疫情當(dāng)下廣告策劃方案

疫情當(dāng)下廣告策劃方案目錄contents疫情背景分析廣告策略制定廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告執(zhí)行與效果評估案例分享與啟示疫情背景分析01餐飲業(yè)受疫情影響，餐飲業(yè)遭受重創(chuàng)，堂食業(yè)務(wù)大量減少，外賣業(yè)務(wù)需求增加。旅游業(yè)旅游業(yè)幾乎停滯，酒店、景區(qū)等業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響。娛樂業(yè)電影院、KTV等娛樂場所關(guān)閉，線上娛樂需求增加。零售業(yè)線上購物需求增加，實(shí)體零售店經(jīng)營困難。疫情對各行業(yè)的影響消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變疫情期間，消費(fèi)者更加注重實(shí)用性和性價(jià)比，減少非必要消費(fèi)。線上消費(fèi)習(xí)慣強(qiáng)化消費(fèi)者更加依賴線上購物和消費(fèi)，對線上服務(wù)和產(chǎn)品需求增加。更加關(guān)注健康和安全消費(fèi)者對健康和安全問題更加關(guān)注，對產(chǎn)品的衛(wèi)生和安全要求提高。消費(fèi)者心理變化廣告主將更多預(yù)算投向線上媒體和社交平臺。廣告投放渠道轉(zhuǎn)移廣告內(nèi)容變化數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速廣告內(nèi)容更加注重健康、安全和正能量，強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任和公益。廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，數(shù)字化營銷手段得到廣泛應(yīng)用。030201廣告市場的變化廣告策略制定02目標(biāo)受眾在疫情期間，廣告的目標(biāo)受眾主要是居家隔離的人群，特別是家庭主婦和在家辦公的白領(lǐng)。受眾特點(diǎn)這些人群在疫情期間有更多的空閑時(shí)間，更傾向于網(wǎng)購和在線娛樂，同時(shí)對健康和安全問題更加關(guān)注。定位策略針對這些特點(diǎn)，廣告應(yīng)著重宣傳產(chǎn)品在居家隔離期間的作用，如方便快捷、健康安全等。目標(biāo)受眾定位品牌特點(diǎn)突出企業(yè)的創(chuàng)新、專業(yè)、可靠和有社會責(zé)任感的特點(diǎn)，以贏得消費(fèi)者的信任和支持。形象塑造通過廣告創(chuàng)意和視覺設(shè)計(jì)，將品牌理念和特點(diǎn)融入其中，塑造積極向上的品牌形象。品牌理念在疫情期間，品牌形象的塑造應(yīng)注重傳遞正能量、關(guān)愛和責(zé)任，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與社會的共克時(shí)艱。品牌形象塑造以“關(guān)愛、陪伴、共同度過”為創(chuàng)意主題，通過溫情、感人的故事情節(jié)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感共振。創(chuàng)意主題采用短視頻、海報(bào)、圖文等形式，結(jié)合幽默、溫情、感人的元素，創(chuàng)作出能夠打動人心的廣告內(nèi)容。內(nèi)容形式根據(jù)不同的媒體平臺和受眾特點(diǎn)，制定不同的內(nèi)容策略，使廣告更加精準(zhǔn)有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。內(nèi)容策劃010203創(chuàng)意與內(nèi)容策劃媒介選擇在疫情期間，應(yīng)選擇線上媒介作為主要的廣告投放平臺，如社交媒體、短視頻平臺、新聞網(wǎng)站等。媒介投放根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣和媒介的覆蓋范圍，制定合理的媒介投放計(jì)劃，確保廣告的有效傳播。投放效果評估通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式，對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和評估，不斷優(yōu)化廣告策略。媒介選擇與投放廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)03色彩選擇使用溫暖、積極、活力的色彩，如橙色、黃色和綠色，以傳達(dá)希望和活力。圖像與插圖使用與疫情相關(guān)的插圖，如醫(yī)護(hù)人員、口罩、洗手等，以強(qiáng)調(diào)廣告的主題。布局與排版保持簡潔、清晰和有吸引力的布局，使廣告在眾多信息中脫穎而出。視覺元素設(shè)計(jì)030201避免冗長的描述，使用簡短、精煉的文字傳達(dá)廣告信息。簡潔明了強(qiáng)調(diào)人類情感，如團(tuán)結(jié)、勇氣和希望，以引起觀眾共鳴。情感共鳴鼓勵觀眾采取行動，如保持衛(wèi)生習(xí)慣、支持本地企業(yè)等。呼吁行動文案撰寫社交媒體分享鼓勵觀眾分享廣告內(nèi)容，以擴(kuò)大廣告的影響力。互動游戲或挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)有趣、簡單的互動游戲或挑戰(zhàn)，吸引觀眾參與并分享。二維碼提供二維碼，引導(dǎo)觀眾了解更多信息或參與活動。互動元素設(shè)計(jì)廣告執(zhí)行與效果評估04明確廣告主題、創(chuàng)意和目標(biāo)受眾，選擇合適的媒介和傳播渠道，進(jìn)行內(nèi)容策劃和設(shè)計(jì)。制作階段根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣，選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī)和頻次，確保廣告的覆蓋面和曝光率。發(fā)布階段廣告制作與發(fā)布通過媒介監(jiān)測工具和數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)跟蹤廣告的播放量、覆蓋面、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，了解廣告的傳播效果。根據(jù)跟蹤數(shù)據(jù)和目標(biāo)受眾反饋，對廣告效果進(jìn)行綜合評估，包括品牌知名度、美譽(yù)度、銷售量等方面的提升。廣告效果跟蹤與評估評估階段跟蹤階段調(diào)整階段根據(jù)評估結(jié)果，對廣告策略、創(chuàng)意、媒介和發(fā)布計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，以提高廣告效果。優(yōu)化階段不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容、媒介選擇和發(fā)布策略，以適應(yīng)市場變化和目標(biāo)受眾需求的變化，實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。調(diào)整與優(yōu)化方案案例分享與啟示05成功案例1某品牌在疫情期間推出了一系列關(guān)于洗手、戴口罩等防疫措施的公益廣告，通過溫馨、感人的畫面和語言，提醒人們重視防疫，取得了良好的社會反響。成功案例2某電商平臺上的一家店鋪在疫情期間通過線上直播銷售產(chǎn)品，通過與網(wǎng)紅、明星合作，吸引了大量觀眾，銷售額大幅增長。成功案例3某餐飲品牌推出無接觸配送服務(wù)，通過線上點(diǎn)餐、線下自取的方式，滿足了疫情期間消費(fèi)者的需求，保持了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定。成功案例分析失敗案例2某旅游公司在疫情期間強(qiáng)行推出旅游產(chǎn)品，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者投訴不斷，業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)。失敗案例3某餐飲品牌在疫情期間沒有及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，仍然堅(jiān)持堂食，導(dǎo)致業(yè)務(wù)大幅下滑。失敗案例1某健身房在疫情期間堅(jiān)持開放，結(jié)果導(dǎo)致多人感染病毒，不僅給消費(fèi)者帶來了安全隱患，還給品牌形象造成了嚴(yán)重?fù)p害。失敗案例反思在廣告策劃中要密切關(guān)注社會熱點(diǎn)和時(shí)事，把握消費(fèi)者需求和心理變化，及時(shí)調(diào)整廣告策略。關(guān)注社會熱點(diǎn)在疫情期間，傳統(tǒng)的營銷方式可能受到限制，因此需要創(chuàng)新營銷方式，如線上直播、社交媒體營銷等。創(chuàng)新營銷方式在疫