紫林醋-山西醋的

紫林醋——山西醋的縮影一紫林醋背景簡(jiǎn)介二紫林醋廣告宣傳三紫林醋發(fā)展瓶頸四紫林醋應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略1精選完整ppt課件

食醋文化博大精深，制醋工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

今天，截取紫林醋作為山西醋的一個(gè)縮影，和大家探討一下紫林醋的廣告文化。紫林醋——山西的醋。

在介紹醋廣告之前，先給大家講一個(gè)吃醋的典故，普及一下文學(xué)常識(shí)，否則有時(shí)候，吃醋都吃的不明不白。

吃醋典故

背景介紹喝醋high歌2精選完整ppt課件話說(shuō)唐太宗時(shí)期，一次宴請(qǐng)大臣房玄齡，賞賜兩名美女給房玄齡。房玄齡既不能違背圣意，但又很是懼內(nèi)。左右為難。唐太宗知道房妻是有名的悍婦，便心生一計(jì)。于是下令，房妻如若不許其夫納娶小妾，就賜毒酒一杯。房玄齡的妻子也是烈女，毫無(wú)懼色，面對(duì)皇上賜的黑色毒酒，一飲而盡。房妻飲后，感覺(jué)良好?；噬暇磁迤淦薜闹邑懖挥?，于是便作罷。

返回3精選完整ppt課件紫林醋背景簡(jiǎn)介飄香名醋是如何釀成的清徐，是山西老陳醋和中華食醋的正宗發(fā)源地，其釀醋歷史距今已有4000多年，釀造工藝已被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之中。作為一種積淀近千年的區(qū)域代表性產(chǎn)品，山西老陳醋早已聞名遐邇。但是，由于缺乏創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，眾多的山西制醋企業(yè)多年來(lái)在市場(chǎng)化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展道路上一直徘徊不前，市場(chǎng)動(dòng)作不是很大。而在2006年成都舉行的一年一度春季全國(guó)糖酒交易會(huì)上，山西醋一反常態(tài)，大玩了一把時(shí)尚秀：紫林醋業(yè)斥資數(shù)百萬(wàn)元與國(guó)內(nèi)知名影星徐帆簽約聯(lián)姻，以“醋都尚品、紫林厚道”為品牌傳播語(yǔ)言，啟用名人帶動(dòng)品牌提升。此舉，猶如在平靜的湖面投入一顆巨石，令山西眾多的醋企業(yè)刮目相看，由此，山西醋乃至國(guó)內(nèi)食醋進(jìn)入了醋品牌時(shí)代。第二部分4精選完整ppt課件

時(shí)尚醋文化引領(lǐng)多元特色醋時(shí)尚果醋精品涼拌醋美麗美女醋節(jié)日禮品醋

食用老陳醋

保健酒醋返回5精選完整ppt課件返回6精選完整ppt課件返回7精選完整ppt課件返回8精選完整ppt課件9精選完整ppt課件深厚的文化底蘊(yùn)是山西醋巨大的無(wú)形資產(chǎn)，但是山西的醋還要有把握時(shí)代的脈搏的能力。醋香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。傳統(tǒng)的質(zhì)量觀念應(yīng)該讓位于營(yíng)銷(xiāo)觀念了。不僅要有質(zhì)量為支撐，而且還必須讓你的產(chǎn)品為顧客所了解，進(jìn)而接受，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，獲得盈利。這就好比做人，我媽沒(méi)什么文化，卻說(shuō)出了一般文化人說(shuō)不出的話，她說(shuō)：“好男生或者是好女生就是既要有思想還要會(huì)表現(xiàn)?！蔽易屑?xì)一想，非常精辟。有思想即是注重內(nèi)在涵養(yǎng)，做一個(gè)有深度的人，不能讓別人一眼把自己看穿。會(huì)表現(xiàn)即是注重外在形象，努力做到給第一次見(jiàn)面的人留下最好的印象，因?yàn)槟悴辉儆械诙螜C(jī)會(huì)。仔細(xì)一想，很有戰(zhàn)略眼光。一個(gè)人即是一件商品，要從內(nèi)在質(zhì)量和外在形象加以界定。但這二者都具備的時(shí)候，就該進(jìn)行必要的宣傳。返回10精選完整ppt課件返回11精選完整ppt課件返回12精選完整ppt課件

一、紫林醋的廣告語(yǔ)

二、紫林醋的車(chē)體廣告

三、紫林醋的奧運(yùn)宣傳紫林醋廣告宣傳第三部分13精選完整ppt課件

1做醋就和做人一樣，我們做的是良心醋，放心醋，好喝的醋。2醋都尚品，紫林厚道。(晉商文化)3紫林醋爽，好喝的醋飲料。（不喝“化骨水”）4今天你吃醋了嗎？（保健醋）5今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收紫林醋。（禮品醋）返回14精選完整ppt課件

車(chē)體廣告的優(yōu)勢(shì)

