新人升級(jí)學(xué)習(xí)搜索推廣·優(yōu)化入門考試附有答案

新人升級(jí)學(xué)習(xí)1搜索推廣·SEM優(yōu)化入門考試[復(fù)制]基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________部門：________________________1.百度搜索推廣用戶視角正確的是？*A.搜索請(qǐng)求(正確答案)B.廣告展現(xiàn)(正確答案)C.到訪落地頁(正確答案)D.獲取信息(正確答案)2.否定關(guān)鍵詞的定義是？[單選題]*A.由企業(yè)添加，排除某些搜索用戶設(shè)置的，有匹配模式(正確答案)B.當(dāng)用戶有疑問或者有需求時(shí)就會(huì)在百度的搜索框中搜索一個(gè)詞，沒有匹配模式的概念。C.由企業(yè)添加在賬戶的詞，是為了定位目標(biāo)用戶所添加的詞，帶有匹配模式，同樣的詞使用不同的匹配模式，定位的范圍會(huì)不同3.好的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有哪幾步？*A.客戶分析(正確答案)B.選詞(正確答案)C.賬戶搭建(正確答案)D.賬戶開通4.客戶分析分為以下哪3步？*A.客戶產(chǎn)品特性與競(jìng)品區(qū)別、優(yōu)勢(shì)(正確答案)B.適合人群階段等(正確答案)C.客戶KPI目標(biāo)要求、轉(zhuǎn)化類型(正確答案)D.客戶信息提取要點(diǎn)5.選詞的要點(diǎn)是？*A.根據(jù)客戶信息提取要點(diǎn)(正確答案)B.適合人群階段C.區(qū)分詞性(正確答案)D.規(guī)劃詞根(正確答案)6.百度搜索結(jié)果瞬間計(jì)算百億廣告候選集，選取其中top2048、整個(gè)過程多久完成？[單選題]*A.15毫秒(正確答案)B.20毫秒C.10毫秒D.5毫秒7.選詞時(shí)在進(jìn)行客戶分析的關(guān)鍵點(diǎn)是？*A.代言人信息，是否有品牌代言人，代言人姓名、昵稱，受眾(正確答案)B.品牌優(yōu)勢(shì)，自身賣點(diǎn)，如有多個(gè)子品牌都要列出來，以及廣告solgan(正確答案)C.競(jìng)品信息,直接競(jìng)對(duì)，自身與競(jìng)品之間的區(qū)別和相對(duì)優(yōu)勢(shì)(正確答案)D.品牌信息，如有多個(gè)子品牌都要列出來，主要產(chǎn)品及自身優(yōu)點(diǎn)品牌信息，如有多個(gè)子品牌都要列出來，主要產(chǎn)品及自身優(yōu)點(diǎn)(正確答案)E.營銷活動(dòng)，促銷、新品、周年慶、行業(yè)淡旺季(正確答案)8.以下哪些信息在做客戶分析時(shí)是必須確認(rèn)的？*品牌信息(正確答案)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品信息(正確答案)推廣地域(正確答案)競(jìng)品信息9.選詞時(shí)業(yè)務(wù)分析的內(nèi)容有？*A.業(yè)務(wù)/產(chǎn)品信息(正確答案)B.推廣地域、時(shí)間、預(yù)算(正確答案)C.投放設(shè)備、投放目標(biāo)(正確答案)D.人群特征(正確答案)10.對(duì)齊目標(biāo)轉(zhuǎn)化的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是？*A.出價(jià)策略的選擇，點(diǎn)擊出價(jià)/轉(zhuǎn)化出價(jià)(正確答案)B.營銷活動(dòng)：促銷新品周年慶等C.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的回傳，能否將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)全部回傳，能否使用托管落地頁，如果都不行智能點(diǎn)擊出價(jià)(正確答案)D.優(yōu)化調(diào)理周期，日常優(yōu)化及競(jìng)爭(zhēng)會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)，客戶對(duì)波動(dòng)周期的承受幅度，影響出價(jià)策略選擇(正確答案)11.搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是？*A.計(jì)劃(正確答案)B.賬戶(正確答案)C.關(guān)鍵詞(正確答案)D.單元(正確答案)12.搭建賬戶做單元時(shí)，我們應(yīng)該遵循的要點(diǎn)有？*匹配相近(正確答案)成本相同語義相近(正確答案)詞性相同(正確答案)13.賬號(hào)搭建常見的聚合方式有哪些？*按照產(chǎn)品業(yè)務(wù)搭建(正確答案)按照推廣地域搭建(正確答案)按照銷售階段搭建(正確答案)按照投放價(jià)格搭建14.做關(guān)鍵詞時(shí)我們需要關(guān)注的要點(diǎn)有？*A.創(chuàng)意詞B.有消費(fèi)詞(正確答案)C.冷詞(正確答案)D.質(zhì)量度(正確答案)15.賬號(hào)搭建建議中小消費(fèi)賬戶，計(jì)劃數(shù)應(yīng)控制在多少個(gè)以內(nèi)？[單選題]*A.5個(gè)內(nèi)(正確答案)B.2個(gè)內(nèi)C.不需要控制D.10個(gè)以上16.小賬戶搭建的業(yè)務(wù)形態(tài)有？*A.單產(chǎn)品多地區(qū)(正確答案)B.單產(chǎn)品單地區(qū)(正確答案)C.多產(chǎn)品單地區(qū)(正確答案)D.多產(chǎn)品多地區(qū)17.大賬戶搭建方案需要遵循？*A.