北科大濟(jì)學(xué)生何供求理論

第二章供求理論及其彈性

（第2章和第3章）第一節(jié)需求理論第二節(jié)供給理論第三節(jié)市場供求均衡及其變動第四節(jié)彈性理論

第一節(jié)需求理論1、需求和需求曲線

需求的定義需求表需求曲線2、需求原理3、影響需求的主要因素4、需求量的變動和需求的變動5、需求函數(shù)

1、需求和需求曲線

（1）需求的定義

（它不同于需要或欲望）

——

需求是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平上愿意并能夠購買的商品量。構(gòu)成有效需求的兩個要素：

①購買欲望；②支付能力分類：

①個人需求；②市場需求生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要實(shí)現(xiàn)自我理想的需要自尊及受他人的尊重感情、愛及歸屬的需要生活有保障（如安全、健康、就業(yè)）生存需要（衣食住行）AbrahamMasrow的需要學(xué)說歷史回顧：英國商人的失算——消費(fèi)欲望與需求

鴉片戰(zhàn)爭以后，英國商人為打開了中國這個廣闊的市場而欣喜若狂。當(dāng)時(shí)英國棉紡織業(yè)中心曼徹斯特的商人估計(jì)，中國有4億人，假如有1億人晚上戴睡帽，每人每年用兩頂，整個曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢！于是他們把大量睡帽和洋布運(yùn)到中國。結(jié)果與他們的夢想相反，中國人沒有戴睡帽的習(xí)慣，衣服也用自產(chǎn)的絲綢或土布，睡帽和洋布根本賣不出去。現(xiàn)實(shí)分析：汽車市場難啟動——購買能力與需求

2000年某月的上海車展是在上海少有的漫長雨季中進(jìn)行的，參觀者人頭攢動，但看得多，買的少。在私人汽車最大的市場北京，作為晴雨表的北方汽車交易市場，上半年銷售量只相當(dāng)于去年同期的1/3。盡管當(dāng)年轎車產(chǎn)量可達(dá)75萬輛，但一季度銷售量不過11.7萬輛。富康這兩年頗為走俏，銷售量僅次于桑塔納，但一季度只完成全年銷售計(jì)劃的14.14%。面對這種局面，汽車廠家一片哀鳴。（2）需求表和需求曲線

需求表（demandschedule）

——根據(jù)購買者在一定時(shí)期內(nèi)和一定市場中對某種商品不同價(jià)格水平下的需求量所列成的表。需求曲線（demandcurve）

——用圖形表示的需求表就是需求曲線。

需求曲線向右下方傾斜，表示需求量與價(jià)格反方向變動。某商品的需求表價(jià)格-數(shù)量組合價(jià)格（元）需求量（單位數(shù)）ABCDEFG1234567700600500400300200100P0100200300400500600700800

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.......ABCDEFGQd=f(P)Q某商品的需求曲線OQDP需求曲線2、需求原理（lawofdemand）（需求定律）

——

當(dāng)一種商品的價(jià)格上升時(shí)（同時(shí)其他條件不變），購買者趨向于購買更少的數(shù)量。同理亦然。即價(jià)格與需求量變化成反比例關(guān)系，需求曲線由左向下傾斜。

——價(jià)格上升，需求量下降的原因：

①替代效應(yīng)：由另一種產(chǎn)品來替代②收入效應(yīng)：價(jià)格的上升意味著收入的減少

3、影響需求的主要因素

產(chǎn)品本身的價(jià)格互補(bǔ)品相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi)者收入（收入的高低、平等程度）替代品消費(fèi)者偏好對未來的預(yù)期政府的消費(fèi)政策：稅收和補(bǔ)貼影響需求曲線的因素以汽車為例1、相關(guān)物品的價(jià)格汽油價(jià)格的下降提高了汽車需求。2、消費(fèi)者收入當(dāng)收入增加時(shí)，人們增加汽車購買量。3、消費(fèi)者偏好擁有一輛新汽車成為社會地位的象征。4、人口人口的增加增加了汽車購買量。5、其他因素其他運(yùn)輸方式的可利用性，汽車的安全性、未來價(jià)格的預(yù)期、政府的消費(fèi)政策，等等。（1）需求量的變動在其他條件不變的情況下，商品本身的價(jià)格會引起需求量的變動。只有價(jià)格變動能引起需求量的變化。

