第六章品牌戰(zhàn)略策課件

第6章品牌策劃1精選課件ppt本章結(jié)構(gòu)圖品牌策劃意義與概念品牌設(shè)計(jì)原則名牌構(gòu)成要件品牌策略品牌策劃案例2精選課件ppt⒍1品牌的意義與概念⒍⒈1品牌的象征意義3精選課件ppt財(cái)富實(shí)力經(jīng)濟(jì)地位市場(chǎng)份額4精選課件ppt2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品名單電冰箱海爾haier，海爾集團(tuán)公司容聲Ronshen，海信科龍電器股份有限公司美菱，合肥美菱股份有限公司新飛，河南新飛電器有限公司Hisense海信，海信集團(tuán)有限公司萬(wàn)寶wanbao，廣州萬(wàn)寶集團(tuán)有限公司美的，美的集團(tuán)有限公司星星，星星集團(tuán)有限公司華日Huari，浙江華日實(shí)業(yè)投資有限公司5精選課件ppt家用分體空調(diào)海爾haier，海爾集團(tuán)公司美的美的集團(tuán)有限公司格力GREE珠海格力電器股份有限公司Hisense海信海信集團(tuán)有限公司春蘭春蘭（集團(tuán)）公司科龍KELON海信科龍電器股份有限公司6精選課件ppt長(zhǎng)虹四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司新科Shinco新科電子集團(tuán)有限公司TCLTCL集團(tuán)股份有限公司志高廣東志高空調(diào)有限公司奧克斯寧波奧克斯空調(diào)有限公司格蘭仕廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司華凌美的集團(tuán)有限公司7精選課件ppt微波爐格蘭仕廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司美的美的集團(tuán)有限公司海爾Haier海爾集團(tuán)公司8精選課件ppt微型計(jì)算機(jī)lenovo聯(lián)想聯(lián)想(北京)有限公司清華同方同方股份有限公司GreatWall長(zhǎng)城中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司方正founder北大方正集團(tuán)有限公司TCLTCL集團(tuán)股份有限公司浪潮浪潮集團(tuán)有限公司海爾Haier海爾集團(tuán)公司9精選課件ppt襯衫雅戈?duì)栄鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司虎豹HUBAO江蘇虎豹集團(tuán)有限公司魯泰格蕾芬魯泰紡織股份有限公司新郎·希努爾山東新郎服飾有限公司紳士北京紳士服裝有限公司云敦福建云敦服飾有限公司紅豆紅豆集團(tuán)有限公司富紳富紳集團(tuán)有限公司情森浙江情森制衣有限公司海螺上海海螺服飾有限公司羅蒙ROMON羅蒙集團(tuán)股份有限公司KAIER開(kāi)爾浙江開(kāi)爾制衣有限公司才子福建才子集團(tuán)有限公司圣凱諾海瀾集團(tuán)有限公司琴曼江蘇琴曼集團(tuán)有限公司步森BUSEN步森集團(tuán)有限公司益鑫泰湖南益鑫泰麻業(yè)紡織服飾有限公司金利來(lái)金利來(lái)（中國(guó)）有限公司能達(dá)利浙江能達(dá)利集團(tuán)有限公司太平鳥(niǎo)太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司杉杉上海杉杉服裝有限公司高邦浙江高邦服飾集團(tuán)有限公司洛茲洛茲集團(tuán)有限公司喬治白浙江喬治白服飾股份有限公司10精選課件ppt打火機(jī)新海XINHAI寧波新海電氣股份有限公司虎(tiger)浙江大虎打火機(jī)有限公司TUNGFONG溫州東方輕工實(shí)業(yè)有限公司—————上述資料來(lái)源于中國(guó)名牌網(wǎng)11精選課件ppt⒍⒈2基本概念12精選課件ppt商標(biāo)名牌品牌基本概念13精選課件ppt品牌名稱(chēng)品牌角色品牌標(biāo)志14精選課件ppt美譽(yù)度獨(dú)立價(jià)值輻射力忠誠(chéng)度知名度名牌特征15精選課件ppt2000年度全球最有價(jià)值品牌世界著名品牌顧問(wèn)公司“INTERBRAND國(guó)際品牌”調(diào)查表明，在10個(gè)身價(jià)最高的全球知名品牌中，美國(guó)占了9席，以下是列表比較：

