2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)

SPRINGANDS~)天貓服飾行業(yè))春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2夫痛服飾夫痛服飾天貓服飾發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)尚前沿人群生活態(tài)度2024春夏風(fēng)格趨勢(shì)2024春夏品類核心賽道SPRINGANDSUMMER2天貓服飾發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)Z5兆兆消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模同比數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察老客同比增速新客同比增速消費(fèi)人數(shù)件單價(jià)人均件數(shù)兆兆消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模同比數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察老客同比增速新客同比增速消費(fèi)人數(shù)件單價(jià)人均件數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察消費(fèi)規(guī)模供需指數(shù)供不應(yīng)求供需指數(shù)：需求同比-供給同比數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察服飾行業(yè)發(fā)展概覽服飾產(chǎn)業(yè)向暖，天貓服飾品類多元發(fā)展，高品質(zhì)與新消費(fèi)雙驅(qū)動(dòng)2023年，服飾類商品零售額同比增速近3年首次超過(guò)社零總額增速。同時(shí)，線上服飾市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，服配商品網(wǎng)上零服配類零售額同比實(shí)物品線上零售額同比服配類線上零售額同比數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局天貓服飾持續(xù)吸引消費(fèi)，女裝引領(lǐng)增長(zhǎng)，包天貓服飾持續(xù)吸引消費(fèi)，女裝引領(lǐng)增長(zhǎng)，包2023年春夏，天貓服飾行業(yè)乘風(fēng)破浪，消費(fèi)規(guī)模同比快速增長(zhǎng)件數(shù)同比上升。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)新客不斷涌入，為行業(yè)發(fā)展注入新活力量。在品類消費(fèi)上，女裝仍是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要品類；伴隨6年齡年齡天貓服飾時(shí)尚前沿人群概覽潮流青年、高階輕熟、時(shí)髦熟齡引領(lǐng)服飾消費(fèi)增長(zhǎng)和時(shí)尚品質(zhì)進(jìn)階近年，千禧一代成為消費(fèi)增長(zhǎng)主力軍，18-24歲群體占比多，在服飾穿搭上有獨(dú)特且多樣的風(fēng)格，成為時(shí)尚多樣性的代言人。隨著生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和生活品質(zhì)的提升，50歲+群體逐步將時(shí)尚穿搭融入生活，他們?cè)诜椀南M(fèi)上精簡(jiǎn)，但更具風(fēng)格和氣質(zhì)。18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+基于各年齡對(duì)服飾時(shí)尚的態(tài)度，聚合出七大天貓服飾時(shí)尚人群。從時(shí)尚人群2023年春夏服飾消費(fèi)分布來(lái)看，“高階輕熟”、“時(shí)髦熟齡”和“潮流青年”三類人群增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，他們不僅時(shí)尚態(tài)度鮮明，而且消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，對(duì)品質(zhì)追求更極致化，引領(lǐng)天貓時(shí)尚服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)。