【基于鉆石模型的福建茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分析8800字（論文）】

結(jié)論I基于鉆石模型的福建茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分析TOC\o"1-2"\h\u22602第1章福建省茶葉出口現(xiàn)狀 433531.1福建省茶葉出口規(guī)模 4148241.2福建省茶葉出口結(jié)構(gòu) 4275721.3福建省茶葉主要出口市場(chǎng) 48155第2章福建省茶葉對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析 641482.1顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RCA) 772802.2出口市場(chǎng)占有率（EMS） 853302.3貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC） 930106第3章鉆石模型的福建省茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分析 10209733.1生產(chǎn)要素狀況 10275553.2需求狀況 11210913.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè) 126843.4企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng) 129333.5政府 1319692第四章福建省面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 14182894.1“一帶一路”背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 14256034.2加入世貿(mào)組織的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 14318334.3貿(mào)易全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 14291584.4疫情因素的影響 1531613第五章福建省茶葉出口對(duì)策分析 16282075.1彌補(bǔ)劣勢(shì)，提高生產(chǎn)要素基本素質(zhì) 16156535.2建立產(chǎn)茶區(qū)標(biāo)桿品牌，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)品附加值 1668635.3健全茶葉標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量監(jiān)控體系，提升茶葉品質(zhì)應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘 1689915.4豐富茶葉產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，滿足國際市場(chǎng)多元化消費(fèi)需求 1725463結(jié)論 187943參考文獻(xiàn) 19福建省茶葉出口現(xiàn)狀我國國內(nèi)的多個(gè)省份都盛產(chǎn)茶葉，產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，加工以及銷售促進(jìn)著許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的過程中，茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)揮著重要的作用。在這些著名的茶葉大省中，福建省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為典型。我國有著多種多樣的茶葉種類，生產(chǎn)地區(qū)范圍廣，面積大。作為典型的茶葉大省，福建省積極展開對(duì)外的茶葉貿(mào)易，這對(duì)傳承和開發(fā)茶葉文化有著極其重要的作用。1.1福建省茶葉出口規(guī)模福建省位于中國東南部，靠海而生，地理環(huán)境優(yōu)越，有著適宜茶葉生長(zhǎng)，加工，和貿(mào)易的適宜的自然條件，并且四川省的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，有著悠久的茶葉種植歷史。但在當(dāng)下的時(shí)代背景下，國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)和沖突不斷，使得福建的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅面臨著機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2019年，我國共生產(chǎn)茶葉數(shù)量大的277.72萬噸，出口量是驚人的36.66萬噸，同年增加13.6%。在這些茶葉數(shù)量中，來自福建省的茶葉為45.2萬噸，毛茶的產(chǎn)量?jī)r(jià)值235億，出口量以1.95萬噸達(dá)到了2.33億美元的產(chǎn)值。與2018年的出口金額以及出口量相比較，兩者分別增加了14.2%以及2.2%。均居全國第一，是中國茶葉發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的主力軍。1.2福建省茶葉出口結(jié)構(gòu)福建的茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易狀況一直處于良好狀況，主要銷售普洱茶，綠茶，白茶，茉莉花茶以及烏龍茶等常見茶葉品種。