萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)哈爾濱區(qū)域月聯(lián)動(dòng)方案含中秋課件

$number{01}萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)哈爾濱區(qū)域月聯(lián)動(dòng)方案含中秋課件17匯報(bào)人：小無(wú)名目錄方案背景與目標(biāo)聯(lián)動(dòng)方案內(nèi)容中秋節(jié)特色活動(dòng)策劃商戶合作與資源整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略部署執(zhí)行時(shí)間表與進(jìn)度監(jiān)控01方案背景與目標(biāo)123哈爾濱區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀線上購(gòu)物沖擊近年來(lái)，線上購(gòu)物的快速發(fā)展對(duì)線下實(shí)體商業(yè)造成了不小的沖擊，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于線上購(gòu)物。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈哈爾濱作為東北地區(qū)的重要城市，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，各大購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。消費(fèi)者需求多樣化隨著消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑等需求的多樣化，單一業(yè)態(tài)的商場(chǎng)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。家庭聚會(huì)消費(fèi)增加中秋節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日禮品市場(chǎng)火爆中秋節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)分析中秋節(jié)是家庭團(tuán)圓的節(jié)日，家庭聚會(huì)消費(fèi)相應(yīng)增加，餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)的營(yíng)業(yè)額會(huì)有所提升。中秋節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，有著深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)，是消費(fèi)者重視的節(jié)日之一。中秋節(jié)期間，禮品市場(chǎng)異常火爆，消費(fèi)者對(duì)于月餅、酒類(lèi)、茶葉等傳統(tǒng)禮品的需求量較大。吸引客流增加銷(xiāo)售額借助中秋節(jié)的消費(fèi)熱潮，吸引更多客流前來(lái)購(gòu)物消費(fèi)，從而增加銷(xiāo)售額。提升品牌知名度通過(guò)聯(lián)動(dòng)方案的實(shí)施，提升萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在哈爾濱地區(qū)的品牌知名度和影響力。增強(qiáng)顧客黏性通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)和優(yōu)惠措施，增強(qiáng)顧客對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的黏性和忠誠(chéng)度。拓展市場(chǎng)份額借助聯(lián)動(dòng)方案的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，鞏固萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在哈爾濱地區(qū)的領(lǐng)先地位。聯(lián)動(dòng)方案制定目的及預(yù)期效果02聯(lián)動(dòng)方案內(nèi)容哈爾濱萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)各大商戶，包括服飾、餐飲、娛樂(lè)、家居等多個(gè)領(lǐng)域。參與商戶涵蓋國(guó)內(nèi)外知名品牌，如ZARA、H&M、星巴克、肯德基、萬(wàn)達(dá)影城等，以及眾多本土優(yōu)質(zhì)品牌。品牌介紹參與商戶及品牌介紹“月圓中秋，歡聚萬(wàn)達(dá)”，以中秋節(jié)為背景，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)?；顒?dòng)時(shí)間為一個(gè)月，自農(nóng)歷八月十五日起，至九月十五日止。期間包含中秋節(jié)、周末等購(gòu)物高峰期?；顒?dòng)主題及時(shí)間安排時(shí)間安排活動(dòng)主題優(yōu)惠措施推出滿減、折扣、贈(zèng)品等多種優(yōu)惠形式，針對(duì)不同商戶和品牌制定個(gè)性化優(yōu)惠方案，吸引消費(fèi)者購(gòu)物。特色活動(dòng)舉辦中秋晚會(huì)、親子互動(dòng)、猜燈謎等豐富多彩的活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和歸屬感。優(yōu)惠措施及特色活動(dòng)

宣傳推廣策略線上宣傳利用萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息和優(yōu)惠措施，吸引消費(fèi)者關(guān)注。線下宣傳在商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置宣傳展板、懸掛橫幅等宣傳物料，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引消費(fèi)者駐足觀看。合作推廣與知名品牌合作，共同推廣活動(dòng)信息和優(yōu)惠措施，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和知名度。03中秋節(jié)特色活動(dòng)策劃邀請(qǐng)專(zhuān)家或?qū)W者進(jìn)行中秋文化講座，深入解讀中秋節(jié)的起源、傳統(tǒng)習(xí)俗和文化內(nèi)涵。中秋文化講座組織詩(shī)詞朗誦會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰凸餐收b與中秋節(jié)相關(guān)的詩(shī)詞，感受中華文化的魅力。中秋詩(shī)詞朗誦會(huì)安排具有地方特色的中秋民俗表演，如舞龍舞獅、戲曲、民間歌舞等，讓游客領(lǐng)略豐富多彩的民俗文化。中秋民俗表演中秋文化主題活動(dòng)策劃中秋親子游園在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置親子游園活動(dòng)，通過(guò)親子游戲、互動(dòng)問(wèn)答等方式，讓家長(zhǎng)和孩子共同度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)的中秋佳節(jié)。親子月餅制作設(shè)計(jì)親子月餅制作環(huán)節(jié)，讓家長(zhǎng)和孩子一起動(dòng)手制作月餅，增進(jìn)親子感情，同時(shí)讓孩子了解月餅的制作過(guò)程。親子賞月安排親子賞月活動(dòng)，讓家長(zhǎng)和孩子一起欣賞美麗的月色，感受中秋節(jié)的溫馨和浪漫。親子互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)月餅制作教學(xué)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的月餅制作師傅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，指導(dǎo)參與者如何制作月餅，讓大家親手體驗(yàn)月餅制作的樂(lè)趣。