應(yīng)用寫作（第五版）課件 7任務(wù)三 企業(yè)形象宣傳電視片腳本

項(xiàng)目七宣傳任務(wù)三：企業(yè)形象宣傳電視片腳本定義

企業(yè)形象宣傳片是以介紹企業(yè)情況、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目的的廣告。它是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度，對(duì)企業(yè)的名稱、標(biāo)志、經(jīng)營(yíng)宗旨、發(fā)展歷史、社會(huì)地位、服務(wù)方針、業(yè)務(wù)成就以及發(fā)展前景進(jìn)行詳細(xì)介紹的一種重要方式，對(duì)企業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展有著積極意義。特點(diǎn)真實(shí)可感新穎獨(dú)特傳播廣泛真實(shí)可感企業(yè)形象宣傳片就像一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，要綜合運(yùn)用圖像、聲音、語(yǔ)言、文字等多種元素，全面闡述企業(yè)的內(nèi)涵，提升企業(yè)形象，才能更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，給消費(fèi)者留下具體、鮮明、良好的印象。新穎獨(dú)特企業(yè)形象宣傳片以獨(dú)特的技巧，集語(yǔ)言文字、任務(wù)、動(dòng)作、畫面、音樂、解說(shuō)、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受，適度鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣，給消費(fèi)者留下深刻的印象。傳播廣泛企業(yè)形象宣傳片視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，令其傳播速度快，不受年齡、職業(yè)、文化程度、時(shí)空的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED屏媒體等多種靈活、快捷的媒介傳播方式，能夠準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象地把企業(yè)理念、視覺和行動(dòng)結(jié)合在一起，傳遞給公眾。1、企業(yè)宣傳片的定義。2、特點(diǎn)有：真實(shí)可感、新穎獨(dú)特、傳播廣泛。本課要點(diǎn)

下筆如有神企業(yè)宣傳片的寫作格式

提綱式解說(shuō)式故事式寫作格式

提綱式即直接把設(shè)想的企業(yè)宣傳片用文字表達(dá)出來(lái)。如《XX機(jī)器工程有限公司企業(yè)形象宣傳電視片腳本》：1.片頭2.企業(yè)篇3.產(chǎn)品篇4.服務(wù)篇5.價(jià)值篇6.項(xiàng)目篇提綱式

解說(shuō)式即對(duì)企業(yè)形象宣傳片畫面內(nèi)容進(jìn)行文字的解說(shuō)和說(shuō)明。如：《東方神韻——XX企業(yè)風(fēng)采錄（節(jié)選）》：一、形象宣傳片框架安排二、形象宣傳片傳播主題三、形象宣傳片需特設(shè)的視覺元素四、形象宣傳片的風(fēng)格調(diào)性五、形象片總體時(shí)間解說(shuō)式

故事式即通過(guò)故事的形式，將拍攝的內(nèi)容、形式更具體化地展現(xiàn)出來(lái)。如XX航空公司宣傳電視片腳本：表達(dá)形式：故事式本篇著重人物的演技，通過(guò)這個(gè)故事，反映XX航空公司的服務(wù)周到。本片的目的是營(yíng)造一個(gè)舒適、溫馨的氣氛。故事式創(chuàng)作企業(yè)形象宣傳電視片腳本的要求基本要求

（一）真實(shí)可信的內(nèi)容“真實(shí)”是拍攝最基本的一條原則，杜絕虛假和夸大的言辭，不可隨意拔高，也不可能自吹自擂，要給觀眾一個(gè)真是可信的感覺?；疽?/p>

（二）別具匠心的創(chuàng)意創(chuàng)意是企業(yè)形象宣傳電視片的靈魂，新的策劃、新的形式、新的技巧，一個(gè)好的創(chuàng)意可以成就一個(gè)經(jīng)典的宣傳片，可以給商家?guī)?lái)巨大的市場(chǎng)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。基本要求

（三）鮮明的視覺形象它通過(guò)