烏龍茶的出口貿(mào)易量最多，在全省的銷售量也是第一。福建省進(jìn)行茶葉出口貿(mào)易的前景良好，雖然提高了價(jià)格，但銷售量也在提高。福建省的檢驗(yàn)機(jī)關(guān)反映下，國有企業(yè)的出口貿(mào)易額降低，但是外資和民營企業(yè)就對(duì)外貿(mào)易量都得到了很大的提升。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，福建省在2019年的出口貿(mào)易額達(dá)到4.55億美元，2020年福建茶葉出口金額為4.18億美元。1.3福建省茶葉主要出口市場(chǎng)福建省與全球多個(gè)國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)貿(mào)易往來，它的茶葉出口到全球五十多個(gè)國家，主要貿(mào)易往來對(duì)象為西歐，東南亞，美國以及日本。作為中國最大的出口茶葉的省份，福建省是中國茶葉出口貿(mào)易市場(chǎng)的核心力量。并且福建省銷售的茶葉種類比較集中，且各種茶葉分類細(xì)致，銷量好。多年來，福建省茶葉的出口貿(mào)易總額一直在增加。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年，福建省茶口口貿(mào)易額達(dá)到4.5億美元，2020年，出口額達(dá)到4.18億美元。在茶葉2020年的出口中，主要與中國香港，緬甸，日本以及馬來西亞等亞洲國家進(jìn)行茶葉貿(mào)易往來。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在馬來西亞共出口8007.4萬美元的茶葉，以19.17%的份額約占總出口金額的1/5。中國香港的出售額達(dá)到16041.9萬美元，約占總金額的38.4%，占總出口金額的19.17%。圖12020年福建省茶葉出口金額前十地區(qū)福建省茶葉對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析本文基于2010-2019年的數(shù)據(jù)從顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、出口市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)三個(gè)方面來分析福建省茶葉在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力。表2-12010-2019年五省茶葉RCA指數(shù)變化年份2010201120122013201420152016201720182019福建3.172.061.92.0182.522.614.574.246.018.24安徽11.1712.058.8511.8514.0614.1616.6514.2913.6814.67浙江4.735.214.695.074.073.833.573.23.272.92湖北1.842.422.286.266.475.628.47.568.5613.1湖南21.5715.9818.810.548.127.688.456.936.274.14注：數(shù)據(jù)來源國家商務(wù)部、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議 表2-22010-2019年五省茶葉EMS指數(shù)變化2010201120122013201420152016201720182019福建1.10%1.04%1.00%1.13%1.51%1.78%2.95%2.51%3.55%5.21%安徽0.91%1.12%1.28%1.77%2.33%2.76%2.95%2.46%2.53%3.12%浙江5.58%6.15%5.68%6.66%5.85%6.40%5.95%5.18%5.37%5.14%湖北0.17%0.26%0.24%0.75%0.91%0.99%1.36%1.30%1.49%2.48%湖南0.77%0.86%1.28%0.82%0.85%0.89%0.93%0.91%0.98%0.97%注：數(shù)據(jù)來源國家商務(wù)部、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議表2-32010-2019年五省茶葉TC指數(shù)變化時(shí)間（年）出口額進(jìn)口額進(jìn)出口額差價(jià)進(jìn)出口總額進(jìn)出口比例指數(shù)20100.820.480.341.30.26153846220110.860.10.760.960.79166666720141.390.161.231.550.79354838720151.560.211.351.770.76271186420162.20.222.40.83333333320172.40.242.162.640.81818181820183.460.243.223.70.8702702720194.80.064.744.860.975308642注：數(shù)據(jù)來源《中國茶葉統(tǒng)計(jì)年鑒》2.1顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RCA)依賴相關(guān)定義，顯示性比較優(yōu)勢(shì)常常被作為指標(biāo)用來衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量以及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的水平高低，可以在一定程度上恰當(dāng)?shù)闹赋鲆约懊枥L一個(gè)國家的出口的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品對(duì)于國外出口的優(yōu)點(diǎn)，是權(quán)衡這個(gè)國家整體產(chǎn)業(yè)水平和國際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力的一個(gè)指標(biāo)。