李寧城市大篷車活動方案

2010年李寧城市大篷車活動方案2010年4月活動目的通過與眾不同的品牌體驗與互動，傳遞李寧關(guān)于UrbanSports的品牌訊息和主張，不斷提升李寧品牌的活力與影響力在活動城市創(chuàng)造零售機會，實現(xiàn)品牌力驅(qū)動銷售增長塑造“李寧大篷車”活動品牌目標消費者群體主要目標消費群體：大學生或上班族,19-35歲運動的目的：身體健康、心情愉快，與周圍的人、環(huán)境、事物和諧與融洽喜歡的項目：羽毛球、籃球、慢跑需要的產(chǎn)品：一物多用，可互相搭配重視的功能：基礎(chǔ)的功能需求，與運動表現(xiàn)關(guān)聯(lián)不高對我們的啟發(fā)運動項目：目標消費者群體喜歡的運動項目活動調(diào)性：輕松的體驗活動產(chǎn)品背書：強調(diào)多功能、多用途，經(jīng)典簡潔的設(shè)計，便于配搭。強調(diào)改進生活的產(chǎn)品功能，如排汗，透氣，抗皺，防水、防污、不易變形、舒服、防滑、輕、修身等活動概述時間2010年4-12月周五（半天）、周六、周日地點60個城市當?shù)厝肆髁孔罴械纳虡I(yè)中心/商場門前/店鋪周邊占地600~800平米2條路線，每周2個城市同時進行活動預(yù)期現(xiàn)場銷售促進經(jīng)銷商積壓庫存的清理2010李寧城市大篷車保有的領(lǐng)先科技側(cè)拉箱結(jié)構(gòu)方式可大大提升車內(nèi)空間，同時與AV間共用自動樓梯平臺地板液壓裝置技術(shù)實現(xiàn)地板自動開合功能舞臺頂部燈柱自動升起2010李寧城市大篷車正面效果2010李寧城市大篷車尾部開放狀態(tài)效果圖活動現(xiàn)場布局規(guī)劃多功能運動場隨時變身不同運動項目體驗，籃球、羽毛球和跑步是我們主推的三個項目好動生活加油站實現(xiàn)消費者對現(xiàn)場活動的高參與度，輕松的體驗項目增加消費者對活動的粘性在場地狹小的情況下各區(qū)域也能靈活組合全場布局售賣區(qū)接待區(qū)多功能運動場大篷車好動生活加油站入口全場布局全場布局入口正面接待區(qū)和售賣區(qū)多功能運動場-全能賽道全能賽道規(guī)則融合跑步、足球、體操平衡木、羽毛球、籃球五個項目的綜合性趣味闖關(guān)游戲。規(guī)則如下：選手依次完成20米跑步→足球射門→平衡木→羽毛球發(fā)球入桶→籃球擊地傳球五個項目的挑戰(zhàn)，用時最短者將獲得獎品。三分神投手體現(xiàn)參與者投籃準確度及穩(wěn)定性特別沖鋒鼓勵參與者表現(xiàn)自己的球性熟練程度以及籃球基本功罰球線捍衛(wèi)戰(zhàn)考驗參與者罰籃準確度3+1籃球挑戰(zhàn)賽李寧品牌經(jīng)典的籃球比賽項目多功能運動場-約戰(zhàn)籃下羽毛球擂臺賽高手過招：男女不分組進行1對1擂臺挑戰(zhàn)賽，最先得滿規(guī)定得分的選手為擂主，其他選手可依次挑戰(zhàn)擂主。最佳拍擋：雙打比賽，消費者可自行組隊羽毛球趣味賽基本功達人：參賽者聽到計時開始的口令后用手逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的20個“羽毛球筒”，用時最少者獲勝攻守兼?zhèn)洌弘p人PK穿插跑，逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的“羽毛球筒”，用時最少者獲勝多功能運動場-誰羽爭鋒多功能運動場多功能運動場好動生活加油站多種輕松運動方式現(xiàn)場體驗給城市居民帶來更輕松靈活的運動方式。