【青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估案例探析8600字（論文）】

青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u23007前言 124548一、相關理論及概念 327310（一）品牌的概念 320144（二）品牌價值及品牌資產(chǎn)價值 317588（三）品牌資產(chǎn)價值評估方法 312026二、品牌資產(chǎn)價值評估案例以青島啤酒為例 413282（一）青島啤酒企業(yè)簡介 48177（二）評估相關參數(shù)及評估結(jié)果 422946三、品牌資產(chǎn)價值評估存在的問題 810340（一）企業(yè)對品牌資產(chǎn)的認識不足 810321（二）評估法相關指標的設置不合理 81247（三）單一評估方法不能反映真實的品牌資產(chǎn)的價值 814180（四）沒有結(jié)合企業(yè)的實際情況進行評估 928599四、品牌資產(chǎn)價值評估可采取的優(yōu)化對策 97623（一）提高對品牌資產(chǎn)價值的保護意識 931337（二）加強評估方法相關指標的合理設置 911329（三）采用多種方法進行品牌資產(chǎn)價值評估 102803（四）合理結(jié)合企業(yè)的實際情況進行評估計算 1028635結(jié)論 11前言品牌在世界范圍內(nèi)的有效性已成為當今的熱門話題，無論哪個行業(yè)，品牌都是公司市場競爭的重要武器，它可以在多大程度上用作企業(yè)、地區(qū)或國家發(fā)展水平的重要標準。公司對品牌知名度更感興趣，品牌對公司發(fā)展的真正利益具有重大影響。品牌相關的價值評估也備受關注。特別是在我國社會主義市場經(jīng)濟的改革發(fā)展中，在商標訴訟、并購、商標使用、合字談判等各個方面品牌價值都發(fā)揮著越來越重要的作用。品牌資產(chǎn)價值評估引起商業(yè)和社會機構(gòu)的關注。評估當前公司的品牌資產(chǎn)仍然存在許多問題，其結(jié)果并不樂觀。由于品牌資產(chǎn)的專業(yè)知識，估值存在許多缺陷。例如，估值方法不科學，不合理，公司品牌本身的復雜性會影響公司品牌資產(chǎn)估值的有效性和準確性。品牌評估有助于企業(yè)提高品牌價值。品牌價值評估是通過客觀定義品牌價值的科學評估。青島啤酒股份有限公司是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒品牌在啤酒行業(yè)具有較高的知名度以及聲譽，并且對啤酒企業(yè)有很大的影響。但是最近幾年，啤酒市場競爭越來越激烈，青島啤酒品牌在影響力上也逐漸表現(xiàn)的不夠理想，如何準確的判斷出青島啤酒品牌資產(chǎn)的價值，積極提升品牌價值，對企業(yè)的整體發(fā)展來說是非常重要的。在這樣的狀況下，研究品牌資產(chǎn)價值評估的問題，不僅能豐富理論基礎和理論內(nèi)涵，對企業(yè)品牌的健康發(fā)展也有一定的現(xiàn)實指導意義。因此，通過理論結(jié)合實際狀況，以青島啤酒為研究案例，對品牌資產(chǎn)的價值評估進行研究，從提高對品牌資產(chǎn)的保護意識，加強評估方法相關指標的合理設置等方面進行創(chuàng)新，提出品牌資產(chǎn)價值評估可采取的優(yōu)化對策，對品牌及企業(yè)的發(fā)展是有重要意義的。本文的內(nèi)容分為四部分，每部分的內(nèi)容和觀點如下：第一部分：對品牌價值及品牌資產(chǎn)價值的相關理論進行分析。第二部分：以青島啤酒為例，進行品牌資產(chǎn)價值評估，確定評估方法，得出評估結(jié)果。第三部分：青島啤酒品牌資產(chǎn)價值存在的問題。第四部分：針對青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估過程存在的問題，提出優(yōu)化措施，品牌資產(chǎn)價值意識增強，加強評估方法相關指標的合理設置以及采用多種方法進行品牌資產(chǎn)聘雇和合理結(jié)合企業(yè)的實際情況進行評估計算。