奧迪新產(chǎn)品投放活動方案(重慶站826)

奧迪新產(chǎn)品投放活動方案—重慶站成都國風GAACCD奧迪新產(chǎn)品投放活動概述

Audinewproductslaunchingactivitybriefintroduction本次活動為區(qū)域?qū)用娴膴W迪新產(chǎn)品投放活動。將邀請區(qū)域內(nèi)的媒體、經(jīng)銷商和客戶參加，目的是使投放活動接觸到更廣泛的用戶，充分擴大新產(chǎn)品投放的市場聲音和影響力。ThisactivityistheAudinewproductslaunchingactivityoftheareaandwillinvitethelocalmedia,distributorsandclientsforcontactingwiderusersthroughthelaunchingactivity,andcompletelyexpandmarketvoiceandforceofthenewproducts.投放車型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7PA三款車型。Launchingcars:A4L(including2010type+1.8T+2.0T155KW),A6L(including2010type+2.7TDI)andQ7PA.數(shù)量：車輛數(shù)為26臺，具體為： Quantity:26cars,shownbelow:A4LMY：10臺； A4LMY:10cars;A6LMY：6臺； A6LMY:6cars;Q7PA：6臺； Q7PA:6cars;TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1臺；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1carrespectively;人員構(gòu)成：經(jīng)銷商

大客戶區(qū)域客戶區(qū)域媒體活動規(guī)模：預(yù)計180人。

投放活動主題和主畫面：奧迪總部市場部統(tǒng)一設(shè)計?；顒訄龃危涸谥貞c做一場投放活動。Staffs:distributorskeyclientsareaclientsareamediaActivitysize:everyactivityisestimatedas180guests.

launchingactivitythemeandmainmenu:designedbyAudiheadquartermarketdepartment.Activity:oneactivityinChongqing

respectively.奧迪新產(chǎn)品投放活動目標解析

Audinewproductslaunchingactivitytargetexplanation品牌層面：1、對奧迪產(chǎn)品的不斷完善，體現(xiàn)了奧迪品牌的進取精神；2、科技領(lǐng)先是奧迪品牌競爭力的核心；3、奧迪一直是汽車環(huán)保方面的倡導(dǎo)者。Brand:1.ConstantlyimprovetheAudiproductstoshowthestrivingspiritofAudibrand;2.LeadingtechnologyisthecoreofAudicompetitiveforce;3.Audihasbeentheadvocatorofautoenvironmentalprotection.

產(chǎn)品層面：1、MMI3G智能升級；2、V6,2.7TDI發(fā)動機在A6L車型的采用；3、A4L新款1.8T發(fā)動機；4、Q7TDI3.0升V6柴油發(fā)動機。Products:1.MMI3Gintelligentupgrading;2.ApplyV6,2.7TDIengineforA6Lcars;3.A4Lnew1.8Tengine;4.Q7TDI3.0LV6dieselengine.傳播層面：1、充分擴大新產(chǎn)品投放的市場聲音和影響力；2、傳播影響人群最大化；3、傳播內(nèi)容深度最大化；4、傳播持續(xù)周期最大化。Propaganda:1.Completelyexpandthemarketvoiceandforceofnewproducts;2.Propagandainfluenceclientsmaximum;3.Propagandacontentdepthmaximum;4.Propagandaconstantperiodmaximum.活動層面：1、使投放活動接觸到更廣泛的用戶；2、提供參與嘉賓充分的尊貴感受；3、體驗新穎的、印象深刻的奧迪新產(chǎn)品投放活動；4、通過人性化內(nèi)容安排和服務(wù)，使嘉賓感受到活動舒適度。Activity:1.Promotethelaunchingactivitytocontactwiderusers;2.Providenoblefeelingforattendants;3.ExperiencenewandimpressedAudinewproductslaunchingactivity;4.Letguestsfeelthecomfortablenessthroughpeople-orientedarrangementandservice.奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch為了更好的服務(wù)奧迪新產(chǎn)品投放活動項目，提出有針對性的策略和創(chuàng)意方案，我們在前期針對奧迪經(jīng)銷商、消費者、奧迪競品品牌及奧迪產(chǎn)品進行了調(diào)研。InordertoprovidebetterserviceforAudinewproductslaunchingactivityproject,presenttargetedstrategyandoriginalityplan,wehaveperformedinvestigationandresearchonAudidistributors,consumers,AudicompetitiveproductsbrandandAudiproductsinearlyphase.

具體調(diào)研情況及結(jié)果，詳見附件：《奧迪新產(chǎn)品投放活動調(diào)研報告》Pleasesee“Audinewproductslaunchingactivityinvestigationandresearchreport”fordetailedinformationoninvestigationandresearchsituationandresult:奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch

1、奧迪經(jīng)銷商：調(diào)研對象：經(jīng)銷商市場總監(jiān)2人、銷售總監(jiān)2人、銷售顧問8人；調(diào)研方向：經(jīng)銷商需求、奧迪新產(chǎn)品特征。1.Audidistributors:Investigationandresearchobjects:distributorsmarketsupervisor:2,salessupervisor:2,salesconsultant:8;Investigationandresearchdirection:distributorsdemands,featuresofAudinewproducts.2、消費者：調(diào)研對象：豪華車消費者17人；調(diào)研方向：消費者需求、對奧迪新產(chǎn)品的關(guān)注點。2.Consumers:Luxuriouscarconsumers:17;Consumersdemands,focuspointtoAudinewproducts.3、奧迪競品品牌：調(diào)研對象：奧迪競品經(jīng)銷商市場總監(jiān)1人、銷售顧問3人；調(diào)研方向：市場形勢及需求。3.Audicompetitiveproductsbrand:Audicompetitiveproductsdistributorsmarketsupervisor:1,salesconsultant:3;markettrendanddemands.4、奧迪產(chǎn)品：調(diào)研對象：奧迪經(jīng)銷商技術(shù)總監(jiān)1人、汽車俱樂部專業(yè)人士3人；調(diào)研方向：奧迪新產(chǎn)品特征、專業(yè)試乘試駕建議。4.Audiproducts:Audidistributorstechnicalsupervisor:1,autoclubprofessionalgentries:3;FeaturesofAudinewproducts,professionaltestdrivesuggestions.奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：新一代產(chǎn)品對消費者吸引力的主要體現(xiàn)：MMI3G智能升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大：顯示系統(tǒng):7英寸的TFI彩色顯示屏,VGA分辨率(800*400)導(dǎo)航系統(tǒng):更快的圖形加載,二維地圖,可以鳥瞰,三維地形模型,目的地輸入直接輸入A6L升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大：MMI3G的采用A4L升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大：MMI3G的采用新款1.8T發(fā)動機藍牙電話提供車上閱讀電話信息的功能,電話不必手持高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng)Q7PA升級技術(shù)特點方面以下幾點對消費者吸引力較大：縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色LED后尾燈MMI中新的空調(diào)顯示—浮顯形式奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：針對新車型各特點消費者主動關(guān)注或提及的方面：MMI3G智能升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的：7英寸的TFI彩色顯示屏,VGA分辨率(800*400)CD上的MP3,SD卡,DVD音頻/視頻,音樂資料庫硬盤DVD驅(qū)動Ipod(MDI),USB,輔助輸入接口最多2,000條電話號碼輸入,無需語音錄入,直接聲控選擇人名更快的圖形加載,二維地圖,可以鳥瞰,三維地形模型,目的地輸入直接輸入A6L升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的：MMI3G的采用V6,2.7TDI發(fā)動機在A6L的采用奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：針對新車型各特點消費者主動關(guān)注或提及的方面：A4L升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的：MMI3G的采用新款2.0T發(fā)動機Sline新款1.8T發(fā)動機藍牙電話提供車上閱讀電話信息的功能,電話不必手持高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng)新車輪、座椅面料及車身顏色LED后尾燈與氙氣大燈連接2.0TS-LINE產(chǎn)品內(nèi)飾運動包2.0TS-LINE產(chǎn)品外部配置奧迪新產(chǎn)品投放活動前期調(diào)研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch調(diào)研情況匯總：針對新車型各特點消費者主動關(guān)注或提及的方面：Q7PA升級技術(shù)特點方面以下幾點為消費者主動關(guān)注/提及過的：TDI直噴式渦輪增壓技術(shù)的3.0升V6柴油發(fā)動機MMI3G的采用新車身顏色新款雙氙氣大燈前部LED指示燈改進了霧燈縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色LED后尾燈新顏色和鋁內(nèi)飾條MMI中新的空調(diào)顯示—浮顯形式奧迪新產(chǎn)品投放活動策略溝通策略Communicationstrategy觀Apeprance

