高管校園行傳播方案prap0315

2013年TCL集團高管校園行

公關(guān)傳播方案普樂普2013年3月15日我們在什么條件下出發(fā)？①時間

：2013年4月—2013年6月②任務(wù)：TCL集團年度人力資源全國宣講傳播③手段：事件營銷、傳播策劃及媒體管理的建議執(zhí)行普樂普對于本次傳播任務(wù)的理解，包含以下方面：①明確此次TCL校園行的傳播目的，并以之為基礎(chǔ)進行公關(guān)策略的思考②結(jié)合TCL集團高管亮相及招聘活動，制定合理有效的公關(guān)傳播話術(shù)③策劃亮點話題，引導(dǎo)媒體、目標群體及輿論持續(xù)進行關(guān)注④進行媒體管理及報道，樹立TCL集團良好的品牌及社會形象⑤助力TCL集團今年的校園品牌建設(shè)、校園品牌形象的提升和校園招聘TCL高管校園行公關(guān)傳播活動及傳播背景概況……………4P傳播策略及核心信息……………8P

傳播話題及媒體執(zhí)行……………23P

目錄活動及傳播背景概況活動概況活動時間：2013.4.1-6月(周日)活動形式：TCL高管校園宣講&人力資源招聘參與人群：TCL集團六位高管、媒體、各大高校學生參與人數(shù)：各大高校每場500人左右活動地點：7大城市的高校（哈爾濱、西安、北京、武漢、上海、廣州、成都）繼去年TCL東北校園行、大學生電視節(jié)各站主題宣講之后，TCL的名企形象和社會關(guān)注度持續(xù)提升，為今年全國范圍內(nèi)的招聘和宣講會打下了輿論基礎(chǔ)。2013年4月1日-6月份，“TCL高管校園行”活動將在全國7大城市多所高校陸續(xù)展開。傳播背景今年是90后的招聘元年，這一代人對新鮮事物接受能力強，個性又張揚的特質(zhì)也將給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。TCL需要在校園招聘活動中，與這一群體進行深入而充分的溝通和交流，為TCL在校園的品牌建設(shè)和傳播打下良好的基礎(chǔ)。90后在未來的十年內(nèi)將逐步成為消費市場的生力軍。而90后對于TCL的認知和了解較為薄弱，為爭取到新一代年輕群體的支持，TCL將抓住此次90后“出山”的大好機會，針對他們的成長特點、消費需求、消費習慣以及購買力等做好長遠規(guī)劃和隱形的品牌傳播，逐步樹立起TCL新的、年輕化的品牌形象。樹立TCL集團校園品牌形象，提升品牌知名度、美譽度；并營造年輕有活力的企業(yè)氛圍，以吸引高素質(zhì)人才的加盟。強化影響力：針對校園年輕人群體，通過話題運作，使用更符合年輕群體習慣的媒體工具，來傳遞TCL集團的“年輕、時尚和國際化”品牌形象。美譽度提升：通過全國7大城市的高校宣講，幫助學生進行職業(yè)定位，提升TCL集團在校園的品牌知名度和美譽度。吸引優(yōu)秀畢業(yè)生加盟TCL。高素質(zhì)人才招聘：通過傳播TCL集團企業(yè)文化，“鷹系”工程及人才戰(zhàn)略，體現(xiàn)變革創(chuàng)新、知行合一的企業(yè)風格，為TCL吸引在校優(yōu)質(zhì)畢業(yè)生。價值觀輸出：通過TCL集團多位高管專業(yè)權(quán)威的職業(yè)形象、作為“社會導(dǎo)師”，提供在就業(yè)、成才、個人發(fā)展方面的建議，提升TCL高管形象。傳播目標傳播策略及核心信息綻放你的光芒TCL高管校園行傳播主題主題釋義：1、90后的他們，年輕，勇敢，個性，冒險。崇尚自由，追求新鮮，綻放耀眼光芒；2、TCL校園行，將突出年輕的力量，帶你領(lǐng)略多彩職場生活，綻放最精彩的你我他；3、活動內(nèi)容設(shè)計，貼近學生關(guān)注的實習就業(yè)、職業(yè)發(fā)展、人生選擇等熱點；4、彰顯TCL所帶來的職場文化以及高管個人魅力的全面展現(xiàn)；5、貼近2013年度傳播基調(diào)，體現(xiàn)年輕化的品牌調(diào)性——全程與目標受眾溝通。