本文結(jié)合對當前企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估的實際情況進行了調(diào)查和分析，對青島啤酒進行更加明確的探討，找到合適的解決措施，促進企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估的發(fā)展。一、相關理論及概念（一）品牌的概念品牌是無形資產(chǎn)，可以分為兩個方面：廣泛和狹義。從廣義上講，“品牌”主要是指具有抽象和具體的經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，它可以從人們的意識中占據(jù)一定的位置，并且在品牌建設中具有長期性。從狹義上講，“品牌”主要是一種標準和規(guī)則，一種稱為CIS（企業(yè)標識系統(tǒng)）的組識別系統(tǒng)。最持久的品牌的特征在于其所含的價值以及所強調(diào)的文化和個性。品牌是在商標注冊了一定時間后所形成的商標，該公司受法律保護并享有專有權。該品牌是對公司無形資產(chǎn)進行長期管理的結(jié)果，并且公司的無形經(jīng)營者也得到了深層次的披露。（二）品牌價值及品牌資產(chǎn)價值1.品牌價值品牌價值是衡量公司價值的指標，是公司業(yè)務活動和投資活動的核心，主要表示公司的盈利能力和收益能力。品牌管理的核心是品牌價值，品牌價值是公司之間競爭的重要標志，當一個品牌具有“財務價值”時，品牌就用貨幣來表達。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)越來越重視并清楚地了解其品牌價值對形成和推廣自己的品牌的重要性。2.品牌資產(chǎn)價值品牌價值主要與將品牌量化為資產(chǎn)并將其量化為抵押品有關。品牌價值水平和市場上各個品牌的明顯差異在一定程度上影響著消費者的選擇。從市場角度來看，品牌價值越高，品牌擴展的機會就越多，品牌增長的機會就越多；若品牌資產(chǎn)價值較低，在面對市場競爭時，品牌發(fā)展空間小，且不能在時間上競爭成功。從消費者的角度來看，它著眼于根據(jù)其需求的特定品牌的需求、態(tài)度和忠誠度，尤其是當消費者超出產(chǎn)品功能價值而轉(zhuǎn)向特定品牌時，這意味著附加價值，并從中獲取一部分價值。消費者心目中的形象價值是對公司產(chǎn)品和服務的主觀感知，或者是無形的評估。結(jié)果，品牌資產(chǎn)的價值要求品牌經(jīng)營者不斷創(chuàng)新，有效評估并達到增加品牌資產(chǎn)的價值以滿足消費者需求的目標。（三）品牌資產(chǎn)價值評估方法1.市場法市場價值法主要根據(jù)市場交易決定品牌資產(chǎn)的價值，如品牌資產(chǎn)交易目的、品牌資產(chǎn)交易要素、企業(yè)資本成本、品牌資產(chǎn)交易時間等，進行直接比較或類比比較。市場法不利于品牌資產(chǎn)價值評估的地方，主要是因為品牌資產(chǎn)價值是屬于無形資產(chǎn)，而大多數(shù)無形資產(chǎn)在市場價格的衡量上難度較大，尤其是有些品牌資產(chǎn)是獨有的，可比性不足。2.成本法成本法主要是指估算品牌資產(chǎn)重置成本并估算其價值的方法。替代成本主要包括品牌資產(chǎn)價值的合理和必要成本，例如咨詢鑒定費、資料費、外加工費、管理費折舊費分攤、設備費、材料費等成本費用，可通過減去技術更新帶來的經(jīng)濟折舊因素來評估重置成本，以次獲得評估價值的方法。3.收益法衡量大多數(shù)品牌資產(chǎn)的主要方法是收入現(xiàn)值法，而收入現(xiàn)值法是研究國內(nèi)外品牌價值的常用方法之一。品牌資產(chǎn)評估收益現(xiàn)值是在考慮品牌公司未來的可持續(xù)性后，在品牌資產(chǎn)價值的整個經(jīng)濟壽命內(nèi)合理預期收益，而品牌資產(chǎn)的估值方法是真實的。通過將其轉(zhuǎn)換為值來確定，以正確的折現(xiàn)率。該方法基于品牌資產(chǎn)的收益年限，折現(xiàn)率和品牌資產(chǎn)收益。收益現(xiàn)值法相對于其他方法來說，比較適用評估品牌資產(chǎn)價值估算。