管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-筆記(非常詳細(xì)-絕對超值)

朽木易折，金石可鏤。千里之行，始于足下。第頁/共頁《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》收拾緒論P(yáng)3管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對象和任務(wù)一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象，以及與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的聯(lián)系和區(qū)別：P3～P4識記借用理論共同之處不同之處研究對象對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)對企業(yè)環(huán)境的假設(shè)研究目的科學(xué)理論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)作為研究對象都研究企業(yè)的行為現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的，持久目標(biāo)是企業(yè)價值最大化。企業(yè)環(huán)境，異常是外部環(huán)境信息是不決定的企業(yè)決策應(yīng)用科學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象的企業(yè)利潤最大化假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為已知的企業(yè)行為的普通邏輯理論科學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱及重要意義：P4～P6識記序號名稱概念意義1建立經(jīng)濟(jì)模型由經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系構(gòu)成的。給決策提供科學(xué)的思維框架，使決策主意得以簡化、科學(xué)化和定量化。2邊際分析法是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和研究資源最優(yōu)化配置的基本主意體現(xiàn)了向前看的決策思想。3需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量變化之間關(guān)系的有利工具。①借用這個工具來研究各種變量變化之間的關(guān)系。②是企業(yè)決定經(jīng)營方針和舉行價格決策的重要根據(jù)。4市場機(jī)制和市場競爭的基本原理是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容，也是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分。使決策適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，在競爭中立于不敗之地。5邊際收益遞減邏輯要求在生產(chǎn)過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關(guān)系。決定了企業(yè)成本的習(xí)性和變化邏輯。6機(jī)會成本原理是指資源用于次好用途時所能獲得的價值。用機(jī)會成本做決策，能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。是提高我國管理決策水平的一項重要任務(wù)。7貨幣的時光價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會，可以換取的按放棄時光的長短計算的回報，最常見的是利息。惟獨(dú)計算資金的貨幣價值，才干準(zhǔn)確評價投資的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的目標(biāo)三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則對短期目標(biāo)的設(shè)計和安頓要順從于持久目標(biāo)，在短期內(nèi)，企業(yè)可以暫時放棄或減少對利潤的追求。1、企業(yè)目標(biāo)短期目標(biāo)—是多樣化的，它包括投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府、社會公眾，以及技術(shù)改造。領(lǐng)略P6持久目標(biāo)—是實(shí)現(xiàn)企業(yè)持久利潤的最大化。企業(yè)價值的定義——是指企業(yè)未來預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。即：企業(yè)價值==式中πt是第t年的預(yù)期利潤，i是資金利息率，t表示第幾年（從第1年，即下一年到第n年即最后一年），因為利潤等于總銷售收入（TR）減去總成本（TC），式中TRt是企業(yè)在第t年的總銷售收入，TCt是企業(yè)在第t年的總成本。利潤的種類及其在決策中的作用利潤=銷售收入-企業(yè)成本會計成本→不能用于決策，它屬于歷史成本；只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣出，支未反映企業(yè)為使用這些P7資源而付出的總代價。機(jī)會成本——定義：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收入。它才是真正的成本。幾種異常情況下的機(jī)會成本①業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)——把這筆資金借出可得到的利息。P8②業(yè)主自己兼任經(jīng)理——他在別處從事其他工作可得到的薪水。③機(jī)器本來閑置，現(xiàn)在用來生產(chǎn)某種產(chǎn)品——零。④機(jī)器本來生產(chǎn)A，可得利潤X元，現(xiàn)在改生產(chǎn)B——生產(chǎn)A可得到的利潤X元。⑤過去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價變了，其機(jī)會成本——按市價計算。⑥按目前市價購進(jìn)的物料、雇用的職工以及貸入的資金——與其會計成本一致。⑦機(jī)器設(shè)備折舊——該機(jī)器設(shè)備期初與期未可變賣價值之差。定義——是企業(yè)的實(shí)際收入>實(shí)際支出的部分,反映企業(yè)的盈虧情況。.（不可用于決策）是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會計帳上表現(xiàn)出來。企業(yè)利潤會計利潤=銷售收入-會計成本是指非實(shí)際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支，它等于機(jī)會P7是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會計帳上表現(xiàn)出來。成本和外顯成本的差額。識記+計算（外+內(nèi)）容易應(yīng)用經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入-機(jī)會成本=銷售收入-（外顯成本+內(nèi)含成本）+計算定義——是企業(yè)資源優(yōu)化配置的指示器，因而是決策的基礎(chǔ)。意義——大于零，則說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，資源配置較優(yōu)，否則說明本用途的資源配置不合理。正常利潤的定義——是指企業(yè)主倘若把投于企業(yè)的資金投于其他相同風(fēng)險的事業(yè)所可能得到的收入，是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資而識記必須給他的最低限度的報酬。它屬于機(jī)會成本性質(zhì)。公式：所有機(jī)會成本＝資金機(jī)會成本＋薪水機(jī)會成本＋折舊機(jī)會成本＋銷售機(jī)會成本＋經(jīng)營費(fèi)用機(jī)會成本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)定義——是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析主意應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。P3經(jīng)濟(jì)模型定義——由經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系構(gòu)成，通過建立經(jīng)濟(jì)模型來研究經(jīng)濟(jì)變量之間的因果關(guān)系，可達(dá)到科學(xué)地舉行經(jīng)濟(jì)預(yù)測P4和經(jīng)濟(jì)決策的目的。邊際分析法定義——是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本主意，是一種準(zhǔn)確的決策思想，用其衡量一個計劃或一項活動是否有利，就是要把這個計劃或活動引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，倘若后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策主意體現(xiàn)了向前看的決策思想。P4機(jī)會成本的定義——是指資源用于次好用途時所能獲得的價值，只實(shí)用機(jī)會成本做決策，才干判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。P5識記+計算會計成本的定義——是指會計帳上記錄下來的成本，只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出。屬于歷史成本，而決策是面向未了的。會計成本不反映因?qū)Y源的使用做出了挑選而帶來的所有犧牲，因而它不能作為決策的根據(jù)。P5第一章市場供求及其運(yùn)行機(jī)制P13需求需求量的定義——是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。P13識記影響需求量的主要因素①產(chǎn)品的價格—是影響需求量的一個最重要、最靈巧的因素。（價格↑→需求量↓）P13識記②消費(fèi)者的收入（指平均收入）—普通地，需求量與消費(fèi)者收入向相同方向變化。（收入↑→需求量↑）③相關(guān)產(chǎn)品的價格—包括替代品和互補(bǔ)品。替代品價格↑→需求量↑；互補(bǔ)品價格↑→需求量↓④消費(fèi)者的興趣⑤廣告費(fèi)用⑥消費(fèi)者對未來價格變化的預(yù)期需求函數(shù)——就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，即：Qx=f(Px，Py，T，I，E，A，…)P14識記需求曲線——是假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間關(guān)系，或QD=f（p）。P15識記它可以分為個人需求曲線——表示消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。