淺析VI設計的影響力

淺析VI設計在現代企業(yè)中的影響力[摘要]：當大多數大中小型企業(yè)經營者的VI觀念都覺悟起來的時候，當革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時候，當大多數民眾都認識VI的時候，當VI導入及推廣真正取得品牌效益、擴大市場戰(zhàn)果的時候，VI的春天才剛剛到來；把國外先進的VI理論、廣告理論與中國國情的策略思想相結合，將中國企業(yè)的品牌、中國企業(yè)的廣告，充分調動起來，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國品牌推廣的策劃戰(zhàn)術,創(chuàng)造出中國企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設計才能更強大的發(fā)揮出它的影響力。21世紀的商戰(zhàn)，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰(zhàn)。當今市場，競爭日益激烈，企業(yè)產品極大豐富，市場區(qū)隔越來越不明顯。消費者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產品往往被忽視甚至淘汰。為了迎接市場的競爭和挑戰(zhàn)，如何塑造個性化且具說服力的企業(yè)品牌形象，日益成為現代企業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略面臨的新課題。

企業(yè)CI系統(tǒng)中VI系統(tǒng)的建立正是樹立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。一個成功的VI系統(tǒng)能塑造品牌、收獲財富、提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此，VI設計在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。

一：VI設計的定義

VI設計是英文VISUALIDENTITY的簡寫，意思是“視覺的，看得見的”統(tǒng)一，即視覺識別系統(tǒng)。VI設計是CIS設計的一個組成部分,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是20世紀60年代由美國人首先提出的一種商業(yè)經營理念，它具備標準的工業(yè)化時代特征，是商品經濟、市場經濟的產物。它是一門綜合各學科知識的企業(yè)經營理念它包含三個方面內容：MI[MINDIDENTITY]；BI[BEHAVIOURIDENTITY]；VI[VISUALIDENTITY]；三個方面組合成CIS，即企業(yè)形象識別理念。在20世紀70年代日本人全面導入CIS經營理念，隨后在日本產生了著名的“三菱”，“豐田”，“SONY”等一系列成功企業(yè)和著名品牌。伴隨著高質量的產品品質，這些品牌形象也深入人心，形成了高品質商品定位。到如今也沒有人會懷疑這些品牌產品的質量。這就是CIS的功勞、企業(yè)成功的因素之一。我國在80年代末結合我國的實情全面導入CIS設計。經過10多年的實踐已經形成像“海爾”、“娃哈哈”、“健力寶”等一系列著名品牌和著名企業(yè)。在日常生活中消費者和企業(yè)最直接的接觸就是VI設計，即企業(yè)的"門面"，通常稱為視覺形象設計。所以，要給企業(yè)一個"漂亮的臉面"就是VI設計的關鍵。

VI戰(zhàn)略是一個動態(tài)的過程，隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調整、完善和成熟。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。值得注意的是：VI應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反映企業(yè)經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經營活動和社會活動中，進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。

只有從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，VI才能更好的進行定位，并以此為依據，企業(yè)自身認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、產業(yè)特點以及未來的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統(tǒng)。這時設計成視覺傳達的基本元素，可以統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內涵產生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。

所以說VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。VI設計應該堅持風格的統(tǒng)一性原則；強化視覺沖擊的原則；強調人性化的原則；增強民族個性與尊重民族風俗的原則；可實施性原則；符合審美規(guī)律的原則；嚴格管理的原則。

二：現代企業(yè)為什么要有VI

在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。

企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎，能將企業(yè)的經營理念、經營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀，企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。即通過靜態(tài)、具體化，視覺化傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容，通過視覺傳達的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。同時，社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的，能使您的企業(yè)及產品在日益同質化的市場中獲得較強的競爭力。

在國際洋品牌沖擊和進入我們市場的背后，它們到底有什么秘密的武器是值得我們學習的；以及我們如何才能以其人之道來保護我們自己本土的品牌，振興民族經濟。

VI的問題已經講了很多年，但是到底為什么企業(yè)需要VI的問題，實質上仍然在企業(yè)家的頭腦中徘徊，答案有兩種可能：一種意見認為VI是為了企業(yè)自身的表現，如表現企業(yè)的眼睛、表現企業(yè)的心(理念)、表現企業(yè)的手(行為)，還有表現企業(yè)的文化等。這種理論可以簡單稱之為“把VI的存在理解為--為了自我表現”。在這里，我不同意這種基本觀點。在市場經濟的機制中，消費者是不需要企業(yè)的自我表現的。

