旅游經(jīng)濟學（第三版） 課件 第4、5章 旅游價格、旅游消費

本章學習目標：通過本章的學習，要求能夠掌握旅游價格的概念、分類以及價格體系，對旅游價格的影響因素有一個比較全面的了解，掌握旅游價格歧視的類型，熟練地掌握和靈活運用旅游產(chǎn)品的各種定價方法和定價策略。本章難點：旅游產(chǎn)品的定價方法旅游產(chǎn)品定價策略第四章旅游價格【導入案例】復制西湖模式，難在哪一問景區(qū)為什么要漲價

百姓有觀光需求，景區(qū)要升級改造二問調(diào)價是否說漲就漲

須核算成本并召開價格聽證會三問怎樣擺脫門票依賴

依靠文化創(chuàng)意和配套商業(yè)服務體系第一節(jié)旅游價格的概念及分類一、旅游價格的概念與特點旅游價格是指旅游者為滿足其旅游活動的需要所購買的旅游產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)。旅游價格通常由旅游目的地向旅游者所提供的住宿、飲食、購物、交通和游覽、娛樂活動的價格組成。旅游價格是旅行業(yè)價格的總稱,包括吃、住、行、游、購、娛等多個方面,涉及很多行業(yè)。其價格的特殊性主要表現(xiàn)在：第一節(jié)旅游價格的概念及分類一、旅游價格的概念與特點（一）旅游價格的綜合性：產(chǎn)品的綜合性決定的；（二）旅游價格的季節(jié)性：調(diào)節(jié)淡旺季的需求的工具；（閱讀材料：淡季打折）（三）旅游價格的相對靈活性：供給的穩(wěn)定與需求的靈活之間調(diào)節(jié)；

（四）旅游價格的壟斷性：價格與價值背離較大，產(chǎn)品的特色及壟斷性決定的。二、旅游價格的分類

（一）按照出游的范圍可分為國內(nèi)旅游價格和國際旅游價格。國內(nèi)旅游價格是指旅游者在本國國內(nèi)旅游的價格；國際旅游價格包括出境旅游價格和入境旅游價格，包括三部分，即國際交通費、旅游目的地旅游產(chǎn)品的價格、客源國的旅行社服務費。（二）按旅游產(chǎn)品價格形成與價值的關系

可分為一般旅游價格和特種旅游價格（價格與價值背離較大）。第一節(jié)旅游價格的概念及分類三、旅游價格的分類

（三）按滿足旅游者的不同需求可分為基本旅游價格與非基本旅游價格。（四）按旅游者購買旅游產(chǎn)品的方式不同可分為全包價旅游價格、小包價旅游價格和單項旅游價格。（五）按消費者的消費心理不同可分為現(xiàn)實旅游價格、預期旅游價格和心理旅游價格。

（六）按旅游經(jīng)營者促銷手段

可分為旅游差價與旅游優(yōu)惠價。

第一節(jié)旅游價格的概念及分類第二節(jié)旅游價格的形成

一、旅游價格的構成旅游產(chǎn)品的價格構成包括四個方面，即旅游企業(yè)的營業(yè)成本、期間費用、稅金及利潤。其中旅游企業(yè)的營業(yè)成本和期間費用之和又稱為產(chǎn)品成本。用公式表示為：旅游產(chǎn)品價格=營業(yè)成本+期間費用+稅金+利潤

