管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-筆記(非常詳細(xì)-絕對(duì)超值)

朽木易折，金石可鏤。千里之行，始于足下。第頁(yè)/共頁(yè)《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》收拾緒論P(yáng)3管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，以及與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的聯(lián)系和區(qū)別：P3～P4識(shí)記借用理論共同之處不同之處研究對(duì)象對(duì)企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)對(duì)企業(yè)環(huán)境的假設(shè)研究目的科學(xué)理論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)作為研究對(duì)象都研究企業(yè)的行為現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的，持久目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化。企業(yè)環(huán)境，異常是外部環(huán)境信息是不決定的企業(yè)決策應(yīng)用科學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象的企業(yè)利潤(rùn)最大化假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為已知的企業(yè)行為的普通邏輯理論科學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱及重要意義：P4～P6識(shí)記序號(hào)名稱概念意義1建立經(jīng)濟(jì)模型由經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系構(gòu)成的。給決策提供科學(xué)的思維框架，使決策主意得以簡(jiǎn)化、科學(xué)化和定量化。2邊際分析法是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和研究資源最優(yōu)化配置的基本主意體現(xiàn)了向前看的決策思想。3需求彈性理論彈性是用來(lái)分析自變量的變化和因變量變化之間關(guān)系的有利工具。①借用這個(gè)工具來(lái)研究各種變量變化之間的關(guān)系。②是企業(yè)決定經(jīng)營(yíng)方針和舉行價(jià)格決策的重要根據(jù)。4市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容，也是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分。使決策適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。5邊際收益遞減邏輯要求在生產(chǎn)過(guò)程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關(guān)系。決定了企業(yè)成本的習(xí)性和變化邏輯。6機(jī)會(huì)成本原理是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值。用機(jī)會(huì)成本做決策，能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。是提高我國(guó)管理決策水平的一項(xiàng)重要任務(wù)。7貨幣的時(shí)光價(jià)值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會(huì)，可以換取的按放棄時(shí)光的長(zhǎng)短計(jì)算的回報(bào)，最常見的是利息。惟獨(dú)計(jì)算資金的貨幣價(jià)值，才干準(zhǔn)確評(píng)價(jià)投資的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的目標(biāo)三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則對(duì)短期目標(biāo)的設(shè)計(jì)和安頓要順從于持久目標(biāo)，在短期內(nèi)，企業(yè)可以暫時(shí)放棄或減少對(duì)利潤(rùn)的追求。1、企業(yè)目標(biāo)短期目標(biāo)—是多樣化的，它包括投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府、社會(huì)公眾，以及技術(shù)改造。領(lǐng)略P6持久目標(biāo)—是實(shí)現(xiàn)企業(yè)持久利潤(rùn)的最大化。企業(yè)價(jià)值的定義——是指企業(yè)未來(lái)預(yù)期利潤(rùn)收入的現(xiàn)值之和。即：企業(yè)價(jià)值==式中πt是第t年的預(yù)期利潤(rùn)，i是資金利息率，t表示第幾年（從第1年，即下一年到第n年即最后一年），因?yàn)槔麧?rùn)等于總銷售收入（TR）減去總成本（TC），式中TRt是企業(yè)在第t年的總銷售收入，TCt是企業(yè)在第t年的總成本。利潤(rùn)的種類及其在決策中的作用利潤(rùn)=銷售收入-企業(yè)成本會(huì)計(jì)成本→不能用于決策，它屬于歷史成本；只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣出，支未反映企業(yè)為使用這些P7資源而付出的總代價(jià)。機(jī)會(huì)成本——定義：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收入。它才是真正的成本。幾種異常情況下的機(jī)會(huì)成本①業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)——把這筆資金借出可得到的利息。P8②業(yè)主自己兼任經(jīng)理——他在別處從事其他工作可得到的薪水。③機(jī)器本來(lái)閑置，現(xiàn)在用來(lái)生產(chǎn)某種產(chǎn)品——零。④機(jī)器本來(lái)生產(chǎn)A，可得利潤(rùn)X元，現(xiàn)在改生產(chǎn)B——生產(chǎn)A可得到的利潤(rùn)X元。⑤過(guò)去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價(jià)變了，其機(jī)會(huì)成本——按市價(jià)計(jì)算。⑥按目前市價(jià)購(gòu)進(jìn)的物料、雇用的職工以及貸入的資金——與其會(huì)計(jì)成本一致。⑦機(jī)器設(shè)備折舊——該機(jī)器設(shè)備期初與期未可變賣價(jià)值之差。定義——是企業(yè)的實(shí)際收入>實(shí)際支出的部分,反映企業(yè)的盈虧情況。.（不可用于決策）是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)帳上表現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)利潤(rùn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷售收入-會(huì)計(jì)成本是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來(lái)的開支，它等于機(jī)會(huì)P7是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)帳上表現(xiàn)出來(lái)。成本和外顯成本的差額。識(shí)記+計(jì)算（外+內(nèi)）容易應(yīng)用經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入-機(jī)會(huì)成本=銷售收入-（外顯成本+內(nèi)含成本）+計(jì)算定義——是企業(yè)資源優(yōu)化配置的指示器，因而是決策的基礎(chǔ)。意義——大于零，則說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，資源配置較優(yōu)，否則說(shuō)明本用途的資源配置不合理。正常利潤(rùn)的定義——是指企業(yè)主倘若把投于企業(yè)的資金投于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)所可能得到的收入，是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資而識(shí)記必須給他的最低限度的報(bào)酬。它屬于機(jī)會(huì)成本性質(zhì)。公式：所有機(jī)會(huì)成本＝資金機(jī)會(huì)成本＋薪水機(jī)會(huì)成本＋折舊機(jī)會(huì)成本＋銷售機(jī)會(huì)成本＋經(jīng)營(yíng)費(fèi)用機(jī)會(huì)成本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)定義——是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析主意應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。P3經(jīng)濟(jì)模型定義——由經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系構(gòu)成，通過(guò)建立經(jīng)濟(jì)模型來(lái)研究經(jīng)濟(jì)變量之間的因果關(guān)系，可達(dá)到科學(xué)地舉行經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)P4和經(jīng)濟(jì)決策的目的。邊際分析法定義——是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本主意，是一種準(zhǔn)確的決策思想，用其衡量一個(gè)計(jì)劃或一項(xiàng)活動(dòng)是否有利，就是要把這個(gè)計(jì)劃或活動(dòng)引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，倘若后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策主意體現(xiàn)了向前看的決策思想。P4機(jī)會(huì)成本的定義——是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只實(shí)用機(jī)會(huì)成本做決策，才干判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。P5識(shí)記+計(jì)算會(huì)計(jì)成本的定義——是指會(huì)計(jì)帳上記錄下來(lái)的成本，只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出。屬于歷史成本，而決策是面向未了的。會(huì)計(jì)成本不反映因?qū)Y源的使用做出了挑選而帶來(lái)的所有犧牲，因而它不能作為決策的根據(jù)。P5第一章市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制P13需求需求量的定義——是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。P13識(shí)記影響需求量的主要因素①產(chǎn)品的價(jià)格—是影響需求量的一個(gè)最重要、最靈巧的因素。（價(jià)格↑→需求量↓）P13識(shí)記②消費(fèi)者的收入（指平均收入）—普通地，需求量與消費(fèi)者收入向相同方向變化。（收入↑→需求量↑）③相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格—包括替代品和互補(bǔ)品。替代品價(jià)格↑→需求量↑；互補(bǔ)品價(jià)格↑→需求量↓④消費(fèi)者的興趣⑤廣告費(fèi)用⑥消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期需求函數(shù)——就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，即：Qx=f(Px，Py，T，I，E，A，…)P14識(shí)記需求曲線——是假定在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系，或QD=f（p）。P15識(shí)記它可以分為個(gè)人需求曲線——表示消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。P16行業(yè)需求曲線——表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線——表示某企業(yè)所有顧客愿意向該企業(yè)購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。需求曲線的邏輯——它總是一條自左向右下方傾斜（斜率為負(fù)）的曲線。P16識(shí)記需求的變動(dòng)——是指當(dāng)非價(jià)格因素變化時(shí)需求曲線的位移。識(shí)記需求量的變動(dòng)——是指當(dāng)非價(jià)格因素不變，價(jià)格變動(dòng)時(shí)，需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動(dòng)。P16識(shí)記需求量變動(dòng)的邏輯：價(jià)格↑→需求量↓；價(jià)格↓→需求量↑。P16需求的定義——是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一條需求曲線。