新聞事業(yè)管理試題

一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項

是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。

1.現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對三個市場，即受眾市場、廣告0

A.證券市場B.行業(yè)小.場C.金融市場D.商品市場

2.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過一種行為間接完成的，這種行為是（）

A.按月付費B.購買廣播電視C.按季付費D.購買廣告商品

3.新聞單位也是一種社會組織，也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展（）

A.媒介推廣活動B.公共關(guān)系活動C.輿論宣傳活動D.多種經(jīng)營活動

4.明代的《京報》發(fā)行方式之一是（）

A.驛站寄送B.零售C.免費贈閱D.訂閱

5.新聞報道在時間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（）

A.昨天發(fā)生的新聞今天報道B.今天發(fā)生的新聞今天報道

C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道

6.新聞集團的真正性質(zhì)是（）

A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合B.新聞事業(yè)單位

C.事業(yè)單位與企業(yè)單位的集合D.新聞集團公司

7.通信網(wǎng)的三要素是（）

A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備

C.發(fā)話設(shè)備、聽話設(shè)備和維修設(shè)備D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備

8.廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（）

A.受眾構(gòu)成測量B.視聽人數(shù)測量C.受眾評價測量D.視聽節(jié)目測量

9.電視廣告的收費單位是（）A.秒B.5秒C.10秒D.分

10.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎B?約翰勒文C.韋爾伯施拉姆D.馬克波拉特

11.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是（）

A.制定報道計劃B.制定編輯方針C.確定報道范圍D.確定編輯風格

12.我國的新華通訊社所屬的上級機關(guān)是（）

A.中共中央B.國務(wù)院C.新聞出版總署D.中共中央宣傳部

13.1970年，世界上第一臺廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（）

A.英國B.法國C.德國D.美國

14.我國新聞單位的工資制度屬于（）

A.技術(shù)等級工資制B.職務(wù)等級工資制C.結(jié)構(gòu)工資制D.浮動工資制

15.報社財務(wù)活動的起點是（）

A.資金籌集B.流動資產(chǎn)管理C.成本管理D.固定資產(chǎn)管理

16.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是（）

A.間接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本

17.新聞紙供不應(yīng)求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（）

A.7%B.17%C.15~25%D.25-35%

18.新聞媒介的名稱可以取得（）

A.專利權(quán)B.著作權(quán)C.商標專用權(quán)D.商譽使用權(quán)

19.因特網(wǎng)又可稱為（）

A.第一媒體B.第二媒體C.第三媒體D.第四媒體

20.新聞單位后勤改革的必由之路是（）

A.市場化管理B.社會化管理C.專業(yè)化管理D.附屬化管理

21.當年貢獻額小于或等于零的報社為（）

A.限生型報社B.補貼型報社C.辦報一印刷型報社D.潛在貢獻型報社

22.從傳播學角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接冢ǎ?/p>

A.新聞傳播B.市場調(diào)查C.經(jīng)濟發(fā)展D.受眾需求

23.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報社印刷廠的生產(chǎn)過程（）

A.以“印”為主B.以“刷”為主C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”

24.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在（）

A.減、免所得稅B.低稅率C.應(yīng)納所得稅額計算D.所繳所得稅的使用

25.報業(yè)集團的種類，一般可分為（）

A.單一型和混合型B.聯(lián)合型和獨立型C.更生型和限生型D.補貼型和貢獻型

26.媒體開展公共關(guān)系工作的一個基本原則是（）

A.針對性原則B.獨創(chuàng)性原則C.計劃性原則D.配合總體目標原則

27.1835年成立的世界上最早的通訊社是（）

A.哈瓦斯通訊社B.路透通訊社C.沃爾夫通訊社D.斯蒂芬通訊社

28.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容，是《廣告法》中的（）

A.自律性條款B.禁止性條款C.限制性條款D.職業(yè)道德條款

29.對報紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（）

A.有用銷量B.總發(fā)行量C.無用銷量D.凈銷售量

30.在波拉特信息經(jīng)濟分析體系中，新聞業(yè)歸入（）

A.信息商品化產(chǎn)業(yè)B.信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)C.第一次信息部門D.第二次信息部門

二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個選項中有：至五個選

項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。

31.如以報社為主體，以發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要是（）

A.季度發(fā)行量B.期發(fā)行量C.年度發(fā)行量D.月發(fā)行量E.年度平均期發(fā)行量

32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為（）

A.新聞性節(jié)目B.綜合性節(jié)0C.教育性行目D.服務(wù)性行目E.文藝性節(jié)目

33.為保證報社印刷廠生產(chǎn)計劃按時完成，要做的主要工作有（）

A.確定勞動定額B.合理分配人力C.安排生產(chǎn)程序

D.制定規(guī)章制度E.保障機器設(shè)備正常運轉(zhuǎn)

34.報社的產(chǎn)品銷售收入主要是（）

A.報刊發(fā)行收入B.廣告經(jīng)營收入C.稅后利潤收入D.承印代印收入E.無形資產(chǎn)收入

35.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為（）

A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.傳播對象E.廣告協(xié)會

36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型，其中包括（）

A.套裝型B.網(wǎng)絡(luò)型C.劇場型D.單一型E.更生型

37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書報刊音像出版單位成立集團問題的通知》（）

A.以少量試點開始嘗試B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合C.不組織跨省區(qū)的集團D.不組織股份制的出版機構(gòu)

E.不吸收與新聞出版無關(guān)的企業(yè)

38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（）

A.機動車輛B.激光照排設(shè)備C.印刷機械D.辦公大樓E.職工生活用房

四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）

一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

1.B2.D3.B4.B5.D

6.D7.A8.B9.A10.C

11.B12.B13.D14.C15.A

16.B17.D18.C19.D20.B

21.B22.A23.B24.D25.A

26.D27.A28.B29.A30.C

二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）

31.ABCDE32.ACDE33.ABDE34.ABD35.ABC

36.ABC37.ABCDE38.BCD

三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）

39.維生功能.社會組織創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必須條件的功能。

40.瞬時收視率某個時間點上，瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總數(shù)之比。

41.“廣告新聞”新聞行業(yè)不正之風的一種表現(xiàn)，因為新聞單位發(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于誤導

