直播銷售與主播素養(yǎng)-形象管理塑造主播人設(shè)魅力

形象管理，塑造主播人設(shè)魅力成功的主播除了擁有出色的直播技能水平以外，還要有出色的人格魅力。人格魅力，簡單來說就是觀眾對主播的外貌、穿衣打扮、性格等各方面的固有印象。主播要想讓自己的直播更討喜，需要進(jìn)行人設(shè)塑造，持續(xù)強化自身的定位。當(dāng)然，人設(shè)的成功塑造少不了形象管理、鏡頭感的培養(yǎng)和直播畫面的構(gòu)建。目錄contents01直播主播人設(shè)的塑造02直播主播的形象管理03直播主播鏡頭感的培養(yǎng)和提高04直播畫面的構(gòu)建Part/

01直播主播人設(shè)的塑造人設(shè)是指人物設(shè)定。主播人設(shè)的塑造要結(jié)合用戶的喜好，按照市場需求與個人發(fā)展的方向來打造特定的形象。打造主播人設(shè)可以讓用戶在腦海中迅速形成一個既定的印象或標(biāo)簽，進(jìn)而關(guān)注主播，成為主播的粉絲。3.1.1直播賬號的打造●賬號昵稱賬號昵稱要求通俗易懂，突出人設(shè)，避免重復(fù)，充滿個性，不僅要體現(xiàn)個人特點，還要足夠好記，讓用戶能脫口而出。賬號昵稱的字?jǐn)?shù)最好不超過5個字。1賬號昵稱要避免出現(xiàn)多音字。2一旦確定好賬號昵稱，一般情況下不要更換，且保持多平臺賬號昵稱統(tǒng)一。3家味美食阿蔡美食雕刻3.1.1直播賬號的打造●賬號頭像賬號頭像要求圖像清晰、主體突出、與賬號定位一致。主播可以根據(jù)實際情況使用本人照片、內(nèi)容角色照片或由賬號昵稱設(shè)計而成的照片?！褓~號簡介賬號簡介可以體現(xiàn)賬號的定位，簡單的一句話就可以說明該賬號側(cè)重哪個方向?！裰鞑ニ夭脑谝恍┲辈テ脚_上，用戶在點擊主播的賬號后可以看到更加完整的界面，包括直播列表、主播文章等，這些都是主播素材的組成內(nèi)容。主播可以將人氣較高的直播片段、粉絲喜歡的主播照片放在顯眼位置，讓用戶容易看到精華內(nèi)容。3.1.2打造直播主播人設(shè)的策略主播的人設(shè)類型人設(shè)類型說明特點專家人設(shè)專家人設(shè)可以利用權(quán)威效應(yīng)來增強新用戶對自己的信任度。主播要持續(xù)地進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容輸出，強化用戶的認(rèn)知專家人設(shè)門檻較高，一般需要機構(gòu)或職稱認(rèn)證，并有專業(yè)技術(shù)支持，所以很難批量復(fù)刻。此外，專家人設(shè)可以在短時間內(nèi)獲得用戶信賴，更容易促成轉(zhuǎn)化達(dá)人人設(shè)達(dá)人人設(shè)要在一個垂直領(lǐng)域做精做深，切忌在多個領(lǐng)域跳轉(zhuǎn)達(dá)人人設(shè)對專業(yè)背書的要求不高，但需要前期運營，建立人設(shè)的難度較大，需要豐富的內(nèi)容為人設(shè)做鋪墊低價人設(shè)低價人設(shè)主要強調(diào)推介的商品性價比高，物美價廉，用讓利來吸引用戶低價人設(shè)分為兩種，一是背靠貨源地，用原產(chǎn)地現(xiàn)貨、沒有中間商等優(yōu)勢來強調(diào)自己的產(chǎn)品物美價廉；二是背后有強大的供應(yīng)鏈支持，可以打通鏈路中的各個環(huán)節(jié)，能最大限度讓利給用戶勵志人設(shè)勵志人設(shè)通過直播聊天向用戶介紹個人成長經(jīng)歷，輸出價值觀，并得到用戶的認(rèn)同。