“十八灣土家酒”電視廣告策劃案

“十八灣土家酒”電視廣告策劃案一、廣告背景

十八灣土家酒作為中國(guó)傳統(tǒng)的釀酒文化代表，深受民眾喜愛(ài)。它以其獨(dú)特的釀造工藝和口感醉人的風(fēng)味，在市場(chǎng)上有著廣闊的發(fā)展空間。然而，盡管土家酒市場(chǎng)潛力巨大，但目前的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。為了有效地突出品牌特色、提升品牌知名度和銷量，需要通過(guò)電視廣告來(lái)實(shí)施品牌推廣和推動(dòng)銷售。

二、目標(biāo)受眾

廣告的目標(biāo)受眾是年輕成年人和中年人群，他們渴望豐富的生活體驗(yàn)和獨(dú)特的文化魅力。土家酒的傳承和歷史文化背景將是吸引他們的關(guān)鍵因素。

三、廣告創(chuàng)意與節(jié)奏

1.片頭：以美麗的十八灣山水畫(huà)面為背景，此時(shí)音樂(lè)漸入,輕快的民族樂(lè)曲悠然奏響。

2.劇情展示：切換至土家村寨的畫(huà)面，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)景、村民在田間地頭勞作的生活場(chǎng)景。

3.現(xiàn)代元素：將鏡頭轉(zhuǎn)移到聚會(huì)的場(chǎng)所，年輕人與朋友、家人歡樂(lè)地舉杯暢飲土家酒，快節(jié)奏的音樂(lè)漸次渲染歡快的氛圍。

4.品質(zhì)展示：對(duì)土家酒的制作過(guò)程進(jìn)行特寫(xiě)鏡頭，突出酒壇、酒窖等土家酒的獨(dú)特工藝和傳承。

5.品牌使命：回到十八灣土家酒的品牌使命，強(qiáng)調(diào)以土家酒為紐帶熱愛(ài)生活、傳承文化，讓年輕人通過(guò)飲用土家酒更好地了解傳統(tǒng)和家鄉(xiāng)。

6.創(chuàng)意結(jié)尾：將鏡頭切回家庭聚會(huì)的場(chǎng)景，家人團(tuán)結(jié)和諧地品嘗土家酒，音樂(lè)漸次溫柔緩慢，畫(huà)面漸次淡出。

四、廣告信息傳遞和元素

1.品牌名稱：重復(fù)展現(xiàn)品牌名稱十八灣土家酒以提高品牌知名度。

2.釀造工藝：通過(guò)特寫(xiě)鏡頭向觀眾介紹土家酒的釀造工藝和獨(dú)特之處。

3.獨(dú)特風(fēng)味：強(qiáng)調(diào)土家酒的口感醉人，突出其與其他酒品的差異。

4.文化傳承：通過(guò)展示土家村寨、鄉(xiāng)村文化和傳統(tǒng)廟會(huì)等元素，強(qiáng)調(diào)土家酒的文化魅力和品牌使命。

5.生活美好：通過(guò)聚會(huì)和家庭團(tuán)聚的場(chǎng)景，傳遞歡樂(lè)、團(tuán)結(jié)和幸福的生活態(tài)度。

五、廣告特點(diǎn)

1.情感共鳴：通過(guò)展現(xiàn)土家酒作為家鄉(xiāng)文化的象征，激發(fā)觀眾對(duì)故鄉(xiāng)、傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

2.品牌定位：強(qiáng)調(diào)土家酒是一款與家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)緊密聯(lián)系的產(chǎn)品，突出其社交和人情味。

3.傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合：在傳承釀酒文化的同時(shí)，突出品牌的時(shí)尚和現(xiàn)代感，吸引年輕消費(fèi)者。

4.文化體驗(yàn)：通過(guò)展示土家村寨的鄉(xiāng)村風(fēng)景和傳統(tǒng)廟會(huì)等元素，將產(chǎn)品消費(fèi)與文化體驗(yàn)相結(jié)合。

六、廣告效果評(píng)估

1.銷量增長(zhǎng)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，評(píng)估廣告對(duì)銷量的影響，并與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

2.品牌知名度：通過(guò)調(diào)研觀眾對(duì)廣告和品牌的認(rèn)知度，評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升效果。

3.情感共鳴：通過(guò)社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)和用戶評(píng)論，評(píng)估廣告在觀眾中引起的情感共鳴程度。七、廣告投放渠道

