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文檔簡介

可口可樂福娃營銷策劃項(xiàng)目背景營銷策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施與執(zhí)行效果評估與總結(jié)contents目錄01項(xiàng)目背景

可口可樂品牌介紹品牌歷史可口可樂作為全球知名的飲料品牌，擁有超過130年的歷史，憑借其獨(dú)特的口感和品牌形象，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。品牌理念可口可樂始終堅(jiān)持“分享快樂，傳遞正能量”的品牌理念，致力于為消費(fèi)者提供美味、暢快的飲品體驗(yàn)。市場地位作為全球最大的碳酸飲料品牌，可口可樂在市場上占據(jù)了舉足輕重的地位，其產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。福娃的文化內(nèi)涵福娃的設(shè)計(jì)融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美元素，體現(xiàn)了中國文化的博大精深和民族精神的傳承。福娃的創(chuàng)意來源福娃是2008年北京奧運(yùn)會吉祥物，由五個(gè)擬人化的娃娃形象組成，分別代表了魚、熊貓、奧運(yùn)圣火、藏羚羊和京燕，寓意著“北京歡迎您”。福娃的市場價(jià)值福娃作為具有代表性的中國文化符號，具有極高的市場價(jià)值和品牌影響力，是國內(nèi)外游客爭相收藏的紀(jì)念品。福娃的由來和意義隨著健康意識的提高和消費(fèi)者口味的多樣化，碳酸飲料市場面臨一定的挑戰(zhàn)。然而，可口可樂憑借其品牌影響力和市場策略，依然保持了穩(wěn)定的銷售業(yè)績。市場現(xiàn)狀可口可樂的主要目標(biāo)客戶是年輕人和家庭消費(fèi)群體。年輕人注重時(shí)尚、潮流和個(gè)性化，而家庭消費(fèi)群體則更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比。針對不同目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，可口可樂推出了不同口味和包裝規(guī)格的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的

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