P16供養(yǎng)供養(yǎng)量的定義——是在一定時(shí)期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某鐘產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。P18識(shí)記則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供養(yǎng)量。P20影響供養(yǎng)量的主要因素①產(chǎn)品的價(jià)格（是最靈巧、最重要的因素）—價(jià)格↑→供養(yǎng)量↑P18識(shí)記②產(chǎn)品的成本——產(chǎn)品成本↓→利潤(rùn)↑→供養(yǎng)量↑③生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期④其他：政府的稅收、補(bǔ)貼等因素某產(chǎn)品的供養(yǎng)量某產(chǎn)品價(jià)格供養(yǎng)函數(shù)——是供養(yǎng)量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表示，其最普通形式為：QS=f(P，C，E，…)。P18識(shí)記某產(chǎn)品成本生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期供養(yǎng)曲線——是假定影響供養(yǎng)量的非價(jià)格因素不變，反映價(jià)格與供養(yǎng)量之間關(guān)系的表示式，其普通形式為：QS=f（P）。它可以分為企業(yè)供養(yǎng)曲線和行業(yè)供養(yǎng)曲線。P19識(shí)記供養(yǎng)曲線的邏輯——它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。即：價(jià)格↑→供養(yǎng)量↑。P19識(shí)記供養(yǎng)量的變動(dòng)——是指供養(yǎng)曲線不變（所有非價(jià)格因素不變），價(jià)格變動(dòng)時(shí)，供養(yǎng)量沿原供養(yǎng)曲線而變化。P19識(shí)記供養(yǎng)的變動(dòng)——是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供養(yǎng)曲線的位移。P19識(shí)記供養(yǎng)的定義——不是一個(gè)單一的數(shù)，而是指一個(gè)供養(yǎng)表，或一條供養(yǎng)曲線，或一個(gè)供養(yǎng)曲線的方程。P19供求法則當(dāng)供養(yǎng)不變需求↑時(shí)→均衡價(jià)格和交易量的↑P21識(shí)記需求↓時(shí)→均衡價(jià)格和交易量的↓當(dāng)需求不變供養(yǎng)↑時(shí)→均衡價(jià)格↓，交易量↑供養(yǎng)↓時(shí)→均衡價(jià)格↑，交易量↓當(dāng)供養(yǎng)和需求同時(shí)變化時(shí)需求↓（或↑），供養(yǎng)↑（或↓）→則均衡價(jià)格↓（或↑）需求和供養(yǎng)同時(shí)↑（或↓）→均衡價(jià)格的變化要視供求雙方增減程度的大小而定需求↑＞〔或＜〕供養(yǎng)↑→均衡價(jià)格↑（或↓），均衡交易量↑需求↓＞〔或＜〕供養(yǎng)↓→均衡價(jià)格↓（或↑），均衡交易量↓需求↑（或↓）＝供養(yǎng)↑（或↓）→均衡價(jià)格不變，均衡交易量變動(dòng)與需求和供養(yǎng)變動(dòng)的方向一致。供求法則只適用于徹低競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況，價(jià)格的形成徹低取決于市場(chǎng)供需雙方。需求曲線和供養(yǎng)曲線：決定市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡交易量。需求—供營(yíng)養(yǎng)析法——是通過(guò)供養(yǎng)和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價(jià)格之間的關(guān)系，它是一種常用的經(jīng)濟(jì)分析工具。P23識(shí)記市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用①資源的稀缺性：決定了人們必須對(duì)使用和生產(chǎn)的資源和產(chǎn)品舉行經(jīng)濟(jì)挑選。P25識(shí)記②資源的可替代性：資源之間存在一定程度上的替代性，使人們?cè)诮?jīng)濟(jì)上的挑選成為可能。③消費(fèi)者和企業(yè)怎樣舉行挑選：社會(huì)資源趨向合理的配置。④社會(huì)資源的優(yōu)化配置：見配置的基本標(biāo)志。社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志①社會(huì)上各種商品的供求達(dá)到平衡P25②價(jià)格↑→能刺激生產(chǎn)、抑制需求；價(jià)格↓→能抑制生產(chǎn)、刺激需求。③價(jià)格機(jī)制通過(guò)各種商品的價(jià)格波動(dòng)能基本實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。市場(chǎng)機(jī)制在配置社會(huì)資源作用方面的不足之處①壟斷因素的存在，影響了價(jià)格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的能力。P26識(shí)記②外溢效益的存在，是社會(huì)資源得不到合理分配。③公共物品的存在，是價(jià)格機(jī)制對(duì)它們的生產(chǎn)和消費(fèi)不起調(diào)節(jié)用。④信息的不徹低性，結(jié)果導(dǎo)致錯(cuò)誤的購(gòu)買政策。⑤收入分配的不公等。市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中發(fā)揮作用的條件①要有自立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。P27識(shí)記②要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系。③建立宏觀調(diào)控體系和政府舉行須要干預(yù)。第二章需求分析和需求預(yù)計(jì)P31價(jià)格彈性說(shuō)明需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。需求彈性(公式A)價(jià)格彈性—反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度（公式B），它等于需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。P31識(shí)記+計(jì)算包括點(diǎn)價(jià)格彈性—即計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性(公式E)弧價(jià)格彈性——即計(jì)算需求曲線上兩點(diǎn)之間的平均彈性(公式F)收入彈性—反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入，水平變化的反應(yīng)程度（公式C)包括點(diǎn)收入彈性（公式G）弧收入彈性（公式H）交錯(cuò)彈性—說(shuō)明一種產(chǎn)品的需求量對(duì)另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度（公式D)公式A：（式中：E－需求彈性;Q－需求量;X－影響需求量的某因素。）公式B：即：價(jià)格彈性＝需求量變動(dòng)％/價(jià)格變動(dòng)％(式中：Q－需求量;－需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量;P－價(jià)格;－價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量)價(jià)格彈性是負(fù)值，但普通取絕對(duì)值來(lái)比較彈性的大小，價(jià)格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比；當(dāng)其他條件相同，崎嶇的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。公式C：收入彈性=即：收入彈性＝需求量變動(dòng)％/收入變動(dòng)％計(jì)算出來(lái)的收入彈性普通為正當(dāng)，因?yàn)樾枨罅縌和消費(fèi)者收入I普通按相同方向運(yùn)動(dòng)。εI<0產(chǎn)品稱低檔貨，εI>0的產(chǎn)品稱正常貨，εI>1的產(chǎn)品稱高檔貨。普通生活必須品的收入彈性小，奢靡品的收入彈性較大。公式D：即：交錯(cuò)彈性＝y(tǒng)產(chǎn)品需求量變動(dòng)％/x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)％①交錯(cuò)彈性>0，說(shuō)明X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致。兩種相關(guān)物品是替代品。替代品：是指兩種產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者具有相似的效用，任何一種產(chǎn)品均可代替另一種使用。②交錯(cuò)彈性<0，說(shuō)明X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向相反。兩種相關(guān)物品是互補(bǔ)品?；パa(bǔ)品：是指兩種商品必須合并使用，才干對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大效用。③交錯(cuò)彈性=0，說(shuō)明X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與Y產(chǎn)品的需求量沒(méi)有影響，兩種物品互相自立，互不相關(guān)。公式E：點(diǎn)價(jià)格彈性公式：即需求曲線上兩點(diǎn)之間的平均彈性，已知兩點(diǎn)坐標(biāo)，就可計(jì)算出彈性。公式F：弧價(jià)格彈性公式：公式G：點(diǎn)收入彈性公式：為負(fù)值時(shí)，稱為低檔貨收入彈性為正當(dāng)時(shí)，稱為正常貨公式H：弧收入彈性公式：>1時(shí)，稱為高檔貨或奢靡品1.不同價(jià)格彈性的需求曲線①?gòu)氐头菑椥缘男枨笄€（垂直直線，如自來(lái)水、電、液化氣等，P↑，Q基本不變）；P34識(shí)記②徹低彈性的需求曲線（水平的直線，如徹低競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，P↑，Q→0）；指的是絕對(duì)值③單元彈性的需求曲線（雙曲線，Q隨P同比變化，但銷售收入不變）；④中點(diǎn)為單元彈性需求，中點(diǎn)以上的部分為彈性需求，以下為非彈性需求（傾斜的直線）。價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系：識(shí)記彈性需求單元彈性需求非彈性需求|εp|>1|εp|=1|εp|<1P↑銷售收入↓P↑銷售收入不變P↑銷售收入↑P↓銷售收入↑P↓銷售收入不變P↓銷售收入↓價(jià)格彈性與邊際收入和平均收入（即價(jià)格）之間的關(guān)系——P36識(shí)記①?gòu)椥孕枨髸r(shí)，降價(jià)能使銷售收入增強(qiáng)；非彈性需求時(shí)，降價(jià)則會(huì)使銷售收入減少，故銷售收入一定在單元彈性時(shí)為最大。銷售收入曲線形狀為一條拋物線。②邊際收入MR：指在一定產(chǎn)量水平上，額外增強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)量能使總收入增強(qiáng)多少。邊際收入在需求量為零時(shí)最大，在彈性需求時(shí)為正當(dāng)，在單元彈性時(shí)為零，在非彈性需求時(shí)為負(fù)值。③平均收入：等于總收入除以銷售量，也就是產(chǎn)品的價(jià)格P，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。三者關(guān)系：MR＝P·(1-1/|εp|)MR=d(TR)/dQTR=P×Q|εp|=∞時(shí)，MR＝P；|εp|為其他值時(shí)，MR<P；|εp|>1時(shí)，MR>0；|εp|＝1時(shí)，MR＝0；|εp|<1時(shí)，MP<0。影響價(jià)格彈性的因素①商品是必須品還是奢靡品(|εp|前者小，后者大)。如：糧食、食鹽等生活必須品價(jià)格彈性小，價(jià)格變化不會(huì)影P37識(shí)記響需求量；裝點(diǎn)品等奢靡品，當(dāng)價(jià)格變化，需求量大幅度變化，則價(jià)格彈性大。②可替代物品的難易程度?？商娲奈锲吩蕉啵再|(zhì)越臨近，|εp|就越大。即替代某商品的難易程度決定此商品|εp|的大小。如：毛織品等屬可替代品，彈性就大，價(jià)格變化，則需求量變化大大變化；食鹽等生活品無(wú)替代品，彈性就小，價(jià)格變化不會(huì)影響需求量。③購(gòu)買商品的支出在人們收入中所占的比重（比重大的|εp|大，比重小的|εp|?。?。如：汽車等價(jià)格變化時(shí)，需求量大大變化，購(gòu)買支出占收入比重大，則價(jià)格彈性大；火柴、食鹽等價(jià)格變化時(shí)，不會(huì)影響需求量，所以價(jià)格彈性就小。④時(shí)光因素也影響彈性的大?。ㄍ瑯拥纳唐?，從持久看，|εp|就大，從短期看，|εp|就?。?。價(jià)格彈性在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策中的應(yīng)用①用于價(jià)格和銷售量的分析和預(yù)計(jì)。（利用公式）P37識(shí)記②用于政策決策分析。（彈性小的漲價(jià)，反之降價(jià)）收入彈性2.需求收入彈性的應(yīng)用①用于銷售量的分析和預(yù)計(jì)。P39識(shí)記②用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策（經(jīng)濟(jì)形式高漲，經(jīng)營(yíng)εI大的商品；反之，經(jīng)營(yíng)εI小的商品）。