目前的收益價值是比較全面的方法，容易受到評價的諸多因素的影響。該方法的本質(zhì)是更好的科學評價的理念:未來能為企業(yè)帶來的利潤將轉(zhuǎn)化為現(xiàn)值，而這一現(xiàn)值被認為是品牌資產(chǎn)的重置成本。如果P=Ri（1+r）公式具有相同的年度品牌資產(chǎn)收益，則該公式可以簡化計算。二、品牌資產(chǎn)價值評估案例以青島啤酒為例（一）青島啤酒企業(yè)簡介青島啤酒股份有限公司于1903年成立，在山東青島就有公司的總部。青島啤酒主要是一家經(jīng)營啤酒的企業(yè)。青島啤酒股份有限公司于1993年7月15日在香港聯(lián)合交易所正式上市。青啤與北京奧組委于2008年8月11日簽署了贊助北京2008中國啤酒的合同。青島啤酒于2021年1月21日公布了《2020胡潤品牌榜》，以260億元的品牌價值排名第76位，表現(xiàn)斐然。（二）評估相關參數(shù)及評估結(jié)果1.評估要素①評估目的：量化青島啤酒品牌價值，為展示青島啤酒的品牌形象及企業(yè)實力，為企業(yè)全面發(fā)展提供價值參考依據(jù)。②評估基準日：2019年12月31日③評估方法：收益現(xiàn)值法2.相關參數(shù)的選取(1)未來企業(yè)自由現(xiàn)金流量的預測現(xiàn)金流量預測主要基于青島啤酒的未來發(fā)展戰(zhàn)略和公司實施計劃，在收益期內(nèi)，通過企業(yè)的各項經(jīng)濟，財務指標，結(jié)合行業(yè)和市場情況，合理預測青島啤酒企業(yè)未來的自由現(xiàn)金流量，以及各種因素的變化趨勢，例如青島啤酒品牌產(chǎn)品的進口和運營成本。從下表可以看出，青島啤酒在2015年至2019年的企業(yè)經(jīng)營狀況，可知，青島啤酒企業(yè)處于穩(wěn)定增長的趨勢，上下波動幅度不大。假設企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營的情況下，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，以及行業(yè)的整體趨勢，樂觀的判定青島啤酒企業(yè)未來的經(jīng)營業(yè)績是良好的，預測整體趨勢是增長的，可以預測青島啤酒企業(yè)未來是盈利的，且盈利增長可能提升較快。青島啤酒企業(yè)經(jīng)營狀況一覽表（2015-2019）（單位：萬元）年份2015年20162017年2018年2019年主營業(yè)務收入2,587,499.362,598,473.472,627,713.182,657,515.532,897,360.05主營業(yè)務成本1,493,657.151,531,896.041,563,221.081,655,587.051,708,054.13營業(yè)利潤136,984.14165,977.32199,221.41237,749.57269,787.91利潤總額1,230,826.351,232,554.751,263,713.511,239,677.521,459,093.83資料來源：企業(yè)利潤表①青島啤酒主營業(yè)務收入預測結(jié)合基于公司未來發(fā)展計劃的青島啤酒品牌產(chǎn)品的未來市場競爭，我們將適當考慮公司目前的現(xiàn)實情況和未來的投融資計劃。從2015年到2019年，我們將參照公司的業(yè)務表現(xiàn)合理預測青島啤酒品牌產(chǎn)品的未來銷售。該公司的收入主要是銷售收入，如下表所示（單位：萬元）：項目/年份2020年2021年2022年2023年2024年主營業(yè)務收入2,916,192.892,945,938.062,978,932.563,019,148.153,056,283.67增長率0.65%1.02%1.12%1.35%1.23%②青島啤酒主營業(yè)務成本預測根據(jù)公司的歷史數(shù)據(jù)和當前的市場狀況，評估人員可以根據(jù)公司的未來發(fā)展計劃和其他因素合理估算關鍵業(yè)務的成本。