網(wǎng)易云年度報(bào)告

網(wǎng)易云年度報(bào)告CATALOGUE目錄網(wǎng)易云業(yè)務(wù)概述用戶增長與活躍度分析內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與成果展示技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)化舉措回顧商業(yè)模式探索與盈利狀況分析社會(huì)責(zé)任踐行與公益活動(dòng)回顧未來發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略布局網(wǎng)易云業(yè)務(wù)概述01網(wǎng)易云音樂于2013年4月23日正式發(fā)布，初期以音樂播放和基礎(chǔ)社交功能為主。初期階段隨著用戶需求的不斷增長，網(wǎng)易云音樂逐步增加了歌單、樂評(píng)、個(gè)性化推薦等核心功能，并引入了獨(dú)立音樂人、音樂直播等多元化內(nèi)容。快速發(fā)展階段近年來，網(wǎng)易云音樂持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，如推出“云村”社區(qū)、音樂密友等社交功能，打造音樂與社交深度融合的音頻生態(tài)鏈。創(chuàng)新升級(jí)階段網(wǎng)易云發(fā)展歷程核心業(yè)務(wù)及產(chǎn)品介紹音樂播放與發(fā)現(xiàn)提供海量正版音樂庫，支持高品質(zhì)的音樂播放和下載服務(wù)；通過個(gè)性化推薦、歌單、排行榜等方式，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多好音樂。社交互動(dòng)打造音樂社交平臺(tái)，讓用戶可以關(guān)注好友、音樂人，分享歌單、評(píng)論等，實(shí)現(xiàn)音樂與社交的完美結(jié)合。音樂人扶持推出音樂人計(jì)劃，為獨(dú)立音樂人提供作品發(fā)布、宣傳推廣、版權(quán)管理等服務(wù)，助力音樂人成長和發(fā)展。音頻直播與短視頻推出音頻直播功能，讓音樂人、主播與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；同時(shí)推出短視頻功能，豐富音樂內(nèi)容展示形式。面向年輕用戶群體，提供高品質(zhì)的音樂播放、發(fā)現(xiàn)與社交服務(wù)；同時(shí)關(guān)注獨(dú)立音樂人和音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)音樂生態(tài)鏈的完善。市場(chǎng)定位憑借豐富的音樂資源、精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、獨(dú)特的社交互動(dòng)體驗(yàn)以及多元化的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)易云音樂在市場(chǎng)上形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)易云音樂還不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品功能和服務(wù)，滿足用戶日益增長的需求，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)用戶增長與活躍度分析02用戶總量截至報(bào)告期末，網(wǎng)易云音樂注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)到數(shù)億人，較上一年度同期實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。新增用戶本年度新增注冊(cè)用戶數(shù)量較上一年度同期有大幅增長，主要得益于平臺(tái)推廣和品牌影響力的提升。用戶增長率用戶增長率保持在較高水平，顯示出網(wǎng)易云音樂在用戶增長方面的強(qiáng)勁勢(shì)頭。用戶規(guī)模及增長速度日活躍用戶數(shù)（DAU）日活躍用戶數(shù)持續(xù)上升，表明用戶對(duì)網(wǎng)易云音樂的粘性不斷增強(qiáng)。月活躍用戶數(shù)（MAU）月活躍用戶數(shù)同樣呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢(shì)，反映出網(wǎng)易云音樂在用戶留存方面的良好表現(xiàn)?；钴S度提升策略平臺(tái)通過舉辦線上線下活動(dòng)、推出個(gè)性化推薦、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等措施，有效提升了用戶活躍度?；钴S度指標(biāo)變化趨勢(shì)030201用戶畫像與行為特征用戶在使用網(wǎng)易云音樂時(shí)，偏好于搜索和收聽流行、民謠、搖滾等類型的歌曲，同時(shí)也熱衷于參與歌單分享、評(píng)論互動(dòng)等社交功能。使用習(xí)慣網(wǎng)易云音樂用戶以年輕人為主，主要集中在18-35歲年齡段，該群體具有較高的音樂消費(fèi)需求和審美能力。