表現(xiàn)為：需求曲線上點(diǎn)的移動。

（2）需求的變動在商品本身價(jià)格不變的情況下，其他因素變動引起的需求的變動。

表現(xiàn)為：需求曲線的平移（增加向右，減少向左）。

4、需求量和需求的變動QPDBAP2P1OQ1Q2需求量的變動和需求曲線上點(diǎn)的移動圖一需求量的變動PP0O

Q3Q1Q2QD3D1D2圖二需求的變動需求的變動和需求曲線的移動

切勿混淆沿著曲線的變動和曲線的移動

必須注意，不要把需求的變化（表現(xiàn)為需求曲線的平移）與需求量的變化（需求曲線上點(diǎn)的移動）相混淆。當(dāng)影響需求曲線的一種因素發(fā)生變化時(shí)，需求會發(fā)生變化。以比薩餅為例。如果收入增加，即使價(jià)格不變，消費(fèi)者想要購買的比薩餅數(shù)量也會增加。也就是說，較高的收入增加了需求，使比薩餅的需求曲線向右移動。這就是比薩餅需求的移動。與之不同的是需求量的變化，當(dāng)消費(fèi)者面臨的比薩餅價(jià)格下降時(shí)，在其他條件保持不變的情況下，消費(fèi)者趨于購買更多的比薩餅。但是，購買量的增加并不是來自于需求的增加，而是來源于價(jià)格的下降。這一變化代表了沿著需求曲線的變動，而不是需求曲線的移動。沿著需求曲線的移動意味著價(jià)格變動時(shí)其他條件不變。

5、需求函數(shù)

用函數(shù)關(guān)系表示影響需求的因素與需求之間的關(guān)系。

需求（因變量），影響需求的各種因素（自變量）

Qd=f（Px、Py、I、Y、……）

簡化為:

Qd=f（P）（只以商品本身的價(jià)格作為影響需求的唯一因素）第二節(jié)供給理論1、供給和供給曲線2、供給原理3、供給的變動和供給量的變動4、影響供給的主要因素5、供給函數(shù)（1）

供給的定義廠商（生產(chǎn)者）在某一特定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平上愿意并且能夠出售的商品量。

（廠商并不決定價(jià)格，而是在價(jià)格給定的情況下選擇生產(chǎn)量）

廠商要具備：①生產(chǎn)并出售某種商品的愿望；②生產(chǎn)能力。（2）供給表（supplyschedule）（3）供給曲線（supplycurve）：表示的是廠商對價(jià)格變動的反應(yīng)。1、供給和供給曲線價(jià)格-數(shù)量組合價(jià)格（元）供給量（單位數(shù)）A20B3200C4400D5600E6800

某商品的供給表P0100200300400500600700800

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.ABCDEQs=f(P)Q....某商品的供給曲線某商品的供給曲線SQP

假定其他條件不變，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，供給量上升；價(jià)格下降，供給量下降，供給量與價(jià)格的變化成正相關(guān)關(guān)系。

需求原理和供給原理是市場經(jīng)濟(jì)中的兩個基本法則。一般情況下，買者和賣者分別根據(jù)這兩個原則行事，形成了市場經(jīng)濟(jì)特有的秩序。否則就可能出現(xiàn)秩序的混亂。2、供給原理（lawofsupply）

（1）商品本身的價(jià)格（2）相關(guān)商品的價(jià)格（相關(guān)商品/替代商品）（3）生產(chǎn)的成本（生產(chǎn)要素價(jià)格）（4）生產(chǎn)的技術(shù)水平（5）廠商對未來的預(yù)期（樂觀預(yù)期/悲觀預(yù)期）（6）其他因素：如政府鼓勵（減稅）或抑制（增稅）生產(chǎn)的政策3、影響供給的主要因素

4、供給量的變動和供給的變動

（1）供給量的變動指其他條件不變的情況下，商品本身的價(jià)格變動所引起的供給量的變動。能夠引起供給量變動的只有價(jià)格。

表現(xiàn)為：同一條供給曲線上點(diǎn)的移動。

（2）供給的變動

指商品本身價(jià)格不變的情況下，其他因素變動所引起的供給的變動。（也就是在每一價(jià)格水平上，其他因素的變化使得賣者愿意并且能夠生產(chǎn)的商品數(shù)量與以前不同了）。