③用于安頓國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度（εI大的行業(yè)，發(fā)展速度也要快些，反之，就慢些）。交錯(cuò)彈性3.需求交錯(cuò)價(jià)格彈性的應(yīng)用舉例①分析價(jià)格、銷售量及產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。P40②經(jīng)濟(jì)上區(qū)別不同部門的標(biāo)志。交錯(cuò)彈性的絕對(duì)值大，說(shuō)明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，反之，互不相關(guān)。交錯(cuò)彈性的經(jīng)濟(jì)含義①交錯(cuò)彈性為正當(dāng)（Epx＞0）→X產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致，兩種相關(guān)物品是替代品。P40②交錯(cuò)彈性為負(fù)值（Epx＜0）→X產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向相反，兩種相關(guān)物品是互補(bǔ)品。③交錯(cuò)彈性為零（Epx=0）→X產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量沒(méi)有影響，兩種產(chǎn)品互相自立，互補(bǔ)相關(guān)。需求預(yù)計(jì)：市場(chǎng)調(diào)查法需求預(yù)計(jì)的主意一是舉行市場(chǎng)調(diào)查，按照所得資料預(yù)計(jì)需求；P41不能分割二是按照堆積的統(tǒng)計(jì)資料，用統(tǒng)計(jì)法預(yù)計(jì)。需求預(yù)計(jì)常用的兩種函數(shù)：線性函數(shù)和冪函數(shù)。市場(chǎng)調(diào)查的主意①拜訪法—將擬調(diào)查的項(xiàng)目，以面談，電話或書面等形式向消費(fèi)者提出咨詢，以獲得所需資料調(diào)查的樣本多，所P41識(shí)記得資料越多，以此預(yù)計(jì)出的數(shù)據(jù)可靠性也就越大。②實(shí)驗(yàn)法—是一種以特定環(huán)境為實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)的調(diào)查主意，它具有較大的客觀性。包括現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)—在現(xiàn)有市場(chǎng)中，按照調(diào)查要求，挑選一個(gè)或若干個(gè)具有代表性的市場(chǎng)作為實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)，然后改變需求函數(shù)中的變量（這些變量都是我們需要調(diào)查的），來(lái)看見需求在一個(gè)時(shí)期或若干市場(chǎng)之間發(fā)生的變化。實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)—在一個(gè)模擬商店中，讓選定的顧客帶著一筆事先決定好的錢，在改變需求函數(shù)的變量的不同情況下購(gòu)賣商品，然后按照顧客購(gòu)賣行為變化的資料去預(yù)計(jì)需求。需求預(yù)計(jì)：統(tǒng)計(jì)法統(tǒng)計(jì)法——主要是回歸分析法，根據(jù)看見數(shù)據(jù)，運(yùn)用最小二乘法基本原理，找出擬合這些數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合曲線，從而決定要求的需求P42識(shí)記函數(shù)。常用需求函數(shù)有兩種：一是線性函數(shù)；一是冪函數(shù)。其中線性函數(shù)的表達(dá)為：設(shè)需求函數(shù)（回歸方程）的形式為一元線性方程：y＝α＋βx，則參數(shù)α、β的值為：公式：β＝(n∑XiYi－∑Xi∑Yi)/[n∑Xi2－(∑Xi)2]α＝∑Yi/n－β·∑Xi/n線性函數(shù)與冪函數(shù)的特點(diǎn)冪函數(shù)：更符合需求變動(dòng)的實(shí)際情況。P43識(shí)記線性函數(shù)：比較簡(jiǎn)便，在普通數(shù)據(jù)看見范圍內(nèi)，也能滿意需求預(yù)計(jì)的實(shí)際需要。第三章生產(chǎn)決策分析——投入要素的最優(yōu)組合問(wèn)題P51生產(chǎn)函數(shù)概念及其分類生產(chǎn)函數(shù)——反映生產(chǎn)中投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系，說(shuō)明在一定技術(shù)水平下，各種投入要素的一定組合，最大可能生產(chǎn)多少量，不同P51識(shí)記的生產(chǎn)函數(shù)代表不同的技術(shù)水平。普通表達(dá)式為Q＝f（x，y，……），Q代表產(chǎn)量，x，y，……代表諸投入要素。生產(chǎn)函數(shù)實(shí)質(zhì)是反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)的分類持久生產(chǎn)函數(shù)——是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。P51識(shí)記短期生產(chǎn)函數(shù)——是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。單一可變投入要素的最優(yōu)利用總產(chǎn)量Q、平均產(chǎn)量AP和邊際產(chǎn)量MP的互相關(guān)系，這種關(guān)系也存在于總值、平均值和邊際值之間。P52識(shí)記①總產(chǎn)量Q——是指一定數(shù)量的某投入要素所能生產(chǎn)的所有產(chǎn)量。②邊際產(chǎn)量MP——是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增強(qiáng)一名工人引起的總產(chǎn)量的變化（＝△Q/△L），等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率。③平均產(chǎn)量AP——是指每一工人的平均產(chǎn)量（＝Q/L），等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的銜接線的斜率。MP>AP時(shí)，AP↑；MP＞0時(shí)，Q↑（斜率＞0）MP<AP時(shí)，AP↓；MP＜0時(shí)，Q↓（斜率＜0）MP＝AP時(shí)，AP最大。MP=0時(shí)，Q最大（斜率=0）邊際收益遞減邏輯：倘若技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增強(qiáng)某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增強(qiáng)，但增強(qiáng)P55識(shí)記到一定點(diǎn)后，再增強(qiáng)投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。這個(gè)邏輯適用于一切行業(yè)。注重兩點(diǎn)：其他生產(chǎn)要素固定不變，技術(shù)水平不變，為其前提。按照可變投入要素投入數(shù)量，把生產(chǎn)分為三個(gè)階段P55（第一、三階段在經(jīng)濟(jì)上不合理，而第二階段才合理）識(shí)記第一階段，可變投入要素的數(shù)量小于OA（A點(diǎn)為邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線的交點(diǎn)）：因總產(chǎn)量Q呈↑趨勢(shì)，故單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本呈↓趨勢(shì)；又因平均產(chǎn)量AP呈升高趨勢(shì)，故單位產(chǎn)品中可變投入要素的成本也呈下降趨勢(shì)。第二階段，可變投入要素的數(shù)量在OB之間（B點(diǎn)為邊際產(chǎn)量曲線與可變投入要素投入量的交點(diǎn)）：固定生產(chǎn)要素成本呈下降趨勢(shì)，可變投入要素的成本呈升高趨勢(shì)，有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動(dòng)恰好抵消，使得此時(shí)的成本在經(jīng)濟(jì)上最合理。平均產(chǎn)量最大。第三階段，可變投入要素的數(shù)量大于OB：固定生產(chǎn)要素成本及可變投入要素的成本均呈升高趨勢(shì)。邊際產(chǎn)量收入MR——是指增投一個(gè)單位的可變投入要素所引起的銷售收入的增強(qiáng)量，倘若市場(chǎng)價(jià)格是不變的，它就等于邊際產(chǎn)量MPP56識(shí)記乘以產(chǎn)品的價(jià)格P（MR=MP×P）。MRP=MR×MP單一可變投入要素最優(yōu)使用量的結(jié)論——假定MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入；P為某可變投入要素的價(jià)格；當(dāng)MRP=P時(shí)，P57識(shí)記可變投入要素的投入量為最優(yōu)。等產(chǎn)量曲線——是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的，等產(chǎn)量P58識(shí)記線特性為：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。按投入要素能夠互相替代的程度，可將等產(chǎn)量曲線分為三種類型P58識(shí)記①投入要素之間徹低可以替代，等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直線（替代率常數(shù)）。②投入要素之間徹低不能替代，等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直角線(投入要素之間的比例為固定)。變型：同時(shí)用幾種生產(chǎn)主意生產(chǎn)同種產(chǎn)品，通過(guò)為不同生產(chǎn)主意分配不同任務(wù)，可以為囫圇企業(yè)調(diào)節(jié)投入要素之間的比例。此時(shí)等產(chǎn)量曲線的形狀是一條折線。③投入要素之間的替代是不徹低的，等產(chǎn)量曲線的形狀普通為向原點(diǎn)凸出的曲線。該種替代的特性：投入要素X的邊際技術(shù)替代率（MRS）是隨著X的增強(qiáng)而遞減。X的邊際技術(shù)替代率（MRS）：指X取某值時(shí)，增強(qiáng)一個(gè)單位的投入要素X，可以替代多少單位的投入要素Y，公式表示為MRS＝△Y/△X，也就是等產(chǎn)量曲線上X取該值時(shí)的斜率，因等產(chǎn)量曲線斜率是遞減的，故隨著X投入量的增強(qiáng)，增強(qiáng)一個(gè)單位X所能替代的Y量也遞減。等成本曲線——是指在這條曲線上，投入要素X和Y的各種組合方式，都不會(huì)使總成本發(fā)生變化。P60識(shí)記普通表示式為：E=Px·Qx+Py·Qy或Qy=（E/Py）－（Px/Py）·Qx是等成本曲線的斜率（Px/Py兩種投入要素的價(jià)格比例）。是等成本曲線在Y軸上的截距。由此可知此等成本曲線特性為：離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線代表的成本越高，因其截距較大。最優(yōu)投入要素組合的決定P61識(shí)記①圖解法—將等產(chǎn)量曲線與等成本曲線畫在一起，其相切點(diǎn)，就是投入要素最優(yōu)組合點(diǎn)。②多種投入要素最優(yōu)組合的普通原理：在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增強(qiáng)一元所增強(qiáng)的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)，用數(shù)學(xué)式表示為：MPx1/Px1＝MPx2/Px2＝……＝MPxn/Pxn時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。推理公式：等產(chǎn)量曲線為Q＝KaLb，K為資金數(shù)量，L為勞動(dòng)力數(shù)量，a、b為常數(shù)，又假定K價(jià)格（即利息）為Pk，L價(jià)格（即工資）為PL，則兩種投入要素的最優(yōu)組合比例為：K/L＝aPL/bPk價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響：倘若投入要素的價(jià)格比例發(fā)生變化，人們就會(huì)更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前貴的投入要素。P63識(shí)記規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系—當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增強(qiáng)時(shí)，這種增強(qiáng)會(huì)對(duì)總產(chǎn)量產(chǎn)生影響。P64識(shí)記規(guī)模收益的類型①規(guī)模收益遞增：產(chǎn)量增強(qiáng)的倍數(shù)＞投入要素增強(qiáng)的倍數(shù)。P65識(shí)記②規(guī)模收益不變：產(chǎn)量增強(qiáng)的倍數(shù)=投入要素增強(qiáng)的倍數(shù)。③規(guī)模收益遞減：產(chǎn)量增強(qiáng)的倍數(shù)＜投入要素增強(qiáng)的倍數(shù)。影響規(guī)模收益的因素：當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模改變時(shí)，隨生產(chǎn)規(guī)模從小變大，規(guī)模收益普通會(huì)先后經(jīng)歷遞增（A）、不變（B）P66和遞減（C）識(shí)記三個(gè)階段。