高低精簡(jiǎn)主義潮流進(jìn)階平價(jià)實(shí)用精簡(jiǎn)中年探索青年穿搭新手探索青年時(shí)尚度時(shí)尚前沿時(shí)髦熟齡高階輕熟潮流青年高→潮流青年潮流青年探索青年精簡(jiǎn)中年時(shí)髦熟齡平價(jià)實(shí)用穿搭新手高階輕熟2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)×?xí)r尚前沿人群展示了悅己健康的生活方式和多元又個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度潮流青年高階輕熟頸飾、耳釘、睫毛膏、眼線、洛麗塔COS服、古風(fēng)/國(guó)風(fēng)服飾、飾、口服美容營(yíng)養(yǎng)品熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)戶外自在暢游世果酒店在線預(yù)約、汽車文化產(chǎn)品、境內(nèi)山藥及其制品、輔酶Q10、按摩裝飾擺件、香薰?fàn)t、現(xiàn)代裝飾畫(huà)、咖啡杯消費(fèi)1X次1X次品牌品牌類型偏好買手店221買手店325奢品239品牌偏好(TGI降序)·設(shè)計(jì)師品牌：GANNI、·設(shè)計(jì)師品牌：YOEYYOU、·設(shè)計(jì)師品牌：MsMIN、·國(guó)際知名品牌：SCOFIELD、潮流青年潮流青年2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)引了更多年輕消費(fèi)者。短視頻：79%達(dá)人直播：69%時(shí)尚前沿人群短視頻內(nèi)容偏好迥異，直播商品展示和服務(wù)等需求提升式上需求更高。2時(shí)尚前沿人群生活態(tài)度Z××娛樂(lè)活動(dòng)社交56%娛樂(lè)活動(dòng)社交56%興趣圈層社交62%旅行度假74%情緒價(jià)值消費(fèi)盛行，四大悅己生活方式彰顯時(shí)尚個(gè)性在過(guò)去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悅己”,同時(shí)對(duì)時(shí)尚前沿人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示72%的受訪者會(huì)產(chǎn)生情緒價(jià)值消費(fèi)。對(duì)于時(shí)尚中青年來(lái)說(shuō)，悅己是滿足內(nèi)心需求，也是123科學(xué)消費(fèi)(87%)注重商品實(shí)用性、功能性、按需購(gòu)買情緒消費(fèi)(72%)悅己消費(fèi)，享受商品帶來(lái)的心理滿足感、放松感注重商品是否能彰顯獲提升自己的品味、人格魅力潮流青年潮流青年時(shí)髦熟齡時(shí)尚的生活方式通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受消費(fèi)觀和生活態(tài)度的影響，運(yùn)動(dòng)與戶費(fèi)的四大方式。三類人群在悅己生活方式的偏好上各悅和快樂(lè)社交；高階輕熟在各種生活方式均有涉獵，除了運(yùn)運(yùn)動(dòng)/戶外活動(dòng)85%運(yùn)動(dòng)/戶外活動(dòng)85%GlGl×潮流青年探索城市每個(gè)角落，高階輕熟在自然輕戶外中釋放自我全民運(yùn)動(dòng)滲透率逐步提升，全民運(yùn)動(dòng)滲透率逐步提升，citywalk引領(lǐng)城市輕戶外運(yùn)動(dòng)日?；?jīng)常參加體育2020年2025年2023年社媒互動(dòng)量TOP運(yùn)動(dòng)互動(dòng)量——互動(dòng)量同比數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆Gl潮流青年在城市尋覓寶藏，高階輕熟擁抱自然療愈自我潮流青年在城市尋覓寶藏，高階輕熟擁抱自然療愈自我室內(nèi)減脂塑型城市輕戶外運(yùn)動(dòng)不同人群運(yùn)動(dòng)偏好TGl結(jié)實(shí)志同道合增長(zhǎng)自信，GlGl×天貓服飾——某小紅書(shū)博主占比戶外休閑風(fēng)極簡(jiǎn)輕運(yùn)動(dòng)寬松裸感風(fēng)都市運(yùn)動(dòng)風(fēng)山系自然風(fēng)松弛慵懶是生活無(wú)束縛的代名詞，功能時(shí)尚是運(yùn)動(dòng)穿搭新需求#慵懶舒適#Cleanfit#山系穿搭#少年感穿搭#極簡(jiǎn)穿搭戶外徒步時(shí)尚穿搭討論戶外徒步時(shí)尚穿搭討論占比68%TGI=109備，這樣既舒適又安心。”——某小紅書(shū)博主Gl2023年旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升，旅游熱點(diǎn)話題不斷。伴隨中國(guó)文化自信崛起和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，當(dāng)代年輕人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城“IP+旅游”帶動(dòng)了因?yàn)橐淮螣艄庋缍几耙蛔?。