駕Drive乘Ride享Pleasure

執(zhí)行策略Executionstrategy極具感官沖擊的新產(chǎn)品發(fā)布活動，對新車型及其特點進行展示。充滿人性化的貴賓接待服務(wù),讓來賓充分享受尊貴感。通過車輛性能技術(shù)講解及試駕活動，使參與客戶深刻感受奧迪新一代產(chǎn)品性能及品牌魅力，體驗駕乘樂趣。傳播策略Propagandastrategy造勢傳播：大量媒體傳播造勢并集客，形成輿論關(guān)注點。后續(xù)傳播：提升活動影響力的持續(xù)性，形成長期關(guān)注。活動傳播：對投放活動進行及時的實效傳播，全面提升活動傳播覆蓋面和傳播深度。產(chǎn)品信息植入Warm-uppropagandaMMI3G智能升級A4L新款1.8T發(fā)動機、LED后尾燈與氙氣大燈連接、2.0TS-LINE產(chǎn)品。A6LV6，2.7TDI發(fā)動機的采用。Q7PA3.0升V6柴油發(fā)動機、新車身顏色、外觀內(nèi)飾升級、前排空調(diào)座椅。方案解析——新產(chǎn)品發(fā)布活動

Planexplanation---newproductslaunchingactivity

活動概況Activitygeneralinformation

活動時間：9月25日（星期五）、26日（星期六）、27日（星期日）發(fā)布活動場地：金佛山景區(qū)試駕活動場地：金佛山景區(qū)活動酒店：天星酒店（四星級）Activitytime:September25(Friday),September26(Saturday),September27(Sunday)Launchingactivitysite:JinfoMountainScenicAreatestdriveactivitysite:JinfoMountainScenicAreaActivityhotel:TianxingHotel(4-star)重慶站Chongqingstation

重慶站Chongqingstation

活動場地概況Activitysitegeneralinformation

發(fā)布、試駕活動場地：金佛山景區(qū)地點：重慶市南山區(qū)Launching,testdriveactivitysite:JinfoMountainScenicArealocation:NanshanDistrictofChongqing

金佛山位于重慶南山區(qū)金佛山西坡風景區(qū)，歸屬于交通旅游投資集團有限公司，與天星酒店屬于一家公司。

JinfoMountainislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroupwhichhasalsoinvestedtheTianxingHotel.景區(qū)山峰層巒疊嶂，群峰聳峙，最高峰海拔2251米，總面積1300平方千米，原始森林占三分之一。游覽區(qū)域264平方千米。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，氣勢雄偉，地形復(fù)雜，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、絕、雄、秀、險的景區(qū)特點，令游客賞心悅目。The

scenicareahasgreenmountainswiththehighestelevationreaching2251mandtotalareareaching1300squarekilometers,1/3areaofitisvirginforest.Thevisitingareaoccupies264squarekilometers.JinfoMountainhasmountains,water,forest,stonesandcaveswithgrandstyle,complicatedlandform,diversifiedsprings,deepcavesanduniqueflowers,andprovidestheenjoyablejourneyforclientsduetoit’sunique,grand,beautifulanddangerousscenery.活動場地概況Activitysitegeneralinformation

金佛山景區(qū)入口景區(qū)入口停車場重慶站Chongqingstation

直線瀝青直道景區(qū)道路后場景區(qū)停車場（俯視）景區(qū)小橋流水活動酒店：天星酒店（四星級）地點：重慶市南山區(qū)Activityhotel:TianxingHotel(4-star)

location:NanshanDistrictofChongqing

天星酒店位于重慶南山區(qū)金佛山西坡風景區(qū)，重慶交通旅游投資集團有限公司投資興建的一家四星級酒店。

TianxingHotelislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroup.酒店擁有各類特色客房200間左右，中餐宴會廳、各類特色包房、咖啡廳、大堂吧、陽光茶樓等為您提供舒心的服務(wù)，會議中心配備視頻系統(tǒng)等先進的會議設(shè)施。

Thehotelpossessesnearly200guestrooms,Chineserestaurantandbanquethall,VIProoms,coffeebar,lobbybarandsunshineteahouseandprovidesconsiderateservices,themeetingcenterisequippedwithadvancedfacilitiessuchasvideosystem.活動場地概況Activitysitegeneralinformation

重慶站Chongqingstation

天星酒店入口酒店大堂酒店景區(qū)房間酒店停車區(qū)域酒店休息區(qū)酒店房間活動場地概況Activitysitegeneralinformation

重慶站Chongqingstation

活動備選場地：徐工集團場地Activitysite:XCMGGroupsite

活動場地概況Activitysitegeneralinformation

重慶站Chongqingstation

奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄1發(fā)布會創(chuàng)意及流程2試駕活動創(chuàng)意3媒體計劃4活動接待服務(wù)5活動物料及禮品建議6活動預(yù)算奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄1發(fā)布會創(chuàng)意及流程2試駕活動創(chuàng)意3媒體計劃4活動接待服務(wù)5活動物料及禮品建議6活動預(yù)算1、將全屏多媒體產(chǎn)品互動體驗融入活動全程，情境式強化產(chǎn)品核心亮點；2、由全屏多媒體中的虛擬情境畫面銜接奧迪新產(chǎn)品發(fā)布亮相環(huán)節(jié)；3、同步植入三維多媒體演示的奧迪產(chǎn)品技術(shù)講解與互動，強化嘉賓產(chǎn)品記憶。發(fā)布活動核心創(chuàng)意全程多媒體互動情境植入奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