第二節(jié)旅游價格的形成二、旅游價格的影響因素（一）供求關系影響價格（二）競爭影響價格

1、旅游供給者之間的競爭

2、旅游需求者之間的競爭

3、旅游供給者與需求者之間的競爭

需求限制了價格的上限，成本限制了價格的下限，競爭決定了價格在兩者之間浮動；（三）經(jīng)濟政策影響價格經(jīng)濟政策、外交等政策?！鹃喿x資料4-2】意大利景點門票政府統(tǒng)一管理節(jié)假日有優(yōu)惠意大利各旅游景點的門票價格比較低廉，最貴的景點門票價格也不足意大利人均月收入的1%。據(jù)報道，意大利各地的博物館、畫廊、歷史性建筑物、考古遺址、公園等旅游景點門票價格的制定均由政府文化遺產(chǎn)部管理。只有在景點的歷史價值及建筑與展品的歷史和藝術價值發(fā)生變化，維持景點正常運轉(zhuǎn)的水、電、能耗明顯改變，以及環(huán)境因素所導致的維護成本發(fā)生變化等情況下，才能考慮調(diào)整景點門票的價格。如確需調(diào)整景點門票價格，各地政府主管部門必須充分醞釀，并提出建議報文化遺產(chǎn)部價格管理委員會審批。意大利的博物館和其他旅游景點按歸屬分國家級和地區(qū)級兩大類。那些實行收費的博物館和公園有個人票和集體票，但沒有年票、季節(jié)票和月票。歐盟各成員國18歲至25歲的學生進入公園也可享受半價優(yōu)惠。意大利政府還經(jīng)常利用歷史性傳統(tǒng)節(jié)日或其他紀念性節(jié)日不定期地為游客提供優(yōu)惠價格。意大利政府對旅游景點的管理十分嚴格，門票收入上繳國家財政后統(tǒng)一從國庫中支取。目前，意大利用于保護、修繕旅游景點和文物古跡的資金中，約有65%來自政府財政，其余的則通過發(fā)行彩票、接受捐贈等途徑獲得。對于保存狀況不佳、承載能力有限或具有特別藝術價值的景觀，意大利采取了限制游客數(shù)量的措施。比如舉世聞名的比薩斜塔，為避免過多游客同時涌入，斜塔每天分批次對游客開放，每批次的游客數(shù)量也有限制。學習目標：一、掌握旅游價格歧視的概念。二、掌握旅游價格歧視的形式及內(nèi)容，并學會在現(xiàn)實中運用它。第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念

旅游價格歧視是指旅游企業(yè)經(jīng)營者出售同樣的旅游產(chǎn)品時，對不同的旅游者收取不同的價格。庇古(Pigou)把價格歧視分為三種類型：一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視。旅游差價和旅游優(yōu)惠價即是旅游價格歧視的兩種表現(xiàn)形式。第三節(jié)旅游價格歧視請問：

大家在旅游的過程中有沒有發(fā)生過價格歧視的現(xiàn)象？大家希望不希望價格歧視的事情發(fā)生在你的身上？希望它怎么樣發(fā)生呢？第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（一）旅游差價

1.旅游地區(qū)差價：指同種旅游產(chǎn)品由于地區(qū)不同而造成的價格不同。

形成原因：供求地區(qū)之間的矛盾；供給：旅游資源、設施、勞動力的價格都不同；可以用來調(diào)節(jié)熱冷點之間的均衡。如果差別過大，就要進行宏觀調(diào)控。

第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（一）旅游差價

2.旅游季節(jié)差價：指同種旅游產(chǎn)品由于所處季節(jié)的不同而造成的價格差額。

原因：供給和需求時間上的矛盾；供給：景觀的季節(jié)性，需求：閑暇時間的季節(jié)性。合理的季節(jié)差價可以調(diào)節(jié)旅游需求的分布，但要注意：差價的上限和下限；特殊和一般的關系：不同地區(qū)和不同旅游者的差價不同。

第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（一）旅游差價

3.旅游質(zhì)量差價：指同種旅游產(chǎn)品由于質(zhì)量不同而產(chǎn)生的價格差額。

因質(zhì)量不同而價格不同，其符合價值規(guī)律；兩種類型：一、等級差價，星級賓館、飛機不同的機艙、動車的不同等級等；二、項目差價：不同的服務質(zhì)量和項目內(nèi)容。

4.旅游批零差價：指旅游產(chǎn)品銷售時零售價格和批發(fā)價格的差額。第三節(jié)旅游價格歧視一、旅游價格歧視的概念（二）旅游優(yōu)惠價旅游優(yōu)惠價是旅游產(chǎn)品供給者在明碼公布的價格的基礎上，給予一定比例的折扣或優(yōu)惠的價格。旅游優(yōu)惠價的四種形式：

