商場中秋節(jié)活動(dòng)方案策劃

匯報(bào)人：XXX2024-02-04商場中秋節(jié)活動(dòng)方案策劃活動(dòng)背景與目的活動(dòng)主題創(chuàng)意及亮點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃與設(shè)計(jì)促銷策略及優(yōu)惠政策制定宣傳推廣計(jì)劃與渠道選擇預(yù)算編制與成本控制策略活動(dòng)執(zhí)行與效果評(píng)估01活動(dòng)背景與目的中秋節(jié)有著悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，包括賞月、吃月餅、提燈籠等習(xí)俗。傳承和弘揚(yáng)中秋節(jié)文化，有助于增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信心。中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，象征著團(tuán)圓和豐收。中秋節(jié)文化傳統(tǒng)商場定位為中高端消費(fèi)市場，注重品牌、品質(zhì)和服務(wù)。商場主要客群為年輕家庭和白領(lǐng)階層，注重消費(fèi)體驗(yàn)和文化品味。在中秋節(jié)期間，商場將迎來更多家庭客群和傳統(tǒng)文化愛好者。商場市場定位及客群分析010204活動(dòng)目標(biāo)與預(yù)期效果提高商場品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。擴(kuò)大商場在中秋節(jié)期間的銷售額，提升經(jīng)營業(yè)績。營造濃厚的節(jié)日氛圍，為消費(fèi)者帶來愉悅、溫馨的購物體驗(yàn)。通過活動(dòng)傳播中秋節(jié)文化，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。0302活動(dòng)主題創(chuàng)意及亮點(diǎn)本次活動(dòng)以“月滿中秋，情聚商場”為主題，將傳統(tǒng)節(jié)日元素與現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的中秋購物體驗(yàn)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合通過主題裝飾、互動(dòng)環(huán)節(jié)等，營造溫馨、和諧的團(tuán)圓氛圍，讓顧客在購物的同時(shí)感受到中秋節(jié)的濃厚氣息。強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓氛圍主題概念闡述設(shè)置一面中秋故事墻，展示關(guān)于中秋節(jié)的傳說、習(xí)俗等，讓顧客在購物之余了解中秋文化。中秋故事墻月餅DIY體驗(yàn)中秋燈謎會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)面點(diǎn)師現(xiàn)場教授月餅制作方法，讓顧客親身體驗(yàn)月餅制作的樂趣，增加互動(dòng)性和參與感。舉辦中秋燈謎會(huì)，設(shè)置趣味燈謎題目，顧客猜中即可獲得精美禮品，增添節(jié)日趣味。030201創(chuàng)意元素融入邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂莩鰣F(tuán)隊(duì)進(jìn)行中秋晚會(huì)表演，包括傳統(tǒng)歌舞、魔術(shù)、雜技等，為顧客帶來精彩的視聽盛宴。中秋晚會(huì)表演中秋節(jié)期間推出限時(shí)折扣促銷活動(dòng)，針對(duì)特定商品或品牌進(jìn)行優(yōu)惠，吸引顧客前來購物。限時(shí)折扣促銷設(shè)置滿額贈(zèng)禮環(huán)節(jié)，顧客消費(fèi)達(dá)到一定金額即可獲得精美禮品一份，增加顧客購物滿足感。滿額贈(zèng)禮活動(dòng)凡在商場購物的顧客均有機(jī)會(huì)參與幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽取豐厚獎(jiǎng)品，讓顧客感受到中秋節(jié)的驚喜與好運(yùn)。幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)設(shè)置03活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃與設(shè)計(jì)利用中秋節(jié)的傳統(tǒng)元素，如月亮、兔子、燈籠等，進(jìn)行商場內(nèi)外裝飾，打造濃厚的節(jié)日氛圍。傳統(tǒng)元素融合在商場中心區(qū)域設(shè)置燈光秀表演，通過燈光、音樂和特效的組合，展現(xiàn)中秋佳節(jié)的溫馨與浪漫。燈光秀表演設(shè)計(jì)一面以中秋節(jié)為主題的背景墻，供顧客拍照留念，增加互動(dòng)性和傳播性。主題背景墻節(jié)日氛圍營造方案