受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成的“新聞”

42.“照排”運用照相工藝在可感光的版基上制版，完成印版制作

四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）

43.什么是新聞的商品化

444546.47.48

43.指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟利益的行為；其本質(zhì)是將新聞機構(gòu)變成為利潤而運

轉(zhuǎn)的機器，新聞人員變成以新聞謀私的無恥“文份”。

44..現(xiàn)階段我國報業(yè)市場暴露出的口益嚴重的問題，主要表現(xiàn)在哪些方面

主要表現(xiàn)在兩個方面，-是報業(yè)規(guī)模擴張與廣告收入的非均衡發(fā)展；二是報紙公費市場衰落，自費訂

閱漸成趨勢。

45..新聞策劃的意義是什么

有利于充分發(fā)掘新聞價值、突出報道主題。有利于調(diào)動各種資源。利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性,

推動記者深入采訪。增強了新聞媒體的社會效應(yīng)。

46.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么

競爭上崗；全員聘用；嚴格考核；教育培訓。

47.報社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進行哪些改革？

（1）實行人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新，如實行全員聘任制，引入競爭機制等；

（2）財務(wù)管理體制也要創(chuàng)新，如統(tǒng)一運營資金，財務(wù)機構(gòu)和人員的統(tǒng)一領(lǐng)導，各單位經(jīng)濟核算可以分開

盡量分開；（3）計劃與統(tǒng)計管理體制要健全。

48..新聞單位的廣告部門對廣告進行審查的目的是什么這種審查應(yīng)包括哪些方面

審查的目的是保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б?，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告。

審查包括兩個方面，一是對廣告主進行審查；二是對廣告內(nèi)容進行審查。

49.我國組建報業(yè)集團有哪些必備條件？

50.試論述報紙的雙重出售方式。

49.（1）具較有影響的傳媒實力：一張主報至少應(yīng)有4個子報子刊；（2）較為雄厚的經(jīng)濟實力；（3）

較為充足的人才實力；（4）擁有膠印照排、彩色膠印等技術(shù)實力；（5）較為暢通的發(fā)行實力。

50.一方面報紙的新聞版面可供出售，對象是讀者；另一方面報紙的廣告版面可供出售，對象是廣告主。

廣告主購買廣告版面按價值原則付費從而使報社獲得高額的廣告收入。廣告收入使報社可以廉價售出報

紙，從而使報紙商品的成本原則被扭曲。受眾購買報紙所享受的廉價優(yōu)特，由他們在向廣告主購買商品或

服務(wù)時還給廣告主。

一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是

符合題目要求韻.請將正確選項前的字母填在題干中的括號內(nèi).

1.廣義的管理對應(yīng)的英文詞是（）

A.runB.management

C.administrationD.operate

2.對新聞機構(gòu)來說，出售新聞與出售廣告的關(guān)系是（）

A.前者比后者重要B.后者比前者重要

C.二者同等重要D.二者主次分明

3新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心是（）

A.編輯過程B.管理過程

C.宣傳過程D.營銷過程

4.一個剛剛成立，沒有經(jīng)營歷史的新企業(yè)不會有的一項無形資產(chǎn)是（）

A.商標權(quán)B.專利權(quán)C.土地使用權(quán)D.商譽

5.決定新聞單位效率的重要因素是（）

A.領(lǐng)導體制B.人員分配C.工程流序D.報道策劃

6.又稱合議制、集體領(lǐng)導制的新聞領(lǐng)導體制是（）

A.一長制B.雙軌制

C.委員會制D.總編輯負責制

7報社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革從“印”、“刷”并熏到以“刷”為主是從（）

A.實現(xiàn)熱排膠印技術(shù)改造后B.實現(xiàn)熱排鉛印技術(shù)改造后

C.實現(xiàn)冷排腔印技術(shù)改造后D.實現(xiàn)冷排鉛印技術(shù)改造后

8.在報紙的單位成本計算公式中分母是（）

A.出報成本B.報紙總印量

C.對開千張的出報成本D.報社總收入

9.降低報社報紙成本的根本途徑是（）.

A.從節(jié)約紙張、降低費用著手

B.從事前、事中、事后控制著手

C.從提高工人的技能以及更新改造設(shè)備著手

D.大力提高經(jīng)濟效益，實行“以廠養(yǎng)報”

10美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，其簡稱是（）

A.NBCB.CBAC.ABCD.ANB

11.廠告?zhèn)鞑ナ谴蟊妭鞑サ囊环N類型，那么，廣告活動的客體是（）

A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.廣告受眾

12廣告部門工作人員對廣告進行審查首先是針對（）

A.廣告主B.廣告內(nèi)容C.廣告受眾D.廣告費用

13各報的《廣告刊例》或廣告收費標準沖載明的廣告費率是（）

A.優(yōu)惠費率B.公開費率C.差別費率D.附加費率

14節(jié)日欄目化播出的最大特點是（）

A.定期，定時、定量B.定期、定時、定質(zhì)

C.定時、定量、定位D.定時:定量、定段

15受眾研究最基本的內(nèi)容是（）

A.視聽人數(shù)測量B.受眾構(gòu)成測量

C.受眾評價測量D.瞬時收視率

16.構(gòu)成工資主體的是級別工資和（）

A.基礎(chǔ)工資B.工齡工資

C.職務(wù)匚資D.浮動工資

17.到90年代，建成世界上最大的有線電視網(wǎng)的國家是（）

A.美國B.德國C.美國D.中國

18.全球網(wǎng)的成功建立在三個至關(guān)重要的觀念之統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。其第一個觀念是（）