16精選課件ppt名次品牌名稱(chēng)2000年價(jià)值（億美元）1999年價(jià)值（億美元）國(guó)家

1可口可樂(lè)725.37

838.45美國(guó)2微軟701.97566.54美國(guó)3IBM531.84437.81美國(guó)17精選課件ppt4英特爾390.49300.21美國(guó)5諾基亞385.28206.94芬蘭6通用電氣381.28335.02美國(guó)7福特汽車(chē)363.68331.97美國(guó)18精選課件ppt8迪斯尼335.53322.75美國(guó)9麥當(dāng)勞278.59262.31美國(guó)10AT＆T255.48241.81美國(guó)19精選課件ppt中國(guó)最有價(jià)值品牌’99/’98年度報(bào)告20精選課件ppt名次品牌名稱(chēng)1999年價(jià)值（億人民幣）1998年價(jià)值（億人民幣）1紅塔山4233862海爾2651923長(zhǎng)虹26024521精選課件ppt4五糧液8660.625一汽79.0876.296康佳78.8763.037聯(lián)想76.8258.8022精選課件ppt8TCL75.5656.389科龍59.1655.5010三九集團(tuán)49.1847.3323精選課件ppt2008年排名2007年排名品牌國(guó)家品牌價(jià)值（億美元）1

1可口可樂(lè)

美國(guó)

666.67

2

2

3IBM

美國(guó)590.31

3

3

2微軟美國(guó)

590.07

124精選課件ppt

4

4

通用電氣美國(guó)

530.86

3

5

5諾基亞

芬蘭

359.42

7

6

6

豐田日本

340.50

6

7

7英特爾美國(guó)312.61

125精選課件ppt

8

8

麥當(dāng)勞

美國(guó)

310.49

6

9

9

迪斯尼

美國(guó)292.51

0

10

20

谷歌

美國(guó)

255.90

426精選課件ppt

11

10

梅賽德斯-奔馳

德國(guó)

255.77

9

12

12

惠普

美國(guó)235.09

6

13

13寶

馬

德國(guó)232.98

827精選課件ppt

14

16吉列

美國(guó)220.69

8

15

15

美國(guó)運(yùn)通

美國(guó)

219.40

5

1617

Louis

法國(guó)216.02

628精選課件ppt17

18思科

美國(guó)213.06

1218

14

萬(wàn)寶路

美國(guó)

213.00

019

11

花旗集團(tuán)

美國(guó)

201.74

2019

本田

日本190.79

629精選課件ppt中國(guó)十大最具價(jià)值品牌（2008）30精選課件ppt1中國(guó)移動(dòng)（世界500強(qiáng)）2海爾（世界名牌）3聯(lián)想（世界品牌）4百度5騰訊QQ31精選課件ppt6青島啤酒7CCTV8中國(guó)石化（世界500強(qiáng)）9國(guó)家電網(wǎng)（世界500強(qiáng)）10格力（世界名牌）32精選課件ppt⒍2品牌設(shè)計(jì)

的基本原則33精選課件ppt品牌設(shè)計(jì)的基本原則簡(jiǎn)潔、美觀、易記新穎、獨(dú)創(chuàng)、易識(shí)別通俗、形象、易聯(lián)想適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)文化避免商標(biāo)侵權(quán)34精選課件ppt

簡(jiǎn)潔、美觀、易記35精選課件ppt

36精選課件ppt本田37精選課件ppt皇冠38精選課件ppt39精選課件ppt保時(shí)捷40精選課件ppt

41精選課件ppt42精選課件ppt新穎、獨(dú)創(chuàng)、易識(shí)別43精選課件ppt東京電訊工程公司東電公司拉丁文Sonus：聲音SonnySohnneeSony44精選課件ppt念慈庵45精選課件ppt46精選課件pptＳ∧ＭＳＵＮＧ47精選課件ppt通俗、形象、易聯(lián)想48精選課件ppt49精選課件ppt50精選課件ppt適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)文化51精選課件ppt各目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域存在文化差異，企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃要考慮到目標(biāo)市場(chǎng)地的習(xí)俗宜忌，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，還要有全球化戰(zhàn)略，考慮到國(guó)際文化差異。52精選課件ppt東風(fēng)汽車(chē)案解放牌沙特地區(qū)市場(chǎng)阿語(yǔ)諧音53精選課件ppt帆船牌襯衫54精選課件ppt海爾“小兄弟”標(biāo)非洲與中東市場(chǎng)55精選課件ppt避免商標(biāo)侵權(quán)56精選課件ppt商標(biāo)管理制度

