2022年女性精致美學(xué)白皮書

2022年女性精致美學(xué)白皮書PAGE3PAGE3報(bào)告口徑 研究范疇

本報(bào)告研究范疇為日常會(huì)進(jìn)行護(hù)膚、洗護(hù)、化妝、美容等的用戶，年齡在18-45歲，全國范圍進(jìn)行，人群總數(shù)為1618人。精致美學(xué)護(hù)膚精致美學(xué)護(hù)膚潔面基礎(chǔ)護(hù)膚深層護(hù)膚……防曬洗護(hù)洗護(hù)發(fā)發(fā)膜 精油按摩……彩妝底妝眼妝唇妝化妝工具指甲……家用美容儀射頻美容儀 潔面儀脫毛器…… 數(shù)據(jù)來源 艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫，行業(yè)公開資料等。摘要來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究繪制。

行業(yè)趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，行業(yè)規(guī)范嚴(yán)苛，美妝各子賽道在挑戰(zhàn)中迎來機(jī)遇；下迎高增長；“友好美妝”、“頭皮養(yǎng)護(hù)”及“護(hù)膚黑科技”成精致美妝行業(yè)新趨勢(shì)。用戶洞察一二線城市，25-35妝、旅游、運(yùn)動(dòng)，中上收入水平，工作體面；他們美容頻次高、同時(shí)使用多種產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品的功效及安全性；問題，頭皮出油、頭屑、脫發(fā)是核心洗護(hù)困擾；賽道特征“純凈護(hù)膚”概念的用戶喜愛度高，印象集中于無添加、純天然、不刺激、植物成分等；肌膚友好，成分友好，環(huán)境友好，價(jià)格友好是用戶對(duì)“友好彩妝”賽道的核心印象；“頭皮養(yǎng)護(hù)”賽道前三大特征是溫和不刺激頭皮，強(qiáng)根固發(fā)以及成分天然；“護(hù)膚黑科技”賽道印象：高/著的護(hù)膚效果、高產(chǎn)品安全性以及高科技含量是用戶期望。優(yōu)秀產(chǎn)品TopixReplenix，TheOrdinary，萃樂活等品牌在“純凈護(hù)膚”賽道表現(xiàn)優(yōu)異；RMK，CharlotteTilbury，SUQQU是“友好彩妝”賽道下先鋒品牌；“頭皮養(yǎng)護(hù)”賽道下，SELSUN，卡詩，POLA等品牌擁有較多熱銷產(chǎn)品；Ulike，belulu，谷心等是美容儀賽道明星產(chǎn)品品牌。PAGEPAGE4精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4PAGE7PAGE7精致美學(xué)市場環(huán)境-社會(huì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)持續(xù)增長大環(huán)境下，精致美學(xué)相關(guān)品類迎來高增長態(tài)勢(shì)2022年1-8月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到28.2萬億，在經(jīng)歷過3-5月份疫情影響下的消費(fèi)降級(jí)之后，整體消費(fèi)在6月已逐步復(fù)蘇并持續(xù)增長勢(shì)頭。消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)于“美”的需求也隨之回歸，不斷變化的生活方式也在不斷重新塑造消費(fèi)者與美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品之間的關(guān)系。近年來，隨著用戶需求的多元化發(fā)展，以及渠道的多樣化屬性，美妝個(gè)護(hù)子賽道呈現(xiàn)細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展方向，并迎來高增長態(tài)勢(shì)。-11.1%社會(huì)消費(fèi)品零售總額 2021年中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)各子賽道規(guī)模-11.1%2.5%4.4%4.9%3.9%1.7%6.9%-3.5%-6.7%3.1%2.7%5.4%302020-2025預(yù)期增速(%)3.43.74.04.17.54.13.42.9 3.43.93.63.6家用美容儀100億+香水香氛200+億面部底妝功能性護(hù)膚460億醫(yī)用敷料~40億21.821.1021.1121.1222.1-222.322.4 22.522.6105~350億頭部洗護(hù) 面部彩妝500億+~億美瞳/彩瞳200+億~500億美瞳/彩瞳200+億~500億口腔護(hù)理~億來源：國家統(tǒng)計(jì)局，公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

