《廣告活動主體》課件

《廣告活動主體》ppt課件目錄CONTENTS廣告主廣告代理商廣告媒介廣告受眾廣告效果評估01廣告主廣告主是指委托廣告公司和其他媒介發(fā)布廣告的企業(yè)、組織或個人，通常也稱為廣告客戶。廣告主是廣告活動的發(fā)起者，他們通過廣告宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)，提高品牌知名度和銷售額。廣告主需要了解廣告的傳播效果和營銷目標(biāo)，制定合適的廣告策略和創(chuàng)意，并與廣告代理公司合作實現(xiàn)廣告的發(fā)布和推廣。廣告主的定義廣告主的類型工業(yè)品企業(yè)政府機構(gòu)生產(chǎn)工業(yè)品的公司，如機械、化工、電子等企業(yè)。政府機構(gòu)為了宣傳政策、推廣活動等也會成為廣告主。消費品企業(yè)服務(wù)企業(yè)非營利組織生產(chǎn)消費品的公司，如服裝、食品、家電等企業(yè)。提供服務(wù)的公司，如旅游、金融、教育等企業(yè)。非營利組織為了籌集資金、宣傳理念等也會發(fā)布廣告。通過廣告宣傳讓更多的人了解品牌和產(chǎn)品。提高品牌知名度和認(rèn)知度通過廣告宣傳吸引潛在客戶并促進(jìn)銷售增長。促進(jìn)銷售和市場份額增長通過廣告宣傳傳達(dá)品牌的核心價值觀和優(yōu)勢，提升品牌形象和信譽。建立品牌形象和信譽通過廣告宣傳應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)，提高市場競爭力。應(yīng)對市場競爭廣告主的需求和目標(biāo)02廣告代理商廣告代理商的定義廣告代理商是指專門從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作和發(fā)布等服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，他們通過為客戶提供專業(yè)的廣告服務(wù)來獲取收益。廣告代理商通常擁有專業(yè)的廣告人才和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能夠為客戶提供全方位的廣告服務(wù)，幫助客戶實現(xiàn)更好的品牌推廣和市場拓展。根據(jù)客戶的需求和市場情況，制定符合客戶目標(biāo)的廣告策略，包括目標(biāo)受眾、傳播渠道、創(chuàng)意表現(xiàn)等。制定廣告策略根據(jù)廣告策略，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計和制作，包括平面廣告、視頻廣告等。創(chuàng)意設(shè)計為客戶選擇合適的媒體渠道，進(jìn)行廣告投放，包括電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等。媒體投放對廣告投放效果進(jìn)行評估和監(jiān)測，及時調(diào)整廣告策略和創(chuàng)意，提高廣告效果。效果評估廣告代理商的職責(zé)為客戶提供全方位的廣告服務(wù)，包括市場調(diào)研、品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒體投放等。全案代理商專項代理商媒介代理商專門提供某一項或幾項廣告服務(wù)，如創(chuàng)意設(shè)計、媒體投放等。專門從事媒體購買和投放的服務(wù)商，為客戶提供各種媒體渠道的投放方案。030201廣告代理商的類型03廣告媒介指在廣告活動中承載和傳遞廣告信息的各種物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒介傳播速度快、覆蓋面廣、滲透性強、反饋及時等。廣告媒介的特性幫助廣告主將產(chǎn)品或服務(wù)信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，促進(jìn)銷售和品牌推廣。廣告媒介的作用廣告媒介的定義傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體新興媒體廣告媒介的分類01020304包括報紙、雜志、廣播、電視等。包括社交媒體、搜索引擎、門戶網(wǎng)站等。包括戶外廣告牌、公交車身廣告、地鐵站點廣告等。包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、智能家居等。根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾選擇適合的媒介，例如年輕人更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體，而老年人則更喜歡傳統(tǒng)媒體。目標(biāo)受眾根據(jù)媒介的特點選擇，例如需要大面積覆蓋的廣告可以選擇電視或戶外廣告，需要精準(zhǔn)定位的可以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。媒介特點根據(jù)預(yù)算選擇適合的媒介，不同媒介的成本不同，需要根據(jù)預(yù)算進(jìn)行合理分配。預(yù)算限制選擇符合品牌形象的媒介，例如高端品牌可以選擇高端雜志或電視廣告，而快消品可以選擇網(wǎng)絡(luò)廣告或戶外廣告。品牌形象廣告媒介的選擇04廣告受眾廣告受眾：指的是廣告信息的接受者和消費行為的決策者，是廣告活動的最終對象。廣告受眾是廣告效果的最終體現(xiàn)，是廣告主通過廣告活動實現(xiàn)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告受眾的規(guī)模和特征直接影響著廣告的傳播效果和營銷效果。廣告受眾的定義

廣告受眾的特點廣泛性廣告受眾的范圍非常廣泛，包括不同年齡、性別、職業(yè)、收入、文化背景等各類人群。多樣性廣告受眾的需求和喜好具有多樣性，不同的受眾群體有著不同的消費心理和行為特征。群體性廣告受眾通常會形成一定的群體，如某個年齡段、某個職業(yè)或某個地域的人群，這些群體具有相似的消費心理和行為特征。分析廣告受眾的需求和動機，了解他們所追求的利益和價值，是制定有效的廣告策略的基礎(chǔ)。需求分析認(rèn)知心理情感心理社會心理研究廣告受眾的認(rèn)知心理，如注意、記憶、思維等，有助于提高廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的吸引力。分析廣告受眾的情感需求和情感反應(yīng)，如情感訴求、情感表達(dá)等，有助于引發(fā)受眾的情感共鳴和認(rèn)同。研究廣告受眾的社會心理，如社會階層、群體影響等，有助于理解受眾的消費行為和決策過程。廣告受眾的心理分析05廣告效果評估廣告效果評估不僅關(guān)注廣告的傳播效果，還關(guān)注廣告對消費者態(tài)度、行為以及銷售業(yè)績的影響。廣告效果評估是一個系統(tǒng)性的過程，包括事前評估、事中評估和事后評估。廣告效果評估是對廣告活動過程和結(jié)果的測量和分析，旨在了解廣告投放的效果，為后續(xù)的廣告策略提供依據(jù)。廣告效果評估的定義ABCD廣告效果評估的方法調(diào)查法通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化。統(tǒng)計分析法利用統(tǒng)計學(xué)方法對廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，評估廣告對銷售業(yè)績的影響。實驗法在特定的實驗條件下，控制某些變量，觀察廣告對消費者的影響。專家評估法邀請專業(yè)人士對廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)等方面進(jìn)行評價，給出專業(yè)意見。廣告效果評估的意義提高廣告投放的精準(zhǔn)度通過效果評估，可以了解廣告投放的渠道、時間、頻次等要素的最佳組合，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。優(yōu)化廣告策略根據(jù)效果評估的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)廣告策略中的不足之處，及時進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告效果。為企業(yè)決策提供依據(jù)