詳見下表（單位：萬元）：項目/年份2020年2021年2022年2023年2024年主營業(yè)務成本1,762,028.641,795,154.781,841,110.741,884,745.071,972,762.66增長率3.16%1.88%2.56%2.37%4.67%③青島啤酒主營業(yè)務稅金及附加預測地方教育費，城市建設稅和教育費附加確定了青島啤酒的主營業(yè)務稅金及附加費。根據(jù)對公司歷史財務數(shù)據(jù)的分析，青島啤酒的主營業(yè)務稅金及附加費是根據(jù)其主營業(yè)務收入的8.27％計算的。④青島啤酒其他營業(yè)收入，營業(yè)外收入，補貼收入和營業(yè)外支出的預測青島啤酒的營業(yè)外收入，補貼收入和營業(yè)外支出為非主要業(yè)務收入和租賃資產(chǎn)，財務補貼等產(chǎn)生的支出。該金額與青島啤酒的當前業(yè)務戰(zhàn)略和國家出口有關。最近的預測數(shù)據(jù)很容易獲得，而長期數(shù)據(jù)則很容易預測。此外，由于它對品牌收入的影響不大，因此我們不考慮營業(yè)外收入，營業(yè)外支出和補貼收入對青島啤酒品牌收入的影響。⑤青島啤酒所得稅所得稅稅率取25%。⑥青島啤酒營運資金投入通過青島啤酒高級管理人員與公司未來計劃的溝通，在預測期內(nèi)，公司每年將利用貸款擴大業(yè)務，完善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。⑦青島啤酒固定資產(chǎn)折舊的測算根據(jù)青島啤酒的會計政策和折舊方法來確定折舊費用。⑧青島啤酒凈營運資金變動青島啤酒未來收益期的凈營運資金，是根據(jù)青島啤酒的評估基準日和該公司發(fā)展計劃資產(chǎn)負債表上顯示的經(jīng)營活動的流動資產(chǎn)和經(jīng)營負債的價值，每年計算一次。青島啤酒還進行了其他計算。具體見下表（單位：萬元）：項目/年份2020年2021年2022年2023年2024年凈營運資金4,215,900.004,938,000.005,835,000.006,088,000.007,535,000.00凈營運資金變動722,100.00897,000.00253,000.001,447,000.00資料來源：企業(yè)年報和中國人民銀行官網(wǎng)⑨青島啤酒借款利息（稅后）測算結(jié)合青島啤酒的未來計劃，青島啤酒將在預測期內(nèi)擴大業(yè)務規(guī)模，改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，并提供5000萬元的貸款。根據(jù)評估基準日，中國人民銀行宣布了一筆為期一年的貸款。利率4.27％。計算稅后借款利息=5000×（1-25%）×4.27%=160.13萬元。⑩青島啤酒未來收益及自由現(xiàn)金流量預測通過以上分析，青島啤酒未來收益及自由現(xiàn)金流量，見下表。青島啤酒未來收益及自由現(xiàn)金流量預測（單位：萬元）項目/年份2020年2021年2022年2023年2024年永續(xù)年一、主營業(yè)務收入2,916,192.892,945,938.062,978,932.563,019,148.153,056,283.673,056,283.67減：主營業(yè)務成本1,762,028.641,795,154.781,841,110.741,884,745.071,972,762.661,972,762.66二、主營業(yè)務利潤1,154,164.251,150,783.281,137,821.821,134,403.081,083,521.011,083,521.01三、營業(yè)利潤249,800.00276,900.00286,400.00289,600.00296,700.00296,700.00四、利潤總額1,403,964.251,427,683.281,424,221.821,424,003.081,380,221.011,380,221.01五、凈利潤1,052,973.191,070,762.461,068,166.351,068,002.311,035,165.761,035,165.76六、企業(yè)自由現(xiàn)金流