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廣告籌劃書速擇你的動項自。,足致0801NIKEAEig時間：2023年6月 3 3三、消費者分析 5 6五、競爭對手競爭分析 8 9 八、廣告預(yù)算(略) ————————————————.——一、序言作；breaking街舞中的freestyle就是隨意串聯(lián)某些動作或者自己即興演出動作.足球中也由freestyle指花式足球。世界著名體育用品品牌Nike是由比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立的“藍帶體育用品企業(yè)”(BlueRibbonSports)更名而來的。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同步也代表著動感和輕柔。耐克企業(yè)的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。由于Nikefreestyle是一種新興的概念，因此我們在中國(1)企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢升，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造趨于完善，有助于我們Nike在中(2)市場的政治、法律背景2023年，中國GDP超過了18萬億元人民幣，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入到達10493元人民幣，而中國體育用品市場僅占國內(nèi)GDP的0.2%,在美國，這個比例可以到達2%,其增長空間可略見一斑。詳細到戶外運動產(chǎn)品也是同樣，國外業(yè)者都認為，在五年內(nèi)，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上年產(chǎn)值100多億美元，歐盟年銷售550億歐元，而我國去年只有10個億，巨大年，企業(yè)的營業(yè)收入到達了創(chuàng)紀錄的49.8億[[美元]],比2023財年增長2%。正是由于這種積極的態(tài)度能讓年僅三十余歲的NIKE超越了AD成為了世界第一的所有產(chǎn)品項目重組，分為婦女、男子、小朋友、帽子和推出新科技+時尚產(chǎn)品新時期的耐克不停加大對時力，85美元的運動鞋被搶購一空，以至于商店里非常難以尋找到；2023年11月少年市場耐克針對16—24歲的目的消費群體，耐克推出了一種名為NikeID的個把“名字，最多8個字母，繡縫在運動鞋上。巨額簽約伍茲，擴大耐克影響力2023年10月，耐克與高爾夫巨星泰格·伍茲簽約，5年約1億美元的合約，這一數(shù)字超過了喬丹，成為體育史上最為昂貴消費市場。最終使80年代后期女性市場耐克遠遜于銳步的狀況在90年代發(fā)生了Nike是消費者選擇的第一品牌。Adidas的市場擁有率是27.7%,Reebok的市場擁有率是20.5%,Converse的市場擁有率是13.6%,其他品牌都是相對比較牌的滿足感，再者就是看中Nike品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。此外，大牌明星這個具有鮮明特性的企業(yè)文化一反老式觀念的企業(yè)形象，是由企業(yè)創(chuàng)始人菲利籃球(Basketball)足球(Soccer)網(wǎng)球(Tennis)女子健身(Fitness)跑步(Running)全能/綜合訓(xùn)練(CrossTraining)MaxAir(氣墊王)跑步鞋會設(shè)置前后掌連接楔.由于跑步是一項向前推進的運動，故通過前后掌功能：增強人體自身的控溫能力，得到適合你功能：向粘濕的運動服說再會.輕質(zhì)和特殊構(gòu)最低，把濕氣從運動員身體上帶走，提供舒適的耐克Nike——美國材等。它用自身驕人的業(yè)績印證著創(chuàng)始人比爾.鮑爾曼銳步Reebok——美國阿迪達斯Adidas——德國阿迪達斯1923年創(chuàng)立(“ADIDAS”商標注冊于1948年)因此，在企業(yè)發(fā)展70%,銷售面覆蓋全球。便的鞋?！?、adidas金字塔型的品牌營銷方略使adidas在70年代之前獲得重大成功。緣化，據(jù)多份不一樣的匯報稱，為成為奧運會合作伙伴，阿迪達斯贊助了約1億盡管德國的阿迪達斯和美國的耐克在歐洲和美國市場場份額已到達36%,超過阿迪達斯的21.8%。組織的公關(guān)活動，吸引電視臺做“Freestyle”的電視節(jié)目，把自己定義成自由(1)電視廣告(2)運動雜志廣告置廣告物，運用pop廣告強烈的色彩、漂亮的圖案、突出的造型、風趣的動購置沖動。(4)招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和年齡在15～29歲的追求時尚、品位、自由、活力、freestyle重要采用電視廣告與平面廣告、公關(guān)促銷和建立Nike(1)電視5月份開始至9月份，星期一至星期五娛樂、體育、新聞節(jié)目播出期間插播星期六，星期日晚間8:30～12:00之間的收視率最高的體育類節(jié)目，如(2)雜志(3)售點(POP)廣告。夏天即未來臨之時(5月～9月),提醒消費者購置Nikefreestyle夏季活(4)招貼廣告促銷期間，在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，發(fā)放汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等(5)運用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的快捷便利，Nikefreestyle官方網(wǎng)站上也將及時公布新的產(chǎn)品訊息，將促銷、公關(guān)營銷活動等信息都及時告知消費者。4.廣告體現(xiàn)1、平面招貼選用“Nike”平時一貫風格——簡樸、樸素、時尚、自由。招動活力的動畫來體現(xiàn)“Nikefreestyle”精神、以及各詳細簡介“Nikefreestyle”登“Nikefreestyle”的廣告，對廣告進行鏈接，以便讀者在網(wǎng)上直接購置。2、在各專賣店增長宣傳，詳細直觀的對鞋服的簡介，讓消費者更深入去理球來……這都是他的拿手好戲，吸引了無數(shù)足球迷、籃八、廣告費用預(yù)算(略)九、廣告效果預(yù)測：通過多種媒體對“Nikefreestyle”的宣傳和報道，以及多種活動開展，在一年內(nèi)將國內(nèi)市場擁有率提高10%—15%。使“Nike”仍然保持在世界運動市場您好!在這個炎熱的夏日里，運動的時候是不是需要愈加適合的裝備呢?我想，您肯定會想到Nike裝備吧!今年，我們給大家?guī)砹俗钚碌南娜誑ikefreestyle系列，能讓你在夏日痛痛快快的去運動。本次調(diào)查活動尤其需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴格保密，請您正在填寫時不要無任何顧慮。感謝您的配合!1、請問您的性別：()男()女()10歲及如下()11—20歲()20—30歲