微博現(xiàn)狀分析

微博分析綜述隨著網(wǎng)絡(luò)的快速開展和普及。微博作為一個信息分享、獲取以及傳播的平臺，以其快速傳播、實時搜索等特點，已成為當代人們抒發(fā)情感，分享信息，獲取資源必不可少的工具。本文主要對近兩年國內(nèi)微博信息搜索開展和應(yīng)用情況進行分析。微博使用現(xiàn)狀微博使用情況根據(jù)中國物聯(lián)網(wǎng)信息中〔CNNIC〕公布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告》，截止2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模6.7億，使用微博用戶2.49億，網(wǎng)民使用率38.4%，相較2023年底下降7.1%〔如REF_Ref417249302\h圖21所示〕。而CNNIC《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告》中“2023年-2023年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)使用過的使用率統(tǒng)計表〞〔如表1所示〕顯示同為交流溝通類應(yīng)用中即時通信應(yīng)用使用率增長率10.4%，微博應(yīng)用使用率下降11.4%，電子郵件應(yīng)用下降2.9%，由以上數(shù)據(jù)不難看出微博、電子郵件等交流溝通類應(yīng)用使用率出現(xiàn)下降的主要原那么在于其在即時通信上的劣勢導致。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s112023年-2023年微博客/微博客用戶國模及使用率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕表SEQ表\*ARABIC12023年-2023年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)使用過的使用率統(tǒng)計微博信息檢索微博信息檢索概況盡管2023年-2023年網(wǎng)民對微博的使用率存在下降的趨勢，但微博自身快速傳播、實時搜索等特點依然使微博在信息檢索中存在一定優(yōu)勢。根據(jù)中國物聯(lián)網(wǎng)信息中〔CNNIC〕發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》，截止2023年6月，95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息，除此之外搜索用戶在購物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、資訊類網(wǎng)站、微博上進行搜索的比例分別到達78.5%、75.2%、57.2%和57.1%〔如REF_Ref417252207\h圖22所示〕。而隨著的快速開展，網(wǎng)民從PC端向端持續(xù)轉(zhuǎn)移，更多的人使用進行搜索，而用戶實際微博搜索的比率那么為58.1%高于PC端48.8〔如REF_Ref417252649\h圖23所示〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s12各類型搜索引擎滲透率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s13各類型搜索引擎滲透率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕微博信息檢索應(yīng)用在微博這樣的社會化媒體出現(xiàn)之后，信息內(nèi)容的傳播通過人與人之間的“關(guān)注〞、“被關(guān)注〞網(wǎng)絡(luò)，一層層傳播開來。微博信息檢索包括非常廣泛的領(lǐng)域，如：旅游、汽車、視頻、文化、美食、娛樂等，而通過有目的性、針對性的大量數(shù)據(jù)搜集分析那么可以進行情報搜集、社交人群、情感分析等一系列數(shù)據(jù)分析活動，與此同時在使用微博進行信息查詢的同時，信息的發(fā)布也存在一定的商業(yè)價值。在此，以新浪微博為例對微博在電子商務(wù)、社交人群分析、社會影響3個方面的應(yīng)用進行具體說明。電子商務(wù)微博電商在微博中發(fā)布新品、促銷打折以及現(xiàn)場活動等信息，通過微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳推廣，到達吸引消費者的目的。而消費者通過商家在微博中發(fā)布的信息進一步了解商品的情況，局部消費者那么會在微博中分享所購置的商品，并分享對商品使用感受的評價，這些信息集合的大量數(shù)據(jù)，那么可以被用于產(chǎn)品在市場中受歡送程度分析的依據(jù)。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2023年微博用戶開展報告》，2023年新浪微博B2C電商網(wǎng)站粉絲已超過3000萬，目前比擬知名的電子商務(wù)企業(yè)京東、淘寶、當當新浪微博粉絲數(shù)分別為402萬、552萬、415萬。由此可以看出微博用戶中關(guān)注電商行業(yè)相關(guān)推廣信息的用戶群已經(jīng)非常龐大。以近期京東發(fā)布的一那么家電活動信息為例，新浪微博名為“京東家電〞的企業(yè)微博賬號于4月23日00：00更新了一條“京東五一家電風暴來襲有獎轉(zhuǎn)發(fā)抽大獎〞的活動信息，截止4月26日22:27，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已到達16642次〔如REF_Ref417853353\h圖24〕，活動參與人數(shù)1.7萬人〔如REF_Ref417853361\h圖25〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s14京東家電活動信息轉(zhuǎn)發(fā)量截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s15京東家電活動信息參與人數(shù)截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕從京東的例子不難看出，微博已成為電子商務(wù)企業(yè)的一種營銷手段，企業(yè)通過微博宣傳一些文化理念促進企業(yè)的推廣，增強和客戶的溝通，間接提升產(chǎn)品銷售。對于用戶，微博那么是獲取信息的渠道和信息交流的平臺。社交人群分析作為社會中的一員，社交是我們必不可少的一種社會活動，因此也就有了每個人的關(guān)系人群。