《傳媒經(jīng)營(yíng)與管理》教學(xué)大綱

PAGE1PAGE《傳媒經(jīng)營(yíng)與管理》教學(xué)大綱目錄一、課程名稱 1二、使用教材 1三、課程內(nèi)容簡(jiǎn)介 1四、學(xué)習(xí)要求與建議 3五、教學(xué)進(jìn)度、內(nèi)容和要求 3六、推薦教材及閱讀文獻(xiàn) 5一、課程名稱“媒介經(jīng)營(yíng)與管理”或者“傳媒經(jīng)營(yíng)與管理”二、使用教材《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》，周蔚華主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社2023年出版。三、課程內(nèi)容簡(jiǎn)介（一）課程梗概從媒介概念及其發(fā)展歷程入手，先介紹中外管理思想史。然后介紹傳媒經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境，并結(jié)合傳媒業(yè)新技術(shù)的變化，用媒介融合的角度和視野，對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)與管理中的最重要問(wèn)題分別論述，包括傳媒組織管理、媒介產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管理、版權(quán)管理、媒介產(chǎn)品的銷售、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、傳媒組織的人力資源管理和財(cái)務(wù)管理等，讓學(xué)生對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)與管理中的一些重大問(wèn)題有較為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和把握。（二）教學(xué)目標(biāo)本課程從管理學(xué)的角度出發(fā)，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和課程思政貫穿課堂內(nèi)容始終，把媒介經(jīng)營(yíng)管理的意識(shí)形態(tài)屬性與經(jīng)營(yíng)屬性講清楚，說(shuō)明在傳媒經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域必須始終牢記將社會(huì)效益放在首位，在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一。同時(shí)要讓學(xué)生樹(shù)立現(xiàn)代管理觀念，從管理者的角度去考慮傳媒發(fā)展過(guò)程中的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、廣告、財(cái)務(wù)、人力資源等一系列問(wèn)題，從而順利完成傳媒的戰(zhàn)略任務(wù)及發(fā)展目標(biāo)，讓專業(yè)學(xué)位學(xué)生掌握基本的媒介管理素養(yǎng)，提升專業(yè)學(xué)位生的綜合媒介素養(yǎng)：1.讓學(xué)生了解中外管理思想及其發(fā)展歷程，掌握基本的管理思想、管理理念和管理方法。2.讓學(xué)生了解傳媒的雙重特性及二元特征，在媒介經(jīng)營(yíng)與管理過(guò)程中，始終要講導(dǎo)向，將社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一。3.讓學(xué)生了解中國(guó)傳媒業(yè)的內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)和管理環(huán)境，將傳媒經(jīng)營(yíng)管理放在黨和國(guó)家發(fā)展的總體格局以及中國(guó)式現(xiàn)代化的大背景下加以認(rèn)識(shí)，自覺(jué)做到堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。4.讓學(xué)生了解傳媒組織的治理結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)的特殊性，自覺(jué)將黨的領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)容管理與一般企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)相區(qū)別，在各個(gè)環(huán)節(jié)強(qiáng)化黨對(duì)傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。5.讓學(xué)生重視產(chǎn)品觀念，突出原創(chuàng)和研發(fā)的功能，牢固樹(shù)立質(zhì)量第一的意識(shí)，同時(shí)要注重版權(quán)管理。6.讓學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代媒體的營(yíng)銷及廣告經(jīng)營(yíng)管理方面的基本知識(shí)和技能，學(xué)會(huì)依法經(jīng)營(yíng)和管理廣告，杜絕廣告領(lǐng)域的“三俗”現(xiàn)象。7.讓學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)與管理的范式影響，提升新媒體平臺(tái)生產(chǎn)、制作、運(yùn)作和營(yíng)銷新聞產(chǎn)品的能力。8.讓學(xué)生了解傳媒企業(yè)的組織管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等方面的知識(shí)。9.強(qiáng)調(diào)國(guó)際視野，使學(xué)生熟悉不同社會(huì)制度下宏觀的媒介制度設(shè)計(jì)、微觀組織內(nèi)部經(jīng)營(yíng)與管理的異同，了解國(guó)際前沿媒介經(jīng)營(yíng)與管理的潮流與動(dòng)態(tài)。