其次，以釋放疲憊的身心為目的的旅行開(kāi)啟了從走馬觀花過(guò)渡到重視內(nèi)在感受的“反向旅游”,充滿浪漫色彩的山水景點(diǎn)成為了短文博旅游+117%2靜謐自然游+101%國(guó)內(nèi)景點(diǎn)游優(yōu)先回暖，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示86%的時(shí)尚前沿受訪者會(huì)選擇國(guó)內(nèi)游。同時(shí)，調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，高階輕熟領(lǐng)先一步“重返世界”,她們對(duì)出境游的需求急劇增長(zhǎng)。全球各地的歷史文化遺產(chǎn)和壯麗風(fēng)景吸引旅行者們拓展視野和療愈身心。相比于高階高階輕熟個(gè)高時(shí)髦熟齡GlGl×以釋放壓力為目的，高階輕熟的出境游是一場(chǎng)和大自然接觸，沉浸體驗(yàn)異域風(fēng)情的旅程?！鞍嗽碌兹チ颂朔侵?，作為一個(gè)臭美的人，兼“八月底去了趟非洲，作為一個(gè)臭美的人，兼顧好看和實(shí)用準(zhǔn)備衣服準(zhǔn)備了半個(gè)月，穿搭主打一個(gè)廢土風(fēng)?！薄白罘潘傻木褪呛秃门笥岩黄鸪鋈ヂ眯欣?，出去玩的穿搭主打適配每日的美景。準(zhǔn)備了很多適合旅游的度假風(fēng)小裙子?！薄承〖t書(shū)博主時(shí)髦熟齡在慢生活旅游體驗(yàn)的同時(shí)，也有近63%的占比喜歡具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣募竟?jié)熱點(diǎn)游，并且旅拍熱度快速提升，照片記錄了她們旅途的感受。她們時(shí)常和家人朋友一起深入極具地方特色的目的地，身著當(dāng)?shù)靥厣?，通過(guò)旅拍留下他們最美的聲量同比+32%S×內(nèi)尋精神滿足，外拓社交圈，多種興趣圈層推動(dòng)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)圈壯大。并且小眾圈層文化通過(guò)層層破圈，發(fā)展成為強(qiáng)勁的消費(fèi)力量。并且，文化圈層也逐漸發(fā)生著變化，2023年，國(guó)潮文化崛比比亞畫(huà)畫(huà)蒸手工制作提滾Lolita.白奶手工制作提滾Lolita.白奶衣賬2023年繪畫(huà)水魚(yú)三次元于萬(wàn)圣節(jié)露兩類時(shí)尚前沿人群相比，潮流青年更喜歡動(dòng)感的音樂(lè)舞蹈類的興趣圈，和美相關(guān)的拍攝圈，她們自我。高階輕熟更喜歡手工手藝類的圈子，如書(shū)法、國(guó)畫(huà)。這潮流青年高階輕熟(如，泛國(guó)潮、戲曲)拍攝類(如，擊鼓、kpop)低偏好高偏好Jennie很會(huì)穿，她的私服穿搭非常適合街頭甜妹女生參考。背心闊腿褲真的是夏日正確打開(kāi)方式”“女團(tuán)風(fēng)穿進(jìn)現(xiàn)實(shí)，主打少女芭蕾風(fēng)和Y2K辣妹風(fēng)并存，是我喜歡的夏日活力酷酷女團(tuán)感?！薄粱盍ε畧F(tuán)風(fēng)、氣質(zhì)新中式，多元穿搭風(fēng)格展示興趣社交力潮流青年-甜辣、活力、元?dú)獾亩嘣獣r(shí)尚穿搭洋溢著年輕潮流青年-甜辣、活力、元?dú)獾亩嘣獣r(shí)尚穿搭洋溢著年輕高階輕熟-融入竹林印花、編制元素的新中式幫助沉浸式體驗(yàn)中國(guó)書(shū)法和國(guó)畫(huà)2023年，書(shū)法、國(guó)畫(huà)相關(guān)社媒互動(dòng)量同比增長(zhǎng)66%。出于社交需要，94%的高階輕熟會(huì)穿著新中式和興趣圈中的朋友交流。在款式上，馬面裙、旗袍是首選。這些款式通過(guò)改良，變成了融入中式元素且便于活動(dòng)的新中式風(fēng)裙子，較常見(jiàn)的元素有竹林印花、手工編織工比增長(zhǎng)+66%繪盤(pán)扣2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)智篆Hl×天貓新品創(chuàng)新中心牛2023年隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。演出市場(chǎng)整體迎來(lái)井噴趨勢(shì)，演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)扎堆開(kāi)票，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。社媒數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)節(jié)相關(guān)互動(dòng)量快速增長(zhǎng)，潮流青年對(duì)音樂(lè)類娛樂(lè)活動(dòng)也更加偏好。