品牌炒作是品牌營銷最快最有效的方法

品牌炒作：是品牌營銷最快最有效的方法炒作在營銷學(xué)上叫“事件營銷”，事件營銷專家黃相如指出：炒作方法眾多，沒有固定模式，是一種創(chuàng)造性的智力活動。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞炒作顯然是最有效的炒作方式，新聞炒作也是事件營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。打造品牌離不開炒作。在當(dāng)代這個物種多，品類多，同品類產(chǎn)品更多的社會，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。網(wǎng)絡(luò)事件營銷：網(wǎng)絡(luò)炒作、品牌炒作網(wǎng)絡(luò)事件營銷，在國內(nèi)率先提出這個概念的是資深的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運營實戰(zhàn)專家黃相如，網(wǎng)絡(luò)事件營銷指利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進行品牌炒作。品牌炒作的方法：二十招(1)懸念炒作法懸念炒作是要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點;根據(jù)進度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說一半留一半。四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過這招。中華網(wǎng)曾放言要收購新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對有能力去收購其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問題是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹立了財大氣粗的老大地位，一箭雙雕。(2)落差炒作法用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當(dāng)一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。(3)第一炒作法人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了?！暗谝弧比菀滓鹑说呐d趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會使對手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因為人人都想爭第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。但是，“第一”畢竟只有一個，絕大多數(shù)企業(yè)很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”，或者說“制造”出“第一”。如：某企業(yè)某種做法，在某行業(yè)尚屬第一次;第一次發(fā)現(xiàn)了某產(chǎn)品某種屬性;某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人;某模式屬首創(chuàng)的第一模式。等等。對“第一”縱向追蹤，挖掘“第一”背后的秘密，以滿足社會公眾一探究竟的獵奇心理。而實際上，把良好信譽、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展?jié)摿Φ绕髽I(yè)信息，直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃市場營銷，達到促銷與塑造品牌雙贏。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火鍋”等。(4)名星炒作法根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說：當(dāng)購買者不再把價格、質(zhì)量當(dāng)做購買顧慮時，利用明星的知名度來加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費者對該產(chǎn)品的感情，從而贏得消費者對產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現(xiàn)象”等。名星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個很實際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，名星效應(yīng)之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。(5)反向炒作法古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個概念引入到另一個概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。(6)爭議炒作法針對企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭，珍極醬油釀造配制之爭，阿莫靈低雜質(zhì)公證，碧璽負氧子膩子等。產(chǎn)品必須俱備革命性，才是運作的前提條件。費用很低，均適甪。(7)雙簧炒作法在現(xiàn)實生活中，黑與白雖然是對立的，但對于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對炒作有一個完整的認識。結(jié)果不置可否，而炒作的意識已達到。其次當(dāng)新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點“媒子”向報社打電話，以此人為達到輿論高溫，讓媒體關(guān)注此事，讓社會公眾注意，從而達到炒作目的。(8)內(nèi)幕炒作法策劃自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點突出自身的優(yōu)點，實質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會公眾對黑洞痛恨，對自己認可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。如珍極爆光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣炒作等。(9)借勢炒作法所謂借勢，是指企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、炒作以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。借勢炒作就是借人們關(guān)注的焦點，順勢搭車，讓更多的人認識，關(guān)注自己，以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。借自己某一點讓消費者注意自己，知道自己。(10)叫板炒作法叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺，從而吸引消費者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當(dāng)勞，國安挑戰(zhàn)李寧，非?？蓸泛涂煽诳蓸穼Ρ鹊?。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。鱷魚漆叫板國家標(biāo)準，富亞京規(guī)國標(biāo)之爭，奧克斯爹娘革命等。費用極低，找好賣點，租個會場即可。

(11)深挖炒作法

將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象，達到炒作目的。還可以借流行觀點提出異論，如非典商機有泡沫，如劉翔代言煙草有悖健康精神，如俞兆林請皇上、北極絨請笑星，順時針搬來父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)，如今年動物境界高，幫助企業(yè)搞促銷，如非典面前眾生相，如商務(wù)通促銷忘不了等。此等營銷純屬捕風(fēng)捉影，無中生有。大有眾里尋她干百度，驀然回