平面廣告設(shè)計(jì)合同范本及平面廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)合同范本甲方：乙方：依據(jù)《中華人民共和國\o"合同法"\t"/web/208/_blank"合同法》和有關(guān)\o"法規(guī)"\t"/web/208/_blank"法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：一、合同內(nèi)容及要求：二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：人民幣￥元，（大寫：元整）。三、付款方式：1、甲方需在合同簽訂時(shí)付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的50%即人民幣￥_____元（大寫：元整）。2、乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時(shí)，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥元（大寫：元整）。四、設(shè)計(jì)與制作作品的時(shí)間及交付方式：1、乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。2、甲方將委托設(shè)計(jì)制作的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。六、雙方的權(quán)利義務(wù)：甲方權(quán)利：1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見；3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；甲方義務(wù)：1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；乙方權(quán)利：1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：乙方義務(wù)：1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作。2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。七、違約責(zé)任：1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。八、合同生效：本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字合同一份，具有同等\o"法律"\t"/web/208/_blank"法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。甲方（蓋章）：甲方代表簽名：地址：電話：傳真：開戶：帳號(hào)：日期：年月日乙方（蓋章）：乙方代表簽名：地址：電話：傳真：日期：年月日平面廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用一、平面廣告中的色彩知識(shí)色彩是人們能夠感知對(duì)象存在的最基本的視覺因素，在對(duì)對(duì)象進(jìn)行觀察時(shí)，首先映入眼簾的是對(duì)象表面的色彩。因此色彩在平面廣告中有著不可或缺的作用，鮮明的色彩能吸引人們的注意力，從而增強(qiáng)廣告的識(shí)別性和真實(shí)感。1、色彩在平面廣告中的作用所謂色彩就是當(dāng)對(duì)象受到光的照射后，其信息會(huì)通過視網(wǎng)膜經(jīng)過神經(jīng)細(xì)胞分析轉(zhuǎn)換為神經(jīng)沖動(dòng)，再由神經(jīng)傳達(dá)到大腦的視覺中樞，然后才產(chǎn)生色彩感覺。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信號(hào)傳達(dá)到大腦所產(chǎn)生的感覺。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，色彩可直接傳達(dá)出廣告信息，如用橙紅、橙黃反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的顏色來設(shè)計(jì)巧克力的包裝，用紅色來塑造喜慶、熱烈的氛圍等。紅色是最引人注目的顏色，令讓人感覺積極向上、充滿激情與活力，在廣告中是常用的顏色，常用于廣告的背景和文字上。綠色是人們公認(rèn)的健康顏色，因此平面廣告中也比較常用，綠色的圖像使人的眼睛感到輕松舒適，常用于醫(yī)藥類產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中。黃色的明度最高，因此用在平面廣告的背景、文字、圖形上非常醒目，能瞬間吸引人們的眼球，黃色帶給人以快活、輕松愉快之感。以藍(lán)色為主色調(diào)的平面廣告給人以寧靜、舒適之感，因此藍(lán)色也是平面廣告中流行的顏色，在化妝產(chǎn)品廣告中常用。