在80年代初期，我們的許多廣告為什么是低劣的、無效的？因為它純粹是企業(yè)自我表現的廣告，最后并沒有打動消費者，大家應該從中得到啟示。在真正的市場競爭中，需要的不是企業(yè)站在自己立場上的自我表現，而是需要溝通，這時候VI就來了。把它放在與消費者建立溝通的立場和目標上，以及與金融機構的溝通，與新聞媒體的溝通，與政府的溝通，與普遍公眾的溝通，與整個社會的溝通。溝通得越充分，建立的關系越良好，就越成功。這種理論稱之為營銷溝通理論(MarlcetingCommuHica-tion)。有些跨國公司的價格是本國同樣產品的3-5倍，消費者還愿意買，為什么？就是他們十分重視營銷溝通，注重與消費者建立關系。在國外，一個品牌的建立，是將品牌看作一個人，要做到的是與消費者交朋友，一個知心的朋友，一個忠貞不渝的朋友。任何一個品牌在市場上的勝利都最終取決于這一點。

有一則小故事，即印證了這個道理。由于百事可樂的挑戰(zhàn)，可口可樂被迫提出，我們也可以用新口味來爭取消費者。因此，它花了400萬美金做了20萬個消費者的市場調查，得到的VI設計系統(tǒng)是每一個企業(yè)都應該有的。無論您的企業(yè)大小。您都必須把您的標志放在您所有的產品或者您所有的宣傳品中。您出售的可能是最好的產品，但是如果您的產品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌糊涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產品，這樣的話您的產品和服務都是失敗的。在有好的定位與質量的前提下，優(yōu)秀的VI設計造就了良好的企業(yè)形象。

任何企業(yè)在他發(fā)展壯大之前肯定都會有一個過程，我們如何讓這個過程變短，如何在最短的時間里樹立起自己的品牌首先從VI設計做起不失是一個明智之舉。這就像一個人的外表，沒有人愿意和一個穿著邋遢的人談生意吧。

三：VI的影響力

當大多數大中小型企業(yè)經營者的VI觀念都覺悟起來的時候，當革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時候，當大多數民眾都認識VI的時候，當VI導入及推廣真正取得品牌效益、擴大市場戰(zhàn)果的時候，VI的春天才剛剛到來；走出誤區(qū)，把國外先進的VI理論、廣告理論與中國國情的策略思想相結合，將中國企業(yè)的品牌、中國企業(yè)的廣告，充分調動起來，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國品牌推廣的策劃戰(zhàn)術,創(chuàng)造出中國企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設計才能更強大的發(fā)揮出它的影響力.在VI設計部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展VI的設計包括了產品的造型特點、商標特色、包裝設計、品牌理念以及價格定位、服務水準等；以及企業(yè)的各種物質設施：企業(yè)名稱、標志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現這種表層的文化價值同時注意到企業(yè)蘊涵的文化。

一個優(yōu)秀的VI設計對與一個企業(yè)的作用應在于：

1、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；VI通過物質環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨特個性傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產品。

2、傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經濟效益。消費者使用該企業(yè)的產品時感到放心、滿意。而VI的目的，正是在于透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達到社會和顧客對企業(yè)產生良好的印象和意識，最終導致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)員工是企業(yè)構成的基本要素之；VI戰(zhàn)略通過它的理念識別，規(guī)范更加成熟的經營方針和經營理論、思想、精神標語、座右銘、企業(yè)性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強化了企業(yè)的存在價值。

蛇，在自喻為“龍的傳人”之中國，享有“小龍”之美名絕非偶然，“涸澤之蛇”的故事，使我們對蛇的智慧留下了深刻的印象。如果那兩條蛇象人們司空見慣那樣，越過熙熙攘攘的大路，肯定會性命難保；相反它們由于采取了“相銜負我而行”的奇特形象，從而產生了“人皆避之”的效果，安全地到達了目的地（《韓非子·說林上》）。在危機面前，蛇尚能如此，作為萬物之靈中的精英——企業(yè)的管理者，你從中得到什么啟迪呢？這則故事告知我們，事物的外在形象同它的內涵一樣重要，有時往往成為事物生存與發(fā)展的關鍵所在，根據《周易》陰陽統(tǒng)一、互相轉化的原理，事物的外在形象有時則是其內涵的一部分，而且往往是非常重要的一部分。因此，沒有VI對于一個現代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領域里嚴格地實行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店本論文由無憂論文網整理提供迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業(yè)生產手段的日益接近，使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這里所說的“產品設計”包括產品的工業(yè)設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。那么要想在21世紀的新競爭中脫穎而出，其中重要的一步就是打好VI戰(zhàn)術。

眾多新老知名品牌在在消費者心目中有口皆供碑，關鍵在于它們有各自的經營服務特色，而這種特色其實就是一種企業(yè)形象，企業(yè)通過VI樹立全新的商業(yè)企業(yè)形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的購物心理中創(chuàng)造出一個穩(wěn)定的、鮮明的購物天堂的形象，達到營銷商品的目的。本文試就塑造良好的商業(yè)企業(yè)形象所產生的種種效應進行分析，以示佐證。

隨著中國加入WTO，必定要參加世界市場經濟的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識.要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產；要向“麥當勞”學習，學習它是怎樣將企業(yè)形象統(tǒng)一化并轉變成一種信息價值。學習美國的以消費者為中心