1．同業(yè)優(yōu)惠

2．銷售量優(yōu)惠

3．老客戶優(yōu)惠

4．現(xiàn)金優(yōu)惠（現(xiàn)實中有多種形態(tài)）第三節(jié)旅游價格歧視

旅游差價與旅游優(yōu)惠價的異同在哪里？

第三節(jié)旅游價格歧視旅游差價與旅游優(yōu)惠價的異同

1.相同點（1）兩者都是在旅游產(chǎn)品銷售過程中表現(xiàn)出來的價格上的差額。（2）兩者都是旅游經(jīng)營者研究分析旅游經(jīng)濟效益和旅游社會效益相統(tǒng)一的基礎上形成的。（3）兩者都著眼于旅游產(chǎn)品在旅游市場上的環(huán)境。第三節(jié)旅游價格歧視2.不同點（1）旅游差價是價值規(guī)律的作用引起的，它以價格為基礎；而旅游優(yōu)惠價一方面以供求為依據(jù)，另一方面又著重于公共關系，其制定的依據(jù)偏重于業(yè)務關系密切程度。（2）旅游差價是旅游供給者規(guī)定的公開價格，公布于市；旅游優(yōu)惠價由旅游供給者自定，不公布于眾。（3）旅游差價僅表現(xiàn)為價格的差額，而旅游優(yōu)惠價有時不表現(xiàn)為價格的差額，而表現(xiàn)為實物或服務上的優(yōu)惠。第三節(jié)旅游價格歧視【判斷】：

本人在前往蘇州獅子林調(diào)研的過程中，就受到接待經(jīng)理免票的待遇。這是價格歧視嗎？如果是，是哪種歧視？第三節(jié)旅游價格歧視【案例】

香港游：成都2980元上海1580元價差近倍思考題：

1．這是差價？還是優(yōu)惠？是哪種呢？

2．同樣游香港，成都比上海價格高的原因是什么？

3.上述兩種報價比較合理？哪個報價是“超低報價”是短期行為？【討論】課前問題回答：

大家在旅游的過程中有沒有發(fā)生過價格歧視的現(xiàn)象？大家希望不希望價格歧視的事情發(fā)生在你的身上？希望它怎么樣發(fā)生呢？

你自己如何利用價格歧視獲得對自己有利的消費？有哪些方法？【方法】利用價格優(yōu)惠：

1．同業(yè)優(yōu)惠。說明你是同行。

2．銷售量優(yōu)惠。盡可能購買多些。

3．老客戶優(yōu)惠。說明你是老客戶。

4．現(xiàn)金優(yōu)惠。以現(xiàn)金（或者刷卡）購買。利用差價：

1.旅游地區(qū)差價：在價格低的地方購買同類產(chǎn)品。

2.旅游季節(jié)差價：在淡季購買某種產(chǎn)品。

3.旅游質(zhì)量差價：購買性價比高的產(chǎn)品。

4.旅游批零差價：購買一定數(shù)量的產(chǎn)品。

一、旅游產(chǎn)品的定價目標（一）利潤目標

1．以追求利潤最大化為目標企業(yè)利潤最大化的原則是MR=MC，即邊際收益等于邊際成本，此時的銷售量就是企業(yè)利潤最大化的銷售量，利潤最大化的價格是：P=MR=MC，即價格等于邊際收益等于邊際成本。

2．以滿意利潤為目標滿意利潤是指少于當前最大利潤但能夠為企業(yè)的各利益主體接受的利潤水平。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（一）利潤目標

3.以實現(xiàn)預期的投資收益率為目標投資收益率是企業(yè)在一定時期獲得的利潤額占其投資額的百分比，它反映企業(yè)的投資收益。企業(yè)對所投入的資金，都希望在一定時間內(nèi)收回，并獲取一定的預期盈利。確定投資收益率應掌握以下原則：如果企業(yè)投資為銀行借貸資金，投資收益率要高于貸款利率；若投資為企業(yè)自有資金，投資收益率要高于銀行存款及其他證券利率；若投資為政府調(diào)撥資金，投資收益率則要高于政府投資時規(guī)定的收益指標。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（二）營銷目標

1．以提高市場占有率為目標選擇這一目標，旅游企業(yè)必須具備足夠的接待能力，并確?？偝杀镜脑鲩L速度低于總產(chǎn)量的增長速度，需求價格彈性大的新產(chǎn)品宜選擇此目標。

2．以銷售量最大化為目標銷售量的提高意味著目標市場購買頻率的提高或是市場占有率的提高。

3．以保持與分銷渠道良好關系為目標旅游企業(yè)有很大一部分銷售工作是由中間商來完成的，中間商的利益來自于批零差價和傭金。批零差價和傭金的多少，取決生產(chǎn)企業(yè)所提供的旅游產(chǎn)品的價格。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（三）競爭目標