黑、白色是廣告中的經(jīng)典顏色，并且是對(duì)比最強(qiáng)的顏色，而在黑色的背景上運(yùn)用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就會(huì)顯得很難看。二、平面廣告中的色彩意向特征平面廣告中的色彩意向特征與平面廣告所產(chǎn)生的視覺效果密切相關(guān)。當(dāng)然這與色彩知識(shí)的認(rèn)知和平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)的積累是密不可分的。1、紅色紅色讓人聯(lián)想到火焰、鮮血，正面代表激情、愛情、能量、熱心、力量，負(fù)面代表侵略性、憤怒、革命、殘忍。紅色在非洲代表死亡，在亞洲代表婚姻、繁榮、快樂。紅色是最具有視覺沖擊力的色彩，暗示速度和動(dòng)態(tài)，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。2、黃色黃色讓人聯(lián)想到陽光，正面代表聰明、才智、樂觀、喜悅、輝煌，負(fù)面代表妒嫉、欺騙、警告。黃色在埃及和緬甸意味著服喪、在印度是商人和農(nóng)民的標(biāo)志、在日本代表勇氣。黃色是人眼最容易注意到的色彩，比純白色的亮度還高，可以促進(jìn)新陳代謝，明亮的黃色會(huì)刺激人們的眼睛，暗淡的黃色可以加強(qiáng)人們的注意力。3、藍(lán)色藍(lán)色讓人聯(lián)想到天空、海洋，正面代表和平、正義、深思、學(xué)識(shí)、智慧，負(fù)面代表寒冷、冷漠、消沉。藍(lán)色世界上大多數(shù)地區(qū)代表男性的色彩、在中國代表小女孩的色彩。藍(lán)色是一種在世界范圍內(nèi)容易被大眾接受的色彩，可以抑制食欲讓人沒有胃口，還能讓的身體分泌安定素放松身體。4、綠色綠色讓人聯(lián)想到植物、大自然，正面代表自然、青春、健康、誠實(shí)、和諧，負(fù)面代表貪婪、惡心、侵蝕、妒嫉。綠色是伊斯蘭教的代表色，在伊斯蘭國家是天堂的顏色、在愛爾蘭是國家的象征。綠色是所有顏色中最讓人放松的色彩，對(duì)人的精神有鎮(zhèn)靜和恢復(fù)功效，能促進(jìn)消化，還可以減輕胃痛。5、紫色紫色讓人聯(lián)想到皇家、精神。正面代表智慧、想象、神秘、靈感、高貴、財(cái)富，負(fù)面代表奢侈、瘋狂、殘忍。紫色在拉丁美洲意味著死亡，在日本代表各種儀式、啟發(fā)性的事物或是自大的人。紫色有一種嬌柔的、浪漫的品性，能激發(fā)人的想象力，因此通常用來裝飾小孩的房間。6、黑色黑色讓人聯(lián)想到時(shí)夜晚、死亡。正面代表權(quán)利、儀式、嚴(yán)肅、高貴、神秘、高雅，負(fù)面代表恐懼、邪惡、消極、無知。黑色在中國代表小男孩的顏色，在亞洲大部地區(qū)代表事業(yè)、知識(shí)、服喪和懺悔。黑色的服裝能讓人看上去瘦一些，其他顏色與黑色搭配可使搭配的色彩看上去更明亮。7、白色白色讓人聯(lián)想到時(shí)白天、光明，正面代表完美、婚姻、美德、純潔、莊嚴(yán)、真實(shí)，負(fù)面代表虛弱、孤立。白色在日本和中國。是葬禮的色彩，在世界范圍內(nèi)白色旗幟代表休戰(zhàn)。白色是最完美的色彩，經(jīng)常會(huì)同上帝和天使聯(lián)系起來。三、平面廣告中的常用色彩搭配不同文化背景的國家和地區(qū)賦予色彩不同的文化內(nèi)涵，平面廣告中和諧的色彩運(yùn)用能讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生正確的反映，因此平面廣告中的色彩搭配至關(guān)重要。1、對(duì)比色人們總是在一定的色彩對(duì)比中觀察色彩，通過一種色彩和另一種色彩的親近程度，或一種色彩與其周圍環(huán)境的對(duì)比來改變?nèi)藗儗?duì)這種顏色的認(rèn)識(shí)。人們對(duì)色彩的感覺總是在不斷的變化，如黑色為環(huán)境背景，所有的色彩都會(huì)顯得比原來鮮亮。所有色彩都是相對(duì)的，沒有對(duì)比就不會(huì)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。2、互補(bǔ)色互補(bǔ)色在平面廣告中運(yùn)用十分廣泛，常被用于強(qiáng)調(diào)畫面主體元素或平面廣告中的主要信息顯示，如紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫，在平面廣告中具有強(qiáng)烈的視覺效果，比對(duì)比色更完整、更豐富、更強(qiáng)烈、更具有視覺沖擊力。（色彩中的互補(bǔ)色1﹑紅色與綠色互補(bǔ)。2﹑藍(lán)色與橙色互補(bǔ)。3﹑紫色與黃色互補(bǔ)。色彩中的互補(bǔ)色相互調(diào)和會(huì)使色彩純度降低，變成灰色。）3、留白藝術(shù)留白常用于視覺效果強(qiáng)烈、藝術(shù)欣賞很高的雜志廣告，在設(shè)計(jì)雜志廣告時(shí)注意留白是非常重要的，與是提升藝術(shù)性的有效途徑。從藝術(shù)的高度來看待留白就是通過視覺上的手段可以給人帶來心理上的