其次，年輕長(zhǎng)+673.40%搖滾音樂(lè)宣泄了潮流青年的叛逆和對(duì)世俗偏見(jiàn)反感的情緒，點(diǎn)茶表現(xiàn)了潮流青年對(duì)文化精神的重塑，兩種風(fēng)格迥同比增長(zhǎng)近+350%SPRINGANDSUMMER2024春夏風(fēng)格趨勢(shì)×——ZHIZHI致知號(hào)號(hào)70懷舊風(fēng)70懷舊風(fēng) 通過(guò)基礎(chǔ)色調(diào)的組合、寬松舒適的大輪廓和實(shí)用主義的基礎(chǔ)款疊搭方式，打造簡(jiǎn)約、輕松但又不失精媒熱度持續(xù)攀升。天貓大服飾行業(yè)優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)商品供給同比增長(zhǎng)超80%,消費(fèi)側(cè)23春夏優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)銷優(yōu)雅極簡(jiǎn)社媒聲量互動(dòng)25-39歲職場(chǎng)人士注重睡眠質(zhì)量職場(chǎng)人士注重睡眠質(zhì)量天貓服飾天貓服飾日常上班通勤和商務(wù)差旅是優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)的高頻穿搭場(chǎng)景，除此之外和社交party也同樣適配。趨勢(shì)品類中一?？畚餮b、收腰彈性連衣裙#日常上班通勤#聲量YOY+252%#商務(wù)差旅##社交party#風(fēng)格趨勢(shì)品類風(fēng)格趨勢(shì)品類一粒扣西裝外套+7X%收腰彈性連衣裙+13X%一?？畚餮b外套+7X%收腰彈性連衣裙+13X%代表品牌案例代表品牌案例人口人口×山下有松Songmont致力于打造具有設(shè)計(jì)感的通勤包。每一款包袋從設(shè)計(jì)線條到皮料配色，都傳達(dá)產(chǎn)品其面向新世代Songmont理解為長(zhǎng)久與自然協(xié)作下的生活美學(xué)，為日常情景的詩(shī)意使用，創(chuàng)作貼切的箱包產(chǎn)品。十年為起點(diǎn)，從“包中有溫度”傳遞的溫暖到“自知、自然”的傳遞的情緒共鳴，山下有松在產(chǎn)品邏輯中以“克制的代表商品代表商品2012年創(chuàng)立起，持續(xù)探索當(dāng)代年輕人生活表達(dá)方式，秉持“適度設(shè)計(jì)&高質(zhì)美學(xué)”的理念，強(qiáng)調(diào)用現(xiàn)代極簡(jiǎn)線條的裁剪融合經(jīng)典廓形設(shè)計(jì)，注重面料自然肌理的質(zhì)感，打造戶外通勤、精致時(shí)代表商品代表商品肌理的面料特色，天絲羊毛的高級(jí)感，塑造出浪漫花園縱軸浪漫花園縱軸：滲透率×智篆G天×忙碌的世界中總要給自己放個(gè)假，無(wú)論是自由的真是旅行，還是治愈的心靈度假。法式浪漫花園完美演繹了完美假期的樣子，以花卉植物印花、輕盈薄紗或亞麻材質(zhì)、鏤空編織及蕾絲材質(zhì)的應(yīng)用，疊加歡樂(lè)感十足的多巴胺色彩氛圍，夏日自然度假風(fēng)畫(huà)面氛圍感拉滿。帶有浪漫和自由氣質(zhì)的法國(guó)，既是時(shí)裝周的主戰(zhàn)場(chǎng)也是令人向往的度假勝地。法式浪漫穿搭也成為社媒的熱門(mén)穿搭。隨著境內(nèi)和出境游的恢復(fù)，契合度假場(chǎng)景的浪漫花園風(fēng)商品供給也逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者需求抬頭呈上升趨勢(shì)。站外社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化社媒聲量社媒互動(dòng)#法式浪漫浪漫花園分的主要受眾為25-39歲、中高消費(fèi)水平的女性。她們熱愛(ài)旅行，享受陽(yáng)光和美景，在日常生活中，會(huì)用鮮花、藝術(shù)畫(huà)等小浪漫來(lái)增添生活情趣。她們會(huì)精心打理頭發(fā)，讓有質(zhì)感的卷發(fā)成為法式氛圍感的不可或缺的組成部分。25-39歲中高旅行達(dá)人注重保養(yǎng)頭發(fā)浪漫生活情趣旅行達(dá)人注重保養(yǎng)頭發(fā)浪漫花園風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好浪漫花園風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好● T其中垂感大擺錘、刺繡白裙和茶歇裙是熱門(mén)趨勢(shì)。具有美穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#愜意假期##甜蜜約會(huì)#▲文胸文胸代表品牌案例MAXRIENY代表商品桃花美人連衣裙擺推衣裙桃花美人連衣裙擺推衣裙代表商品輕量戶輕量戶外縱軸：滲透率 風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀場(chǎng)景穿梭下的一衣多穿需求愈加盛行，越來(lái)越多戶外運(yùn)動(dòng)元素與時(shí)尚單品融合，形成了兼具舒適實(shí)用與潮流sense的都市輕量戶外風(fēng)。