電通NBC1上市傳播策略與推廣流程課件

NBC1上市傳播策略與推廣流程1精選課件pptNBC1上市的營銷任務(wù)協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識，規(guī)范賣場（3S店）的銷售方式；建立產(chǎn)品信任與偏好，完成15,000臺的銷售目標(biāo)；完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場導(dǎo)入；抵御既有競爭對手的營銷手段；提高同一市場進(jìn)入壁壘；企業(yè)發(fā)展品牌規(guī)劃銷售支持完成NBC1市場定位、產(chǎn)品品牌的市場導(dǎo)入；區(qū)別“夏利”品牌的既有影響；為“夏利2000”的升級產(chǎn)品合并進(jìn)入新品牌進(jìn)行準(zhǔn)備；2精選課件ppt完成營銷任務(wù)面臨的傳播課題企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)布；企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品上市的信息傳達(dá)，產(chǎn)品名稱、標(biāo)識的消費(fèi)者認(rèn)知；借助廣告、公關(guān)、活動、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費(fèi)者傳達(dá)立體的品牌形象；通過傳播手段的綜合運(yùn)用，獲得消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)可與好感，鋪墊長遠(yuǎn)的產(chǎn)品品牌整合；品牌規(guī)劃

消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié)助達(dá)成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)；銷售支持3精選課件pptNBC1產(chǎn)品產(chǎn)銷計劃與參與的市場活動10/26-11/3天津車展02,9月、10月02,11月02,12月03,1月2月-12月5001250/17501250/15500銷售目標(biāo)4精選課件ppt年度傳播溝通策略概述綜合考慮營銷背景、市場環(huán)境與品牌定位，制定具有針對性的傳播溝通策略；溝通的準(zhǔn)確性明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)和傳播資源，制定切實(shí)可行的整合傳播策略；考量各種信息傳達(dá)內(nèi)容的特點(diǎn)，采用具有差異化的媒介手段進(jìn)行宣傳；傳播的整合性配合產(chǎn)品上市的周期與市場活動規(guī)劃，將傳播活動進(jìn)行階段性細(xì)分，在統(tǒng)一策略的指引下，針對不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案；執(zhí)行的準(zhǔn)確性5精選課件ppt結(jié)合NBC1生產(chǎn)狀況預(yù)估的市場活動天津車展車展記者會02,9月、10月02,11月02,12月03,1月03,2月新車下線儀式記者試乘活動接受經(jīng)銷商訂單新車店頭發(fā)表消費(fèi)者試乘活動消費(fèi)者試乘活動店頭銷售服務(wù)活動10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春節(jié)假期后經(jīng)銷商發(fā)表會6精選課件ppt年度傳播溝通策略階段性劃分天津車展接受訂單10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－12月1921/2218/19春節(jié)假期后產(chǎn)品下線店頭發(fā)表消費(fèi)者參與銷售活動展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售階段一階段二階段三7精選課件ppt階段一：期待感醞釀的溝通策略12/7-8天津車展02,12月03,1月03,2月－12月10/26-11/311/1802年10月02年11月19接受訂單21/2218/19春節(jié)假期后產(chǎn)品下線店頭發(fā)表消費(fèi)者參與銷售活動展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳天津車展的公關(guān)報道車展的平面廣告?zhèn)鞑ヅ浜?精選課件ppt階段一：新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市

公眾期待感的醞釀劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機(jī)會，傳達(dá)新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前；目的：規(guī)范“天津一汽”企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新產(chǎn)品計劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待；手段：前期主要使用公關(guān)軟文進(jìn)行宣傳，并充分利用天津車展進(jìn)行企業(yè)形象、理念產(chǎn)品計劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽(yù)的推薦；9精選課件ppt階段二：新產(chǎn)品登場感營造溝通策略10/26-11/311/18天津車展02,10月02,11月19接受訂單產(chǎn)品下線新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀12/7-802,12月03,1月21/2218/19店頭發(fā)表消費(fèi)者參與新產(chǎn)品登場感的營造03,2月－年底春節(jié)假期后銷售活動展開鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售廣告宣傳的正式啟動產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動店頭活動的開展產(chǎn)品試乘報告的公布傳播配合10精選課件ppt階段二：新產(chǎn)品登場感的營造劃分：以計劃中的產(chǎn)品下線為起點(diǎn)，到春節(jié)前，在一段時間內(nèi)調(diào)動各種傳播手段，結(jié)合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場氛圍；目的：引起公眾、消費(fèi)者對產(chǎn)品信息、名稱的充分關(guān)注與了解，形成話題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明確告知產(chǎn)品定位；