針對本次TCL集團高管校園行活動，普樂普進行了媒體的整合傳播思考：整合傳播預(yù)熱新聞稿&論壇帖通過線下活動和線上傳播相結(jié)合的方式，全面展現(xiàn)TCL集團的名企風采，傳遞TCL集團“時尚化、年輕化、國際化”的新品牌理念，讓90后新一代大學生了解TCL新的品牌定位，培養(yǎng)TCL未來的消費群體。圍繞TCL集團精英高管的校園宣講，通過媒體專訪，吸引社會關(guān)注，加深媒體和公眾對TCL集團企業(yè)文化的認知，更詳細的了解TCL的人才理念、高管風采和企業(yè)戰(zhàn)略。通過全國7大區(qū)域主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、人氣論壇、社會化新媒體、移動IM媒體的聯(lián)合宣傳，達到全國聯(lián)動的造勢效果，助力TCL在全國范圍內(nèi)進行人才招聘。傳播策略活動新聞稿&論壇帖總結(jié)新聞稿&論壇帖整合各區(qū)域媒體資源廣泛運用社會化媒體、新媒體23運用全國性的社會化媒體（人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、ChinaRen社區(qū)、應(yīng)屆生招聘網(wǎng)、HIALL網(wǎng)等）、IM媒體（QQ/微信），并召集校方、學生、媒體，公眾等與TCL集團的官方微博、招聘微博進行實時微博的互動包括各大高校BBS在內(nèi)的論壇熱帖全程跟蹤各站活動的報道全面整合全國7大區(qū)域的主流平面、網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，確?；顒拥娜虣M縱雙向深度傳播

全國門戶網(wǎng)站、教育類、職場類網(wǎng)站、和地方區(qū)域類媒體的聯(lián)動，達到傳播最大化的效果借勢專業(yè)媒體平臺1與《中國企業(yè)家》《經(jīng)理人》《IT經(jīng)理世界》《英才》《數(shù)字商業(yè)周刊》《時尚芭莎》這6家雜志進行媒體合作，以專訪的形式對TCL集團6位高管進行全方位的報道，引起廣泛關(guān)注提升TCL集團的品牌影響力和知名度媒體策略預(yù)熱期傳遞TCL品牌形象第一階段：以具話題性的論壇帖，吹響TCL整個2013校園招聘行動的號角，短時間內(nèi)引發(fā)目標群體集中關(guān)注，為后續(xù)傳播點燃熱度，塑造出年輕化的品牌形象。線上預(yù)熱，引爆校園行媒體傳播媒體類型：大眾平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體；核心信息：“TCL高管校園行”活動即將啟動；稿件形式：新聞、圖片新聞、網(wǎng)絡(luò)論壇帖。線下活動，高管進校園第二階段：利用輿論熱潮和媒體關(guān)注度，同期開展對TCL高管進校園進行宣講的形象包裝宣傳，透過事件，引發(fā)年輕群體的強烈關(guān)注，借勢傳播TCL。活動期深化TCL品牌理念媒體傳播媒體類型：大眾都市、專業(yè)類媒體、網(wǎng)絡(luò)及論壇；核心信息：TCL高管進校園活動及其背后的年輕化的品牌定位；稿件形式：新聞稿、人物專訪。線下推廣，持續(xù)傳播第三階段：整合前兩階段傳播信息和輿論熱度，進行大范圍推廣，持續(xù)傳播TCL全新品牌戰(zhàn)略，同時展現(xiàn)TCL的招聘亮點信息，引發(fā)關(guān)注，將活動影響深遠。