量1,041,300.001,062,300.001,058,100.001,057,900.001,028,600.001,028,600.00（2）經(jīng)濟年限n評估人員依據(jù)青島啤酒企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的評估假設性原則，根據(jù)企業(yè)的歷史經(jīng)營狀況及企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，并結(jié)合酒水行業(yè)的發(fā)展發(fā)展趨勢，選擇青島啤酒公司的經(jīng)濟年限取無限年期。（3）權益資本成本Re的計算①公式中的無風險報酬率Rf數(shù)值確定根據(jù)無風險報酬率，通過計算長期國債（距基準日十年以上）的年到期收益率的算數(shù)平均值得出；根據(jù)《評估資訊網(wǎng)》的計算取值為4.09%。②公式中超額風險收益Rm的數(shù)值確定使用幾何平均法，我們分析了300只滬深兩市股票的投資回報率，最終得出了Rm，再減去無風險報酬率Rf得到超額風險收益Rm-Rf，根據(jù)《評估資訊網(wǎng)》的計算，Rm取值為11.20%。③公式中的β系數(shù)的數(shù)值確定β系數(shù)的選取方式為將同行業(yè)的上市公司中的滬深300的成分股剔除財務杠桿的β系數(shù)的平均值，本次評估選取了20家上市公司進行計算，β系數(shù)取值為1.0517。④公式中的權益資本成本Re的數(shù)值確定計算得出，4.09%+1.0517×(11,20%-4.09%)=11.57%（4）債務資本成本Rd的確定債務成本和資本成本是根據(jù)評估基準日中國人民銀行公布的一年期的貸款利率4.27％計算的。（5）折現(xiàn)率R的確定該評估的依據(jù)為現(xiàn)金流模型結(jié)合青島啤酒的資本債務結(jié)構(gòu)等因素，利用的方法為資本加權平均成本（WACC）來確定折現(xiàn)率R。經(jīng)計算，R=0.56×4.27%×（1-25%）+0.44×11.57%=0.42×4.27%+0.44×11.57%=6.88%（6）永續(xù)年收益增長率g根據(jù)青島啤酒企業(yè)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀，本次評估假設委估公司在2021年以后按照2020年的經(jīng)營水平永續(xù)經(jīng)營，g=0。青島啤酒所匹配的整體資產(chǎn)價值計算如下（單位：萬元）項目/年份2020年2021年2022年2023年2024年永續(xù)年企業(yè)自由現(xiàn)金流量1,041,300.001,062,300.001,058,100.001,057,900.001,028,600.001,028,600.00序列年期12345折現(xiàn)率6.88%6.88%6.88%6.88%6.88%6.88%永續(xù)年增長率0%折現(xiàn)系數(shù)0.93560.87540.81910.76630.717010.4215折現(xiàn)值974,240.28929,937.42866,689.71810,668.77737,506.201,079,554.9合計15，038，597.283.計算結(jié)果及評論經(jīng)計算，青島啤酒價值：P=974240.28+929937.42+866689.71+810668.77+737506.20+1079554.90=15038597.28（萬元）希望此評估結(jié)果及結(jié)論對啤酒價值評估提供借鑒，本次評估根據(jù)青島啤酒未來發(fā)展規(guī)劃，并充分考慮青島啤酒品牌的未來市場競爭情況以及現(xiàn)有情況，青島啤酒在未來集中度會越來越大，溫和前進。三、品牌資產(chǎn)價值評估存在的問題（一）企業(yè)對品牌資產(chǎn)的認識不足由于青島啤酒品牌的資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，大部分企業(yè)過度關注有形資產(chǎn)的價值，忽視無形資產(chǎn)品牌價值的存在，因此評估時往往忽視無形資產(chǎn)價值對企業(yè)的影響。