中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析用戶(hù)付費(fèi)+廣告收入雙擎驅(qū)動(dòng)盈利模式增長(zhǎng)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析用戶(hù)付費(fèi)+廣告收入雙擎驅(qū)動(dòng)盈利模式增長(zhǎng)

2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超7400億，用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模占比接近50%2019年4月26日，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》。報(bào)告顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7423億元，同比增長(zhǎng)16.6%。值得一提的是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，總規(guī)模從2016年的2229億元增長(zhǎng)至2018年的3686億元，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的比重也從2016年的44%增長(zhǎng)到2018年的近50%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)三大支柱分析報(bào)告指出，從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大支柱，占總規(guī)模的比重達(dá)85%。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，以科技創(chuàng)新為動(dòng)能，將AI新聞自動(dòng)寫(xiě)作、短視頻、動(dòng)漫、語(yǔ)音播報(bào)等納為新聞報(bào)道的有益補(bǔ)充，吸引了更多的用戶(hù);網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在電競(jìng)新潮帶動(dòng)下依然保持旺盛活力，用戶(hù)基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大;網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)隨著廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新以及付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到963億元，同比增長(zhǎng)突破32%。在圖片版權(quán)方面，國(guó)外圖片版權(quán)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，根據(jù)LEK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2016年全球視覺(jué)創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)模從110億美元增長(zhǎng)至135億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率不到4%。而中國(guó)視覺(jué)素材類(lèi)市場(chǎng)雖然起步較晚，但是發(fā)展迅猛。據(jù)發(fā)布的《中國(guó)專(zhuān)利版權(quán)申請(qǐng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12.1億元，到了2016年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到36.7億元。截止至2017年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至超50億元，2013-2017年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率約為39%。初步測(cè)算2018年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)70.9億元左右。2013-2018年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：整理用戶(hù)付費(fèi)及廣告收入雙引擎驅(qū)動(dòng)盈利增長(zhǎng)從盈利模式方面看，2018年用戶(hù)付費(fèi)和廣告收入雙引擎驅(qū)動(dòng)的盈利模式進(jìn)一步穩(wěn)固。在用戶(hù)付費(fèi)領(lǐng)域，以往用戶(hù)付費(fèi)金額最多的網(wǎng)絡(luò)游戲在用戶(hù)總付費(fèi)規(guī)模中的占比不斷下降，用戶(hù)付費(fèi)消費(fèi)的內(nèi)容更為多樣化，特別是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)內(nèi)容的占比持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷提高，新業(yè)態(tài)盈利模式逐步成型，網(wǎng)文、直播、短視頻等業(yè)態(tài)的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為多元化。內(nèi)容視頻化牽引作用功不可沒(méi)報(bào)告分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，內(nèi)容視頻化的牽引作用功不可沒(méi)。一方面，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比率已從2016年1.2%增長(zhǎng)到2018年的11.4%，是流量增長(zhǎng)最快的新業(yè)態(tài)，吸引了廣告廠商的青睞，市場(chǎng)規(guī)模突飛猛進(jìn)至195億元;另一方面，短視頻與其他版權(quán)業(yè)態(tài)的融合取得了顯著的疊加效應(yīng)，將各細(xì)分版權(quán)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，推動(dòng)視聽(tīng)平臺(tái)、資訊平臺(tái)向一體化一站式大平臺(tái)發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整國(guó)家版權(quán)局表示，面對(duì)2018年充滿(mǎn)變化的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，