城市形象方案

策劃方案之一

(一)城市形象主題口號(hào)：陽(yáng)光下的精彩中國(guó)?？诰薀o(wú)處不在中國(guó)海口陽(yáng)光椰城南海之都中國(guó)?？诤蒙罡?yáng)光中國(guó)海口金色椰城娛樂(lè)之都南?；▓@熱情海口繁華燦爛陽(yáng)光?？陉?yáng)光的味道中國(guó)海口精彩陽(yáng)光品味人生處處是精彩中國(guó)?？?/p>

（二）重大文化和節(jié)慶活動(dòng)策劃陽(yáng)光下的精彩---------?？诖笮拖盗谢顒?dòng)【主題闡釋】“陽(yáng)光下的精彩”具有很好的活動(dòng)延展性，能夠作為一個(gè)大主題和下面的活動(dòng)產(chǎn)生很好的關(guān)聯(lián)。燦爛的陽(yáng)光代表著海口的健康、活潑、熱情、浪漫，也象征著海南多彩和富有激情的；精彩則表現(xiàn)了海南各行各業(yè)生機(jī)勃勃、也表明了人們參與海口的各項(xiàng)活動(dòng)，會(huì)無(wú)時(shí)不精彩、無(wú)處不精彩！ （1）1大賽事陽(yáng)光下的精彩·網(wǎng)絡(luò)攝影大賽【活動(dòng)亮點(diǎn)】 1.）費(fèi)用低廉、受眾互動(dòng)性強(qiáng)―――網(wǎng)絡(luò)傳播可以以低廉費(fèi)用，開(kāi)辟海口常年對(duì)外宣傳的窗口；有別于常規(guī)攝影大賽，本次大賽強(qiáng)調(diào)群眾的參與性與互動(dòng)性，目標(biāo)人群主要是來(lái)海口度假人群。降低門(mén)檻，有利于傳播；參賽設(shè)置“椰風(fēng)”、“海韻”、“美食”、“民俗”等多個(gè)參賽版塊，凸現(xiàn)海口特色。2.）病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播―――靠大家對(duì)網(wǎng)站點(diǎn)擊率來(lái)評(píng)獎(jiǎng)，誘使參賽選手召集更多的人來(lái)為自己投票，這對(duì)海口來(lái)說(shuō)可以達(dá)到多次傳播的效果。3.）建立?？诳蛻羧嘿Y料庫(kù)―――通過(guò)攝影大賽，搜集參賽選手信息。建立?？诳蛻魯?shù)據(jù)庫(kù)，為?？谝院筢槍?duì)性營(yíng)銷(xiāo)及以后品牌宣傳作準(zhǔn)備?！揪唧w活動(dòng)操作】n 活動(dòng)時(shí)間――2007年全年n 活動(dòng)地點(diǎn)――“陽(yáng)光下的精彩”大型活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)n 主辦單位――海口市委宣傳部牽頭，可聯(lián)合較大型網(wǎng)站作推廣n 活動(dòng)內(nèi)容――重點(diǎn)針對(duì)來(lái)海口旅游者，進(jìn)行海口數(shù)碼照片、DV攝像的有獎(jiǎng)?wù)骷筚悺＝枰酝ㄟ^(guò)游者的所見(jiàn)，所感來(lái)宣傳海口。a) 根據(jù)海口特色設(shè)立四大參獎(jiǎng)版塊，“椰風(fēng)”、“海韻”、“美食”和“民俗”分別進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，讓參賽者和瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人，可以一目了然的看到?？谔厣?。在四大版塊下設(shè)攝影、DV攝像短片兩大類(lèi)別，圖形化表現(xiàn)與動(dòng)態(tài)展示相結(jié)合。b) 參賽選手將作品統(tǒng)一傳到活動(dòng)網(wǎng)站，以大眾對(duì)作品的點(diǎn)擊投票為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行評(píng)選c) 活動(dòng)設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)，分別進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)物品為具有海口特色的產(chǎn)品，例如海口5日游等。同時(shí)，將所有作品上傳至統(tǒng)一網(wǎng)站，點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)的所有照片，可以放到《?？凇り?yáng)光下的精彩》攝影集，由?？谡鲑Y印刷成攝影集出版，并分發(fā)給作者。實(shí)現(xiàn)二次傳播。（2）2大主題活動(dòng)①海島娛樂(lè)饕餮【活動(dòng)亮點(diǎn)】社會(huì)名流是引領(lǐng)時(shí)代的標(biāo)志和信號(hào)，言論影響力更強(qiáng)，更具吸引力。以夜海游輪的神秘和和奢華來(lái)區(qū)分人群，將高層知名人士集聚于?？凇０押？诖蛟斐筛哔F娛樂(lè)的品牌度假地，培養(yǎng)?？诘馁F族氣質(zhì)，吸引各類(lèi)媒體關(guān)注、報(bào)道海口，給城市帶來(lái)更多的對(duì)外傳播機(jī)遇?！净顒?dòng)日程】長(zhǎng)期開(kāi)展。