（三）課程特點(diǎn)該課程學(xué)習(xí)上要求注重理論密切聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)有效地把新聞生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理密切結(jié)合，全面提升學(xué)生對(duì)新聞的產(chǎn)品意識(shí)、版權(quán)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)、用戶意識(shí)和運(yùn)營(yíng)意識(shí)等，滿足新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)與管理提出的需求與挑戰(zhàn)。具體特點(diǎn)如下：注重案例教學(xué)與分析通過(guò)媒介運(yùn)營(yíng)的沙盤推演，注重實(shí)操性訓(xùn)練注重課堂討論與獨(dú)立思考能力的培養(yǎng)注重在每個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)中向?qū)W生傳輸新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品意識(shí)、用戶意識(shí)與營(yíng)銷意識(shí)注重向?qū)W生傳輸職業(yè)媒體經(jīng)理人和用戶經(jīng)理意識(shí)注重引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注新聞媒介發(fā)展前沿動(dòng)向和管理學(xué)前沿問(wèn)題注重幫助學(xué)生了解媒體融合趨勢(shì)下媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本規(guī)律和演變趨勢(shì)四、學(xué)習(xí)要求與建議（一）提前預(yù)習(xí)相關(guān)知識(shí)，帶著問(wèn)題進(jìn)課堂，積極參與課堂討論，教學(xué)相長(zhǎng)。（二）及時(shí)復(fù)習(xí)每一堂課程的內(nèi)容，并思考如何把媒介經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際操作中。（三）自主完成參考書目的閱讀。（四）提搜集相關(guān)案例，思考案例的啟示，積極參與課堂討論。（五）積極參與小組討論，貢獻(xiàn)自己的智慧，小組作業(yè)爭(zhēng)取獲得優(yōu)異成績(jī)。（六）每周三下午是本課程教師固定接待學(xué)生進(jìn)行課外交流時(shí)間，如有問(wèn)題也歡迎通過(guò)微信等方式直接與教師交流。（七）請(qǐng)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)課堂，若有理由曠課時(shí)，需提前告知，并提供相關(guān)證明。無(wú)理由曠課會(huì)影響總成績(jī)。（八）最后兩次課是小組演示時(shí)間，將根據(jù)小組演示情況來(lái)作為平時(shí)成績(jī)的主要依據(jù)。五、教學(xué)進(jìn)度、內(nèi)容和要求第一周：教學(xué)方式：理論教學(xué)課時(shí)：2學(xué)時(shí)緒論【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】了解本門課程目標(biāo)、講授內(nèi)容、作業(yè)等基本安排；掌握傳媒、經(jīng)營(yíng)、管理等基本概念?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀新聞與傳播學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)理論著作，準(zhǔn)備問(wèn)題共課堂提出討論。（2小時(shí)）第二、三周：教學(xué)方式：理論教學(xué)課時(shí)：4學(xué)時(shí)第一章中外管理思想演變【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】了解傳媒組織管理所需的管理學(xué)基礎(chǔ)理論，包括中國(guó)傳統(tǒng)管理思想、西方管理思想的發(fā)展歷程等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀管理學(xué)基礎(chǔ)理論，尤其是該理論體系的發(fā)展脈絡(luò)，把握管理學(xué)的精髓，為以后傳媒組織行為的分析打下基礎(chǔ)。（3小時(shí)）第四周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第二章傳媒行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境及現(xiàn)狀【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】介紹傳媒行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、技術(shù)、生態(tài)文明以及國(guó)際等外部背景，同時(shí)讓學(xué)生了解當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，包括類別、總量、結(jié)構(gòu)等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前搜集+閱讀有關(guān)傳媒業(yè)各類別的全球、全國(guó)發(fā)展情況的資料，對(duì)傳媒業(yè)的全球及國(guó)內(nèi)情況有一個(gè)大致的框架性認(rèn)知，最好能提出若干問(wèn)題以備課堂提問(wèn)與討論。（1小時(shí)）第五、六周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：4學(xué)時(shí)第三章傳媒組織管理【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】熟練掌握傳媒組織公司治理結(jié)構(gòu)、組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)及原則等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀管理學(xué)基礎(chǔ)理論教材，對(duì)組織涉及到的基本原則、方法掌握清楚，以更好理解傳媒組織的形成、運(yùn)作原理。