表現(xiàn)為：供給曲線的平移（增加向右，減少向左）。PP2P10Q1Q2QS供給量的變動和供給曲線上點(diǎn)的移動圖一供給量的變動0

Q3Q1Q2PS3S1S2P0Q供給的變動和供給曲線的移動圖二供給的變動AB

用函數(shù)關(guān)系來表示影響供給的因素與供給之間的關(guān)系。

Qs=f（Px、Py、I、Y、……）

簡化為：

Qs=f（P）

5、供給函數(shù)第三節(jié)市場供求均衡及其變動1、市場均衡的形成2、均衡價(jià)格決定3、均衡點(diǎn)的移動4、供求定理

市場：買者與賣者討價(jià)還價(jià)進(jìn)行交易的場所

均衡：經(jīng)濟(jì)學(xué)中，均衡的意義是指經(jīng)濟(jì)活動中相關(guān)變量之間通過相互作用最終所達(dá)到的一種相對靜止的狀態(tài)。

市場均衡：指在某一段時(shí)間內(nèi)，某一市場中商品需求量正好和相同時(shí)間內(nèi)商品供給量相等。

均衡數(shù)量和均衡價(jià)格的確定：

Qd=Qs

均衡價(jià)格：一種商品的市場需求量和市場供給量相等時(shí)的價(jià)格。

均衡數(shù)量：均衡價(jià)格水平下相等的供給與需求的數(shù)量。

1、市場均衡的形成

2、均衡價(jià)格的決定

商品的均衡價(jià)格表現(xiàn)為商品市場上需求和供給這兩種相反力量共同作用的結(jié)果，它是在市場的供求力量自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。

兩種情形：①供給>需求（商品過剩）②供給<需求（商品短缺）

可用圖形和表格說明Px（元）Qdx（噸）Qsx（噸）對價(jià)格的壓力701000620080053006004400400均衡3500200260010017000某商品均衡價(jià)格的決定P0100200300400500600700800

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Q8QPDES均衡價(jià)格的決定

3、均衡點(diǎn)的移動（1）需求變化，供給不變。（2）供給變化，需求不變。（3）供給和需求同時(shí)變動。SDD’（1）需求變化，供給不變QP特寫：侏羅紀(jì)公園和琥珀價(jià)格

當(dāng)1993年琥珀價(jià)格上漲了2倍時(shí)，用琥珀來研究化石和已滅絕的動物的科學(xué)家們震驚了。由于琥珀價(jià)格的上升是隨著需求量的增加而增加的，因此價(jià)格的上升是需求增加的結(jié)果，而非供給增加的結(jié)果。對琥珀需求的增加與影片《侏羅紀(jì)公園》的放映同步。在該影片中，科學(xué)家用琥珀中的標(biāo)本來克隆恐龍。很多看過該片的人都購買了琥珀標(biāo)本，這就增加了對琥珀的需求。需求曲線向右移動使均衡價(jià)格和數(shù)量上升。

資料來源：TimFriend,”Dino-CrazeSendsSalesofAmberwithInsectsBuzzing,”USAToday,June17,1993,p.AlDSS’（2）需求不變，供給變化特寫：波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價(jià)格

波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價(jià)格之間有什么聯(lián)系呢？1993年，聯(lián)合國簽發(fā)了對波斯尼亞戰(zhàn)爭各方的貿(mào)易禁令，這大大減少了南斯拉夫懸鉤子的出口。通常從南斯拉夫進(jìn)口懸鉤子的美國食品公司，只好競相向其他地區(qū)，如華盛頓、俄勒岡和不列顛哥倫比亞爭購懸鉤子。原來為每磅50美分的批發(fā)價(jià)一下上升到了60美分。

“不能從南斯拉夫購買到懸鉤子，這種情況就像世界上最大的糧食生產(chǎn)商中的一家糧食欠收了一樣?！比A盛頓柏林漢姆的華盛頓紅懸鉤子委員會經(jīng)理西格里說。DS需求和供給同時(shí)發(fā)生變化帶來的均衡點(diǎn)的移動SDD’S’（3）需求和供給同時(shí)上升S’D’DS（4）需求與供給同時(shí)下降S’DD’S（5）需求上升，供給下降SD’DS’（6）需求下降，供給上升

4、供求定理總結(jié)：（1）需求法則價(jià)格上升，需求量減少；價(jià)格下降，需求量增加。價(jià)格變化與需求量成反比，這就是需求法則。（2）供給法則價(jià)格上升，供給量增加；價(jià)格下降，供給量減少。價(jià)格變化與供給量成正比，這就是供給法則。（3）供求均衡法則當(dāng)需求量等于供給量時(shí)，市場達(dá)到均衡。第四節(jié)彈性理論

彈性——是指在經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，因變量對自變量變化的反應(yīng)程度。彈性的大小以彈性系數(shù)來表示。1、需求彈性2、供給彈性