發(fā)布活動核心元素MMI3G系統(tǒng)核心功能作為活動主線舞臺巨型LED屏幕呈現(xiàn)奧迪MMI3G系統(tǒng)畫面，通過主持人及演員與畫面的互動，演繹MMI3G的各項功能（如：藍牙電話語音識別、DVD播放、3D導(dǎo)航等）引導(dǎo)活動流程環(huán)節(jié)，貫穿全場。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

讓產(chǎn)品成為主角與焦點體驗式簽到創(chuàng)新的融入聲光電形式強化嘉賓記憶點舞臺創(chuàng)意巨型LED屏幕作為舞臺背景全程多媒體互動情境展現(xiàn)超越想象的感官沖擊基于MMI3G核心交互功能的演藝主題植入穿越真相三維情境式技術(shù)講解光電互動記憶游戲

（MMI3G功能升級）新產(chǎn)品亮相及展示體現(xiàn)不同產(chǎn)品性能的情境

演繹銜接新車亮相全系車型列隊震撼登場激“擎”迸發(fā)人、車、鼓、樂與現(xiàn)場光效的完美結(jié)合極速世界傳遞新產(chǎn)品關(guān)鍵信息汽油機與柴油機轟鳴的疊加

演繹新車發(fā)布活動亮點Newcarlaunchingactivitybrightspot

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舞臺創(chuàng)意Stageoriginality奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

舞臺創(chuàng)意：視覺觸動使嘉賓情緒提升舞臺主背景整體為12米*4米的巨型LED全屏幕，功能性演繹MMI3G的核心亮點（詮釋7英寸、800X480分辨率的互動式視覺感受），舞臺兩側(cè)為彩幕墻。舞臺創(chuàng)意Stageoriginality奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

舞臺創(chuàng)意：雨天場地防護棚VIP嘉賓簽到特殊效果簽到創(chuàng)意：第一時間對嘉賓情緒的調(diào)動1、聲光電效果的體驗式簽到；2、通過新產(chǎn)品信息依次閃爍變化的視覺效果和馬達轟鳴音效配合，強化嘉賓記憶點；3、設(shè)置VIP嘉賓簽到特殊效果，彰顯VIP嘉賓尊貴身份。嘉賓簽到Guestsregistration

奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

確保三天活動期間的菜品內(nèi)容更新及高品質(zhì)就餐服務(wù)。1、用餐采用圍餐形式2、每一桌配以鮮花及奧迪桌旗3、入口處禮儀定點指引4、場地由酒店專業(yè)服務(wù)人員穿插服務(wù)5、現(xiàn)場播放奧迪品牌宣傳片6、VIP貴賓桌配一禮儀隨時跟進用餐需要7、VIP貴賓在單獨的VIP包間內(nèi)就餐與主題相呼應(yīng)的天然綠色餐品-松茸羹嘉賓晚宴Guestsdinner

奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

重慶晚宴場地平面示意嘉賓晚宴Guestsdinner

奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

極速世界開場創(chuàng)意：在動力轟鳴聲中進入極速視界伴隨遞進分貝的馬達轟鳴音效，承載著MMI3G高清技術(shù)的超大巨型LED屏幕（7英寸、800X480分辨率）依次呈現(xiàn)奧迪新產(chǎn)品關(guān)鍵亮點信息伴隨著數(shù)聲馬達轟鳴聲之后，由遠及近傳出車輛極速加速的聲音效果，使人不禁聯(lián)想到賽道上極速。之后屏幕上出現(xiàn)奧迪宣傳片，奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動開始。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

主持人開場+情境互動主持人開場串詞，介紹在場嘉賓。主持人操作屏幕中MMI3G旋鈕，引導(dǎo)出第一個表演節(jié)目—新樂成章。主持人在巨型LED屏幕上的MMI3G視窗畫面中進行“動態(tài)電臺列表”選擇節(jié)目清單，節(jié)目名稱被局部放大，音效開始播放，引導(dǎo)節(jié)目演繹。MMI3G“動態(tài)電臺列表”實際操作模擬奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

新樂成章整場表演開場、表演中、結(jié)束時與MMI動態(tài)電臺列表操作完美結(jié)合，現(xiàn)場外籍樂隊激情演繹MMI3G的強大功能由此傳釋B&O頂級音場的震撼音效。動感富有節(jié)奏的搖滾樂所散發(fā)出愉悅的氣氛和快樂的精神非常具感染力。同時，將奧迪時尚、現(xiàn)代的一面，表達的淋漓盡致。MMI3G“動態(tài)電臺列表”奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

主持人串場+情境互動主持人串場，并操作屏幕中MMI3G旋鈕，引導(dǎo)出第二個表演節(jié)目—燃動激情。主持人在巨型LED屏幕上的MMI3G視窗畫面點擊“DVD播放”功能，視窗播放節(jié)目視頻，引導(dǎo)出真人演繹。MMI3GDVD播放功能奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

燃動激情動感十足的火舞表演?；鹋c舞的律動，熱情奔放的激情，與奧迪進取、運動的一面結(jié)合，艷麗多彩，撼動全場。同時，現(xiàn)場表演將通過攝像機同步直播在巨型LED屏幕上，并進行多彩畫面的精度捕捉，彰顯奧迪MMI3G高清大屏幕（7英寸、800X480分辨率）高清精度與色彩識別技術(shù)MMI3GDVD播放畫面的高清精度及色彩識別奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人通過開啟MMI3G的藍牙電話語音識別功能邀請奧迪總部領(lǐng)導(dǎo)、奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭。主持人通過開啟MMI3G的藍牙電話語音識別功能，現(xiàn)場撥打奧迪領(lǐng)導(dǎo)手機，巨型LED屏幕上的MMI3G畫面顯示呼叫情況，奧迪領(lǐng)導(dǎo)同時配合接聽手機，由主持人邀請奧迪領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。MMI3G“藍牙電話語音識別”奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

突破科技奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭之后，由奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)觸摸屏幕中央的“一鍵啟動”畫面。之后整個畫面開始碎裂、分解，引導(dǎo)出本次投放活動新產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)的多媒體互動情境表演—突破科技，生動化詮釋奧迪品牌“突破科技啟迪未來”的核心訴求。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

