廣告宏觀管理理論講義

廣告宏觀管理理論講義匯報(bào)人：2023-12-25廣告宏觀管理概述廣告宏觀管理政策廣告行業(yè)監(jiān)管廣告行業(yè)自律廣告宏觀管理發(fā)展目錄廣告宏觀管理概述01定義與特點(diǎn)定義廣告宏觀管理是指政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行的整體規(guī)劃、指導(dǎo)、監(jiān)督和協(xié)調(diào)，以確保廣告業(yè)健康、有序地發(fā)展。特點(diǎn)廣告宏觀管理具有全局性、戰(zhàn)略性和長遠(yuǎn)性的特點(diǎn)，旨在從宏觀層面把握廣告業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，引導(dǎo)廣告業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。維護(hù)市場秩序通過規(guī)范廣告市場秩序，防止不正當(dāng)競爭和違法違規(guī)行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。服務(wù)國家發(fā)展通過廣告宏觀管理，推動(dòng)廣告業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。提升廣告業(yè)水平通過引導(dǎo)和推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，提高廣告業(yè)的專業(yè)水平和綜合實(shí)力。促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展通過制定和執(zhí)行相關(guān)政策、法規(guī)，為廣告業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)廣告業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。廣告宏觀管理的目標(biāo)廣告宏觀管理應(yīng)當(dāng)遵循國家法律法規(guī)，確保管理的合法性和有效性。依法管理應(yīng)當(dāng)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，推動(dòng)廣告業(yè)自律，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的管理和協(xié)調(diào)。行業(yè)自律應(yīng)當(dāng)維護(hù)廣告市場的公平競爭，防止不正當(dāng)競爭和壟斷行為。公平競爭應(yīng)當(dāng)以服務(wù)社會(huì)為宗旨，推動(dòng)廣告業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮廣告在社會(huì)生活中的積極作用。服務(wù)社會(huì)01030204廣告宏觀管理的原則廣告宏觀管理政策02行業(yè)準(zhǔn)入政策規(guī)定廣告行業(yè)的準(zhǔn)入條件，包括注冊資本、專業(yè)人員配置、技術(shù)設(shè)備等要求，以確保廣告行業(yè)的專業(yè)性和規(guī)范性。行業(yè)監(jiān)管政策建立健全廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查，打擊虛假違法廣告，維護(hù)廣告市場的公平競爭和公眾利益。行業(yè)自律政策倡導(dǎo)廣告行業(yè)自律，鼓勵(lì)廣告企業(yè)制定行業(yè)自律規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)自我管理和自我約束，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。廣告行業(yè)政策廣告創(chuàng)意審查建立廣告創(chuàng)意審查機(jī)制，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行審核，確保其符合社會(huì)價(jià)值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)，防止不良影響。廣告語言文字規(guī)范制定廣告語言文字規(guī)范，要求廣告用語用字清晰、準(zhǔn)確、規(guī)范，避免使用錯(cuò)別字、亂造詞匯等不規(guī)范現(xiàn)象。廣告內(nèi)容準(zhǔn)則規(guī)定廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、健康性和道德性，禁止出現(xiàn)虛假、誤導(dǎo)、低俗、違法等不良內(nèi)容。廣告內(nèi)容政策對(duì)媒介單位進(jìn)行資質(zhì)管理，要求其具備相應(yīng)的資質(zhì)和條件，以確保媒介單位能夠合法、規(guī)范地發(fā)布廣告。媒介資質(zhì)管理制定媒介廣告刊播規(guī)范，要求媒介單位按照規(guī)定的時(shí)間、版面、頻道等刊播廣告，不得隨意更改或刪減。媒介廣告刊播管理鼓勵(lì)媒介單位建立自律機(jī)制，制定自律規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)自我約束和管理，提高媒介廣告的質(zhì)量和水平。媒介自律管理010203廣告媒介政策技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)管理制定廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，要求廣告企業(yè)按照規(guī)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范進(jìn)行廣告制作和發(fā)布。技術(shù)創(chuàng)新支持鼓勵(lì)和支持廣告企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，推動(dòng)廣告行業(yè)的科技進(jìn)步和轉(zhuǎn)型升級(jí)。技術(shù)安全保障加強(qiáng)技術(shù)安全保障措施，防止廣告活動(dòng)中的技術(shù)安全漏洞和風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)廣告企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。廣告技術(shù)政策廣告行業(yè)監(jiān)管03VS國家工商行政管理總局、地方各級(jí)工商行政管理局、國家市場監(jiān)督管理總局等。