A.全球網(wǎng)上的“出版自由”觀念B.資源統(tǒng)一定位的觀念

C.統(tǒng)一用戶界面的觀念D.電腦技術(shù)飛速發(fā)展的觀念

19.一般情況下，我國的報業(yè)集團的核心是（）

A.某一主要報紙B.某一黨委機關(guān)報

C.某一名牌報紙D.某一實業(yè)集團

20.報業(yè)集團組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，分為四個層砍。其第二個層次是

（）

A.控制層和核心層B.半緊密層C.控股層D.松散層

2L作為中國第一大國家電視臺.中央電視臺1992年8月建立了（）

A.中國國際電視總公司B.中國國際電視公司

C.中國國際電視集團D.中國國際電視臺

22.1835年刨立的世界上最早的通訊社是（）

A.路透社B.哈瓦斯攝C.沃爾夫社D.美聯(lián)社

23新聞單位的企業(yè)化管理主要是指（）

A.電視臺B.廣播電臺C.報社D.電腦網(wǎng)絡(luò)

24.首先提出接近權(quán)概念的是（）

A.日本學者B.美國學者C.英國學者D.中國學者

25.在經(jīng)濟運行機制、信息傳遞方式、人們的思想觀念都發(fā)生r巨大變化的今天，已呈現(xiàn)出一定的滯

后性的采編工作的管理機制是（）

A.以專業(yè)部為中心的管理機制

B.以版面為中心的管理機制

C.以工作量為中心的管理機制

D.以總編輯為中心的管理機制

26.報社能按時出報、出好報的基本保障是（）

A.高素質(zhì)的記者B.新聞紙

C.高效率的印刷D.快速迅捷的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

27.街頭贈閱和郵寄贈閱的送達方式是（）

A.有償發(fā)行B.無償發(fā)行C.零售D.訂閱

28.廣播電視的基本構(gòu)成單元是（）

A.廣告B.新聞C.欄目D.節(jié)目

29.在某段時間，打開電視機的家庭數(shù)與擁有電視機家庭總數(shù)之比是（）

A.總收視率B.平均收視率C.瞬時收視率D.開機率

30.新聞單位后勤管理的改革，應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變，逐步發(fā)展的

方向是（）

A.社會化B.市場化C.產(chǎn)業(yè)化D.效率化

多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個選項中只有二至五個選項是符

合題目要求的.請將正確選項前的字母填在題干中的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。

31JI口以報社為主體，發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要是（）

A.季度發(fā)行量B.期發(fā)行量

C.年度發(fā)行量D.月發(fā)行量E.年度平均期發(fā)行量

32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為（）

A.新聞性節(jié)目B.綜合性節(jié)目

C.教育性節(jié)目D.服務(wù)性節(jié)目E.文藝性節(jié)目

33為保證報社印刷廠生產(chǎn)計劃按時完成，要做的主要工作有（）

A.確定勞動定額B.合理分配人力

C.安排生產(chǎn)程序D.制定規(guī)章制度E.保障機器設(shè)備正常運轉(zhuǎn)

34報社的產(chǎn)品銷售收入主要是（）

A.報刊發(fā)行收入B.廣告經(jīng)營收入

C.稅后利潤收人D.承印代印收入E.無形資產(chǎn)收人

35.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為（）

A.廣告主B.廣告公司

C.傳播媒介D.傳播對象

E.廣告協(xié)會

36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型.其中包括（）

A.套裝型B.網(wǎng)絡(luò)型

C.劇場型D.單一型E.更生型

37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書報刊音像出版單位成立集團問題的通知》，提

出（）

A.以少量試點開始嘗試B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合

C.不組織跨省區(qū)的集團D.不組織股份制的出版機構(gòu)

E.不吸收與新聞出版無關(guān)的企業(yè)

38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（）

A.印刷車輛B.激光照排設(shè)備

C.印刷機械D.辦公大樓E.職工生活用房

參考答案

一、1C2C3A4D5A6C7C8B9C10C

11D12A13B14A15A16C17D18A19B20C

21B22B23C24B25A26B27B28D29D30A

二，31ABCDE32ACDE33ABDE34ABD35ABC36ABC37ABCDE38ABC

三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分。共8分）

39.維生功能

40.廣告

41.42.四、簡答題（本大題共6小題.每小題4分.共24分）

46.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么？

47.報社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進行哪些改革？

48新聞單位的廣告部門對廣告進行審查的目的是什么?這種審查應(yīng)包括哪些方面？

五、論述題（本大題共2小題.第49小題10分，第50小題12分.共22分）

49.我國組建報業(yè)集團需要哪些必備條件？

50論述報業(yè)的雙重出售方式。D

三、39在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存.成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維

生功能”。

40廣告通常是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔費用，通過一定媒介和形式，對自己所推銷的商品

或者提供的服務(wù)所作的介紹和宣傳。

41瞬時收視率是指在某個時間點匕瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總教之比。

42公共關(guān)系公共關(guān)系一個社會組織與其社會公眾之間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系。具體地說，它通過運用多種

傳播手段。在社會組織與社會公眾之間進行雙向信息交流.增強社會公眾對社會組織的了解，樹立社臺組

織的良好形象和威望，贏得社會公眾的信任、支持與合作，促進社會組織目標的順利實現(xiàn)，井使社會組織

與社會公眾的雙方利益均能得到滿足。

四4343.簡述新聞產(chǎn)品的商品化。新聞的商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)

濟利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機器，新聞從業(yè)人員變成“新聞謀

私的無恥“文伶”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加“反對，也絕對不能允許的。如果說連資

本主義國家的新聞學者也提倡“社會責任”觀念，以制約作為資本主義企業(yè)的資產(chǎn)階級新聞機構(gòu)不受限制

地追逐利潤的自由的話，那么我們社會主義國家的新聞事業(yè)，就更加應(yīng)該發(fā)揮社會主義制度的優(yōu)越性，堅

決杜絕新聞工作商品化的行為.

