淺談海南戶(hù)外廣告的相關(guān)問(wèn)題

淺談海南戶(hù)外廣告的相關(guān)問(wèn)題近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市群的興起、以及現(xiàn)代科技的不斷涌現(xiàn)，中國(guó)廣告也發(fā)展迅猛，尤其是戶(hù)外廣告業(yè)。根據(jù)“十二五”期間是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，《國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》首次提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，使得廣告業(yè)發(fā)展面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。從“十二五”開(kāi)始實(shí)施的這兩年來(lái)看，中國(guó)的廣告行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)空前的活躍期。源于，如今的各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都是借助廣告行業(yè)來(lái)作為基礎(chǔ)的。國(guó)家對(duì)廣告業(yè)發(fā)展給予的支持既是一種機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。一、戶(hù)外廣告存在的重要意義戶(hù)外廣告表面上是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其實(shí)與人們的生活息息相關(guān)，是人們生活必不可少的一部分。自“十二五”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，全國(guó)的各大城市，掀起了戶(hù)外廣告整頓的興潮，我省也跟隨著“十二五”發(fā)展規(guī)劃的腳步，為大力促進(jìn)我省廣告業(yè)的發(fā)展、加快打造國(guó)際旅游島，調(diào)整和制定出《海南省廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，說(shuō)到海南的廣告產(chǎn)業(yè)，就離不開(kāi)海南的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、酒店行業(yè)等，幾者的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的?？梢哉f(shuō)，廣告行業(yè)發(fā)展的全面與缺乏、水平的高低直接影響到海南的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)，那么，全省的經(jīng)濟(jì)水平必然也是受到直接性的影響。由此可知，戶(hù)外廣告具有非常重要的意義：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2012年度中國(guó)廣告收入達(dá)到3937.6億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)13.4%，高于GDP的7.8%增長(zhǎng)率。由此可以看出，廣告業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的產(chǎn)業(yè)。而戶(hù)外廣告在整個(gè)廣告業(yè)的收入中占有的比率高于25%。有分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)在2013年將以9.5%的幅度增長(zhǎng)?；钴S經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶(hù)外廣告的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮城市地方商業(yè)；戶(hù)外廣告的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有相互作用的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶(hù)外廣告的興衰和完善，而體制好的城市戶(hù)外廣告又可以通過(guò)影響人們的生活行為來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展。戶(hù)外廣告對(duì)城市的品位、形象有非常重要的決定性，好的戶(hù)外廣告是城市的一道美麗的風(fēng)景，維護(hù)整體城市景觀、美好亮化城市環(huán)境。戶(hù)外廣告亦是能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐囊环N潛移默化的文化氣-息，展示一座城市的文化精神，戶(hù)外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，亦是城市形象的標(biāo)桿。戶(hù)外廣告是公益?zhèn)鞑サ淖罴演d體，社會(huì)公益宣傳可以借助戶(hù)外廣告強(qiáng)大為獨(dú)特的傳播力量和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，可以發(fā)揮不可替代的作用。海南戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀根據(jù)2012年全島戶(hù)外媒體信息采集統(tǒng)計(jì)，作為商業(yè)的戶(hù)外大牌廣告總共有920個(gè)，各類(lèi)型媒體所占的的比例分別為立柱高炮占55%、天橋廣告占8%、樓頂廣告占15%、大型LED占4%，落地廣告占3%、其他媒體占5%。其中?？诘纳虡I(yè)廣告所占的比例為25%。另外，?？诤蜍?chē)亭共有539個(gè)站點(diǎn)，1455座候車(chē)亭。作為國(guó)際旅游城市，目前海南戶(hù)外大牌廣告投放職，使得廣告牌的報(bào)建、審批各個(gè)流程有規(guī)可循，具有統(tǒng)一性。第二，廣告牌設(shè)置問(wèn)題，以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批的方式，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局。對(duì)于廣告牌設(shè)備的質(zhì)量要嚴(yán)格把關(guān)。第三，實(shí)施戶(hù)外廣告牌的整體布局。為了使我省戶(hù)外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，可由政府制定市區(qū)及高速公路戶(hù)外廣告規(guī)劃?？梢悦鞔_哪些地方禁止設(shè)置戶(hù)外廣告，可設(shè)置戶(hù)外廣告的地方應(yīng)怎樣設(shè)置。可選擇重點(diǎn)區(qū)域、路段進(jìn)行試點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后再逐步推廣。(如龍昆南路段廣告牌是規(guī)劃的，整體形象很好，很規(guī)范)，這種情況可以延申到市區(qū)其他主干道及高速路段，實(shí)行制定市區(qū)及高速公路戶(hù)外廣告規(guī)劃,使我省的戶(hù)外廣告更加整潔有序。相關(guān)部門(mén)定期對(duì)現(xiàn)有的戶(hù)外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì)違規(guī)廣告的執(zhí)法力度，以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)到位。政府部門(mén)應(yīng)給予政策上的支持聯(lián)同廣告協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)的作用，聯(lián)合各媒體、廣告公司提高業(yè)務(wù)水平、規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)，引領(lǐng)海南廣告行業(yè)真正助推國(guó)際旅游島建議。相關(guān)部門(mén)定期對(duì)相關(guān)行業(yè)人士開(kāi)展廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)（比如工商報(bào)批、廣告畫(huà)面的審核等）適當(dāng)?shù)刂С直镜孛襟w公司，比如空位招租的廣告牌，政府可以用來(lái)做公益廣告，一來(lái)做到傳宣海南的良好形象，二來(lái)可以避免上面空白，不美觀，影響海南廣告業(yè)形象，同時(shí)公益性戶(hù)外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開(kāi)展大型展示活動(dòng)和宣傳報(bào)道，利用戶(hù)外廣告強(qiáng)大而獨(dú)特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用。四、海南戶(hù)外廣告業(yè)的前景海南省作為國(guó)際旅游島，未來(lái)的發(fā)展前景會(huì)是非常的可觀。戶(hù)外廣告作為城市的形象標(biāo)桿，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，共同推動(dòng)戶(hù)外廣告業(yè)的發(fā)展。其中完善戶(hù)外廣告法規(guī)和制定合理設(shè)置規(guī)劃不