美國(guó)

把注冊(cè)商標(biāo)與雖未注冊(cè)但其使用超出了一州地域的商標(biāo)，都納入了聯(lián)邦《商標(biāo)法》調(diào)節(jié)的范圍。美國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法是1948年頒布的《蘭哈姆法》，載于《美國(guó)法典》第57精選課件ppt15篇．這部法律1982年10月作最后一次修訂。美國(guó)聯(lián)邦專(zhuān)利商標(biāo)局的注冊(cè)簿分為“主簿”與“副簿”兩部分。這與英國(guó)及一些英聯(lián)邦國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)簿分為A、B兩部分很相似。

58精選課件ppt在副簿注冊(cè)的商標(biāo)，如果經(jīng)一定時(shí)期使用證明它完全具備注冊(cè)商標(biāo)條件，則有可能上升到主簿中去。因此，“副簿”相當(dāng)于“準(zhǔn)注冊(cè)簿”。

59精選課件ppt美國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)有使用要求,即不使用則失去商標(biāo)權(quán)?！笆褂谩钡暮x不限于在經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品上使用，它包括在與商品有關(guān)的標(biāo)簽上、與商品有關(guān)的展覽、陳列或廣告中使用。要求申請(qǐng)人在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)案中寫(xiě)明“首次使用”60精選課件ppt日期，以及“首次在貿(mào)易活動(dòng)中使用”的日期。已注冊(cè)的商標(biāo)要維持注冊(cè)有效，也必須使用。商標(biāo)注冊(cè)人每隔5年要向?qū)＠虡?biāo)局提交1份“使用誓詞”，保證自己一直在使用該商標(biāo)61精選課件ppt(這并不是說(shuō)注冊(cè)入要保證一天都不間斷地使用它)。除了注冊(cè)后的第一個(gè)5年之外。在以后任何一個(gè)5年中，只要未曾連續(xù)兩年不在貿(mào)易活動(dòng)中使用該注冊(cè)商標(biāo)，就視為符合“使用要求”。62精選課件ppt在權(quán)利沖突的訴訟中，已在聯(lián)邦商標(biāo)局“主簿”中注冊(cè)的商標(biāo)的地位優(yōu)于未在該簿注冊(cè)的商標(biāo)，在一般情況下法院均判定在“主簿”的注冊(cè)人為商標(biāo)權(quán)的當(dāng)然所有人。

63精選課件ppt在“主簿”注冊(cè)的商標(biāo)，即使僅僅在一州或數(shù)州地域內(nèi)使用，也享有在全國(guó)地域內(nèi)的專(zhuān)有權(quán)。如果注冊(cè)人同時(shí)又是第一個(gè)在貿(mào)易活動(dòng)使用商標(biāo)的人，他就有權(quán)在全國(guó)范圍排斥其他任何人使用相同64精選課件ppt或相似的商標(biāo)，如果在注冊(cè)人之外還另有在貿(mào)易活動(dòng)中先使用了相同或相似的商標(biāo)的人即第一個(gè)使用人，注冊(cè)人就有權(quán)把第一個(gè)使用人的使用范圍限制在其原使用地域而不準(zhǔn)擴(kuò)大，同時(shí)有權(quán)排斥其他人使用。65精選課件ppt在“主簿”注冊(cè)之后，商標(biāo)在5年內(nèi)從未間斷使用，也未受到爭(zhēng)議或爭(zhēng)議不能成立，則商標(biāo)權(quán)被視為永久確立，該商標(biāo)成為“無(wú)爭(zhēng)議商標(biāo)”。66精選課件ppt在“主簿”上注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人有權(quán)制止其他人的帶有相同或相似標(biāo)記的商品進(jìn)口。67精選課件ppt

中華人民共和國(guó)商標(biāo)法

第三條商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的取得與保護(hù)

第六條國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售。第二十九條申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t

68精選課件ppt第十七條外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按其所屬?lài)?guó)和中華人民共和國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約辦理，或者按對(duì)等原則辦理。