啟迪未來多媒體互動節(jié)目共分為二段內(nèi)容，時長三分鐘，分別呈現(xiàn)出奧迪新產(chǎn)品的核心技術(shù)與功能亮點。

第一篇章：品牌精神——大氣虛幻的撼動效果新品技術(shù)亮點全面植入由浩瀚的太空，畫面逐步放大變化為一座高科技的城市，隨著無數(shù)閃光的線條和飛速的劃過，不同的數(shù)字、字母、符號、錯綜有序的明暗交替凸顯，帶來強烈的視覺沖擊力，將現(xiàn)場嘉賓帶入科技的世界，運用由遠及近的視覺效果，強烈的心跳聲音隨著屏幕上波動的線條，制造強烈聽覺撼動效果，深深吸引現(xiàn)場嘉賓，感嘆科技世界的偉大，更凸顯奧迪始終堅持“突破科技、啟迪未來”的品牌精神。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

新產(chǎn)品亮點信息第二篇章：科技魅力——產(chǎn)品亮點特征展示畫面開始出現(xiàn)奧迪強勁的TDI柴油發(fā)動機，隨著表演者手勢的舞動，整個畫面重點突出TDI柴油發(fā)動機，邊上出現(xiàn)發(fā)動機的數(shù)字參數(shù)，車身內(nèi)部的零件和發(fā)動機慢慢組合成一輛汽車完整的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，然后運用不同的線條，勾畫出車身的外觀、特色的LED燈，外觀成型，新產(chǎn)品特有的幾種色彩隨著音樂節(jié)拍不停的閃現(xiàn)。畫面切換至車身內(nèi)部，重點突出MMI3G智能體系，隨著點擊MMI3G體系，畫面進入一幅三維立體地圖里，導(dǎo)航箭頭的在地圖上精確的指出前行的方向，經(jīng)過的三維柱狀圖，不斷的變化成現(xiàn)實的高樓大廈。隨著三維地圖的畫面縮小，如同親自在駕駛汽車一般，充分的體現(xiàn)出全新奧迪車運用的強大科技力量，創(chuàng)造全新奧迪新車無與倫比的卓越性能。新產(chǎn)品亮點信息多媒體互動節(jié)目，大氣、震撼，生動化傳遞奧迪“突破科技、啟迪未來”的品牌意義。

奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

啟迪未來1、運用屏幕畫面，進行亦真亦幻的出車銜接，讓現(xiàn)場嘉賓真假難辨，有新車從畫面中破鏡而出，登臨舞臺的感覺。三款新車將通過不同亮相姿態(tài)依次出現(xiàn)。新產(chǎn)品亮相及展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

2、尊貴：A6L2.7TDI從屏幕上城市畫面駛?cè)氍F(xiàn)實的舞臺上，從屏幕右邊橫貫屏幕開往屏幕左邊，并在邊緣處消失，真車承接全屏幕畫面穿過激光幕墻從舞臺左邊出場亮相，開上舞臺在舞臺右邊?？?；新產(chǎn)品亮相及展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

3、動感：Q73.0TDI亮相，全屏幕視頻先出現(xiàn)高低山脈圖景，一輛運動十足的Q7在山脈上由遠及近，畫面中呈現(xiàn)爆發(fā)性爬升陡坡后，即將沖破畫面。此時，Q7從屏幕左邊橫貫屏幕隨著激光的照射緩緩的開往屏幕右邊，并在邊緣處消失，真車承接屏幕畫面穿過激光幕墻，從舞臺右邊出場亮相，開上舞臺在舞臺左邊?？?；新產(chǎn)品亮相及展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

4、進取：最后A4L1.8TFSI的畫面為從遠處穿越時光隧道開往舞臺現(xiàn)場并剎然停駐，此時舞臺中間的大屏幕打開，A4L1.8TFSI實車穿過激光幕墻徑直開往舞臺的正面，三款新車撼動全場。新產(chǎn)品亮相及展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

新產(chǎn)品亮相及展示5、3款新車全部在舞臺上停放好之后，舞臺巨型LED屏幕將伴隨現(xiàn)場燈光、音樂，全屏震撼呈現(xiàn)（碎片組合）出本次奧迪新產(chǎn)品投放的主畫面。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

6、舞臺上新車亮相結(jié)束，舞臺下奧迪系列車型：三款全新車型以及TT、A5、A8L、R8，列隊從舞臺兩側(cè)緩緩駛?cè)胗^眾席兩側(cè)，展現(xiàn)奧迪豐富的產(chǎn)品線，再一次撼動全場。（本次投放活動的全部車輛進行參與）新產(chǎn)品亮相及展示奧迪全系豐富的產(chǎn)品線奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

新產(chǎn)品亮相及展示奧迪全系豐富的產(chǎn)品線奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

新產(chǎn)品亮相及展示發(fā)布會場地平面示意奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

現(xiàn)場講解奧迪培訓(xùn)師通過LED大屏幕三維化多媒體演示，分別對新發(fā)布的3款奧迪新車技術(shù)亮點、功能亮點（包括S-LINE）等核心產(chǎn)品信息，進行生動化的情境互動講解。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

奧迪新產(chǎn)品全部亮點穿越真相由主持人現(xiàn)場配合奧迪講師向臺下嘉賓提問，互動內(nèi)容為奧迪3款新車型的特征分辨，例如：現(xiàn)場嘉賓將通過手中的激光筆在LED大屏幕上作出選擇。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

奧迪新產(chǎn)品知識點記憶激“擎”迸發(fā)從絢麗的架子鼓（手鼓）solo擊打表演開始，臺上的三輛發(fā)布新車通過燈光、鳴笛的交互回應(yīng)擊鼓節(jié)奏，隨后呈現(xiàn)精彩的貝司solo旋律，現(xiàn)場所有燈光、視頻系統(tǒng)與全系展車燈光交相呼應(yīng)，在電聲吉他高亢的solo秀中演繹人車合一的藝術(shù)盛宴，實現(xiàn)奧迪品牌時尚和動感的升華（全程主題VCR，最后以奧迪標版LOGO完美收官）。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

人-車-鼓-樂藝術(shù)升華專場酒會嘉賓交流室將開放專場交流酒會，為活動嘉賓提供一個舒適的休息、交流空間。奧迪嘉賓尊貴感受奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

活動主持人活動主持人要求1、具有良好的氣質(zhì)及外貌；2、主持風格沉穩(wěn)大氣中又不失幽默；3、對現(xiàn)場把控能力突出，具有多次大型活動，特別是汽車類活動主持經(jīng)驗；4、在區(qū)域內(nèi)有較高知名度和影響力；5、對目前豪華車品牌、市場及產(chǎn)品有一定了解，熟知奧迪品牌歷史和品牌文化。主持人建議：重慶電視臺知名主持人奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

