā)現(xiàn)有看頭的內(nèi)容行為活躍喜歡觀看有價(jià)值的視頻內(nèi)容幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的規(guī)模投放通過(guò)內(nèi)容建立具備相似DNA的用戶(hù)聯(lián)系找到都愛(ài)看美劇的高逼格找到熱愛(ài)紀(jì)錄片的品質(zhì)控找到看小眾TVB的燒腦族U+系列：精英捕捉美劇成為小眾精英聚集地之一量少人少質(zhì)優(yōu)數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuBIEE，youku

ADdata優(yōu)酷美劇用戶(hù)分類(lèi)標(biāo)識(shí)內(nèi)容區(qū)分人群面貌男性群體占65%動(dòng)感、正能量、睿智女性群體占75%活力、時(shí)尚、智慧用戶(hù)篩選先鋒劇場(chǎng)魅力劇場(chǎng)投放劇群優(yōu)化追蹤用戶(hù)占比更高追蹤用戶(hù)偏好更高追蹤用戶(hù)消費(fèi)匹配.品牌投放廣告30部劇目組成劇場(chǎng)劇場(chǎng)輪替形式投放用戶(hù)收視追蹤根據(jù)追蹤用戶(hù)觀看的節(jié)目播放量篩選收視最高的TOP500節(jié)目1個(gè)月1周用戶(hù)追蹤篩選模式1周周起售數(shù)據(jù)來(lái)源：以先鋒劇場(chǎng)為例，2015年4月數(shù)據(jù)用戶(hù)收視追蹤4月15日-21日（1周）電視劇75%綜藝15%動(dòng)漫9%紀(jì)錄片1%排名標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)標(biāo)的用戶(hù)觀看節(jié)目的收視量追蹤時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)以自然月為單位追蹤用戶(hù)在最新周的收視用戶(hù)篩選4月1日-21日（3周）先鋒劇場(chǎng)合計(jì)覆蓋1400萬(wàn)人篩選資源標(biāo)的用戶(hù)群12投放劇群優(yōu)化3-1奔跑吧兄弟火影忍者名偵探狄仁杰潛行狙擊奔跑吧玫瑰中國(guó)夢(mèng)想秀篩選條件：選擇UV指數(shù)高的節(jié)目，即在TOP500中，追蹤周期內(nèi)，每部劇中先鋒劇場(chǎng)用戶(hù)占觀看該劇全部用戶(hù)的指數(shù)投放劇群優(yōu)化3-2篩選條件：選擇喜好指數(shù)高的節(jié)目，即在TOP500中，追蹤周期內(nèi)，每部劇中先鋒劇場(chǎng)用戶(hù)占先鋒劇場(chǎng)每部劇用戶(hù)的指數(shù)最強(qiáng)小大腦2015中國(guó)驚奇先生再戰(zhàn)明天銀魂潛行狙擊極限重生投放劇群優(yōu)化3-3篩選條件：篩選劇群與標(biāo)的劇群的匹配度高，通過(guò)優(yōu)酷Panel、阿里大數(shù)據(jù)對(duì)投放劇群進(jìn)行雙重認(rèn)證數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuPanel,2015.4&阿里巴巴達(dá)摩盤(pán)本科以上學(xué)歷占比月薪6000以上占比售賣(mài)單位：周貼片位置不限不承諾貼片位置廣告充分可見(jiàn)輪替方式投放保證廣告可見(jiàn)性品牌投放5月1日-31日預(yù)計(jì)劇場(chǎng)容量40000CPM/周售賣(mài)長(zhǎng)度靈活430部節(jié)目自然月劇單更新每個(gè)自然月追蹤1次并對(duì)劇場(chǎng)劇單更新產(chǎn)品售價(jià)7域定制熱點(diǎn)資源首次開(kāi)放區(qū)域性投放高性?xún)r(jià)比覆蓋熱點(diǎn)資源TOP50版權(quán)資源占全站20%的流量，輻射35%的用戶(hù)為品牌規(guī)模挑選最核心群體說(shuō)明：根據(jù)百度百科將全國(guó)32省劃分為7個(gè)區(qū)域：華北、華東、華南、華中、東北、西北、西南幫助廣告主實(shí)現(xiàn)分區(qū)域的重點(diǎn)資源覆蓋包含K、A級(jí)城市，釋放隨機(jī)，不承諾釋放比例開(kāi)放熱點(diǎn)資源分區(qū)域投放華北：【北京市】【天津市】【河北省】【山西省】【內(nèi)蒙古自治區(qū)】華東：【上海市】【江蘇省】【浙江省】【安徽省】【福建省】【江西省】【山東省】華中：【河南省】【湖北省】【湖南省】東北：【黑龍江省】【吉林省】【遼寧省】西南：【重慶市】【四川省】【貴州省】【云南省】【西藏自治區(qū)】西北：【陜西省】【甘肅省】【青海省】【寧夏回族自治區(qū)】【新疆維吾爾自治區(qū)】華南：【廣東省】【廣西省】【海南省】預(yù)估提供月度7大區(qū)域容量選擇所需大區(qū)購(gòu)買(mǎi)低于最大容量CPM報(bào)備下單流程完成下單需要調(diào)整區(qū)域僅支持省份添加不支持市級(jí)增減不支持省份減少重新預(yù)估給到添加省份后容量購(gòu)買(mǎi)低于預(yù)估容量CPM報(bào)備下單流程完成下單售賣(mài)流程版權(quán)產(chǎn)品（單節(jié)目、劇場(chǎng)、新產(chǎn)品劇場(chǎng)）滿(mǎn)天星省級(jí)聯(lián)播閃光彈、燃燒彈主題劇場(chǎng)、視頻組定投啟明星、魚(yú)雷貼片散投（7域定制、定城市組投放）剩余流量貼片售賣(mài)離線(xiàn)廣告優(yōu)先級(jí)

TOP50售賣(mài)量華東華北華南東北華中西南西北6月

1,002,750

373,500

125,250

201,750

75,750

102,000

84,750

39,7507月

1,222,500

455,250

152,250

246,000

92,250

124,500

103,500

48,7508月

1,260,000

468,750

157,500

253,500

95,250

128,250

106,500

50,2509月

1,296,750

483,000

162,000

261,000

97,500

132,000

109,500

51,75010月

1,375,500

512,250

171,750

276,750

103,500

140,250

116,250

54,75011月

1,457,250

543,000

182,250

293,250

109,500

148,500

123,000

57,750