在不同階段，對(duì)規(guī)模收益有不同的因素在起作用。P65A——遞增因素：①工人可以專業(yè)化、②使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)、③其他因素。B——不變因素：達(dá)到一定規(guī)模后，促使規(guī)模收益遞增因素會(huì)逐漸不再起作用，總會(huì)有一個(gè)最優(yōu)規(guī)模，但總算要進(jìn)入遞減階段。C——遞減因素：主要是管理問(wèn)題。規(guī)模收益類型的判定—從生產(chǎn)函數(shù)的代數(shù)表示式來(lái)判定該生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益的類型。P65識(shí)記①假定生產(chǎn)函數(shù)為Q＝f（x，y，z），如所有投入要素都乘上常數(shù)k，會(huì)使產(chǎn)量增強(qiáng)h倍，即hQ＝f（kx，ky，kz），則h>k，該生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模收益遞增；h＝k，該生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模收益不變；h<k，該生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模收益遞減。②或者假定生產(chǎn)函數(shù)為Q＝f（x，y，z），如把所有投入要素都乘上常數(shù)K，會(huì)使產(chǎn)量Q增強(qiáng)h倍，同時(shí)又可以把k作為公因子分解出來(lái)，即hQ＝knf（x，y，z），則n>1，規(guī)模收益遞增；n＝1，規(guī)模收益不變；n<1，規(guī)模收益遞減?？撇?道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)——生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冥函數(shù)，也稱為科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。這種生產(chǎn)函數(shù)有許多優(yōu)點(diǎn)。P66形式為：Q＝aKbLc其中：Q：產(chǎn)量K：資本L：勞動(dòng)力a，b，c：常數(shù)其重要特征如下①它的對(duì)數(shù)形式是一個(gè)線性函數(shù)，對(duì)數(shù)形式：logQ＝loga＋blogK＋clogL，是一個(gè)線性函數(shù)。識(shí)記②邊際產(chǎn)量是遞減的（此時(shí)b，c均應(yīng)小于1）。③便于判別規(guī)模收益的類型（b+c）大于1，規(guī)模收益遞增；hQ=ak（b+c）KbLc（b+c）大于1，遞減；（b+c）等于1，不變。④它的變量K、L的指數(shù)b、c，正巧分離是K、L的產(chǎn)量彈性，即K增長(zhǎng)1%，產(chǎn)量增長(zhǎng)b%，L增長(zhǎng)1%，產(chǎn)量增長(zhǎng)c%。第四章生產(chǎn)決策分析——產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題P71產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論主意產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合要使用：P71識(shí)記①產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線——也稱生產(chǎn)可能性曲線，在這條曲線上的任何點(diǎn)都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。斜率是負(fù)的：它就是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率。形狀普通總是：從原點(diǎn)向外凸出的，越往外的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線所代表的資源越多。（即向右移→邊際轉(zhuǎn)換率↑）異常形式：呈直角形（兩種產(chǎn)品不能互相轉(zhuǎn)換）；一條傾斜的直線（兩種產(chǎn)品能徹低轉(zhuǎn)換）。邊際轉(zhuǎn)換率：是指企業(yè)在生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的情況下，每增強(qiáng)一個(gè)單位的這種產(chǎn)品，會(huì)使另一種產(chǎn)品的產(chǎn)量減少多少。它就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率。因?yàn)檫呺H收益遞減邏輯在起作用，產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率會(huì)隨該產(chǎn)品的增強(qiáng)即沿產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)而遞增。②等收入曲線——在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。（以TR表示）。公式：TR＝Pa·Qa＋Pb·Qb或Qb＝TR/Pb－Pa·Qa/Pb可見，每個(gè)TR都有一條等收入曲線，只要產(chǎn)品價(jià)格不變，這些曲線互相平行，斜率均為－Pa/Pb。產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的決定：將產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線和等收入曲線畫在一個(gè)坐標(biāo)軸上，兩條曲線的切點(diǎn)代表兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合識(shí)記當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值＞其相對(duì)成本時(shí)，多生產(chǎn)產(chǎn)品A，少生產(chǎn)產(chǎn)品B是對(duì)企業(yè)有利的；當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值＜其相對(duì)成本時(shí)，少生產(chǎn)產(chǎn)品A，多生產(chǎn)產(chǎn)品B是有利的；當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值=于其相對(duì)成本時(shí)（Pa/Pb＝△Qb/△Qa），企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。P73產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的實(shí)用主意——線性計(jì)劃法（前提：變量之間的線性關(guān)系）P74A）產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性計(jì)劃模型P741）假設(shè)：每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤(rùn)是已知的常數(shù)；每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)主意為已知且規(guī)模收益不變；企業(yè)能得到的投入要素的數(shù)量識(shí)記有限且已知；企業(yè)的目標(biāo)是追求利潤(rùn)的最大化，則：企業(yè)的決策問(wèn)題就可以寫成如下線性計(jì)劃問(wèn)題的普通形式：2）目標(biāo)函數(shù)：Z＝C1x1＋C2x2＋……＋Cnxn→max（最大）式中Z為總利潤(rùn)；x1，x2，…，xn為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；C1，C2，…，Cn為每種產(chǎn)品能提供的利潤(rùn)貢獻(xiàn)。3）約束條件：a11x1＋a12x2＋……＋a1nxn≦b1a21x1＋a22x2＋……＋a2nxn≦b2……am1x1＋am2x2＋……＋amnxn≦bmx1,x2,……，x≧0式中x1，x2，…，xn為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；b1，b2，…，bm為可供使用的各種投入要素的數(shù)量；aij(i=1，2…m；j=1,2,…n)為第j種產(chǎn)品每生產(chǎn)1個(gè)單位所需要的第i種投入要素的數(shù)量；最后，非負(fù)值約束條件表示各種產(chǎn)品的產(chǎn)量必須是正當(dāng)，負(fù)值是沒(méi)存心義的。B）圖解法：只適用于目標(biāo)函數(shù)中惟獨(dú)兩個(gè)變量的情況。P75步驟為①?zèng)Q定可行區(qū)域和隅角；在產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性計(jì)劃模型中，由各條約束條件方程直線和X軸、Y軸所圍成的區(qū)域叫可行區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)，都能滿意約束條件提出的要求。②做離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的與隅角相交的等利潤(rùn)曲線；在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的利潤(rùn)。③由決定隅角的相關(guān)直線的方程可解得此隅角的座標(biāo)，這個(gè)座標(biāo)就是最優(yōu)的產(chǎn)量組合。C）代數(shù)法：按照相關(guān)直線的方程，就可以用代數(shù)法解出每個(gè)隅角的坐標(biāo)，然后計(jì)算每個(gè)隅角上的利潤(rùn)，挑選其中利潤(rùn)最大的隅角。P76D）影子價(jià)格：P77識(shí)記倘若企業(yè)投入要素A的投入量增強(qiáng)一個(gè)單位，可使企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)增強(qiáng)B，B這個(gè)增強(qiáng)的利潤(rùn)數(shù)就是1個(gè)單位投入要素A的真正價(jià)值，這個(gè)價(jià)值稱為投入要素A的影子價(jià)格。投入要素的影子價(jià)格也是該要素的機(jī)會(huì)成本。其作用為：表明倘若企業(yè)增強(qiáng)或減少某資源或投入要素一個(gè)單位會(huì)對(duì)企業(yè)的總利潤(rùn)帶來(lái)多大影響。①可協(xié)助認(rèn)識(shí)企業(yè)生產(chǎn)的瓶頸和富余要素，影子價(jià)格非零，則投入要素正約束著企業(yè)的產(chǎn)量；反之為零時(shí)，則投入要素利用不足,有富余；②可協(xié)助了解為擴(kuò)大生產(chǎn)，用多高價(jià)格添構(gòu)某投入要素才是劃算的，影子價(jià)格大于市價(jià)，則購(gòu)買這種投入要素來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；反之不合算。影子價(jià)格=0，該投入要素在生產(chǎn)中利用不足；影子價(jià)格＞市場(chǎng)價(jià)格，購(gòu)買投入要素，來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；影子價(jià)格＜市場(chǎng)價(jià)格，購(gòu)買投入要素，以擴(kuò)大生產(chǎn)并不合算。第五章成本利潤(rùn)分析P81管理決策幾個(gè)重要成本概念識(shí)記相關(guān)成本的定義——是指相宜于做決策用的成本。P81非相關(guān)成本的定義——是指不相宜用于決策的成本。P81機(jī)會(huì)成本屬于相關(guān)成本。（管理中使用機(jī)會(huì)成本）P81會(huì)計(jì)成本——反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒(méi)有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)，屬于歷史成本，不能用于決策，屬于非相關(guān)成本。P81增量成本的定義——是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化，屬于相關(guān)成本，在決策時(shí)必須考慮。P82吞沒(méi)成本（固定成本）——不因決策而變化的成本，屬于非相關(guān)成本，在決策時(shí)不予考慮。P82運(yùn)用增量成本做決策的主意：把增量成本與增量收入相比較，若增量收入大于增量成本，則計(jì)劃可采納，反之不可采納。是指因做出某一特定決策而引起的總收入的變化。用機(jī)會(huì)成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的主意，但可得出相同的結(jié)果。邊際成本（MC）的定義——是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增強(qiáng)一個(gè)單位，給總成本帶來(lái)多大的變化。P84公式：MC＝（TC2－TC1）/（Q2－Q1）＝△TC/△Q變動(dòng)成本的定義——是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。P84固定成本的定義——是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響。84成本函數(shù)成本函數(shù)：反映產(chǎn)品的成本C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，用數(shù)學(xué)式表示，就是C＝f（Q）。P84識(shí)記取決于①產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)——表明投入和產(chǎn)量之間的技術(shù)關(guān)系。