1.電視廣告：通過(guò)在主流電視媒體的黃金時(shí)段投放廣告，觸達(dá)更多的目標(biāo)受眾群體。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：在視頻網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺(tái)上投放廣告，以吸引年輕人群的關(guān)注和共鳴。

3.戶外廣告：在城市主要道路、公園等人流密集的地方設(shè)置戶外廣告牌和展示柜，擴(kuò)大品牌曝光度。

4.印刷媒體：在旅游雜志、餐飲指南等具有相關(guān)受眾的印刷媒體上刊登廣告，增加品牌曝光度。

八、廣告語(yǔ)

1."十八灣土家酒，品味土家文化，品嘗家鄉(xiāng)味道。"

2."醉美十八灣，獨(dú)特的土家釀造工藝。"

3."十八灣土家酒，傳承千年文化，點(diǎn)亮生活樂(lè)趣。"

4."共飲土家情，暢享十八灣美酒時(shí)光。"

5."土家酒，與家人朋友共享歡聚時(shí)光。"

6."十八灣土家酒，一壺濃情，一家團(tuán)圓。"

九、廣告預(yù)算規(guī)劃

1.電視廣告：占總預(yù)算的50%，用于在主流電視媒體的黃金時(shí)段投放廣告。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：占總預(yù)算的20%，主要用于在視頻網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺(tái)上投放廣告。

3.戶外廣告：占總預(yù)算的10%，用于在城市人流密集的地方設(shè)置戶外廣告牌和展示柜。

4.印刷媒體：占總預(yù)算的10%，主要用于在旅游雜志、餐飲指南等印刷媒體上刊登廣告。

5.其他費(fèi)用：占總預(yù)算的10%，用于廣告創(chuàng)意、制作和評(píng)估等其他費(fèi)用。

十、廣告效果評(píng)估

1.銷量增長(zhǎng)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，評(píng)估廣告對(duì)銷量的影響，并與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。預(yù)計(jì)廣告投放后，銷售量將會(huì)出現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。

2.品牌知名度：通過(guò)調(diào)研觀眾對(duì)廣告和品牌的認(rèn)知度，評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升效果。通過(guò)廣告后的問(wèn)卷調(diào)查和關(guān)注品牌的人數(shù)變化來(lái)評(píng)估品牌知名度的提升。

3.情感共鳴：通過(guò)社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)和用戶評(píng)論，評(píng)估廣告在觀眾中引起的情感共鳴程度。觀察廣告后的用戶評(píng)論和分享情況，分析觀眾對(duì)廣告的喜愛(ài)程度和對(duì)品牌的情感共鳴。

十一、廣告預(yù)期效果

1.增加銷量：通過(guò)廣告的播放和品牌宣傳，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買土家酒，從而提升銷量。

2.提升品牌知名度：通過(guò)在不同媒體渠道廣告的投放，加深品牌在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

3.塑造品牌形象：通過(guò)展現(xiàn)土家酒的獨(dú)特工藝和文化背景，樹(shù)立品牌在傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村風(fēng)貌方面的形象。

4.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)情感共鳴和品牌傳播，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)十八灣土家酒的認(rèn)同和忠誠(chéng)度。

十二、廣告持續(xù)推廣

廣告的持續(xù)推廣是品牌成功的關(guān)鍵。在廣告播放后，可以通過(guò)以下方式來(lái)持續(xù)推廣：

1.持續(xù)投放廣告：繼續(xù)在不同的媒體渠道投放廣告，擴(kuò)大品牌的曝光度和知名度。

2.用戶互動(dòng)活動(dòng)：舉辦線下和線上的用戶互動(dòng)活動(dòng)，增加用戶參與度和品牌互動(dòng)性。

3.品牌合作推廣：與相關(guān)品牌或機(jī)構(gòu)合作舉辦活動(dòng)、聯(lián)合推出限量款等，增加品牌的合作和互動(dòng)效果。

4.社交媒體運(yùn)營(yíng)：持續(xù)更新品牌在社交媒體上的內(nèi)容和活動(dòng)，與用戶保持互動(dòng)和關(guān)聯(lián)。

總之，通過(guò)精心策劃的電視廣告，可以有效地突出品牌特色、提升品牌知名度和銷量。廣告創(chuàng)意和內(nèi)容需要通過(guò)情感共鳴、品牌使命和傳統(tǒng)文化等元素，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)