中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)調(diào)查-迷你媽咪

基于中國(guó)孕婦服裝品牌分析

——迷你媽咪產(chǎn)品手冊(cè)方向稿

隨著70年代末80年代初中國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育后的第一批獨(dú)生子女到達(dá)適婚年齡，中國(guó)迎來(lái)了新一輪的結(jié)婚潮及生育高峰期，由于改革的春風(fēng)中沐浴成長(zhǎng)的新一代對(duì)自身的關(guān)注、對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)注及對(duì)生育的全新觀念，使得孕婦裝行業(yè)前所未有的由隱性變?yōu)轱@性，備受各方關(guān)注，眾多的廠商加入進(jìn)來(lái)改變著行業(yè)的格局，而在行業(yè)內(nèi)部種種跡象也顯示整合轉(zhuǎn)型的時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，眾多品牌為爭(zhēng)搶領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛發(fā)力?，F(xiàn)狀市場(chǎng)新一輪的結(jié)婚潮及生育高峰期預(yù)示整合轉(zhuǎn)型的時(shí)期已經(jīng)到來(lái)市場(chǎng)

目前尚沒有真正意義上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這可以從兩個(gè)方面來(lái)講。

一是從企業(yè)的角度，目前尚沒有孕婦裝企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌運(yùn)營(yíng)，包括從消費(fèi)者定位、品牌定位、品牌核心價(jià)值確定到品牌系統(tǒng)傳播到品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道開發(fā)和終端管理等系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)。另一方面，從消費(fèi)者的角度來(lái)講，目前還沒有任何一個(gè)品牌能占據(jù)消費(fèi)者的心智，消費(fèi)者的孕婦裝品牌認(rèn)知度還比較低。

現(xiàn)狀市場(chǎng)第一梯隊(duì)：中高端走主流商場(chǎng)和百貨

惠葆、奇妮、010、O.C.T.mami第二梯隊(duì)：中檔孕嬰童組合店

今生寶貝、君心、孕美、仙娉萊第三梯隊(duì)：其他中低檔品牌群雄割據(jù)，品牌集中度較低格局競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析介紹公司

所屬公司：深圳市麗柏貿(mào)易有限公司成立于一九九六年，是國(guó)內(nèi)第一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)孕婦用品公司。

企業(yè)宗旨：為人類最偉大的事業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)

企業(yè)理念：以愛為本﹑以人為己品牌理念“惠”同“慧”：聰慧、惠愛“葆”同“保”：保護(hù)、葆真“惠葆”：惠澤每一位女性，保護(hù)每一個(gè)寶寶“惠葆”諧音“回報(bào)”以“關(guān)愛孕嬰，回報(bào)社會(huì)”為己任，銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新展現(xiàn)出人性化的關(guān)懷和企業(yè)的使命感名字源于一位高僧對(duì)女性的慈悲祝福宗旨：為人類最偉大的事業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)

理念：以愛為本以人為己

精神：永不停息成就卓越

使命：給天下孕婦最美麗的衣裳與最專業(yè)的呵護(hù)

愿景：締造世界級(jí)經(jīng)典孕婦裝品牌文化企業(yè)十月媽咪

該品牌不僅致力于孕婦裝的設(shè)計(jì)與開發(fā)，還注重孕嬰文化的建設(shè)。

“十月媽咪”建立于上世紀(jì)90年代末，

在產(chǎn)品理念和設(shè)計(jì)上引領(lǐng)潮流，全國(guó)700多家店鋪。姊妹品牌“有喜”（UKI）以青春孕媽的品牌個(gè)性完全區(qū)隔于“十月媽咪“的“個(gè)性辣媽“；2011年9月開始代理的意大利殿堂級(jí)孕裝品牌“PietroB.runelli”占領(lǐng)孕婦裝領(lǐng)域的頂級(jí)高端市場(chǎng)。公司介紹介紹公司官網(wǎng)：公司介紹