這種技術(shù)關(guān)系與投入要素的價(jià)格相結(jié)合，就決定產(chǎn)品的成本函數(shù)。②投入要素的價(jià)格，若投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益不變（產(chǎn)量的變化與投入量的變化成正比關(guān)系）那么，成本函數(shù)（總成本和產(chǎn)量的關(guān)系）也是正比關(guān)系；規(guī)模收益遞增，那么成本函數(shù)遞減；規(guī)模收益遞減，那么成本函數(shù)遞增。成本函數(shù)（不以時(shí)光的絕對(duì)長(zhǎng)度來(lái)區(qū)別，而以投入量是否全可變來(lái)區(qū)別）可分兩種短期成本函數(shù)→A持久成本函數(shù)→BA：短期成本函數(shù)的定義——指反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，主要用于日常經(jīng)營(yíng)決策。B：持久成本函數(shù)的定義——指反映在企業(yè)諸種投入要素的投入量都是可變的條件下產(chǎn)量與可能的最低成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，它的圖形為持久成本曲線。普通用于持久計(jì)劃。P85短期成本曲線—短期成本函數(shù)的幾何表現(xiàn)就是短期成本曲線，它受邊際收益遞減邏輯的制約，它可分為：P86識(shí)記①總變動(dòng)成本（TVC）曲線——取決于總產(chǎn)量曲線?？偖a(chǎn)量曲線因邊際收益遞減邏輯的作用，其形狀為先遞增（即產(chǎn)量的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞增）、后遞減（即產(chǎn)量的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞減）。所以總變動(dòng)成本曲線的形狀必然是先遞增（即總變動(dòng)成本的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞增）、后遞減（即產(chǎn)量的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞減）。②總固定成本（TFC）曲線——總固定成本曲線在短期內(nèi)不變，是平行于X軸的直線。③總成本（TC）曲線——總成本＝總固定成本＋總變動(dòng)成本，所以總成本曲線在總變動(dòng)成本曲線的上方，兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動(dòng)成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等的。④平均固定成本（AFC）——因?yàn)槠骄潭ǔ杀荆娇偣潭ǔ杀?產(chǎn)量，所以它隨產(chǎn)量的增強(qiáng)而遞減，并慢慢臨近于零。平均固定成本曲線在圖上是向右下方傾斜的，并慢慢向x軸靠攏。⑤平均變動(dòng)成本（AVC）曲線——呈U形，某一產(chǎn)量水平上的平均變動(dòng)成本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)的聯(lián)線的斜率，它的斜率最小點(diǎn)就是平均變動(dòng)成本的最低點(diǎn)。最低點(diǎn)以前，平均變動(dòng)成本是下降趨勢(shì)；最低點(diǎn)以后則是升高趨勢(shì)；所以平均變動(dòng)成本曲線呈U形。⑥平均總成本（AC）曲線——呈U形，是因?yàn)檫呺H收益遞減邏輯在起作用。平均總成本＝平均變動(dòng)成本＋平均固定成本（AC＝AVC＋AFC）＝總成本/產(chǎn)量（AC＝TC/Q）。某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)的聯(lián)線的斜率。從原點(diǎn)作總成本曲線的切線，其切點(diǎn)是平均總成本的最低點(diǎn)，緣故是切點(diǎn)的斜率最小。同平均變動(dòng)成本曲線一樣，平均總成本曲線也呈U形，因?yàn)槠骄潭ǔ杀鞠蛄闩R近，所以隨著產(chǎn)量的增強(qiáng)，平均總成本曲線和平均變動(dòng)成本曲線也趨于臨近。⑦邊際成本（MC）曲線——呈U形。某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點(diǎn)的斜率。因?yàn)榭偝杀厩€的斜率普通是由大變小，又由小變大，所以邊際成本曲線也呈U形，其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn)，因?yàn)楣拯c(diǎn)的斜率最小，因?yàn)檫呺H成本說(shuō)明因單位的產(chǎn)量變化而引起的總成本的變化，所以它只與總變動(dòng)成本有關(guān)，而與總固定成本的大小無(wú)關(guān)，當(dāng)邊際成本小于平均總成本時(shí)，平均總成本呈下降趨勢(shì)；當(dāng)邊際成本大于平均總成本時(shí)，平均總成本呈升高趨勢(shì)；當(dāng)邊際成本等于平均總成本時(shí)，平均總成本處于最低點(diǎn)，也就是說(shuō)，平均總成本曲線與邊際成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)?？傋儎?dòng)成本（TVC）=總成本函數(shù)-固定成本平均變動(dòng)成本（AVC）=TVC/Q邊際成本函數(shù)（MC）=d(TC)/DqMC=MR(利潤(rùn)最大化)邊際收入函數(shù)（MR）=d(TR)/dQ持久成本曲線——實(shí)際上就是持久變動(dòng)成本曲線，可分為持久總成本曲線，持久平均成本曲線和持久邊際成本曲線三種，沒(méi)有固定成本曲線。P87識(shí)記持久平均成本曲線——反映產(chǎn)量與平均成本之間的關(guān)系，企業(yè)可以按照不同產(chǎn)量挑選最優(yōu)的規(guī)模，所以持久平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許挑選最優(yōu)的規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本。持久平均成本曲線是各個(gè)生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的包絡(luò)線，其形狀呈U形，但較淺。持久平均成本曲線的最低點(diǎn)，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。因規(guī)模收益遞增→不變→遞減邏輯在起作用（因邊際收益遞減邏輯不適用于持久，故只能影響短期平均成本曲線形狀，使其呈U形），曲線呈U形，最低點(diǎn)是工廠的最優(yōu)規(guī)模。是最為常用的。注重：企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模，一定產(chǎn)量上企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模是兩種不同的情況。成本函數(shù)的應(yīng)用P89①怎樣分配產(chǎn)量，使總公司的總成本最低——邊際成本都隨產(chǎn)量的增強(qiáng)而增強(qiáng)，邊際成本都相等時(shí)，各產(chǎn)量的分配，能使總公司的總成本最低。②利用成本曲線分析，最優(yōu)的工廠——取決于①市場(chǎng)需求概率分布的情況；②不同產(chǎn)量水平上兩個(gè)計(jì)劃的成本差別有多大。倘若需求概率分布擺動(dòng)較大，對(duì)專業(yè)化水平低的計(jì)劃有利，倘若需求概率分布擺動(dòng)較小，則對(duì)專業(yè)化水平高的計(jì)劃有利。③利用持久平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)——按照銷售量的大小來(lái)挑選最優(yōu)技術(shù)。成本利潤(rùn)分析主意：P91識(shí)記A）貢獻(xiàn)分析法——實(shí)際上就是增量分析法在成本利潤(rùn)分析中的應(yīng)用，倘若兩個(gè)以上計(jì)劃的貢獻(xiàn)都是正當(dāng)，貢獻(xiàn)最大的計(jì)劃就是較優(yōu)的計(jì)劃。適用于短期決策。貢獻(xiàn)：由決策引起的增量利潤(rùn)，等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，也被稱為“對(duì)固定成本和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)”，偶爾也稱為“利潤(rùn)貢獻(xiàn)”。倘若產(chǎn)品的價(jià)格不變，增強(qiáng)單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去變動(dòng)成本，固定成本屬于吞沒(méi)成本，不考慮。（普通來(lái)說(shuō)，變動(dòng)成本＝材料費(fèi)＋直接人工費(fèi)＋變動(dòng)間接費(fèi)用），即貢獻(xiàn)＝固定成本（含固定間接費(fèi)用）＋利潤(rùn)。貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用①?zèng)Q定訂貨的可用三種主意，計(jì)算增量成本和增量收入，使用機(jī)會(huì)成本；計(jì)算總增量成本和總增量收入，而不使用機(jī)會(huì)成本；計(jì)算單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)。②是自制，還是外購(gòu)：看哪個(gè)計(jì)劃增量成本低。③怎樣分配追加的任務(wù)：追加給單位成本較低的或追加給單位貢獻(xiàn)（價(jià)格–單位變動(dòng)成本）大的。④怎樣分配薄弱環(huán)節(jié)設(shè)備的生產(chǎn)任務(wù)：先算出單位工時(shí)的貢獻(xiàn)，按大到小的順序羅列。B）盈虧分界點(diǎn)分析法——常用來(lái)研究產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)三者之間的關(guān)系，其核心是尋找盈虧分界點(diǎn)在哪里，即決定能使盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。盈虧平衡的產(chǎn)量就是保本的產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。決定盈虧分界點(diǎn)對(duì)決策者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，決策的產(chǎn)量超過(guò)了這一點(diǎn)，說(shuō)明收入大于成本，這樣的決策是有利可圖的，因?yàn)樘热魶Q策的產(chǎn)量小于這個(gè)分界點(diǎn)，說(shuō)明這種決策會(huì)導(dǎo)致虧本，因而是不可取的。盈虧分界點(diǎn)①總收入和總成本是兩條曲線。②價(jià)格不變，故總收入曲線是一條直線。③價(jià)格和平均變動(dòng)成本都不變，故總收入和總成本曲線均為直線，利潤(rùn)曲線也為直線（此種圖形最常用）。決定盈虧分界點(diǎn)的主意①圖解法：固定成本，平均變動(dòng)成本，產(chǎn)品價(jià)格→盈虧分界圖。②代數(shù)法：在盈虧分界點(diǎn)上，總收入等于總成本。即：P·Q=F+V·Q或Q＝F/（P－V）＝F/C其中P為單位產(chǎn)品價(jià)格，Q為出售的產(chǎn)品數(shù)量，F(xiàn)為總固定成本，V為單位變動(dòng)成本，C為貢獻(xiàn)。盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用：P98①產(chǎn)品質(zhì)量水平和價(jià)格水平的決定：計(jì)劃開始時(shí)，畫總收入和總成本曲線，求得分界點(diǎn)產(chǎn)量，若實(shí)際達(dá)不到銷售量，則降低變動(dòng)成本或提高產(chǎn)品價(jià)格或兩種主意結(jié)合使用，求得相應(yīng)的分界點(diǎn)產(chǎn)量。②是否生產(chǎn)某種產(chǎn)品：找出最低銷售量Q，如實(shí)際銷售量達(dá)不到Q，則須考慮修改利潤(rùn)目標(biāo)，或調(diào)節(jié)其價(jià)格和變動(dòng)成本，或用其他獲利大產(chǎn)品來(lái)代替此產(chǎn)品。最低銷售量公式：Q＝(F＋π)/C③選用什么樣的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)某種產(chǎn)品：算出每種技術(shù)的盈虧分界點(diǎn)，按照銷售量多少?zèng)Q定最優(yōu)計(jì)劃。使用盈虧分界點(diǎn)分析法的限制條件：①線性盈虧分界點(diǎn)分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須確切地或至少是近似地反映實(shí)際的成本和收入情況。②盈虧分界點(diǎn)分析法必須在增量的意義上使用，即總成本函數(shù)必須是決策所引起的成本變化。所要決策的那種產(chǎn)品的總成本函數(shù)在Y軸上的截距只是由這種產(chǎn)品的生產(chǎn)引起的增量固定成本。C）邊際分析法——是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品，會(huì)對(duì)總利潤(rùn)產(chǎn)生什么影響。此法用于成本利潤(rùn)分析主要是比較邊際收入和邊際成本識(shí)記假設(shè)：MR為邊際收入，MC為邊際成本，Mπ為邊際利潤(rùn)，則MR－MC=Mπ。MR＞MC時(shí)，企業(yè)增強(qiáng)單位產(chǎn)量能使總利潤(rùn)增強(qiáng)，應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)量。MR＜MC時(shí)，企業(yè)增強(qiáng)單位產(chǎn)量使總利潤(rùn)減少，應(yīng)減少產(chǎn)量。惟獨(dú)MR=MC時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)邊際利潤(rùn)為零，企業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到最大，不用增減產(chǎn)量。