魯豫有約-電視訪談節(jié)目分析

愛傳萬家—說出你的故事——電視訪談節(jié)目分析小組成員：姜璐瑤、劉子玉高小梅、尤文竹小組分工一個被譽為15年來中國最有價值的電視節(jié)目一位個人品牌價值高達(dá)3億的主持人一檔極具中國特色的“脫口秀”“中國的奧普拉”和你傾聽人間真愛！第一部分第二部分第三部分收集資料高小梅姜璐瑤劉子玉講解姜璐瑤劉子玉效果制作尤文竹《愛傳萬家—說出你的故事》一個被譽為15年來中國最有價值的電視節(jié)目一位個人品牌價值高達(dá)3億的主持人一檔極具中國特色的“脫口秀”“中國的奧普拉”和你傾聽人間真愛！《愛傳萬家—說出你的故事》品牌分析廣告分析案例分析：直到世界盡頭·林丹

《魯豫有約》節(jié)目品牌分析發(fā)展概況媒介分析品牌塑造

2002年1月鳳凰衛(wèi)視開播《魯豫有約》。這是一檔為主持人陳魯豫度身定做的、開放式的、以深入挖掘被訪者內(nèi)心深處故事為主的訪談節(jié)目。

2008年4月14日《魯豫有約》進(jìn)駐湖南衛(wèi)視，更名為《快樂心靈—說出你的故事》,一舉成為晚間黃金檔王牌節(jié)目。

2010年，改版后的《魯豫有約》正式進(jìn)駐安徽衛(wèi)視，并更名為《愛傳萬家—說出你的故事》。

新版節(jié)目在選題上更加寬泛，在優(yōu)化以往名人訪談的基礎(chǔ)上，更為突出溫暖與關(guān)懷的定位。

加大平民草根人物選題，邀請重大新聞事件的當(dāng)事人作客訪談現(xiàn)場，并著重對一些社會民生類、話題類進(jìn)行主題性的專題策劃，使節(jié)目能更加的貼近社會熱點。發(fā)展概況發(fā)展歷程發(fā)展演變歷程原配：鳳凰衛(wèi)視下嫁：安徽衛(wèi)視改嫁：湖南衛(wèi)視這是一檔由主持人名字命名的深度人物訪談節(jié)目，本身就帶有很深的魯豫個人印跡和特質(zhì)的節(jié)目。名人效應(yīng)——主持人風(fēng)采主持風(fēng)格新自然、率直真誠有深度、親和力善于傾聽能恰到好處地挖掘故事中最令人感興趣的興奮點

主持人陳魯豫以知性幽雅而聞名，號稱“中國的奧普拉”《愛傳萬家—說出你的故事》《愛傳萬家—說出你的故事播出時間》

安徽衛(wèi)視首播：周一至周三、周末21：27—22：15重播：次日17:00鳳凰衛(wèi)視中文臺：首播：每周一至周五10：05—10：55重播：每周二至周六00：40—01：30《愛傳萬家—說出你的故事》對比過去：1.節(jié)目播映頻次增多，增加曝光率和受眾熟悉度，構(gòu)建觀眾的約會意識；

2.播映時間退出新聞聯(lián)播后的黃金檔調(diào)整為晚間黃金檔節(jié)目，茶余飯后齊聚一堂，更符合觀眾的生活作息?！犊鞓沸撵`—說出你的故事播出時間》

湖南衛(wèi)視

周一到周四晚上19:35分《愛傳萬家—說出你的故事播出時間》

安徽衛(wèi)視首播：周一至周三、周六周日21：27—22：15重播：次日17:30《愛傳萬家—說出你的故事》談?wù)撛掝}的六種類別：1.失意英雄2.邊緣另類人群3.見證歷史的焦點人物4.經(jīng)歷人生重大變故的普通人5.當(dāng)下的熱點新聞人物6.文化名人和演藝界的明星《愛傳萬家—說出你的故事》內(nèi)容方面：節(jié)目選題方向更加寬范