P16行業(yè)需求曲線——表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價格之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線——表示某企業(yè)所有顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。需求曲線的邏輯——它總是一條自左向右下方傾斜（斜率為負(fù)）的曲線。P16識記需求的變動——是指當(dāng)非價格因素變化時需求曲線的位移。識記需求量的變動——是指當(dāng)非價格因素不變，價格變動時，需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動。P16識記需求量變動的邏輯：價格↑→需求量↓；價格↓→需求量↑。P16需求的定義——是指需求量與價格之間的關(guān)系，它不是一個單一的數(shù)，它是一個需求表，或一個方程，或一條需求曲線。P16供養(yǎng)供養(yǎng)量的定義——是在一定時期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某鐘產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。P18識記則是一定價格水平上，一個特定的供養(yǎng)量。P20影響供養(yǎng)量的主要因素①產(chǎn)品的價格（是最靈巧、最重要的因素）—價格↑→供養(yǎng)量↑P18識記②產(chǎn)品的成本——產(chǎn)品成本↓→利潤↑→供養(yǎng)量↑③生產(chǎn)者對未來價格的預(yù)期④其他：政府的稅收、補(bǔ)貼等因素某產(chǎn)品的供養(yǎng)量某產(chǎn)品價格供養(yǎng)函數(shù)——是供養(yǎng)量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表示，其最普通形式為：QS=f(P，C，E，…)。P18識記某產(chǎn)品成本生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的預(yù)期供養(yǎng)曲線——是假定影響供養(yǎng)量的非價格因素不變，反映價格與供養(yǎng)量之間關(guān)系的表示式，其普通形式為：QS=f（P）。它可以分為企業(yè)供養(yǎng)曲線和行業(yè)供養(yǎng)曲線。P19識記供養(yǎng)曲線的邏輯——它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。即：價格↑→供養(yǎng)量↑。P19識記供養(yǎng)量的變動——是指供養(yǎng)曲線不變（所有非價格因素不變），價格變動時，供養(yǎng)量沿原供養(yǎng)曲線而變化。P19識記供養(yǎng)的變動——是指因非價格因素發(fā)生變化而引起供養(yǎng)曲線的位移。P19識記供養(yǎng)的定義——不是一個單一的數(shù)，而是指一個供養(yǎng)表，或一條供養(yǎng)曲線，或一個供養(yǎng)曲線的方程。P19供求法則當(dāng)供養(yǎng)不變需求↑時→均衡價格和交易量的↑P21識記需求↓時→均衡價格和交易量的↓當(dāng)需求不變供養(yǎng)↑時→均衡價格↓，交易量↑供養(yǎng)↓時→均衡價格↑，交易量↓當(dāng)供養(yǎng)和需求同時變化時需求↓（或↑），供養(yǎng)↑（或↓）→則均衡價格↓（或↑）需求和供養(yǎng)同時↑（或↓）→均衡價格的變化要視供求雙方增減程度的大小而定需求↑＞〔或＜〕供養(yǎng)↑→均衡價格↑（或↓），均衡交易量↑需求↓＞〔或＜〕供養(yǎng)↓→均衡價格↓（或↑），均衡交易量↓需求↑（或↓）＝供養(yǎng)↑（或↓）→均衡價格不變，均衡交易量變動與需求和供養(yǎng)變動的方向一致。供求法則只適用于徹低競爭市場的情況，價格的形成徹低取決于市場供需雙方。需求曲線和供養(yǎng)曲線：決定市場的均衡價格和均衡交易量。需求—供營養(yǎng)析法——是通過供養(yǎng)和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價格之間的關(guān)系，它是一種常用的經(jīng)濟(jì)分析工具。P23識記市場機(jī)制在社會資源配置中的作用①資源的稀缺性：決定了人們必須對使用和生產(chǎn)的資源和產(chǎn)品舉行經(jīng)濟(jì)挑選。P25識記②資源的可替代性：資源之間存在一定程度上的替代性，使人們在經(jīng)濟(jì)上的挑選成為可能。③消費(fèi)者和企業(yè)怎樣舉行挑選：社會資源趨向合理的配置。④社會資源的優(yōu)化配置：見配置的基本標(biāo)志。社會資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志①社會上各種商品的供求達(dá)到平衡P25②價格↑→能刺激生產(chǎn)、抑制需求；價格↓→能抑制生產(chǎn)、刺激需求。③價格機(jī)制通過各種商品的價格波動能基本實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而實(shí)現(xiàn)社會資源的合理配置。市場機(jī)制在配置社會資源作用方面的不足之處①壟斷因素的存在，影響了價格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的能力。P26識記②外溢效益的存在，是社會資源得不到合理分配。③公共物品的存在，是價格機(jī)制對它們的生產(chǎn)和消費(fèi)不起調(diào)節(jié)用。④信息的不徹低性，結(jié)果導(dǎo)致錯誤的購買政策。⑤收入分配的不公等。市場機(jī)制在社會資源配置中發(fā)揮作用的條件①要有自立的市場競爭主體。P27識記②要建立競爭性的市場體系。③建立宏觀調(diào)控體系和政府舉行須要干預(yù)。第二章需求分析和需求預(yù)計P31價格彈性說明需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。需求彈性(公式A)價格彈性—反映需求量對價格變動的反應(yīng)程度（公式B），它等于需求量變動率與價格變動率之比。P31識記+計算包括點(diǎn)價格彈性—即計算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性(公式E)弧價格彈性——即計算需求曲線上兩點(diǎn)之間的平均彈性(公式F)收入彈性—反映需求量對消費(fèi)者收入，水平變化的反應(yīng)程度（公式C)包括點(diǎn)收入彈性（公式G）弧收入彈性（公式H）交錯彈性—說明一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度（公式D)公式A：（式中：E－需求彈性;Q－需求量;X－影響需求量的某因素。）公式B：即：價格彈性＝需求量變動％/價格變動％(式中：Q－需求量;－需求量變動的絕對數(shù)量;P－價格;－價格變動的絕對數(shù)量)價格彈性是負(fù)值，但普通取絕對值來比較彈性的大小，價格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比；當(dāng)其他條件相同，崎嶇的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。公式C：收入彈性=即：收入彈性＝需求量變動％/收入變動％計算出來的收入彈性普通為正當(dāng)，因為需求量Q和消費(fèi)者收入I普通按相同方向運(yùn)動。εI<0產(chǎn)品稱低檔貨，εI>0的產(chǎn)品稱正常貨，εI>1的產(chǎn)品稱高檔貨。普通生活必須品的收入彈性小，奢靡品的收入彈性較大。公式D：即：交錯彈性＝y(tǒng)產(chǎn)品需求量變動％/x產(chǎn)品價格變動％①交錯彈性>0，說明X產(chǎn)品價格的變動與Y產(chǎn)品需求量的變動方向一致。兩種相關(guān)物品是替代品。替代品：是指兩種產(chǎn)品對消費(fèi)者具有相似的效用，任何一種產(chǎn)品均可代替另一種使用。②交錯彈性<0，說明X產(chǎn)品價格的變動與Y產(chǎn)品需求量的變動方向相反。兩種相關(guān)物品是互補(bǔ)品?；パa(bǔ)品：是指兩種商品必須合并使用，才干對消費(fèi)者產(chǎn)生更大效用。③交錯彈性=0，說明X產(chǎn)品價格的變動與Y產(chǎn)品的需求量沒有影響，兩種物品互相自立，互不相關(guān)。公式E：點(diǎn)價格彈性公式：即需求曲線上兩點(diǎn)之間的平均彈性，已知兩點(diǎn)坐標(biāo)，就可計算出彈性。公式F：弧價格彈性公式：公式G：點(diǎn)收入彈性公式：為負(fù)值時，稱為低檔貨收入彈性為正當(dāng)時，稱為正常貨公式H：弧收入彈性公式：>1時，稱為高檔貨或奢靡品1.不同價格彈性的需求曲線①徹低非彈性的需求曲線（垂直直線，如自來水、電、液化氣等，P↑，Q基本不變）；P34識記②徹低彈性的需求曲線（水平的直線，如徹低競爭市場上的同類產(chǎn)品，P↑，Q→0）；指的是絕對值③單元彈性的需求曲線（雙曲線，Q隨P同比變化，但銷售收入不變）；④中點(diǎn)為單元彈性需求，中點(diǎn)以上的部分為彈性需求，以下為非彈性需求（傾斜的直線）。價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系：識記彈性需求單元彈性需求非彈性需求|εp|>1|εp|=1|εp|<1P↑銷售收入↓P↑銷售收入不變P↑銷售收入↑P↓銷售收入↑P↓銷售收入不變P↓銷售收入↓價格彈性與邊際收入和平均收入（即價格）之間的關(guān)系——P36識記①彈性需求時，降價能使銷售收入增強(qiáng)；非彈性需求時，降價則會使銷售收入減少，故銷售收入一定在單元彈性時為最大。銷售收入曲線形狀為一條拋物線。②邊際收入MR：指在一定產(chǎn)量水平上，額外增強(qiáng)一個產(chǎn)量能使總收入增強(qiáng)多少。邊際收入在需求量為零時最大，在彈性需求時為正當(dāng)，在單元彈性時為零，在非彈性需求時為負(fù)值。③平均收入：等于總收入除以銷售量，也就是產(chǎn)品的價格P，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。三者關(guān)系：MR＝P·(1-1/|εp|)MR=d(TR)/dQTR=P×Q|εp|=∞時，MR＝P；|εp|為其他值時，MR<P；|εp|>1時，MR>0；|εp|＝1時，MR＝0；|εp|<1時，MP<0。影響價格彈性的因素①商品是必須品還是奢靡品(|εp|前者小，后者大)。如：糧食、食鹽等生活必須品價格彈性小，價格變化不會影P37識記響需求量；裝點(diǎn)品等奢靡品，當(dāng)價格變化，需求量大幅度變化，則價格彈性大。②可替代物品的難易程度。可替代的物品越多，性質(zhì)越臨近，|εp|就越大。即替代某商品的難易程度決定此商品|εp|的大小。如：毛織品等屬可替代品，彈性就大，價格變化，則需求量變化大大變化；食鹽等生活品無替代品，彈性就小，價格變化不會影響需求量。③購買商品的支出在人們收入中所占的比重（比重大的|εp|大，比重小的|εp|小）。如：汽車等價格變化時，需求量大大變化，購買支出占收入比重大，則價格彈性大；火柴、食鹽等價格變化時，不會影響需求量，所以價格彈性就小。④時光因素也影響彈性的大小（同樣的商品，從持久看，|εp|就大，從短期看，|εp|就?。?。價格彈性在企業(yè)經(jīng)營管理決策中的應(yīng)用①用于價格和銷售量的分析和預(yù)計。（利用公式）P37識記②用于政策決策分析。（彈性小的漲價，反之降價）收入彈性2.需求收入彈性的應(yīng)用①用于銷售量的分析和預(yù)計。P39識記②用于企業(yè)經(jīng)營決策（經(jīng)濟(jì)形式高漲，經(jīng)營εI大的商品；反之，經(jīng)營εI小的商品）。