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毛利率(%)精致美學(xué)市場環(huán)境-政策環(huán)境持續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入與品宣標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)跨境電商等扶持政策利好線上銷售美妝市場的熱火讓越來越多的品牌不斷涌入競爭角逐，產(chǎn)品營銷方式和功效宣稱紛亂雜陳，傳統(tǒng)皮膚用美妝產(chǎn)品之外，一些美容相關(guān)工具、儀器也層出不窮。序號(hào)頒布時(shí)間序號(hào)頒布時(shí)間政策文件名稱管轄范疇主要內(nèi)容12021年1月《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行化妝品全流程控制、追溯產(chǎn)品安全評(píng)估上市監(jiān)測(cè)不良反應(yīng)，并設(shè)置了更嚴(yán)厲的處罰措施。特別是規(guī)定了化妝品（包含洗護(hù)產(chǎn)品）注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品（包含洗護(hù)產(chǎn)品）的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。22021年2月《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》化妝品對(duì)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確，細(xì)化了注冊(cè)人備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。32021年4月《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》化妝品化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行特定宣稱的化妝品（如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方），應(yīng)當(dāng)通過人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。42021年4月《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》（征求意見稿）美容儀符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》有關(guān)醫(yī)療器械含義的射頻美容類產(chǎn)品，應(yīng)按照醫(yī)療器械管理。此次《原則》將射頻美容類醫(yī)療美容產(chǎn)品界定為第二類、第三類醫(yī)療器械。52021年11月《醫(yī)療器械分類目錄》（調(diào)整意見）美容儀醫(yī)美醫(yī)療器械多品類迎來較大調(diào)整，包括射頻治療類設(shè)備、水光針和埋線類產(chǎn)品。不僅進(jìn)行了管理升級(jí)，品名舉例也進(jìn)行了較大調(diào)整。62022年3月調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告美容儀自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。72022年1月《關(guān)于同意在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》跨境電商此次擴(kuò)圍后，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在江蘇、浙江、廣東三省實(shí)現(xiàn)全覆蓋。與此同時(shí)，我國新增跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)繼續(xù)向中部、西部城市和地區(qū)傾斜，并逐漸擴(kuò)展至三四線城市。82022年5月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見》跨境電商保障外貿(mào)領(lǐng)域生產(chǎn)流通穩(wěn)定，加大外貿(mào)企業(yè)財(cái)稅金融支持力度，進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)抓訂單、拓市場，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。92022年6月人民銀行發(fā)布》 跨境電商為外貿(mào)新業(yè)態(tài)市場主體提供良好的配套金融服務(wù)，切實(shí)發(fā)揮跨境人民幣業(yè)務(wù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的積極作用。來源：公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。精致美學(xué)市場環(huán)境-經(jīng)濟(jì)環(huán)境上半年新消費(fèi)行業(yè)投融資穩(wěn)步推進(jìn)，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域單筆融資額位列新消費(fèi)行業(yè)第二2022上半年，盡管受到疫情的影響，餐飲、零售等線下依賴度較高的行業(yè)未能完全恢復(fù)，但新消費(fèi)行業(yè)的投融資活動(dòng)依然活躍。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年前6個(gè)月新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生333起投融資事件，總投資額達(dá)211億元。細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)可見，美妝個(gè)護(hù)賽道共計(jì)發(fā)生25起投融資事件，融資總金額21.5億元，平均單筆融資額度僅次于咖啡茶飲行業(yè)，達(dá)0.86億元。2022上半年新消費(fèi)行業(yè)投融資情況 2022上半年新消費(fèi)細(xì)分賽道投融資情況1.060.760.820.680.450.431.060.760.820.680.450.430.450.240.1146494134.3932.1 31.93027.22.2812.21413166.33.21.8食品飲料娛樂潮玩咖啡茶飲新餐飲 新零售生活方式 服飾寵物 新酒飲872美妝個(gè)護(hù)21.5250.8653463255.028.555.028.522.814.419.622.1 22.2 22.3 22.4 22.5 22.6金額（億） 數(shù)量（起）

金額（億） 數(shù)量（起

平均單筆融資額（億）來源：公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。注釋：“新消費(fèi)”狹義是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。本質(zhì)上是所有零售企業(yè)都追求的“增量”和“升級(jí)”。精致美學(xué)市場現(xiàn)狀-市場規(guī)模美妝個(gè)護(hù)市場整體發(fā)展穩(wěn)健，家用美容儀增速迅猛2021年，中國美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模達(dá)5699億元，預(yù)計(jì)2022年中國美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模將達(dá)6171億元（同比增加8.3%）。我國家用電子美容儀2021年終端市場銷售額達(dá)86.7億，增速達(dá)13.1%，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著市場逐步發(fā)展，加之技術(shù)進(jìn)一步成熟和滲透率的逐步上升，預(yù)計(jì)2022年能達(dá)到28%的市場增速。雖然2022年上半年美妝護(hù)膚品類整體增長疲軟，但美容儀卻是高增長的賽道之一。2016-2022中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模及增速 2020-2022中國家用美容儀市場規(guī)模及增速28.0%13.1%10.3% 13.0% 14.7% 7.2% 9.6% 8.3%28.0%13.1%3,392.0

4,227.0

4,850.0

5,699.0

6,171.076.7 86.7 111.02016 2017 2018 2019 2020 2021 中國美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元） 同比增速（%）

2020 2021 中國家用美容儀市場規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元） 同比增速（%）來源：wind資訊，Euromonitor，公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。精致美學(xué)市場現(xiàn)狀-銷售渠道美妝個(gè)護(hù)仍依賴線下銷售渠道，新品類美容儀仰仗線上新渠道銷售2023年將達(dá)到超四成的占比，不容小覷。一些新興品類，如家用美容儀產(chǎn)品，以直播、電商、短視頻平臺(tái)為主要營銷戰(zhàn)場，吸引了一大批以線上交易為主的新興人群，因此其渠道占比與傳統(tǒng)化妝品品類形成較大差異，2021年線上交易高達(dá)76.8%的比重。75.5%2013-2023中國化妝品銷售渠道占比 2020-2022中國家用美容儀銷售渠道占比75.5%23.2%76.8%59.0%41.0%63.0%37.0%63.0%37.0%64.0%36.0%65.0%35.0%67.0%23.2%76.8%59.0%41.0%63.0%37.0%63.0%37.0%64.0%36.0%65.0%35.0%67.0%33.0%70.0%30.0%24.5%線下渠道（%） 線上渠道（%）