同計(jì)劃轉(zhuǎn)化成本一致（或內(nèi)容同一核算）(正確答案)B.可根據(jù)業(yè)務(wù)x地區(qū)，業(yè)務(wù)x需求，業(yè)務(wù)x價(jià)格來設(shè)定(正確答案)C.滿足創(chuàng)意相關(guān)性即可(正確答案)D.搭建計(jì)劃盡量減少18.日消費(fèi)較高的大賬戶的升級(jí)技巧是?*根據(jù)用途分：穩(wěn)定跑量計(jì)劃集合（ocpc），新業(yè)務(wù)計(jì)劃集合（cpc/ecpc)）(正確答案)效果對(duì)比（可預(yù)留設(shè)定實(shí)驗(yàn)對(duì)照計(jì)劃）(正確答案)營銷計(jì)劃（為營銷活動(dòng)期建立單獨(dú)計(jì)劃）(正確答案)19.搜索推廣定向的投放目標(biāo)有哪幾種？*A.關(guān)鍵詞定向(正確答案)B.系統(tǒng)拓量開關(guān)C.網(wǎng)址定向(正確答案)D.商品定向(正確答案)20.關(guān)鍵詞定向的三種匹配方式？*A.否定匹配B.精準(zhǔn)匹配(正確答案)C.短語匹配(正確答案)D.智能匹配(正確答案)21.系統(tǒng)拓量的2種方式？*A.目標(biāo)追投(正確答案)B.自動(dòng)拓量(正確答案)C.智能拓量D.網(wǎng)址定向22.OCPC的概念是？[單選題]*A.圍繞關(guān)鍵詞，人工出價(jià)B.圍繞轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)出價(jià)(正確答案)C.設(shè)定系數(shù)，系統(tǒng)預(yù)估轉(zhuǎn)化率D.圍繞成交量，系統(tǒng)出價(jià)23.cpc出價(jià)的適配客戶？[單選題]*A.線索量少，業(yè)務(wù)復(fù)雜，轉(zhuǎn)化不一，適配醫(yī)療、醫(yī)美等B.線索量充足，投放穩(wěn)定C.無法接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，要求實(shí)時(shí)掌控投放設(shè)置，旺季需要瘋狂搶單(正確答案)24.創(chuàng)意包含哪些元素？*A.廣告標(biāo)題(正確答案)B.創(chuàng)意組件(正確答案)C.廣告描述(正確答案)D.線索組件25.創(chuàng)意組建包含哪些內(nèi)容？*A.圖文、子鏈(正確答案)B.列表、適配(正確答案)C.文本、線索(正確答案)D.視頻26.消費(fèi)者決策過程特點(diǎn)？*A.引起需求(正確答案)B.收集信息(正確答案)C.評(píng)估方案(正確答案)D.決策購買(正確答案)27.一個(gè)好的落地頁需要滿足的4個(gè)指標(biāo)？*A.滿足內(nèi)容基線(正確答案)B.投放成本低C.用戶體驗(yàn)良好(正確答案)D.內(nèi)容質(zhì)量高且專業(yè)(正確答案)E.滿足客戶訴求(正確答案)28.cpc出價(jià)方式，投放與優(yōu)化要點(diǎn)主要關(guān)注哪些方面？*A.關(guān)鍵詞(正確答案)B.匹配模式(正確答案)C.出價(jià)(正確答案)D.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)29.OCPC出價(jià)，影響效果的環(huán)節(jié)有？*A.關(guān)鍵詞(正確答案)B.成本(正確答案)C.創(chuàng)意(正確答案)D.落地頁(正確答案)E.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(正確答案)30.搜索廣告的檢索流程是？[單選題]*請(qǐng)求介入-擴(kuò)展屬性-廣告初選-廣告排序-展示隊(duì)列-點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(正確答案)請(qǐng)求介入-廣告初選-擴(kuò)展屬性-展示隊(duì)列-廣告排序--點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)擴(kuò)展屬性-請(qǐng)求介入-廣告初選-廣告排序-展示隊(duì)列-點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)31.同賬戶內(nèi)“一詞多買”會(huì)造成內(nèi)部互相頂價(jià)從而提高成本嗎？[單選題]*A.會(huì)B.不會(huì)(正確答案)C.不一定32.以下哪些關(guān)鍵詞類型是必買詞？*A.品牌詞(正確答案)B.產(chǎn)品詞(正確答案)C.活動(dòng)詞D.行業(yè)詞33.品牌詞的特征是？[單選題]*A.流量限于企業(yè)造勢(shì)程度，搜素用戶表明意圖明確B.搜索用戶意圖明確，流量不多，但轉(zhuǎn)化率高(正確答案)C.拓展流量的關(guān)鍵詞，如果賬戶需要擴(kuò)展展示量，則建議使用34.行業(yè)詞的特征是？[單選題]*A.拓展流量的關(guān)鍵詞，如果賬戶需要擴(kuò)展展示量，則建議使用B.流量限于企業(yè)造勢(shì)程度，搜素用戶表明意圖明確C.競(jìng)品詞效果音行業(yè)而異，部分行業(yè)用戶品牌忠誠程度不高，通過買競(jìng)品詞截流量轉(zhuǎn)化概率大，該類詞需要測(cè)試后使用(正確答案)35.cpc出價(jià)的劣勢(shì)是哪些？*A.需人工操作(正確答案)B.工作量大(正確答案)C.掌控性弱D.搶量快36.OCPC出價(jià)的優(yōu)勢(shì)有哪些？*A.控成本(正確答案)B.掌控性強(qiáng)C.搶量快37.全鏈相關(guān)確保效果，是指哪些維度？*關(guān)鍵詞(正確答案)創(chuàng)意(正確答案)落地頁(正確答案)出價(jià)38.決定客戶競(jìng)得