職能制定廣告行業(yè)法律法規(guī)、監(jiān)督廣告活動(dòng)、查處違法違規(guī)行為、維護(hù)市場秩序等。監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)管機(jī)構(gòu)與職能行政許可對(duì)特定類型的廣告活動(dòng)進(jìn)行前置審批，如藥品、醫(yī)療器械廣告等。檢查與處罰對(duì)違法違規(guī)廣告活動(dòng)進(jìn)行查處，包括罰款、撤銷廣告經(jīng)營資格等。信息公示要求廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者公示相關(guān)證照和資質(zhì)，接受社會(huì)監(jiān)督。監(jiān)管手段與措施030201違法率下降通過加強(qiáng)監(jiān)管，降低違法廣告的比例，提高市場秩序。社會(huì)滿意度提升提高消費(fèi)者對(duì)廣告行業(yè)的信任度和滿意度，增強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。行業(yè)健康發(fā)展促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展和創(chuàng)新，提高廣告業(yè)整體水平。監(jiān)管效果評(píng)估廣告行業(yè)自律04廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告審查機(jī)構(gòu)等。自律組織制定行業(yè)自律規(guī)則、監(jiān)督會(huì)員遵守自律規(guī)則、處理違規(guī)行為等。職能自律組織與職能廣告行業(yè)行為規(guī)范、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則等。廣告質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等。自律規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范實(shí)施：會(huì)員單位遵守自律規(guī)則、接受自律組織的監(jiān)督和指導(dǎo)等。監(jiān)督：自律組織對(duì)會(huì)員單位的監(jiān)督、檢查和評(píng)估等。通過以上三個(gè)方面的介紹，我們可以了解到廣告行業(yè)自律在廣告宏觀管理中的重要地位和作用。自律組織通過制定行業(yè)自律規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)會(huì)員單位進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，自律規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制定也有助于提高廣告行業(yè)的整體水平和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告行業(yè)的信任和滿意度。因此，加強(qiáng)廣告行業(yè)自律是廣告宏觀管理中不可或缺的一環(huán)。自律實(shí)施與監(jiān)督廣告宏觀管理發(fā)展05美國廣告業(yè)通過行業(yè)自律組織，如廣告主協(xié)會(huì)、廣告公司協(xié)會(huì)等，制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行自我監(jiān)管，確保廣告的合法性和道德性。美國的廣告行業(yè)自律機(jī)制歐洲廣告業(yè)在歐盟的支持下，制定了嚴(yán)格的廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則，要求廣告尊重消費(fèi)者權(quán)益、避免誤導(dǎo)和欺騙，并鼓勵(lì)廣告主承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。歐洲廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則日本廣告業(yè)實(shí)行審查制度，通過廣告審查機(jī)構(gòu)對(duì)廣告進(jìn)行事先審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)。日本廣告審查制度國際廣告宏觀管理經(jīng)驗(yàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的廣告管理在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國廣告業(yè)主要由國家管理和控制，廣告活動(dòng)受到嚴(yán)格的計(jì)劃和審批，以確保與國家政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相符合。市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期的廣告管理隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國廣告業(yè)逐漸放開，但政府仍然對(duì)廣告進(jìn)行宏觀管理，制定相關(guān)法律法規(guī)和政策，規(guī)范廣告市場秩序?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告管理隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國廣告業(yè)發(fā)生了巨大變化，政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理也日益加強(qiáng)，制定了一系列相關(guān)法規(guī)和政策，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。我國廣告宏觀管理發(fā)展歷程強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告管理01隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，未來政府將更加重視互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理，制定更加嚴(yán)格的法規(guī)和政策，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。推動(dòng)廣告行業(yè)自律02未來廣告行業(yè)將更加注重自律管理，通過行業(yè)自律組