這種人設(shè)與用戶之間的情感連接會吸引有相同或相似經(jīng)歷的用戶，大家在這個“大家庭”中抱團取暖，更加深了這層情感連接勵志人設(shè)很容易與用戶建立深層的情感認(rèn)同，這種人設(shè)的重點在于對人有情有義，對粉絲懷有一片赤誠之心，對弱勢群體充滿愛心，對不良現(xiàn)象重拳出擊。這種人設(shè)與用戶的情感連接一旦形成就很難被打破，粉絲黏性非常強，粉絲會形成慣性，在從眾效應(yīng)的影響下購買產(chǎn)品，直播轉(zhuǎn)化率很高3.1.2打造直播主播人設(shè)的策略01明確細(xì)分領(lǐng)域02明確人設(shè)定位主播的人設(shè)定位人設(shè)定位維度說明以美妝主播為例我是誰確定身份，如發(fā)起人、創(chuàng)始人、傳播者、聯(lián)合創(chuàng)始人等；確定形象，使形象統(tǒng)一，提高識別性；直播間的名字要與主題呼應(yīng)，信息明確我是一名美妝店店員，銷售經(jīng)驗豐富，待人熱情誠懇，個人形象落落大方，平時喜歡使用口紅，它可以讓自己更有精神和活力面對誰觀眾群體的地域、年齡、性格、偏好、收入狀況、消費能力面對追求改善氣色、喜歡時尚的年輕女性

觀眾提供什么突出自己的核心競爭力，如質(zhì)優(yōu)價廉提供美妝店內(nèi)的招牌美妝產(chǎn)品，價格不高，是店內(nèi)的暢銷款什么地方電商類，如淘寶、京東、拼多多等；短視頻類，如抖音、快手等；線下類，如供應(yīng)鏈基地、實體店等在美妝店內(nèi)直播，推薦的產(chǎn)品在各大電商平臺上架銷售，同時線下的美妝店也同步銷售解決什么問題解決用戶痛點需求，提供品質(zhì)好貨滿足年輕女性群體對美的追求3.1.2打造直播主播人設(shè)的策略01明確細(xì)分領(lǐng)域02明確人設(shè)定位03擬定合適的名字04塑造良好的形象05給自己貼標(biāo)簽標(biāo)簽的維度標(biāo)簽維度說明舉例外表形象特征、穿著風(fēng)格某主播總是穿一件橘黃色的上衣，穿衣風(fēng)格是固定的，可以給粉絲一個聯(lián)想記憶點性格語言風(fēng)格、情緒狀態(tài)很多主播在拍攝短視頻時，一開始普遍是情緒激烈的（某主播一開始就翻一個白眼，前3秒表現(xiàn)為嘶吼狀），為的是盡快抓住粉絲的眼球興趣興趣特長、特殊偏好體育、音樂、影視職業(yè)個人專業(yè)、工作行業(yè)化妝師、房屋裝修設(shè)計師、服裝設(shè)計師等語言口頭禪、語調(diào)語速具有個人特色的直播話術(shù)，視頻開頭或結(jié)尾的金句等都可以在粉絲心里增加一個語言記憶點品類產(chǎn)品偏好、產(chǎn)品價格專注美妝領(lǐng)域、性價比高3.1.2打造直播主播人設(shè)的策略01明確細(xì)分領(lǐng)域02明確人設(shè)定位03擬定合適的名字04塑造良好的形象05給自己貼標(biāo)簽06正確選品07多渠道渲染人設(shè)Part/