防曬、防風(fēng)防水和透氣面料在T恤、外套、褲裝大量應(yīng)用，多口袋、風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)越來(lái)越多在城市中生活的人開(kāi)始走出鋼筋水泥，渴望和自然界接觸，山系風(fēng)和工裝風(fēng)也順勢(shì)成為了風(fēng)靡社媒的熱門(mén)穿搭。商家也在輕量戶外的貨品供給上積極投入，天貓輕量戶外商品數(shù)增長(zhǎng)近1倍，帶動(dòng)社媒社媒聲量互動(dòng)風(fēng)格人群側(cè)寫(xiě)風(fēng)格人群側(cè)寫(xiě)與此同時(shí)他們也十分注重自己的外貌管理，運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)涂抹防曬霜戶外探索者戶外探索者2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)天貓服飾×智篆Gl× 具有戶外運(yùn)動(dòng)屬性的徒步和露營(yíng)是最熱門(mén)的風(fēng)格場(chǎng)景，并且逐漸拓寬到休閑隨性的都市citywalk。抽繩工裝褲、沖鋒衣和防曬衣因?yàn)楦叨鹊氖孢m性和實(shí)用性，成為流行趨勢(shì)。戶外表、漁夫帽、登山背包幫助探險(xiǎn)家們適應(yīng)戶外環(huán)境，廣受消費(fèi)者歡迎。風(fēng)格場(chǎng)景分布風(fēng)格場(chǎng)景分布穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#徒步#聲量YOY+552%穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#露營(yíng)#聲量YOY+280%穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#都市citywalk#風(fēng)格趨勢(shì)品類▲▲夾克夾克機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)感防曬外套中性機(jī)能硬殼戶外防風(fēng)外套機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)感防曬外套中性機(jī)能硬殼戶外防風(fēng)外套天貓服飾天貓服飾代表品牌案例代表品牌案例代表商品代表商品蕉下代表商品代表商品代表商品代表商品70懷舊70懷舊××風(fēng)格70年代的復(fù)古風(fēng)潮正以一種全新的姿態(tài)重返2024年春夏的時(shí)尚舞臺(tái)。那是一個(gè)陽(yáng)光燦爛、自由奔放的年代，時(shí)尚界沉浸在迪斯科風(fēng)、波西米亞風(fēng)情與朋克搖滾的熱烈擁抱中。做舊丹寧、喇叭褲、嬉皮印花襯衫、金屬閃片等個(gè)性的單品和元素的混搭，融合浪漫主義和搖滾精神，表達(dá)了人們對(duì)不拘一格生活的向往，也為我們帶來(lái)了一場(chǎng)穿越時(shí)代的視覺(jué)之旅。潮流是一個(gè)循環(huán)，曾經(jīng)的流行總會(huì)在意想不到的時(shí)候卷土重來(lái)，70懷舊風(fēng)下的Y2K和嬉皮士穿搭成為社媒上各類穿搭風(fēng)格中的新寵。隨著時(shí)尚的回潮，70懷天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化站外社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化社媒社媒聲量互動(dòng)#嬉皮士70懷舊風(fēng)以18-34歲、中等消費(fèi)水平、女性為主，假發(fā)、彩染、耳釘是她們表達(dá)個(gè)性的的穿搭方式，并且與妝容搭配形成統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格。作為音樂(lè)發(fā)燒友，藍(lán)牙耳機(jī)和音響是她們的生活必需，迪斯科和搖滾樂(lè)帶他們穿越回上世紀(jì)的黃金年代，找到自己精神烏托邦獲得情感的共鳴。18-34歲個(gè)性穿搭音樂(lè)發(fā)燒友美妝達(dá)人個(gè)性穿搭音樂(lè)發(fā)燒友70懷舊風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好70懷舊風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好耳釘眼線彩染2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)Gl2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)線下演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)的井噴式復(fù)蘇加速了70懷舊風(fēng)的回歸風(fēng)潮，同時(shí)社交party和街拍也是復(fù)古風(fēng)追隨者表達(dá)個(gè)性和審美的場(chǎng)景。