新產(chǎn)品發(fā)布活動流程時間

內(nèi)容20：15-20：3015min嘉賓落座20：30-20:333min開場VCR—極速世界20：33-20：407min主持人致辭+情境互動20：40-20：455min表演—新樂成章20：45-20：472min主持人串詞+情境互動20：47-20：525min表演—燃動激情20：52-20：54

2min主持人串詞+情境互動20：54-20：573min奧迪總部領(lǐng)導(dǎo)致辭20：57-20：592min主持人串詞+情境互動21：01-21：043min奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭21：04-21：051min啟動儀式—突破科技21：05-21：083min亮相儀式—啟迪未來21：08-21：102min主持人串詞+情境互動21：10-21：3020min產(chǎn)品技術(shù)講解21：30-21：311min主持人串詞21：31-21：365min講解互動—穿越真相21：36-21：382min主持人串詞+情境互動21：38-21：435min激“擎”迸發(fā)21：43-21：441min主持人串詞21：44-21：462min舉杯、答謝21：46-21：482min主持人結(jié)束串詞21：48-22：0015min現(xiàn)場參觀并留影奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄1發(fā)布會創(chuàng)意及流程2試駕活動創(chuàng)意3媒體計劃4活動接待服務(wù)5活動物料及禮品建議6活動預(yù)算奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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重慶路試場地概況：位于重慶市南山區(qū)全程40公里，以盤山道路主雙向4車道單邊2車道，寬7米，路邊臨時停車位寬2米路面為瀝青柏油路面，地面平整可以半封閉試乘試駕場地狀況Testdrivesiteinformation

重慶ADE試駕場地概況：金佛山旅游景區(qū)位于重慶市南山區(qū)ADE試駕會場地：瀝青路停車場，18*60m停車區(qū)域4塊0—100KM/H提速試駕場地：瀝青路停車場，5*180米區(qū)域1塊路面

為水泥地面，地面平整該場地四周開闊，有足夠的安全距離奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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試乘試駕場地狀況Testdrivesiteinformation

產(chǎn)品體驗活動亮點Productsexperienceactivitybrightspot

極限特技試乘符號化安全導(dǎo)視系統(tǒng)可視化微觀情境體驗激情澎湃的產(chǎn)品體驗之旅奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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車型VS排量比對體驗1、極限特技試乘：本次試乘試駕活動中的特技表演環(huán)節(jié)，邀請現(xiàn)場嘉賓與專業(yè)ADE教練同車試乘，通過極限全油門加速、80km/h極限過彎、彎道漂移、360度駐車等極限試乘體驗，感受奧迪產(chǎn)品卓越的原地提速、中段提速（60KM/H-120KM/H）、剎車、過彎（開/關(guān)ESP功能）等極限性能。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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2、可視化微觀情境體驗：在整個試乘試駕過程當中，我們將在試駕車輛的關(guān)鍵部位安裝無線攝像頭（前后懸掛、車前地面及駕駛員右側(cè)），可視化的呈現(xiàn)奧迪懸掛系統(tǒng)動態(tài)中的卓越表現(xiàn)，并錄制碟片贈送給嘉賓作為個性化珍藏版紀念品，同時還將作為活動后續(xù)傳播視頻資料素材。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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3、符號化安全導(dǎo)視系統(tǒng)A：本次試乘試駕活動各內(nèi)容版塊中，根據(jù)路況特點及駕乘項目設(shè)計訴求，統(tǒng)一配置原創(chuàng)設(shè)計、形象新穎的駕駛技巧及注意事項導(dǎo)視系統(tǒng)，以強化體驗記憶。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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3、符號化安全導(dǎo)視系統(tǒng)B：本次試乘試駕活動各內(nèi)容版塊中，根據(jù)路況特點及駕乘項目設(shè)計訴求，統(tǒng)一配置原創(chuàng)設(shè)計、形象新穎的駕駛技巧及注意事項導(dǎo)視系統(tǒng)，以強化體驗記憶。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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奧迪新產(chǎn)品投放活動解析

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4、車型VS排量比對體驗（1）本此試駕環(huán)節(jié)，將設(shè)置A4LMY1.8TFSIVS2.0TFSIMYVSS-LINE對比測試體驗，活動分為0-60KM/H起步差異化體驗、0-100KM/H廠家參數(shù)挑戰(zhàn)和60KM/H-120KM/H中段全油門提速體驗三類項目，讓嘉賓體驗搭載不同動力系統(tǒng)情況下不同時速區(qū)間差異化感受。（2）設(shè)置A6L2.7TDI待速（包括車內(nèi)平順體驗）、60KM/H、100KM/H及120KM/H的車內(nèi)噪音測試項目，并與A6L其他排量汽油機共同完成車噪測試表現(xiàn)（分貝儀輸出參數(shù)）、油門響應(yīng)表現(xiàn)及發(fā)動機動態(tài)/靜態(tài)平順表現(xiàn)等多方面的比對測試。上述兩組體驗項目的體驗感受與測試參數(shù)結(jié)果，都將成為現(xiàn)場媒體的精細化傳播素材。全系產(chǎn)品體驗日活動流程時間

流程

人員配合

備注

9:0010min到達試駕場地并簽到工作人員、銷售人員、禮儀2名、義工2名嘉賓達到，由2名禮儀進行引導(dǎo)至VIP休息室休息，義工協(xié)助。9：1010minVip室休息工作人員、禮儀2名、茶歇服務(wù)人員2名、義工2名嘉賓休息，期間茶歇開始供應(yīng)。禮儀為嘉賓送上或更換飲料及糕點9：2015min試乘試駕安全培訓(xùn)及體驗內(nèi)容教練、工作人員由專業(yè)教練向參與嘉賓介紹試乘試駕內(nèi)容，并對嘉賓進行分組。9：3510min填寫試乘試駕協(xié)議及嘉賓分組工作人員、禮儀2名、義工2名由義工向客戶分發(fā)試乘試駕協(xié)議以及簽字筆，填寫完畢禮儀收回，并由禮儀佩戴分組的號碼貼。9：45120min分組試乘試駕教練、銷售人員、工作人員2名、禮儀3名、義工3名嘉賓分組后，由現(xiàn)場禮儀引導(dǎo)各組嘉賓分別參與試乘試駕項目，每輛車由銷售人員陪同。在試駕等候區(qū)禮儀發(fā)放礦泉水。試乘試駕結(jié)束的嘉賓由禮儀引導(dǎo)至VIP休息室進行休息，并享用茶歇?，F(xiàn)場全程攝影攝像11：4515min返回酒店用餐工作人員、銷售人員、司機、禮儀大巴接嘉賓返回酒店就餐12：0075min酒店午餐工作人員、禮儀酒店自助餐上午活動流程奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation時間

