新媒體時代廣播的發(fā)展路徑

新媒體時代廣播的發(fā)展路徑新媒體時代傳播技術(shù)與方式的變革，重塑了現(xiàn)代傳播生態(tài)，使廣播這一傳統(tǒng)媒體迎來了前所未所的機遇和挑戰(zhàn)。如果說，在上世紀(jì)六七十年代是“車輪子和干電池”拯救了廣播的話，那么在今天的新媒體時代，傳統(tǒng)廣播應(yīng)如何借勢于“新媒體”的發(fā)展契機，突破自身發(fā)展局限，實現(xiàn)蛻變與飛躍，成為當(dāng)下廣播電臺發(fā)展的現(xiàn)實關(guān)照。廣播新媒體化的路徑選擇過程中，“軟件”和“硬件”是兩大核心問題?！坝布苯鉀Q是廣播的傳播平臺和傳播渠道問題?！败浖币⒅貍鞑?nèi)容的個性化和服務(wù)的專業(yè)化。這兩大核心要素可用“P3F”來概括，即：終端移動化（Portable），內(nèi)容個性化（Personal）、服務(wù)參與化（Participatory），走類型化電臺（FormatRadio）的發(fā)展道路。終端的移動化與通用化傳統(tǒng)廣播發(fā)展所面臨的現(xiàn)實困惑是，電臺的頻率是固定的，在調(diào)頻調(diào)幅上的發(fā)展空間極為有限。廣播難以突破調(diào)頻調(diào)幅拓展的發(fā)展壁壘，因而必須將平臺從調(diào)頻調(diào)幅轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或移動終端等多平臺，把自己的內(nèi)容優(yōu)勢、類型化優(yōu)勢和完全對象化的服務(wù)整體轉(zhuǎn)移或集中到互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的平臺，這是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的重要出路?，F(xiàn)階段，中國媒介格局中增幅最快的是移動媒體，手機被公認(rèn)為是未來唯一的一種絕大多數(shù)時間伴隨個人的媒體設(shè)備。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)表明，截止2012年6月底，中國手機用戶數(shù)已達10.52億戶，3G用戶已達1.4億，其規(guī)模持續(xù)高速增長，目前，預(yù)計在2012年底3G用戶滲透率將超過整體手機用戶數(shù)的20%?！兑子^國際：2012年6月底中國手機用戶數(shù)已10.52億戶》，/archives/64589.html，2012《易觀國際：2012年6月底中國手機用戶數(shù)已10.52億戶》，/archives/64589.html，2012年9月29日圖12012上半年中國3G用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：易觀國際BBC的克里斯韋斯科特曾說：“廣播不會因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而消亡，但是會改變?！痹谀撤N意義上，廣播與手機的結(jié)合，使廣播的傳播平臺有了更深層次的拓展，其伴隨性也被賦予更豐富的內(nèi)涵。廣播的“終端移動化”或“廣播的手機媒體化”這一傳播模式的完美呈現(xiàn)，與廣播自身傳播特性和音頻的傳播特質(zhì)密不可分。在廣播服務(wù)過程中，受眾的行為模式主要是“收聽”音頻和音樂，它沒有大多數(shù)媒介所要求的對感官系統(tǒng)的獨占性，受眾可以在工作、散步或其它活動時收聽廣播。作為廣播傳播介質(zhì)的音頻流動性非常強，既可通過AM和FM收音機收聽，也可以通過手機上網(wǎng)收聽，還能下載到手機、MP4中和其他可承載數(shù)字音頻的平臺上聽，這種便捷流暢地在各新媒體平臺之間轉(zhuǎn)換的特性，使廣播最容易實現(xiàn)終端的移動化。而且與電視等傳統(tǒng)媒體相比而言，廣播音頻內(nèi)容的交互性強，帶寬占用少且音質(zhì)效果佳，其音頻數(shù)字化的成本相當(dāng)?shù)?，因而廣播是最適合于數(shù)字轉(zhuǎn)化的載體胡正榮：《媒介融合與廣播發(fā)展的機會》，《中國廣播》2009年第12胡正榮：《媒介融合與廣播發(fā)展的機會》，《中國廣播》2009年第12期，第16頁。