鄭州公交車(chē)身廣告，具有畫(huà)面優(yōu)美、動(dòng)感強(qiáng)、流動(dòng)頻率大、注目率高、媒體分類(lèi)全的特點(diǎn)，能滿足商家產(chǎn)品廣告宣傳的不同的要求，被譽(yù)為“城市靚麗的流動(dòng)風(fēng)景線。車(chē)體廣告最明顯的優(yōu)勢(shì)是，廣泛貼近大眾，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的親和化視覺(jué)。傳播滲透力強(qiáng)，立竿見(jiàn)影。充分的廣告展示空間，廣告發(fā)布面積大于30平方米，有效可視距離達(dá)到70~75米，廣告信息傳播完整美觀，視覺(jué)效果良好，適合主流品牌的營(yíng)造及品牌維護(hù)推廣工作。每天100多萬(wàn)人次的消費(fèi)者接觸頻率，強(qiáng)效的大眾媒體。廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)。無(wú)限創(chuàng)意設(shè)計(jì)的盡情展現(xiàn)，技術(shù)精湛的高科技制作工藝，完美演繹實(shí)力品牌形象紫林醋與鄭州獅門(mén)傳媒的合作15精選完整ppt課件返回16精選完整ppt課件

醋香灑滿火炬路老陳醋那是山西的另一絕，怎樣讓圣火好好“品嘗”一下這個(gè)山西的寶貝呢？火炬手們可以將少量的醋灑在傳遞路線上，讓圣火劃過(guò)陣陣醋香，帶著山西的味道，傳遞到更遠(yuǎn)的地方。陳醋淵源：山西老陳醋是中國(guó)四大名醋之一，它的生產(chǎn)至今已有300余年的歷史，素有“天下第一醋”的盛譽(yù)。山西人離不開(kāi)醋，走到哪里都要帶上他們的“醋罐子”，而迎接圣火的到來(lái)，當(dāng)然也要請(qǐng)這位“主人”出面了?，F(xiàn)場(chǎng)效果：將咱們的看家醋品承上，在圣火傳遞的道路上鋪灑少許，火炬手沿著這條“醋道”奔跑。傳遞震撼度：★★★★讓傳遞的道路上溢滿醋的清香，讓火炬感受一種獨(dú)特的味道。返回17精選完整ppt課件

山西紫林醋業(yè)只有地域品牌，沒(méi)有企業(yè)品牌。經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)的紫林醋業(yè)，正陷入前所未有的困惑與迷茫。

以營(yíng)銷(xiāo)為思想核心的傳統(tǒng)方式，遭遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌文化戰(zhàn)略的沖擊波接連而致，一場(chǎng)新品牌文化運(yùn)動(dòng)已經(jīng)到來(lái)。紫林醋發(fā)展瓶頸18精選完整ppt課件紫林醋發(fā)展戰(zhàn)略傳播突圍打好三張牌19精選完整ppt課件綠色牌情感牌權(quán)威牌一、老陳醋“純天然”特色暗合市場(chǎng)綠色需求老陳醋是擁有千年文化底蘊(yùn)的民族瑰寶，在人們對(duì)健康、生態(tài)、綠色需求日益增長(zhǎng)的現(xiàn)代社會(huì)，以純天然、純手工、傳統(tǒng)工藝為主要訴求的具有多種保健功能的老陳醋，市場(chǎng)無(wú)限廣闊！二、老陳醋傳統(tǒng)工藝貼近消費(fèi)者“手工”需求品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是通過(guò)品牌定位對(duì)消費(fèi)者心智資源實(shí)施的掠奪與控制。哪個(gè)品牌率先搶占最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者心智資源，就必將成為未來(lái)的“品牌之王”。正宗的老陳醋，就是完全不同于批量化生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，其固態(tài)發(fā)酵工藝，就是以一種更貼近消費(fèi)者、更貼近自然、幾乎完全原生態(tài)的生產(chǎn)方式，從數(shù)以萬(wàn)計(jì)整齊劃一的工業(yè)化產(chǎn)品陣營(yíng)中脫穎而出，展現(xiàn)出認(rèn)真負(fù)責(zé)、品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那楦性V求，贏得市場(chǎng)的份額和消費(fèi)者的認(rèn)同與尊重。三、眾多政府榮譽(yù)為老陳醋增加更多“價(jià)值籌碼”當(dāng)當(dāng)然，在這一點(diǎn)上山西老陳醋企業(yè)從來(lái)不缺榮譽(yù)，只可惜是榮譽(yù)到手之后，大多束之高閣，或收藏于檔案，在市場(chǎng)宣傳中卻難得一見(jiàn)，也無(wú)法提升其內(nèi)在價(jià)值、彰顯其與眾不同之處。20精選完整ppt課件結(jié)束語(yǔ)

在大家聽(tīng)完這一系列的醋廣告之后，不知是否有一種，是在透過(guò)醋宣傳山西的感覺(jué)，如果有，那么，恭喜你已經(jīng)上道了，這的確是一個(gè)小范圍的廣告宣傳，廣告主