③用于安頓國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度（εI大的行業(yè)，發(fā)展速度也要快些，反之，就慢些）。交錯彈性3.需求交錯價格彈性的應(yīng)用舉例①分析價格、銷售量及產(chǎn)品間的競爭關(guān)系。P40②經(jīng)濟(jì)上區(qū)別不同部門的標(biāo)志。交錯彈性的絕對值大，說明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，反之，互不相關(guān)。交錯彈性的經(jīng)濟(jì)含義①交錯彈性為正當(dāng)（Epx＞0）→X產(chǎn)品價格變動與Y產(chǎn)品需求量的變動方向一致，兩種相關(guān)物品是替代品。P40②交錯彈性為負(fù)值（Epx＜0）→X產(chǎn)品價格變動與Y產(chǎn)品需求量的變動方向相反，兩種相關(guān)物品是互補(bǔ)品。③交錯彈性為零（Epx=0）→X產(chǎn)品價格變動與Y產(chǎn)品需求量沒有影響，兩種產(chǎn)品互相自立，互補(bǔ)相關(guān)。需求預(yù)計：市場調(diào)查法需求預(yù)計的主意一是舉行市場調(diào)查，按照所得資料預(yù)計需求；P41不能分割二是按照堆積的統(tǒng)計資料，用統(tǒng)計法預(yù)計。需求預(yù)計常用的兩種函數(shù)：線性函數(shù)和冪函數(shù)。市場調(diào)查的主意①拜訪法—將擬調(diào)查的項目，以面談，電話或書面等形式向消費(fèi)者提出咨詢，以獲得所需資料調(diào)查的樣本多，所P41識記得資料越多，以此預(yù)計出的數(shù)據(jù)可靠性也就越大。②實(shí)驗法—是一種以特定環(huán)境為實(shí)驗市場的調(diào)查主意，它具有較大的客觀性。包括現(xiàn)場實(shí)驗—在現(xiàn)有市場中，按照調(diào)查要求，挑選一個或若干個具有代表性的市場作為實(shí)驗市場，然后改變需求函數(shù)中的變量（這些變量都是我們需要調(diào)查的），來看見需求在一個時期或若干市場之間發(fā)生的變化。實(shí)驗室實(shí)驗—在一個模擬商店中，讓選定的顧客帶著一筆事先決定好的錢，在改變需求函數(shù)的變量的不同情況下購賣商品，然后按照顧客購賣行為變化的資料去預(yù)計需求。需求預(yù)計：統(tǒng)計法統(tǒng)計法——主要是回歸分析法，根據(jù)看見數(shù)據(jù)，運(yùn)用最小二乘法基本原理，找出擬合這些數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合曲線，從而決定要求的需求P42識記函數(shù)。常用需求函數(shù)有兩種：一是線性函數(shù)；一是冪函數(shù)。其中線性函數(shù)的表達(dá)為：設(shè)需求函數(shù)（回歸方程）的形式為一元線性方程：y＝α＋βx，則參數(shù)α、β的值為：公式：β＝(n∑XiYi－∑Xi∑Yi)/[n∑Xi2－(∑Xi)2]α＝∑Yi/n－β·∑Xi/n線性函數(shù)與冪函數(shù)的特點(diǎn)冪函數(shù)：更符合需求變動的實(shí)際情況。P43識記線性函數(shù)：比較簡便，在普通數(shù)據(jù)看見范圍內(nèi)，也能滿意需求預(yù)計的實(shí)際需要。第三章生產(chǎn)決策分析——投入要素的最優(yōu)組合問題P51生產(chǎn)函數(shù)概念及其分類生產(chǎn)函數(shù)——反映生產(chǎn)中投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系，說明在一定技術(shù)水平下，各種投入要素的一定組合，最大可能生產(chǎn)多少量，不同P51識記的生產(chǎn)函數(shù)代表不同的技術(shù)水平。普通表達(dá)式為Q＝f（x，y，……），Q代表產(chǎn)量，x，y，……代表諸投入要素。生產(chǎn)函數(shù)實(shí)質(zhì)是反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)的分類持久生產(chǎn)函數(shù)——是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。P51識記短期生產(chǎn)函數(shù)——是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。單一可變投入要素的最優(yōu)利用總產(chǎn)量Q、平均產(chǎn)量AP和邊際產(chǎn)量MP的互相關(guān)系，這種關(guān)系也存在于總值、平均值和邊際值之間。P52識記①總產(chǎn)量Q——是指一定數(shù)量的某投入要素所能生產(chǎn)的所有產(chǎn)量。②邊際產(chǎn)量MP——是指在一定數(shù)量勞動力的條件下，增強(qiáng)一名工人引起的總產(chǎn)量的變化（＝△Q/△L），等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率。③平均產(chǎn)量AP——是指每一工人的平均產(chǎn)量（＝Q/L），等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的銜接線的斜率。MP>AP時，AP↑；MP＞0時，Q↑（斜率＞0）MP<AP時，AP↓；MP＜0時，Q↓（斜率＜0）MP＝AP時，AP最大。MP=0時，Q最大（斜率=0）邊際收益遞減邏輯：倘若技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增強(qiáng)某一個投入要素的投入量起初會使邊際產(chǎn)量增強(qiáng)，但增強(qiáng)P55識記到一定點(diǎn)后，再增強(qiáng)投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。這個邏輯適用于一切行業(yè)。注重兩點(diǎn)：其他生產(chǎn)要素固定不變，技術(shù)水平不變，為其前提。按照可變投入要素投入數(shù)量，把生產(chǎn)分為三個階段P55（第一、三階段在經(jīng)濟(jì)上不合理，而第二階段才合理）識記第一階段，可變投入要素的數(shù)量小于OA（A點(diǎn)為邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線的交點(diǎn)）：因總產(chǎn)量Q呈↑趨勢，故單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本呈↓趨勢；又因平均產(chǎn)量AP呈升高趨勢，故單位產(chǎn)品中可變投入要素的成本也呈下降趨勢。第二階段，可變投入要素的數(shù)量在OB之間（B點(diǎn)為邊際產(chǎn)量曲線與可變投入要素投入量的交點(diǎn)）：固定生產(chǎn)要素成本呈下降趨勢，可變投入要素的成本呈升高趨勢，有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動恰好抵消，使得此時的成本在經(jīng)濟(jì)上最合理。平均產(chǎn)量最大。第三階段，可變投入要素的數(shù)量大于OB：固定生產(chǎn)要素成本及可變投入要素的成本均呈升高趨勢。邊際產(chǎn)量收入MR——是指增投一個單位的可變投入要素所引起的銷售收入的增強(qiáng)量，倘若市場價格是不變的，它就等于邊際產(chǎn)量MPP56識記乘以產(chǎn)品的價格P（MR=MP×P）。MRP=MR×MP單一可變投入要素最優(yōu)使用量的結(jié)論——假定MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入；P為某可變投入要素的價格；當(dāng)MRP=P時，P57識記可變投入要素的投入量為最優(yōu)。等產(chǎn)量曲線——是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的，等產(chǎn)量P58識記線特性為：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。按投入要素能夠互相替代的程度，可將等產(chǎn)量曲線分為三種類型P58識記①投入要素之間徹低可以替代，等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直線（替代率常數(shù)）。②投入要素之間徹低不能替代，等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直角線(投入要素之間的比例為固定)。變型：同時用幾種生產(chǎn)主意生產(chǎn)同種產(chǎn)品，通過為不同生產(chǎn)主意分配不同任務(wù)，可以為囫圇企業(yè)調(diào)節(jié)投入要素之間的比例。此時等產(chǎn)量曲線的形狀是一條折線。③投入要素之間的替代是不徹低的，等產(chǎn)量曲線的形狀普通為向原點(diǎn)凸出的曲線。該種替代的特性：投入要素X的邊際技術(shù)替代率（MRS）是隨著X的增強(qiáng)而遞減。X的邊際技術(shù)替代率（MRS）：指X取某值時，增強(qiáng)一個單位的投入要素X，可以替代多少單位的投入要素Y，公式表示為MRS＝△Y/△X，也就是等產(chǎn)量曲線上X取該值時的斜率，因等產(chǎn)量曲線斜率是遞減的，故隨著X投入量的增強(qiáng)，增強(qiáng)一個單位X所能替代的Y量也遞減。等成本曲線——是指在這條曲線上，投入要素X和Y的各種組合方式，都不會使總成本發(fā)生變化。P60識記普通表示式為：E=Px·Qx+Py·Qy或Qy=（E/Py）－（Px/Py）·Qx是等成本曲線的斜率（Px/Py兩種投入要素的價格比例）。是等成本曲線在Y軸上的截距。由此可知此等成本曲線特性為：離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線代表的成本越高，因其截距較大。最優(yōu)投入要素組合的決定P61識記①圖解法—將等產(chǎn)量曲線與等成本曲線畫在一起，其相切點(diǎn)，就是投入要素最優(yōu)組合點(diǎn)。②多種投入要素最優(yōu)組合的普通原理：在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增強(qiáng)一元所增強(qiáng)的產(chǎn)量都互相相等時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)，用數(shù)學(xué)式表示為：MPx1/Px1＝MPx2/Px2＝……＝MPxn/Pxn時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。推理公式：等產(chǎn)量曲線為Q＝KaLb，K為資金數(shù)量，L為勞動力數(shù)量，a、b為常數(shù)，又假定K價格（即利息）為Pk，L價格（即工資）為PL，則兩種投入要素的最優(yōu)組合比例為：K/L＝aPL/bPk價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響：倘若投入要素的價格比例發(fā)生變化，人們就會更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前貴的投入要素。P63識記規(guī)模對收益的關(guān)系規(guī)模對收益的關(guān)系—當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增強(qiáng)時，這種增強(qiáng)會對總產(chǎn)量產(chǎn)生影響。