69精選課件ppt第二十九條兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；

70精選課件ppt同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。第三十一條申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。71精選課件ppt第三十七條注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。

第三十八條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展72精選課件ppt注冊(cè)；在此期間未能提出申

請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿(mǎn)仍未提出申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。

73精選課件ppt第三十九條轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

74精選課件ppt轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

75精選課件ppt一是要及時(shí)到位注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)自己的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，免遭侵權(quán)。76精選課件ppt二是要避免對(duì)他人商標(biāo)的侵權(quán)嫌疑，尤其是傍國(guó)際著名商標(biāo)的嫌疑。77精選課件ppt三是要實(shí)施防御性注冊(cè)的策略。78精選課件ppt海信Hissions西門(mén)子：Hissions79精選課件ppt海爾80精選課件ppt紅桃K1999年實(shí)施防御性注冊(cè)40個(gè)種類(lèi)705件含海外105件81精選課件ppt栗子王王老頭自畫(huà)像82精選課件ppt2003年下半年，豐田訴中國(guó)吉利汽車(chē)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，勝訴。83精選課件ppt吉利84精選課件ppt快餐店沈陽(yáng)小土豆東北小土豆判賠15萬(wàn)元85精選課件ppt大連田大媽餐館牛頭NBA芝加哥公牛86精選課件ppt中國(guó)原交通路牌警示標(biāo)志Jeep美-克萊斯勒87精選課件ppt2008年11月25日北京二中院判：金皇魚(yú)侵犯金龍魚(yú)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，賠款15萬(wàn)元。88精選課件ppt2003年武漢下崗女工劉友瓊“來(lái)雙揚(yáng)”鴨脖《生活秀》（陶紅）89精選課件ppt九頭鳥(niǎo)九頭鳳九頭鷹90精選課件ppt2008年11月，北京市高級(jí)法院發(fā)布了2005年10大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例。“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊盜版、仿冒行為”是今年北京法院發(fā)布10大案例的主題。

91精選課件ppt

這次公布的10個(gè)案例都涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜版、假冒等嚴(yán)重侵害權(quán)利人合法權(quán)益、損害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，

92精選課件ppt如商標(biāo)侵權(quán)、假冒他人產(chǎn)品、音像制品等。10大案件中包括3起有影響的涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，

93精選課件ppt包括侵犯“夢(mèng)特嬌”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案、假冒“登喜路”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案、以及引起轟動(dòng)的新東方學(xué)校侵犯美國(guó)教育考試服務(wù)中心TOEFL試題著作權(quán)糾紛案，這幾起案件都是以中方被告敗訴告終。94精選課件ppt現(xiàn)在涉外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司中，原告主要還是外方，而且大多能在官司中勝訴獲賠。95精選課件ppt我國(guó)正處市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)主體知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)缺乏，市場(chǎng)誠(chéng)信度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序還比較混亂，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和利用過(guò)程中的侵權(quán)違約等行為大量存在。

96精選課件ppt2008年北京市各級(jí)法院受理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件數(shù)量達(dá)到近2000件，增長(zhǎng)幅度超過(guò)了40%，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

97精選課件ppt

(一)“玻璃—金屬熱壓封接工藝”案

發(fā)明專(zhuān)利的專(zhuān)利權(quán)人為原告北京桑達(dá)太陽(yáng)能技術(shù)有限公司。被告北京歐科能太陽(yáng)能技術(shù)有限公司未經(jīng)許可，

98精選課件ppt在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中采用的內(nèi)法蘭直接承受壓力這一技術(shù)方式，落入了桑達(dá)公司專(zhuān)利的保護(hù)范圍，法院判決歐科能公司賠償桑達(dá)公司10萬(wàn)元。

99精選課件ppt

(二)書(shū)生公司數(shù)字圖書(shū)館侵權(quán)糾紛案

北京書(shū)生科技有限公司在其網(wǎng)站上登載了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專(zhuān)家鄭成思的8本圖書(shū)。法院認(rèn)為，書(shū)生公司是以營(yíng)利為目的的企業(yè)，書(shū)生之家數(shù)字圖書(shū)館也并非公益性圖書(shū)館，書(shū)生之家數(shù)字圖書(shū)館100精選課件ppt對(duì)作品所作的3人以上不能同時(shí)在線(xiàn)閱讀及只能拷屏下載的限制，并不構(gòu)成著作權(quán)法意義上對(duì)作品的合理使用，書(shū)生公司侵犯了鄭成思對(duì)作品享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，判決書(shū)生公司賠償鄭成思5.6萬(wàn)余元。