2020 2021線下渠道（%） 線上渠道（%）來源：Euromonitor，公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。來源：京東國際GMVTop500+美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品。PAGE10來源：京東國際GMVTop500+美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品。PAGE10精致美學(xué)市場現(xiàn)狀-品類格局線上交易精致美學(xué)產(chǎn)品以四大類護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、美容儀為主，細(xì)分類型分布廣京東國際2022年1-10月數(shù)據(jù)顯示，精致美學(xué)熱銷產(chǎn)品分布中，核心為護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)以及美容儀四大品類。其中，護(hù)膚品中的精華液占比最高達(dá)30%，面霜產(chǎn)品其次占比17%；彩妝熱門產(chǎn)品以粉底為主，占比34%，其次是眼影16%；個(gè)護(hù)產(chǎn)品中洗發(fā)水占比7成，涂抹溶液開始嶄露頭角；美容儀產(chǎn)品中射頻美容儀是最熱門品類，占比22%，身體護(hù)理儀亦開始有一定接受度。潔面 乳液面膜 爽膚水精華油潔面 乳液面膜 爽膚水精華油占比（%）精華液 面霜3%7%8%9%11%2022年1-10月護(hù)膚品類熱銷產(chǎn)品類型占比17%30%護(hù)膚粉底 眼影 唇膏 粉餅 隔離霜 腮紅 散占比（%）5%5%6%11% 11%16%2022年1-10月彩妝品類熱銷產(chǎn)品類型占比34%彩妝洗發(fā)水涂抹溶液護(hù)發(fā)素 發(fā)膜 護(hù)發(fā)精油功能占比（%）2%3%4%9%9%70%2022年1-10月個(gè)護(hù)品類熱銷產(chǎn)品類型占比個(gè)護(hù)占比（%）噴霧器 身體護(hù)理儀射頻美容儀 潔面儀 美容按摩儀 脫毛器11%12%14%17%18%22%2022年1-10月家用美容儀品類熱銷產(chǎn)品類型占比美容儀精致美學(xué)市場現(xiàn)狀-品牌表現(xiàn)精致美學(xué)線上交易市場品牌形形色色，Top3品牌占比兩成京東國際2022年1-10月數(shù)據(jù)展示，在top500+熱門產(chǎn)品的品牌分布中，競爭激烈，日韓、歐美品牌不相上下，其中top3品牌的占比為20.1%。品牌占比最高的三大品牌分別是CharlotteTilbury，7%，SELSUN，6.8%，以及資生堂MAQuillAGE，6.3%。2022年1-10月精致美學(xué)熱銷產(chǎn)品品牌占比2.1%