P64識記規(guī)模收益的類型①規(guī)模收益遞增：產(chǎn)量增強(qiáng)的倍數(shù)＞投入要素增強(qiáng)的倍數(shù)。P65識記②規(guī)模收益不變：產(chǎn)量增強(qiáng)的倍數(shù)=投入要素增強(qiáng)的倍數(shù)。③規(guī)模收益遞減：產(chǎn)量增強(qiáng)的倍數(shù)＜投入要素增強(qiáng)的倍數(shù)。影響規(guī)模收益的因素：當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模改變時，隨生產(chǎn)規(guī)模從小變大，規(guī)模收益普通會先后經(jīng)歷遞增（A）、不變（B）P66和遞減（C）識記三個階段。在不同階段，對規(guī)模收益有不同的因素在起作用。P65A——遞增因素：①工人可以專業(yè)化、②使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)、③其他因素。B——不變因素：達(dá)到一定規(guī)模后，促使規(guī)模收益遞增因素會逐漸不再起作用，總會有一個最優(yōu)規(guī)模，但總算要進(jìn)入遞減階段。C——遞減因素：主要是管理問題。規(guī)模收益類型的判定—從生產(chǎn)函數(shù)的代數(shù)表示式來判定該生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益的類型。P65識記①假定生產(chǎn)函數(shù)為Q＝f（x，y，z），如所有投入要素都乘上常數(shù)k，會使產(chǎn)量增強(qiáng)h倍，即hQ＝f（kx，ky，kz），則h>k，該生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模收益遞增；h＝k，該生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模收益不變；h<k，該生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模收益遞減。②或者假定生產(chǎn)函數(shù)為Q＝f（x，y，z），如把所有投入要素都乘上常數(shù)K，會使產(chǎn)量Q增強(qiáng)h倍，同時又可以把k作為公因子分解出來，即hQ＝knf（x，y，z），則n>1，規(guī)模收益遞增；n＝1，規(guī)模收益不變；n<1，規(guī)模收益遞減?？撇?道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)——生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冥函數(shù)，也稱為科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。這種生產(chǎn)函數(shù)有許多優(yōu)點(diǎn)。P66形式為：Q＝aKbLc其中：Q：產(chǎn)量K：資本L：勞動力a，b，c：常數(shù)其重要特征如下①它的對數(shù)形式是一個線性函數(shù)，對數(shù)形式：logQ＝loga＋blogK＋clogL，是一個線性函數(shù)。識記②邊際產(chǎn)量是遞減的（此時b，c均應(yīng)小于1）。③便于判別規(guī)模收益的類型（b+c）大于1，規(guī)模收益遞增；hQ=ak（b+c）KbLc（b+c）大于1，遞減；（b+c）等于1，不變。④它的變量K、L的指數(shù)b、c，正巧分離是K、L的產(chǎn)量彈性，即K增長1%，產(chǎn)量增長b%，L增長1%，產(chǎn)量增長c%。第四章生產(chǎn)決策分析——產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題P71產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論主意產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合要使用：P71識記①產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線——也稱生產(chǎn)可能性曲線，在這條曲線上的任何點(diǎn)都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。斜率是負(fù)的：它就是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率。形狀普通總是：從原點(diǎn)向外凸出的，越往外的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線所代表的資源越多。（即向右移→邊際轉(zhuǎn)換率↑）異常形式：呈直角形（兩種產(chǎn)品不能互相轉(zhuǎn)換）；一條傾斜的直線（兩種產(chǎn)品能徹低轉(zhuǎn)換）。邊際轉(zhuǎn)換率：是指企業(yè)在生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的情況下，每增強(qiáng)一個單位的這種產(chǎn)品，會使另一種產(chǎn)品的產(chǎn)量減少多少。它就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率。因為邊際收益遞減邏輯在起作用，產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率會隨該產(chǎn)品的增強(qiáng)即沿產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動而遞增。②等收入曲線——在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。（以TR表示）。公式：TR＝Pa·Qa＋Pb·Qb或Qb＝TR/Pb－Pa·Qa/Pb可見，每個TR都有一條等收入曲線，只要產(chǎn)品價格不變，這些曲線互相平行，斜率均為－Pa/Pb。產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的決定：將產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線和等收入曲線畫在一個坐標(biāo)軸上，兩條曲線的切點(diǎn)代表兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合識記當(dāng)產(chǎn)品A的相對價值＞其相對成本時，多生產(chǎn)產(chǎn)品A，少生產(chǎn)產(chǎn)品B是對企業(yè)有利的；當(dāng)產(chǎn)品A的相對價值＜其相對成本時，少生產(chǎn)產(chǎn)品A，多生產(chǎn)產(chǎn)品B是有利的；當(dāng)產(chǎn)品A的相對價值=于其相對成本時（Pa/Pb＝△Qb/△Qa），企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。P73產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的實(shí)用主意——線性計劃法（前提：變量之間的線性關(guān)系）P74A）產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性計劃模型P741）假設(shè)：每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤是已知的常數(shù)；每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)主意為已知且規(guī)模收益不變；企業(yè)能得到的投入要素的數(shù)量識記有限且已知；企業(yè)的目標(biāo)是追求利潤的最大化，則：企業(yè)的決策問題就可以寫成如下線性計劃問題的普通形式：2）目標(biāo)函數(shù)：Z＝C1x1＋C2x2＋……＋Cnxn→max（最大）式中Z為總利潤；x1，x2，…，xn為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；C1，C2，…，Cn為每種產(chǎn)品能提供的利潤貢獻(xiàn)。3）約束條件：a11x1＋a12x2＋……＋a1nxn≦b1a21x1＋a22x2＋……＋a2nxn≦b2……am1x1＋am2x2＋……＋amnxn≦bmx1,x2,……，x≧0式中x1，x2，…，xn為企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；b1，b2，…，bm為可供使用的各種投入要素的數(shù)量；aij(i=1，2…m；j=1,2,…n)為第j種產(chǎn)品每生產(chǎn)1個單位所需要的第i種投入要素的數(shù)量；最后，非負(fù)值約束條件表示各種產(chǎn)品的產(chǎn)量必須是正當(dāng)，負(fù)值是沒存心義的。B）圖解法：只適用于目標(biāo)函數(shù)中惟獨(dú)兩個變量的情況。P75步驟為①決定可行區(qū)域和隅角；在產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性計劃模型中，由各條約束條件方程直線和X軸、Y軸所圍成的區(qū)域叫可行區(qū)域。在這個區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)，都能滿意約束條件提出的要求。②做離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的與隅角相交的等利潤曲線；在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的利潤。③由決定隅角的相關(guān)直線的方程可解得此隅角的座標(biāo)，這個座標(biāo)就是最優(yōu)的產(chǎn)量組合。C）代數(shù)法：按照相關(guān)直線的方程，就可以用代數(shù)法解出每個隅角的坐標(biāo)，然后計算每個隅角上的利潤，挑選其中利潤最大的隅角。P76D）影子價格：P77識記倘若企業(yè)投入要素A的投入量增強(qiáng)一個單位，可使企業(yè)的利潤數(shù)增強(qiáng)B，B這個增強(qiáng)的利潤數(shù)就是1個單位投入要素A的真正價值，這個價值稱為投入要素A的影子價格。投入要素的影子價格也是該要素的機(jī)會成本。其作用為：表明倘若企業(yè)增強(qiáng)或減少某資源或投入要素一個單位會對企業(yè)的總利潤帶來多大影響。①可協(xié)助認(rèn)識企業(yè)生產(chǎn)的瓶頸和富余要素，影子價格非零，則投入要素正約束著企業(yè)的產(chǎn)量；反之為零時，則投入要素利用不足,有富余；②可協(xié)助了解為擴(kuò)大生產(chǎn)，用多高價格添構(gòu)某投入要素才是劃算的，影子價格大于市價，則購買這種投入要素來擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；反之不合算。影子價格=0，該投入要素在生產(chǎn)中利用不足；影子價格＞市場價格，購買投入要素，來擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；影子價格＜市場價格，購買投入要素，以擴(kuò)大生產(chǎn)并不合算。第五章成本利潤分析P81管理決策幾個重要成本概念識記相關(guān)成本的定義——是指相宜于做決策用的成本。P81非相關(guān)成本的定義——是指不相宜用于決策的成本。P81機(jī)會成本屬于相關(guān)成本。