公式：RCAｉｊ＝（Ｘｉｊ／Ｘｔｊ）÷（ＸｉＷ／ＸｔＷ）（1）上述公式中，Ｘｉｊ代表j國該商品的出口值，Ｘｔｊ代表j國里該商品的總出口值，ＸｔＷ含義是該商品的全球出口總值，ＸｉＷ該商品的全球出口值。對(duì)RCA的結(jié)果進(jìn)行判斷，當(dāng)結(jié)果大于1時(shí)，說明這種產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上不具有優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)條件是很不利的；當(dāng)結(jié)果接近1時(shí)，說明這個(gè)產(chǎn)業(yè)或商品在國家中的出口比例與世界上該商品的出口比例差不多；若是數(shù)值超過1，就說明這個(gè)商品在本國商品的出口比例遠(yuǎn)大于全球的比例，使得該產(chǎn)品在全球性的貿(mào)易市場(chǎng)中，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。我們?cè)诜治霾枞~的出口額時(shí)利用上述的公式，依照數(shù)據(jù)可以得出圖1，分析結(jié)果如下：從圖2可以看出，福建省茶葉的顯示性比較優(yōu)勢(shì)在前期處于劣勢(shì)，自2015年開始五年時(shí)間便由6.21上漲至8.24，顯示性比較優(yōu)勢(shì)情況超過浙江。從測(cè)算結(jié)果中我們可以發(fā)現(xiàn)，福建省茶葉產(chǎn)業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)，在國際貿(mào)易中更不具備優(yōu)勢(shì)，但是RCA指數(shù)在逐年上升，且RCA指數(shù)仍維持在1以上，福建省的茶葉產(chǎn)業(yè)已在逐漸增強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)。圖22010-2019年五省茶葉RCA指數(shù)變化情況2.2出口市場(chǎng)占有率（EMS）出口市場(chǎng)占有率的定義為在全球的市場(chǎng)貿(mào)易中，這個(gè)國家的出口某一產(chǎn)品的貿(mào)易額與全球這一商品出口的總貿(mào)易額的比量。更加明確地說：出口市場(chǎng)占有率=國家出口總額/世界總出口額。公式：MSij=Xij/Xwj（2）在上述式子中，MSij與Xij分別指的是在i國出口j商品的市場(chǎng)占有率以及總貿(mào)易額，Xwj表示的是出口這一商品的總貿(mào)易額。該產(chǎn)品的世界競(jìng)爭(zhēng)力與MSij大小成正相關(guān)關(guān)系，同步增加，同步減少。從圖3可以看出，福建省茶葉的出口市場(chǎng)占有率指數(shù)大致呈上升趨。2010-2011年和2016年-2017年雖然有所下降，但整體增長(zhǎng)速度快且在2017年之后超過安徽、湖北、湖南三省，在2019年與浙江省持平。在中國各省數(shù)據(jù)中顯示出形勢(shì)大好的趨勢(shì)。對(duì)2019年各省的茶產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)的占比進(jìn)行比較，湖北和湖南兩省的占有率較低，但仍保持在0.9%~1.5%這一范圍內(nèi)；安徽省達(dá)到2.46的占有率；福建省茶葉穩(wěn)定發(fā)揮，占比達(dá)到5.20%，全國第一，而浙江省的市場(chǎng)占有率位居全國第二。這些數(shù)據(jù)表明，福建省在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是特別強(qiáng)大的。近幾年福建茶葉出口市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全國前三，并逐步增強(qiáng)，以此可看出福建茶葉出口較為穩(wěn)定并具備一定的增長(zhǎng)潛力。圖32010-2019年五省茶葉EMS指數(shù)變化情況2.3貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的含義是一個(gè)國家進(jìn)口額與出口額的差值占兩者總和的比例大小。它是判斷在于其他國家的商品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，在國內(nèi)這一商品的優(yōu)劣勢(shì)水平。當(dāng)指數(shù)數(shù)值靠近1時(shí)，說明這一產(chǎn)品，有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要導(dǎo)向時(shí)出口型，若靠近-1，則反之，產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向?yàn)檫M(jìn)口型。公式：ＴＣ指數(shù)＝（出口額－進(jìn)口額）／（出口額＋進(jìn)口額）（3）對(duì)表2-3進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，福建省茶產(chǎn)業(yè)的出口導(dǎo)向?yàn)槌隹谛?，而且出口貿(mào)易額成正向增加的趨勢(shì)。進(jìn)口額與出口額的差距大，出口額遠(yuǎn)大于進(jìn)口額。