互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)置月餅DIY活動(dòng)邀請(qǐng)專業(yè)烘焙師傅現(xiàn)場指導(dǎo)顧客制作月餅，讓顧客親身體驗(yàn)月餅制作的樂趣。猜燈謎互動(dòng)在商場內(nèi)設(shè)置猜燈謎環(huán)節(jié)，結(jié)合中秋節(jié)傳統(tǒng)文化，增加顧客參與感和趣味性。親子互動(dòng)游戲針對(duì)家庭客群，設(shè)計(jì)一系列親子互動(dòng)游戲，如親子接力賽、家庭才藝展示等，增進(jìn)家庭感情。邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛袼妆硌輬F(tuán)隊(duì)進(jìn)行中秋主題的民俗表演，如舞龍舞獅、戲曲表演等。民俗表演安排一場中秋主題的音樂演出，包括傳統(tǒng)民樂和現(xiàn)代流行音樂，滿足不同客群的審美需求。音樂演出引入魔術(shù)、雜技等表演形式，為商場活動(dòng)增添神秘感和驚險(xiǎn)刺激的元素。魔術(shù)雜技表演娛樂表演節(jié)目安排04促銷策略及優(yōu)惠政策制定滿額贈(zèng)品消費(fèi)者購物達(dá)到一定金額后，贈(zèng)送相應(yīng)的禮品。這種方式能夠刺激消費(fèi)者增加購買量，同時(shí)提升品牌形象。打折促銷通過直接降低商品價(jià)格，吸引消費(fèi)者購買。這種方式簡單直接，能夠迅速提升銷售額。抽獎(jiǎng)活動(dòng)消費(fèi)者購物后有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取大獎(jiǎng)。這種方式能夠增加購物的趣味性和刺激性，吸引更多消費(fèi)者參與。促銷方式選擇及理由123根據(jù)商品類型和利潤情況，設(shè)定不同的打折力度，如7折、8折等。打折力度設(shè)定不同的滿額標(biāo)準(zhǔn)，如滿200元、滿500元等，并根據(jù)滿額標(biāo)準(zhǔn)贈(zèng)送相應(yīng)的禮品。滿額標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定抽獎(jiǎng)的規(guī)則和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，如每消費(fèi)100元可抽獎(jiǎng)一次，最高獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值5000元的禮品等。抽獎(jiǎng)規(guī)則優(yōu)惠政策內(nèi)容描述所有消費(fèi)者均可參與打折促銷，無需額外條件。打折促銷消費(fèi)者購物金額達(dá)到設(shè)定的滿額標(biāo)準(zhǔn)后，即可獲得相應(yīng)贈(zèng)品。滿額贈(zèng)品消費(fèi)者購物后憑購物小票參與抽獎(jiǎng)，每張購物小票僅限抽獎(jiǎng)一次。同時(shí)，為保證抽獎(jiǎng)的公平性和公正性，抽獎(jiǎng)過程需公開透明，并邀請(qǐng)公證人員現(xiàn)場監(jiān)督。抽獎(jiǎng)活動(dòng)顧客參與門檻和條件05宣傳推廣計(jì)劃與渠道選擇03商場內(nèi)部裝飾在商場內(nèi)部設(shè)置中秋節(jié)主題裝飾，營造節(jié)日氛圍，吸引顧客拍照打卡并分享到社交媒體。01中秋節(jié)主題海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合商場定位和中秋節(jié)元素，設(shè)計(jì)吸引眼球的海報(bào)，展示商場活動(dòng)信息。02宣傳單頁制作制作詳細(xì)的活動(dòng)宣傳單頁，包括活動(dòng)介紹、優(yōu)惠信息、商家列表等，便于顧客了解和參與活動(dòng)。宣傳物料設(shè)計(jì)制作利用商場官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等線上渠道，發(fā)布活動(dòng)信息，吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。線上推廣在商場周邊地區(qū)投放戶外廣告、地鐵廣告等，擴(kuò)大活動(dòng)知名度。