學(xué)生廣告策劃書關(guān)鍵要素

廣告籌劃書速擇你的動(dòng)項(xiàng)自。,足致0801NIKEAEig時(shí)間：2023年6月 3 3三、消費(fèi)者分析 5 6五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)分析 8 9 八、廣告預(yù)算(略) ————————————————.——一、序言作；breaking街舞中的freestyle就是隨意串聯(lián)某些動(dòng)作或者自己即興演出動(dòng)作.足球中也由freestyle指花式足球。世界著名體育用品品牌Nike是由比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立的“藍(lán)帶體育用品企業(yè)”(BlueRibbonSports)更名而來的。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同步也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克企業(yè)的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。由于Nikefreestyle是一種新興的概念，因此我們?cè)谥袊?guó)(1)企業(yè)目的市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)升，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造趨于完善，有助于我們Nike在中(2)市場(chǎng)的政治、法律背景2023年，中國(guó)GDP超過了18萬億元人民幣，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入到達(dá)10493元人民幣，而中國(guó)體育用品市場(chǎng)僅占國(guó)內(nèi)GDP的0.2%,在美國(guó)，這個(gè)比例可以到達(dá)2%,其增長(zhǎng)空間可略見一斑。詳細(xì)到戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也是同樣，國(guó)外業(yè)者都認(rèn)為，在五年內(nèi)，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上年產(chǎn)值100多億美元，歐盟年銷售550億歐元，而我國(guó)去年只有10個(gè)億，巨大年，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入到達(dá)了創(chuàng)紀(jì)錄的49.8億[[美元]],比2023財(cái)年增長(zhǎng)2%。正是由于這種積極的態(tài)度能讓年僅三十余歲的NIKE超越了AD成為了世界第一的所有產(chǎn)品項(xiàng)目重組，分為婦女、男子、小朋友、帽子和推出新科技+時(shí)尚產(chǎn)品新時(shí)期的耐克不停加大對(duì)時(shí)力，85美元的運(yùn)動(dòng)鞋被搶購(gòu)一空，以至于商店里非常難以尋找到；2023年11月少年市場(chǎng)耐克針對(duì)16—24歲的目的消費(fèi)群體，耐克推出了一種名為NikeID的個(gè)把“名字，最多8個(gè)字母，繡縫在運(yùn)動(dòng)鞋上。巨額簽約伍茲，擴(kuò)大耐克影響力2023年10月，耐克與高爾夫巨星泰格·伍茲簽約，5年約1億美元的合約，這一數(shù)字超過了喬丹，成為體育史上最為昂貴消費(fèi)市場(chǎng)。最終使80年代后期女性市場(chǎng)耐克遠(yuǎn)遜于銳步的狀況在90年代發(fā)生了Nike是消費(fèi)者選擇的第一品牌。Adidas的市場(chǎng)擁有率是27.7%,Reebok的市場(chǎng)擁有率是20.5%,Converse的市場(chǎng)擁有率是13.6%,其他品牌都是相對(duì)比較牌的滿足感，再者就是看中Nike品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。此外，大牌明星這個(gè)具有鮮明特性的企業(yè)文化一反老式觀念的企業(yè)形象，是由企業(yè)創(chuàng)始人菲利籃球(Basketball)足球(Soccer)網(wǎng)球(Tennis)女子健身(Fitness)跑步(Running)全能/綜合訓(xùn)練(CrossTraining)MaxAir(氣墊王)跑步鞋會(huì)設(shè)置前后掌連接楔.由于跑步是一項(xiàng)向前推進(jìn)的運(yùn)動(dòng)，故通過前后掌功能：增強(qiáng)人體自身的控溫能力，得到適合你功能：向粘濕的運(yùn)動(dòng)服說再會(huì).輕質(zhì)和特殊構(gòu)最低，把濕氣從運(yùn)動(dòng)員身體上帶走，提供舒適的耐克Nike——美國(guó)材等。它用自身驕人的業(yè)績(jī)印證著創(chuàng)始人比爾.鮑爾曼銳步Reebok——美國(guó)阿迪達(dá)斯Adidas——德國(guó)阿迪達(dá)斯1923年創(chuàng)立(“ADIDAS”商標(biāo)注冊(cè)于1948年)因此，在企業(yè)發(fā)展70%,銷售面覆蓋全球。便的鞋?！?、adidas金字塔型的品牌營(yíng)銷方略使adidas在70年代之前獲得重大成功。緣化，據(jù)多份不一樣的匯報(bào)稱，為成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，阿迪達(dá)斯贊助了約1億盡管德國(guó)的阿迪達(dá)斯和美國(guó)的耐克在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)份額已到達(dá)36%,超過阿迪達(dá)斯的21.8%。組織的公關(guān)活動(dòng)，吸引電視臺(tái)做“Freestyle”的電視節(jié)目，把自己定義成自由(1)電視廣告(2)運(yùn)動(dòng)雜志廣告置廣告物，運(yùn)用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、漂亮的圖案、突出的造型、風(fēng)趣的動(dòng)購(gòu)置沖動(dòng)。(4)招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和年齡在15～29歲的追求時(shí)尚、品位、自由、活力、freestyle重要采用電視廣告與平面廣告、公關(guān)促銷和建立Nike(1)電視5月份開始至9月份，星期一至星期五娛樂、體育、新聞節(jié)目播出期間插播星期六，星期日晚間8:30～12:00之間的收視率最高的體育類節(jié)目，如(2)雜志(3)售點(diǎn)(POP)廣告。夏天即未來臨之時(shí)(5月～9月),提醒消費(fèi)者購(gòu)置Nikefreestyle夏季活(4)招貼廣告促銷期間，在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，發(fā)放汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等(5)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的快捷便利，Nikefreestyle官方網(wǎng)站上也將及時(shí)公布新的產(chǎn)品訊息，將促銷、公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)等信息都及時(shí)告知消費(fèi)者。4.廣告體現(xiàn)1、平面招貼選用“Nike”平時(shí)一貫風(fēng)格——簡(jiǎn)樸、樸素、時(shí)尚、自由。招動(dòng)活力的動(dòng)畫來體現(xiàn)“Nikefreestyle”精神、以及各詳細(xì)簡(jiǎn)介“Nikefreestyle”登“Nikefreestyle”的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者在網(wǎng)上直接購(gòu)置。2、在各專賣店增長(zhǎng)宣傳，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋服的簡(jiǎn)介，讓消費(fèi)者更深入去理球來……這都是他的拿手好戲，吸引了無數(shù)足球迷、籃八、廣告費(fèi)用預(yù)算(略)九、廣告效果預(yù)測(cè)：通過多種媒體對(duì)“Nikefreestyle”的宣傳和報(bào)道，以及多種活動(dòng)開展，在一年內(nèi)將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有率提高10%—15%。使“Nike”仍然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)您好!在這個(gè)炎熱的夏日里，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候是不是需要愈加適合的裝備呢?我想，您肯定會(huì)想到Nike裝備吧!今年，我們給大家?guī)砹俗钚碌南娜誑ikefreestyle系列，能讓你在夏日痛痛快快的去運(yùn)動(dòng)。本次調(diào)查活動(dòng)尤其需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴(yán)格保密，請(qǐng)您正在填寫時(shí)不要無任何顧慮。感謝您的配合!1、請(qǐng)問您的性別：()男()女()10歲及如下()11—20歲()20—30歲