一字領(lǐng)、馬蹄褲、牛仔裙是風(fēng)格下的主要趨勢(shì)，并和熱門(mén)的窄眼墨鏡、小香風(fēng)鞋、復(fù)古小方表搭配形成完整視覺(jué)形象。穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#看演出#聲量YOY▲▲腕表腕表穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#社交party#聲量YOY+133%穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#街拍#KGl《酸洞牛仔水洗海神《酸洞牛仔水洗海神代表品牌案例代表品牌案例代表商品代表商品新美式休閑新美式休閑趨勢(shì)風(fēng)格新美式休閑風(fēng)融合了藤校風(fēng)、blockcore等多種細(xì)分風(fēng)格。有復(fù)古情懷的年輕愛(ài)好者，他們追求信仰自由，關(guān)注街頭運(yùn)動(dòng)，美式校園文化、喜愛(ài)復(fù)古時(shí)尚品味的設(shè)計(jì)，將知識(shí)分子的知性和運(yùn)動(dòng)休閑感結(jié)合在一起，減齡又時(shí)髦。自帶校園、運(yùn)動(dòng)、青春基因的新美式休閑風(fēng)在社媒上持續(xù)火熱。天貓大服飾行業(yè)新美式休閑風(fēng)格商品同比增長(zhǎng)超1倍，充足的商品供給激發(fā)消費(fèi)者的熱情，金額持續(xù)增長(zhǎng)。天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化站外社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化社媒社媒聲量互動(dòng)新美式休閑的消費(fèi)者主要為18-34歲、中等消費(fèi)水平的女性，她們是努力備考、熱愛(ài)文學(xué)的知識(shí)分子，愛(ài)吃快餐、果蔬汁、冰激凌等美式飲食。休閑時(shí)，會(huì)通過(guò)籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)進(jìn)行娛樂(lè)放松。18-34歲美式飲食知識(shí)分子休閑運(yùn)動(dòng)美式飲食知識(shí)分子新美式休閑風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好●西式快餐●西式快餐跑步鞋●期刊雜志考研健腹輪/健腹器一籃球縱軸：滲透羽毛球拍- ×校園為新美式休閑穿搭增添濃重的氛圍感，假期和休閑運(yùn)動(dòng)也是頻頻出現(xiàn)的穿搭場(chǎng)景。美式情侶T恤、牛仔布襯衫和復(fù)古polo衫為熱門(mén)的流行趨勢(shì)。鞋配中，郵差包、德比鞋、保齡球包熱度較高，受到消費(fèi)者歡迎。穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#校園#聲量YOY+276%穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#愜意假期#聲量YOY+236%穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#休閑運(yùn)動(dòng)#新美式休閑風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速Gl×Gl×代表品牌案例代表品牌案例代表商品代表商品代表商品代表商品清冷新中式縱軸清冷新中式縱軸：滲透率× 風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀中式美學(xué)在全球范圍內(nèi)迅速興起并在24年開(kāi)始更多元的細(xì)分，清冷新中式體現(xiàn)了清新淡雅的含蓄美學(xué)，以古典、松弛、雅韻之意境體悟東方文明的風(fēng)骨，中性色月影白、暖沙色調(diào)，天青色展現(xiàn)雅致的古韻，風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)年輕一代的文化自信和中國(guó)文化的崛起，使得清冷新中式穿的社媒熱度快速攀升，煥發(fā)新活力。