44簡述新聞策劃的意義。（1）新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題。（2）新聞策劃有利

于調(diào)動各種資源

（3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者探入采訪。（4）新聞策劃增強了新聞媒

體的社會效應(yīng)。

45.簡述默多克新聞集團的資本運作方式。默多克的經(jīng)營之道在于，以其高越的資本運作能力，不

斷在各大洲購進多種媒體，然后通過眾多的媒體和先進的技術(shù)搶占市場，再通過五花八方的傳播內(nèi)容吸引

受眾，獲得了超乎尋常的跳躍發(fā)展.以資本經(jīng)營為基礎(chǔ).其運作方式主要表現(xiàn)為下幾個方面：

（1）將傳播媒介擴張所必需的軟件系統(tǒng)（傳輸內(nèi)容）預先準備好.實行軟、硬件（傳輸系統(tǒng)）的縱向一體

化。（2）適應(yīng)媒介進入國的政治、文化背景，采取盡日能靈活的策略。使政治色彩減少到最低點。

（3）總是與最有力的對手合作。

（4）預測并及時把握各國法律對傳媒放寬限制的趨勢。

（5）追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來的優(yōu)勢。默多克對交互技術(shù)數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)很感興趣，因為數(shù)字化

最終將創(chuàng)造數(shù)百十新的服務(wù)電視頻道.他打算利用這些頻道為不同市場分別制作節(jié)目.

46新聞事業(yè)的發(fā)展對新聞單位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已經(jīng)勢在必行。新聞單位人

事管理的總原則是：量才錄用，才盡其用，其根本目的在于調(diào)動每一個人的工作潛能，最大限度地發(fā)揮每

一個人的創(chuàng)造力。為了達到這樣的目標務(wù)必要遵循公平、動態(tài)、獎懲等原則.即選拔人才不論資派輩。而

是任人惟賢，能者進、劣者出；對人要用動態(tài)的眼光考察.允許一才合理流動，而不是一個崗位定終身；

嚴格考核。賞罰分明，鼓勵先進.鞭策后進。新聞單位用人制度應(yīng)該努力實現(xiàn)效率和公平兩大目標-使權(quán)

利與義務(wù)、權(quán)力與責任相對應(yīng)，其總的改革方向是競爭上崗，全員聘用，嚴格考棱，培養(yǎng)跨世紀的新聞人

才。

47現(xiàn)階段。我目報業(yè)市場暴露出的主要問題有：

(1)人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新。從報社各類人員的素質(zhì)來看，從事新聞編輯業(yè)務(wù)的人員素質(zhì)普

遍較高，大學畢業(yè)生占的比例較高.而經(jīng)營管理方面的專業(yè)人才卻很少，素質(zhì)也不高。

(2)財務(wù)管理體制的創(chuàng)新。由于歷史的原因，在計劃經(jīng)濟時期.報社通常是沒有收人的，或收人很少,

報社財務(wù)管理的由容單一，基礎(chǔ)比較薄弱。

(3)計劃與統(tǒng)計管理體制的創(chuàng)新。在很長一段時間，報社的經(jīng)營管理缺乏計劃和目標，往往會遭受挫

折。

48.新聞媒介廣告部門發(fā)布廣告是媒介傳播活動的一個重要方面。為保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б妫?/p>

防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告，廣告部門工作人員必須認真執(zhí)行國家有關(guān)法律，法規(guī)的規(guī)定，“嚴肅負

責的態(tài)度進行廣告審查工作。

首先要對廣告主進行審查。廣告主要求在新聞媒介上發(fā)布廣告，應(yīng)向媒體廣告部門提供真實合法有效

的證明文件，以備審查。

其次要對廣告的內(nèi)容進行審查。新聞媒介廣告部門工作人員要依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件,

審查廣告內(nèi)容；對內(nèi)容不實或者證明文件不壘的廣告.不得予以發(fā)布。

廣告內(nèi)容的審查者應(yīng)有洞幽燭隱的目光。審查廣告內(nèi)容.既是經(jīng)營管理的一項操作程序，又帶有行使

“編輯權(quán)”的性質(zhì)。

五49.1994年6月，新聞出版署在杭州組織召開了“全國首次報業(yè)集團問題研討會”。這次會議

提出了“黨報為主，試點組建報業(yè)集團的設(shè)想，并擬定T組建報業(yè)集團的必備條件。這些條件具體來說是:

(D具有較有影響的傳媒實力。即要求除一張有影響的主報外，至少應(yīng)有4個子報子刊，可組成系到報刊。

(2)較為雄厚的經(jīng)濟實力。根據(jù)不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的差異.要求滑海地區(qū)社年稅利在5000萬元以上.中西

部地區(qū)報社年稅利在3000萬元以上。(3)較為充足的人才實力。要求報社在編的采編人員中，高級新聞

職稱者占20%以上.經(jīng)營管理和技術(shù)人員中.各類中級以上專業(yè)職稱者.占總數(shù)的15%“上。(4)技術(shù)實

力。要求擁有獨立的印刷廠，擁有現(xiàn)代化的照排、膠印設(shè)備，其備彩色腔印能力：除保證本報社所屬報刊

正常印剛裝訂外，還能承接一定糙的代印業(yè)務(wù).每日總印刷能力在對開28萬份以上（5）較為暢通的發(fā)行

實力。要求主報和子報子刊期發(fā)行量在部萬份以上，或在本地區(qū)每150人以下?lián)碛幸环輬蠹垼话l(fā)行渠道暢

通.有逐步建立自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的可能。

其實，這是組建報業(yè)集團試點時提出的基本條件，除此之外，報業(yè)集團遷需要轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，即按照

現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)范進行改組和管理。組建報業(yè)集團本身就是對報業(yè)經(jīng)營和組織制度的一次重要改革。