流程

人員配合

備注

13:1515min

返回試駕場地工作人員、銷售人員、司機、禮儀大巴接嘉賓返回試駕場地進行下午試駕13：30300min分組試乘試駕教練、銷售人員、工作人員2名、禮儀3名、義工3名嘉賓分組后，由現(xiàn)場禮儀引導(dǎo)各組嘉賓分別參與試乘試駕項目，每輛車由銷售人員陪同。在試駕等候區(qū)禮儀發(fā)放礦泉水。試乘試駕結(jié)束的嘉賓由禮儀引導(dǎo)至VIP休息室進行休息，并享用茶歇?，F(xiàn)場全程攝影攝像18:0010min

填寫試駕信息反饋表教練、工作人員、禮儀2名、義工2名試乘試駕結(jié)束，禮儀引導(dǎo)嘉賓進入休息室休息，教練及工作人員致感謝詞。禮儀和義工收發(fā)信息反饋表及簽字筆。18:1010min

活動結(jié)束、領(lǐng)取禮品工作人員、銷售人員、禮儀2名全部活動結(jié)束后，由銷售人員配合禮儀為參與嘉賓送上活動紀念禮品。18:20

返回酒店銷售人員、工作人員、引導(dǎo)禮儀2名、義工1名在銷售人員的陪同下，禮儀引導(dǎo)參與嘉賓統(tǒng)一乘坐專用豪華巴士離開金港賽道，送返集合地點。義工協(xié)助嘉賓，避免掉隊。下午活動流程全系產(chǎn)品體驗日活動流程奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation試駕規(guī)劃結(jié)構(gòu)圖試駕規(guī)劃技術(shù)版塊靜態(tài)技術(shù)講解動態(tài)技術(shù)演示路試版塊比對測試體驗版塊主動安全體驗版塊綜合性能體驗版塊Q7OFFROAD體驗版塊奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

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試駕嘉賓分組示意試駕場地總體規(guī)劃奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕場地效果圖1、比對測試體驗版塊場地；2、安全性能體驗版塊場地；3、Q7

OFFROAD體驗版塊場地；4、綜合性能體驗版塊場地；5、靜態(tài)技術(shù)展示場地。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—靜態(tài)技術(shù)展示版塊技術(shù)講解主要內(nèi)容：MMI3G技術(shù)講解：由教練進行演示（結(jié)合發(fā)布會三維視頻回顧）A4L1.8T、A4L2.0TS-line、A6L2.7TDI、Q73.0TDI發(fā)動機掀蓋講解A4LMY、Q7PA、A6LMY內(nèi)外造型及部件功能變化

LED后尾燈與氙氣前大燈連接A4LSline外部包－顯眼而時尚的A4L-SlineSline運動包–運動和情感化A4L-Sline新的車身顏色-達喀爾金A4L新的車身顏色Q7新款雙氙氣大燈(8BP)、帶LED日間行駛燈Q7改進的霧燈(適應(yīng)性)Q7縱向葉片鍍鉻的新款進氣格柵，高光黑色Q7外后視鏡(與Q5相似)Q7LED后尾燈(標配)Q7從后座椅可調(diào)整前副司機座椅的前后位置A6L前排空調(diào)座椅供選裝Q7奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—靜態(tài)技術(shù)展示版塊針對三款靜態(tài)車型的詳盡技術(shù)講解（由奧迪技術(shù)講解人員配合奧迪技術(shù)講解視頻）并設(shè)置互動環(huán)節(jié)，通過搶答問題制造興奮點，在第一時間引起嘉賓對車輛的興趣。靜態(tài)技術(shù)展示：車輛安排：A4LMY1臺；A6LMY1臺；Q7PA1臺嘉賓安排：15人/組（F組：76—90號）A-F進行輪換平均每組耗時：90分鐘互動環(huán)節(jié)：設(shè)置5道互動題目，在講解完畢后邀請嘉賓上臺答題。在規(guī)定時間內(nèi)完成題目的嘉賓獲得一份精美小禮品。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

技術(shù)講解版塊所提及的產(chǎn)品核心亮點和相關(guān)圖示將在《試駕手冊》中一一呈現(xiàn)，為嘉賓更直觀的分析新產(chǎn)品的各項性能?！对囻{手冊》中還包括試駕內(nèi)容及流程的詳細介紹。試駕場地效果圖5號板塊效果展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—動態(tài)技術(shù)展示版塊通過奧迪車輛在運動狀態(tài)下各部件的直觀展示刺激嘉賓的眼球，引起嘉賓的好奇心。動態(tài)技術(shù)展示：安排特技表演：車輛安排：A4L1.8T表演形式：表演車輛安裝無線攝像頭，將車輛在急速、彎道上的部件運轉(zhuǎn)局部（底盤前后懸掛的動態(tài)表現(xiàn)及車內(nèi)人員表情、姿態(tài)等）放大到現(xiàn)場投影儀上，給嘉賓到來車輛行使變化的全新感受，對其形成強烈的心理暗示。體驗后將告之嘉賓發(fā)動機參數(shù)、懸掛類型、100KM提速時間、100KM制動距離等官方數(shù)據(jù)公布給現(xiàn)場嘉賓，以便于媒體記憶和后續(xù)傳播。嘉賓體驗：主要針對車輛動力輸出、安全性、舒適度、平穩(wěn)性進行展示，同時給來賓以強勁的視覺沖擊，與來賓形成情感互動。體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：A4L1.8T發(fā)動機最大輸出功率（kW/hp）：118(160)/4500-6200rpm；最大輸出扭矩（Nm）：250Nm/1500-4500rpm教練講解：介紹車輛主動安全性能及各性能的體現(xiàn)奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—路試嘉賓體驗：通過山路、搓板路、城市道路等綜合性路試體驗，對新產(chǎn)品進行全方位接觸。體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：三款新車型產(chǎn)品性能（發(fā)動機性能）、舒適度（內(nèi)飾改變）、科技感（MMI3G全面升級）.MMI3G7寸高清大屏外觀全款空調(diào)浮顯Q7動態(tài)電臺列表全款SD卡、DVD、硬盤儲存音樂資料庫和音軌全款2000條電話存儲+語音識別無需錄入姓名全款導(dǎo)航地圖更詳細、3D導(dǎo)航、目的地語音指示查詢?nèi)钪形慕缑鎯?yōu)化更好全款多媒體兼容性更強全款倒車影像全款外觀LED后尾燈與氙氣前大燈連接A4LSline外部包－顯眼而時尚的A4L-SlineSline運動包–運動和情感化A4L-Sline新的車身顏色-達喀爾金A4L新的車身顏色Q7新款雙氙氣大燈(8BP)帶LED日間行駛燈Q7改進的霧燈(適應(yīng)性)Q7縱向葉片鍍鉻的新款進氣格柵，高光黑色Q7外后視鏡(與Q5相似)Q7LED后尾燈(標配)Q7內(nèi)飾從后座椅可調(diào)整前副司機座椅的前后位置A6L前排空調(diào)座椅供選裝Q7動力V6，2.7TDI發(fā)動機A6L新款1.8T發(fā)動機A4L新款2.0T發(fā)動機SlineA4L-SlineV6，3.0TDI發(fā)動機Q7奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