年齡分布用戶地域分布廣泛，主要集中在一、二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)的用戶對(duì)音樂品質(zhì)和文化氛圍有較高要求。地域分布內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與成果展示03音樂人數(shù)量增長報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云音樂人數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，覆蓋更廣泛的音樂風(fēng)格和領(lǐng)域。音樂作品質(zhì)量提升通過專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，音樂人的創(chuàng)作和演唱水平得到顯著提高，涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)作品。音樂人扶持計(jì)劃網(wǎng)易云持續(xù)推出音樂人扶持計(jì)劃，包括資金支持、宣傳推廣等方面，助力音樂人實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。音樂人培養(yǎng)計(jì)劃進(jìn)展03版權(quán)合作成果顯著獨(dú)家版權(quán)資源的引入，為網(wǎng)易云吸引更多用戶關(guān)注，提升平臺(tái)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。01版權(quán)覆蓋范圍擴(kuò)大報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云與多家音樂版權(quán)方達(dá)成獨(dú)家合作，覆蓋國內(nèi)外眾多知名唱片公司和音樂廠牌。02獨(dú)家音樂內(nèi)容豐富獨(dú)家版權(quán)資源為網(wǎng)易云帶來大量優(yōu)質(zhì)獨(dú)家音樂內(nèi)容，滿足用戶多元化需求。獨(dú)家版權(quán)資源合作情況原創(chuàng)音樂作品傳播網(wǎng)易云積極推動(dòng)原創(chuàng)音樂作品的傳播，通過線上線下活動(dòng)、合作推廣等方式，讓原創(chuàng)音樂走向更廣泛的聽眾群體。原創(chuàng)音樂市場(chǎng)繁榮在網(wǎng)易云的推動(dòng)下，原創(chuàng)音樂市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人和作品。原創(chuàng)音樂人曝光增加網(wǎng)易云通過推薦算法、歌單制作等方式，提高原創(chuàng)音樂人的曝光率，讓更多人聽到他們的聲音。原創(chuàng)音樂推廣成果技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)化舉措回顧04高品質(zhì)音頻編碼技術(shù)采用先進(jìn)的音頻編碼技術(shù)，提供無損音質(zhì)和高保真音效，讓用戶享受更加純凈的音樂體驗(yàn)。音效增強(qiáng)算法通過音效增強(qiáng)算法，對(duì)音頻進(jìn)行智能處理，突出音樂細(xì)節(jié)和層次感，提升用戶聽覺感受。耳機(jī)適配優(yōu)化針對(duì)不同品牌和型號(hào)的耳機(jī)進(jìn)行適配優(yōu)化，確保用戶在各種耳機(jī)設(shè)備上都能獲得最佳的音質(zhì)效果。音質(zhì)提升技術(shù)應(yīng)用利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)用戶行為和音樂偏好進(jìn)行深度挖掘，提高推薦準(zhǔn)確度和個(gè)性化程度。深度學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用綜合考慮用戶歷史行為、音樂標(biāo)簽、社交關(guān)系等多個(gè)維度特征，進(jìn)行特征融合和權(quán)重調(diào)整，優(yōu)化推薦算法。多維度特征融合建立實(shí)時(shí)反饋機(jī)制，根據(jù)用戶當(dāng)前行為和反饋及時(shí)調(diào)整推薦結(jié)果，提高用戶滿意度和粘性。實(shí)時(shí)反饋機(jī)制010203個(gè)性化推薦算法優(yōu)化123針對(duì)駕駛場(chǎng)景開發(fā)專屬模式，提供語音控制、大字號(hào)顯示等便捷操作，確保用戶在駕駛過程中安全使用音樂應(yīng)用。駕駛模式針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供專屬歌單和節(jié)奏匹配功能，根據(jù)用戶運(yùn)動(dòng)類型和節(jié)奏智能推薦適合的音樂，增加運(yùn)動(dòng)樂趣。運(yùn)動(dòng)模式針對(duì)睡眠場(chǎng)景提供輕柔舒緩的音樂和定時(shí)關(guān)閉功能，幫助用戶更好地入睡和放松身心。