1.7%2.1% 2.3% CharlotteTilbury,7.0%2.3%2.3%

SELSUN,6.8%

3.0%

資生堂MAQuillAGE,6.3%CharlotteTilbury

3.1%

3.5%

3.7%

4.2%資生堂MAQuillAGE 美露露（belulu） 醉象 卡詩 SELSUNTopixReplenix SUQQU naturaglace 絲柏?。╯eboradin） CHANTECAILLE香緹卡 ETVOS悅朵趣樂活Trilogy GrowGorgeous TheOrdinary ONEPAGE12PAGE12精致美學(xué)市場趨勢(shì)一：純凈護(hù)膚主打自然，有機(jī)，不致敏成分的“純凈護(hù)膚”市場迎8%~12%高復(fù)合增長“CleanBeauty”作為全球美妝界的黑馬賽道，近年來正吸引越來越多的資本介入，一批新興全球品牌也在美妝行業(yè)不斷積累和擴(kuò)張品牌認(rèn)知與形象。據(jù)公開資料展示，目前國內(nèi)“純凈美容”市場增速高于傳統(tǒng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將達(dá)到86-242億美元，年復(fù)合增長率在8%~12%之間。今年618期間某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣展示出，主打天然、有機(jī)、不致敏成分的“純凈護(hù)膚”賽道是美妝個(gè)護(hù)的消費(fèi)趨勢(shì)，未來潛力的護(hù)膚賽道。全球趨勢(shì)“CleanBeauty”已被資生堂斥資8.45億美元收購的cleanbeauty品牌全球趨勢(shì)“CleanBeauty”已被資生堂斥資8.45億美元收購的cleanbeauty品牌Amyris生物技術(shù)子公司，母公司由比爾蓋茨和夫人梅琳達(dá)基金會(huì)資助沃爾瑪自家cleanbeautyskincare品牌絲芙蘭元老ShashiBatra和AnnieJackson創(chuàng)辦的cleanbeauty這些主打cleanbeauty功效作為品牌最重要的核心，將cleanbeauty理念深入貫徹到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)感和香味中中國“純凈美容”市場預(yù)估2024年市場規(guī)模$86~242億年復(fù)合增長率8%~12%疫情期間相對(duì)增長率25%“純凈護(hù)膚”賽道 自然 有機(jī) 不致敏成分 據(jù)電商平臺(tái)今年發(fā)布的“618”進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)，在進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)中，主打自然、有機(jī)、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產(chǎn)品最受關(guān)注。來源：BrandEssence，Persistence，公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。精致美學(xué)市場趨勢(shì)二：友好彩妝天然環(huán)保美妝，可持續(xù)時(shí)尚，構(gòu)筑“友好彩妝”新趨勢(shì)疫情之后消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷攀升，對(duì)人與自然的關(guān)系有了進(jìn)一步反思?！凹儍糇o(hù)膚”“可持續(xù)時(shí)尚”等概念進(jìn)一步深入人心，天然環(huán)保型消費(fèi)者成為趨勢(shì)。他們主要分布在20歲-45歲的年齡段，中高收入水平，對(duì)美妝產(chǎn)品的成分安全度尤其注重，關(guān)注品牌產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的影響，愿意為符合其價(jià)值觀的產(chǎn)品支付高費(fèi)用。618期間相關(guān)數(shù)據(jù)同樣顯示，不傷皮、問題肌友好，養(yǎng)膚正成為彩妝產(chǎn)品的新消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長是其他美妝產(chǎn)品的3倍。年齡：20-45歲收入：年齡：20-45歲收入：中高水平特征：①注重產(chǎn)品成分安全②關(guān)注產(chǎn)品造成的環(huán)境影響③愿為符合價(jià)值觀產(chǎn)品支付高昂費(fèi)用希望減少自己的環(huán)保足跡75%81%希望改善健康和幸福感“天然環(huán)保型”消費(fèi)者“可持續(xù)”時(shí)尚綠色環(huán)保業(yè)從包裝切入，推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚“友好彩妝”賽道 不傷皮 問題肌友好 養(yǎng)膚 不僅是基礎(chǔ)護(hù)膚，健康、不傷皮、對(duì)問題肌友好且養(yǎng)膚的彩妝產(chǎn)品也成為了消費(fèi)新趨勢(shì)。今年“618”，進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長是其他美妝產(chǎn)品的3倍。來源：Shopline，公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。精致美學(xué)市場趨勢(shì)三：頭皮養(yǎng)護(hù)防脫增發(fā)是頭等大事，洗護(hù)步驟的細(xì)分化催生“頭皮養(yǎng)護(hù)”新賽道伴隨著消費(fèi)者對(duì)脫發(fā)問題關(guān)注度的提升，以及對(duì)頭發(fā)與頭皮關(guān)系認(rèn)知的加深，越來越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到頭皮健康是頭發(fā)健康的基礎(chǔ)，消費(fèi)者開始嘗試頭皮營養(yǎng)液，防脫精華等頭皮類產(chǎn)品，“像對(duì)待臉一樣對(duì)待頭皮”正在成為消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者洗護(hù)發(fā)理念的逐步升級(jí)，頭皮和頭發(fā)分開護(hù)理的需求顯著，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)，一些精細(xì)化、高端化的進(jìn)階功效需求更加強(qiáng)烈。中國衛(wèi)健委2019年的調(diào)查顯示，約2.5億人存在脫發(fā)問題，其中30歲之前的脫發(fā)比例可高達(dá)84％，脫發(fā)問題呈年輕化趨勢(shì)發(fā)展。頭皮土壤中國衛(wèi)健委2019年的調(diào)查顯示，約2.5億人存在脫發(fā)問題，其中30歲之前的脫發(fā)比例可高達(dá)84％，脫發(fā)問題呈年輕化趨勢(shì)發(fā)展。頭皮土壤頭發(fā)植物其中30歲之前的脫發(fā)比例可高達(dá)84％，脫發(fā)問題呈年輕化趨勢(shì)發(fā)展全國脫發(fā)人群2.5億“防脫增發(fā)”頭等大事洗護(hù)發(fā)步驟細(xì)分化人們對(duì)頭部的精細(xì)護(hù)理需求不斷上升，多數(shù)消費(fèi)者有頭皮和頭發(fā)分開護(hù)理的需求，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)?！邦^皮養(yǎng)護(hù)”賽道 顱頂蓬松 天然成分 頭皮深層護(hù)理“蓬松”成為美護(hù)發(fā)領(lǐng)域最主流的訴求之一。更天然、更安全、對(duì)頭發(fā)和身體健康無害的產(chǎn)品為人所追求；消費(fèi)者開始對(duì)“頭皮”有著尤為顯著的關(guān)注來源：衛(wèi)健委，公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。精致美學(xué)市場趨勢(shì)四：護(hù)膚黑科技美妝注入科技力，護(hù)膚黑科技賽道迎來新機(jī)遇在科技飛速發(fā)展的時(shí)代，化妝品行業(yè)也在不斷進(jìn)行智能化革新。功能性護(hù)膚技術(shù)、肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)美妝行業(yè)帶來了新機(jī)遇。曾經(jīng)備受“智商稅”質(zhì)疑的家用美容儀器也用創(chuàng)新型產(chǎn)品打了場翻身仗。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于高科技類美容產(chǎn)品的接受度也在逐年增高，他們?cè)敢鉃榭萍几顿M(fèi)，投入更多資金，科技屬性也為品牌建立壁壘提供了助推。在高速增長的護(hù)膚黑科技賽道，高效、便捷、精準(zhǔn)的產(chǎn)品是消費(fèi)者追尋的目標(biāo)。美妝擁抱科技功能性護(hù)膚技術(shù)如：植物萃取技術(shù)，微生物發(fā)酵技術(shù)，酶切法，專利成分合成技術(shù)等肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)如：皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀，“皮膚彈性可視化”技術(shù)，膚色粉底定制儀等美妝擁抱科技功能性護(hù)膚技術(shù)如：植物萃取技術(shù)，微生物發(fā)酵技術(shù)，酶切法，專利成分合成技術(shù)等肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)如：皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀，“皮膚彈性可視化”技術(shù)，膚色粉底定制儀等美容儀科技如：可變脈沖微電流技術(shù)，光療祛痘技術(shù)，射頻技術(shù)等未來，科技力在產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)革新、品牌壁壘建立等方面的助推作用將進(jìn)一步突顯。40%愿意為功能性護(hù)膚品的70%功能性護(hù)膚技術(shù)壁壘高、不可替代消費(fèi)者付費(fèi)意愿高“護(hù)膚黑科技”賽道 高效 安全 精準(zhǔn) 來源：公開資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。PAGEPAGE16精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4PAGE18PAGE18精致美學(xué)用戶畫像精致美學(xué)用戶主要以一二線城市，25-35歲之間的年輕女性為主她們是一群活躍在一線、新一線、二線城市的年輕女性，興趣愛好廣泛，喜好美食、音樂、美妝、旅游、運(yùn)動(dòng)等。收入水平中等偏上，平均家庭月收入1W+的占比近7成。背景信息 生活方式城級(jí)：一線/新一線/二線城市年齡：25-35歲性別：女性收入水平