遇節(jié)會(huì)及重大人物到?？诳芍攸c(diǎn)開(kāi)展慶祝及接風(fēng)活動(dòng)?！净顒?dòng)內(nèi)容】日間：享受“運(yùn)動(dòng)饕餮”的精彩大餐。提供多種多樣高檔次運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，充分滿足高層人士不失身份，體現(xiàn)權(quán)貴、地位、高雅品味的需求，使其發(fā)現(xiàn)海口的更多精彩內(nèi)涵，記住海口。具體內(nèi)容：攀巖、高爾夫球、保齡球、擊劍、騎馬、狩獵等系列高貴運(yùn)動(dòng)。晚間：享受海上游輪奢華空間的無(wú)限精彩。遠(yuǎn)離城市的喧嘩，遠(yuǎn)離工作的纏繞，融進(jìn)大海，融進(jìn)天堂般享受的自由空間。讓全身心的疲憊得到釋放，徹底沉浸于自然、美妙與自由世界的極至享受中。具體內(nèi)容：華爾茲等高雅舞會(huì)、交響樂(lè)音樂(lè)會(huì)、鋼琴音樂(lè)會(huì)、話劇、雞尾酒會(huì)、心情派對(duì)、游輪煙花等。自選：海馬汽車(chē)環(huán)島自駕游由于海南島地理位置特殊，自駕車(chē)輛來(lái)島難度大，費(fèi)用高。環(huán)島自駕游活動(dòng)的車(chē)輛由當(dāng)?shù)睾？谄?chē)提供，海馬汽車(chē)作為活動(dòng)的獨(dú)家冠名商。既可滿足商界人士輕松自在游遍海南島的需求，同時(shí)也是讓各界高層人士體驗(yàn)海馬汽車(chē)卓越性能的大好機(jī)會(huì)。具體內(nèi)容：家庭自駕游、情侶自駕游、行業(yè)團(tuán)隊(duì)自駕游等。②海島總動(dòng)員【活動(dòng)亮點(diǎn)】椰樹(shù)海韻、熱帶水果、美味海鮮是海口獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，更是最吸引游客的關(guān)鍵點(diǎn)。發(fā)揚(yáng)?？趦?yōu)勢(shì)，形成特色規(guī)模效應(yīng)，成為中國(guó)海濱都市的權(quán)威。此活動(dòng)使?？谔幪幷宫F(xiàn)“熱帶動(dòng)作”，全市民眾動(dòng)員，火爆氣氛奪人眼球?！净顒?dòng)日程】集中于正月、五一、十一所有活動(dòng)項(xiàng)目集中展開(kāi)，每次持續(xù)7天。【活動(dòng)內(nèi)容】（1） 海底總動(dòng)員意義：展現(xiàn)海口市海底景觀及各類(lèi)項(xiàng)目的神秘與精彩。海底娛樂(lè)活動(dòng)是對(duì)海南游客最具吸引力的項(xiàng)目，也是?？趨^(qū)別于國(guó)內(nèi)其它海濱城市的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是可做強(qiáng)做大的一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。具體內(nèi)容：海底婚禮、海底尋寶、海底珍奇展、海底許愿谷等。海底婚禮：滿足越來(lái)越多年輕新人追求刺激與刻骨銘心的渴望，發(fā)展另類(lèi)婚禮；海底尋寶：建設(shè)小區(qū)域海底神秘世界，游人在例如沉船、失落的城市中情節(jié)化潛水尋寶；海底珍奇展：海底展示珊瑚、珍珠、巨型海藻等平常海域罕見(jiàn)的珍奇海底植物；海底許愿谷：利用珊瑚或巖石等自有條件建設(shè)“海底許愿谷”，游客在海底潛水的同時(shí)可參加“海底許愿”活動(dòng)。每個(gè)人的愿望藏在海螺、貝殼中放入許愿谷。（2）美味總動(dòng)員意義：突出?？诤ｕr、水果的精彩特色。海口的美味莫過(guò)于海鮮和水果。國(guó)內(nèi)海鮮屬?？诜N類(lèi)最多、味道最正宗，令眾多游人所稱(chēng)嘆。?？谒?00余種，為世界上其他果區(qū)所罕見(jiàn)，更稱(chēng)得上是中華之最。具體內(nèi)容：“一品海味”、“千嘗鮮果”。A、“一品海味”：嘗遍海口的經(jīng)典海味活動(dòng)核心地點(diǎn)：龍昆南路的海鮮一條街、義龍路的麻辣河蝦飯館；主要項(xiàng)目：展示極品海鮮菜肴、飲食專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)講評(píng)、游客點(diǎn)評(píng)與品嘗。活動(dòng)擴(kuò)充地點(diǎn)：金龍路中華美食一條街、東、西門(mén)夜宵一條街；主要項(xiàng)目：碧綠龍蝦秋、東江鹽鋦雞、海南墨魚(yú)丸、海南四寶蟹鉗等?？谔厣苏故九c品嘗；海南粉、海南煎餅、海南煎粽、南蘿卜糕等?？谔厣〕哉故九c品嘗。B、“千嘗鮮果”：走進(jìn)精彩的水果王國(guó)具體項(xiàng)目安排：奇果展示：在果園及椰林中展示琳瑯滿目的熱帶水果；細(xì)品鮮果：提供免費(fèi)品嘗各異水果的露天餐廳，市民志愿者現(xiàn)場(chǎng)教授水果食用方法、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及注意事項(xiàng)；親手采摘：走進(jìn)果園，觀看各類(lèi)水果生長(zhǎng)狀態(tài)，親手采摘新鮮熱帶水果，可購(gòu)買(mǎi)，市民志愿者隨時(shí)講解采摘、購(gòu)買(mǎi)方法；種果樹(shù)，綠果園：參與果園種植果樹(shù)活動(dòng)，在規(guī)定區(qū)域種植個(gè)人喜愛(ài)的果樹(shù)或椰樹(shù)，并留言、留物紀(jì)念；期間穿插民眾型削水果比賽、爬椰樹(shù)比賽、椰雕文化展等。