1．以維持企業(yè)生存為目標當P=Tc時，企業(yè)呈現(xiàn)盈虧平衡。P為價格，Tc為總成本,Vc為可變成本。當P<Tc，但P>Vc時，一般如果是國有企業(yè)可以考慮繼續(xù)生產(chǎn)，但如果是私營企業(yè)就可以考慮停產(chǎn)。當P<Vc時，無論什么企業(yè)都不能再生產(chǎn)。

2．以應付競爭為目標當企業(yè)處于激烈市場競爭環(huán)境中時，往往以應付競爭為目標，而在市場競爭中，價格競爭是市場競爭的重要方面。因此，應付競爭實際上是主要把適應價格方面的競爭作為定價目標。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法一、旅游產(chǎn)品的定價目標（三）競爭目標

3．以維護企業(yè)形象為目標首先，要考慮其價格水平是否與目標顧客的需求相符，是否有利于企業(yè)整體策略的穩(wěn)定實施；其次，要考慮中間商的利益，提高中間商的積極性，依靠他們的合作求得生存和發(fā)展；第三，要遵守社會和職業(yè)道德規(guī)范，不能貪圖厚利侵害旅游者的利益；最后，還要服從國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展目標，遵守政策指導和法律約束。

4.以爭取產(chǎn)品質(zhì)量領先為目標一般來說，產(chǎn)品價格須要高一些，高價格往往給消費者一個高質(zhì)量的信號，并且只有較高的價格才能保證高質(zhì)量服務所耗費的成本以及大量的市場開發(fā)費用得到補償，否則保持質(zhì)量領先是不可能的。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法二、旅游定價策略（一）新產(chǎn)品定價策略

1.市場撇脂定價策略

市場撇脂定價策略指新產(chǎn)品投放市場時的高價策略。

2.市場滲透定價策略

市場滲透定價策略是指將新產(chǎn)品以較低價格投放市場，以求薄利多銷，吸引游客，打開銷路，達到市場滲透的作用。

3.滿意定價策略滿意定價策略是一種折中的定價策略。它吸取上述兩種定價策略的長處，采用比撇脂價格低，但比滲透價格高的適中價格。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法二、旅游定價策略（二）心理定價策略

1.尾數(shù)定價策略：尾數(shù)定價策略是指旅游企業(yè)在制定旅游價格時以零頭數(shù)結尾。

2.整數(shù)定價策略：

整數(shù)定價策略是指旅游企業(yè)在定價時，采用合零湊整的方法，制定整數(shù)價格。

3.聲望定價策略：指針對消費者顯示優(yōu)越感的心理而制定的。（帆船酒店）

4.招徠定價策略：

“特價商品”，價格定得很低，甚至低于成本，以招徠顧客，增加對其它商品的連帶性購買。

第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法二、旅游定價策略（三）折扣定價策略

1.數(shù)量折扣：指旅游企業(yè)為了鼓勵購買者大量購買，根據(jù)購買者所購買的數(shù)量給予一定的價格折扣。分為累進折扣和非累進折扣兩種。

2.季節(jié)折扣：指旅游企業(yè)在淡季時給予購買者的折扣優(yōu)惠。

3.現(xiàn)金折扣：指對現(xiàn)金交易或按期付款的購買者給予價格折扣。

4.同業(yè)折扣：指企業(yè)根據(jù)各類中間商在市場營銷中所負擔的不同職責，給予不同的價格折扣。

第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法三、旅游定價方法（一）成本導向定價法

1.成本加成定價法

單位產(chǎn)品價格＝單位成本×（1＋成本加成率）

2.目標收益定價法

單位產(chǎn)品價格＝（總成本＋目標利潤）/預期銷售量

3.千分之一法

4.投資回收定價法

5.邊際變動成本定價法第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法三、旅游定價方法

（二）需求導向定價法

不以成本而以旅游者對產(chǎn)品價值理解和需求定價。

1.理解價值定價法：理解價值定價法是以旅游者對旅游產(chǎn)品的認識程度為依據(jù)而制定價格的方法。

2.區(qū)分需求定價法：是指旅游企業(yè)針對不同的旅游消費對象，或根據(jù)不同時間、不同地點旅游者不同的心理需求欲望，對同種旅游產(chǎn)品分別制定不同價格。