對(duì)涉及到治理結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)概念有準(zhǔn)確把握，提出傳媒組織在這兩方面的系列問(wèn)題以便課堂討論。（3小時(shí)）第七、八周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：4學(xué)時(shí)第四章傳媒產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)管理【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】掌握傳媒內(nèi)容生產(chǎn)管理基本模式；傳媒產(chǎn)品研發(fā)管理；質(zhì)量管理；版權(quán)管理，同事介紹數(shù)字傳播條件下新媒體經(jīng)營(yíng)與管理的一些新的商業(yè)模式?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的基本流程，了解各類傳媒生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)及相互之間關(guān)系。（3小時(shí)）第九周：教學(xué)方式：參觀考察：到新媒體企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)參觀考察，請(qǐng)高管介紹企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理情況?！菊n堂教學(xué)內(nèi)容與要求】了解現(xiàn)代傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理運(yùn)作過(guò)程、新技術(shù)在傳媒中的運(yùn)用，傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】提前查詢?cè)撈髽I(yè)的相關(guān)資料，列出需要了解的問(wèn)題，以便現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)和交流。（2小時(shí)）第十周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第五章傳媒內(nèi)容產(chǎn)品銷售（1）【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】掌握傳統(tǒng)傳媒內(nèi)容產(chǎn)品銷售知識(shí)，包括營(yíng)銷理念、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷管理等。【課外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論教材以及有關(guān)書報(bào)刊、影視劇等視聽(tīng)產(chǎn)品的銷售實(shí)際，了解網(wǎng)絡(luò)公司新產(chǎn)品營(yíng)銷模式，提出系列問(wèn)題以備課上討論。（1小時(shí)）第十一周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第五章傳媒內(nèi)容產(chǎn)品銷售（2）【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】掌握傳統(tǒng)傳媒內(nèi)容產(chǎn)品銷售知識(shí)，包括營(yíng)銷理念、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷管理等。【課外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀有關(guān)影視劇等視聽(tīng)產(chǎn)品銷售的相關(guān)資料，包括電視劇的發(fā)行、電影票房以及互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)產(chǎn)品的用戶分析等。（1小時(shí)）第十二周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第六章傳媒廣告經(jīng)營(yíng)與管理業(yè)務(wù)（1）【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】熟悉掌握媒體組織的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，包括廣告概念、廣告要素、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告相關(guān)管理法規(guī)等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等基礎(chǔ)理論教材，為傳媒組織的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)打好理論基礎(chǔ)，準(zhǔn)備相關(guān)問(wèn)題課堂提出供討論。（1小時(shí)）第十三周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第六章傳媒廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（2）【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】熟悉掌握媒體組織的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，包括廣告概念、廣告要素、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告相關(guān)管理法規(guī)等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀新媒體等廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的材料，提出相關(guān)問(wèn)題課堂提出供討論。