微博現(xiàn)狀分析

微博分析綜述隨著網(wǎng)絡(luò)的快速開展和普及。微博作為一個(gè)信息分享、獲取以及傳播的平臺(tái)，以其快速傳播、實(shí)時(shí)搜索等特點(diǎn)，已成為當(dāng)代人們抒發(fā)情感，分享信息，獲取資源必不可少的工具。本文主要對(duì)近兩年國(guó)內(nèi)微博信息搜索開展和應(yīng)用情況進(jìn)行分析。微博使用現(xiàn)狀微博使用情況根據(jù)中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)信息中〔CNNIC〕公布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模6.7億，使用微博用戶2.49億，網(wǎng)民使用率38.4%，相較2023年底下降7.1%〔如REF_Ref417249302\h圖21所示〕。而CNNIC《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中“2023年-2023年中國(guó)網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)使用過的使用率統(tǒng)計(jì)表〞〔如表1所示〕顯示同為交流溝通類應(yīng)用中即時(shí)通信應(yīng)用使用率增長(zhǎng)率10.4%，微博應(yīng)用使用率下降11.4%，電子郵件應(yīng)用下降2.9%，由以上數(shù)據(jù)不難看出微博、電子郵件等交流溝通類應(yīng)用使用率出現(xiàn)下降的主要原那么在于其在即時(shí)通信上的劣勢(shì)導(dǎo)致。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s112023年-2023年微博客/微博客用戶國(guó)模及使用率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕表SEQ表\*ARABIC12023年-2023年中國(guó)網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)使用過的使用率統(tǒng)計(jì)微博信息檢索微博信息檢索概況盡管2023年-2023年網(wǎng)民對(duì)微博的使用率存在下降的趨勢(shì)，但微博自身快速傳播、實(shí)時(shí)搜索等特點(diǎn)依然使微博在信息檢索中存在一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)信息中〔CNNIC〕發(fā)布的《2023年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》，截止2023年6月，95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息，除此之外搜索用戶在購(gòu)物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、資訊類網(wǎng)站、微博上進(jìn)行搜索的比例分別到達(dá)78.5%、75.2%、57.2%和57.1%〔如REF_Ref417252207\h圖22所示〕。而隨著的快速開展，網(wǎng)民從PC端向端持續(xù)轉(zhuǎn)移，更多的人使用進(jìn)行搜索，而用戶實(shí)際微博搜索的比率那么為58.1%高于PC端48.8〔如REF_Ref417252649\h圖23所示〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s12各類型搜索引擎滲透率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s13各類型搜索引擎滲透率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕微博信息檢索應(yīng)用在微博這樣的社會(huì)化媒體出現(xiàn)之后，信息內(nèi)容的傳播通過人與人之間的“關(guān)注〞、“被關(guān)注〞網(wǎng)絡(luò)，一層層傳播開來。微博信息檢索包括非常廣泛的領(lǐng)域，如：旅游、汽車、視頻、文化、美食、娛樂等，而通過有目的性、針對(duì)性的大量數(shù)據(jù)搜集分析那么可以進(jìn)行情報(bào)搜集、社交人群、情感分析等一系列數(shù)據(jù)分析活動(dòng)，與此同時(shí)在使用微博進(jìn)行信息查詢的同時(shí)，信息的發(fā)布也存在一定的商業(yè)價(jià)值。在此，以新浪微博為例對(duì)微博在電子商務(wù)、社交人群分析、社會(huì)影響3個(gè)方面的應(yīng)用進(jìn)行具體說明。電子商務(wù)微博電商在微博中發(fā)布新品、促銷打折以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等信息，通過微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳推廣，到達(dá)吸引消費(fèi)者的目的。而消費(fèi)者通過商家在微博中發(fā)布的信息進(jìn)一步了解商品的情況，局部消費(fèi)者那么會(huì)在微博中分享所購(gòu)置的商品，并分享對(duì)商品使用感受的評(píng)價(jià)，這些信息集合的大量數(shù)據(jù)，那么可以被用于產(chǎn)品在市場(chǎng)中受歡送程度分析的依據(jù)。