十月媽咪是浙江的品牌，定位為中高等孕婦裝，是目前國(guó)內(nèi)孕婦裝比較高端的品牌，走商場(chǎng)路線，產(chǎn)品風(fēng)格比較偏向女裝品牌的簡(jiǎn)單大方，北方市場(chǎng)走的比較好，其定位也比較適合北方高收入人群選購(gòu)。市場(chǎng)定位形象代言人：小S個(gè)性辣媽OCTMAMI領(lǐng)先同行啟用名人代言，突出了OCTMAMI活潑、時(shí)尚、健康、舒適的品牌形象。OCTMAMI努力讓每一位準(zhǔn)媽咪都能以健康、舒適、愉悅的心情裝扮出屬于自己的風(fēng)格，做時(shí)尚漂亮的媽咪！形象代言品牌理念

010孕婦裝和奇妮是同屬一家公司，經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌之專業(yè)孕婦裝及孕婦用品的跨國(guó)企業(yè)，100%外商獨(dú)資。

率先將孕婦電磁波防護(hù)觀念及產(chǎn)品引入中國(guó)，兼具健康防護(hù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)，是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。

近四十年來(lái)010孕婦裝一直把時(shí)尚、品質(zhì)、舒適、的（孕媽咪哲學(xué)），作為品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)！010孕婦裝不僅是時(shí)尚孕婦裝的代名詞，更以永續(xù)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為孕婦、產(chǎn)婦的孕產(chǎn)健康，給予最妥善的照護(hù)！公司介紹介紹公司品牌理念0到10個(gè)月孕期，是終身不能忘懷的美麗回憶010敢于突破，不怕與眾不同，不吝于表現(xiàn)和表達(dá)自己對(duì)完美多一分躭溺，對(duì)品質(zhì)多一分執(zhí)著，滿足新女性的自我實(shí)現(xiàn)特有010孕產(chǎn)照顧美學(xué)時(shí)尚、美感、個(gè)性、健康、舒適奇妮——好孕的力量！Gennie’s奇妮系列品牌，定位為中高端孕婦裝（700—4000元），是目前國(guó)內(nèi)孕婦裝行業(yè)的高端品牌，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚、領(lǐng)先，在國(guó)際市場(chǎng)、臺(tái)灣、香港、大陸均有上佳表現(xiàn)，在臺(tái)灣有四十年歷史、在大陸也已經(jīng)深耕二十年，孕婦裝行業(yè)資深領(lǐng)導(dǎo)者，消費(fèi)者心中最信賴品牌之一。開拓的美麗，時(shí)尚新疆域所述綜上奇妮惠葆010O.C.T.mami為人類最偉大的事業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)惠澤每一位女性，保護(hù)每一個(gè)寶寶愿景：締造世界級(jí)經(jīng)典孕婦裝品牌優(yōu)質(zhì)、美麗、專業(yè)、呵護(hù)簡(jiǎn)單大方孕嬰文化高端活潑、時(shí)尚、健康、舒適愉悅的心情裝扮出屬于自己的風(fēng)格，做時(shí)尚漂亮的媽咪個(gè)性辣媽時(shí)尚、美麗、健康女人的美麗不能因懷孕而中斷亞洲最大華人第一媽媽教室你想要的奇妮都懂給生命的摯愛健康與美麗是一項(xiàng)永久的事業(yè)最優(yōu)的照顧，最高質(zhì)量的孕期生活寵愛自己身體時(shí)尚、新銳、品質(zhì)、舒適（孕媽咪哲學(xué)），孕產(chǎn)照顧美學(xué)孕產(chǎn)健康，給予最妥善的照護(hù)！時(shí)尚、美感、個(gè)性、健康、舒適新女性所述綜上孕美今生寶貝君心

關(guān)愛社會(huì)、關(guān)愛孕婦、關(guān)愛下一代愛今生、愛寶貝因?yàn)橘N心所以專業(yè)