除了在2010與2011這兩年出現(xiàn)了較大波動(dòng)之外，其他時(shí)間內(nèi)，出口導(dǎo)向比較穩(wěn)定，TC數(shù)值穩(wěn)定在0.7之上。所以我們可以判斷，福建茶產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，優(yōu)勢(shì)比較明顯，是典型的出口型茶產(chǎn)業(yè)。鉆石模型的福建省茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分析在1994年，從事鉆石研究的專家邁克爾波特提出了經(jīng)典的鉆石模型，主要探究了一個(gè)國家或者是地區(qū)的產(chǎn)業(yè)怎樣能在短期時(shí)間內(nèi)建立起整體優(yōu)勢(shì)，使得這一產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有明顯的優(yōu)勢(shì)地位。邁克爾波特認(rèn)為，改變產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素主要有六個(gè),主要是順應(yīng)變化需求的條件，優(yōu)惠的政策，集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，生產(chǎn)要素，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。六要素之間的具體關(guān)系如圖4。本文運(yùn)用這一理論，對(duì)福建省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素進(jìn)行分析。圖4“鉆石模型”圖3.1生產(chǎn)要素狀況3.11初級(jí)要素福建省位于我國東南部的沿海地區(qū)，地勢(shì)起伏大，以山地丘陵為主，河谷與盆地錯(cuò)落相間。并且在全省90%的山地以及丘陵中，83.3%的丘陵和山地都在海拔1km以下。福建境內(nèi)氣候溫暖，雨量充足，屬亞熱帶海洋季風(fēng)氣候，氣溫適宜,光照充足，無霜期長(zhǎng)，降雨量多，且福建省的土壤多為紅色土，富含酸性。在這樣優(yōu)越的自然條件下，福建茶葉生長(zhǎng)也情況也非常之好。福建省茶葉種植的歷史悠久，種植茶葉的經(jīng)驗(yàn)豐富，發(fā)展了多種多樣的茶葉的產(chǎn)業(yè)種植。受優(yōu)異自然氣候和地理?xiàng)l件的影響，該省的茶葉品質(zhì)較高，也是具有國際出口競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)條件。3.12高級(jí)要素家庭式的小型生產(chǎn)是福建省產(chǎn)業(yè)的主要制作手段，說明從事茶葉生產(chǎn)的人員素質(zhì)不高，生產(chǎn)人員的素質(zhì)不高，對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不利。首先對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展就受到了阻礙，由于文化水平受限，生產(chǎn)人員對(duì)于茶葉生產(chǎn)的發(fā)展前瞻性不高，從而影響到茶葉生產(chǎn)的速度和質(zhì)量。其次大多數(shù)從事茶葉產(chǎn)業(yè)的人員品牌意識(shí)薄弱，沒有辦法擴(kuò)大市場(chǎng)，將茶葉產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。即便當(dāng)前福建的專業(yè)性茶園已經(jīng)配有相關(guān)的技術(shù)人員，但是技術(shù)人員的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足專業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)量要求。家庭作坊式的生產(chǎn)，也就意味著對(duì)于茶葉生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備等的投入不會(huì)過高。這也導(dǎo)致了福建茶葉品質(zhì)良莠不齊，在出口的時(shí)候受到影響。近年來，福建省對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)提高了資金、技術(shù)等的投入，但生產(chǎn)方式還是比較趨于傳統(tǒng)，在自動(dòng)化技術(shù)上等一些新興的技術(shù)，還無法同世界發(fā)達(dá)的茶葉產(chǎn)出國或地區(qū)相比擬。福建的茶葉行業(yè)想要得到進(jìn)一步發(fā)展,并且能夠自如地適應(yīng)國際上的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn),就必然會(huì)有更多的具備高新技術(shù)、具有文化的專業(yè)人才注入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。3.2需求狀況刺激一個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的動(dòng)力是需求。企業(yè)為了不斷滿足消費(fèi)者的需求會(huì)不斷改進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷提高生產(chǎn)效率，從而提升茶葉產(chǎn)品國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。