CNNIC《2023年中國社交類應(yīng)用用戶行為研究報告》顯示在微博的使用過程中，我們除了會關(guān)注親人、朋友、同學、同事這樣的熟人網(wǎng)絡(luò)，同時還會關(guān)注感興趣的明星、陌生人或企業(yè)。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s16微博聯(lián)系人〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕通過對個人在微博中關(guān)注人群的共同特點可以分析出這個人的教育程序、從事行業(yè)、興趣愛好等信息。如，一個畢業(yè)于北京航空航天大學〔以下簡稱北航〕的學生，通常情況下他微博關(guān)注好友中同為北航畢業(yè)的人數(shù)一定比畢業(yè)于其他高校的人多。一名騎行愛好者在微博中發(fā)布與騎行相關(guān)信息的頻率也會更高。當集合一定的個體社交信息后，還可以對人群進行歸類，并對各類人群特點進行分析。社會影響微博作為媒體的一種，除了具備社交的功能外，對于社會也有很大的效勞價值。它也是政府向民眾征集意見，民眾表達觀點的平臺。微博在當下社會影響的影響主要在新聞資訊的傳播、公益事業(yè)開展、個人意見平臺等方面〔如REF_Ref417858609\h圖27〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s17微博社會影響〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕新聞資訊傳播2023年4月25日發(fā)生的尼泊爾8.1級地震的突發(fā)性新聞，通過央視新聞、人民日報發(fā)布的微博新聞迅速傳播〔如REF_Ref417860008\h圖28、REF_Ref417860009\h圖29〕，截止4月27日00:00已轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過10萬條，使得尼泊爾8.1級地震的新聞受到了廣泛人群的關(guān)注。與此同時，央視新聞所發(fā)布的新聞中所提供的外交部應(yīng)急的信息，更通過微博轉(zhuǎn)發(fā)的方式傳遞出去，使需要幫助或咨詢的人多又多了一種途徑獲取信息的方式。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s18央視新聞尼泊爾8.1級地震微博信息截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s19人民日報尼泊爾8.1級地震微博信息截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕政府信息公開中新社《2023年政府信息公開第三方評估報告》顯示截至2023年底，開通政務(wù)微博的有25家國務(wù)院部門、31家省級政府、4家方案單列市，開通政務(wù)微信的有22家國務(wù)院部門、22家省級政府、4家方案單列市。微博成為發(fā)布政府信息的新渠道。由于微博便捷的應(yīng)用性和廣闊的人群使用，使其成為政府收獲反應(yīng)信息的重要平臺。政府在制定決策之前，可以通過微博提出一些問題或者想法，征求民眾的意見、了解民眾意見，在政策出臺后，也可以通過微博渠道進行檢驗收獲民眾的評價。同樣的，微博的存在也提高了普通人參與公共事務(wù)的公民意識，民眾通過對政府微博的關(guān)注和轉(zhuǎn)帖，直接或間接的表達自己的想法和要求。每個人都可以自成為一個媒體，及時、迅速、便捷報道社會事件的經(jīng)過，尋求事件的解決，參與事件的改變。推動公益事業(yè)2023年微博公益便已經(jīng)開始萌芽，新浪公益發(fā)起了旨在為干旱地區(qū)捐水井的“思源水窖〞行動，并通過其時剛剛興起的微博平臺，迅速獲得了包括李開復(微博)、馬云(微博)等名人在內(nèi)的大力支持，成功進行了募款。2023年微博公益步入高潮期，這一年有很多代表性的微公益工程如：“微博打拐〞、“大愛清塵〞與“免費午餐〞

展示了公益新路徑：一個人的動念，一群人的合力，網(wǎng)絡(luò)的力量，公眾的參與2023年微博公益進入平臺期，2023年3月新浪微博公益平臺正式上線，它全方位整合個人求助、微拍賣及轉(zhuǎn)發(fā)捐助三大產(chǎn)品，發(fā)動了社會公益力量，將人們微缺乏道的愛心聚集起來形成一股強大的社會力量。雖然近兩年微博的使用率不在是爆發(fā)式的增長，但這并不影響微博公益的規(guī)模。如今，僅新浪微博上就已有全國1000多家公益組織入駐?！皳P帆方案〞、“點滴是生命〞、“愛心衣櫥〞、“抗戰(zhàn)老兵助養(yǎng)行動〞等很多有意義的工程正如火如荼的開展。結(jié)束語在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。盡管即時通信作為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)應(yīng)用，在高使用率水平的根底上繼續(xù)攀升導致近兩年微博的使用率在有所下降，但微博作為信息發(fā)布交流平臺，其熱點事件、事實新聞搜索的及時性；電子商務(wù)方面的推廣作用；數(shù)據(jù)挖掘、情報搜集方面的重要性不可替代。本文主要對微博在電子商務(wù)、社交人群分析、社會影響三個方面進行了分析，實際上微博產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)在情報搜集、社群檢測、在線廣告等方面都具有很高的價值。隨著微博的普及，微博已成為網(wǎng)民隨時發(fā)出自己聲音的便捷平臺，然而因為微博信息發(fā)布的便捷性、信息傳遞的快速性以及普通網(wǎng)民對專業(yè)新聞知識的缺乏，微博同時也成為了謠言傳播的載體和不滿情緒的導火索，而微博營銷價值對于電子商務(wù)企業(yè)重要性，也使得微博容易淪為商業(yè)的炒作工具。由于缺少信息審核機制，使得一些暴力、色情、虛假信息廣告也在微博中迅速傳播。但是只要我們加強微博信息的審核和監(jiān)管，促進其健康開展并合理運用這個平臺，微博平臺便能在電子商務(wù)、文化傳播、社會進步等方面發(fā)揮更大的作用。 參考文獻:[1] 鄭雅真.新浪微博的開展研究,北京交通大學.2023.6:41-50[2] 熊小兵，微博網(wǎng)絡(luò)傳播行為中的關(guān)鍵問題研究.解放軍信息工程大學,2023.6.[3] 孟令俊，突發(fā)事件中的微博傳播與輿論引導,華中師范大學2023.4[4] 新浪數(shù)據(jù)中心，2023年微博用戶開展報告.[5] CNNIC,2023年中國社交類應(yīng)用用戶行為研究報告.://www/hlwf