表示禮儀人員表示工作人員試駕流程執(zhí)行部分—路試展現(xiàn)奧迪車輛在各種復(fù)雜路況下的靈活操控，刺激嘉賓使其情緒提升。車輛安排為：A4LMY：5-6臺；A6LMY：1-2臺；Q7PA：2臺嘉賓試駕：15人/組（A組：1—15號）試駕形式：每臺試駕車都有一名陪駕人員（經(jīng)銷商銷售顧問），每車乘坐嘉賓2-3名，按照嘉賓的編號依次上車體驗，途中會有A、B換駕點，可根據(jù)嘉賓要求進行不同型號車輛試駕。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—動力性體驗版塊展現(xiàn)奧迪車輛發(fā)動機澎湃動力，激發(fā)嘉賓體驗興奮點。車輛安排為：A4LMY3臺（1.8TFSI/2.0TFSI/S-LINE)；A6LMY2臺(2.7TDI/2.4NAor2.8NA)；Q7PA1臺(TDI)嘉賓試駕：15人/組（B組：16—30號）嘉賓體驗：新產(chǎn)品發(fā)動機提速性能（0-60KM/H，0-100KM/H，60KM/H-120KM/H），制動系統(tǒng)，感受新款發(fā)動機的輸出扭距與輸出功率的動力系統(tǒng)。同時，完成A6LMYTDIVSNA/TFSI的多項指標測試體驗。體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：A4L1.8T（最大輸出功率（kW/hp）：118(160)/4500-6200rpm；最大輸出扭矩（Nm）：250Nm/1500-4500rpm）、A4L2.0TS-line（最大輸出功率（kW/hp）：155(211)/4300~6000rpm；最大輸出扭矩（Nm）：350Nm/1500~4200rpm）；A6L2.7TDI（功率：140(190)/3500-4400kW(PS)atmin-1；扭矩：400/1400-3500Nmatmin-1）；Q73.0TDI（176千瓦（240馬力）的突出功率和500?！っ?1750-2750轉(zhuǎn)強大扭矩）體驗形式：首先教練會將路線的特點向嘉賓做詳細介紹，之后教練會做示范演示并讓嘉賓試乘，了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后依次按照序號進行試駕，在藍色點位上有教練發(fā)出指令，要求嘉賓完成各項既定動作，進行深度體驗。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕場地效果圖1號板塊效果展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—安全性體驗版塊奧迪主動安全系統(tǒng)為尊貴嘉賓保駕護航。車輛安排為：A4LMY1臺；A6LMY1臺；Q7PA1臺嘉賓試駕：15人/組（C組：31—45號）嘉賓體驗：綜合路線體驗新產(chǎn)品ESP系統(tǒng)在打開/關(guān)閉條件下的駕駛差異性體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：新產(chǎn)品ESP系統(tǒng)與前后懸掛系統(tǒng)的配合下，實現(xiàn)急速轉(zhuǎn)彎過程的操控性體驗體驗形式：首先教練會將路線的特點向嘉賓做詳細介紹，之后教練會做示范演示并讓嘉賓試乘，了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后依次按照序號進行試駕由教練在指定位置發(fā)出口令,分別在40KM/H（繞樁）及80KM/H、100KM/H時速彎道深度體驗（開/關(guān)ESP）。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕場地效果圖2號板塊效果展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—Q7越野體驗版塊趣味障礙的設(shè)置，展現(xiàn)奧迪Q7靈活的操控性，讓嘉賓充分體驗駕乘樂趣，保持興奮情緒。車輛安排為：Q7PA：1臺嘉賓試駕：15人/組（D組：46—60號）嘉賓體驗：TDI直噴式渦輪增壓技術(shù)的3.0升V6柴油發(fā)動機動力（176千瓦/240馬力）的強大功率和500牛·米/1750-2750轉(zhuǎn)強悍扭矩）及車輛堅固性和操控性體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：通過坡度設(shè)置和過坎高度讓嘉賓體驗TDI技術(shù)的動力爆發(fā)性體驗形式：OFFROAD體驗場地內(nèi)，設(shè)置可改變爬坡角度和過坎高度的非譜裝道具，讓嘉賓體驗Q7TDI（500NM）卓越的即時爆發(fā)性能和低轉(zhuǎn)高扭的爬坡性能。同時，嘉賓亦可感受奧迪獨有裝備的空調(diào)座椅舒適系統(tǒng)。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕場地效果圖3號板塊效果展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕流程執(zhí)行部分—操控性體驗版塊小綜合路線的安排讓嘉賓感受車輛良好的操控性和扎實的車身結(jié)構(gòu)，充分刺激嘉賓情緒，在其心里打上深刻的奧迪烙印。車輛安排為：A4LMY1臺；A6LMY1臺；嘉賓試駕：15人/組（E組：61—75號）嘉賓體驗：小綜合路線體驗體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：奧迪A4LMY和A6LMY車型試駕突出綜合性能體驗形式：首先教練會將路線的特點向嘉賓做詳細介紹，之后教練會做示范演示并讓嘉賓試乘，去了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后試駕教練依次按照序號進行指導(dǎo)，進行全場地綜合性能體驗，體驗過程中將完成直線加速、變道、過彎、急停、半徑轉(zhuǎn)向回位、二次提速、彎道甩位等技術(shù)動作，使嘉賓全面了解奧迪MY車型的綜合性能，并通過彎道甩位等動作給嘉賓留下深刻體驗記憶。奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

試駕場地效果圖4號板塊效果展示奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation

接待處規(guī)劃大巴車下車點接待處物料：禮品接待臺花（天堂鳥）桌布臺卡桌旗簽到背景板指示易拉寶（vip休息室指引）禮品簽收表簽字筆若干保險桌子黑色皮椅表示禮儀人員表示工作人員表示義工奧迪新產(chǎn)品投放活動解析AudinewproductslaunchingactivityexplanationVIP休息室規(guī)劃休息室物料：等離子電視茶歇餐臺臺花（天堂鳥）茶歇餐臺桌布桌旗主背景板白板彩色白板筆試駕協(xié)議煙灰缸桌花接待桌黑色皮椅表示禮儀人員表示工作人員表示義工奧迪新產(chǎn)品投放活動解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奧迪新產(chǎn)品投放活動目錄1發(fā)布會創(chuàng)意及流程2試駕活動創(chuàng)意3媒體計劃4活動接待服務(wù)5活動物料及禮品建議6活動預(yù)算傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新主流媒體傳統(tǒng)輔助媒體創(chuàng)新輔助媒體傳統(tǒng)媒體進行大眾層面的全覆蓋傳播創(chuàng)新媒體進行深度的持續(xù)性傳播傳統(tǒng)輔助流媒體：戶外投放創(chuàng)新輔助媒體占投放比例的5%：區(qū)域性門戶網(wǎng)站BBS及各大Blog撰文（5%）