組建報業(yè)集目必須具備的基本條件，有條件的可以先辦，沒有條件的創(chuàng)造條件后再辦。.目前，許多

省市都在躍躍欲試組建報業(yè)集團。對此.一方面，要依據(jù)報業(yè)集團的建設(shè)條件，不搞刮風；另一方面.要

認識到.沒有必要也不可能把所有報紙都納入刊報業(yè)集團中去。即使在報業(yè)集團化程度很高的美國，仍有

大量的地方性.中小性社區(qū)報紙的存在。

50.商品的價格一般總是圍繞著其價值水平.根據(jù)實際的供求關(guān)系而有所波動。價格的具體數(shù)量，通

常按照成本原則.由生產(chǎn)成本加上一個合理的盈利值而確定。因此，商品生產(chǎn)者總是“高于成本的價格束

出售商品，這樣，他才能得到利潤。但是，新聞產(chǎn)品卻可能以低于成本的價格出售.而且，這種奇特的出

售方式還照樣能使新聞機構(gòu)得到利潤。其實包括報紙在內(nèi)的新聞產(chǎn)品有一種獨特的雙重出售方式。

就報紙來看，一方面，報紙的新聞版面（包括一些副刊稿件、娛樂材料等可供出售。新聞版面的出售

對象是讀者，新聞信息的告知對象也是讀者。讀者愿意購買新聞版面.是因為新聞版面上有其欲知的文字

和圖片材料。另一方面，報紙的廣告版面也可供出售。廣告版面指的是可供廣告主刊登宣傳自己的商品或

服務(wù)的廣告的版面位置.廣告版面的出售對象是廣告主，廣告信息的訴求對象卻是讀者。廣告主愿意購買

廣告版面，是目為在廣告版面上可以刊登他們'得知”的廣告.井借助報紙新聞版面的吸引力.借助報紙

的發(fā)行渠道.達到讓讀者知”的目的——讀者在這里被廣告主看作是自己的商品或服務(wù)的潛在購買者。出

售廣告版面所得的巨額收入使得報社有可能以廉價——甚至低廉到制作成本以——向讀者出售報紙。這

時。確定商品價格的成本原則被部分扭曲。

一、單項選擇題（本大題共30小題.每小題1分.共30分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是

符合題目要求的.請將正確選項前的字母填在題干中的括號內(nèi)。

1.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是)

A.可以買賣B.營利C.商品化D.雙重出售

2在我國，能設(shè)立教育電視臺的國家單位是（）

A.縣人民政府B.不設(shè)區(qū)的市人民政府教育行政部門

C.自治州人民政府D.H治州以上人民教育行政部門

3新聞單位的創(chuàng)收主要是針對（）

A.報社B.雜志社C.電臺D.網(wǎng)絡(luò)媒體

4最先提出編輯權(quán)問題的是（）

A.美國報界B.中國報界C.英國報界D.日本報界

5最先提出了“知識經(jīng)濟”概念的是（）

A.美國研究機構(gòu)B.英國研究機構(gòu)

C.國際貨幣基金會D.聯(lián)合國研究機構(gòu)

6.下列作品的著作權(quán)不由作者享有的是（）

A.職務(wù)作品B.時事新聞C.圖片新聞D.新聞評論

7.新聞機構(gòu)中負責通訊聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)的專業(yè)部門是（）