進(jìn)一步加大平民草根人物選題形式方面：重新打造演播室訪談環(huán)境室內(nèi)設(shè)計：演播室在訪談區(qū)的基礎(chǔ)上還

新增了才藝表演舞臺鳳凰衛(wèi)視的總裁劉長樂說：“新版的《魯豫有約》就象是生活中的家長里短，但其中也透著很多文化社會道德的信息?！泵襟w關(guān)注度截至2008年3月9日，從百度搜索項目關(guān)鍵詞“魯豫有約”，可搜索到15，700條新聞，網(wǎng)頁約3，350，000篇。其中，項目關(guān)鍵詞“魯豫有約”百度指數(shù)監(jiān)測中的媒體關(guān)注度上升91%。媒介分析傳播指數(shù)評估傳播總量：平面媒體發(fā)布120家，共181，021字，平均1509字/篇。媒體發(fā)行量發(fā)稿次數(shù)A類媒體32萬10B類媒體25萬93C類媒體20萬17傳閱量：32×10+25×93+20×17＝29852985×3＝8955經(jīng)計算評估，本項目在投放媒體的傳閱量為8955萬次，也就是說至少有8955萬次讀者閱讀到了《魯豫有約》相關(guān)的信息報道。媒體發(fā)行量分類指標(biāo)：A類媒體主要指：中央級、傳播廣、影響力大、操作難度大的報紙和周刊，按照平均發(fā)行量32萬次計；B類媒體主要指：省會城市、經(jīng)濟(jì)特區(qū)主流媒體、影響力一般、操作難度中等，按照平均發(fā)行量25萬次計；C類媒體為指二、三級城市主流媒體、影響力小、操作難度小、易發(fā)表媒體，按照平均發(fā)行量20萬次計。媒介分析對120篇媒體發(fā)稿情況的統(tǒng)計：1000字以下稿件的見報頻率為50％1000-2000字稿件見報頻率21.7％2000字稿件見報頻率28.3％媒介分析傳播力度

發(fā)布《魯豫有約》120家媒體的新聞中，稿件59.2%發(fā)布在二類媒體都市娛樂板塊，14.1％為三類媒體。

綜上情況，《魯豫有約》項目宣傳涵蓋面廣，進(jìn)口時下熱點。

但媒體報道集中在娛樂都市類，高端媒體關(guān)注不是很充分，

與節(jié)目本身的高端內(nèi)核有一定的距離。媒介分析《愛傳萬家—說出你的故事》

品牌打造受眾對于電視節(jié)目品牌的認(rèn)知三階段：知情期、接納期、忠誠期。對《魯豫有約》來說，2002年到2005年是觀眾對它的知情期，此時觀眾的行為有很大的偶然性；2005年至今，觀眾從心里上接受了《魯豫有約》，觀眾的行為從偶然變成了習(xí)慣；《魯豫有約》轉(zhuǎn)嫁安徽衛(wèi)視重磅打造《愛傳萬家——說出你的故事》，從培養(yǎng)觀眾的忠誠度反方面來說，已進(jìn)入了欄目品牌的忠誠期。這時受眾會放棄多種可供選擇的替代對象，是具有強(qiáng)烈感情色彩的專一選擇行為?！遏斣ビ屑s——說出你的故事》品牌分析廣告分析案例分析：直到世界盡頭·林丹

廣告分析廣告的雙向售賣一、向廣告商售賣二、向受眾售賣1.節(jié)目冠名——卡姿蘭2.廣告時間段的售賣3.廣告位的售賣1.節(jié)目售賣2.節(jié)目延伸品售賣3.情感售賣：新媒介互動該欄目整體內(nèi)容、品質(zhì)把控和廣告展現(xiàn)質(zhì)量能夠滿足卡姿蘭優(yōu)質(zhì)品牌對于自身廣告形象的展示要求，也符合我們引入人文精神血液、升級品牌使命的品牌價值觀。

大規(guī)模高密度投放王牌熱點欄目廣告，實現(xiàn)了高頻次與高關(guān)注度欄目廣告完美結(jié)合，制造了強(qiáng)大的品牌聲勢，時尚品牌形象深入人心，已經(jīng)筑就了業(yè)內(nèi)眾多追隨品牌難以跨域的高傳播門檻。廣告分析節(jié)目冠名：卡姿蘭冠名《說出你的故事》

打造口碑攻勢廣告分析廣告時間段的售賣安徽衛(wèi)視2012年廣告價格表（晚間）（2012年6月1日起試執(zhí)行）單位：人民幣（元）

播出時間段位名稱5秒15秒30秒《愛傳萬家—說出你的故事》插播3400010200020400022:07F260007800015600022:45F特2300069000138000廣告分析廣告時間段的售賣——折扣政策安徽衛(wèi)視2012年廣告價格表（晚間）（2012年6月1日起試執(zhí)行）單位：人民幣（元）

安徽衛(wèi)視2012年折扣政策已經(jīng)公布，黃金段位廣告折扣不低于4.5折。一、晚間黃金時段(19:00-22:30)征訂標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)客戶凈投放量給予不同的折扣，凈投放量越大，折扣越大?？們敉斗帕?00萬以內(nèi)500-1000萬（含500萬）1000萬以上（含1000萬）享受折扣4.5折4折3.8折《說出你的故事》節(jié)目中間插播不低于4.2折二、次黃金時段（廣告A、A特、B、F）征訂標(biāo)準(zhǔn)總凈投放量500萬以下500-1000萬（含500萬）1000萬以上（含1000萬）享受折扣3.8折3.6折3.2折廣告分析三、白天時段（0:00－17：36，含劇場片頭、片尾插播征訂標(biāo)準(zhǔn)總凈投放量500萬以下500-1000萬（含500萬）1000萬以上（含1000萬）享受折扣1.8折1.6折1.5折廣告時間段的售賣——折扣政策注：白天劇場中間插播、《非常靜距離》插播1.8折；公益廣告優(yōu)惠10%。廣告分析廣告時間段的售賣——折扣政策分析：1.就時間段而言，插播廣告價位最高；