表3-12015-2019年福建人均可支配收入年份農(nóng)村人均可支配收入（單位：元）增長(zhǎng)率城鎮(zhèn)人均可支配收入（單位：元）增長(zhǎng)率201513792.7-33275.3-201614999.28.75%36014.38.23%201716334.88.90%39001.48.29%201817821.29.10%42121.38.00%201919568.49.80%45620.58.31%注:數(shù)據(jù)來源《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，福建省的城鎮(zhèn)化越來越高，經(jīng)濟(jì)水平也不斷提升。2019年，福建省城鎮(zhèn)人口比重持續(xù)增加，以2642萬的人口數(shù)量達(dá)到該省總?cè)丝诘?6.5%，同步增加0.7%。由表4可以看出福建人均可支配收入不斷提高。這自然也帶動(dòng)了人均消費(fèi)的增加。城市化水平和經(jīng)濟(jì)水平的提高，意味著中高端茶產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力更大。隨著福建省茶產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，逐漸形成了一種特殊的社會(huì)形態(tài)，福建人逐漸形成種茶，飲茶，以及品茶這一社會(huì)風(fēng)氣，社會(huì)上也逐漸流傳出福建人愛喝茶這一說法。在這樣的背景下，可以看出福建省對(duì)于茶葉的需求規(guī)模很大。3.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)一個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到出口，涉及到了上中下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。對(duì)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分，可以按照河流構(gòu)造分為上中下游這三類階段。上游階段是茶葉的種植，中游階段是茶葉的制作加工，下游階段是消費(fèi)貿(mào)易階段。每一環(huán)節(jié)都與茶產(chǎn)業(yè)的國際出口競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。對(duì)茶葉的發(fā)展來說即離不開上游產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的原材料和服務(wù)，比如培育品質(zhì)優(yōu)秀的茶苗、精密的機(jī)器、優(yōu)質(zhì)的化肥等；也與中游環(huán)節(jié)的茶產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和下游的銷售，儲(chǔ)存以及運(yùn)輸?shù)冗^程息息相關(guān)。依賴波特理論，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)該省茶產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)度，以及產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值最終狀態(tài)都發(fā)揮著不容小覷的作用，進(jìn)一步增加該省茶產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力。多年以來，福建省茶產(chǎn)業(yè)的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在穩(wěn)定地快速發(fā)展，重點(diǎn)體現(xiàn)在核心集團(tuán)加工商品基地的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及資源的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，使得產(chǎn)品的專業(yè)化水平和質(zhì)量都得到了極大的進(jìn)步。核心企業(yè)的集團(tuán)化以及規(guī)?；l(fā)展前景較好。企業(yè)也加大了這加工產(chǎn)業(yè)的投資力度。但是和發(fā)達(dá)地區(qū)或國家以及我國其他知名的產(chǎn)茶大省進(jìn)行比較，福建茶產(chǎn)業(yè)的支持或相關(guān)產(chǎn)業(yè)依舊存在著很大的缺陷。第一點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低，占有市場(chǎng)的份額少。第二點(diǎn)，茶產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)換率過低。第三點(diǎn)，其他外向型的產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)揮到很好的帶動(dòng)作用。第四點(diǎn)，福建省質(zhì)量檢測(cè)體系以及標(biāo)準(zhǔn)化體系相對(duì)落后。與其他發(fā)達(dá)國家或地區(qū)進(jìn)行比較，無論是國內(nèi)還是國外，這些先進(jìn)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了完備的產(chǎn)品檢測(cè)體系以及標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立，但是福建省確只是處于起步階段。第五點(diǎn)，茶產(chǎn)業(yè)的加工鏈短，附加值低，技術(shù)落后，在與其他產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于弱勢(shì)地位。