月餅品嘗與分享在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置月餅品嘗區(qū)，讓參與者品嘗自己制作的月餅，并鼓勵(lì)大家分享自己的制作經(jīng)驗(yàn)和心得。月餅原料準(zhǔn)備提前準(zhǔn)備好月餅制作所需的原料和工具，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。月餅DIY體驗(yàn)活動(dòng)組織03傳統(tǒng)民俗表演安排具有地方特色的傳統(tǒng)民俗表演，如京劇、評(píng)劇、相聲等，讓游客在欣賞表演的同時(shí)感受中華文化的博大精深。01燈謎制作與懸掛提前制作好燈謎，并在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的合適位置進(jìn)行懸掛，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。02燈謎競(jìng)猜組織燈謎競(jìng)猜活動(dòng)，吸引游客積極參與，通過(guò)猜燈謎的方式增加節(jié)日的趣味性和互動(dòng)性。猜燈謎等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)安排04商戶合作與資源整合與哈爾濱區(qū)域內(nèi)其他商戶建立聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)合推廣、會(huì)員共享等方式，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。商戶聯(lián)盟異業(yè)合作線上平臺(tái)合作與不同行業(yè)的商戶進(jìn)行合作，如餐飲、娛樂(lè)、健身等，通過(guò)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)吸引更多消費(fèi)者。與電商平臺(tái)、本地生活服務(wù)平臺(tái)等合作，將萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的商戶和產(chǎn)品推廣到更廣泛的受眾群體。030201合作商戶資源整合方式探討與哈爾濱的文化旅游機(jī)構(gòu)合作，將萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造成為旅游目的地，吸引游客前來(lái)消費(fèi)。文化旅游合作與時(shí)尚品牌、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等合作，舉辦時(shí)尚展覽、藝術(shù)演出等活動(dòng)，提升廣場(chǎng)的藝術(shù)氛圍和時(shí)尚感。藝術(shù)時(shí)尚合作與科技公司合作，引入智能化技術(shù)和管理系統(tǒng)，提升廣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者體驗(yàn)?？萍贾悄芎献骺缃绾献骺赡苄苑治雒鞔_萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的品牌定位和目標(biāo)受眾，進(jìn)行品牌形象的重塑和升級(jí)。品牌定位重塑舉辦系列品牌推廣活動(dòng)，如明星見(jiàn)面會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。品牌推廣活動(dòng)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，關(guān)注環(huán)保、教育等領(lǐng)域，樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象。社會(huì)責(zé)任踐行品牌形象提升舉措05營(yíng)銷(xiāo)推廣策略部署利用萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)官方網(wǎng)站、微信小程序、APP等線上平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息、優(yōu)惠券和互動(dòng)游戲，吸引消費(fèi)者關(guān)注和參與。線上渠道在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)外布置中秋主題裝飾，營(yíng)造節(jié)日氛圍；舉辦中秋特色市集、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引顧客到店消費(fèi)。線下渠道線上線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)布局123發(fā)布中秋活動(dòng)預(yù)告、現(xiàn)場(chǎng)照片和短視頻，配以熱門(mén)話題標(biāo)簽，提高話題曝光度和用戶參與度。微博通過(guò)微信公眾號(hào)和朋友圈廣告，精準(zhǔn)投放中秋活動(dòng)信息和優(yōu)惠券，吸引目標(biāo)客群關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。微信邀請(qǐng)KOL和網(wǎng)紅進(jìn)行探店直播，展示中秋活動(dòng)和特色商品，借助網(wǎng)紅效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。抖音社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃合作對(duì)象01選擇具有一定粉絲基礎(chǔ)、與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌形象相符的KOL和網(wǎng)紅進(jìn)行合作。合作內(nèi)容02邀請(qǐng)KOL和網(wǎng)紅參與中秋活動(dòng)，進(jìn)行探店直播、發(fā)布活動(dòng)照片和視頻等，分享購(gòu)物體驗(yàn)和心得。合作方式03提供合作費(fèi)用、免費(fèi)體驗(yàn)商品等激勵(lì)措施，確保KOL和網(wǎng)紅積極參與推廣活動(dòng)。同時(shí)，要求合作方保證推廣內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，維護(hù)品牌形象。KOL/網(wǎng)紅合作推廣計(jì)劃06執(zhí)行時(shí)間表與進(jìn)度監(jiān)控時(shí)間表制定根據(jù)哈爾濱區(qū)域萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的實(shí)際情況，結(jié)合中秋節(jié)日期，制定詳細(xì)的月聯(lián)動(dòng)方案執(zhí)行時(shí)間表，明確各項(xiàng)工作的開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間。時(shí)間表調(diào)整根據(jù)實(shí)際工作進(jìn)展和反饋情況，對(duì)執(zhí)行時(shí)間表進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，確保方案能夠順利實(shí)施。詳細(xì)執(zhí)行時(shí)間表制定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)確定明確月聯(lián)動(dòng)方案中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如宣傳推廣、活動(dòng)籌備、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等，對(duì)每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估針對(duì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，進(jìn)行提前評(píng)估和預(yù)