（管理中使用機(jī)會成本）P81會計成本——反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價，屬于歷史成本，不能用于決策，屬于非相關(guān)成本。P81增量成本的定義——是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化，屬于相關(guān)成本，在決策時必須考慮。P82吞沒成本（固定成本）——不因決策而變化的成本，屬于非相關(guān)成本，在決策時不予考慮。P82運(yùn)用增量成本做決策的主意：把增量成本與增量收入相比較，若增量收入大于增量成本，則計劃可采納，反之不可采納。是指因做出某一特定決策而引起的總收入的變化。用機(jī)會成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的主意，但可得出相同的結(jié)果。邊際成本（MC）的定義——是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增強(qiáng)一個單位，給總成本帶來多大的變化。P84公式：MC＝（TC2－TC1）/（Q2－Q1）＝△TC/△Q變動成本的定義——是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。P84固定成本的定義——是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響。84成本函數(shù)成本函數(shù)：反映產(chǎn)品的成本C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，用數(shù)學(xué)式表示，就是C＝f（Q）。P84識記取決于①產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)——表明投入和產(chǎn)量之間的技術(shù)關(guān)系。這種技術(shù)關(guān)系與投入要素的價格相結(jié)合，就決定產(chǎn)品的成本函數(shù)。②投入要素的價格，若投入要素的價格不變，生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益不變（產(chǎn)量的變化與投入量的變化成正比關(guān)系）那么，成本函數(shù)（總成本和產(chǎn)量的關(guān)系）也是正比關(guān)系；規(guī)模收益遞增，那么成本函數(shù)遞減；規(guī)模收益遞減，那么成本函數(shù)遞增。成本函數(shù)（不以時光的絕對長度來區(qū)別，而以投入量是否全可變來區(qū)別）可分兩種短期成本函數(shù)→A持久成本函數(shù)→BA：短期成本函數(shù)的定義——指反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，主要用于日常經(jīng)營決策。B：持久成本函數(shù)的定義——指反映在企業(yè)諸種投入要素的投入量都是可變的條件下產(chǎn)量與可能的最低成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，它的圖形為持久成本曲線。普通用于持久計劃。P85短期成本曲線—短期成本函數(shù)的幾何表現(xiàn)就是短期成本曲線，它受邊際收益遞減邏輯的制約，它可分為：P86識記①總變動成本（TVC）曲線——取決于總產(chǎn)量曲線?？偖a(chǎn)量曲線因邊際收益遞減邏輯的作用，其形狀為先遞增（即產(chǎn)量的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞增）、后遞減（即產(chǎn)量的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞減）。所以總變動成本曲線的形狀必然是先遞增（即總變動成本的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞增）、后遞減（即產(chǎn)量的增強(qiáng)速度隨可變投入要素投入量的增強(qiáng)而遞減）。②總固定成本（TFC）曲線——總固定成本曲線在短期內(nèi)不變，是平行于X軸的直線。③總成本（TC）曲線——總成本＝總固定成本＋總變動成本，所以總成本曲線在總變動成本曲線的上方，兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等的。④平均固定成本（AFC）——因為平均固定成本＝總固定成本/產(chǎn)量，所以它隨產(chǎn)量的增強(qiáng)而遞減，并慢慢臨近于零。平均固定成本曲線在圖上是向右下方傾斜的，并慢慢向x軸靠攏。⑤平均變動成本（AVC）曲線——呈U形，某一產(chǎn)量水平上的平均變動成本是總變動成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動成本曲線上該點(diǎn)的聯(lián)線的斜率，它的斜率最小點(diǎn)就是平均變動成本的最低點(diǎn)。最低點(diǎn)以前，平均變動成本是下降趨勢；最低點(diǎn)以后則是升高趨勢；所以平均變動成本曲線呈U形。⑥平均總成本（AC）曲線——呈U形，是因為邊際收益遞減邏輯在起作用。平均總成本＝平均變動成本＋平均固定成本（AC＝AVC＋AFC）＝總成本/產(chǎn)量（AC＝TC/Q）。某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)的聯(lián)線的斜率。從原點(diǎn)作總成本曲線的切線，其切點(diǎn)是平均總成本的最低點(diǎn)，緣故是切點(diǎn)的斜率最小。同平均變動成本曲線一樣，平均總成本曲線也呈U形，因為平均固定成本向零臨近，所以隨著產(chǎn)量的增強(qiáng)，平均總成本曲線和平均變動成本曲線也趨于臨近。⑦邊際成本（MC）曲線——呈U形。某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點(diǎn)的斜率。因為總成本曲線的斜率普通是由大變小，又由小變大，所以邊際成本曲線也呈U形，其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn)，因為拐點(diǎn)的斜率最小，因為邊際成本說明因單位的產(chǎn)量變化而引起的總成本的變化，所以它只與總變動成本有關(guān)，而與總固定成本的大小無關(guān)，當(dāng)邊際成本小于平均總成本時，平均總成本呈下降趨勢；當(dāng)邊際成本大于平均總成本時，平均總成本呈升高趨勢；當(dāng)邊際成本等于平均總成本時，平均總成本處于最低點(diǎn)，也就是說，平均總成本曲線與邊際成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)?？傋儎映杀荆═VC）=總成本函數(shù)-固定成本平均變動成本（AVC）=TVC/Q邊際成本函數(shù)（MC）=d(TC)/DqMC=MR(利潤最大化)邊際收入函數(shù)（MR）=d(TR)/dQ持久成本曲線——實(shí)際上就是持久變動成本曲線，可分為持久總成本曲線，持久平均成本曲線和持久邊際成本曲線三種，沒有固定成本曲線。P87識記持久平均成本曲線——反映產(chǎn)量與平均成本之間的關(guān)系，企業(yè)可以按照不同產(chǎn)量挑選最優(yōu)的規(guī)模，所以持久平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許挑選最優(yōu)的規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本。持久平均成本曲線是各個生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的包絡(luò)線，其形狀呈U形，但較淺。持久平均成本曲線的最低點(diǎn)，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。因規(guī)模收益遞增→不變→遞減邏輯在起作用（因邊際收益遞減邏輯不適用于持久，故只能影響短期平均成本曲線形狀，使其呈U形），曲線呈U形，最低點(diǎn)是工廠的最優(yōu)規(guī)模。是最為常用的。注重：企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模，一定產(chǎn)量上企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模是兩種不同的情況。成本函數(shù)的應(yīng)用P89①怎樣分配產(chǎn)量，使總公司的總成本最低——邊際成本都隨產(chǎn)量的增強(qiáng)而增強(qiáng)，邊際成本都相等時，各產(chǎn)量的分配，能使總公司的總成本最低。②利用成本曲線分析，最優(yōu)的工廠——取決于①市場需求概率分布的情況；②不同產(chǎn)量水平上兩個計劃的成本差別有多大。倘若需求概率分布擺動較大，對專業(yè)化水平低的計劃有利，倘若需求概率分布擺動較小，則對專業(yè)化水平高的計劃有利。③利用持久平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)——按照銷售量的大小來挑選最優(yōu)技術(shù)。成本利潤分析主意：P91識記A）貢獻(xiàn)分析法——實(shí)際上就是增量分析法在成本利潤分析中的應(yīng)用，倘若兩個以上計劃的貢獻(xiàn)都是正當(dāng)，貢獻(xiàn)最大的計劃就是較優(yōu)的計劃。適用于短期決策。貢獻(xiàn)：由決策引起的增量利潤，等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，也被稱為“對固定成本和利潤的貢獻(xiàn)”，偶爾也稱為“利潤貢獻(xiàn)”。倘若產(chǎn)品的價格不變，增強(qiáng)單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價格減去變動成本，固定成本屬于吞沒成本，不考慮。（普通來說，變動成本＝材料費(fèi)＋直接人工費(fèi)＋變動間接費(fèi)用），即貢獻(xiàn)＝固定成本（含固定間接費(fèi)用）＋利潤。貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用①決定訂貨的可用三種主意，計算增量成本和增量收入，使用機(jī)會成本；計算總增量成本和總增量收入，而不使用機(jī)會成本；計算單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)。②是自制，還是外購：看哪個計劃增量成本低。③怎樣分配追加的任務(wù)：追加給單位成本較低的或追加給單位貢獻(xiàn)（價格–單位變動成本）大的。④怎樣分配薄弱環(huán)節(jié)設(shè)備的生產(chǎn)任務(wù)：先算出單位工時的貢獻(xiàn)，按大到小的順序羅列。B）盈虧分界點(diǎn)分析法——常用來研究產(chǎn)量、成本和利潤三者之間的關(guān)系，其核心是尋找盈虧分界點(diǎn)在哪里，即決定能使盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。盈虧平衡的產(chǎn)量就是保本的產(chǎn)量，即在這個產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。決定盈虧分界點(diǎn)對決策者來說至關(guān)重要，決策的產(chǎn)量超過了這一點(diǎn)，說明收入大于成本，這樣的決策是有利可圖的，因為倘若決策的產(chǎn)量小于這個分界點(diǎn)，說明這種決策會導(dǎo)致虧本，因而是不可取的。盈虧分界點(diǎn)①總收入和總成本是兩條曲線。②價格不變，故總收入曲線是一條直線。