，孕期是關(guān)懷與愛的旅程白領(lǐng)準(zhǔn)媽媽：品味、舒適、時(shí)尚至善至美、懂生活、熱愛生命，功能和時(shí)尚的結(jié)合母性美、知性美、天然美孕婦也有享受美麗的權(quán)利產(chǎn)品設(shè)計(jì)：時(shí)尚、大眾、民族端莊、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、休閑群體目標(biāo)消費(fèi)者定位不清晰：各階梯中的品牌消費(fèi)者定位都大致雷同，大部分都會(huì)提到服務(wù)于25~35歲左右的城市白領(lǐng)等等。理念品牌大多數(shù)品牌的理念都落腳在“美麗、時(shí)尚”等空泛的理念上，核心價(jià)值較空，所以品牌的個(gè)性就很難凸顯，品牌定位也就趨于雷同。優(yōu)勢(shì)機(jī)遇企業(yè)理念：為合作者創(chuàng)造事業(yè)，為社會(huì)創(chuàng)造效益歷程風(fēng)雨企業(yè)目標(biāo)：誓創(chuàng)三線孕婦裝第一品牌2008年成立企業(yè)宗旨：創(chuàng)造完美時(shí)尚，倡導(dǎo)健康環(huán)保生活人才觀念：人力資源是企業(yè)生存的核心價(jià)值觀念：真誠(chéng)服務(wù)是企業(yè)生存的根本企業(yè)精神：仁義信全國(guó)實(shí)體店鋪達(dá)813家

藝術(shù)與時(shí)尚完美結(jié)合的“minimami”品牌，產(chǎn)品一向推崇年輕、個(gè)性、時(shí)尚、有朝氣的品牌精神，讓準(zhǔn)媽咪們?cè)谠杏懈惺艿阶钯N心的照顧和寵愛。風(fēng)格定位品牌特色：時(shí)尚而不張揚(yáng)個(gè)性而不另類價(jià)格定位：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不一定價(jià)格昂貴風(fēng)格定位：時(shí)尚、哈韓風(fēng)、甜美可愛、休閑運(yùn)動(dòng)、非主流目標(biāo)群體：80后、90后追求時(shí)尚的準(zhǔn)媽咪Minimami企業(yè)品牌形象升級(jí)目標(biāo)群體80后90后生活方式微博網(wǎng)絡(luò)手機(jī)微信淘寶新事物的接受與吸收能力很強(qiáng)善于了解信息進(jìn)行自主選擇勇于消費(fèi)來(lái)滿足自我感性訴求和價(jià)值體現(xiàn)喜歡多變、刺激和新穎獨(dú)立性、自主性、自我張揚(yáng)心理分析

受成長(zhǎng)環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識(shí)等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。

樂觀，自我，有現(xiàn)代消費(fèi)觀，熱愛時(shí)尚生活。80、90后準(zhǔn)媽媽不只愛寶寶，也更會(huì)愛自己！

她們十月孕期的宣言是：孕育著并美麗著。8090對(duì)品牌的青睞，對(duì)前衛(wèi)的向往，將不斷刺激孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)。心理分析

三、四線城市消費(fèi)者

相比一、二線城市，他們的生活節(jié)奏較慢，生活壓力較輕，人際關(guān)系也相對(duì)簡(jiǎn)單，生活安穩(wěn)平靜。

向往一、二線城市生活，但同時(shí)心存害怕。

他們積極樂觀，相信明天更美好，希望提高生活的品質(zhì)，喜好“現(xiàn)代化”、“都市化”的產(chǎn)品，但是購(gòu)物理性，合適自己的，實(shí)用超值的品牌產(chǎn)品會(huì)更容易促進(jìn)消費(fèi)。