（3）3大文化節(jié)慶活動(dòng)換花節(jié)、軍坡節(jié)、椰子節(jié)―――有特色的節(jié)慶才有生命力將海口傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)加以保留和發(fā)揚(yáng)，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，加入創(chuàng)新元素，讓來(lái)到海口的人都能夠感覺(jué)到?？谒?dú)具的民族文化魅力和椰城特色魅力，打造?？谖ㄒ弧o(wú)法復(fù)制的獨(dú)特品牌。1.換花節(jié)關(guān)鍵詞：當(dāng)?shù)厍槿斯?jié)創(chuàng)新元素:“陽(yáng)光下的精彩――換花節(jié)萬(wàn)對(duì)情侶愛(ài)在海口”大型活動(dòng)。模仿黎族的“潑水節(jié)”，由政府提供鮮花，市民們?cè)谙嗷Q花的時(shí)候，也可以為來(lái)?？诘挠慰汀⑿姓攉I(xiàn)上鮮花，表示祝福，讓外來(lái)客感受到?？诘臒崆榕c與眾不同。同時(shí)，在海灘上，專(zhuān)為情侶開(kāi)辟“換花”專(zhuān)場(chǎng)，大打情人牌，將“換花節(jié)”變成?？诘摹扒槿斯?jié)”。正月十五正值?？诼糜瓮荆?jié)日當(dāng)天將?？谑醒b扮成情人的世界，代表愛(ài)情的玫瑰花鋪滿街道，海口商家、旅游景地都為情人設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。2.軍坡節(jié)關(guān)鍵詞：一“令”傳下，百事百順創(chuàng)新元素:每逢軍坡節(jié)，仿制當(dāng)年冼夫人的百通小令旗，在海口市特色景區(qū)，設(shè)計(jì)市民與游人互動(dòng)的傳令祈?；顒?dòng)。祈求一“令”傳下，百事百順。組織秧歌隊(duì)、舞獅隊(duì)，模仿冼夫人當(dāng)年出兵儀式，兩軍對(duì)壘，起舞歡歌。表現(xiàn)海口濃郁的民俗特色。3.國(guó)際椰子節(jié)關(guān)鍵詞：國(guó)際化商貿(mào)化創(chuàng)新元素:海南國(guó)際椰子節(jié)在海南省?？谑?、文昌縣、通什市、三亞市等地舉辦，椰子節(jié)包括商貿(mào)、旅游、民俗文化等內(nèi)容。海口作為整個(gè)海南政治經(jīng)濟(jì)中心，應(yīng)充分利用其優(yōu)勢(shì)，借助國(guó)際椰子節(jié)的影響力，重點(diǎn)打造商貿(mào)牌。在國(guó)際椰子節(jié)中，舉辦經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等。（4） N個(gè)重大會(huì)展【申辦背景】會(huì)展成為城市發(fā)展旅游、經(jīng)濟(jì)等的重要手段，北京申辦2008奧運(yùn)，杭州申辦休博會(huì)，沈陽(yáng)申辦世園會(huì)等等。也有自創(chuàng)品牌展會(huì)的，如義烏小商品博覽會(huì)、南寧東盟博覽會(huì)等。自辦展會(huì)必須依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)或者地理等優(yōu)勢(shì)，并且培育時(shí)間長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，建議?？谏贽k一些國(guó)內(nèi)、國(guó)際現(xiàn)有重大影響力展會(huì)，從而帶動(dòng)城市品牌發(fā)展?！就扑]申辦項(xiàng)目】1．中國(guó)國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)往屆舉辦地：北京、上海、廣州、深圳、杭州會(huì)展介紹：中國(guó)汽車(chē)業(yè)高品位、多元化、國(guó)際化的汽車(chē)盛會(huì)。展會(huì)展示國(guó)內(nèi)外汽車(chē)工業(yè)新發(fā)展及動(dòng)態(tài)，參展種類(lèi)涉及多項(xiàng)汽車(chē)及零部件及售后用品，觀眾以專(zhuān)業(yè)人士為主，同時(shí)兼顧公眾，為企業(yè)展示形象、加強(qiáng)信息交流和溝通，為開(kāi)展各種類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。2．全國(guó)糖酒會(huì)往屆舉辦地：成都、長(zhǎng)春、濟(jì)南、西安會(huì)展介紹：由中國(guó)糖業(yè)酒類(lèi)集團(tuán)公司主辦的大型全國(guó)性商品交易會(huì)，因其規(guī)模大、效果顯著，享有“中國(guó)第一商貿(mào)會(huì)”之稱(chēng)。