③價格和平均變動成本都不變，故總收入和總成本曲線均為直線，利潤曲線也為直線（此種圖形最常用）。決定盈虧分界點(diǎn)的主意①圖解法：固定成本，平均變動成本，產(chǎn)品價格→盈虧分界圖。②代數(shù)法：在盈虧分界點(diǎn)上，總收入等于總成本。即：P·Q=F+V·Q或Q＝F/（P－V）＝F/C其中P為單位產(chǎn)品價格，Q為出售的產(chǎn)品數(shù)量，F(xiàn)為總固定成本，V為單位變動成本，C為貢獻(xiàn)。盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用：P98①產(chǎn)品質(zhì)量水平和價格水平的決定：計劃開始時，畫總收入和總成本曲線，求得分界點(diǎn)產(chǎn)量，若實(shí)際達(dá)不到銷售量，則降低變動成本或提高產(chǎn)品價格或兩種主意結(jié)合使用，求得相應(yīng)的分界點(diǎn)產(chǎn)量。②是否生產(chǎn)某種產(chǎn)品：找出最低銷售量Q，如實(shí)際銷售量達(dá)不到Q，則須考慮修改利潤目標(biāo)，或調(diào)節(jié)其價格和變動成本，或用其他獲利大產(chǎn)品來代替此產(chǎn)品。最低銷售量公式：Q＝(F＋π)/C③選用什么樣的技術(shù)來生產(chǎn)某種產(chǎn)品：算出每種技術(shù)的盈虧分界點(diǎn)，按照銷售量多少決定最優(yōu)計劃。使用盈虧分界點(diǎn)分析法的限制條件：①線性盈虧分界點(diǎn)分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須確切地或至少是近似地反映實(shí)際的成本和收入情況。②盈虧分界點(diǎn)分析法必須在增量的意義上使用，即總成本函數(shù)必須是決策所引起的成本變化。所要決策的那種產(chǎn)品的總成本函數(shù)在Y軸上的截距只是由這種產(chǎn)品的生產(chǎn)引起的增量固定成本。C）邊際分析法——是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增產(chǎn)一個單位產(chǎn)品，會對總利潤產(chǎn)生什么影響。此法用于成本利潤分析主要是比較邊際收入和邊際成本識記假設(shè)：MR為邊際收入，MC為邊際成本，Mπ為邊際利潤，則MR－MC=Mπ。MR＞MC時，企業(yè)增強(qiáng)單位產(chǎn)量能使總利潤增強(qiáng)，應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)量。MR＜MC時，企業(yè)增強(qiáng)單位產(chǎn)量使總利潤減少，應(yīng)減少產(chǎn)量。惟獨(dú)MR=MC時，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時邊際利潤為零，企業(yè)的總利潤達(dá)到最大，不用增減產(chǎn)量。企業(yè)利潤最大化的條件：邊際收入MR＝邊際成本MC邊際分析法與盈虧分界點(diǎn)法的區(qū)別：盈虧分界點(diǎn)主要研究這些變量之間的靜態(tài)關(guān)系，而邊際分析研究變量之間的動態(tài)關(guān)系。本章常用公式：（1）MP＝dQ/dL（2）MR＝MP·P＝dTR/dQTR＝P·Q（3）MC＝dTC/dQ（4）變動成本＝材料費(fèi)＋直接人工費(fèi)＋變動間接費(fèi)用貢獻(xiàn)＝固定成本（含固定間接費(fèi)用）＋利潤單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)＝單價－單位變動成本（5）盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量：Q＝F/（P－V）＝F/C（6）是否銷售某產(chǎn)品的最低銷售量：Q＝(F＋π)/C（7）企業(yè)利潤最大化的條件：MR＝MC第六章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為P105市場結(jié)構(gòu)的分類，按其不同的競爭程度分為四類：徹低競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷和徹低壟斷。四種結(jié)構(gòu)在控制價格的能力、賣者的識記數(shù)目、產(chǎn)品差異程度、新企業(yè)進(jìn)入市場的難易程度均不同。最主要的市場模式是寡頭壟斷模式。P105徹低競爭條件下的企業(yè)行為識記徹低競爭條件下的企業(yè)無力控制價格，壟斷企業(yè)對價格有很大控制力。徹低競爭企業(yè)〈壟斷性競爭和寡頭壟斷對價格的控制能力﹤壟斷企業(yè)徹低競爭——是指一種市場結(jié)構(gòu)，其基本特征是：在這個市場里，產(chǎn)品的價格徹低由市場決定，企業(yè)只是價格的采納者，對價格無能為P106力。這種市場結(jié)構(gòu)必須具備以下條件①買者和賣者無數(shù)；徹低競爭市場是一種純理論的模式。②產(chǎn)品是同質(zhì)的；③生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的；④企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的。徹低競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策：價格由市場決定，需求曲線是一條水平線，企業(yè)只能通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量來達(dá)到產(chǎn)量最優(yōu)和利潤最大化，條件是P＝MC，經(jīng)濟(jì)利潤=0其中，P是價格，MC是邊際成本。注重：企業(yè)平均成本曲線（AC）最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平，是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)，也是單位產(chǎn)品利潤最大之點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤最大之點(diǎn)。P106當(dāng)企業(yè)有利潤時：最優(yōu)產(chǎn)量（即利潤最大時的產(chǎn)量）的條件是PC=MC。企業(yè)短期供養(yǎng)曲線的定義——是指在平均變動成本（AVC）曲線以上的邊際成本（MC）曲線部分。行業(yè)的短期供養(yǎng)曲線等于行業(yè)內(nèi)各企P108業(yè)短期供養(yǎng)曲線橫向相加。虧損企業(yè)是否停產(chǎn)問題：當(dāng)企業(yè)虧損時，平均成本曲線（AC）的最低點(diǎn)會高于價格，即高于需求曲線，此時，若平均變動成本曲線（AVC）P109的最低點(diǎn)在價格之下，從短期看，企業(yè)舉行生產(chǎn)仍能提供貢獻(xiàn)，從而減少虧損，可繼續(xù)從事生產(chǎn)；若在價格之下，則應(yīng)停產(chǎn)。因此虧損企業(yè)不一定要趕緊關(guān)廠停產(chǎn)。徹低競爭企業(yè)的這種均衡是短期均衡。徹低競爭條件下，企業(yè)的持久均衡應(yīng)滿意：P=AC（持久和短期）=MC（持久和短期）=MR=AR因企業(yè)處于持久均衡時，其產(chǎn)量水平P109必然能同時滿意兩個條件：（1）價格等于持久和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P=AC（持久和短期）的最低點(diǎn)，此時經(jīng)濟(jì)利潤為零；（2）價格等于邊際成本，即P=MC（持久和短期），此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。徹低競爭市場條件下企業(yè)行為分析：P1101．關(guān)于企業(yè)的利潤：這樣一種價格水平，企業(yè)剛好（不多也不少）獲得正常利潤（正常的投資回報）。2．關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策：在持久平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，是最有利的。3．關(guān)于持久均衡的條件：徹低競爭市場中，為P=MR=MC（持久和短期）=AC（短期和持久）。4．關(guān)于競爭策略：低成本競爭是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。徹低壟斷條件下的企業(yè)識記徹低壟斷的定義——倘若一個行業(yè)惟獨(dú)一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大的障礙，這就產(chǎn)P111生徹低壟斷，僅僅是理論上的假設(shè)。徹低壟斷條件下企業(yè)的價格和產(chǎn)量決策：P111徹低壟斷條件下，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，其形狀總是向右下方傾斜。價格和產(chǎn)量在MR=MC之處最優(yōu)，這時企業(yè)所得利潤最大。注重：雖對價格有徹低控制能力，但價格越高，需求量就會越小，高價不一定能帶來高利潤，按照MR=MC；在MR=MC的利潤最大化條件中，MC是正當(dāng)，故MR也必須是正當(dāng)，因此最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量的決定必然在需求曲線的彈性需求階段；沒有自己的供養(yǎng)曲線。壟斷利潤的定義——是指在徹低壟斷條件下，因為新企業(yè)進(jìn)入一行業(yè)十分艱難，而使壟斷企業(yè)能持久保持下來的在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤。市場進(jìn)入障礙①企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源；P112②企業(yè)擁有專利權(quán)；③現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大；④政府特許。壟斷企業(yè)的優(yōu)勢與弊端優(yōu)勢：規(guī)模較大，故規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著，某些方面能節(jié)約成本，可在不同企業(yè)不同程度上抵消生產(chǎn)的效率低P113因素。弊端：高價格；產(chǎn)量不足；生產(chǎn)效率低。政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)①制定和執(zhí)行反壟斷法（分解壟斷企業(yè)、防止壟斷的產(chǎn)生、阻止能削弱競爭的兼并、防止串通）；P113②對天然壟斷企業(yè)舉行管制（主要是價格管制）。壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為識記壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)特征①行業(yè)中企業(yè)數(shù)量無數(shù)；屬于競爭性的結(jié)合成壟斷性競爭P114②企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由；③各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的——屬于壟斷性的壟斷性競爭區(qū)別于徹低競爭的要點(diǎn)：因為需求曲線是向右下方傾斜的曲線，企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己產(chǎn)品的價格，這是①壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策：MR＝MC處決定的Q*和P*，是最優(yōu)產(chǎn)量及最優(yōu)價格。