同時(shí)，可以在商場內(nèi)部設(shè)置活動(dòng)宣傳臺(tái)，向顧客介紹活動(dòng)詳情。線下推廣邀請(qǐng)知名KOL或網(wǎng)紅參與活動(dòng)，通過他們的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，提高活動(dòng)曝光度和參與度。KOL/網(wǎng)紅合作線上線下推廣渠道商家資源整合聯(lián)合商場內(nèi)部商家，共同策劃和推廣中秋節(jié)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。外部合作伙伴積極尋求與中秋節(jié)相關(guān)的外部合作伙伴，如月餅品牌、餐飲企業(yè)等，共同打造更豐富的活動(dòng)內(nèi)容。異業(yè)合作與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行合作，如電影院、游樂場等，通過聯(lián)合推廣和優(yōu)惠互享，吸引更多顧客參與活動(dòng)。合作伙伴資源整合06預(yù)算編制與成本控制策略量入為出，收支平衡；積極穩(wěn)妥，以收定支；保證重點(diǎn)，兼顧一般。采用零基預(yù)算法，以商場中秋節(jié)活動(dòng)的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，逐項(xiàng)審議預(yù)算期內(nèi)各項(xiàng)費(fèi)用的內(nèi)容及開支標(biāo)準(zhǔn)是否合理。預(yù)算編制原則和方法方法原則成本構(gòu)成包括場地租賃費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)、物料采購費(fèi)、人員勞務(wù)費(fèi)、宣傳推廣費(fèi)等。優(yōu)化建議通過比價(jià)采購降低物料成本，提高活動(dòng)效率減少人員費(fèi)用，利用社交媒體等低成本渠道進(jìn)行宣傳。成本構(gòu)成分析及優(yōu)化建議安全風(fēng)險(xiǎn)制定詳細(xì)的安全預(yù)案，包括人員安全、設(shè)備安全、消防安全等方面，確?；顒?dòng)安全有序進(jìn)行。突發(fā)事件風(fēng)險(xiǎn)建立應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)事件進(jìn)行預(yù)測和評(píng)估，制定針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)建立嚴(yán)格的財(cái)務(wù)審批制度，確保各項(xiàng)支出符合預(yù)算安排，防止超支現(xiàn)象發(fā)生。風(fēng)險(xiǎn)控制措施07活動(dòng)執(zhí)行與效果評(píng)估包括場地布置、物料準(zhǔn)備、宣傳推廣等工作，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。活動(dòng)前期準(zhǔn)備對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行全面管理和監(jiān)控，確保活動(dòng)按照既定方案進(jìn)行?；顒?dòng)現(xiàn)場執(zhí)行對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和評(píng)估，分析活動(dòng)成功和不足之處，為后續(xù)活動(dòng)提供參考?；顒?dòng)后期總結(jié)活動(dòng)執(zhí)行流程梳理策劃團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)宣傳團(tuán)隊(duì)后勤團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作安排01020304負(fù)責(zé)活動(dòng)方案的制定、修改和完善，確?；顒?dòng)方案的創(chuàng)意性和可行性。負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的執(zhí)行和管理，包括場地布置、物料準(zhǔn)備、人員安排等。負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳推廣，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、社交媒體推廣等，提高活動(dòng)知名度和參與度。負(fù)責(zé)活動(dòng)后期的總結(jié)和評(píng)估工作，為活動(dòng)提供必要的支持和保障?；顒?dòng)參與度活動(dòng)滿意度銷售業(yè)績提升品牌影響力