展會(huì)對(duì)于企業(yè)了解行情、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、把握方向有十分顯著的成效，同時(shí)也對(duì)承辦地的招商引資、食品工業(yè)和服務(wù)行業(yè)發(fā)展、城市管理建設(shè)、地方財(cái)政收入等方面起到極大的推動(dòng)作用。3．中國(guó)國(guó)際果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)往屆舉辦地：廈門(mén)、上海會(huì)展介紹：會(huì)展充分展示境內(nèi)外果蔬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新成果。海口果蔬等主要經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)量逐年增加，以此會(huì)展可促進(jìn)果農(nóng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的了解，提高整個(gè)行業(yè)的科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展。4．中國(guó)國(guó)際休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)往屆舉辦地：北京會(huì)展介紹：國(guó)內(nèi)休閑娛樂(lè)業(yè)最具影響力的國(guó)際會(huì)展，內(nèi)容涉及娛樂(lè)中心、水上運(yùn)動(dòng)、游泳池、沐浴休閑設(shè)施、船艇工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，使與會(huì)者了解行業(yè)內(nèi)最新發(fā)展與動(dòng)態(tài)，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)、貿(mào)易商、經(jīng)銷(xiāo)商提供一個(gè)面對(duì)面的交流和貿(mào)易平臺(tái)。5．全國(guó)藥品交易會(huì)往屆舉辦地：鄭州、重慶、廈門(mén)、上海會(huì)展介紹：中國(guó)規(guī)模最大、品牌最優(yōu)、歷史最悠久的專(zhuān)業(yè)醫(yī)藥展會(huì)，為醫(yī)藥企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供了一個(gè)高層次的傳播與交流平臺(tái)，促進(jìn)了中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，逐漸成為中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)走向成功的最有效的途徑之一。6．世界500強(qiáng)財(cái)富論壇往屆舉辦地：新加坡、布達(dá)佩斯、曼谷、巴黎、華盛頓、上海、香港、北京會(huì)展介紹：論壇邀請(qǐng)世界500強(qiáng)企業(yè)的高層及知名政客參加，行業(yè)涉及服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)與世界級(jí)企業(yè)面對(duì)面的交流溝通，促進(jìn)國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)收獲品牌培育方面的豐富經(jīng)驗(yàn)、推動(dòng)企業(yè)探討成熟的運(yùn)營(yíng)模式。7．超級(jí)女聲往屆舉辦地：長(zhǎng)沙、杭州、成都、沈陽(yáng)、廣州活動(dòng)介紹：《超級(jí)女聲》是湖南衛(wèi)視主打的平民歌唱選秀大賽，近年來(lái)形成了如日中天的影響力。自大賽拉開(kāi)大幕開(kāi)始，參賽唱區(qū)掀起娛樂(lè)新風(fēng)暴，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，城市影響力得到進(jìn)一步提升。8．加油！好男兒往屆舉辦地：武漢、杭州、重慶、沈陽(yáng)、上海活動(dòng)介紹：《加油！好男兒》由東方衛(wèi)視、萊卡品牌等共同主辦，節(jié)目宗旨在于選拔德才兼?zhèn)涞镊攘δ腥耍蛟煨乱淮鷷r(shí)代青年形象。大賽選擇全國(guó)五大城市組合聯(lián)動(dòng)，賽事前后各類(lèi)媒體紛紛報(bào)道，彰顯選手魅力同時(shí)，巧妙造勢(shì)，擴(kuò)大城市宣傳效應(yīng)。(三)海口城市主題形象宣傳片文案1、30秒/15秒廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)文案1）船長(zhǎng)篇海口城市宣傳片創(chuàng)意腳本SCRIPTCLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/海口城市形象DATE/2006/08/23TITLE/船長(zhǎng)篇C.D./夏曉LENGTH/30秒/15秒CREATIVEDEPT/王春笑