總結(jié)期落實TCL校園招聘媒體傳播媒體類型：大眾、行業(yè)類媒體、網(wǎng)絡(luò)及論壇核心信息：TCL全新品牌戰(zhàn)略信息、人力資源招聘信息稿件形式：新聞、專訪、綜述。傳播規(guī)劃活動啟動微博直播新聞發(fā)布3月25日4月1日6月1日TCL“高管校園行”號角吹響預(yù)熱期線上論壇傳播預(yù)熱期3.25-3.31爆發(fā)期4.1-5.20延續(xù)期5.21-6.1活動期間人物專訪活動總結(jié)、媒體文章RoadMap時間：活動前一周地點：在教學樓、食堂、宣傳欄、宿舍樓等人流量較為集中地方，張貼TCL宣講會的海報。說明：以10-15張海報式的大篇幅，搶眼式進行張貼。同時在各大校園的BBS上進行信息發(fā)布和擴散。調(diào)查顯示：80%的口碑來自于線下，11%的口碑產(chǎn)生于IM即時通訊工具，只有8-9%的口碑產(chǎn)生于Blog、BBS論壇、SNS社區(qū)的社會化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。建議：活動開始前一周，通過移動終端手機報、微信、微博的方式，廣為發(fā)布活動信息。預(yù)熱期校園推廣規(guī)劃預(yù)熱話題傳播策略：制造話題、烘托輿論氣氛以90后典型求職人物、戲劇性故事引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論TCL“高管校園行”號角吹響80后與90后求職的對比漫畫展現(xiàn)事實，通過對面霸筆霸和“耐人尋味哥”的求職故事，以正面和反面的強烈對比，傳達TCL集團即將走進校園宣講的信息。預(yù)熱期傳播執(zhí)行規(guī)劃#你的轉(zhuǎn)發(fā)有魔力#去年，TCL人力資源走了**里路，，轉(zhuǎn)眼2013年招聘季的即將到來，我們期望走的更遠，把我們的人才理念和對人才的重視更為廣泛的傳遞，如果你是2013屆校園畢業(yè)生，如果你充滿夢想和激情，渴望挑戰(zhàn)自我、快樂自主，是時候來TCL飛翔啦！校園宣講會信息請見大圖或點擊：@TCL創(chuàng)意感動生活發(fā)布預(yù)熱期線上活動時間：宣講會第一站開始前一周傳播手段：官方微博發(fā)布+紅人轉(zhuǎn)發(fā)目的：為官方微博吸引人氣，為后續(xù)活動傳播做準備，同時借助官方微博為招聘活動做宣傳。預(yù)熱期線上活動規(guī)劃新聞報道信息迅速傳遞：平面和網(wǎng)絡(luò)媒體量廣泛傳播，迅速傳達信息專題頁面專業(yè)高度展現(xiàn)：戰(zhàn)略合作或網(wǎng)絡(luò)專題、專業(yè)雜志媒體深度報道活動花絮提升輿論粘度：通過活動傳遞，加強互動提升輿論粘度微博直播現(xiàn)場實時轉(zhuǎn)播：借勢活動進行企業(yè)宣傳，通過新媒體及即時通訊工具IM的熱度擴大影響優(yōu)化組合人物聚焦高管形象拔高：通過專訪和深度稿件提高TCL高管形象啟動期傳播執(zhí)行規(guī)劃新浪教育網(wǎng)絡(luò)專題綜合展現(xiàn)“TCL高管校園行”工作成果，以廣度覆蓋吸引受眾應(yīng)屆生招聘網(wǎng)專題TCL高管觀點，以深度文章吸引受眾?；顒悠趯ｎ}合作#TCL2013年校園宣講#誰的青春不迷茫？感謝今天到場的每一位同學，感謝一直在電腦前、手機前關(guān)注此次活動的網(wǎng)友，“TCL2013年校園宣講”活動在XX站落下帷幕，下一站，我們將前往xxx！發(fā)布新浪微博官方發(fā)布從活動前期準備，到后期統(tǒng)計善款，全程微博記錄，向網(wǎng)友展現(xiàn)真實、透明、務(wù)實的公益。宣講會活動現(xiàn)場，邀請高管、參與學生、媒體參與微博互動與轉(zhuǎn)發(fā)，提升話題熱度及網(wǎng)友參與熱情?