02直播主播的形象管理主播形象是其氣質(zhì)、容貌、談吐、特點的總和。主播形象包括穿搭、配飾、妝容和背景等。主播要認(rèn)真對待各個細(xì)節(jié)，使直播間整體風(fēng)格保持統(tǒng)一，給人舒適的感覺。3.2.1直播主播形象管理的原則●以直播定位為基礎(chǔ)在打造主播形象時要考慮直播定位，主要需要考慮以下幾個方面：這場直播的核心目標(biāo)用戶群是誰？1這場直播要向用戶傳遞什么樣的理念？2直播銷售產(chǎn)品的屬性是什么？3●與直播間統(tǒng)一風(fēng)格主播的形象要與直播間統(tǒng)一風(fēng)格和色調(diào)。兩者風(fēng)格的統(tǒng)一體現(xiàn)在以下幾個方面：主播形象要與品牌或產(chǎn)品的風(fēng)格統(tǒng)一。1主播形象要適應(yīng)節(jié)氣和熱點。23.2.1直播主播形象管理的原則●遵守直播間的規(guī)則和規(guī)范主播開展直播活動應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和部門規(guī)章、規(guī)范性文件、行業(yè)公約的規(guī)定，堅持正確導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀，遵循公序良俗，傳遞社會正能量，內(nèi)容積極健康、向上向善，保證直播及互動環(huán)境綠色、健康、文明、有序。直播平臺會根據(jù)相關(guān)規(guī)范對違規(guī)的主播進(jìn)行處罰。一級違規(guī)在著裝上的體現(xiàn)是穿著國家機關(guān)人員的制服、軍警人員制服或其他政治敏感服飾進(jìn)行直播。處罰：對于發(fā)生一級違規(guī)的主播，直播平臺會永久封禁主播賬號或永久封禁開播權(quán)限。1二級違規(guī)直播內(nèi)容中含有以下信息或直播過程中存在以下情形的，會構(gòu)成二級違規(guī)：帶有性暗示、性挑逗、低俗趣味的內(nèi)容。含有荒誕、驚悚、影響社會和諧的內(nèi)容。處罰：對于發(fā)生二級違規(guī)的主播，直播平臺有權(quán)根據(jù)主播的違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度給予警告、斷播或封禁開播權(quán)限一天到永久的處罰。2三級違規(guī)直播內(nèi)容中含有以下信息或直播過程中存在以下情形的，會構(gòu)成三級違規(guī)：著裝暴露、低俗，妝容夸張、恐怖、惡俗、不雅。在直播過程中做出危害生命健康的行為。通過展示聯(lián)系方式、鏈接等形式引導(dǎo)用戶私下交易或?qū)Я髦疗渌脚_進(jìn)行交易。穿著、佩戴不適宜直播的衣物、配飾或敏感服飾。處罰：對于發(fā)生三級違規(guī)的主播，直播平臺有權(quán)根據(jù)主播的違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度給予警告、斷播或封禁開播權(quán)限一天到一周不等的處罰。33.2.2直播主播妝容的打造主播妝容的打造原則有3點：可以適度開啟美顏功能。1選擇清新簡約風(fēng)格的妝容。2避免選擇過于夸張的妝容，應(yīng)選擇突出自己特點、適合直播風(fēng)格的妝容。33.2.2直播主播妝容的打造化妝主要包括以下幾個步驟：0102妝前準(zhǔn)備妝前準(zhǔn)備包括束發(fā)、潔膚和護膚。束發(fā)：指用發(fā)帶、毛巾等將頭發(fā)束起或包起，最好再披上一條圍巾。潔膚：指清潔肌膚，用清潔霜、洗面奶等清潔面部的污垢和油脂，有條件的還可以用潔膚水清除面部皮屑，再涂上滋潤的化妝水。