傳統(tǒng)主流媒體占投放比例的70%：報紙（20%）、雜志（10%）、網(wǎng)絡(luò)(20%)、電視、電臺(20%)創(chuàng)新主流媒體占投放比例的25%：門戶網(wǎng)站互動體驗專區(qū)（20%）、手機WAP（5%）媒體傳播媒體傳播策略媒體策略媒體傳播Mediapropaganda

媒體傳播亮點1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，進行差異化傳播2、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗4、將奧迪消費者的服務(wù)體驗，植入非主流網(wǎng)絡(luò)媒體，進行病毒式傳播深度而持續(xù)性的大范圍傳播3、充分利用媒體優(yōu)勢為后期銷售進行大規(guī)模的集客媒體傳播Mediapropaganda

媒體亮點1：傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，進行差異化傳播媒體傳播亮點解析3640西安：西部區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗平臺、陜西華商報、西安晚報、三秦都市報、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)西安站、陜西交通音樂臺、陜西交通臺重慶：西部區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗平臺、重慶商報、重慶晨報、重慶晚報、重慶日報、重慶時報、飛越航空雜志、新女報、易車網(wǎng)重慶站、重慶交通廣播電臺成都：西部區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗平臺、成都商報、華西都市報、成都晚報、天府早報、頭等艙、易車網(wǎng)成都站昆明：春城晚報、都市時報、生活新報、易車昆明站綿陽：綿陽日報、綿陽晚報、騰訊-大成網(wǎng)、易車網(wǎng)成都站貴陽：貴陽晚報、貴陽都市時報、易車網(wǎng)貴陽站西寧：西寧晚報、西海都市報、新浪汽車頻道銀川：新消息商報、銀川晚報、易車網(wǎng)銀川站蘭州：蘭州晨報、蘭州晚報、易車網(wǎng)-蘭州站拉薩：拉薩晚報、新浪汽車頻道烏魯木齊：新疆晨報、烏魯木齊晚報、易車網(wǎng)-烏魯木齊站核心傳播城市：深度傳播城市外延傳播城市：3738394142Sep43Oct444546Oct媒體傳播Mediapropaganda

媒體亮點2：產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)式互動體驗在區(qū)域門戶網(wǎng)站上建立專題互動體驗網(wǎng)。鏈接重慶大渝網(wǎng)、西安大秦網(wǎng)、成都騰訊大成網(wǎng)等區(qū)域門戶網(wǎng)站的汽車板塊，進行消費者與新產(chǎn)品之間的創(chuàng)新性互動。媒體傳播亮點解析媒體傳播Mediapropaganda

媒體亮點3：將奧迪消費者的服務(wù)體驗，植入草根媒體，進行病毒式傳播。通過區(qū)域內(nèi)各屬地門戶網(wǎng)站的論壇網(wǎng)友討論以及邀約名人進行Blog的專題撰寫，將本次活動中奧迪消費者的尊貴服務(wù)體驗植入其中，引起大眾及消費者的廣泛注意，擴大奧迪品牌及新產(chǎn)品的影響力。媒體傳播亮點解析媒體傳播Mediapropaganda

一、媒體傳播階段：前期、中期、后期三個階段二、媒體傳播重點：1、奧迪10款明年全線投放的重點鋪墊；2、重點體現(xiàn)出奧迪新款車型的核心競爭力：科技力量；3、重點突出奧迪新款車型產(chǎn)品線更為豐富，賣點更為清晰。媒體傳播階段媒體傳播Mediapropaganda

媒體傳播主題前期主要宣傳主題

主要以宣傳2010款西南地區(qū)上市做宣傳鋪墊，重點突出奧迪品牌，加深消費者對奧迪新款車型的期望值，渲染出更為熱烈的市場氛圍，引爆動勢。1、奧迪2010款即將領(lǐng)現(xiàn)西南，科技地位不可逾越2、2010款奧迪，開啟MMI3G智能時代3、奧迪超強明星陣容挑戰(zhàn)您的心跳極限

——2010款奧迪全新車型，即將燃動山城激情

4、奧迪2010款即將“輕裝”上陣信心十足5、奧迪“三劍客”

——奧迪三款全新車型，即將爭霸山城重慶媒體傳播Mediapropaganda

媒體傳播主題中期主要宣傳主題重點宣傳轉(zhuǎn)移到奧迪產(chǎn)品本身上，突出產(chǎn)品科技優(yōu)勢，特點，吸引更多消費者對奧迪全新車型產(chǎn)品特點的關(guān)注，從而使其產(chǎn)生濃厚的興趣，心生喜愛，從而產(chǎn)生強烈的購買欲。1、奧迪全新車型尊榮面世科技力量沸騰山城2、領(lǐng)鮮曝光奧迪A4L—Sline時尚運動型3、奧迪的“闊”視界觀——奧迪7寸高清大屏，讓您看的更多4、“聞聲識人”奧迪Q7全新科技支撐駕馭狂野輕松自如5、達喀爾金，榮耀的象征——全新奧迪A4L閃耀山城6、全新奧迪提前問鼎山城重慶，大打科技牌7、奧迪2010年款科技環(huán)保時尚同行8、行駛在地圖上的城市SUV——奧迪Q7強大的3D導(dǎo)航，更快更準媒體傳播Mediapropaganda

媒體傳播主題后期主要宣傳主題主要宣傳都體現(xiàn)到了產(chǎn)品體驗、以及試乘試駕上，以體驗者現(xiàn)身說法，將奧迪新車性能詳盡解說，再次強調(diào)奧迪品牌，與2010款的重要性，加深消費者印象，提高真正購買力的現(xiàn)實轉(zhuǎn)換。1、奧迪“2010款”提前體驗，深切感受科技魅力2、奧迪柴油發(fā)動機時代，來了！——奧迪新車帶您體驗世界最佳發(fā)動機的魅力3、玩轉(zhuǎn)MMI3G——奧迪開啟山城汽車智能交互新時代4、一見鐘情——奧迪S—line給您心動的時尚5、奧迪“2010款”的現(xiàn)代科技，征服了山城重慶6、是狂野不羈？還是時尚尊貴？

——奧迪三款全新車型統(tǒng)統(tǒng)滿足您的駕乘需求7、足足“油”余——奧迪柴油機一箱油輕松跑完一千二百公里8、大排量小胃口

——奧迪柴油機超驚人的低耗油量9、奧迪柴油車實至名歸的節(jié)能高手10、體驗激情——奧迪A41.8T/2.0tT/s-line，到底該選誰媒體傳