無形資產(chǎn)方面，逐漸減少青島啤酒品牌資產(chǎn)的建設，降低了有價值品牌資產(chǎn)的整體價值。另外，我國品牌的適用采用優(yōu)先申請原則，對無形資產(chǎn)品牌資產(chǎn)價值的價值較低，沒有向國內(nèi)機構(gòu)申請注冊，造成品牌資產(chǎn)流失的嚴重后果，向海外企業(yè)申請注冊的情況較多。社會上大多數(shù)企業(yè)想要建立品牌的情況很少見，相比之下企業(yè)更加注意自身產(chǎn)品的質(zhì)量和服務。事實上，青島啤酒品牌的資產(chǎn)在該公司的日常管理活動、清產(chǎn)核資、合并重組方面起到了很大的作用。企業(yè)評估若不考慮青島品牌價值，間接降低企業(yè)價值將非常不利于企業(yè)的整體發(fā)展。（二）評估法相關指標的設置不合理利用收益法對青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估中，相關的指標設置存在不合理的狀況。沒有科學或權威的數(shù)據(jù)做參考，對青島啤酒品牌資產(chǎn)評估中收益法有關的指標體系不合理，設置折現(xiàn)等各類參數(shù)也是基本預估，尤其是對未來年限品牌資產(chǎn)價值預期的估算，缺乏理論及深入研究，由于酒水行業(yè)標準參數(shù)波動較大，衡量起來有較大的難度。一方面，在收益法的應用中，青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估預測期間的時間設置不夠理想。在設置時間時，忽視了品牌資產(chǎn)的具體增值或減值問題，僅僅是采取了保守預估，時間段的選取也只能代表短期的狀態(tài)，因此影響了青島啤酒整體品牌價值資產(chǎn)評估的有效性和真實性。另一方面，在可持續(xù)的增長速度設定下，公司的歷史數(shù)據(jù)波動不定，而忽略了青島啤酒的實際生產(chǎn)和運營發(fā)展，反映公司業(yè)績和財務狀況的數(shù)據(jù)，即資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流量表、利潤表等數(shù)據(jù)的具體分析，衡量的標準缺失，對企業(yè)未來青島啤酒品牌資產(chǎn)收益進行額度設定比較主觀，因此獲得的評估結(jié)果，顯示出青島啤酒品牌資產(chǎn)價值的主觀判斷性較大。（三）單一評估方法不能反映真實的品牌資產(chǎn)的價值評估青島啤酒品牌資產(chǎn)的單一方法主要是通過評估無形資產(chǎn)，沒有涉及青島啤酒企業(yè)的價值或企業(yè)損失進行核算，也沒有結(jié)合企業(yè)其他的經(jīng)濟權益進行評定和估算，以一種方式獲得的結(jié)果可能無法完全反映青島啤酒的品牌價值。衡量品牌資產(chǎn)的每種方法都是錯誤的。單項的品牌資產(chǎn)評估青島啤酒有一個統(tǒng)一的標準，而單項的資產(chǎn)評估則在特定的時間點衡量品牌資產(chǎn)。這只是青島啤酒品牌在某個時刻的評估價值。而單一方法的評估，采取的各項指標的選取及參數(shù)設定也是比較有限的，不能全面的反應青島啤酒品牌當前的真實的獲利能力，及企業(yè)的未來收益。（四）沒有結(jié)合企業(yè)的實際情況進行評估青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估忽略了實際情況進行評估。一方面，青島啤酒品牌持續(xù)塑造是個長期的過程，評估期限不長不利于整體的價值呈現(xiàn)，缺乏對青島啤酒企業(yè)的整體的狀況的考察，例如缺少研究企業(yè)的品牌增值規(guī)劃，缺乏分析新產(chǎn)品的研發(fā)帶來的品牌增值效益，以及缺乏對青島啤酒品牌價值在市場上行業(yè)價格的波動，影響了青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估的結(jié)論的有效性和準確性。