護膚：指妝前的基礎(chǔ)護膚，一般是在洗完臉后用化妝棉蘸上爽膚水或柔膚水涂抹在臉上，然后涂抹精華液，接著涂抹乳液或乳霜。上隔離霜隔離霜不僅可以在化妝品和皮膚之間形成一層保護層，防止粉底堵住毛孔，傷害皮膚，同時可以保護皮膚不受到空氣污染物的傷害，還可以起到防曬、防輻射和調(diào)整皮膚顏色的作用。0304上粉上粉又稱打底，給皮膚上基礎(chǔ)底色，目的是調(diào)整皮膚的顏色。主播最好根據(jù)自己的膚色選擇遮蓋度中高的粉底，讓膚色自然、無瑕疵。一般來說，深色粉底涂抹于額頭側(cè)方（太陽穴上）、鼻翼兩側(cè)、咬肌處；淺色粉底涂抹于眉骨、眼側(cè)下、鼻梁處。畫眉毛畫眉毛又稱描眉，是根據(jù)原來的眉形用眉筆加深顏色，或者根據(jù)臉型對眉毛進(jìn)行適當(dāng)修飾。眉筆的顏色要根據(jù)自身的發(fā)色進(jìn)行選擇，一般選擇灰色、棕色。主播可以根據(jù)自己的臉型確定想要的眉形，先用眉筆畫出基本的輪廓，然后用眉粉或眉膏進(jìn)行填充。眉形的長度應(yīng)盡量使眉毛的尾端與嘴角的連線正好可以經(jīng)過眼角。畫眉毛0506畫眼影畫眼影常用三色眼影，步驟如下：眼影由淺到深分為3層，第一層是在眼窩上涂抹陰影色眼影打底，不要過厚、過寬；第二層是在1/2上眼皮部分使用第二色系過渡色，暈染剛剛涂好的眼影；第三層是在最靠近睫毛部分使用深色眼影。以上3層要過渡自然，模糊界限。眼影的色系大致分為暖色系和冷色系。暖色系的眼影比較適合凹陷眼。冷色系的眼影比較適合“腫眼泡”的主播。畫眼線主播可以用黑色眼線液筆緊貼睫毛細(xì)細(xì)地勾畫出眼線輪廓，到了眼尾部分，眼線向上提起并稍微超出眼角部分。畫眼線時，上下眼線不能一樣濃。小眼睛的下眼瞼的眼線要盡量畫得淡一些，或者不畫。畫眼線的重點要放在上眼瞼，越往眼尾方向，眼線越要畫得明顯，眼角處的眼線向下延伸一點兒效果會更好。畫眼影畫眼線07修飾睫毛修飾睫毛首先要選擇適合自己的睫毛膏。①夾睫毛。使用睫毛夾在睫毛根部、45°角、90°角的3個位置各夾一次，用力時夾頭不能移動，不要夾完之后立刻松開，而要停留幾秒。②上睫毛打底膏。等到睫毛打底膏干透之后，主播可以再用睫毛夾輕輕夾一下睫毛。③刷睫毛。取適量睫毛膏，由睫毛根部開始向上重復(fù)刷，睫毛根部要多刷幾次。等睫毛膏干透之后，再次拿出睫毛夾輕輕夾一下睫毛。夾睫毛刷睫毛08上腮紅腮紅一般分為粉狀、膏狀、水狀，人們一般使用粉狀腮紅。最簡單的畫法是在笑肌處掃上腮紅，由外向內(nèi)以打圈的方式涂抹。粉色系的腮紅適合皮膚白皙的人，橘色系的腮紅適合皮膚偏黃的人，棕色系的腮紅適合皮膚暗沉的人。09涂唇彩唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或涂抹于口紅上。在涂唇彩之前要先用唇筆描出唇形，唇角要畫得細(xì)一些，畫出唇峰，然后從唇兩邊往中間涂，注意涂抹均勻，不能超出用唇筆畫出的唇形。涂唇彩主播上鏡的妝容與日常妝容是有一定的區(qū)別的，上鏡妝容的重點在于打造妝容的立體感?？梢栽诘讑y部分選擇比自己膚色淺一個色號的粉底液。1盡量不要選擇紅色、橘色等暖色系的眼影或飽和度特別高的眼影。2除了臉部之外，出鏡時露出的頸部和肩膀的膚色要盡量和臉部的膚色一致。3男主播也要化妝，至少要涂粉底，男主播要選擇比自己的膚色深半個色號或一個色號的粉底液，還要修眉、畫眉。4如果直播時間較長，而且天氣過熱或過于干燥，體力消耗大，容易疲勞、出汗，妝面容易出問題，就要選擇防水化妝品。