（1小時(shí)）第十四周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第七章傳媒人力資源管理【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】樹(shù)立人力資源是第一資源的理念，掌握人力資源管理基礎(chǔ)知識(shí)、傳媒人力資源的招聘、培訓(xùn)、考核和晉升等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀人力資源管理及傳媒組織人力資源管理的基礎(chǔ)理論教材，準(zhǔn)備相關(guān)問(wèn)題供課堂討論，（2小時(shí)）第十五周：教學(xué)方式：理論教學(xué)+課堂討論課時(shí)：2學(xué)時(shí)第八章傳媒財(cái)務(wù)管理【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】了解傳媒組織財(cái)務(wù)運(yùn)作及管理知識(shí)，如籌資、投資、營(yíng)運(yùn)、分配以及財(cái)務(wù)分析等?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】課前閱讀財(cái)務(wù)管理及傳媒組織財(cái)務(wù)管理的相關(guān)基礎(chǔ)理論教材，把財(cái)務(wù)管理的基本內(nèi)容搞清楚，對(duì)傳媒組織財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容有基本了解。（2小時(shí)）第十六、十七周：教學(xué)方式：課堂討論+教師點(diǎn)評(píng)課時(shí)：4學(xué)時(shí)課程作業(yè)發(fā)表與討論【課堂教學(xué)內(nèi)容與要求】傳媒組織經(jīng)營(yíng)或者管理中最突出的問(wèn)題及解決方案?！菊n外學(xué)習(xí)內(nèi)容與要求】分組準(zhǔn)備PPT，進(jìn)行課堂演示，并作為平時(shí)成績(jī)的最重要依據(jù)。（2小時(shí)）第十八周：期末開(kāi)卷考試，時(shí)間地點(diǎn)由學(xué)校統(tǒng)一安排【特別說(shuō)明】上述課程內(nèi)容是按照一個(gè)學(xué)期十八周進(jìn)行安排的，有些學(xué)校如果是十六或十七周，那么或者將產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理、傳媒內(nèi)容產(chǎn)品銷售兩章分別壓縮為一周，或者將最后兩章即傳媒人力資源管理、傳媒財(cái)務(wù)管理壓縮不講。六、推薦教材及閱讀文獻(xiàn)《傳媒管理學(xué)》，張輝鋒著，人民日?qǐng)?bào)出版社2015年版?！豆芾韺W(xué)》，斯蒂芬·羅賓斯、瑪麗·庫(kù)爾特著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年版?！豆芾韺W(xué)》，王鳳彬、李東編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2016年版?！秱髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)教程》，喻國(guó)明等，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年版?！睹浇楣芾怼?，支庭榮著，暨南大學(xué)出版社，2004年8月第二版。《管理思想史》，丹尼爾．A．雷恩等，，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年版《中國(guó)古代管理思想之今用》，潘承烈著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年版《媒介管理研究——廣播電視管理創(chuàng)新體系》，胡正榮著，北京廣播學(xué)院出版社，2000年7月版?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》全書，紀(jì)寶成主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社第四版。《變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題》全書，喻國(guó)明著，華夏出版社，2005年1月版。《發(fā)行中國(guó)——一位傳媒游俠的實(shí)戰(zhàn)秘笈》全書，譚軍波著，南方日?qǐng)?bào)出版社，2006年6月版?！秱髅礁?jìng)爭(zhēng)力——產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》全書，喻國(guó)明、張小爭(zhēng)編著，華夏出版社，2005年1月第一版?！稄V告學(xué)教程》，倪寧編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年1月第二版?！稄V告流——理論與實(shí)證分析》全書，丁漢青著，新華出版社，2005年5月版?！峨娨暶襟w廣告經(jīng)營(yíng)》，夏洪波、洪艷著，北京大學(xué)出版社，2003年11月版?！度肆Y源管理》，加里·德斯勒著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年版?！度肆Y源開(kāi)發(fā)與管理》，鄭紹濂、陳萬(wàn)華、胡辰君、楊洪蘭著，復(fù)旦大學(xué)出版社，1995年7月版?！秷?bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)》，唐緒軍著，新華出版社，2003年1月第二版。《財(cái)務(wù)管理》，尤金·布里格姆著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014年版?！秱髅劫Y本運(yùn)營(yíng)》，謝耘耕著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年7月版。《財(cái)務(wù)管理學(xué)》，荊新、王化成、劉俊彥主編，