手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動媒體進(jìn)行知名度的告知，PR宣傳集中在產(chǎn)品性能、質(zhì)量；輔以店頭活動的支持，提高消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的可能；11精選課件ppt階段三：鞏固知名度促進(jìn)銷售溝通策略10/26-11/312/7-811/18天津車展02,10月02,11月02,12月03,1月19接受訂單21/2218/19產(chǎn)品下線店頭發(fā)表消費(fèi)者參與新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品登場感的營造03,2月－年底春節(jié)假期后銷售活動展開鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售廣告宣傳的延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體互動深入的宣傳店頭銷售、服務(wù)活動開展產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳傳播配合12精選課件ppt階段三：鞏固知名度、促進(jìn)銷售春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束；目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣傳；達(dá)成消費(fèi)者對產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者使用價值的宣傳，配合店頭銷售活動共同達(dá)成銷售目標(biāo)；手段：廣告支持下店頭促銷活動的開展，互動性的介紹產(chǎn)品的功能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務(wù)活動開展的信息發(fā)布；13精選課件ppt年度傳播溝通策略總結(jié)分階段開展傳播活動按照市場活動進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將傳播活動分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同方案，各階段任務(wù)；第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀；第二階段：新產(chǎn)品登場感的營造；第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售；14精選課件ppt不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)：車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場，引發(fā)消費(fèi)者期待；廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān)注，誘發(fā)來店參觀；公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報道企業(yè)信息以及產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)；活動：將消費(fèi)者活動和新聞記者報道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型促銷活動，豐滿品牌形象并提升銷量：年度傳播溝通策略總結(jié)15精選課件ppt整合日程日程市場活動傳播任務(wù)傳播主題廣告網(wǎng)絡(luò)PR10111212-12車展下線店頭發(fā)表消費(fèi)者試乘消費(fèi)者試乘記者試乘記者會經(jīng)銷商會新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市公眾上市期待新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度，達(dá)成信賴，促進(jìn)銷售新企業(yè)帶來新驚喜超越期待的驚喜的車驚喜生活無所不在懸念SKYDOME篇；移動小巨人篇；華麗城市派篇；新享樂時代篇；企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動階段活動支持新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能階段活動支持16精選課件ppt對于2002年天津國際車展的思考與建議17精選課件ppt天津國際車展的定位闡述天津國際車展的定位闡述不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽”方面，02年的主題為“21世紀(jì)中國進(jìn)出口汽車的門戶”。

NBC1亮相的絕好機(jī)會本次天津國際車展的基本信息時間：10/26－11/3地點(diǎn)：天津體育中心面積：3萬平方米參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等18精選課件ppt參加天津車展的意義與價值/宗旨“天津一汽”作為全新企業(yè)的首次全面展示，企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力、規(guī)劃發(fā)展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng)絡(luò)等的公開亮相；新產(chǎn)品（NBC1）的登臺發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的出臺，引發(fā)市場對價格等其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上市宣傳活動；全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場雄心的展示19精選課件ppt天津一汽參展內(nèi)容新企業(yè)標(biāo)志、口號公布新產(chǎn)品的登場新產(chǎn)品名稱的發(fā)表研發(fā)生產(chǎn)銷售服務(wù)實(shí)力企業(yè)的全新展示20精選課件ppt天津一汽的參展姿態(tài)實(shí)力企業(yè)，個性產(chǎn)品新世代SurprisingCar的閃亮登場具有時代感的設(shè)計與造型21精選課件ppt天津一汽參加天津車展的策略規(guī)劃造型規(guī)劃采用具有時代感的舞臺設(shè)計；進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃；有效應(yīng)用各種AV設(shè)備；一致展現(xiàn)品牌主題；運(yùn)營規(guī)劃起用模特突出展示效果；綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場氣氛；安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解；22精選課件ppt公關(guān)新聞、促銷活動建議23精選課件ppt公關(guān)新聞建議24精選課件ppt公關(guān)媒體軟宣傳“天一重組”本身是就是中國汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報道；公關(guān)背景以及環(huán)境：一汽集團(tuán)與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的“天一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容；一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在；25精選課件ppt對于新聞媒體的基本分類公關(guān)媒體軟宣傳媒體經(jīng)濟(jì)類汽車行業(yè)類大眾生活類類《中國經(jīng)營報》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》《經(jīng)濟(jì)觀察》《中國汽車畫報》《汽車之友》《車主世界》《南方周末》《今晚報》《北京青年報》26精選課件ppt公關(guān)媒體軟宣傳2003年度公關(guān)宣傳的基本方針參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān)主題；對不同的媒體類型區(qū)別對待，采用有針對性的媒體宣傳方案傳遞有效信息；27精選課件ppt年度傳播溝通策略階段性劃分天津車展接受訂單10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－年底1921/2218/19春節(jié)假期后產(chǎn)品下線店頭發(fā)表消費(fèi)者參與銷售活動展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售28精選課件ppt第一階段公關(guān)宣傳的基本方針公關(guān)媒體軟宣傳10/26-11/311/18天津車展02,9－10月02,11月19接受訂單產(chǎn)品下線新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀媒體調(diào)動：利用經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動、產(chǎn)品下線以及試乘集使用生活類與專業(yè)類媒體；經(jīng)濟(jì)類生活類專業(yè)類媒體類別29精選課件ppt第二階段公關(guān)宣傳的基本方針公關(guān)媒體軟宣傳媒體調(diào)動：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘注重消費(fèi)者報告的發(fā)表；生活類媒體汽車專版推動消費(fèi)者在店頭與產(chǎn)進(jìn)行接觸；12/7-802,12月03,1月21/2218/19店頭發(fā)表消費(fèi)者參與新產(chǎn)品登場感的營造專業(yè)類生活類媒體類別30精選課件ppt第三階段公關(guān)宣傳的基本方針公關(guān)媒體軟宣傳媒體調(diào)動：產(chǎn)品正式開始銷售后，專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類媒體復(fù)合推廣產(chǎn)品品質(zhì)的同一化，生活類媒體傳遞普通消費(fèi)者產(chǎn)品使用感受，并推廣服務(wù)活動信息；03,2月－年底春節(jié)假期及后期銷售活動展開銷售促進(jìn)專業(yè)類經(jīng)濟(jì)類生活類媒體類別31精選課件ppt促銷活動建議32精選課件ppt

促銷活動建議結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動12,7/8驚喜之車新登場12,21/22驚喜之車全接觸1,18/19驚喜之車再接觸傳播持續(xù)期銷售活動的展開新產(chǎn)品登場感的營造鞏固知名度促進(jìn)銷售33精選課件ppt結(jié)