53.2.3直播主播發(fā)型的設(shè)計●圓形臉圓形臉面部肌肉豐滿，線條圓潤，額部的發(fā)際線較低，下頜不長，臉面的長與寬幾乎相等，兩顴之間是最寬的部分。圓形臉的主播在選擇發(fā)型時應(yīng)該：增加發(fā)頂?shù)母叨?，讓頭頂略蓬松，使臉型稍微拉長。1兩側(cè)略收緊，同時露出額頭，使臉部看起來更瘦長。2側(cè)分頭發(fā)，梳理垂直向下的發(fā)型，直發(fā)的縱向線條可以在視覺上減小圓臉的寬度。33.2.3直播主播發(fā)型的設(shè)計●三角形臉三角形臉分為正三角形臉和倒三角形臉。三角形臉的特點及其搭配的發(fā)型類型特點相搭配的發(fā)型正三角形臉額頭窄、兩腮寬、上小下大，給人以持重、穩(wěn)健的感覺頂部收緊、圓潤，稍微遮蓋略窄的額頭，而頭兩側(cè)的頭發(fā)要蓬松一些，線條要柔和，遮住過寬的兩腮，最大限度地修正上小下大的正三角形形狀倒三角形臉額頭寬、兩腮窄，臉部輪廓呈倒三角形，給人以瘦小、靈敏的感覺頭發(fā)應(yīng)長及肩部。若兩頰過寬，頭兩側(cè)的頭發(fā)可以自然垂下，稍微遮蓋兩頰，使兩頰不至于太明顯。頂部頭發(fā)應(yīng)略加高并收緊，前額可以采用中分方式略遮住額角，兩側(cè)頭發(fā)應(yīng)略蓬松，以減弱上大下小的倒三角形感覺3.2.3直播主播發(fā)型的設(shè)計●方形臉方形臉的前額較方，與顴骨和腮邊一樣寬，且有腮骨，面部呈現(xiàn)方正感，線條較生硬，缺少柔和感。方形臉的主播可以選擇自然柔和的發(fā)型來中和生硬的線條，弱化臉部的方正感。1方形臉的主播比較適合“包臉”的發(fā)型，且要學(xué)會用頭發(fā)修飾和遮蓋兩頰。2●長形臉長形臉臉部過長，前額發(fā)際線較高，下頜較寬、較長。長形臉的主播適合剪劉海，如空氣劉海、齊劉海、偏分劉海等，可以讓額頭看起來短得多，并減小臉部線條的長度。1長形臉的主播適合留蓬松一點兒的發(fā)型，使頭發(fā)略帶波浪形，以使臉部輪廓有橢圓感。23.2.3直播主播發(fā)型的設(shè)計●橢圓形臉又稱“鴨蛋臉”，屬于標(biāo)準(zhǔn)臉型，其前額寬于下顴，并從顴骨位置適度地收窄到微尖的卵形下頜。這種臉型留長發(fā)和短發(fā)均可，但發(fā)型不宜過于復(fù)雜，應(yīng)自然簡單，盡可能把臉部顯現(xiàn)出來，以突出臉型的協(xié)調(diào)。1橢圓形臉的女主播可以根據(jù)身高來選擇發(fā)型：160厘米以下的女主播最好留短發(fā)或者鎖骨發(fā)（不長不短、剛好在鎖骨位置，極易打理，可以很好地修飾臉型）。160～170厘米的女主播可以嘗試鎖骨發(fā)或中長發(fā)。170厘米以上的女主播可以隨意選擇頭發(fā)的長度。23.2.3直播主播發(fā)型的設(shè)計●菱形臉菱形臉是指整個臉型的上半部為正三角形形狀，下半部為倒三角形形狀，上額部和下頜部都很狹小，顴骨部位較寬，給人以靈巧的感覺。菱形臉的女主播可以嘗試偏分發(fā)型，不要剪齊劉海，否則臉部看起來會很方。2適合菱形臉女主播的發(fā)型有鎖骨發(fā)、Lob頭、Wob頭、水波紋等。Lob頭是指長波波頭，長度標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)尾在下巴和肩膀之間，整體造型自然到就像是剛睡醒時呈現(xiàn)的發(fā)型。Wob頭是在Lob頭的長度上，將頭發(fā)燙出微卷的弧度，使頭發(fā)具有如波浪般起伏的紋路。