企業(yè)利潤(rùn)最大化的條件：邊際收入MR＝邊際成本MC邊際分析法與盈虧分界點(diǎn)法的區(qū)別：盈虧分界點(diǎn)主要研究這些變量之間的靜態(tài)關(guān)系，而邊際分析研究變量之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。本章常用公式：（1）MP＝dQ/dL（2）MR＝MP·P＝dTR/dQTR＝P·Q（3）MC＝dTC/dQ（4）變動(dòng)成本＝材料費(fèi)＋直接人工費(fèi)＋變動(dòng)間接費(fèi)用貢獻(xiàn)＝固定成本（含固定間接費(fèi)用）＋利潤(rùn)單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)＝單價(jià)－單位變動(dòng)成本（5）盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量：Q＝F/（P－V）＝F/C（6）是否銷售某產(chǎn)品的最低銷售量：Q＝(F＋π)/C（7）企業(yè)利潤(rùn)最大化的條件：MR＝MC第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為P105市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，按其不同的競(jìng)爭(zhēng)程度分為四類：徹低競(jìng)爭(zhēng)、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和徹低壟斷。四種結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣者的識(shí)記數(shù)目、產(chǎn)品差異程度、新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度均不同。最主要的市場(chǎng)模式是寡頭壟斷模式。P105徹低競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為識(shí)記徹低競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)無(wú)力控制價(jià)格，壟斷企業(yè)對(duì)價(jià)格有很大控制力。徹低競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)〈壟斷性競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷對(duì)價(jià)格的控制能力﹤壟斷企業(yè)徹低競(jìng)爭(zhēng)——是指一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其基本特征是：在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品的價(jià)格徹低由市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的采納者，對(duì)價(jià)格無(wú)能為P106力。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)必須具備以下條件①買者和賣者無(wú)數(shù)；徹低競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種純理論的模式。②產(chǎn)品是同質(zhì)的；③生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；④企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的。徹低競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策：價(jià)格由市場(chǎng)決定，需求曲線是一條水平線，企業(yè)只能通過(guò)調(diào)節(jié)產(chǎn)量來(lái)達(dá)到產(chǎn)量最優(yōu)和利潤(rùn)最大化，條件是P＝MC，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=0其中，P是價(jià)格，MC是邊際成本。注重：企業(yè)平均成本曲線（AC）最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平，是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)，也是單位產(chǎn)品利潤(rùn)最大之點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)。P106當(dāng)企業(yè)有利潤(rùn)時(shí)：最優(yōu)產(chǎn)量（即利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量）的條件是PC=MC。企業(yè)短期供養(yǎng)曲線的定義——是指在平均變動(dòng)成本（AVC）曲線以上的邊際成本（MC）曲線部分。行業(yè)的短期供養(yǎng)曲線等于行業(yè)內(nèi)各企P108業(yè)短期供養(yǎng)曲線橫向相加。虧損企業(yè)是否停產(chǎn)問(wèn)題：當(dāng)企業(yè)虧損時(shí)，平均成本曲線（AC）的最低點(diǎn)會(huì)高于價(jià)格，即高于需求曲線，此時(shí)，若平均變動(dòng)成本曲線（AVC）P109的最低點(diǎn)在價(jià)格之下，從短期看，企業(yè)舉行生產(chǎn)仍能提供貢獻(xiàn)，從而減少虧損，可繼續(xù)從事生產(chǎn)；若在價(jià)格之下，則應(yīng)停產(chǎn)。因此虧損企業(yè)不一定要趕緊關(guān)廠停產(chǎn)。徹低競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的這種均衡是短期均衡。徹低競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的持久均衡應(yīng)滿意：P=AC（持久和短期）=MC（持久和短期）=MR=AR因企業(yè)處于持久均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平P109必然能同時(shí)滿意兩個(gè)條件：（1）價(jià)格等于持久和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P=AC（持久和短期）的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；（2）價(jià)格等于邊際成本，即P=MC（持久和短期），此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)。徹低競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為分析：P1101．關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn)：這樣一種價(jià)格水平，企業(yè)剛好（不多也不少）獲得正常利潤(rùn)（正常的投資回報(bào)）。2．關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策：在持久平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，是最有利的。3．關(guān)于持久均衡的條件：徹低競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，為P=MR=MC（持久和短期）=AC（短期和持久）。4．關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略：低成本競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)唯一的也是最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略。徹低壟斷條件下的企業(yè)識(shí)記徹低壟斷的定義——倘若一個(gè)行業(yè)惟獨(dú)一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大的障礙，這就產(chǎn)P111生徹低壟斷，僅僅是理論上的假設(shè)。徹低壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策：P111徹低壟斷條件下，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，其形狀總是向右下方傾斜。價(jià)格和產(chǎn)量在MR=MC之處最優(yōu)，這時(shí)企業(yè)所得利潤(rùn)最大。注重：雖對(duì)價(jià)格有徹低控制能力，但價(jià)格越高，需求量就會(huì)越小，高價(jià)不一定能帶來(lái)高利潤(rùn)，按照MR=MC；在MR=MC的利潤(rùn)最大化條件中，MC是正當(dāng)，故MR也必須是正當(dāng)，因此最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的決定必然在需求曲線的彈性需求階段；沒(méi)有自己的供養(yǎng)曲線。壟斷利潤(rùn)的定義——是指在徹低壟斷條件下，因?yàn)樾缕髽I(yè)進(jìn)入一行業(yè)十分艱難，而使壟斷企業(yè)能持久保持下來(lái)的在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。市場(chǎng)進(jìn)入障礙①企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來(lái)源；P112②企業(yè)擁有專利權(quán)；③現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大；④政府特許。壟斷企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與弊端優(yōu)勢(shì)：規(guī)模較大，故規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著，某些方面能節(jié)約成本，可在不同企業(yè)不同程度上抵消生產(chǎn)的效率低P113因素。弊端：高價(jià)格；產(chǎn)量不足；生產(chǎn)效率低。政府對(duì)壟斷企業(yè)的干預(yù)①制定和執(zhí)行反壟斷法（分解壟斷企業(yè)、防止壟斷的產(chǎn)生、阻止能削弱競(jìng)爭(zhēng)的兼并、防止串通）；P113②對(duì)天然壟斷企業(yè)舉行管制（主要是價(jià)格管制）。壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為識(shí)記壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征①行業(yè)中企業(yè)數(shù)量無(wú)數(shù)；屬于競(jìng)爭(zhēng)性的結(jié)合成壟斷性競(jìng)爭(zhēng)P114②企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由；③各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的——屬于壟斷性的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)區(qū)別于徹低競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)：因?yàn)樾枨笄€是向右下方傾斜的曲線，企業(yè)就可以在一定程度上通過(guò)改變產(chǎn)量來(lái)控制自己產(chǎn)品的價(jià)格，這是①壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策：MR＝MC處決定的Q*和P*，是最優(yōu)產(chǎn)量及最優(yōu)價(jià)格。②壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的持久均衡：①企業(yè)進(jìn)出行業(yè)可以自由，②可以挑選最優(yōu)規(guī)模，因此，市場(chǎng)就有一種能力使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損為零，這時(shí)，在這個(gè)行業(yè)里，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于持久均衡狀態(tài)。持久均衡時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量水平同時(shí)滿意P＝AC（短期和持久）和MR（持久和持久）＝MC兩個(gè)條件。壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為主要特征①關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策——價(jià)格比徹低競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比徹低競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少。P116②關(guān)于生產(chǎn)效率——總是小于最優(yōu)規(guī)模。③關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略——降低成本①價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略（低價(jià)策略和高價(jià)策略）；②產(chǎn)品差異化策略（A）；③促銷策略。