；顒悠趥鞑?zhí)行-新媒體新聞報道目的：活動信息廣泛告知高管校園行首站活動概況；TCL高管發(fā)表精彩演講及校園互動情況，TCL集團人才戰(zhàn)略、以及今年的招聘熱點信息的傳播《讓夢想啟動未來TCL校園招聘全面啟動》發(fā)布范圍：到場媒體、都市類區(qū)域平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體擴大發(fā)布活動期新聞報道手段：人物訪談——薄總、許芳總及其他TCL集團高管媒體：專業(yè)雜志媒體內(nèi)容：展現(xiàn)TCL高管的精英人物風采TCL2013年在全國各大高校的招聘計劃TCL集團“時尚化、年輕化、國際化”的新品牌理念傳播手段：針對TCL高管在各站的校園宣講會，挖掘話題點，通過新媒體平臺、社區(qū)論壇、視頻網(wǎng)站進行推送，側(cè)面吸引受眾關(guān)注度?；顒悠谌宋锞劢箷r間：5月下旬—6月初目的：總結(jié)、拔高和呼吁論壇花絮招聘圓滿收官，報OFFER。活動互動環(huán)節(jié)花絮傳播。人物追蹤對活動進行生動人物寫生，挖掘幕后故事總結(jié)點評報道此次活動的成果，總結(jié)洞察90后就業(yè)趨勢，探討未來之路具體執(zhí)行總結(jié)期傳播規(guī)劃傳播話題及媒體執(zhí)行規(guī)劃TCL“高管校園行”新聞稿預(yù)熱新聞（3月25日—30日）標題《綻放你的光芒TCL2013年校園招聘即將啟動》要點TCL即將在全國7個城市的高校進行招聘巡講；招募實習生，為TCL未來發(fā)展做好人才儲備；TCL的企業(yè)文化中有對人才的渴求及重視。發(fā)布媒體全國網(wǎng)絡(luò)媒體+地方媒體+SNS社區(qū)、論壇互動傳播活動新聞（4月1-5月20日）標題《讓夢想啟動未來TCL校園招聘全面啟動》要點高管校園行首站活動概況；TCL高管發(fā)表精彩演講及校園互動情況，TCL集團人才戰(zhàn)略、以及今年的招聘熱點信息的傳播發(fā)布媒體地方平面媒體+全國網(wǎng)絡(luò)通發(fā)稿件+SNS社區(qū)、論壇互動傳播總結(jié)新聞（5月20日-6月1日）標題《卷席全國名校TCL2013全國校園招聘圓滿收官》要點總結(jié)TCL集團在全國7大城市的各大高校宣講的成果，活動踐行‘名企高管校園行，助力學子成才及就業(yè)’理念，提升大學生綜合素質(zhì)，為大學生成長和就業(yè)搭建橋梁。傳遞TCL集團人才戰(zhàn)略和企業(yè)綜合實力。發(fā)布媒體地方平面媒體+全國網(wǎng)絡(luò)通發(fā)稿件+SNS社區(qū)、論壇互動傳播公關(guān)傳播話題規(guī)劃媒體形式內(nèi)容標題撰寫角度發(fā)布時間SNS社區(qū)普通BBS帖子資深BBS帖子《組隊去宣講會去霸筆霸面帥咯！我們還有什么不可以》以征集令的形式發(fā)布，強化TCL集團對人才的苛刻，以挑戰(zhàn)性和新奇感刺激網(wǎng)友線上“圍觀”3月25日《TCL校園“招才貓”來了，還不去show一下》“今天很殘酷，明天更殘酷，后天才美好”，通過追憶往屆TCL求職經(jīng)歷，為中期線下TCL集團進校園的宣講會活動預(yù)埋伏筆。4月1日《機會來了，“社會導(dǎo)師”TCL高管親臨指導(dǎo)，你還等什么》描述TCL的高管職業(yè)心路歷程分享，植入TCL進校園宣講的信息，傳遞TCL的企業(yè)文化及精英高管們的講座精髓信息。4月20日發(fā)布范圍：人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)。應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)：論壇：應(yīng)屆生求職網(wǎng)：論壇：大街網(wǎng)：第一招聘網(wǎng)：