101精選課件ppt(三)侵犯“一得閣墨汁”商業(yè)秘密不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案北京一得閣墨汁廠發(fā)現(xiàn)，原副廠長(zhǎng)高辛茂為最大股東、其妻為法定代表人的傳人公司生產(chǎn)的3種墨汁，品質(zhì)、效果與一得閣墨汁的產(chǎn)品相同或非常近似。

102精選課件ppt法院認(rèn)為，高辛茂離職前后均承擔(dān)保守商業(yè)秘密的義務(wù)。法院最終判決高辛茂和傳人公司不得披露北京一得閣工貿(mào)中心商業(yè)秘密，并停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售墨汁產(chǎn)品，共同賠償一得閣3萬(wàn)元。103精選課件ppt

(四)侵犯TOEFL試題著作權(quán)糾紛案

美國(guó)考試中心許可新東方學(xué)校復(fù)制錄音制品和文字內(nèi)部使用，不得對(duì)外銷(xiāo)售。2000年，美國(guó)考試中心購(gòu)買(mǎi)到了新東方學(xué)校發(fā)行的與美國(guó)考試中心基本一致的TOEFL教材。

104精選課件ppt法院認(rèn)為，新東方學(xué)校未經(jīng)美國(guó)考試中心許可，以經(jīng)營(yíng)為目的復(fù)制發(fā)行TOEFL試題，侵犯了美國(guó)考試中心的著作權(quán)。新東方學(xué)校被判賠償原告損失370余萬(wàn)元。105精選課件ppt

(五)利亞方舟貼紙相系統(tǒng)V9.9軟件侵權(quán)糾紛案

利亞方舟公司發(fā)現(xiàn)添利龍科公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的“龍科數(shù)碼貼紙相軟件V998版”與自己的“利亞方舟貼紙相系統(tǒng)V9.9”軟件存在功能、操作流程等基本或完全相同。

106精選課件ppt法院認(rèn)為由于利亞方舟中心對(duì)利亞系統(tǒng)采取加密狗的技術(shù)保護(hù)措施，而添利龍科公司刪除署名、修改文件內(nèi)容等行為，107精選課件ppt屬于為達(dá)到復(fù)制、發(fā)行目的而故意破壞著作權(quán)人對(duì)其作品采取的技術(shù)措施的行為。添利龍科公司被判賠償原告經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

108精選課件ppt

(六)侵犯“夢(mèng)特嬌”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案

2003年，“夢(mèng)特嬌”商標(biāo)的權(quán)利人博內(nèi)特里塞文奧勒公司在北京天雅大廈和廣州白馬商貿(mào)大廈購(gòu)買(mǎi)了“夢(mèng)特嬌”禮品襯衫、外衣等。商品及包裝上均使用了“夢(mèng)特嬌”商標(biāo)和“MENGJIAOBOY”字樣。

109精選課件ppt法院認(rèn)為，被告侵權(quán)產(chǎn)品構(gòu)成對(duì)“花圖形”商標(biāo)的侵犯。其包裝構(gòu)成對(duì)“夢(mèng)特嬌”文字注冊(cè)商標(biāo)的侵犯。其裝潢屬于對(duì)知名商品特有裝潢的仿冒，110精選課件ppt構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院判決：三被告停止侵權(quán)；夢(mèng)嬌公子貿(mào)易公司、夢(mèng)嬌公子服裝公司共同賠償35萬(wàn)元。111精選課件ppt

(七)“紅獅”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案

今年6月，紅獅涂料公司職員發(fā)現(xiàn)，約定不得銷(xiāo)售“紅獅京漆”的“紅獅油漆紅獅京漆商貿(mào)新新油漆店”出售注有“紅獅京漆”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的油漆。

112精選課件ppt法院認(rèn)為，紅獅京漆公司在其牌匾上使用紅獅涂料公司“紅獅”文字及圖形組合注冊(cè)商標(biāo)，已構(gòu)成對(duì)