3.4企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng)龍頭企業(yè)和品牌對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說至關(guān)重要，龍頭企業(yè)和品牌決定經(jīng)營主體素質(zhì)與規(guī)模的大小，會(huì)影響茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前福建省茶葉生產(chǎn)主要以家庭作坊式生產(chǎn)為主，經(jīng)營規(guī)模小，且大多數(shù)從事人員素質(zhì)不高，對(duì)于市場(chǎng)、以及品牌的意識(shí)薄弱。福建省茶葉產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)少，能帶動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力不強(qiáng)，推行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)受到阻礙，茶產(chǎn)品的知名度低，在全球市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，處于弱勢(shì)地位。3.5政府策略和競(jìng)爭(zhēng)，需求情況，支持產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)要素情況這四種方面，是政府干涉這一產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的四大因素。在激烈的全球性市場(chǎng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)下，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)席卷全球，政府通過推行一系列的保護(hù)以及扶持政策來提高該國的某一產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力這一行為越發(fā)重要。為了推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)綠色生態(tài)的全面發(fā)展，近日，福建省的政府公布《關(guān)于推進(jìn)綠色發(fā)展質(zhì)量興茶八條措施的通知》，指出需要實(shí)施有效的措施來促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，提高閩茶這一品牌的社會(huì)影響力，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計(jì)劃的全面實(shí)施。同時(shí)在上述的報(bào)告中，福建省政府還指出，要順應(yīng)“三提高，一穩(wěn)定”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，福建省預(yù)計(jì)在2020年共實(shí)現(xiàn)25.33公頃的茶葉的培育。從而提升茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展力，品牌質(zhì)量以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)改良茶產(chǎn)業(yè)前景規(guī)劃，推動(dòng)區(qū)域布局的優(yōu)化，增加烏龍茶，紅茶以及白茶的種植面積，發(fā)展特色茶業(yè)。第四章福建省面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)4.1“一帶一路”背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)“一帶一路”為福建省茶葉出口送來了很好的機(jī)會(huì)。“一帶一路”帶動(dòng)了公路，鐵路以及航空港口等交通線路的開發(fā)，有效縮短了出口國與福建茶葉之間的距離，降低了福建省茶葉出口的成本，也使得福建省可以選擇更加合適便捷的貿(mào)易出口方式。受到“一帶一路”輻射帶動(dòng)作用的影響，越來越多的各家可以和中國進(jìn)行茶產(chǎn)品的貿(mào)易往來，為福建省發(fā)展茶葉出口貿(mào)易帶來了大量的機(jī)遇。然而，與機(jī)遇同時(shí)到來的還有各種各樣的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展，使得福建茶產(chǎn)業(yè)在全球性市場(chǎng)中，面臨著越來越激烈的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。盡管福建省出口的茶產(chǎn)業(yè)量得到了增加，但是如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，是福建省主要探究的一個(gè)關(guān)鍵性難題。4.2加入世貿(mào)組織的機(jī)遇與挑戰(zhàn)世貿(mào)組織的加入這使得福建省不及僅面臨著很多的機(jī)遇，也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。