（B）A=產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略——是指企業(yè)在自己的產(chǎn)品上引進(jìn)新的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的、能越發(fā)迎合需要的特征，以P117吸引更多的消費(fèi)者。其內(nèi)容包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)產(chǎn)品用途及為顧客提供越發(fā)周到的服務(wù)等。它是壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)策略之一。B=促銷和廣告競(jìng)爭(zhēng)策略——這是壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)為加強(qiáng)自己的市場(chǎng)地位而可采取的第三種競(jìng)爭(zhēng)策略，它是企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)差異產(chǎn)P117品化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要補(bǔ)充，它能夠企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線外移并使彈性趨小，從而有利于定高價(jià)和擴(kuò)大銷售量。寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為識(shí)記寡頭壟斷——是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售囫圇行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)只是在幾家大企業(yè)之間展開?？煞諴118兩種①純寡頭壟斷（或稱無(wú)差別的寡頭壟斷）——是指在這個(gè)行業(yè)中，幾P118家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。②有差別的寡頭壟斷——是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來(lái)有是差別的。寡頭壟斷特點(diǎn)——企業(yè)之間的行為互相依存，互相影響。P118寡頭壟斷分三種模式——蜿蜒的需求曲線模式，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式，卡特爾模式。P118是現(xiàn)代社會(huì)最主要的一種時(shí)常模式。ABCA=蜿蜒的需求曲線模式——是指在寡頭壟斷條件下，在某一價(jià)格水平上，一家企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也降價(jià)，使這家企業(yè)降價(jià)后的需求曲線成為一條彈性小的需求曲線；這家企業(yè)提價(jià)，其他企業(yè)不跟著提價(jià)，使這家企業(yè)提價(jià)后的需求曲線成為一條彈性較大的需求曲線。這樣，寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線就是一條由兩部分組成的蜿蜒的需求曲線。與此相適應(yīng)，其邊際收入曲線是一條中斷的折線。在此模式下，倘若邊際成本曲線在邊收入曲線中斷缺口之間擺動(dòng)時(shí)，企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變；惟獨(dú)當(dāng)邊際成本曲線的變動(dòng)超出邊際收入曲線中斷缺口的范圍時(shí)，才需要對(duì)價(jià)格重新作出調(diào)節(jié)。P118B=價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式——是指在寡頭壟斷條件下，行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。在此模式下，決定價(jià)格的企業(yè)叫領(lǐng)袖企業(yè)，它先求出本企業(yè)的需求曲線，此曲線可以由不同價(jià)格下市場(chǎng)總需求量減去所有小企業(yè)的供養(yǎng)量來(lái)獲得，然后，根據(jù)MR＝MC決定其最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格，然后其他企業(yè)按其定的價(jià)格定價(jià)并決定其產(chǎn)量。P119C=卡特爾模式——幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同規(guī)定一個(gè)價(jià)格，使囫圇行業(yè)的總利潤(rùn)最大，這種聯(lián)合有藏匿和暗中之分，簽訂藏匿的正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。在此模式下，由各家企業(yè)邊際成本曲線得到卡特成本曲線（橫向相加）MC，再得到卡特爾邊際收入曲線MR，MR＝MC處的Q和P就是最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格，然后對(duì)所屬企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量配額。P120非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的定義——是指在寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要不是通過(guò)價(jià)格舉行，而是通過(guò)非價(jià)格因素舉行。主要手段是P123產(chǎn)品差異化和做廣告。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)散到一點(diǎn)是改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法。本章主要公式：1．徹低競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤(rùn)最大化的條件是P＝MC；企業(yè)的持久均衡應(yīng)滿意：P=AC（持久和短期）=MC（持久和短期）=MR=AR。2．徹低壟斷條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤(rùn)最大化的條件是MR＝MC。3．壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤(rùn)最大化的條件是MR＝MC；企業(yè)的持久均衡應(yīng)同時(shí)滿意：P=AC（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零）和MR=MC（企業(yè)利潤(rùn)最大）兩個(gè)條件。最大總利潤(rùn)（Tπ）=總收入（TR）-總成本（TC）4．卡特爾模式下，決定價(jià)格和各企業(yè)產(chǎn)量的主意：Q×ACAC=P，處于持久均衡狀態(tài)（1）由各企業(yè)MC曲線橫向相加得卡特爾的MC曲線。AC≠P，未達(dá)到持久均衡狀態(tài)（2）由需求曲線D，得TR＝P·Q，得MR＝dTR/dQ。（3）令MR＝MC，解得最優(yōu)產(chǎn)量Q*，由Q*和需求曲線D解得最優(yōu)價(jià)格P*。（4）由Q*，解得MR。當(dāng)各企業(yè)的邊際成本MCi均等于MR時(shí)，產(chǎn)量的分配為最優(yōu)，此時(shí)可求出各企業(yè)產(chǎn)量Qi，∑Qi＝Q*。（5）各企業(yè)利潤(rùn)∏i＝TRi－TCi＝（P·Qi）－TCi，∏總＝∑∏i徹低競(jìng)爭(zhēng)——同一行業(yè)的所有企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的；壟斷性競(jìng)爭(zhēng)——產(chǎn)品是有差異的；寡頭壟斷——有的行業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，有的則生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品。第七章定價(jià)實(shí)踐P127定價(jià)目標(biāo)——是企業(yè)挑選定價(jià)主意和定價(jià)策略的出發(fā)點(diǎn)和按照。其有四種P127識(shí)記①以盈利作為定價(jià)目標(biāo)①一種是以獲得一定數(shù)量的利潤(rùn)作為定價(jià)目標(biāo)，通常是以銷售額或投資的一定百分比來(lái)表示的；②另一種是以獲得“愜意”的利潤(rùn)為目標(biāo)；（愜意，即股東和債權(quán)人愜意，不追求最大利潤(rùn)）③還有一種是以謀求最大利潤(rùn)為目標(biāo)。（利潤(rùn)越多越好）②以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)的目標(biāo)，指企業(yè)把擴(kuò)大銷售量，銷售額或市場(chǎng)份額（市場(chǎng)占有率）作為自己的目標(biāo)。③以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)。（是寡頭壟斷市場(chǎng)下的壟斷企業(yè)）④以對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目標(biāo)。（有些企業(yè)是價(jià)格的尾隨者，或者為了阻止別的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。）決定企業(yè)定價(jià)的主要因素P128識(shí)記①產(chǎn)品的成本：普通來(lái)說(shuō)成本是定價(jià)的下限。產(chǎn)品的成本是隨產(chǎn)量的不同而不同的，成本曲線呈U形。②產(chǎn)品的需求——主要指產(chǎn)品的需求曲線和價(jià)格彈性。反映該產(chǎn)品的價(jià)格和顧客對(duì)產(chǎn)品的需求量之間的關(guān)系，兩者按相反方向運(yùn)動(dòng)。是指需求對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，價(jià)格彈性的大小是企業(yè)決定價(jià)格下策的重要根據(jù)。③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況——要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處和弱點(diǎn)。④政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策與法令——目前我國(guó)采取的定價(jià)形式有國(guó)家定價(jià)、國(guó)家指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)三種，后兩種屬企業(yè)定價(jià)范圍。企業(yè)定價(jià)的普通主意P129容易應(yīng)用①以成本為基礎(chǔ)定價(jià)①成本加成定價(jià)法：又稱所有成本定價(jià)法，是以單位所有成本加按目標(biāo)成本利潤(rùn)率計(jì)算（是常用的定價(jià)法）的利潤(rùn)額來(lái)決定價(jià)格的定價(jià)主意。要求準(zhǔn)確計(jì)算成本，按照決策期價(jià)格和工資的預(yù)期變動(dòng)情況舉行修正，還要求決定合適的利潤(rùn)率。三步曲：①預(yù)計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本；②預(yù)計(jì)固定費(fèi)用，然后按照預(yù)期產(chǎn)量把固定費(fèi)用分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上去，加上單位變動(dòng)成本，求出所有成本；固定成本=總固定成本/預(yù)期產(chǎn)量③在所有成本上加上按目標(biāo)利潤(rùn)計(jì)算的利潤(rùn)額，即得出價(jià)格。所有成本=變動(dòng)成本+固定成本價(jià)格=所有成本*（1+目標(biāo)成本利潤(rùn)）②目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法：是指以單位所有成本加按目標(biāo)投資回報(bào)率計(jì)算的利潤(rùn)額來(lái)決定價(jià)格的定價(jià)主意。③最大利潤(rùn)定價(jià)法：是指以按照不同水平上的總成本和銷售量，算出不同價(jià)格水平上的總利潤(rùn)，總利潤(rùn)最大的那個(gè)價(jià)格水平即是價(jià)格。（所有成本）④增量分析定價(jià)法：是指以增量成本（變動(dòng)成本）為基礎(chǔ)來(lái)決定價(jià)格的定價(jià)主意。它主要是分析企業(yè)采納新任務(wù)后有沒(méi)有增量利潤(rùn)（貢獻(xiàn)），若增量利潤(rùn)為正當(dāng)，則定價(jià)可采納的；若為負(fù)值，則定價(jià)不可采納。其適用于三種情況（A、B、C）。②以需求為基礎(chǔ)定價(jià)——主要不是按照產(chǎn)品的成本，而是按照消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解或按照產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的不同來(lái)定價(jià)，也稱購(gòu)買者理解價(jià)值定價(jià)法。P133③以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)定價(jià)①隨行就市定價(jià)法：是指按同行競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)的主意。其異常相宜于徹低競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)。P134②投標(biāo)時(shí)決定最優(yōu)報(bào)價(jià)的主意：也叫最大貢獻(xiàn)期待值法，就是找出能提供最大貢獻(xiàn)期待值的報(bào)價(jià)計(jì)劃。