創(chuàng)意說(shuō)明：《船長(zhǎng)篇》講述了一個(gè)船長(zhǎng)的故事，船長(zhǎng)走遍世界，每一次出航的都希望能夠去的是他迷戀的?？冢?dāng)他又一次來(lái)到這里。城市中的一切的都讓他再一次心動(dòng)和不舍，他終于下定決心，留在這里。用國(guó)外船長(zhǎng)的形象，更能符合海口做為沿海城市，向國(guó)際開(kāi)放的一種姿態(tài)和氛圍。全篇以船長(zhǎng)的視角為線索，將海口城市生態(tài)化的人居環(huán)境、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，熱帶島嶼風(fēng)情等諸多精彩亮點(diǎn)一一呈現(xiàn)，刻畫(huà)了一個(gè)陽(yáng)光下無(wú)限精彩的“健康城市”、國(guó)際都會(huì)的形象。并以船長(zhǎng)因?？诘镊攘Φ男膭?dòng)決心留下的情節(jié)，引導(dǎo)和強(qiáng)化全片招商引資，吸引人才，打造國(guó)內(nèi)外理想的第二居住地的功能性。旁白及廣告語(yǔ)：

無(wú)數(shù)次的航程總是期待再一次來(lái)到海口陽(yáng)光下的城市陽(yáng)光下的人生這里有更多的精彩陽(yáng)光下的精彩中國(guó)?？趫?chǎng)景鏡頭畫(huà)面文字說(shuō)明（一）