3.需求價格彈性法：根據(jù)需求彈性來調(diào)控制定價格的方法。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法三、旅游定價方法（三）競爭導向定價法

1.隨行就市法隨行就市法指以市場上同類產(chǎn)品一般通行的價格作為定價依據(jù)而制定價格的方法。

2.率先定價法率先定價法是指旅游企業(yè)根據(jù)市場競爭環(huán)境，率先制定出適銷對路、符合市場行情并為旅游者所接受的旅游產(chǎn)品價格，以吸引游客，爭取主動權的定價方法。第四節(jié)旅游產(chǎn)品的定價目標及方法【案例分析】請分析本案例中采用了什么定價方法？36第五章旅游消費本章學習目標:通過本章的學習,要求了解旅游消費的基本特征及其在旅游經(jīng)濟中的重要性，熟悉旅游消費方式的內(nèi)容和旅游消費結構的類型及其影響因素，充分認識旅游消費均衡理論和消費系數(shù)規(guī)律，把握旅游消費的發(fā)展趨勢。本章難點:旅游消費均衡旅游消費系數(shù)規(guī)律37第一節(jié)旅游消費的特征及作用

一、旅游消費的概念：旅游消費，是指人們在旅行游覽過程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要，而進行的各種物質(zhì)資料和精神資料消費的總和。

第一，旅游消費是一種個體性消費

第二，旅游消費是一種高層次消費

第三，旅游消費是一種精神性消費

第四，旅游消費是各種旅游消費現(xiàn)象和消費關系的總和。

38較低層次較高層次Maslow需求層次圖實現(xiàn)需求尊重需求社會需求安全需求生理需求自我旅游消費的層次和精神屬性旅游者的心理39二、旅游消費的基本特征

（一）旅游消費的綜合性：對象、內(nèi)容、參與部門等；

（二）旅游消費的變動性1．旅游消費是彈性較大的消費2．旅游消費是無限性的消費3．旅游消費是季節(jié)性的消費（三）旅游消費的情感性（四）旅游消費的不可重復性（五）旅游消費的同步性第一節(jié)旅游消費的特征及作用40三、旅游消費的作用（一）旅游消費是旅游經(jīng)濟活動的重要環(huán)節(jié)

通過旅游消費，旅游產(chǎn)品的價值和使用價值得到實現(xiàn)；通過旅游消費，又對旅游業(yè)再生產(chǎn)提出了新的要求。（二）旅游消費是旅游產(chǎn)品價值實現(xiàn)的重要條件（三）旅游消費是提高勞動力素質(zhì)的重要因素（四）旅游消費是豐富人們生活的重要手段

第一節(jié)旅游消費的特征及作用41一、旅游消費方式

旅游消費方式是指在一定生產(chǎn)力水平和一定生產(chǎn)關系條件下，旅游消費者與旅游產(chǎn)品及相關消費資料相結合的方法、途徑和形式。

旅游消費方式作為社會生活方式的一個分支系統(tǒng)，它是由若干相互關聯(lián)的方面所組成，具體包括旅游消費意識、旅游消費習慣、旅游消費能力、旅游消費結構、旅游消費水平。

第二節(jié)旅游消費的方式及影響因素42第二節(jié)旅游消費的方式及影響因素二、旅游消費的影響因素（一）經(jīng)濟發(fā)展程度決定旅游消費水平（二）消費社會化促進旅游消費（三）生活方式變化推動旅游消費（四）城市化水平?jīng)Q定旅游消費的潛力

國務院對旅游業(yè)的定位：戰(zhàn)略性支出產(chǎn)業(yè)和人民群名滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。43三、旅游消費的發(fā)展趨勢