A．企業(yè)本來(lái)有正常的生產(chǎn)任務(wù)，也有利潤(rùn)，但因生產(chǎn)能力還有富余，為了進(jìn)一步挖掘此生產(chǎn)能力，需求決定要不要按較低的價(jià)格采納新任務(wù)；B．市場(chǎng)不景氣，企業(yè)任務(wù)很少，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)利用不足，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈企業(yè)主要矛盾為求生存；C．企業(yè)生產(chǎn)好幾種產(chǎn)品，在這幾種產(chǎn)品的需求之前存在著聯(lián)系（互相替代或互補(bǔ)）其中一種產(chǎn)品變動(dòng)價(jià)格會(huì)影響到其他有關(guān)產(chǎn)品的需求量。公式：目標(biāo)投資利潤(rùn)=實(shí)際天數(shù)*目標(biāo)投資回報(bào)率或=（可用單位*利用率*每單位的價(jià)格）*實(shí)際天數(shù)-總固定成本-變動(dòng)成本實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)=總固定成本+變動(dòng)成本+目標(biāo)投資利潤(rùn)平均每單位天天實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)=實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)/實(shí)際天數(shù)/每單位價(jià)格=平均每單位天天實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)+每單位的變動(dòng)成本企業(yè)定價(jià)策略P136領(lǐng)略①產(chǎn)品組合定價(jià)策略——是指處理本企業(yè)各種產(chǎn)品之間價(jià)格關(guān)系的策略。它包括①系列產(chǎn)品定價(jià)策略——是指將系列產(chǎn)品中價(jià)格彈性大的產(chǎn)品定低價(jià)、彈性小的產(chǎn)品定高價(jià)的定價(jià)策略。最優(yōu)的定價(jià)主意應(yīng)該按照系列中各種產(chǎn)品的價(jià)格彈性來(lái)定。彈性取決于一是它所服務(wù)的顧客是屬于哪一層次，一是此產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上有沒(méi)有特色，倘若有顯然特色，其他產(chǎn)品替代不了，彈性就小。②互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略——是指必須配套使用才干充足發(fā)揮其使用價(jià)值的產(chǎn)品，可分為基本產(chǎn)品（定價(jià)低）和配套產(chǎn)品（定價(jià)高）。③成套產(chǎn)品定價(jià)策略——是指以低于單個(gè)出售的價(jià)格將互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品按套出售，以吸引顧客成套購(gòu)買，從而擴(kuò)大銷售，節(jié)約費(fèi)用，增強(qiáng)利潤(rùn)的定價(jià)策略。②差別定價(jià)策略——是指對(duì)同一產(chǎn)品針對(duì)不同的顧客、不同的市場(chǎng)制定不同的價(jià)格的策略。其分為以顧客、產(chǎn)品、空間、時(shí)光為基礎(chǔ)四種定價(jià)策略。其存在的條件：①企業(yè)對(duì)價(jià)格必須有一定的控制能力；②產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；③不同的市場(chǎng)價(jià)格彈性不同。其種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時(shí)光為基礎(chǔ)。最優(yōu)的能使企業(yè)利潤(rùn)最大的價(jià)格差別：設(shè)產(chǎn)品可在A、B兩市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品在兩市場(chǎng)的價(jià)格和價(jià)格彈性分離為PA、|EA|和PB、|EB|，則兩市場(chǎng)上價(jià)格的最優(yōu)比為：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)③新產(chǎn)品定價(jià)策略①撇油定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來(lái)的定價(jià)策略。普通是一次購(gòu)買后可用多年和不常購(gòu)買的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上是差別定價(jià)策略的一種。適用于①企業(yè)時(shí)光充裕，可讓彈性小的顧客充足購(gòu)買后再向彈性大的顧客推銷；（價(jià)格彈性較大）②產(chǎn)品試制的提前期較長(zhǎng)，較高的價(jià)格不怕刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他替代品進(jìn)入市場(chǎng)；③規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不顯著，小規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)的成本的提高遠(yuǎn)小于高價(jià)帶來(lái)的益處；④高價(jià)能給人產(chǎn)品高級(jí)，質(zhì)量高的印象；⑤對(duì)這種產(chǎn)品的未來(lái)需求或成本的預(yù)計(jì)沒(méi)有控制。②滲透定價(jià)策略：把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以求盡快打入市場(chǎng)的策略，也叫“別進(jìn)來(lái)”法。適用于①需求價(jià)格彈性大，低價(jià)能吸引無(wú)數(shù)新顧客；②規(guī)模經(jīng)濟(jì)性很顯然，大量生產(chǎn)能使成本大大下降；③需要用低價(jià)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打入市場(chǎng)，或需要用低價(jià)吸引大量顧客；④出于競(jìng)爭(zhēng)或心理上的緣故，需要盡快地占領(lǐng)大片市場(chǎng)，以求在同行中處率先地位。④折扣定價(jià)策略——是指企業(yè)按照銷售對(duì)象、銷售的時(shí)光和地點(diǎn)、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價(jià)目表、上的價(jià)格減去折扣之后才是實(shí)際成交價(jià)格的定價(jià)策略。常用的折扣有：①功能折扣：是指企業(yè)對(duì)賣給協(xié)助其完成一定功能、提供一定服務(wù)的銷售渠道的各個(gè)環(huán)節(jié)（指批發(fā)商、零售商）的產(chǎn)品按零售價(jià)格賦予一定折扣的策略。打折扣是因?yàn)橘I者在把產(chǎn)品賣給總算消費(fèi)者之前，還要完成一定的功能，開支并應(yīng)得到相應(yīng)的利潤(rùn)，這部分折扣是為了保證它們能夠抵補(bǔ)開支，并取得利潤(rùn)。②付現(xiàn)折扣：是指企業(yè)對(duì)及時(shí)歸回貨款的買者賦予一定的價(jià)格折扣以鼓勵(lì)買方早日付款的策略。③數(shù)量折扣：是指企業(yè)按照買主購(gòu)買的不同數(shù)量賦予不同的價(jià)格折扣的策略，采取這一策略的目的是鼓勵(lì)買方一次大數(shù)量購(gòu)買并與自己建立持久的貿(mào)易關(guān)系。④時(shí)節(jié)折扣：是指企業(yè)對(duì)在銷售談季購(gòu)買時(shí)節(jié)性產(chǎn)品的買主賦予價(jià)格折扣優(yōu)惠，以鼓勵(lì)買主在談季購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)減少企業(yè)的庫(kù)存和資金占有的策略。⑤心理定價(jià)策略：指按照消費(fèi)者的心理舉行定價(jià)的策略。①聲望定價(jià)策略：是指利用消費(fèi)者的價(jià)高必質(zhì)好的心理將產(chǎn)品的價(jià)格定得較高的策略。②尾數(shù)定價(jià)策略：是指利用消費(fèi)者感覺整數(shù)與比它相差很小的帶尾數(shù)的數(shù)字相差很大的心理，將價(jià)格存心定成帶尾數(shù)的數(shù)字以吸引消費(fèi)者購(gòu)買的策略。⑥促銷定價(jià)策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對(duì)產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。其形式有：①招徠定價(jià)策略：是指將某幾種商品的價(jià)格定得異常低，將顧客吸引過(guò)來(lái)，以帶動(dòng)其他商品銷售的定價(jià)策略。②在一定期間按一定折扣減價(jià)出售某些產(chǎn)品，或向購(gòu)買者贈(zèng)送禮品，或采取有獎(jiǎng)銷售的形式。轉(zhuǎn)移價(jià)格的定義——是指現(xiàn)代化大公司下屬的分公司與分公司之間的轉(zhuǎn)讓的中間產(chǎn)品的價(jià)格。P141其情況有：1．有外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的決定：它的轉(zhuǎn)移價(jià)格就按市場(chǎng)價(jià)格來(lái)定。P1412．無(wú)外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的決定：如按成本定價(jià)，可分為：P142①按成本加利潤(rùn)定價(jià)。但可能會(huì)浮上對(duì)總公司有利的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)分公司卻不利的情況。②按所有成本定價(jià)。但也可能浮上上面的情況。③按變動(dòng)成本定價(jià)。優(yōu)點(diǎn)是使銷售分公司的決策與總公司一致，但會(huì)使發(fā)明分公司收入小于其成本支出。解決主意：對(duì)中間產(chǎn)品舉行雙重定價(jià)，即先將變動(dòng)成本作為中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價(jià)格，然后將盈利分部B獲得的利潤(rùn)π按比例分為π1、π2兩部分，π1分配給受損分部補(bǔ)償虧損并盈利，π2分配給盈利分部，此時(shí)π1加上受損分部的成本TC1后除以中間產(chǎn)品的數(shù)量Q就是中間產(chǎn)品最后的定價(jià)P。本章常用公式：最優(yōu)的能使企業(yè)利潤(rùn)最大的價(jià)格差別：設(shè)產(chǎn)品可在A、B兩市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品在兩市場(chǎng)的價(jià)格和價(jià)格彈性分離為PA、|EA|和PB、|EB|，則兩市場(chǎng)上價(jià)格的最優(yōu)比為：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)第八章持久投資決策P149投資決策的普通原理投資的定義——是指企業(yè)當(dāng)前的一種支出，這種支出能夠在以后較長(zhǎng)的時(shí)光里（通常是一年以上）給企業(yè)帶來(lái)收益。它包括購(gòu)置設(shè)備、房屋以及設(shè)備的更新或改造上的支出、培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用以及研究和發(fā)展費(fèi)用等。P149識(shí)記投資和日常經(jīng)營(yíng)費(fèi)用這兩種支出的區(qū)別：主要在于它們贏得收益的延續(xù)時(shí)光長(zhǎng)短不同。P149投資決策的重要特點(diǎn)一是要計(jì)算貨幣的時(shí)光識(shí)記二是要考慮風(fēng)險(xiǎn)投資決策與經(jīng)營(yíng)決策相比，具有兩個(gè)重要特點(diǎn)：P149識(shí)記第一，在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收支與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比較，因而，必須考慮貨幣的時(shí)光價(jià)值，第二，在投資決策中，需要對(duì)未來(lái)的收益舉行預(yù)計(jì)，而未來(lái)總包含有很大的不決定性，因此，在投資決策中，考慮不決定性（風(fēng)險(xiǎn)）的問(wèn)題也就成為重要的課題。投資決策的基本主意：邊際分析法，投資的邊際回報(bào)率和投資的邊際資金成本相等時(shí)，企業(yè)的投資量水平是最優(yōu)的，這時(shí)的邊際回報(bào)率就是可采納計(jì)劃的最低回報(bào)率。P149識(shí)記邊際投資回報(bào)率：是指在各個(gè)投資量水平上，每增強(qiáng)1元投資一年能帶來(lái)多少利潤(rùn)收入。邊際資金成本：是指在各個(gè)投資量水平上，每多獲得1元投資需要支出多少成本。投資建議，分四類：擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模；設(shè)備更新或技術(shù)改造；發(fā)展新產(chǎn)品；其他。數(shù)據(jù)的收集和預(yù)計(jì)綜合應(yīng)用與決策直接有關(guān)的數(shù)據(jù)以下四種。1．凈現(xiàn)金投資量。凈現(xiàn)金投資量：是指因決策引起的投資增強(qiáng)量。包括購(gòu)買固定資產(chǎn)的價(jià)格、運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)。必須遵循增量分析原則。公式：凈現(xiàn)金投資量＝