A.記者部B.教科文部C.總編室D.群工部

8.世界上最大的信息資源寶庫是（）

A.通訊社B.報業(yè)集團C.因特網(wǎng)D.新聞媒介

9.被稱為“世界傳媒巨子”的是（）

A.赫斯特B.默多克C.霍華德D.斯克里普斯

10?我國報業(yè)集團的創(chuàng)辦條件之一是除了一張有影響的主報外，至少應(yīng)包括的子報刊數(shù)目是（）

A.3個B.4個C.5個D.6個

11.《廣告法》規(guī)定廣告中不得有民族、種族、宗教等用語屬于（）

A.限制性條款B.禁止性條款C.職業(yè)道德D.行業(yè)自律

12.廣播電視收入的主體和預算外資金的一大支柱是（）

A.廣告收人B.報紙發(fā)行收入C.多種經(jīng)營的刨收D.出賣新聞收入

13.報社財務(wù)活動的起點是（）

A.資金籌集B.流動資產(chǎn)管理C.固定資產(chǎn)管理D.成本費用管理

14?辦報收入系數(shù)20.8的報社經(jīng)營類型是（）

A.辦報一印刷型報社B.經(jīng)營型報社

C.辦報型報社D.新聞型報社

15.電視的主要傳播手段是（）

A.電視劇B.綜合性節(jié)目C.文娛節(jié)目D.運動的畫面

16.節(jié)目生產(chǎn)的最后一個環(huán)節(jié)是（）

A.節(jié)目制作B.節(jié)目策劃C.節(jié)目播出D.節(jié)目傳播效果研究

17.報紙的印刷生產(chǎn)過程的三個階段是印刷、分裝和（）

A.排版B.制膠C.裝訂D.制版

18通信網(wǎng)的三要素是終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和（）

A.接收設(shè)備B.交換設(shè)備C.編譯設(shè)備D.始發(fā)設(shè)備

19.廣告收人的主體是（）

A.商品廣告收人B.經(jīng)濟信息廣告收入

C.事務(wù)性廣告收入D.公益性廣告收入

20.現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和（）

A.證券市場B.行業(yè)市場

C.金融市場D.商品市場

21.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投人是通過…種行為間接完成的，這種行為是（）

A.按月付費B.購買廣播電視

C.按季付費D.購買廣告商品

22.新聞單位是一種社會組織，也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展（）

A.媒介推廣活動B.公共關(guān)系活動

C.輿論宣傳活動D.多種經(jīng)營活動

23.明代的《京報》發(fā)行方式之一是（）

A.驛站寄送B.零售C.免費贈閱D.訂閱

24.新聞報道在時間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（）

A.昨天發(fā)生的新聞今天報道B.今天發(fā)生的新聞今天報遭

C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道

25.新聞集團的真正性質(zhì)是（）

A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合B.新聞事業(yè)單位

C.事業(yè)單位與企'業(yè)單位的集合D.新聞集團公司

26.既是報社財務(wù)管理的功能，更是經(jīng)營的主要功能是（）

A.生財功能B.聚財功能C.用財功能D.理財功能

27.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是（）

A.間接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本

28.新聞紙供不應(yīng)求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（）

A.7%B.17%C.15—25%D.25?35%

29.新聞媒介的名稱可以取得（）

A.專利權(quán)B.著作權(quán)C.商標專用權(quán)D.商譽

30.因特網(wǎng)又可稱為（）

A.第一媒體B.第二媒體C.第三媒體D.第四媒體

二、多項選擇題（本大題共8小題。每小題2分，共16分）在每小題列出的五個選項中只有二至五個選

項是符合題目要求的.請將正確選項前的字母填在題千中的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。

31新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出的特點是（）

A.使用價值的不確定性B.價值保持期限的短促性

C.推銷范圍有限D(zhuǎn).參與性強

E.一次性生產(chǎn)，一次性消費

32.分擔向信息市場提供信息產(chǎn)品職能的是（）

A.開發(fā)產(chǎn)業(yè)B.知識產(chǎn)業(yè)

C.傳播產(chǎn)業(yè)D.信息流動產(chǎn)業(yè)E.經(jīng)營產(chǎn)'也

33新聞單位的領(lǐng)導體制一般可分為三大類別是（）

A.一長制B.總編輯負責制

C.委員會制D.雙軌制

E.社（臺）長負責制

34.優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目的基本標準是（）

A.新B.奇C.深D.準E.精

35視聽研究的內(nèi)容主要包括（）

A.開機率B.相對收視率

C.視聽人數(shù)測量D.受眾構(gòu)成測量E.受眾評價測量

36.各新聞單位選用職工的方式主要有（）

A.行政任命B.社會招聘

C.內(nèi)部選聘D.聘用兼職E.畢業(yè)分配

37一個系統(tǒng)能成為多媒體系統(tǒng)的重要條件有（）

A.該系統(tǒng)是電腦控制的B.該系統(tǒng)是集成化的

C.該系統(tǒng)是數(shù)字化的D.該系統(tǒng)是交互式的E.該系統(tǒng)是線性的

38.在我國組建報團的必備條件是（）

A.具有較有影響的傳媒實力B.較為充足的人力資源

C.較為雄厚的經(jīng)濟實力D.較為先進完備的技術(shù)實力

E.較為暢通的發(fā)行實力

三、名詞解釋（本大題共4小題。每小題2分.共8分）

39.企業(yè)單位

40.固定成本

41.廣告新聞

42.衛(wèi)星直播電視

四、簡答題（本大題共6小題。每小題4分。共24分）

43簡述以專業(yè)部為中心的管理體制的運作方式。

44.簡述用紙管理在報社經(jīng)營工作中的意義。

45.簡述財務(wù)管理的基本功能。

46.簡述電視廣播傳播的特性。

47.新聞單位物業(yè)管理的主要業(yè)務(wù)是什么？

48.新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢表現(xiàn)在哪些方面？

五、論述題（本大題共2小題.第49題10分.第50小題12分。共22分）

49.試述廣播電臺、電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收與報社多種經(jīng)營的異同。

50試述報業(yè)集團的組織結(jié)構(gòu)。

參考答案

一、1D2D3C4D5D6B7D8C9B10B

11B12A13A14C15D16C17D18B19A20B

21D22B23B24D25D26A27B28D29C30.D

二、31ABCDE32ABCD33ACD34ACDE35CDE36BDE37ABCD38ABCDE

39企業(yè)單位即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，“自己的收人.抵償自己的點出，取得利潤，井向國家交納桎金

的單位。目前二很多新聞單位。特別是報社，作為事業(yè)單位.又實行企業(yè)化的經(jīng)營管理。

40在一定時期和一定業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)，不受業(yè)務(wù)量增減變動影響而固定不變的成本組成部分叫做固定

成本。

41廣告新聞是新聞行業(yè)不正之風的一種表現(xiàn)，因為新聞單位發(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于

誤導受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成“新聞”。

42所謂衛(wèi)星直播電視(DBS：Diret-Broadcastsatellite),實際上是一種衛(wèi)星通信'業(yè)務(wù)即用衛(wèi)星直

接將電視信號傳送給家庭用戶?？墒辜彝ビ脩衾π⌒徒邮仗炀€直接接收衛(wèi)星電視節(jié)目的衛(wèi)星系統(tǒng)。

四、43”專業(yè)部為中心的管理機制郎按照新聞內(nèi)容的專業(yè)性質(zhì)來設(shè)立部門，進行日常的采編的一種管

理機制。這是一種傳統(tǒng)的管理機制.現(xiàn)仍是一般報社常用的一種管理機制。報社的編輯部門般與我國黨政

部門的設(shè)置強有關(guān)系統(tǒng)的設(shè)置相對應(yīng)。

以專業(yè)部為中心的管理機制有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負責專業(yè)有關(guān)的情況.使于采編

工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價值的新事件和新問題，便于提高報道質(zhì)量。其不足之處恰恰