天貓大服飾行業(yè)清冷新中式風(fēng)格商品同比增長(zhǎng)超2倍，消費(fèi)者需求和商品供給同時(shí)帶動(dòng)銷售規(guī)模擴(kuò)張，同比社媒互動(dòng)社媒互動(dòng)社媒聲量風(fēng)格人群側(cè)寫(xiě)風(fēng)格人群側(cè)寫(xiě)清冷新中式以25-39歲輕熟齡、中高消費(fèi)水平的女性為主，她們是艾灸、養(yǎng)生茶等中式養(yǎng)生的擁躉，同時(shí)也十分推崇茶道和古風(fēng)服飾等傳統(tǒng)中華文化。園藝達(dá)人25-39歲中式養(yǎng)生中式養(yǎng)生穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#國(guó)風(fēng)攝影#穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#國(guó)風(fēng)攝影#穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#圍爐煮茶#2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)×中山裝沉穩(wěn)典雅大氣的風(fēng)格與商務(wù)場(chǎng)景十分契合，中式氣息濃重的古風(fēng)場(chǎng)景圍爐煮茶、國(guó)風(fēng)攝影也是常見(jiàn)的穿搭場(chǎng)景。新中式連衣裙、新中式襯衫、馬面裙、新中式睡裙睡衣為貢獻(xiàn)銷售較多的熱門(mén)趨勢(shì)。穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景#輕商務(wù)#風(fēng)格趨勢(shì)品類風(fēng)格趨勢(shì)品類鞋配趨勢(shì)品類HECO品牌由優(yōu)秀設(shè)計(jì)師莫女士與其先生共同創(chuàng)立。在現(xiàn)東方風(fēng)韻，馬面裙版型特色優(yōu)雅大氣，傳統(tǒng)的十褶改良為五褶，數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，智篆Gl;圖片來(lái)源：小紅書(shū)，商家提供×代表商品代表商品代表商品代表商品2024春夏品類核心賽道Gl×女裝行業(yè)春夏品類核心趨勢(shì)賽道連衣裙采用高飽和度或高亮度的顏色，例如彩虹色，亮紅色、橙色、黃色和粉紅色等顏色的連衣裙設(shè)計(jì)包含立領(lǐng)、斜襟、盤(pán)扣、旗袍、水墨等中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素，裙長(zhǎng)度在大腿中部以下的位置源自于歐洲的優(yōu)雅舒適裙裝，特點(diǎn)是采用碎花面料，V領(lǐng)、收腰采用掛脖的設(shè)計(jì)，可以展現(xiàn)背部和肩部的線條，適合在海邊一字領(lǐng)設(shè)計(jì)的裙子的領(lǐng)口沿著肩膀的一側(cè)或兩側(cè)呈水平線狀，露質(zhì)。長(zhǎng)度至大腿中部以下，甚至到腳踝位置半身裙馬面裙通常側(cè)面打劑以增加裙擺的豐滿度和層次感的光澤感、柔軟的手感和懸垂性融合了美國(guó)休閑、舒適和實(shí)用的穿衣理念，特點(diǎn)在于采用耐磨易打理的面料，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方且注重實(shí)穿性，常見(jiàn)如高腰牛仔或工裝風(fēng)格，搭配實(shí)用元素如拉鏈、口自由隨性的美式風(fēng)格T恤在設(shè)計(jì)上結(jié)合了T恤的休閑風(fēng)格和傳統(tǒng)襯衫正式感的上衣，帶有中高領(lǐng)或者通過(guò)特殊面料處理、編織工藝或印花技術(shù)等手段，使得T恤表面具有豐富立體、層紋理效果短外套小香風(fēng)外套采用小香風(fēng)的元素，例如粗花呢面料，針織粗織工藝，蝴蝶毛針織衫中國(guó)風(fēng)毛衣融入了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)、文化元素和民族特色的毛衣設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)包含立薄款天絲開(kāi)衫以天絲為主要面料制成的輕薄型開(kāi)襟針織上衣，具有良好的透氣牛仔褲以天絲作為主要面料制作的長(zhǎng)款褲子，具有出色的柔軟度、懸垂性、透氣性和吸濕排汗性褲子的腿型像法棍面包一樣細(xì)長(zhǎng)直，中高腰、臀部貼身、從大腿到小腿逐漸收窄，對(duì)身材有修飾作用褲子防曬闊腿褲采用防曬面料且是闊腿版型的褲子襯衫牛仔翻領(lǐng)襯衫Gl×男裝行業(yè)春夏品類核心趨勢(shì)賽道融入了印花/條紋/標(biāo)語(yǔ)等美式風(fēng)格設(shè)計(jì)元素的寬松T恤，以獨(dú)特且多元的個(gè)性表達(dá)為特點(diǎn)，深受年輕采用高科技處理過(guò)具3種防護(hù)(防水防油防污)功能的T恤，適合戶外活動(dòng)、旅行以及日山系t恤融合了戶外、登山等元素，具備一定功能性(時(shí)尚防曬服時(shí)尚防曬服具備接觸涼感功能的防曬衣，是現(xiàn)代人戶外運(yùn)動(dòng