成為世貿(mào)組織的一員后，福建茶產(chǎn)業(yè)與越來越多的國家和地區(qū)合作，打開了對(duì)外貿(mào)易的市場(chǎng)，并且優(yōu)秀的外國企業(yè)與福建進(jìn)行合作后，福建茶葉可以在與這些優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行溝通交流時(shí)，有利于學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的管理理念，營銷方式，和管理方法等，參考他們的集團(tuán)文化和信息技術(shù)對(duì)企業(yè)現(xiàn)有制度進(jìn)行改良。福建茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了前所未有的機(jī)遇。福建茶葉要走向世界則面臨著比其他國家更加嚴(yán)苛的綠色貿(mào)易壁壘，這是中國加入世界貿(mào)易組織對(duì)于福建茶葉企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。國際上的客戶對(duì)于茶葉的質(zhì)量要求有了提升。綠色食品安全問題是當(dāng)下茶產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的關(guān)鍵難題，國外國家和地區(qū)對(duì)食品要求越來越高，對(duì)農(nóng)藥殘留的問題特別重視。這既是一次挑戰(zhàn)，也是一次機(jī)遇，使得茶產(chǎn)品集團(tuán)能夠?qū)徱曌约海瑸橄乱徊降漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展及時(shí)作出調(diào)整。4.3貿(mào)易全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)貿(mào)易全球化的勢(shì)頭涉及到全球企業(yè)的方方面面，全球貿(mào)易系統(tǒng)始終始終保持著開放性和融匯性。在進(jìn)行茶葉出口貿(mào)易時(shí)，福建茶產(chǎn)業(yè)始終面對(duì)著激烈的全球性產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。與這些優(yōu)異的國外企業(yè)相比，國外的巨頭公司資金力量雄厚，發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)實(shí)力，銷售體系完善，而福建的企業(yè)資金投入少，管理理念落后，沒有知名的品牌，技術(shù)落后，使得在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國際市場(chǎng)中，福建茶業(yè)很難取得優(yōu)勢(shì)。但是在面對(duì)差距時(shí)，最好的辦法就是對(duì)成功企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行學(xué)習(xí)改善現(xiàn)有的經(jīng)營方式和理念，促進(jìn)福建茶業(yè)早日在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。4.4疫情因素的影響2020年，疫情爆發(fā)，使得多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯。同樣，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也收到了影響，為避免大規(guī)模的人員聚集活動(dòng)，使得負(fù)責(zé)茶業(yè)采摘以及后期加工的工作人員大多處于停工狀態(tài)，人員短缺導(dǎo)致茶葉加工生產(chǎn)的成本上升。同時(shí)，全國處于封閉狀態(tài)，使得與國外企業(yè)的貿(mào)易來往被被阻隔，上游茶農(nóng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。處于茶葉采摘季，但大多的茶葉企業(yè)都選擇空倉持幣來避規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，使得茶葉銷量下降。恰逢春季最佳銷售階段，茶農(nóng)，茶企卻只能大量積累存貨，導(dǎo)致茶商資金緊張。疫情導(dǎo)致茶葉收獲，制作時(shí)間滯后，對(duì)下游的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不利影響。疫情的爆發(fā)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，直播帶貨越來越受到廣大行業(yè)的青睞。這一發(fā)展不僅使銷售更加簡(jiǎn)單便捷，同時(shí)也吸引了越來越多的消費(fèi)者。于是越來越多的茶商開始通過直播進(jìn)行網(wǎng)上銷售，主要直播平臺(tái)為短視頻平臺(tái)以及淘寶等電商平臺(tái)。一時(shí)間內(nèi)，茶產(chǎn)業(yè)線上市場(chǎng)竟空前火熱。這時(shí)，有一定的電商和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的企業(yè)便占據(jù)了市場(chǎng)的主要地位，電商行業(yè)的發(fā)展降低了品牌運(yùn)營成本的同時(shí)提高了銷售量，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)的知名度。電商平臺(tái)不斷發(fā)展，未來,將是茶葉線上銷售模式發(fā)展最為重要的時(shí)間點(diǎn)。第五章福建省茶葉出口對(duì)策分析5.1彌補(bǔ)劣勢(shì)，提高生產(chǎn)要素基本素質(zhì)福建省茶葉產(chǎn)業(yè)主要是家庭作坊式的生產(chǎn)，大多從事茶葉產(chǎn)業(yè)人員的文化水平不高，這對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很不利。