②壟斷性競爭條件下，企業(yè)的持久均衡：①企業(yè)進(jìn)出行業(yè)可以自由，②可以挑選最優(yōu)規(guī)模，因此，市場就有一種能力使經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損為零，這時，在這個行業(yè)里，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于持久均衡狀態(tài)。持久均衡時，企業(yè)的產(chǎn)量水平同時滿意P＝AC（短期和持久）和MR（持久和持久）＝MC兩個條件。壟斷性競爭條件下企業(yè)行為主要特征①關(guān)于價格和產(chǎn)量決策——價格比徹低競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比徹低競爭企業(yè)少。P116②關(guān)于生產(chǎn)效率——總是小于最優(yōu)規(guī)模。③關(guān)于競爭策略——降低成本①價格競爭策略（低價策略和高價策略）；②產(chǎn)品差異化策略（A）；③促銷策略。（B）A=產(chǎn)品差異化競爭策略——是指企業(yè)在自己的產(chǎn)品上引進(jìn)新的、與競爭對手不同的、能越發(fā)迎合需要的特征，以P117吸引更多的消費(fèi)者。其內(nèi)容包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)產(chǎn)品用途及為顧客提供越發(fā)周到的服務(wù)等。它是壟斷競爭條件下企業(yè)基本競爭策略之一。B=促銷和廣告競爭策略——這是壟斷性競爭企業(yè)為加強(qiáng)自己的市場地位而可采取的第三種競爭策略，它是企業(yè)價格競爭和產(chǎn)差異產(chǎn)P117品化競爭的一個重要補(bǔ)充，它能夠企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線外移并使彈性趨小，從而有利于定高價和擴(kuò)大銷售量。寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為識記寡頭壟斷——是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售囫圇行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進(jìn)入這個行業(yè)，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開?？煞諴118兩種①純寡頭壟斷（或稱無差別的寡頭壟斷）——是指在這個行業(yè)中，幾P118家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。②有差別的寡頭壟斷——是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來有是差別的。寡頭壟斷特點(diǎn)——企業(yè)之間的行為互相依存，互相影響。P118寡頭壟斷分三種模式——蜿蜒的需求曲線模式，價格領(lǐng)導(dǎo)模式，卡特爾模式。P118是現(xiàn)代社會最主要的一種時常模式。ABCA=蜿蜒的需求曲線模式——是指在寡頭壟斷條件下，在某一價格水平上，一家企業(yè)降價，其他企業(yè)也降價，使這家企業(yè)降價后的需求曲線成為一條彈性小的需求曲線；這家企業(yè)提價，其他企業(yè)不跟著提價，使這家企業(yè)提價后的需求曲線成為一條彈性較大的需求曲線。這樣，寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線就是一條由兩部分組成的蜿蜒的需求曲線。與此相適應(yīng)，其邊際收入曲線是一條中斷的折線。在此模式下，倘若邊際成本曲線在邊收入曲線中斷缺口之間擺動時，企業(yè)的最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變；惟獨(dú)當(dāng)邊際成本曲線的變動超出邊際收入曲線中斷缺口的范圍時，才需要對價格重新作出調(diào)節(jié)。P118B=價格領(lǐng)導(dǎo)模式——是指在寡頭壟斷條件下，行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價或變價。在此模式下，決定價格的企業(yè)叫領(lǐng)袖企業(yè)，它先求出本企業(yè)的需求曲線，此曲線可以由不同價格下市場總需求量減去所有小企業(yè)的供養(yǎng)量來獲得，然后，根據(jù)MR＝MC決定其最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格，然后其他企業(yè)按其定的價格定價并決定其產(chǎn)量。P119C=卡特爾模式——幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同規(guī)定一個價格，使囫圇行業(yè)的總利潤最大，這種聯(lián)合有藏匿和暗中之分，簽訂藏匿的正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。在此模式下，由各家企業(yè)邊際成本曲線得到卡特成本曲線（橫向相加）MC，再得到卡特爾邊際收入曲線MR，MR＝MC處的Q和P就是最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格，然后對所屬企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量配額。P120非價格競爭的定義——是指在寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中，各企業(yè)之間的競爭主要不是通過價格舉行，而是通過非價格因素舉行。主要手段是P123產(chǎn)品差異化和做廣告。非價格競爭擴(kuò)散到一點(diǎn)是改善消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的看法。本章主要公式：1．徹低競爭條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤最大化的條件是P＝MC；企業(yè)的持久均衡應(yīng)滿意：P=AC（持久和短期）=MC（持久和短期）=MR=AR。2．徹低壟斷條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤最大化的條件是MR＝MC。3．壟斷性競爭條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤最大化的條件是MR＝MC；企業(yè)的持久均衡應(yīng)同時滿意：P=AC（經(jīng)濟(jì)利潤為零）和MR=MC（企業(yè)利潤最大）兩個條件。最大總利潤（Tπ）=總收入（TR）-總成本（TC）4．卡特爾模式下，決定價格和各企業(yè)產(chǎn)量的主意：Q×ACAC=P，處于持久均衡狀態(tài)（1）由各企業(yè)MC曲線橫向相加得卡特爾的MC曲線。AC≠P，未達(dá)到持久均衡狀態(tài)（2）由需求曲線D，得TR＝P·Q，得MR＝dTR/dQ。（3）令MR＝MC，解得最優(yōu)產(chǎn)量Q*，由Q*和需求曲線D解得最優(yōu)價格P*。（4）由Q*，解得MR。當(dāng)各企業(yè)的邊際成本MCi均等于MR時，產(chǎn)量的分配為最優(yōu)，此時可求出各企業(yè)產(chǎn)量Qi，∑Qi＝Q*。（5）各企業(yè)利潤∏i＝TRi－TCi＝（P·Qi）－TCi，∏總＝∑∏i徹低競爭——同一行業(yè)的所有企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的；壟斷性競爭——產(chǎn)品是有差異的；寡頭壟斷——有的行業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，有的則生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品。第七章定價實(shí)踐P127定價目標(biāo)——是企業(yè)挑選定價主意和定價策略的出發(fā)點(diǎn)和按照。其有四種P127識記①以盈利作為定價目標(biāo)①一種是以獲得一定數(shù)量的利潤作為定價目標(biāo)，通常是以銷售額或投資的一定百分比來表示的；②另一種是以獲得“愜意”的利潤為目標(biāo)；（愜意，即股東和債權(quán)人愜意，不追求最大利潤）③還有一種是以謀求最大利潤為目標(biāo)。（利潤越多越好）②以擴(kuò)大銷售作為定價的目標(biāo)，指企業(yè)把擴(kuò)大銷售量，銷售額或市場份額（市場占有率）作為自己的目標(biāo)。③以穩(wěn)定價格作為定價目標(biāo)。（是寡頭壟斷市場下的壟斷企業(yè)）④以對付競爭作為定價目標(biāo)。（有些企業(yè)是價格的尾隨者，或者為了阻止別的企業(yè)的競爭。）決定企業(yè)定價的主要因素P128識記①產(chǎn)品的成本：普通來說成本是定價的下限。產(chǎn)品的成本是隨產(chǎn)量的不同而不同的，成本曲線呈U形。②產(chǎn)品的需求——主要指產(chǎn)品的需求曲線和價格彈性。反映該產(chǎn)品的價格和顧客對產(chǎn)品的需求量之間的關(guān)系，兩者按相反方向運(yùn)動。是指需求對價格變動的反應(yīng)程度，價格彈性的大小是企業(yè)決定價格下策的重要根據(jù)。③競爭對手的情況——要了解競爭對手的長處和弱點(diǎn)。④政府關(guān)于企業(yè)定價的政策與法令——目前我國采取的定價形式有國家定價、國家指導(dǎo)價和市場調(diào)節(jié)價三種，后兩種屬企業(yè)定價范圍。企業(yè)定價的普通主意P129容易應(yīng)用①以成本為基礎(chǔ)定價①成本加成定價法：又稱所有成本定價法，是以單位所有成本加按目標(biāo)成本利潤率計算（是常用的定價法）的利潤額來決定價格的定價主意。要求準(zhǔn)確計算成本，按照決策期價格和工資的預(yù)期變動情況舉行修正，還要求決定合適的利潤率。三步曲：①預(yù)計單位產(chǎn)品的變動成本；②預(yù)計固定費(fèi)用，然后按照預(yù)期產(chǎn)量把固定費(fèi)用分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上去，加上單位變動成本，求出所有成本；固定成本=總固定成本/預(yù)期產(chǎn)量③在所有成本上加上按目標(biāo)利潤計算的利潤額，即得出價格。所有成本=變動成本+固定成本價格=所有成本*（1+目標(biāo)成本利潤）②目標(biāo)投資回報率定價法：是指以單位所有成本加按目標(biāo)投資回報率計算的利潤額來決定價格的定價主意。③最大利潤定價法：是指以按照不同水平上的總成本和銷售量，算出不同價格水平上的總利潤，總利潤最大的那個價格水平即是價格。（所有成本）④增量分析定價法：是指以增量成本（變動成本）為基礎(chǔ)來決定價格的定價主意。它主要是分析企業(yè)采納新任務(wù)后有沒有增量利潤（貢獻(xiàn)），若增量利潤為正當(dāng)，則定價可采納的；若為負(fù)值，則定價不可采納。其適用于三種情況（A、B、C）。②以需求為基礎(chǔ)定價——主要不是按照產(chǎn)品的成本，而是按照消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的理解或按照產(chǎn)品的需求價格彈性的不同來定價，也稱購買者理解價值定價法。