論壇傳播話題規(guī)劃媒體專訪規(guī)劃人物專訪媒體采訪&撰寫角度

薄連明中國企業(yè)家1、從集團的層面介紹TCL的人才戰(zhàn)略思考。2、薄總作為精鷹培訓(xùn)的關(guān)鍵導(dǎo)師，親自擔任了項目學習的推動者，以他的豐富經(jīng)驗介紹項目實施的過程及成果。3、TCL的企業(yè)文化。趙忠堯IT經(jīng)理世界1、介紹趙總在TCL的20余年成長經(jīng)歷，挖掘趙總是如何從一名一線銷售人員成長為TCL的高級管理人員背后的故事。2、面對90后新生一代的消費群體，介紹TCL電視產(chǎn)品如何做到緊跟時代的潮流王激揚數(shù)字商業(yè)時代1、分享從一名博士生成長為TCL年輕一代的管理層的經(jīng)驗，以專業(yè)權(quán)威的職業(yè)形象、行業(yè)的影響力為大學生們帶來深刻難忘的職業(yè)規(guī)劃學習體驗。2、TCL智能手機的未來市場定位及規(guī)劃。為90后年輕的消費群體普及TCL的手機。郝義時尚芭莎-男士1、郝總在TCL期間經(jīng)歷了TCL的輝煌、低谷、平穩(wěn)和成長期，也從李東生董事長的助理成長一名高層管理人員，介紹其職業(yè)生涯的關(guān)鍵成長時機。2、作為TCL國際化的見證者，分享其中的經(jīng)歷和體會。許芳英才1、圍繞TCL集團人才發(fā)展戰(zhàn)略；2、面對90后的員工即將入職，TCL的鷹之系列培訓(xùn)體系是否有新的變化元素；3、介紹許芳總個人的成長歷程黃偉經(jīng)理人1、從一名國企的廠長到TCL集團的基層員工做起，到成為TCL一名高管，分享期間的成長歷程和經(jīng)驗。2、目前作為TCL公益基金的理事長，介紹TCL公益基金的現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃?，F(xiàn)場活動區(qū)域媒體傳播序號區(qū)域平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體備注第1站哈爾濱新晚報、北方時報、黑龍江晨報、黑龍江經(jīng)濟報東北網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、哈爾濱資訊網(wǎng)、黑龍江新聞網(wǎng)如邀請參會根據(jù)邀請情況確認最終參會媒體第2站西安三秦都市報、西安晚報、華商報、西安日報西安熱線、古城熱線、西部網(wǎng)第3站武漢楚天金報、楚天都市報、武漢晨報、武漢晚報荊楚網(wǎng)、三峽新聞網(wǎng)、武漢熱線、漢網(wǎng)、武漢在線第4站成都成都商報、成都晚報、華西都市報、天府早報四川新聞網(wǎng)、四川在線網(wǎng)、華龍網(wǎng)、四川熱線第5站廣州南方都市報、廣州日報、羊城晚報、新快報、民營經(jīng)濟報南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)、廣州視窗、廣州新聞網(wǎng)第6站深圳深圳特區(qū)報、晶報、深圳商報、深圳晚報深圳經(jīng)濟網(wǎng)、深圳都市網(wǎng)、深圳視窗、深圳信息港、深圳新聞網(wǎng)第7站上海新民晚報、新聞晨報、新聞晚報、東方早報、上海商報上海熱線、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)序號媒體類型媒體類別媒體名稱1平面都市類新京報、京華時報、北京青年報、北京晨報、北京晚報、北京商報……2網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站新