【江山獼猴桃品牌營銷問題及優(yōu)化建議探析開題報(bào)告（附提綱）3300字】

PAGE8開題報(bào)告學(xué)生姓名學(xué)號分院工商管理分院班級論文（設(shè)計(jì)）題目江山獼猴桃品牌營銷問題及完善對策研究指導(dǎo)老師姓名職稱講師指導(dǎo)老師研究方向市場營銷一、論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、主要參考文獻(xiàn)等）(一)選題的目的和意義選取江山獼猴桃的品牌營銷作為本文的主要研究對象，國家發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，形成具有競爭力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶及其產(chǎn)業(yè)體系，既是國家戰(zhàn)略需求，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在要求。獼猴桃產(chǎn)業(yè)是江山的朝陽富民產(chǎn)業(yè)，是繼蘋果產(chǎn)業(yè)之后成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展又一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此，對江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌營銷策略的分析，對推進(jìn)獼猴桃品牌營銷的策略的選擇具有重要意義。通過總結(jié)江山將近30多年獼猴桃發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，分析江山獼猴桃品牌營銷發(fā)展的優(yōu)勢、現(xiàn)狀和問題，提出調(diào)整該縣獼猴桃的品牌發(fā)展對策，建議政府實(shí)施保障措施，從而盡快達(dá)到優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的無公害標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民增收和加快江山縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會的和諧發(fā)展。(二)該選題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀鑒于目前在知網(wǎng)關(guān)于獼猴桃產(chǎn)業(yè)的品牌營銷的相關(guān)文獻(xiàn)還沒有收錄，所以本次文獻(xiàn)參考主要集中在品牌和品牌營銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的相關(guān)學(xué)者的研究分析上面。營銷專家Davil·Ogilvy(1956)是第一個對品牌的概念進(jìn)行定義的，他認(rèn)為品牌是多種元素的綜合體，包括產(chǎn)品名稱、標(biāo)識、包裝、價格等，是一種錯綜復(fù)雜的象征。接著他又提出了品牌形象論，主要觀點(diǎn)是將廣告看作是塑造品牌形象的一種有效方式。Keller(1998)認(rèn)為“品牌源于消費(fèi)者反映的差異，如果沒有差異性，那么具有品牌名稱的產(chǎn)品本質(zhì)上仍然是一般的類別意義上的產(chǎn)品，而反映中的差別是消費(fèi)者對品牌理解的結(jié)果。品牌是一個可感知的存在，它植根于現(xiàn)實(shí)中，但影射著個人的習(xí)性?！备h賽·維拉斯，勞乃爾·貝克勒（2002）:美國市場營銷協(xié)會在1960年把品牌定義為：品牌是一個名稱、符號、標(biāo)志或圖案，或是這些東西的組合。這種品牌被用來識別一個組織的產(chǎn)品，并把它們同其競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。它可以體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝方式以及所以運(yùn)用的標(biāo)志和標(biāo)語?！钡聡鳫einzJoachimSimon在《品牌的奧秘》中認(rèn)為：品牌有它的生命價值，是商品乃至生產(chǎn)廠商的形象。Ataman,M,Berk和Mela,CarlF(2010)強(qiáng)調(diào)了品牌整合營銷的重要性，認(rèn)為一個成熟品牌的長久發(fā)展不應(yīng)該只是強(qiáng)調(diào)廣告和價格的促銷，而是應(yīng)該進(jìn)行整合營銷。英國的萊斯利·德·徹納東尼在《品牌制勝》一書中認(rèn)為：從本質(zhì)上說，品牌是一系列功能性與情感性的價值元素。美國的營銷學(xué)家Philipkotler認(rèn)為：品牌就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計(jì)或是上述的總和，目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。高俊翔(2012)認(rèn)為品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識，是無形的競爭力量，是企業(yè)有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)緊密結(jié)合的結(jié)果，反映了企業(yè)的綜合實(shí)力。熊曉潔(2009)經(jīng)過分析，認(rèn)為品牌營銷要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行，通過提高消費(fèi)者的滿意度來強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)而忠誠于該企業(yè)品牌。王贏（2012）品牌營銷是企業(yè)應(yīng)對日益激烈的國際化市場競爭，增強(qiáng)國際影響力，打造品牌知名度的有效手段，同時也是企業(yè)長期、穩(wěn)定、有序發(fā)展的必要途徑，更是企業(yè)增加利潤率，提高經(jīng)管水平的有效方法。國內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌理論的研究始于90年代初，許多學(xué)者從農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義，農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略重要意義和農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營措施方面進(jìn)行研究，奚國泉(2001)在《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究》一文中，通過對中國農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀和影響因素的分析，提出實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的主要措施。陸國慶（2002）發(fā)表的《區(qū)位品牌:農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的新思路》一文中提出在實(shí)施區(qū)位品牌戰(zhàn)略中，政府的扶持作用稱顯得非常重要，政府應(yīng)處理好以下問題:建立區(qū)位品牌質(zhì)量認(rèn)證體系，使區(qū)位品牌合，法化、組織化，促進(jìn)區(qū)位品牌的區(qū)域延伸等。肖淑蘭(2008)提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一種獨(dú)特的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群模式，區(qū)域品牌的發(fā)展對湖南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常重要的作用。她從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，通過研究分析湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀，提出實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略能夠?qū)限r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生優(yōu)勢效應(yīng)，并探討了湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方式。