P133③以競爭為基礎(chǔ)定價①隨行就市定價法：是指按同行競爭者的產(chǎn)品價格定價的主意。其異常相宜于徹低競爭市場和寡頭壟斷市場。P134②投標(biāo)時決定最優(yōu)報價的主意：也叫最大貢獻(xiàn)期待值法，就是找出能提供最大貢獻(xiàn)期待值的報價計劃。A．企業(yè)本來有正常的生產(chǎn)任務(wù)，也有利潤，但因生產(chǎn)能力還有富余，為了進(jìn)一步挖掘此生產(chǎn)能力，需求決定要不要按較低的價格采納新任務(wù)；B．市場不景氣，企業(yè)任務(wù)很少，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)利用不足，同行競爭激烈企業(yè)主要矛盾為求生存；C．企業(yè)生產(chǎn)好幾種產(chǎn)品，在這幾種產(chǎn)品的需求之前存在著聯(lián)系（互相替代或互補(bǔ)）其中一種產(chǎn)品變動價格會影響到其他有關(guān)產(chǎn)品的需求量。公式：目標(biāo)投資利潤=實(shí)際天數(shù)*目標(biāo)投資回報率或=（可用單位*利用率*每單位的價格）*實(shí)際天數(shù)-總固定成本-變動成本實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)=總固定成本+變動成本+目標(biāo)投資利潤平均每單位天天實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)=實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)/實(shí)際天數(shù)/每單位價格=平均每單位天天實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)+每單位的變動成本企業(yè)定價策略P136領(lǐng)略①產(chǎn)品組合定價策略——是指處理本企業(yè)各種產(chǎn)品之間價格關(guān)系的策略。它包括①系列產(chǎn)品定價策略——是指將系列產(chǎn)品中價格彈性大的產(chǎn)品定低價、彈性小的產(chǎn)品定高價的定價策略。最優(yōu)的定價主意應(yīng)該按照系列中各種產(chǎn)品的價格彈性來定。彈性取決于一是它所服務(wù)的顧客是屬于哪一層次，一是此產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上有沒有特色，倘若有顯然特色，其他產(chǎn)品替代不了，彈性就小。②互補(bǔ)產(chǎn)品定價策略——是指必須配套使用才干充足發(fā)揮其使用價值的產(chǎn)品，可分為基本產(chǎn)品（定價低）和配套產(chǎn)品（定價高）。③成套產(chǎn)品定價策略——是指以低于單個出售的價格將互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品按套出售，以吸引顧客成套購買，從而擴(kuò)大銷售，節(jié)約費(fèi)用，增強(qiáng)利潤的定價策略。②差別定價策略——是指對同一產(chǎn)品針對不同的顧客、不同的市場制定不同的價格的策略。其分為以顧客、產(chǎn)品、空間、時光為基礎(chǔ)四種定價策略。其存在的條件：①企業(yè)對價格必須有一定的控制能力；②產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；③不同的市場價格彈性不同。其種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時光為基礎(chǔ)。最優(yōu)的能使企業(yè)利潤最大的價格差別：設(shè)產(chǎn)品可在A、B兩市場銷售，產(chǎn)品在兩市場的價格和價格彈性分離為PA、|EA|和PB、|EB|，則兩市場上價格的最優(yōu)比為：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)③新產(chǎn)品定價策略①撇油定價策略：是指把新產(chǎn)品價格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來的定價策略。普通是一次購買后可用多年和不常購買的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上是差別定價策略的一種。適用于①企業(yè)時光充裕，可讓彈性小的顧客充足購買后再向彈性大的顧客推銷；（價格彈性較大）②產(chǎn)品試制的提前期較長，較高的價格不怕刺激競爭對手和其他替代品進(jìn)入市場；③規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不顯著，小規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本的提高遠(yuǎn)小于高價帶來的益處；④高價能給人產(chǎn)品高級，質(zhì)量高的印象；⑤對這種產(chǎn)品的未來需求或成本的預(yù)計沒有控制。②滲透定價策略：把新產(chǎn)品的價格定得很低，以求盡快打入市場的策略，也叫“別進(jìn)來”法。適用于①需求價格彈性大，低價能吸引無數(shù)新顧客；②規(guī)模經(jīng)濟(jì)性很顯然，大量生產(chǎn)能使成本大大下降；③需要用低價阻止競爭對手打入市場，或需要用低價吸引大量顧客；④出于競爭或心理上的緣故，需要盡快地占領(lǐng)大片市場，以求在同行中處率先地位。④折扣定價策略——是指企業(yè)按照銷售對象、銷售的時光和地點(diǎn)、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價目表、上的價格減去折扣之后才是實(shí)際成交價格的定價策略。常用的折扣有：①功能折扣：是指企業(yè)對賣給協(xié)助其完成一定功能、提供一定服務(wù)的銷售渠道的各個環(huán)節(jié)（指批發(fā)商、零售商）的產(chǎn)品按零售價格賦予一定折扣的策略。打折扣是因為買者在把產(chǎn)品賣給總算消費(fèi)者之前，還要完成一定的功能，開支并應(yīng)得到相應(yīng)的利潤，這部分折扣是為了保證它們能夠抵補(bǔ)開支，并取得利潤。②付現(xiàn)折扣：是指企業(yè)對及時歸回貨款的買者賦予一定的價格折扣以鼓勵買方早日付款的策略。③數(shù)量折扣：是指企業(yè)按照買主購買的不同數(shù)量賦予不同的價格折扣的策略，采取這一策略的目的是鼓勵買方一次大數(shù)量購買并與自己建立持久的貿(mào)易關(guān)系。④時節(jié)折扣：是指企業(yè)對在銷售談季購買時節(jié)性產(chǎn)品的買主賦予價格折扣優(yōu)惠，以鼓勵買主在談季購買產(chǎn)品來減少企業(yè)的庫存和資金占有的策略。⑤心理定價策略：指按照消費(fèi)者的心理舉行定價的策略。①聲望定價策略：是指利用消費(fèi)者的價高必質(zhì)好的心理將產(chǎn)品的價格定得較高的策略。②尾數(shù)定價策略：是指利用消費(fèi)者感覺整數(shù)與比它相差很小的帶尾數(shù)的數(shù)字相差很大的心理，將價格存心定成帶尾數(shù)的數(shù)字以吸引消費(fèi)者購買的策略。⑥促銷定價策略：是指為了達(dá)到促銷目的，對產(chǎn)品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。其形式有：①招徠定價策略：是指將某幾種商品的價格定得異常低，將顧客吸引過來，以帶動其他商品銷售的定價策略。②在一定期間按一定折扣減價出售某些產(chǎn)品，或向購買者贈送禮品，或采取有獎銷售的形式。轉(zhuǎn)移價格的定義——是指現(xiàn)代化大公司下屬的分公司與分公司之間的轉(zhuǎn)讓的中間產(chǎn)品的價格。P141其情況有：1．有外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格的決定：它的轉(zhuǎn)移價格就按市場價格來定。P1412．無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格的決定：如按成本定價，可分為：P142①按成本加利潤定價。但可能會浮上對總公司有利的生產(chǎn)經(jīng)營活動，對分公司卻不利的情況。②按所有成本定價。但也可能浮上上面的情況。③按變動成本定價。優(yōu)點(diǎn)是使銷售分公司的決策與總公司一致，但會使發(fā)明分公司收入小于其成本支出。解決主意：對中間產(chǎn)品舉行雙重定價，即先將變動成本作為中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價格，然后將盈利分部B獲得的利潤π按比例分為π1、π2兩部分，π1分配給受損分部補(bǔ)償虧損并盈利，π2分配給盈利分部，此時π1加上受損分部的成本TC1后除以中間產(chǎn)品的數(shù)量Q就是中間產(chǎn)品最后的定價P。本章常用公式：最優(yōu)的能使企業(yè)利潤最大的價格差別：設(shè)產(chǎn)品可在A、B兩市場銷售，產(chǎn)品在兩市場的價格和價格彈性分離為PA、|EA|和PB、|EB|，則兩市場上價格的最優(yōu)比為：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)第八章持久投資決策P149投資決策的普通原理投資的定義——是指企業(yè)當(dāng)前的一種支出，這種支出能夠在以后較長的時光里（通常是一年以上）給企業(yè)帶來收益。它包括購置設(shè)備、房屋以及設(shè)備的更新或改造上的支出、培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用以及研究和發(fā)展費(fèi)用等。P149識記投資和日常經(jīng)營費(fèi)用這兩種支出的區(qū)別：主要在于它們贏得收益的延續(xù)時光長短不同。P149投資決策的重要特點(diǎn)一是要計算貨幣的時光識記二是要考慮風(fēng)險投資決策與經(jīng)營決策相比，具有兩個重要特點(diǎn)：P149識記第一，在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收支與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比較，因而，必須考慮貨幣的時光價值，第二，在投資決策中，需要對未來的收益舉行預(yù)計，而未來總包含有很大的不決定性，因此，在投資決策中，考慮不決定性（風(fēng)險）的問題也就成為重要的課題。投資決策的基本主意：邊際分析法，投資的邊際回報率和投資的邊際資金成本相等時，企業(yè)的投資量水平是最優(yōu)的，這時的邊際回報率就是可采納計劃的最低回報率。P149識記邊際投資回報率：是指在各個投資量水平上，每增強(qiáng)1元投資一年能帶來多少利潤收入。邊際資金成本：是指在各個投資量水平上，每多獲得1元投資需要支出多少成本。投資建議，分四類：擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模；設(shè)備更新或技術(shù)改造；發(fā)展新產(chǎn)品；其他。數(shù)據(jù)的收集和預(yù)計綜合應(yīng)用與決策直接有關(guān)的數(shù)據(jù)以下四種。1．凈現(xiàn)金投資量。凈現(xiàn)金投資量：是指因決策引起的投資增強(qiáng)量。包括購買固定資產(chǎn)的價格、運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)。必須遵循增量分析原則。公式：凈現(xiàn)金投資量＝