傳統(tǒng)消費(fèi)價(jià)值觀主導(dǎo)，重視來(lái)自社會(huì)的認(rèn)可，對(duì)個(gè)性消費(fèi)需求較少。因此，他們傾向于選擇被家人、朋友和整個(gè)社會(huì)廣泛認(rèn)可的品牌，而非一味選擇高端、個(gè)性化品牌。心理分析：追求自我，選擇適合自己：希望得到社會(huì)大眾認(rèn)可：孩子是打動(dòng)三四線女性的關(guān)鍵因素：對(duì)美好生活向往，做著“實(shí)際的夢(mèng)”心理口吻煽動(dòng)人的故事夸張的表達(dá)圖像化的運(yùn)用朋友式的口吻機(jī)智詼諧的語(yǔ)氣專業(yè)關(guān)懷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者代理商旅程?の隨?隨筆迷?shī)叺乃俦緦慚inimami?2008年

天氣：熱&情注定是不平凡的一年幾張木凳，幾顆熱血的?從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售凡事親力親為我們……懷揣著同一個(gè)夢(mèng)想堅(jiān)持著同一個(gè)信念創(chuàng)一番事業(yè)創(chuàng)中國(guó)最好的孕婦服裝品牌敢夢(mèng)·敢做·敢當(dāng)

記：

Minimami誕生2012年

心情：激動(dòng)見證奇跡·我們的NO·1繼：

2009年首創(chuàng)非主流混搭穿衣文化風(fēng)尚之后：獨(dú)到的市場(chǎng)目光，首家推出孕婦安全褲

系列產(chǎn)品今年（2012）我們成為首家推出雪紡裙的孕婦裝企業(yè)，這一舉措，推動(dòng)了孕裝市場(chǎng)的新變革，我們?yōu)檫@些創(chuàng)新感到欣喜驕傲。你也會(huì)替我們感覺高興嗎？記：

Minimami的第一2013年

天氣：晴空萬(wàn)里一路走來(lái)·感恩有你·美麗媽媽2008年

迷你媽咪公司成立

?2009年全國(guó)迅速發(fā)展15家2010年

高速發(fā)展，銷售業(yè)績(jī)近1500萬(wàn)

2011年

內(nèi)部團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)壯大，超越1750萬(wàn)2012年

首推雪紡裙，

技術(shù)創(chuàng)新，

攀升2300萬(wàn)

2014……記：

Minimami的成長(zhǎng)2014年

天氣：晨曦透過(guò)淡薄的云層灑落大地

為了準(zhǔn)媽咪的美，踏遍萬(wàn)里——啟程記：

Minimami的中國(guó)之旅遍布全國(guó)27個(gè)省市終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)800余家中國(guó)好孕裝2014年

這天

天氣：煙雨朦朧我想帶你認(rèn)識(shí)我的一群可愛的家人——迷你家族記：

Minimami的家設(shè)計(jì)狂人時(shí)尚達(dá)人營(yíng)銷精英迷人媽咪我希望你和我一樣愛他們MiniMami品牌釋義1959年，寶馬旗下品牌MINI誕生，于是，我們的生活開始有了MINI——“迷你”這個(gè)詞。1965年，倫敦的時(shí)尚女王瑪麗·奎恩特（MaryQuant）設(shè)計(jì)出了風(fēng)靡全球的迷你裙。MINI逐漸成為一種時(shí)尚Style一直延續(xù)到現(xiàn)代，只有MiniStyle最能體現(xiàn)夏日精神，并且成為性解放、女權(quán)運(yùn)動(dòng)的最佳代名詞。如今，寶馬MINI重新演繹個(gè)性時(shí)尚IpadMINI迷你房子迷你生活=微生活迷你：小而精迷你：精致、靈動(dòng)、個(gè)性、開放、勇敢、時(shí)尚、可愛、潮流所趨精靈時(shí)尚孕裝精心、精致、精美（三精）經(jīng)營(yíng)用心、合作用心：全心意地服務(wù)技術(shù)精致：專注孕婦服裝，極致精細(xì)科技，每一