《奧美廣告提案》課件

《奧美廣告提案》ppt課件contents目錄奧美簡介廣告提案概述廣告創(chuàng)意展示預期效果與回報風險評估與應對策略總結(jié)與展望奧美簡介011948年，奧美廣告公司成立于美國紐約創(chuàng)始人：大衛(wèi)·奧格威初期以文案和設計為主，逐漸發(fā)展成為全球領先的廣告代理公司之一業(yè)務范圍涵蓋品牌管理、創(chuàng)意設計、數(shù)字營銷等多個領域01020304公司歷史與背景客戶至上創(chuàng)意無限團隊合作誠信正直公司文化與價值觀01020304始終以客戶需求為導向，提供卓越的廣告服務鼓勵員工發(fā)揮創(chuàng)造力，不斷追求卓越的創(chuàng)意表現(xiàn)倡導團隊協(xié)作，共同為客戶創(chuàng)造價值堅守誠信原則，維護公司聲譽和客戶利益公司團隊與組織結(jié)構(gòu)01全球員工數(shù)量：超過15000人02總部：紐約03分支機構(gòu)：遍布全球多個國家和地區(qū)04組織結(jié)構(gòu)：由多個專業(yè)團隊組成，包括品牌管理、創(chuàng)意設計、數(shù)字營銷等部門，各部門之間相互協(xié)作，為客戶提供全方位的廣告服務廣告提案概述02確保提案的目標清晰明確，與客戶的期望和需求相匹配。目標明確通過深入了解目標受眾和市場環(huán)境，為廣告制定準確的市場定位。市場定位提案目標與定位根據(jù)目標與定位，制定有效的廣告策略，包括傳播渠道、預算分配等。策略制定通過引人入勝的故事、視覺效果和獨特的表達方式，展現(xiàn)廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意展現(xiàn)提案策略與創(chuàng)意詳細列出提案的各個階段和時間節(jié)點，確保項目按時完成。合理分配人力、物力和財力等資源，確保項目順利進行。提案執(zhí)行計劃資源整合時間安排廣告創(chuàng)意展示03詳細描述挖掘品牌的歷史、創(chuàng)始人和企業(yè)文化，將其制作成有趣、感人的故事。通過品牌故事的講述，傳遞品牌的價值觀和理念，提升品牌形象。在廣告中運用敘述性語言和視覺元素，讓觀眾更好地理解和感受品牌故事?？偨Y(jié)詞：通過講述品牌背后的故事，增強品牌形象和消費者對品牌的認同感。創(chuàng)意一：品牌故事創(chuàng)意二：情感營銷總結(jié)詞：通過引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強廣告的記憶點和傳播力。詳細描述深入了解目標受眾的需求和情感訴求，選取與之相關的情感元素進行創(chuàng)意設計。在廣告中運用情感化的語言、音樂和畫面，激發(fā)觀眾的情感共鳴。將品牌與情感元素相結(jié)合，使廣告更具有感染力和傳播力，提升品牌知名度和美譽度。創(chuàng)意三：社交媒體推廣分析目標受眾在社交媒體上的行為習慣和喜好，選擇合適的平臺進行廣告投放。詳細描述總結(jié)詞：利用社交媒體平臺進行廣告的推廣和傳播，擴大廣告的覆蓋面和影響力。制定有針對性的推廣策略，如運用話題標簽、合作KOL、發(fā)起挑戰(zhàn)等，吸引更多人關注和參與。通過數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化推廣策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)廣告效果的最大化。預期效果與回報04目標受眾25-45歲中高收入人群，關注品質(zhì)、時尚與生活品質(zhì)。市場定位為中高端品牌提供專業(yè)、創(chuàng)新的廣告解決方案，滿足目標受眾的個性化需求。預期目標市場

預期傳播效果提升品牌知名度與認知度通過精準的廣告投放，增強品牌在目標市場的曝光度與知名度。促進產(chǎn)品銷售通過創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，激發(fā)目標受眾的購買欲望，提升產(chǎn)品銷量。建立品牌形象傳遞品牌的核心價值觀，塑造專業(yè)、時尚、高品質(zhì)的品牌形象。通過廣告投放，短期內(nèi)提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)投資回報。短期回報建立穩(wěn)定的客戶關系，持續(xù)擴大市場份額，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的投資回報。長期回報對市場變化、競爭對手和客戶需求進行持續(xù)關注，降低投資風險。風險評估預期投資回報率風險評估與應對策略05市場風險評估廣告提案的市場接受度，預測潛在的消費者反應。分析競爭對手的廣告策略和市場占有率，制定相應的應對措施。關注宏觀經(jīng)濟形勢，預測其對廣告市場的影響，及時調(diào)整策略。確保廣告提案符合相關法律法規(guī)，避免法律風險。市場接受度競爭環(huán)境經(jīng)濟形勢法律法規(guī)確保廣告創(chuàng)意獨特，避免與競爭對手雷同。創(chuàng)意獨特性考慮不同文化背景下的受眾反應，避免文化沖突。文化敏感性評估廣告創(chuàng)意的技術實現(xiàn)難度和成本。技術可行性準確把握目標受眾的需求和喜好，提高廣告效果。目標受眾創(chuàng)意風險合理分配人力、物力和財力等資源，確保廣告活動的順利進行。資源分配制定詳細的時間計劃，確保按時完成各項任務。時間管理選擇可靠的合作伙伴，確保合作順利進行。合作伙伴制定應對突發(fā)事件的預案，降低風險影響。風險管理執(zhí)行風險總結(jié)與展望06創(chuàng)意獨特性提案中提出的廣告創(chuàng)意新穎獨特，有效地吸引了受眾的注意力，提高了品牌知名度和記憶度。重點客戶群體定位本次提案成功地明確了目標客戶群體，針對不同群體制定了相應的廣告策略，提高了廣告的精準度和效果。技術實現(xiàn)手段提案中采用了一系列先進的技術手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，為廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)提供了有力支持?？偨Y(jié)本次提案的重點與亮點創(chuàng)意創(chuàng)新未來的廣告創(chuàng)意將更加注重創(chuàng)新和個性化，以滿足消費者日益多樣化的需求。社會責任未來的廣告活動將更加注重社會責任，關注環(huán)保、公益等方面，樹立企業(yè)良好形象。數(shù)字化趨勢未來的廣告活動將更加注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段提高廣告投放的精準度和效果。對未來廣告活動的展望123奧美公司計劃在未來拓展更多的業(yè)務領域，如數(shù)字營銷、公關等，以提高公司的綜合實力和市場競爭力。拓展業(yè)務領域奧美公