76%53%81%

精致美學(xué)用戶畫像

美食58.3%

49.4%

46.3%

45.7%

運(yùn)動(dòng)43.1%職業(yè)家庭月收入

50000元以上

5000元及以下

30.8%

職業(yè)占比5.9%30001-50000元6.2%20001-30000元13.3%15001-20000元22.9%

7.7%5001-7000元11.5%7001-1000元11.1%10001-15000元21.4%

12.9%11.7%11.4% 9.0% 8.2% 6.6% 占比（%）

1.2%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。Q1-5您目前居住在哪個(gè)省份城市？您的性別？您的年齡范圍？您平時(shí)有哪些興趣愛好？請(qǐng)問過去一年您的平均家庭稅前月收入范圍是？您的職業(yè)是？精致美學(xué)人群護(hù)膚習(xí)慣高頻護(hù)膚、多產(chǎn)品使用，月均消費(fèi)200+，肌膚困擾以細(xì)紋、油痘、暗沉居多他們目前主要有三大肌膚困擾，細(xì)紋/皺紋,53%，油痘,53%以及暗沉52%。他們習(xí)慣每日護(hù)膚，且會(huì)定期做深度的肌膚保養(yǎng)，近七成消費(fèi)者每月護(hù)膚消費(fèi)在200-1000元之間。他們選購產(chǎn)品的渠道以電商網(wǎng)站為主，輔以線下專柜商超，短視頻平臺(tái)比例有所提升。護(hù)膚頻次

產(chǎn)品使用

肌膚困擾

護(hù)膚消費(fèi)每周2-3次14.4%日常護(hù)膚每天144.7%更少10.9%深度保養(yǎng)每周126.0%

每周1次0.8%每天26.7%

每天2次40.1%每天1次21.1%每周2-3次35.3%

洗面奶/潔面啫喱85.3%洗面奶/潔面啫喱85.3%面膜72.9%爽膚水/化妝水70.2%臉部乳液68.3%面霜67.3%

64.0%54.5%50.6%46.0%35.2%27.4%19.5%17.0%占比（%）

有細(xì)紋/皺紋,53%太油/長痘,53%暗沉,52%

月均消費(fèi)：500-999元月均消費(fèi)：500-999元35%200-499元37%1000元以上16%

京東/淘寶/天貓等電商網(wǎng)站京東國際/天貓國際等跨境電商京東/淘寶/天貓等電商網(wǎng)站京東國際/天貓國際等跨境電商線下專柜線下商超抖音等短視頻平臺(tái)58%52%34%30%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。A4-8.您日常護(hù)膚的頻率如何？您使用護(hù)膚品做深度保養(yǎng)的頻率如何？您目前正在使用哪些護(hù)膚品？請(qǐng)問您的臉部肌膚有以下哪些困擾您的問題？您平均每月在護(hù)膚品上的花費(fèi)如何？請(qǐng)問您通常在哪些渠道購買護(hù)膚類產(chǎn)品？精致美學(xué)人群產(chǎn)品偏好功效、殘留問題是核心產(chǎn)品痛點(diǎn)，成分天然、植物提取、無添加是對(duì)健康產(chǎn)品需求在購買護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，她們最關(guān)注功效，其次是產(chǎn)品的安全性和肌膚效果，而功效不明顯同樣也是用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品不核心不滿意點(diǎn)。未來在功效宣稱上是否能滿足用戶需求將變的愈發(fā)重要。對(duì)于產(chǎn)品的安全健康方面的需求也是多數(shù)用戶的共性，他們認(rèn)為成分天然、純植物/草本提取以及無添加的產(chǎn)品是健康且安全的。購買關(guān)注 健康安全產(chǎn)品 產(chǎn)品痛點(diǎn)功效 79%安全性 76%肌膚效果 70%

成分天然,77.2%功效不明顯61%清潔不徹底，有殘留40%使用后肌膚狀態(tài)黏膩36%功效不明顯61%清潔不徹底，有殘留40%使用后肌膚狀態(tài)黏膩36%有添加物32%刺激皮膚29%74.8%無添加,58.2%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。A1-8.請(qǐng)問您在選購護(hù)膚品時(shí)主要關(guān)注哪些內(nèi)容？您覺得什么樣的護(hù)膚品是健康/安全的？對(duì)于您正在使用的護(hù)膚產(chǎn)品，您有哪些不滿意的地方？精致美學(xué)人群化妝習(xí)慣及痛點(diǎn)化妝困擾核心圍繞對(duì)皮膚刺激和殘留問題，也是產(chǎn)品痛點(diǎn)；易脫妝是另一大痛點(diǎn)精致美學(xué)人群每周至少化妝2-3次，最常使用粉底和唇部產(chǎn)品，在購買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注安全性和上妝效果。目前最困擾她們的核心問題是刺激皮膚47%以及卸妝卸不干凈的46%，這也是他們目前使用產(chǎn)品的核心痛點(diǎn)，同時(shí)產(chǎn)品易脫妝是另一大核心痛點(diǎn)。每周1次6.4%每周2-3次24.4%