低文化水平勞動(dòng)者對(duì)行業(yè)的發(fā)展前瞻性不高，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要不斷的發(fā)展壯大需要不斷的創(chuàng)新，但低文化水平勞動(dòng)者接收新事物能力慢，所以要不斷提高勞動(dòng)者的文化水平，并加大人才的投入。5.2建立產(chǎn)茶區(qū)標(biāo)桿品牌，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)品附加值福建省有影響力的茶葉品牌種類少，產(chǎn)業(yè)效益低。應(yīng)該把這些零碎的效益低的產(chǎn)品整合起來，作為一個(gè)品牌進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，不僅能提高國際出口競(jìng)爭(zhēng)力，還能擴(kuò)大企業(yè)的影響力。根據(jù)各國不同的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣制定新的銷售模式，以更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)，提升福建茶業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。茶葉的許多成分在我們的生活中起著重要作用，如：具有抗癌、降膽固醇和除臭作用的茶多酚；具有抗炎、抗氧化、抗血栓形成的兒茶素；茶葉中還可提取許多可食用的顏料。我們可以通過聯(lián)合科研、食品、化工、醫(yī)藥等部門，對(duì)茶葉進(jìn)行提取開發(fā)，探索茶葉發(fā)展新前景。5.3健全茶葉標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量監(jiān)控體系，提升茶葉品質(zhì)應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘西歐一些國家越發(fā)重視農(nóng)藥殘留問題，多次多國際所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂，使得中國進(jìn)行茶葉貿(mào)易時(shí)，面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。受到這些原因的阻礙作用，導(dǎo)致中國茶葉出口量有了明顯的降低，摩洛哥和西歐國家的出口量同比減少了4.2%和1.5%。中國政府應(yīng)堅(jiān)持推動(dòng)本國茶葉質(zhì)量檢驗(yàn)的嚴(yán)格化，科學(xué)化，標(biāo)準(zhǔn)化，盡量靠近國際標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還要積極呼吁我國茶產(chǎn)品集團(tuán)減少對(duì)農(nóng)藥的使用，在源頭上解決問題，限制茶農(nóng)對(duì)茶產(chǎn)品農(nóng)藥的使用，進(jìn)而促進(jìn)茶產(chǎn)品的“綠色化”。而且，政府也要發(fā)揮自身的作用，加大對(duì)茶商的補(bǔ)貼力度，促進(jìn)茶葉的清潔化加工，實(shí)現(xiàn)中國茶產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化，綠色化，標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提升茶葉品質(zhì)以減少中國茶葉出口的阻礙。5.4豐富茶葉產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，滿足國際市場(chǎng)多元化消費(fèi)需求要加強(qiáng)在各個(gè)茶葉進(jìn)口國的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，福建茶葉企業(yè)應(yīng)該要不斷的去探索在不同國家和地區(qū)用戶的喜好。不同的地區(qū)，不同的地理環(huán)境，造就了不同的文化特色和社會(huì)景觀。福建的茶產(chǎn)業(yè)應(yīng)因地制宜，針對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好做出調(diào)整，更好的服務(wù)于消費(fèi)者，從而獲得在出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。另外，政府還要發(fā)揮自身的作用，推促企業(yè)積極開發(fā)新產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)綠色的，健康的，優(yōu)勢(shì)食品，讓消費(fèi)者放心。同時(shí)有助于提高品牌的知名度，提高產(chǎn)業(yè)形象，以更好地適應(yīng)國際市場(chǎng)需求的變化，維持和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。結(jié)論福建茶葉產(chǎn)業(yè)的機(jī)械化水平較低、家庭作坊式的生產(chǎn)方式導(dǎo)致茶葉質(zhì)量起伏大，茶農(nóng)很難重視培養(yǎng)品牌這些原因?qū)е略撌》莺推渌牡貐^(qū)相比，還有一定的距離。探究提高競(jìng)爭(zhēng)力的方法，茶商的素質(zhì)水平同樣要重視，給予適當(dāng)教育，提升其專業(yè)知識(shí)，還要發(fā)揮好已經(jīng)具有的優(yōu)勢(shì)，提升品牌意識(shí)，努力提高生產(chǎn)技術(shù)，更新生產(chǎn)設(shè)備，提高產(chǎn)品附加價(jià)