水波紋是一種卷發(fā)，但該發(fā)型的紋路沒有什么規(guī)則，看起來自然隨意，十分灑脫。13.2.4直播主播著裝的設(shè)計主播著裝的顏色搭配類型顏色搭配類型說明舉例效果同類色搭配深淺、明暗不同的兩種同一類的顏色相配青色配天藍(lán)色、墨綠色配淺綠色、咖啡色配米色、深紅色配淺紅色同類色搭配的服裝顯得柔和文雅，粉紅色系的搭配可以讓主播看上去柔和很多近似色搭配兩種比較接近的顏色相配紅色與橙紅色或紫紅色相配、黃色與草綠色或橙黃色相配綠色和嫩黃色的搭配會給觀眾一種春天的感覺，整體感覺非常清新強烈對比顏色搭配兩種相隔較遠(yuǎn)的顏色相配黑色、白色、紅色與其他顏色搭配黑色、白色為無色系，與哪種顏色搭配都不會出現(xiàn)太大問題。同一種顏色與白色搭配時會顯得明亮，與黑色搭配時會顯得昏暗補色搭配兩種相對的顏色相配紅色與綠色、青色與橙色、黑色與白色等搭配補色搭配能形成鮮明的對比，可以收到很好的效果。黑白搭配是永遠(yuǎn)的經(jīng)典，莊重大氣3.2.4直播主播著裝的設(shè)計服裝顏色搭配可以分為以下幾種情況。褐色上衣：搭配顏色偏向于亮色和暖色的衣裙，以白色為最佳。1黑色上衣：搭配白色衣裙。2米色上衣：下身的搭配要點亮膚色，如白色衣裙等。3白色下裝：白色可與任何顏色搭配。象牙白長褲可與淡色休閑衫搭配；白色百褶裙可與淡粉色毛衣搭配，給人以溫柔飄逸的感覺。白色下裝可與帶條紋的淡黃色上衣搭配，其為柔和色的最佳組合。象牙白長褲可與淡紫色西裝、純白色襯衣搭配，充分彰顯個性。4白色上衣：上身穿白色休閑衫，下身穿紅色窄裙，顯得熱情瀟灑，有強烈的對比。5藍(lán)色上衣：藍(lán)色具有緊縮身材的效果，極富魅力。藍(lán)色外套搭配灰色褶裙，再配上葡萄酒色襯衫和花格襪，充分彰顯個性，使整個人變得明快起來。藍(lán)色外套和藍(lán)色背心搭配細(xì)條紋灰色長褲，呈現(xiàn)出素雅的風(fēng)格。6藍(lán)色下裝：上身穿淡紫色毛衣，下身穿深藍(lán)色窄裙，即使沒有華麗的圖案，也能自然流露出成熟的韻味。藍(lán)色外套和及膝的藍(lán)色裙子相搭配，再用白襯衣、白襪子和白鞋做點綴，透出一種輕盈感。7紫色服飾：紫色裙子可以搭配金色或駝色的腰帶，這種亮色調(diào)會給人眼前一亮的感覺。如果是紫色的細(xì)肩衫或棉布衫，下身的牛仔褲則要配上駝色或金色的寬皮帶。如果主播的膚色比較暗，最好不要選擇灰藍(lán)色、紫色等顏色的服飾。8Part/

03直播主播鏡頭感的培養(yǎng)和提高主播的鏡頭感主要體現(xiàn)在表情是否生動、自然，眼神是否能夠感受到鏡頭的位置，是否能夠和觀眾產(chǎn)生互動，以及展示時的一些肢體語言和對產(chǎn)品的展示等是否能夠被鏡頭以最佳的角度記錄。3.3.1直播主播鏡頭感的體現(xiàn)●對象感對象感是指主播應(yīng)當(dāng)設(shè)想和感覺到對象的存在和對象的反應(yīng)，要從感覺上意識到對象的心理、要求、愿望和情緒等，并由此調(diào)動自己的思想感情，進(jìn)而表情達(dá)意，傳達(dá)直播節(jié)目的精神實質(zhì)。主播對直播對象的設(shè)想可以從性別、年齡、職業(yè)、人數(shù)等方面進(jìn)行；也可以從環(huán)境、心理、素養(yǎng)、氣氛等方面加以把握。1主播不僅要設(shè)想對象的一般情況和個性要求，還要掌握好傳播者和接收者的關(guān)系。