彈性系數(shù)=因變量的相對變動自變量的相對變動e=YYXX=.YXXYXYdYdX=dYYdXX=XXYY

X0e=lim.一、需求彈性（DemandElasticity）

——

是指需求量對影響需求的因素的變量變化的反應(yīng)程度。（1）需求價(jià)格彈性（2）需求收入彈性（3）需求交叉彈性1、需求價(jià)格彈性（PriceElasticityofDemand）（1）定義：又稱需求彈性，是需求量變化率與價(jià)格變化率的比值，用來衡量需求量對價(jià)格變化的反應(yīng)程度。記作Ed。

*公式：點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。

Ed=dQ/dP*P/Q

（注：當(dāng)價(jià)格變化很小時(shí)，使用點(diǎn)彈性。）弧彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。

Ed=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1)需求價(jià)格彈性的彈性系數(shù)=需求量的變動率價(jià)格的變動率(1)

QP=.QQPPEd=

PQ(1)

一般情況下，需求量和價(jià)格成反方向變動，故Ed應(yīng)為負(fù)值，但習(xí)慣上一律記為正值。因此，在計(jì)算時(shí)應(yīng)取絕對值進(jìn)行計(jì)算。

QP（2）需求點(diǎn)彈性的分類

>1,富有彈性

=1,單位彈性

Ed<1,缺乏彈性

=0,完全無彈性

=∞,完全彈性

QOPE=1E>1E<1ABA點(diǎn)：E=∞B點(diǎn)：E=0注意：在線性需求曲線上，每一點(diǎn)的需求彈性都是不同的。C注意：C點(diǎn)的點(diǎn)彈性=BC/AC（3）需求弧彈性的分類第一種情況，

ed=∞0102030405054321

需求完全有彈性PQQ=f(P)01020304050

需求完全無彈性Q=f(P)54321

PQ第二種情況，

ed=0第三種情況，ed=154321

單位需求彈性PQ=f(P)01020304050QAB第四種情況，ed<1

需求缺乏彈性P54321

Q=f(P)01020304050QAB第五種情況，ed>1P

需求富有彈性54321

QQ=f(P)01020304050AB（4）影響價(jià)格彈性的因素

問題：為什么人們對某些商品價(jià)格的變動十分敏感，而對另一些商品價(jià)格的變動十分遲鈍？1）商品的可替代程度2）商品本身用途的廣泛性3）商品對消費(fèi)者的重要程度（奢侈品/生活必需品）4）購買商品的支出在消費(fèi)者的總支出所占的比例5）商品使用時(shí)間的長短（耐用品/非耐用品）6）消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間（尋找替代品）

同樣的物品，從長期看彈性大，從短期看彈性小。如石油。豐收悖論：農(nóng)業(yè)大豐收，農(nóng)民收入反而下降。 價(jià)格變化

彈性需求1dpE單位彈性需求1=dpE非彈性需求1<dpE價(jià)格上升價(jià)格下降銷售收入下降銷售收入上升銷售收入不變銷售收入不變銷售收入上升銷售收入下降

企業(yè)價(jià)格策略

適當(dāng)降價(jià)針對不同情況

漲價(jià)或降價(jià)

適當(dāng)漲價(jià)需求彈性在管理決策中的應(yīng)用價(jià)格與銷售收入之間的關(guān)系如下表：>思考題：啤酒稅和高速公路上的死亡率

年輕人（18-24歲）的啤酒需求的價(jià)格彈性為1.30，并且高速公路上的死亡人數(shù)大致與該年齡組的啤酒消費(fèi)量成正比。如果某個洲對啤酒征稅，使啤酒價(jià)格上升了20%，那么高速公路上年輕人的死亡人數(shù)會有什么變化？經(jīng)濟(jì)特寫：發(fā)展中國家的醫(yī)療保健定價(jià)

很多發(fā)展中國家都提供有醫(yī)療保健補(bǔ)貼，并向消費(fèi)者收取一部分費(fèi)用用以彌補(bǔ)部分醫(yī)療服務(wù)的成本。如果一個國家提高醫(yī)療保健定價(jià)，這對窮困家庭和富有家庭有何影響？在非洲的象牙海岸，窮困家庭對醫(yī)院服務(wù)的需求價(jià)格彈性為0.47,而富有家庭為0.29。這意味著如果醫(yī)療服務(wù)的定價(jià)上升10%，將使窮困家庭的醫(yī)療保健減少4.7%,而富有家庭則減少2.9%。在秘魯，窮困家庭和富有家庭之間需求彈性的差距更大：分別為0.67和0.03。因此，由于窮人對價(jià)格更為敏感，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，他們的醫(yī)療保健將有更大的減少。豐收悖論