Wii游戲動感單車—互動挑戰(zhàn)劃船機—激流勇進桌上足球—桌上世界杯投籃機—計時挑戰(zhàn)賽好動生活加油站售賣區(qū)面積50平米，由兩個5米乘5米篷房組成入口處滾動字幕電子屏實現(xiàn)售賣信息即時播報配備收銀臺1個、鞋墻2組、中島衣架2組售賣區(qū)售賣區(qū)工作流程我們的執(zhí)行流程前期向各合作方（經(jīng)銷商、物流公司等）傳達活動信息、規(guī)則，對現(xiàn)場工作人員進行集中培訓(xùn)，各區(qū)域活動項目及規(guī)則分配各地活動物資，物料運輸車運送活動物資到各活動城市，店面宣傳用物品由北京統(tǒng)一提前配送根據(jù)當?shù)厥袃?nèi)貨車允許通行時間通知司機，安排貨車提前入場(是否接車)活動中活動的總體掌控與突發(fā)情況處理，活動物資的保管與掌控，及時反饋現(xiàn)場物資消耗情況和庫存資料每天活動結(jié)束后集合所有工作人員召開總結(jié)會議對現(xiàn)場執(zhí)行狀況總協(xié)調(diào)與監(jiān)控維護現(xiàn)場秩序，疏導(dǎo)人流，處理突發(fā)情況，確?；顒拥捻樌M行，現(xiàn)場物資的管理及分配：耗材及時補充；禮品發(fā)放數(shù)量的管控活動后活動報告的整理和提交活動現(xiàn)場調(diào)查問卷的回收和整理整理和反饋當?shù)亟?jīng)銷商和參與消費者的意見，提供對活動的細微調(diào)整建議與經(jīng)銷商緊密配合活動場地選取/租賃/保安及清潔人員配置/電力供應(yīng)四天（1天搭建、2天半活動實施）戶外廣場，800平米為最好，最低建議不低于600平米。商業(yè)中心廣場（體育公園）或離中心城區(qū)較近場所，當?shù)厝肆髁孔罴械纳虡I(yè)中心、街道廣場、商場門前等大理石或水泥地面；平整，無突起或凹陷；停放大篷車的區(qū)域能承重25噸以上，地下非中空結(jié)構(gòu)，不能有地下停車場、地下商場等建筑有供電、水設(shè)施，電力：30KW配置保安（15到20個）適于戶外商業(yè)活動、有疏散能力二三線城市重視口口相傳，所以我們可以更多地依賴當?shù)氐慕?jīng)銷商來進行前期的場地預(yù)定和當?shù)鼗顒訄笈c經(jīng)銷商緊密配合2、場地報批與當?shù)伢w育局/體委對活動申報（非必需環(huán)節(jié)，視當?shù)厍闆r定）與當?shù)毓簿謱顒拥膱笈òㄏ赖膱笈┡c當?shù)爻鞘泄芾韺顒拥膱笈c當?shù)毓ど叹謱顒拥膱笈ìF(xiàn)場售賣）其他與場地相關(guān)的協(xié)調(diào)事宜3、活動宣傳承擔宣傳的店鋪（建議5家/城市）提前10天在店內(nèi)進行宣傳道具/單頁擺放維護，提前進行店員培訓(xùn)（李寧統(tǒng)一制作所有宣傳品，免費提供）刊登當?shù)貓蠹堈心紡V告（李寧提供報紙廣告素材）投放當?shù)貞敉庹心紡V告（李寧提供戶外廣告素材）投放當?shù)仉娨晱V告發(fā)送短信進行宣傳和招募其他招募廣告建議大區(qū)配合支持與經(jīng)銷商共同確定當?shù)貓?zhí)行計劃確定活動城市，提交各城市活動店鋪名單、合作媒體推薦名單跟進并協(xié)助經(jīng)銷商進行場地選擇、活動報批協(xié)助經(jīng)銷商對店員開展活動培訓(xùn)，監(jiān)督店內(nèi)宣傳與活動執(zhí)行協(xié)調(diào)并跟進經(jīng)銷商制定現(xiàn)場銷售