2●表演感主播的這種表演是一種適度的表演，應(yīng)和本人及直播節(jié)目融為一體?！裥迈r感新鮮感就是要使觀眾鮮明地感覺到主播所描述的是他們所關(guān)心或感興趣的新鮮內(nèi)容，從而吸引他們的注意力，使其受到感染?！耒R子練習(xí)主播可以找到一面比較大的鏡子，通過鏡子來清楚地觀察自己的臉，找到最適合自己的表情和角度，然后對著鏡子練習(xí)舉手投足、語言表達(dá)，了解自己面對鏡子是一個什么樣的狀態(tài)。3.3.2培養(yǎng)和提高鏡頭感的方法●目光技巧練習(xí)主播可以利用看向鏡頭的時候，向粉絲傳達(dá)一些信息；利用看著手機屏幕的時候，了解整個直播間目前處于什么狀態(tài)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)有沒有展示到位。這兩種方式可以交替進(jìn)行?！袂捎玫谰呷绻麆傞_始直播的時候主播有些緊張、不自然，兩只手不知道放在哪里，可以借助一些道具，如書、飲料、抱枕、玩具、產(chǎn)品等?！裨O(shè)置背景直播間的背景不能太雜，顏色不能過于豐富。如果背景是窗簾，則盡量選擇純色和淺色的窗簾。直播間的背景要做到干凈、整潔、不花哨、不凌亂。3.3.2培養(yǎng)和提高鏡頭感的方法●與觀眾互動主播在直播前可以準(zhǔn)備一些小游戲、小活動和話題。根據(jù)對粉絲的了解，主播可以有針對性地為粉絲準(zhǔn)備一些他們感興趣的話題與活動，并在直播熱場時充分利用起來?！袂诰毩?xí)、多直播剛開始直播時，主播很可能會產(chǎn)生一些緊張的情緒。當(dāng)完成了第一次、第二次、第三次直播之后，主播就會逐漸習(xí)慣和適應(yīng)，發(fā)揮也會越來越穩(wěn)定，直播也會變得越來越流暢，這時主播也就知道如何處理直播中遇到的一些問題了。Part/

04直播畫面的構(gòu)建直播畫面的呈現(xiàn)效果對主播的形象影響很大，直播畫面構(gòu)建不合理，就會破壞主播的鏡頭形象。例如，打光不合理會造成畫面模糊，觀眾難以看清主播的良好形象，這時主播即使說得再好，也會影響觀眾的觀看體驗，直播的效果難以得到保證。3.4.1直播間場景搭建●場地不同的直播主題對直播空間的要求不同。一般來說，如果是美妝類、美食類、小型生活用品類直播，選擇

8m2的小場地即可；如果是穿搭、服裝類或家用電器類、大型生活用品類直播，要選擇15m2以上的場地。1直播間的空間大小要控制在8～40m2，個人主播的場地標(biāo)準(zhǔn)為

8～15m2，團隊直播的場地標(biāo)準(zhǔn)為20～40m2。2有很多直播間面臨面積小、空間窄的問題，下面兩個技巧可以讓空間小的直播間在視覺感受上變大，從而提升直播效果：主播站在對角線上在主播身后擺放物品33.4.1直播間場景搭建●背景根據(jù)主播和直播主題的不同，直播間的背景設(shè)置可以呈現(xiàn)出簡約大方、甜美可愛、成熟穩(wěn)重、虛擬背景等各種風(fēng)格。直播間背景風(fēng)格類型風(fēng)格類型說明簡約大方以淺色或純色為主，看起來更精簡，視覺效果也更寬闊，適用于突出產(chǎn)品、襯托產(chǎn)品作用的直播主題。有的直播間的背景屏?xí)尸F(xiàn)產(chǎn)品或公司介紹，顯得很有說服力甜美可愛以暖色為主，視覺上更突出個性，定位更清晰成熟穩(wěn)重以純色或深色為主，視覺上更沉穩(wěn)，直播主題更清晰，適用于話題比較有深度、狀態(tài)較為嚴(yán)肅的直