也是源于采編人員對所負責專業(yè)相關(guān)情況的熟悉。新聞必須是新鮮的.講究抓“活魚”這就要求采編人員，

尤其是記者始終保持對生活的新鮮感。而“專業(yè)為中心的管理機制限制了采編人員的活動領(lǐng)域，記者在一

個部門待久了.便很難保證能始終如一地保持“新鮮”的目光，而且，這樣的管理機制易導致一些記者成

為某個系通、某個企業(yè)的代言人，使“有償新聞”和不正之風得不到根本糾正。

另外，專業(yè)部為中心的管理機制容易使業(yè)務(wù)采訪分工太細太死，由于編輯部門條塊分幫的板塊結(jié)構(gòu),

形成各自為政、“信息割據(jù)一的局面。有些新聞好處在兩個專業(yè)部。信息領(lǐng)地”的變X點上，就容易成為

“盲點”，造成精報現(xiàn)象，有些新聞被兩個以上部門認為是屬于自己部門的“信息領(lǐng)地”.又容易造成重

復報道的現(xiàn)象。

44.新聞紙是報社能按時出報、出好報的基乍保障。報社必須按計劃儲存一定數(shù)量的新聞紙。在計劃

經(jīng)濟的條件下，我國新聞紙比較缺乏.各家報社千方百計地購買新聞紙，為按時出報，廈時撤道黨和政府

路線、方針，政策準備了物質(zhì)基礎(chǔ)。

報社擁有充足的新聞紙，也是報社提高辦報質(zhì)量、增強報紙競爭力的一項重要保證，是報社能力體現(xiàn)。

45企業(yè)財務(wù)管理的過程，就是企'業(yè)籌措資金、運用資金、管理資金和分配資金的過程，或者說是聚

財.、用財.、理財和生時的過程。資金籌措是資金運用、資金管理、資金分配的前提，用財，理財,生財，

先得聚財。報社作為一個經(jīng)濟組織-其財務(wù)管理功能的本質(zhì)在通過健全各項財務(wù)管理基礎(chǔ)工作.履行財務(wù)

決策、財務(wù)計劃、財務(wù)分析，財務(wù)控制職能-規(guī)范并推動報社資金的運作，即規(guī)范井推動報社資金的籌集（聚

時功能）、使用（用財功能）、管理（理財功能）、分配（生財功能）.

46電視傳播具有的特性是。

第一，電視是視聽合一的媒介。

第二，電視適合再現(xiàn)形象，現(xiàn)場、過程。

第=.電視時效性強這是電子媒介的共同特點。

第四.電視保存性差.選擇性差，這也是電子媒介的共同劣勢。

47新聞單位后勤保障工作的一個大頭就是進行單位的物業(yè)管理。這主要包括三類業(yè)務(wù)?第一類是對

建筑物及其附屬設(shè)施的日常使用性、維護性管理，內(nèi)容包括建筑與設(shè)備管理消防安全管理和環(huán)境衛(wèi)生管理

工作等，第二類是對單位辦公人員所提供的服務(wù)性業(yè)務(wù)的管理，如生活服務(wù)、餐飲服務(wù)和娛樂服務(wù)等；第

二類是對利用物業(yè)開展的多種經(jīng)營項目的管理包括辦公用房出租、事務(wù)代辦等工作。其中第三類業(yè)務(wù)，新

聞單位正逐漸將其社會化-通常采取兩種方式管理一是自組物業(yè)管理公司作為下屬二級單位；二是雇請社

會上專業(yè)物業(yè)管理公司管理。

48（1）掌握傳播渠道。要使社會組織和社會公眾之間建立聯(lián)系，溝通信息.相互了解-要樹立社會組組

的形象，很重要的一條就是公共關(guān)系人員要懂得如何運用各種大眾傳播媒舟。大眾傳播媒介主要包括報紙、

雜志書籍、廣播、電視、電影等?其中報紙，廣播.電視接觸的社會面廣.是傳遞公共關(guān)系信息的主要工

具,

(2)深受公眾矚目。新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢之二是其深受公眾矚目。因為撤紙、廣播、電

視等大眾傳播媒體具有廣泛的群眾性，覆蓋面相當廣，一方面大眾傳播中介是面向群眾，為群眾服務(wù)的，

報紙、電視是辦給群眾看的廣播是辦給群眾聽的。另一方面，大眾傳播媒體成為群眾精神生措的一個重要

組成部分-群眾每日都注意閱讀和收聽收看新聞等各種信息。同時，大眾傳播媒介所傳播的信息又都具有

很強的時效性、公開性和真實性。

五、49目前，廣播電臺、電視臺仍按事業(yè)單位管理，報社實行的是企業(yè)化管理.，這種管理體制的差

異決定了廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報社多種經(jīng)營的異同之外。

(D在資源開發(fā)方面

廣播電視開展經(jīng)營創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展的活動一般與主業(yè)有關(guān)。報社則沒有這種限制。

除了廣告、印刷、發(fā)行外，撤社向多個經(jīng)營領(lǐng)域進軍，例如房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、商業(yè)等，

資源應(yīng)順序開發(fā)。重點資源并不是首先開發(fā)的資源，應(yīng)根據(jù)資源結(jié)構(gòu)和廣播電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃-

科學地安排廣播電視資源的開發(fā)順序.有步驟地開發(fā)。

(2)在經(jīng)營策略方面

傳媒產(chǎn)業(yè)群的各產(chǎn)業(yè)部門是一個個獨立的經(jīng)濟實體，在經(jīng)營活曲中都有自己的經(jīng)營策略。實施廣播電

視經(jīng)營策略?就是要把廣播電視生產(chǎn)納入科學的生產(chǎn)經(jīng)營軌道。

宣傳方面必須堅持廣播電欄黨性原則，有效地實現(xiàn)廣播電視的喉舌功能。在經(jīng)濟性活動方面，必須強

調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自身特點和市場的要求開展各類經(jīng)濟活動。要根據(jù)廣播電視的輻射性特點，

把廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相互聯(lián)系、相互制約的各十環(huán)節(jié)、各部門有機地聯(lián)臺起來-進行系統(tǒng)性經(jīng)營。

廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報社開展多種經(jīng)營的目的都是為了盈利和發(fā)展，無論是廣播電視臺，還是報社,