農(nóng)業(yè)收成好，意味著農(nóng)產(chǎn)品的供給增加。按照供給定律，在其他條件不變的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格會因供給的增加而下降。而農(nóng)產(chǎn)品又是需求缺乏彈性的產(chǎn)品，價(jià)格的下降不會帶來更多的需求，因此農(nóng)民的收入會下降。為了解決這一問題，政府可采取限產(chǎn)保價(jià)、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、出口等措施。

2、需求收入彈性（1）定義：

衡量需求量變動對收入變動的反應(yīng)程度。公式：點(diǎn)彈性

Ei=（dQ/Q）/（dI/I）=dQ/dI*I/Q

弧彈性

Ei=(Q2-Q1)/(I2-I1)*(I2+I2)/(Q2+Q1).=QQYYEi=

QY

YQ

（2）分類

>1，富有彈性。奢侈品

Ei=1，單位彈性。

<0,缺乏彈性。低檔品或劣品（3）恩格爾定律和恩格爾系數(shù)恩格爾定律——隨著消費(fèi)者收入的提高，食物支出在全部消費(fèi)支出中的比重會不斷減少，稱之為恩格爾定律。

對于一個家庭或一個國家來說，富裕程度越高，對食物支出的收入彈性越小，反之則越大。恩格爾系數(shù)——食物支出占全部消費(fèi)支出的比例稱為恩格爾系數(shù)。一般說，恩格爾系數(shù)越小，富裕程度和生活水平越高；反之則越低。

一般把恩格爾系數(shù)在0.5之下作為生活達(dá)到富裕水平的標(biāo)準(zhǔn)。3、需求交叉價(jià)格彈性

（1）概念用于衡量一種商品的價(jià)格變動對另一種商品的需求量影響的程度是需求的交叉價(jià)格彈性，也就是說，當(dāng)某種商品的價(jià)格變動1%時(shí)，另一種商品的需求量在原來基礎(chǔ)上相應(yīng)變動的百分比。Ｘ商品對Ｙ商品的需求交叉彈性的公式為：在△Ｐx趨于零時(shí)，交叉價(jià)格彈性又可表示為：（2）分類

（3）交叉彈性和決策

若企業(yè)產(chǎn)品的交叉彈性為正值，且較大，它們就應(yīng)當(dāng)屬于同一個行業(yè)；若交叉彈性為負(fù)值，且較小，就屬于不同行業(yè)。案例：杜邦公司反托拉斯與交叉彈性：杜邦公司

一種產(chǎn)品所具有的緊密替代品的數(shù)量可以成為市場結(jié)構(gòu)的一個重要決定因素。一種產(chǎn)品的緊密替代品的數(shù)量越少，替代性越差，生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的廠商所擁有的壟斷力量就會越大。反托拉斯案件中的一個重要問題涉及對用來計(jì)算市場控制統(tǒng)計(jì)數(shù)字（如市場份額）的相關(guān)產(chǎn)品市場進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕缍?。杜邦玻璃紙生產(chǎn)一案就與此問題有關(guān)。相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)是僅僅包括玻璃紙產(chǎn)品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝材料市場呢？最高法院發(fā)現(xiàn)玻璃紙和其他彈性包裝材料之間的需求交叉彈性很大，足以使杜邦公司免除壟斷市場的指控。如果認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會輸?shù)暨@場官司，因?yàn)樗际袌霎a(chǎn)量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產(chǎn)其余的25%。但如果相關(guān)產(chǎn)品市場的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場份額就下降至18%，這是可以接受的水平。在此案及其他許多案件中都強(qiáng)調(diào)了界定相關(guān)產(chǎn)品市場和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。二、供給彈性（ElasticityofSupply）

（1）定義

指“供給價(jià)格彈性”，反映供給量的變動對價(jià)格變動的敏感程度。即供給量變動的百分比除以價(jià)格變動的百分比。

（2）公式：Es=(△Q/

Q

）*（△P/P）

=(△Q／△P)*(P/Q)

點(diǎn)彈性

Es=(dQ／dP)*(P/Q)

弧彈性

Es=(△Q／△P)*(P1+P2)/(Q1+Q2)

（3）分類：1）供給完全無彈性：Es=02）供給完全彈性：Es=∞3）供給富有彈性：Es>14）供給單位彈性：Es=15）供給缺乏彈性：Es<1（4）影響供給彈性的因素：1）生產(chǎn)