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2023年微博用戶開展報(bào)告》，2023年新浪微博B2C電商網(wǎng)站粉絲已超過3000萬，目前比擬知名的電子商務(wù)企業(yè)京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)新浪微博粉絲數(shù)分別為402萬、552萬、415萬。由此可以看出微博用戶中關(guān)注電商行業(yè)相關(guān)推廣信息的用戶群已經(jīng)非常龐大。以近期京東發(fā)布的一那么家電活動(dòng)信息為例，新浪微博名為“京東家電〞的企業(yè)微博賬號(hào)于4月23日00：00更新了一條“京東五一家電風(fēng)暴來襲有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)抽大獎(jiǎng)〞的活動(dòng)信息，截止4月26日22:27，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已到達(dá)16642次〔如REF_Ref417853353\h圖24〕，活動(dòng)參與人數(shù)1.7萬人〔如REF_Ref417853361\h圖25〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s14京東家電活動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)量截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s15京東家電活動(dòng)信息參與人數(shù)截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕從京東的例子不難看出，微博已成為電子商務(wù)企業(yè)的一種營(yíng)銷手段，企業(yè)通過微博宣傳一些文化理念促進(jìn)企業(yè)的推廣，增強(qiáng)和客戶的溝通，間接提升產(chǎn)品銷售。對(duì)于用戶，微博那么是獲取信息的渠道和信息交流的平臺(tái)。社交人群分析作為社會(huì)中的一員，社交是我們必不可少的一種社會(huì)活動(dòng)，因此也就有了每個(gè)人的關(guān)系人群。CNNIC《2023年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》顯示在微博的使用過程中，我們除了會(huì)關(guān)注親人、朋友、同學(xué)、同事這樣的熟人網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還會(huì)關(guān)注感興趣的明星、陌生人或企業(yè)。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s16微博聯(lián)系人〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕通過對(duì)個(gè)人在微博中關(guān)注人群的共同特點(diǎn)可以分析出這個(gè)人的教育程序、從事行業(yè)、興趣愛好等信息。如，一個(gè)畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)〔以下簡(jiǎn)稱北航〕的學(xué)生，通常情況下他微博關(guān)注好友中同為北航畢業(yè)的人數(shù)一定比畢業(yè)于其他高校的人多。一名騎行愛好者在微博中發(fā)布與騎行相關(guān)信息的頻率也會(huì)更高。當(dāng)集合一定的個(gè)體社交信息后，還可以對(duì)人群進(jìn)行歸類，并對(duì)各類人群特點(diǎn)進(jìn)行分析。社會(huì)影響微博作為媒體的一種，除了具備社交的功能外，對(duì)于社會(huì)也有很大的效勞價(jià)值。它也是政府向民眾征集意見，民眾表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)。微博在當(dāng)下社會(huì)影響的影響主要在新聞資訊的傳播、公益事業(yè)開展、個(gè)人意見平臺(tái)等方面〔如REF_Ref417858609\h圖27〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s17微博社會(huì)影響〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕新聞資訊傳播2023年4月25日發(fā)生的尼泊爾8.1級(jí)地震的突發(fā)性新聞，通過央視新聞、人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的微博新聞迅速傳播〔如REF_Ref417860008\h圖28、REF_Ref417860009\h圖29〕，截止4月27日00:00已轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過10萬條，使得尼泊爾8.1級(jí)地震的新聞受到了廣泛人群的關(guān)注。與此同時(shí)，央視新聞所發(fā)布的新聞中所提供的外交部應(yīng)急的信息，更通過微博轉(zhuǎn)發(fā)的方式傳遞出去，使需要幫助或咨詢的人多又多了一種途徑獲取信息的方式。