應(yīng)用寫作（第五版）課件 7任務(wù)三 企業(yè)形象宣傳電視片腳本

項目七宣傳任務(wù)三：企業(yè)形象宣傳電視片腳本定義

企業(yè)形象宣傳片是以介紹企業(yè)情況、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目的的廣告。它是企業(yè)根據(jù)消費者對企業(yè)的認(rèn)知程度，對企業(yè)的名稱、標(biāo)志、經(jīng)營宗旨、發(fā)展歷史、社會地位、服務(wù)方針、業(yè)務(wù)成就以及發(fā)展前景進行詳細介紹的一種重要方式，對企業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展有著積極意義。特點真實可感新穎獨特傳播廣泛真實可感企業(yè)形象宣傳片就像一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，要綜合運用圖像、聲音、語言、文字等多種元素，全面闡述企業(yè)的內(nèi)涵，提升企業(yè)形象，才能更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，給消費者留下具體、鮮明、良好的印象。新穎獨特企業(yè)形象宣傳片以獨特的技巧，集語言文字、任務(wù)、動作、畫面、音樂、解說、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受，適度鮮明的魅力會觸發(fā)消費者強烈的興趣，給消費者留下深刻的印象。傳播廣泛企業(yè)形象宣傳片視聽兼?zhèn)涞奶攸c，令其傳播速度快，不受年齡、職業(yè)、文化程度、時空的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告平臺、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED屏媒體等多種靈活、快捷的媒介傳播方式，能夠準(zhǔn)確、快速、生動、形象地把企業(yè)理念、視覺和行動結(jié)合在一起，傳遞給公眾。1、企業(yè)宣傳片的定義。2、特點有：真實可感、新穎獨特、傳播廣泛。本課要點

下筆如有神企業(yè)宣傳片的寫作格式

提綱式解說式故事式寫作格式

提綱式即直接把設(shè)想的企業(yè)宣傳片用文字表達出來。如《XX機器工程有限公司企業(yè)形象宣傳電視片腳本》：1.片頭2.企業(yè)篇3.產(chǎn)品篇4.服務(wù)篇5.價值篇6.項目篇提綱式

解說式即對企業(yè)形象宣傳片畫面內(nèi)容進行文字的解說和說明。如：《東方神韻——XX企業(yè)風(fēng)采錄（節(jié)選）》：一、形象宣傳片框架安排二、形象宣傳片傳播主題三、形象宣傳片需特設(shè)的視覺元素四、形象宣傳片的風(fēng)格調(diào)性五、形象片總體時間解說式

故事式即通過故事的形式，將拍攝的內(nèi)容、形式更具體化地展現(xiàn)出來。如XX航空公司宣傳電視片腳本：表達形式：故事式本篇著重人物的演技，通過這個故事，反映XX航空公司的服務(wù)周到。本片的目的是營造一個舒適、溫馨的氣氛。故事式創(chuàng)作企業(yè)形象宣傳電視片腳本的要求基本要求

（一）真實可信的內(nèi)容“真實”是拍攝最基本的一條原則，杜絕虛假和夸大的言辭，不可隨意拔高，也不可能自吹自擂，要給觀眾一個真是可信的感覺。基本要求

（二）別具匠心的創(chuàng)意創(chuàng)意是企業(yè)形象宣傳電視片的靈魂，新的策劃、新的形式、新的技巧，一個好的創(chuàng)意可以成就一個經(jīng)典的宣傳片，可以給商家?guī)砭薮蟮氖袌鲂?yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)?；疽?/p>

（三）鮮明的視覺形象它通過