睡眠模式場(chǎng)景化功能開發(fā)商業(yè)模式探索與盈利狀況分析05會(huì)員續(xù)費(fèi)率通過提供個(gè)性化的推薦、高品質(zhì)的音樂下載服務(wù)以及線下活動(dòng)等，會(huì)員續(xù)費(fèi)率保持在較高水平。會(huì)員服務(wù)創(chuàng)新不斷推出新的會(huì)員服務(wù)，如與線下演出、音樂節(jié)等結(jié)合的權(quán)益，提升會(huì)員價(jià)值感。會(huì)員數(shù)量增長報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云會(huì)員數(shù)量持續(xù)增長，得益于優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容和獨(dú)家版權(quán)資源。會(huì)員訂閱服務(wù)運(yùn)營情況網(wǎng)易云與多個(gè)知名品牌合作，通過歌曲內(nèi)嵌廣告、開屏廣告等形式進(jìn)行品牌推廣。廣告合作品牌根據(jù)點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，不斷優(yōu)化廣告策略。廣告效果評(píng)估關(guān)注用戶對(duì)廣告的反饋，合理調(diào)整廣告頻次和展示方式，提升用戶體驗(yàn)。用戶反饋與調(diào)整廣告合作策略及效果評(píng)估虛擬禮品種類網(wǎng)易云推出多種虛擬禮品，如數(shù)字專輯、音樂人周邊、虛擬道具等。收入分配機(jī)制建立合理的收入分配機(jī)制，保障音樂人和平臺(tái)的權(quán)益，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。銷售收入增長隨著用戶付費(fèi)意愿的提高和平臺(tái)推廣力度的加大，虛擬禮品銷售收入不斷增長。虛擬禮品銷售收入社會(huì)責(zé)任踐行與公益活動(dòng)回顧06音樂教室援建在貧困地區(qū)援建音樂教室，提供音樂器材和教學(xué)資源，助力當(dāng)?shù)匾魳方逃l(fā)展。音樂教師培訓(xùn)組織專業(yè)音樂教師赴偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行音樂教師培訓(xùn)，提升當(dāng)?shù)匾魳方虒W(xué)水平。音樂節(jié)與音樂活動(dòng)舉辦各類音樂節(jié)和音樂活動(dòng)，推廣音樂文化，讓更多人接觸和了解音樂。音樂教育普及項(xiàng)目介紹舉辦環(huán)保主題音樂會(huì)，通過音樂的力量傳播環(huán)保理念，提高公眾環(huán)保意識(shí)。環(huán)保主題音樂會(huì)積極參與各類環(huán)保公益活動(dòng)，如植樹節(jié)、地球日等，倡導(dǎo)綠色生活方式。環(huán)保公益活動(dòng)參與通過線上線下渠道宣傳環(huán)保知識(shí)，提高用戶環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保知識(shí)宣傳環(huán)保理念傳播活動(dòng)回顧演出收益捐贈(zèng)將部分演出收益捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)或需要幫助的人群，用實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任。演出志愿者招募與培訓(xùn)招募并培訓(xùn)志愿者參與公益演出活動(dòng)，提高志愿者服務(wù)水平和能力。公益演出策劃與執(zhí)行策劃并執(zhí)行多場(chǎng)公益演出活動(dòng)，為觀眾帶來精彩表演的同時(shí)傳遞正能量。公益演出組織情況未來發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略布局07全球化運(yùn)營積極推進(jìn)網(wǎng)易云音樂在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋地域，滿足不同地區(qū)用戶的音樂需求。本地化服務(wù)針對(duì)不同國家和地區(qū)的文化背景、用戶習(xí)慣，提供定制化的音樂服務(wù)和推廣策略。海外合作與國際音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)、唱片公司等建立合作關(guān)系，共同拓展海外市場(chǎng)。拓展國際市場(chǎng)戰(zhàn)略部署音樂版權(quán)合作與國內(nèi)外音樂版權(quán)方加強(qiáng)合作，擴(kuò)大音樂庫資源，為用戶提供更豐富的音樂內(nèi)容?？缃绾献髋c創(chuàng)新探索與游戲、影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，推出更多創(chuàng)新性的音樂產(chǎn)品和服務(wù)。藝人推廣與培養(yǎng)與唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司合作，共同推廣和培養(yǎng)優(yōu)秀音樂人，助力音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展