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s18央視新聞尼泊爾8.1級(jí)地震微博信息截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s19人民日?qǐng)?bào)尼泊爾8.1級(jí)地震微博信息截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕政府信息公開中新社《2023年政府信息公開第三方評(píng)估報(bào)告》顯示截至2023年底，開通政務(wù)微博的有25家國(guó)務(wù)院部門、31家省級(jí)政府、4家方案單列市，開通政務(wù)微信的有22家國(guó)務(wù)院部門、22家省級(jí)政府、4家方案單列市。微博成為發(fā)布政府信息的新渠道。由于微博便捷的應(yīng)用性和廣闊的人群使用，使其成為政府收獲反應(yīng)信息的重要平臺(tái)。政府在制定決策之前，可以通過微博提出一些問題或者想法，征求民眾的意見、了解民眾意見，在政策出臺(tái)后，也可以通過微博渠道進(jìn)行檢驗(yàn)收獲民眾的評(píng)價(jià)。同樣的，微博的存在也提高了普通人參與公共事務(wù)的公民意識(shí)，民眾通過對(duì)政府微博的關(guān)注和轉(zhuǎn)帖，直接或間接的表達(dá)自己的想法和要求。每個(gè)人都可以自成為一個(gè)媒體，及時(shí)、迅速、便捷報(bào)道社會(huì)事件的經(jīng)過，尋求事件的解決，參與事件的改變。推動(dòng)公益事業(yè)2023年微博公益便已經(jīng)開始萌芽，新浪公益發(fā)起了旨在為干旱地區(qū)捐水井的“思源水窖〞行動(dòng)，并通過其時(shí)剛剛興起的微博平臺(tái)，迅速獲得了包括李開復(fù)(微博)、馬云(微博)等名人在內(nèi)的大力支持，成功進(jìn)行了募款。2023年微博公益步入高潮期，這一年有很多代表性的微公益工程如：“微博打拐〞、“大愛清塵〞與“免費(fèi)午餐〞

展示了公益新路徑：一個(gè)人的動(dòng)念，一群人的合力，網(wǎng)絡(luò)的力量，公眾的參與2023年微博公益進(jìn)入平臺(tái)期，2023年3月新浪微博公益平臺(tái)正式上線，它全方位整合個(gè)人求助、微拍賣及轉(zhuǎn)發(fā)捐助三大產(chǎn)品，發(fā)動(dòng)了社會(huì)公益力量，將人們微缺乏道的愛心聚集起來形成一股強(qiáng)大的社會(huì)力量。雖然近兩年微博的使用率不在是爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但這并不影響微博公益的規(guī)模。如今，僅新浪微博上就已有全國(guó)1000多家公益組織入駐?！皳P(yáng)帆方案〞、“點(diǎn)滴是生命〞、“愛心衣櫥〞、“抗戰(zhàn)老兵助養(yǎng)行動(dòng)〞等很多有意義的工程正如火如荼的開展。結(jié)束語在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。盡管即時(shí)通信作為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)應(yīng)用，在高使用率水平的根底上繼續(xù)攀升導(dǎo)致近兩年微博的使用率在有所下降，但微博作為信息發(fā)布交流平臺(tái)，其熱點(diǎn)事件、事實(shí)新聞搜索的及時(shí)性；電子商務(wù)方面的推廣作用；數(shù)據(jù)挖掘、情報(bào)搜集方面的重要性不可替代。本文主要對(duì)微博在電子商務(wù)、社交人群分析、社會(huì)影響三個(gè)方面進(jìn)行了分析，實(shí)際上微博產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)在情報(bào)搜集、社群檢測(cè)、在線廣告等方面都具有很高的價(jià)值。隨著微博的普及，微博已成為網(wǎng)民隨時(shí)發(fā)出自己聲音的便捷平臺(tái)，然而因?yàn)槲⒉┬畔l(fā)布的便捷性、信息傳遞的快速性以及普通網(wǎng)民對(duì)專業(yè)新聞知識(shí)的缺乏，微博同時(shí)也成為了謠言傳播的載體和不滿情緒的導(dǎo)火索，而微博營(yíng)銷價(jià)值對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)重要性，也使得微博容易淪為商業(yè)的炒作工具。由于缺少信息審核機(jī)制，使得一些暴力、色情、虛假信息廣告也在微博中迅速傳播。但是只要我們加強(qiáng)微博信息的審核和監(jiān)管，促進(jìn)其健康開展并合理運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)，微博平臺(tái)便能在電子商務(wù)、文化傳播、社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮更大的作用。 參考文獻(xiàn):[1] 鄭雅真.新浪微博的開展研究,北京交通大學(xué).2023.6:41-50[2] 熊小兵，微博網(wǎng)絡(luò)傳播行為中的關(guān)鍵問題研究.解放軍信息工程大學(xué),2023.6.[3] 孟令俊，突發(fā)事件中的微博傳播與輿論引導(dǎo),華中師范大學(xué)2023.4[4] 新浪數(shù)據(jù)中心，2023年微博用戶開展報(bào)告.[5] CNNIC,2023年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告.://www/hlwf