更少3.8%

化妝頻次

每天1次43.9%

散粉60.7%散粉60.7%眼影58.8%眼線液/筆/膏58.4%睫毛膏56.9%

產(chǎn)品使用

80.0%72.7%

化妝困擾化妝品對(duì)皮膚有刺激,47%

產(chǎn)品痛點(diǎn)易脫妝 48%每周4-5次21.4%易脫妝 48%

購買關(guān)注

55.6%50.9%40.7%19.3%

卸妝卸不干凈,46%化妝品不夠天然,42%

難卸妝，有殘留難卸妝，有殘留48%成分不天然 43%刺激皮膚 41%香味刺鼻/不夠天然 35%香味刺鼻/不夠天然 35%安全性73%上妝效果69%安全性73%上妝效果69%成分59%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。B1-8.您日常化妝的頻率如何？請(qǐng)問您在選購化妝品時(shí)主要關(guān)注哪些內(nèi)容？您目前正在使用哪些化妝品？請(qǐng)問您日?；瘖y時(shí)有以下哪些困擾您的問題？對(duì)于您正在使用的化妝產(chǎn)品，您有哪些不滿意的地方？精致美學(xué)人群頭發(fā)洗護(hù)習(xí)慣及痛點(diǎn)頭皮出油、頭屑、脫發(fā)是核心洗護(hù)困擾，產(chǎn)品痛點(diǎn)主要為使用后的出油感及殘留他們洗發(fā)頻率較高，除洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素外，精油、發(fā)膜、按摩梳的使用率也較高，可見對(duì)頭發(fā)及頭皮的護(hù)理正變得越來越普遍。在購買洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最關(guān)心使用后的頭發(fā)效果，其次是功效和安全性。頭皮出油問題是核心的困擾和產(chǎn)品痛點(diǎn)。每周1次3.4%每周2-3次

使用頻次每天1次3.4%每周4-5次27.3%

洗發(fā)水護(hù)發(fā)素

產(chǎn)品使用

91.2%74.9%

洗護(hù)困擾頭皮易出油,55%

產(chǎn)品痛點(diǎn)頭皮易出油 50%頭皮易出油 50%65.9%

購買關(guān)注使用后的頭發(fā)效果

68%

按摩梳

49.3%34.5%32.4%28.4%

頭皮易有頭屑,50%

頭皮上有殘留，沖洗不干凈38%成分不天然 36%香味刺鼻/不夠天然 29%頭皮上有殘留，沖洗不干凈38%成分不天然 36%香味刺鼻/不夠天然 29%功效 63%安全性 62%

占比（%）

脫發(fā),48%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。C1-8.您日常洗發(fā)的頻率如何？請(qǐng)問您在選購洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)主要關(guān)注哪些內(nèi)容？您目前正在使用的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品有哪些？請(qǐng)問您頭發(fā)/頭皮有以下哪些困擾您的問題？對(duì)于您正在使用的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，您有哪些不滿意的地方？精致美學(xué)人群美容儀器使用習(xí)慣及痛點(diǎn)美容儀呈現(xiàn)使用部位多，功效多現(xiàn)狀，產(chǎn)品安全性和使用后肌膚狀態(tài)的提升是關(guān)鍵美容儀產(chǎn)品的使用頻率略低于其他護(hù)膚品，每天都使用的有24%，每周使用2-3次的有34%的用戶。產(chǎn)品的使用部位不再局限與臉部，眼部、頸部、腿臂部等細(xì)分化產(chǎn)品也有較多用戶嘗試；購買過程中消費(fèi)者最關(guān)注使用安全；產(chǎn)品的痛點(diǎn)集中在功效和續(xù)航。更少2.2%每周1次19.8%