田云章(2013)認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和農(nóng)戶等所共有的品牌，是在品牌使用許可、品種品質(zhì)管理、品牌營銷傳播等方面具有共同訴求和行動，并能使區(qū)域品牌的產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的一種農(nóng)產(chǎn)品品牌。(三)主要參考文獻(xiàn)[1]吳曉婷,楊錦秀.四川蒼溪獼猴桃產(chǎn)業(yè)競爭力評價及其影響因素[J].貴州農(nóng)業(yè)科學(xué),2016,44(01):177-181.[2]翟金良.我國獼猴桃產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展對策[J].科技促進(jìn)發(fā)展,2015,(04):521-529.[3]王仁才,熊興耀,龐立.湖南獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及建議[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué),2015,(05):124-127.[4]劉強(qiáng),李曉.四川省獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析及對策[J].貴州農(nóng)業(yè)科學(xué),2014,42(04):224-228.[5]周保君,霍學(xué)喜.眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考[J].陜西農(nóng)業(yè)科學(xué),2014,60(02):88-91.[6]林正雨,李曉,何鵬,劉強(qiáng).四川省獼猴桃產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),2013,(09):115-121.[7]吳永紅,李辰.基于SWOT比較的中國獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2013,(02):60-63.[8]涂美艷,江國良,陳棟,謝紅江,杜晉城,孫淑霞,李靖.四川省獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,51(10):1945-1949.[9]戴薇,張博.周至縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)升級的調(diào)查與思考[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2012,12(02):73-77.[10]韓世明,周賽霞,宋滿珍,虞志軍,詹選懷.獼猴桃產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué),2011,(02):101-106.二、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究內(nèi)容一、緒論二、江山獼猴桃品牌管理現(xiàn)狀三、江山發(fā)展獼猴桃產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢（一）氣候資源優(yōu)勢（二）土地資源優(yōu)勢（三）交通運(yùn)輸優(yōu)勢（四）科技與政策優(yōu)勢（五）栽培經(jīng)驗(yàn)豐富，農(nóng)民積極性高四、江山獼猴桃產(chǎn)品的現(xiàn)行品牌營銷模式（一）農(nóng)戶和合作社采用傳統(tǒng)鮮果營銷模式（二）加工企業(yè)傳統(tǒng)加工品（三）新型科技公司綠色營銷和品牌營銷五、江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題（一）栽培管理水平低，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度不高（二）產(chǎn)業(yè)化、組織化及加工轉(zhuǎn)化水平低（三）缺乏龍頭企業(yè)（四）營銷過程缺乏組織六、江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)品牌營銷管理的策略（一）加強(qiáng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)銷售體系創(chuàng)新（二）積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營（三）樹立品牌營銷觀念（四）積極引進(jìn)優(yōu)良品種結(jié)論（二）預(yù)期目標(biāo)第一，了解品牌營銷的基本知識，同時了解品牌對企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性。第二，通過對獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢進(jìn)行分析，結(jié)合現(xiàn)代化企業(yè)品牌營銷理論的探討。重點(diǎn)研究江山品牌獼猴桃發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，提出可行的品牌營銷方案。三、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準(zhǔn)備工作情況及主要措施）（一）擬采用的研究方法文獻(xiàn)資料法。查閱國內(nèi)外重要期刊、有關(guān)網(wǎng)站及有關(guān)部門關(guān)于獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章、報(bào)告、資料等文獻(xiàn)和江山近年來獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歸類整理和系統(tǒng)分析收集的資料，并將數(shù)據(jù)資料與收集的文獻(xiàn)資料進(jìn)行綜合分析論證。比較分析方法。以國內(nèi)外獼猴桃產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，比較分析江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)存在的問題，探索出更加適合江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。（二）準(zhǔn)備工作情況1.收集文獻(xiàn)資料，確定研究范圍和研究方法，確定論文選題和研究內(nèi)容，并對文獻(xiàn)資料進(jìn)行歸納總結(jié)，結(jié)合現(xiàn)狀，對資料的準(zhǔn)確性進(jìn)行分析。2.通過具體的案例分析，結(jié)合自己對品牌的了解、市場調(diào)查得出結(jié)論。（三）主要措施主要通過書籍、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地調(diào)查等渠道搜集資料，獲取信息，通過對文獻(xiàn)資料和實(shí)際情況的進(jìn)一步分析總結(jié)，得出適合品牌發(fā)展的道路。四、論文（設(shè)計(jì)）研究工作進(jìn)展安排1.第一階段時間：2017年9月27日-10月27日內(nèi)容：結(jié)合所學(xué)的專業(yè)和興趣，并參考大量的文獻(xiàn)，征詢指導(dǎo)老師的建議，分析論文選題內(nèi)容的可行性，完成論文選題工作，向老師提交提綱。2.第二階段時間：2017年10月27日-11月27日內(nèi)容：通過書刊、著作、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑搜集相關(guān)資料和信息，深入了解選題，形成基本的文獻(xiàn)綜述，完成外文文獻(xiàn)的初步翻譯。3.第三階段時間：2017年11月27日-2012年12月27日內(nèi)容：分析材料，從中提煉出論題、中心思想及預(yù)期目標(biāo)，且在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成開題報(bào)告，準(zhǔn)備12月下旬的開題答辯。4.第四階段時間：2017年12月27日-2018年3月4日內(nèi)容：在學(xué)院的論文開題報(bào)告評價指標(biāo)體系