輪船的桅桿下，一個(gè)外籍的中年船長(zhǎng)憑欄遠(yuǎn)望；旁白：無(wú)數(shù)次的航程（二）

鏡頭貼著海面，推向藍(lán)天碧海交界處的現(xiàn)代化城市；旁白：總是期待再一次來(lái)到海口（三）

鏡頭推進(jìn)在城市街道上，道路兩側(cè)是茂盛的椰樹(shù)林；（四）

城市中現(xiàn)代化的樓宇在車(chē)窗反射中掠過(guò)，車(chē)窗落下，船長(zhǎng)興奮張望的面容；（五）

海天之間，雄偉的世紀(jì)大橋橫跨城市兩岸，陽(yáng)光在鏡頭前灑下一串串的光暈；旁白：陽(yáng)光下的城市（六）

景色優(yōu)美的生態(tài)村，幾個(gè)年輕人歡樂(lè)的跑過(guò)船長(zhǎng)身邊，和船長(zhǎng)熱情的招手；（七）

高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)花團(tuán)錦簇，中央噴泉前，船長(zhǎng)和幾個(gè)西裝革履的企業(yè)家握手；（八）

制藥企業(yè)現(xiàn)代化的研發(fā)生產(chǎn)線；（九）

海馬工業(yè)園內(nèi)，數(shù)輛嶄新的海馬汽車(chē)從船長(zhǎng)的身邊緩緩駛過(guò)，船長(zhǎng)微笑著轉(zhuǎn)身做了個(gè)敬禮的手勢(shì)；（十）

一只球桿在鏡頭前揮起，鏡頭拉開(kāi)，綠草如茵的高爾夫球場(chǎng)上，船長(zhǎng)瀟灑的保持著揮桿后的姿勢(shì)；旁白：陽(yáng)光下的人生（十一）

綠意昂然的火山口公園遠(yuǎn)景；（十二）

西海岸風(fēng)光帶景觀，漫步的船長(zhǎng)轉(zhuǎn)身望向遠(yuǎn)方；（十三）

晶瑩的水浪從鏡頭前落下，年輕的沖浪者吶喊著從鏡頭前掠過(guò)；（十四）

音樂(lè)聲中，陽(yáng)光明媚的海灘，椰樹(shù)下，船長(zhǎng)和頭戴花環(huán)的南海姑娘們一起熱情的舞蹈；旁白：這里有更多的精彩（十五）

港口的碼頭上，船長(zhǎng)將船長(zhǎng)帽帶到一個(gè)青年船員的頭上；（十六）

碧海藍(lán)天下?？诘倪h(yuǎn)景，陽(yáng)光在鏡頭前留下一串串斑斕的光暈。定版；廣告語(yǔ)：陽(yáng)光下的精彩中國(guó)?？?）《瘋狂椰子篇》

CLIENT/海口市NO./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/23TITLE/瘋狂椰子篇C.D./夏曉LENGTH/30秒/15秒CREATIVEDEPT/孫鳴王琳琳