（一）旅游消費多元化（二）旅游消費市場將逐漸由“點”趨“面”（三）消費主體逐步擴大（四）旅游消費水平將逐步提高（五）自由的旅游消費方式快速發(fā)展第二節(jié)旅游消費的方式及影響因素44新政策讓游客享受旅游--《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》給旅游業(yè)重新定位靈活掌握帶薪休假時間旅游開發(fā)回到企業(yè)主導推出特色旅游產(chǎn)品鼓勵發(fā)展研學旅行積極建設進境口岸免稅店45補充：中國旅游消費的新趨勢趨勢1：旅游不再走馬觀花，而是休閑放松46趨勢2：互聯(lián)網(wǎng)成為旅游信息的重要渠道47趨勢3：回歸自然，桃花源式的景觀受寵48趨勢4：自然資源豐富有文化內(nèi)涵的旅游區(qū)將會人滿為患49趨勢5：告別黃金周，夢想白金假期50趨勢6：要能自助游，一定不找旅行社51趨勢6：要能自助游，一定不找旅行社52趨勢7：酒店不能住得太差，但是也不能太浪費錢財53趨勢8：人們的旅游意向依然強烈，旅游市場潛力巨大54旅游者不再滿足于感受，而注重體驗。體驗性強的旅游產(chǎn)品能在很大程度上提高旅游滿意度。如參觀表演項目、自制瓷器等活動。迪斯尼和嘉年華受歡迎的重要原因。趨勢9：體驗經(jīng)濟時代的到來55第三節(jié)旅游消費水平及結構一、旅游消費水平指標旅游消費水平，是指旅游者在旅游活動中消費旅游產(chǎn)品的數(shù)量和對旅游需求的滿足程度和水平。旅游消費水平有狹義和廣義之分，狹義的旅游消費水平是指旅游者人均消費旅游產(chǎn)品的支出；廣義的旅游消費水平不僅包括人均旅游消費的支出數(shù)量，還包括對旅游產(chǎn)品消費的質(zhì)量。

56第三節(jié)旅游消費水平及結構一、旅游消費水平指標（一）旅游消費數(shù)量指標

1．旅游者人數(shù)。2．旅游者人天數(shù)。

3．旅游者停留天數(shù)。（二）旅游消費價值指標1．旅游者消費總額。2．旅游者人均消費額。3．旅游消費率。57第三節(jié)旅游消費水平及結構一、旅游消費水平指標（三）旅游消費質(zhì)量指標

1．旅游消費結構指標2．旅游消費環(huán)境質(zhì)量指標3．旅游接待設施數(shù)量4．旅游路線的合理性58第三節(jié)旅游消費水平及結構二、旅游消費結構的分類

（一）按旅游消費層次劃分

可以把旅游消費結構劃分為生存性消費、享受性消費和發(fā)展性消費。（二）按照旅游消費對象劃分

按照旅游消費對象，一般可把旅游消費結構劃分為物質(zhì)消費和精神消費。

59第三節(jié)旅游消費水平及結構二、旅游消費結構的分類（三）按照旅游消費內(nèi)容劃分

通常，旅游消費包括交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、購物、通信、醫(yī)療、匯兌等內(nèi)容，對這些旅游消費內(nèi)容一般可以劃分為基本旅游消費和非基本旅游消費。

（四）按照旅游消費主體劃分

個人消費、集團消費和社會消費。（五）按照旅游消費目的劃分

探親訪友型的旅游消費、度假型的旅游消費、探險型的旅游消費、觀光型的旅游消費、商務型的旅游消費等。

60第三節(jié)旅游消費水平及結構三、旅游消費的影像因素

（一）收入水平是影響旅游消費結構的經(jīng)濟因素（二）文化素養(yǎng)是影響旅游消費結構的社會因素（三）性別和年齡是影響旅游消費結構的生理因素

（四）旅游產(chǎn)品是影響旅游消費結構的供給因素61第三節(jié)旅游消費水平及結構四、旅游消費結構的合理化一般說來，旅游消費結構合理化包含四層含義：一是旅游消費要有適度的發(fā)展速度；二是旅游消費結構中包含豐富多彩的消費方式；三是旅游消費結構要不斷升級、優(yōu)化；四是非基本旅游消費比例要不斷增加。（一）旅游消費結構合理化的要求有利于旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)有利于提高旅游消費效果

有利于環(huán)境保護

有利于促進社會文明的進步

62第三節(jié)旅游消費水平及結構四、旅游消費結構的合理化（二）旅游消費結構合理化的途徑1．進一步提高旅游消費水平2．促進旅游消費多樣化，實現(xiàn)旅游消費市場的結構優(yōu)化3．積極倡導旅游綠色消費63第四節(jié)旅游消費系數(shù)規(guī)律一、影響因素

第一，客源地因素。

第二，旅游目的地的供給因