就時長而言，廣告播放時間越長，價位最高。2.就折扣政策而言，《說出你的故事》作為晚間黃金時間段節(jié)目，其征訂標(biāo)準(zhǔn)最高，折扣度最低，且季播時段的插播廣告折扣下限最高。整體廣告價位偏高。廣告的高價位再一次突顯了《說出你的故事》這檔電視訪談欄目的高收視率與高價值。廣告分析廣告位的售賣——節(jié)目現(xiàn)場廣告位1.字幕式廣告廣告分析廣告位的售賣——節(jié)目現(xiàn)場廣告位2.舞臺現(xiàn)場廣告廣告分析廣告位的售賣——節(jié)目現(xiàn)場廣告位3.屏幕播映式廣告廣告分析廣告位的售賣——節(jié)目現(xiàn)場廣告位4.謝鳴廣告廣告分析節(jié)目售賣首播：安徽衛(wèi)視向以下電視臺售賣鳳凰衛(wèi)視鳳凰歐洲臺鳳凰香港臺鳳凰澳洲版鳳凰衛(wèi)視中文臺鳳凰衛(wèi)視香港臺鳳凰美洲臺鳳凰歐洲臺鳳凰衛(wèi)視中文臺人物頻道青島電視臺都市頻道售賣情況：11個電視屏道（鳳凰系電視臺9個）售賣通過安徽衛(wèi)視、人物頻道、青島電視臺的播映，占領(lǐng)國內(nèi)市場鳳凰系電視臺的播映，進(jìn)一步向港澳臺地區(qū)、國外市場擴(kuò)大影響力品牌延伸品的售賣書籍：《魯豫有約——智者》

電子雜志：《豫約》相關(guān)錄像帶出售廣告分析網(wǎng)絡(luò)營銷1.各大主流視頻網(wǎng)站的在線放映廣告分析愛奇藝、百度、新浪視頻、PPS···網(wǎng)絡(luò)營銷1.建立微博博客，實現(xiàn)與受眾的雙向互動廣告分析網(wǎng)絡(luò)營銷1.建立微博博客，實現(xiàn)與受眾的雙向互動廣告分析微話題互動#愛傳萬家##說出你的故事##魯豫有約#

《魯豫有約》是一檔成熟的談話類節(jié)目，在品牌建構(gòu)、收視表現(xiàn)及制作執(zhí)行力等方面都有搶眼的表現(xiàn)。8年來，《魯豫有約》已經(jīng)有了一批龐大而忠實的收視群體，是口碑和市場雙贏的優(yōu)質(zhì)品牌。與安徽衛(wèi)視的聯(lián)姻，成就衛(wèi)視晚間收視新高。

小結(jié)該欄目目前是影響力極大的廣告電視媒體之一。

一方面企業(yè)在該欄目進(jìn)行廣告投放，投放效果好，投放的回報率高；

另一方面，該欄目通過廣告的雙向售賣，挖掘品牌潛在市場價值，從而實現(xiàn)了“魯豫有約”這一品牌的進(jìn)一步推廣。小結(jié)《魯豫有約——說出你的故事》品牌分析廣告分析案例分析：直到世界盡頭·林丹

說出你的故事——林丹20120923你們知道，我寫微博有時都不用標(biāo)點符號，因為那樣更快?？僧?dāng)我坐下來，開始在時光隧道中遇見10年甚至20年前的自己時，光陰突然緩慢起來，定格在某一刻。這一幕幕交織的是一段奮斗史，更是點點滴滴的感動。如果你愿意，我打算慢慢說來給你聽。

-------《直到世界盡頭》

介紹嘉賓：巧妙運用林丹新書里的一段話，“我打算慢慢說給你聽。線索：“金榜題名時”——蟬聯(lián)2012年倫敦奧運會冠軍

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1.08年獲得冠軍后收到很多短信，12年也是這些短信的內(nèi)容大概會是什么？2.9月23號結(jié)婚有什么感覺？你覺得那天你會哭嗎？那你們倆誰的哭點會比較低？3.記得以前經(jīng)常吃的方便面是什么牌子？方便面煮的好吃還是泡的？（葉詩文：平時比