網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

解讀營銷效果深挖媒體價值

——網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估體系及價值研究

.網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面回暖同比同比增長超八成七大行業(yè)投放回升廣告主數(shù)量大幅增長.三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模首破百億網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定上揚，市場規(guī)模達到100.5億元市場份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場格局3.談到互聯(lián)網(wǎng)廣告，你想到。。。性價比互動性精準及時性可視化網(wǎng)民覆蓋創(chuàng)新說到底，ROI才是硬道理！.廣告主怎么看？

企業(yè)選擇搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇對于營銷效果的追求，是廣告主行銷行為的核心訴求！.如何評估網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷效果？.網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估體系7.指標類型指標舉例所適用的廣告類型覆蓋數(shù)印象數(shù)（曝光）回憶度傳播及時性瀏覽時間點擊數(shù)認知度輿論導(dǎo)向成系數(shù)訪問次數(shù)點擊率品牌信息關(guān)聯(lián)度受眾接受度訪問天數(shù)UV數(shù)美譽度信息分享行為瀏覽頁面成功注冊用戶數(shù)參與意向。。?；卦L次數(shù)轉(zhuǎn)化率購買意向品牌廣告品牌廣告社區(qū)口碑廣告病毒視頻廣告搜索廣告社區(qū)口碑廣告。。網(wǎng)絡(luò)廣告評估體系.媒體價值評估——廣告效果預(yù)判網(wǎng)站普及程度用戶忠誠度訪問頻度瀏覽深度用戶黏性1.監(jiān)測類評估——iAdValue2.問卷類評估舉例——BrandPlus曝光樣本/測試組隔離樣本/對照組Sample3.新營銷方式層出不窮，新評估方法呼之欲出4微博點評類網(wǎng)站問答類社區(qū)基于手機的LBS服務(wù)平臺團購.廣告評估能帶來什么？13.優(yōu)化媒體采購方案通過對投放廣告的效果監(jiān)測，了解媒體真實價值以及營銷匹配度，有利于優(yōu)化后續(xù)媒介采購方案。.適時調(diào)整投放策略針對一些“突發(fā)事件”，及時發(fā)現(xiàn)效果變化，實時調(diào)整營銷創(chuàng)意、投放排期等細節(jié).有效縮短瀏覽到購買間的距離通過不同行為環(huán)節(jié)效果的監(jiān)測，找到“最優(yōu)”投放切入點，從而縮短廣告瀏覽到購買之間的距離.撲捉線索，有利于形成1對1銷售以獲取用戶信息為導(dǎo)向，通過對在線活動的注冊功能，有效的收集參與者的信息，實現(xiàn)后續(xù)的EDM和電話營銷，以確認商機。.撲捉行為細節(jié)，形成關(guān)聯(lián)營銷通過對網(wǎng)民廣告瀏覽后行為的監(jiān)測，撲捉用戶偏好特征，適時推廣關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，制造營銷機會。.網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測案例分享19.體育品牌在門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估.21研究模型解決的問題本次調(diào)研研究框架品牌廣告效果評估的體系和方法.品牌態(tài)度評估結(jié)果展示A1.品牌態(tài)度評估.關(guān)鍵詞檢索評估結(jié)果展示B1.關(guān)鍵詞檢索.關(guān)鍵路徑評估結(jié)果展示B2.關(guān)鍵路徑訪問.艾瑞——國內(nèi)知名第三方咨詢集團使命：通過優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對中國新經(jīng)濟的認知水平、盈利能力和綜合競爭力，并推動中國新經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展。目標：擁有