使用頻次

每天1次24.0%

使用部位臉部

86.8%

面部按摩提拉緊致淡化細(xì)紋

美容儀功效

44.4%42.5%38.9%

產(chǎn)品痛點(diǎn)每周2-3次33.6%

購買關(guān)注

每周4-5次20.5%

眼部頸部身體（手臂，腿部）

59.4%58.9%27.8%

深層清潔祛黑頭淡斑提亮

36.1%34.1%30.0%28.8%25.8%24.7%23.9%22.2%

功效不明顯 45%續(xù)航時(shí)間短 42%功效不明顯 45%使用安全 64%提升肌膚狀態(tài) 59%操作方便 57%

腹部 21.0%占比（%）

祛疤痕

22.2%搭配凝膠使用麻煩36%噪音大 37%搭配凝膠使用麻煩36%噪音大 37%操作復(fù)雜 29%17.7%15.6%14.3%占比（%）樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。D11.您使用美容儀的頻率如何？請(qǐng)問您在選購美容儀產(chǎn)品時(shí)，主要關(guān)注哪些內(nèi)容？您選購的美容儀的使用部位是？請(qǐng)問您選購的美容儀有哪些功效？對(duì)于您正在使用的美容儀，您不滿意的地方有哪些？PAGEPAGE23 精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4PAGE24PAGE24頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技友好彩妝純凈護(hù)膚喜愛度高，第一印象集中于：無添加、純天然、不刺激、植物成分等整體來看，用戶對(duì)“純凈護(hù)膚”概念的喜愛度較高，且表示該概念較容易理解。對(duì)于概念的印象和理解集中于產(chǎn)品的無添加屬性，成分天然，干凈，植物提取，無添加劑等，且對(duì)環(huán)境友好，無污染。很喜歡，能對(duì)自己的皮膚起到最基礎(chǔ)的修護(hù)，還不會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。第一印象 喜愛度很喜歡，能對(duì)自己的皮膚起到最基礎(chǔ)的修護(hù)，還不會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。非常喜歡,51.9%成分天然，有機(jī)，不含有害和致敏成分，對(duì)肌膚沒有負(fù)擔(dān)和傷害，成分少，沒有多余添加。成分天然，有機(jī)，不含有害和致敏成分，對(duì)肌膚沒有負(fù)擔(dān)和傷害，成分少，沒有多余添加。理解度1、成分安全，即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等；21、成分安全，即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等；2、標(biāo)簽清晰，即成分標(biāo)簽清晰、全面、完整；3、環(huán)境永續(xù)，即不經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)。42.5%一般,32.8%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。A12.提到“純凈護(hù)膚”，您的第一印象如何？A13.您覺得“純凈護(hù)膚”這個(gè)概念容易理解嗎？A16.您對(duì)“純凈護(hù)膚”，這個(gè)概念的喜愛度如何？頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技友好彩妝純凈護(hù)膚成分天然，無添加，溫和不刺激是“純凈護(hù)膚”品類最受消費(fèi)者認(rèn)可三大特征具體到產(chǎn)品特征來看，成分天然被認(rèn)為是“純凈護(hù)膚”賽道產(chǎn)品最顯著的特征，其次是“無添加”，以及“溫和不刺激”的產(chǎn)品屬性。46.8%46.8%46.8%46.8%36.4%31.2%22.4%25.6%16.8%10.0%

“純凈護(hù)膚”產(chǎn)品三大特征 無添加 有機(jī) 成分天然 純植物/草本提取 清爽不黏膩 溫和不刺激 潔凈無殘留 舒緩修復(fù) 科技含量高占比（%）樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。A17.您覺得“純凈護(hù)膚”系列產(chǎn)品最重要的三個(gè)特征是什么？頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技友好彩妝純凈護(hù)膚肌膚友好，成分友好，環(huán)境友好，價(jià)格友好是用戶對(duì)該賽道的核心印象對(duì)于“友好彩妝”的概念，用戶的喜愛度達(dá)82.4%，且該概念較易理解。對(duì)概念的印象主要集中于友好兩字，產(chǎn)品不刺激，對(duì)皮膚友好，成分安全，環(huán)境友好，價(jià)格友好，甚至是使用方式上的友好，都是用戶的理解和印象。成分天然對(duì)環(huán)境和皮膚都非常友好且沒有負(fù)擔(dān)的彩妝，環(huán)保的概念。成分天然對(duì)環(huán)境和皮膚都非常友好且沒有負(fù)擔(dān)的彩妝，環(huán)保的概念。40.0%無刺激溫和的化妝品，對(duì)肌膚友好，容易上妝，成分天然，上妝服帖不挑膚質(zhì)，植物成分。無刺激溫和的化妝品，對(duì)肌膚友好，容易上妝，成分天然，上妝服帖不挑膚質(zhì)，植物成分。理解度價(jià)格親民，不制造貴、奢侈、大牌的理念，而是親和大眾。成分安全，對(duì)皮膚不刺激，敏感肌可用，有護(hù)膚功效，上妝效果好。19.6%價(jià)格親民，不制造貴、奢侈、大牌的理念，而是親和大眾。成分安全，對(duì)皮膚不刺激，敏感肌可用，有護(hù)膚功效，上妝效果好。35.7%一般,29.2%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。B10.提到“友好彩妝”，您的第一印象如何？B11.您覺得“友好彩妝”這個(gè)概念容易理解嗎？B14.您對(duì)“友好彩妝”，這個(gè)概念的喜愛度如何？頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技友好彩妝純凈護(hù)膚成分安全，不刺激皮膚，敏感肌可以使用是前三大賽道核心特征具體來看，用戶對(duì)于成分安全的需求度最高，達(dá)61.9%；其次是產(chǎn)品的親膚屬性，即不刺激皮膚，57.6%；“友好彩妝”的第三大特征被認(rèn)為是敏感肌可以使用，50.1%，對(duì)消費(fèi)者而言，特殊人群的適用性對(duì)于產(chǎn)品的安全性也是另一層保障?！坝押貌蕣y”產(chǎn)品三大特征57.6%