另一方面，在價值評估的折現(xiàn)率的研究也缺乏一定的青島啤酒企業(yè)產(chǎn)品的市場研究，在發(fā)達國家，它不是根據(jù)這些品牌價值指標計算出來的，也沒有自己的品牌資產(chǎn)評估系統(tǒng)。此外，青島啤酒的資產(chǎn)評估IT保證體系不完善，青島啤酒的品牌發(fā)展環(huán)境不需要相關調(diào)查。簡單主觀的人為預測，缺乏先進技術支持，缺乏信息化技術手段，以及相關評估人員的職業(yè)能力及道德素質(zhì)存在不足等，都影響了青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估結(jié)果。四、品牌資產(chǎn)價值評估可采取的優(yōu)化對策（一）提高對品牌資產(chǎn)價值的保護意識青島啤酒的品牌資產(chǎn)價值是最重要的無形資產(chǎn)的價值，它在公司發(fā)展中起著重要作用，可以在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，特別是對于酒水公司而言，只有良好的品牌資源才能在市場上長久發(fā)展。具體而言，品牌資產(chǎn)不僅可以壟斷市場并防止他人模仿，還可以在一定程度上推廣產(chǎn)品。因此，不僅需要了解保護品牌資產(chǎn)的基本知識，還需要提高對品牌資產(chǎn)保護的認識。另外，也需要進一步提高整個社會針對品牌資產(chǎn)的保護意識，個人、企業(yè)、國家三者都應積極參與進來。積極規(guī)范整個行業(yè)的管理制度，建立健全品牌資產(chǎn)管理保障體系，完善品牌資產(chǎn)價值評估有關的各種準則，通過視頻直播等方式大力宣傳品牌資產(chǎn)保護知識，動用社會資源開展品牌資產(chǎn)的保護教育，對品牌發(fā)生的具體問題進行具體分析，促進品牌的價值增長。尤其是對中華民族的品牌資產(chǎn)應采取嚴格的保護制度，擴大品牌資產(chǎn)的保護范圍，嚴防國際及地方性的惡性競爭及品牌侵占，我們還積極發(fā)布了相關法規(guī)，以提高我們監(jiān)控品牌資產(chǎn)評估行業(yè)的能力。（二）加強評估方法相關指標的合理設置青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估，應積極加強評估方法相關指標的合理設置，建立科學的資產(chǎn)評估中收益法有關的指標體系，設置合理的折現(xiàn)等各類參數(shù)，加強對收益法的評估有關的理論研究和實驗，加強學術探討和交流，制定合理的參數(shù)和評估標準，以評估青島啤酒品牌資產(chǎn)的價值。一方面，在收益法的適用方面，評價方法設定合理的預測期間的時間。依照各種參數(shù)的設置和企業(yè)評估項目的實際狀況相結(jié)合，重視品牌資產(chǎn)的具體的增值或減值狀況，確定時間的范圍，減少主觀的隨機設置，可通過先進的技術手段進行數(shù)據(jù)采集，進而確定其有效合理的時間段，為了保證估值效果的真實性和價值，我們將采用收益法對品牌資產(chǎn)的價值進行有效評估。另一方面，永續(xù)增長率的設置上，應結(jié)合青島啤酒企業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，以及青島啤酒企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的實際狀況，如資產(chǎn)負債和收益等的數(shù)據(jù)資源，進行總結(jié)和分析，作為來衡量的標準，對青島啤酒品牌未來收益進行客觀的額度設定，為了獲得有意義的青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估結(jié)果，我們將完善指標評估體系，開展評估青島啤酒品牌資產(chǎn)價值的活動。（三）采用多種方法進行品牌資產(chǎn)價值評估針對青島啤酒品牌資產(chǎn)價值評估，應積極選取多種方法進行，通過多種方法評估，可以更好的預測出青島啤酒品牌資產(chǎn)的真實的價值，減少價值研究的差距。將成本法與目標公司的資產(chǎn)負債表相結(jié)合，為確定青島啤酒品牌的資產(chǎn)價值，應謹慎評估公司的各種資產(chǎn)和負債。例如考慮每