都要依法行事依市場規(guī)律行事.都要量力而行.慎重撐項。

50所謂組織結(jié)構(gòu)是指集團內(nèi)部各個構(gòu)成部分之間相互關(guān)系的一種模式，它決定組織中的決策系統(tǒng)、

信息溝通網(wǎng)絡(luò)以及人際關(guān)系等等，最終影響到整十報業(yè)企業(yè)集團的組織效能。要充分發(fā)揮報業(yè)集目的內(nèi)在

機制作用，就必須合理建構(gòu)健全的報業(yè)集團組織結(jié)構(gòu)層次。

報業(yè)集團組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，分為四十層次，第一層次為報'也集團

的控制層和核心層：它是由多個具有法人資格的實體組成的、具有母公司性質(zhì)的集團公司.是集團的投資

中心，在集團組織中起強有力的主導作用。，第二層次是報業(yè)集團的控股層，即由核心公司進行投資的全

資子公司和股權(quán)在50%“上的控股公司，均具有獨立的法人地位，電是穩(wěn)定的緊密層。第二層次是半緊

密層，依據(jù)資產(chǎn)關(guān)系.或為集團的參股企業(yè)與關(guān)聯(lián)公司，是集團的非控股層，或為子公司的控股層。它們

同樣具有獨立的法人資格。第四層次是“契約為紐帶的松散層.是集團的協(xié)作企業(yè)。

報業(yè)集團內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的理想模式，可參照國際上比較先進、使用比較廣泛的半自主性經(jīng)背的事業(yè)部

制慎式，結(jié)臺社會主義報業(yè)的實際加改進，在報業(yè)國有資產(chǎn)管理委員會（或董事會）下實行社長（董事長）

負責制，形成四個中心.即報紙編輯為職能的編務(wù)中心.投資決策等宏觀管理為職能的投資中心.“經(jīng)營

為職能的利潤中心，以生產(chǎn)為職能的成本中心。

一、單項選擇題（本大題共30小題.每小題1分，共30分1在每小題列出的四個選項中只有一個選項是

符合題目要求的。請將正確選項前的字母填在題干中的括號內(nèi)。

1.狹義的管理對應(yīng)的英文詞是（）

A.managementB.regulationC.administrationD.operate

2.在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為（）

A.發(fā)展功能B.創(chuàng)造功能C.維持功能D.維生功能

3.下列物品可以認定為商品的是（）

A.空氣B.報紙C.壞的蘋果D.自產(chǎn)自喝的酒

4.報紙經(jīng)批準之口起不登記注冊手續(xù)的，批準文件自動失效的期限是（）

A.30天B.45天C.80天D.90天

5.中國電視事業(yè)誕生的年代是（）

A.1958年5月1日B.1958年10月1日

C.1960年8月1日D.1960年10月1日

6.初創(chuàng)期的廣播事業(yè)直屬新華社領(lǐng)導，是黨的一個工作機構(gòu)，其口常開支來自（）

A.國家撥款B.單位創(chuàng)收C.銀行貸款D.黨的經(jīng)費

7新聞單位的經(jīng)營管理體制改革的危機推動階段的起始標志是（）

A.1978年財政部批準首都幾家報紙實行企業(yè)化管理

B.1985年開始的報業(yè)經(jīng)營危機

C.1988年新聞出版署、國家工商行政管理局出臺《辦法》

D1992年春鄧小平南方談話的推動促進

8.為信息活動和信息經(jīng)擠活動提供基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)是（）

A.一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)B.開發(fā)產(chǎn)業(yè)

C.信息活動支援產(chǎn)業(yè)D.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)

9.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，不是信息資產(chǎn)的是（）

A.辦公大樓B.機動車輛C.印刷機械D.辦公設(shè)備

10.社（臺）長負責制下的新聞單位的最高行政首長是（）

A.編委會B.黨委會C.總編輯D.社（臺）長

11為新聞機構(gòu)搜集和寫作新聞的部門是（）

A.編輯部B.評論部C.記者部D.教科文部

12我國新聞單位濃厚的行政機關(guān)特征的表現(xiàn)的一個重要方面是（）

A.其內(nèi)部的人事安排B.國家財政撥款

C.銀行優(yōu)先貸款D.實行先征稅后退稅

13.新聞采訪的目的是（）

A.寫作B.研究C.發(fā)行D.傳播

14.通信網(wǎng)的三要素是（）

A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備

B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備

C.發(fā)話設(shè)備，聽話設(shè)備和維修設(shè)備

D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備

15.廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（）

A.受眾構(gòu)成測量B.視聽人數(shù)測量C.受眾評價測量D.視聽節(jié)目測量

16.電視廣告的收費單位是（）

A.秒B.5秒C.10秒D.分

17.提出受眾選擇傳播媒介的或然率公式的是（）

A.本?巴格迪坎B.約翰?勒文C.韋爾伯?施拉姆D.馬克?波拉特

18.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是（）

A.制定報道計劃B.制定編輯方針C.確定報道范圍D.確定編輯風格

19.我國的新華通訊社所屬的上級機關(guān)是（）

A.中共中央B.國務(wù)院C.新聞出版總署D.中共中央宣傳部

20.1970年.世界上第一臺廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（）

A.英國B.法國C.德國D.美國

21.我國新聞單位的工資制度屬于（）

A,技術(shù)等級工資制B.職務(wù)等級工資制C.結(jié)構(gòu)工資制D.浮動工資制

22.新聞單位后勤改革的必由之路是（）

A.市場化管理B.社會化管理C.專業(yè)化管理D.附屬化管理

23.當年貢獻額小于或等于零的報社為（）

A.限生型報社B.補貼型報社C.辦報-印刷型報社D.潛在貢獻型報社

24.從傳播學角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接冢ǎ?/p>

A.新聞傳播B.市場詞查C.經(jīng)濟發(fā)展D.受眾需求

25.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報社印刷廠的生產(chǎn)過程