31.8%

26.4%

19.2%

50.1%

42.1%

61.9%

10.9%不刺激皮膚 易卸妝 方便使用 色號(hào)適合亞洲人 敏感肌可以使用 有護(hù)膚功效 成分安全 配套化妝工具占比（%）樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。B15.您覺得“友好彩妝”系列產(chǎn)品最重要的三個(gè)特征是什么？頭皮養(yǎng)護(hù)友好頭皮養(yǎng)護(hù)友好彩妝純凈護(hù)膚“頭皮養(yǎng)護(hù)”概念的用戶喜愛度高，天然的成分，健康的頭皮是多數(shù)用戶的期盼對(duì)于頭皮養(yǎng)護(hù)的概念，用戶的接受度在不斷的市場教育下已然成熟，健康的頭皮，天然的產(chǎn)品成分是用戶對(duì)于該賽道下產(chǎn)品的第一印象。頭皮養(yǎng)護(hù)的第一印象是舒緩頭皮，強(qiáng)韌發(fā)根。第一印象 喜愛度頭皮養(yǎng)護(hù)的第一印象是舒緩頭皮，強(qiáng)韌發(fā)根。42.1%止癢，固發(fā)，對(duì)頭皮友好，不刺激頭皮，解決頭皮問題。41.4%止癢，固發(fā)，對(duì)頭皮友好，不刺激頭皮，解決頭皮問題。理解度針對(duì)頭皮進(jìn)行養(yǎng)護(hù)和護(hù)理，清潔頭皮毛孔，去角質(zhì)，按摩頭皮等等。護(hù)膚黑科技18.9%針對(duì)頭皮進(jìn)行養(yǎng)護(hù)和護(hù)理，清潔頭皮毛孔，去角質(zhì)，按摩頭皮等等。護(hù)膚黑科技44.2%一般,29.7%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。C11.提到“頭皮養(yǎng)護(hù)”，您的第一印象如何？C12.您覺得“頭皮養(yǎng)護(hù)”這個(gè)概念容易理解嗎？C15.您對(duì)“頭皮養(yǎng)護(hù)”，這個(gè)概念的喜愛度如何？純凈護(hù)膚友好純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技“頭皮養(yǎng)護(hù)”概念前三大產(chǎn)品特征是溫和不刺激頭皮，強(qiáng)根固發(fā)以及成分天然對(duì)于頭皮健康來說，溫和不刺激頭皮被認(rèn)為是最重要的因素之一，其次是強(qiáng)根固發(fā)的功效以及產(chǎn)品成分的天然屬性?！邦^皮養(yǎng)護(hù)”產(chǎn)品三大特征35.2%

29.2%

38.9%

37.2%

26.2%

47.8%

36.6%

38.9%10.1%頭皮水油平衡 鎮(zhèn)靜舒緩頭皮 成分天然 純植物/草本提取 頭皮清爽不黏膩 溫和不刺激頭皮 頭皮潔凈無殘留 科技含量高 強(qiáng)根固發(fā)占比（%）樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。C16.您覺得“頭皮養(yǎng)護(hù)”系列產(chǎn)品最重要的三個(gè)特征是什么？護(hù)膚黑科技頭皮護(hù)膚黑科技頭皮養(yǎng)護(hù)友好彩妝純凈護(hù)膚用戶喜愛度高，印象集中于高/黑科技，研發(fā)、創(chuàng)新的技術(shù)能力，高端、專業(yè)的形象用戶認(rèn)為“護(hù)膚黑科技”賽道需具備高科技、黑科技屬性，對(duì)于企業(yè)或品牌的科技實(shí)力，研發(fā)能力等均有期待和需求，同時(shí)認(rèn)為該賽道的產(chǎn)品具備更高端、專業(yè)的品牌形象，產(chǎn)品是先進(jìn)的、功能是強(qiáng)效的。對(duì)護(hù)膚黑科技的第一印象是美容儀，用高科技新技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技護(hù)膚。第一印象 喜愛度對(duì)護(hù)膚黑科技的第一印象是美容儀，用高科技新技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技護(hù)膚。非常喜歡,49.8%護(hù)膚的高效先進(jìn)科技，用新技術(shù)提高了護(hù)膚品的功效。喜歡,34.7%護(hù)膚的高效先進(jìn)科技，用新技術(shù)提高了護(hù)膚品的功效。理解度產(chǎn)品功能非常強(qiáng)大，有專利成分，駐顏有術(shù)，高科技改善皮膚狀態(tài)。28.7%產(chǎn)品功能非常強(qiáng)大，有專利成分，駐顏有術(shù)，高科技改善皮膚狀態(tài)。28.8%一般,24.1%樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。D1.提到“護(hù)膚黑科技”，您的第一印象如何？D2.您覺得“護(hù)膚黑科技”這個(gè)概念容易理解嗎？D5.您對(duì)“護(hù)膚黑科技”，這個(gè)概念的喜愛度如何？護(hù)膚黑科技頭皮護(hù)膚黑科技頭皮養(yǎng)護(hù)友好彩妝純凈護(hù)膚顯著的護(hù)膚效果、高產(chǎn)品安全性以及高科技含量是該賽道核心特征對(duì)于“護(hù)膚黑科技”賽道的產(chǎn)品，對(duì)用戶來說最重要的是其有不同于傳統(tǒng)護(hù)膚品的顯著的護(hù)膚效果的提升。另外因?yàn)樯婕暗诫娮赢a(chǎn)品，其安全性也被認(rèn)為是核心的重要因素。同時(shí)科技含量高也是用戶期盼的賽道特征?！白o(hù)膚黑科技”產(chǎn)品三大特征53.2%

54.1%44.3%12.8%

9.1%

27.2%

22.6%

12.6%

23.5%

12.1%

28.5%科技含量高 外觀時(shí)尚 造型酷炫 專業(yè)的品牌 產(chǎn)品安全性高 產(chǎn)品使用便利 有專業(yè)人士背書企業(yè)研發(fā)實(shí)力強(qiáng) 有明星代言護(hù)膚效果顯著 有實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐占比（%）樣本：N=1618，于2022年10月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。D6.您覺得“護(hù)膚黑科技”系列產(chǎn)品最重要的三個(gè)特征是什么？PAGEPAGE33精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)市場現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)品牌榜各品類先鋒品牌純凈護(hù)膚 友好彩妝 頭皮平衡