113精選課件ppt紅獅涂料公司注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯。法院判決紅獅京漆公司立即停止侵權(quán)、賠償紅獅涂料公司2萬(wàn)元。

114精選課件ppt(八)“根痛平顆粒”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案?？谥扑帍S發(fā)現(xiàn)京鐵華龍公司的網(wǎng)站對(duì)“根痛平顆粒”的介紹中，宣傳了此藥品的多項(xiàng)獲獎(jiǎng)內(nèi)容。此后，多家媒體也對(duì)該藥進(jìn)行宣傳并和其他藥品加以比較。

115精選課件ppt法院認(rèn)為，京鐵華龍主觀上具有抬高自己的藥品性能、療效的目的，京鐵華龍公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被判賠償原告經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。116精選課件ppt

(九)假冒“登喜路”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案

艾爾弗雷德·鄧希爾有限公司擁有“dunhill”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，2004年7月，鄧希爾公司的在旺市百利公司經(jīng)營(yíng)的北京飄亮購(gòu)物中心靜燁同心公司的攤位買(mǎi)到了假冒的“登喜路禮盒”。

117精選課件ppt法院判決靜燁同心公司立即停止侵權(quán)，靜燁同心公司與旺市百利公司共同賠償鄧希爾公司5萬(wàn)元。

118精選課件ppt

(十)侵犯方正蘭亭字庫(kù)著作權(quán)糾紛案

被告濰坊文星科技開(kāi)發(fā)有限公司在制作文星2000V3.1時(shí)使用了北京北大方正電子有限公司方正蘭亭V4.0中的12款GBK字庫(kù)。119精選課件ppt法院判決文星公司立即停止侵權(quán)，文星公司公開(kāi)致歉、賠償方正公司經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元。120精選課件ppt

英國(guó)鄧希爾公司狀告商標(biāo)侵權(quán)

無(wú)錫“登喜路”傍名牌被判賠２５萬(wàn)

江蘇無(wú)錫某服飾公司以國(guó)際知名商標(biāo)“登喜路”注冊(cè)自己公司字號(hào)，并銷(xiāo)售標(biāo)有“登喜路”商標(biāo)的商品，被英國(guó)“登喜路”商標(biāo)合法持有人鄧希爾公司告上法庭，受到商標(biāo)侵權(quán)指控和３０萬(wàn)元索賠。121精選課件ppt2006年06月，江蘇省無(wú)錫市中級(jí)人民法院對(duì)此案作出了由被告向原告賠償２５萬(wàn)元的一審判決。２００５年１月，英國(guó)鄧希爾公司代理人

122精選課件ppt在無(wú)錫登喜路公司的專(zhuān)賣(mài)店、河北某購(gòu)物廣場(chǎng)等處購(gòu)買(mǎi)了標(biāo)有“英國(guó)登喜路公司授權(quán)”、“無(wú)錫登喜路公司”字樣的襯衫，在其開(kāi)具的收據(jù)上也有“登喜路”等相關(guān)字樣。

123精選課件ppt同時(shí)，北京某公證處對(duì)無(wú)錫登喜路公司網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行了公證并記載，頁(yè)面上均顯示有“登喜路公司”字樣，且在顯要位置注明無(wú)錫登喜路公司是英國(guó)登喜路公司在亞太地區(qū)總代理等內(nèi)容。124精選課件ppt２００５年７月１１日，無(wú)錫中院受理了這起跨國(guó)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)侵權(quán)糾紛案。法院審理后認(rèn)為，無(wú)錫登喜路公司將“登喜路”注冊(cè)商標(biāo)相同的文字作為企業(yè)字號(hào)在相同商品上突出使用，使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。

125精選課件ppt這種行為侵犯了鄧希爾公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，無(wú)錫法院一審判令無(wú)錫登喜路公司

126精選課件ppt立即停止使用“登喜路”字樣進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售、宣傳等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，賠償鄧希爾公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣２５萬(wàn)元。127精選課件ppt蘇州法斯特侵權(quán)英國(guó)登喜路案“登喜路”商標(biāo)被冒用，英國(guó)艾爾弗雷德·鄧希爾公司訴至法院。2008-11-25日，北京市二中院判決蘇州華斯特登喜路服飾有限公司停止侵權(quán)，登報(bào)消除影響并賠償22萬(wàn)