)、旅行質(zhì)地輕薄，收納便利的防曬衣，可以輕松進(jìn)行收納，方便融合多種防護(hù)功能的防曬衣，能同時(shí)滿足消費(fèi)者多種需求，是戶外愛(ài)好者和注重防襯衫使用質(zhì)感較好的面料制成，呈現(xiàn)工裝風(fēng)格的偏廓形襯衫，在日常休閑是進(jìn)行穿著，可牛仔風(fēng)襯衫采用牛仔布制成，具備耐磨耐穿、休閑隨性且充滿復(fù)古風(fēng)情的襯衫，可做外套可的經(jīng)典款式易打理襯衫特殊面料制成且具備洗滌后抗皺功能的襯衫，是現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的理想選擇，為消費(fèi)者提供了便利、時(shí)尚和品質(zhì)感休閑褲多口袋工裝褲采用多口袋設(shè)計(jì)元素，具備工裝風(fēng)格的褲子，符合當(dāng)下消往往采用高科技面料和多功能設(shè)計(jì)工藝(反光條/抽繩/拉鏈等)設(shè)計(jì)的沖鋒褲，成為一價(jià)值的流行單品采用高強(qiáng)度尼龍、滌綸或者混紡面料制作且采用褶皺/口袋等設(shè)計(jì)元素牛仔褲利用做舊/印染技術(shù)處理的牛仔褲，例如：黃泥染/潑墨等，是街頭潮流中重要單品，愛(ài)闊腿牛仔褲一種具有復(fù)古和時(shí)尚風(fēng)格的褲型設(shè)計(jì)，整體寬松，褲腳寬大，既能展現(xiàn)復(fù)古風(fēng)范感采用特殊面料制成，具備接觸涼感功能的牛仔褲，保持著良好的透氣性和吸濕排Polo衫復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)采用條紋/撞色/拼接等設(shè)計(jì)的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)Polo衫是美式復(fù)古風(fēng)代有良好的吸濕排汗和導(dǎo)熱性能，能快速吸收并散發(fā)皮膚表面的濕氣和熱量，從而降低體短褲夏季休閑場(chǎng)合中常見(jiàn)的時(shí)尚單品，采用牛仔布制作的短褲，以其耐磨耐穿、時(shí)尚百搭的特點(diǎn)深受消費(fèi)者的山系短褲多功能口袋設(shè)計(jì)且版型寬松，具備戶外、工裝風(fēng)格的短褲，可滿足消費(fèi)者多種場(chǎng)景穿搭需求夾克防護(hù)沖鋒衣戶外出行趨勢(shì)下，具備多種防護(hù)功能(防水防風(fēng)防污等)Gl×男女鞋行業(yè)春夏品類核心趨勢(shì)賽道“小香風(fēng)”一詞已經(jīng)不再局限于香奈兒品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，各大品牌都相繼利用小香風(fēng)瑪麗珍鞋通常指的是帶有腳背帶且包住腳面的圓頭高跟鞋。這種鞋子因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而在現(xiàn)代時(shí)尚漆皮高跟鞋看上去光澤亮眼，是一種具有強(qiáng)烈表面效果和風(fēng)格特征的服飾材料滑，像刷過(guò)油漆的感覺(jué)，比較適合正式場(chǎng)合，搭配粗跟增加女鞋新中式風(fēng)潮席卷時(shí)尚圈，緞面材料的運(yùn)用讓人眼前一亮，單鞋的款式與緞面材料時(shí)髦知性有故事傳統(tǒng)的瑪麗珍鞋搭配上多樣的金屬裝飾，碰撞出更加具有時(shí)裝時(shí)髦感，更加個(gè)性張揚(yáng)的視覺(jué)美傳統(tǒng)的芭蕾舞者跳舞時(shí)所穿的芭蕾鞋，近年來(lái)逐漸走進(jìn)日常生活中，深受潮流時(shí)髦人群方頭的高跟鞋顧名思義，傳統(tǒng)高跟鞋采用方頭的設(shè)計(jì)，視覺(jué)上更具有沖擊性平底涼鞋高跟涼鞋都有了，那么你一定還缺少一雙厚底坡跟涼鞋，厚底坡跟涼鞋商家舒適，走路穩(wěn)妥更加休閑時(shí)尚傳統(tǒng)的洞洞鞋基礎(chǔ)上在增加了厚底的設(shè)計(jì)，視覺(jué)上登高效果更好，更易搭配，更潮流。優(yōu)雅的箭頭高跟鞋為基調(diào)，漏出腳跟，通過(guò)攜帶的設(shè)計(jì)固定腳踝，細(xì)節(jié)十足勃肯鞋大當(dāng)其道，充滿松弛感的視覺(jué)席卷了當(dāng)下年輕人，舒適百搭又洋氣，再加上厚底的設(shè)計(jì)，更加顯eva材料當(dāng)?shù)溃^對(duì)夏季不可缺少的科技與狠活，eva拖鞋多為一體成型，上腳舒適隨意，款式豐富多樣由面包鞋演變而來(lái)的面包拖鞋，軟軟胖胖踩屎感，只要一上腳，不市場(chǎng)需求逐漸向靴子四季化演變，鏤空的短靴深受潮流尖端的女孩兒們所男鞋經(jīng)典百搭的輕復(fù)古運(yùn)動(dòng)板鞋，融入更多的設(shè)計(jì)元素，牛仔、拼接、涂鴉等，體外型像面包一樣的鞋子丑萌丑萌，可可愛(ài)愛(ài)的胖鞋子，潮流熱度持續(xù)上升，更增加不同的可脫卸配件圓頭德比鞋德比鞋深受商務(wù)人士喜愛(ài)，但是增加大圓頭的設(shè)計(jì)反差效果