手機、特別是智能手機（進一步可擴展至平板電腦、電子書閱讀器等其它智能終端）作為廣播終端的日益發(fā)展，代表了廣播終端通用化的重要趨勢，即在3G及3G后的移動通信網(wǎng)絡(luò)和IP音頻廣播日益完善的背景下，移動化的廣播終端不再需要實體化為專用的數(shù)字收音機，而是實現(xiàn)為各類智能終端中的電臺App，使通用智能終端具備廣播終端的功能，從而有利于廣大智能終端用戶無需配備專門的終端設(shè)備即可對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的廣播內(nèi)容進行十分方便的接收和消費。廣播的伴隨性與手機的便捷性相得益彰，所以手機將是廣播最具活力的發(fā)展平臺，通過廣播的“終端移動化”或“廣播的手機媒體化”，可以將手機便捷性和伴隨性的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，它是廣播新媒體化的重要一環(huán)。類型化發(fā)展圖5豆瓣電臺交互式服務(wù)在廣播業(yè)的發(fā)展中有兩種趨勢尤為突出：一是上文提及的類型化，二是社區(qū)化、社群化。廣播新媒體化不僅要解決“軟件”上游的“內(nèi)容”問題，即專門為互聯(lián)網(wǎng)和移動終端生產(chǎn)的細(xì)分頻道，更應(yīng)注重提升“軟件”下游的“服務(wù)專業(yè)化水平”問題，必須讓節(jié)目增值，實現(xiàn)增值服務(wù)。所謂增值服務(wù)（ValueAdded），就是要加強具有針對性，交互式的服務(wù)。這在互聯(lián)網(wǎng)時代是完全可能的，因為在大眾傳播時代，受眾是單向的；而新媒體時代，隨著各類網(wǎng)絡(luò)新媒體、特別是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性使單個、零碎的聽眾更容易主動參與、深度社交和多元互動，從而聚合成具有共同興趣和審美情趣的受眾群。受眾既是內(nèi)容的Producers，又是Consumers，他們已經(jīng)從簡單的Audience變成了Prosumers。如北京城市管理廣播開辦的《市民熱線》欄目，以貼近市民、服務(wù)生活為目標(biāo)，全力打造溝通交流的平臺，及時傳遞北京市民呼聲，全面反映社情民意，力促解決實際問題，這一欄目自開播以來一直擁有穩(wěn)定的聽眾，通過收音機收聽廣播節(jié)目的聽眾10萬多，而通過網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目的人多達40萬。圖6Pandora電臺與豆瓣分享此外，廣播節(jié)目不能只簡單成為音頻服務(wù)，應(yīng)將LBS定位（LocationBasedService，基于位置的服務(wù)）、周邊的服務(wù)和社交推送給用戶，例如播送音頻節(jié)目的同時，必須要附加以同音頻節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)。BBC前新媒體技術(shù)部總監(jiān)海菲爾德（AshleyHighfield）曾指出：未來BBC所有數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的提供，都將緊密圍繞分享（Share）、導(dǎo)航（Find）和點播（Play）展開。這三大主題強調(diào)了一個核心理念，即新媒體中受眾的高度參與性。在這一理念的驅(qū)動下，BBC拓展了播客、微博、社交區(qū)等平臺，引入UGC，將自己從傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容提供商變成一個聚合型媒介平臺，吸引更多的消費者參與節(jié)目內(nèi)容的制作，交流討論和創(chuàng)造。這樣就使傳統(tǒng)媒介單向傳播的特性轉(zhuǎn)變成雙向、互動傳播模式，受眾不再是單一信息的接受者，而是內(nèi)容的提供者和合作伙伴唐犖：《BBC的新媒體戰(zhàn)略》，《視聽界》，2011年第2期。作者簡介：黃艾中國傳媒大學(xué)傳播研究院博士生胡正榮中國傳媒大學(xué)副校長、教授、博士生導(dǎo)師。教育部人文社科重點研究基地——廣播電視研究中心主任。國家發(fā)展改革委員會“中國廣播電視十一五發(fā)展規(guī)劃”前期研究專家組成員、教育部學(xué)科發(fā)展與專業(yè)設(shè)置專家委員會委員、教育部新聞傳播學(xué)學(xué)科指導(dǎo)委員會委員、國家留學(xué)基金委評審會委員。唐犖：《BBC的新媒體戰(zhàn)略》，《視聽界》，2011年第2期。作者簡介：黃艾中國傳媒大學(xué)傳播研究院博士生胡正榮中國傳媒大學(xué)副校長、教授、博士生導(dǎo)