創(chuàng)意說(shuō)明：椰子是?？诘囊淮筇厣?，他與碧藍(lán)的大海鑄就了海口的獨(dú)特氣韻，讓人們對(duì)椰風(fēng)海韻的海口產(chǎn)生無(wú)限的遐想。本篇?jiǎng)?chuàng)意以一顆滾動(dòng)的椰子作為主線，講述了一個(gè)充滿了趣味的故事。一棵椰子掉落在熱鬧的海灘，引起了人們的注意，并通過(guò)這顆椰子的旅程巧妙的呈現(xiàn)出?？诘某鞘协h(huán)境、旅游度假、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)街區(qū)。而一個(gè)出乎意料的結(jié)尾更是讓受眾會(huì)心一笑，銘刻于心。廣告片以輕松活力的基調(diào)，契合?？跓崆楸挤诺臍赓|(zhì)。向受眾傳遞了一個(gè)健康活力的?？诘母行哉J(rèn)知。椰子代表植物，代表了海口純凈的生態(tài)，而最后的松鼠代表了優(yōu)良的生態(tài)下，人和自然的和諧氛圍。

旁白及廣告語(yǔ)：

陽(yáng)光下的精彩中國(guó)海口場(chǎng)景鏡頭畫(huà)面文字說(shuō)明（一）

動(dòng)感音樂(lè)響起，一個(gè)年輕的沖浪者從鏡頭前滑過(guò)，湛藍(lán)的天空下，萬(wàn)傾碧波上銀光閃閃；（二）

椰影婆娑的海灘上，熱情的南海姑娘們與游客們歡樂(lè)的舞蹈；（三）

從椰樹(shù)上傳來(lái)“唏唏瑟瑟”的奇怪聲響，“啪”的一聲，一顆椰子應(yīng)聲落下；（四）

音樂(lè)聲音嘎然而止，所有人停止了動(dòng)作看過(guò)來(lái)，椰子動(dòng)了動(dòng)，然后開(kāi)始慢慢的在沙灘上滾動(dòng)；（五）

滾動(dòng)的椰子，出現(xiàn)在濱海風(fēng)光帶道路上，引得路人佇足；（六）

碧綠萬(wàn)頃的高爾夫球場(chǎng)，椰子滾過(guò)，引得球場(chǎng)上正在揮桿的人們停下?lián)羟騽?dòng)作，奇怪的張望；（七）

鏡頭變?yōu)橐拥闹饔^視角，低機(jī)位推進(jìn)，綠意盎然然的生態(tài)村；（八）

鏡頭推進(jìn)在壯觀的世紀(jì)大橋上，來(lái)往的車(chē)流在鏡頭邊飛速的掠過(guò)；（九）

椰子滾動(dòng)在城市中的椰樹(shù)林間，鏡頭搖向陽(yáng)光下的綠色點(diǎn)綴的現(xiàn)代城市；（十）

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中央的噴泉噴薄而出，斑斕的彩虹疊化在園區(qū)內(nèi)的樓宇上；（十一）

鏡頭搖過(guò)海馬工業(yè)園的形象墻；（十二）

一排排的汽車(chē)零件沿著高科技的生產(chǎn)線上移過(guò)鏡頭，突然一個(gè)椰子在生產(chǎn)線上出現(xiàn)；（十三）

椰子出現(xiàn)在一個(gè)箱子里，一瞬間，“砰”的一聲，箱子被蓋上，裝上汽車(chē)；（十四）

輪船上，椰子從一個(gè)敞開(kāi)的箱子滾動(dòng)出來(lái)，一個(gè)小松鼠從椰子后面出現(xiàn)；（十五）

鏡頭透過(guò)輪船的桅桿，拍攝碧海藍(lán)天間的?？谶h(yuǎn)景。定版。廣告語(yǔ)：陽(yáng)光下的精彩中國(guó)海口

3）《交響篇》CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/海口城市形象DATE/2006/08/23TITLE/交響篇C.D./夏曉LENGTH/30秒/15秒CREATIVEDEPT/解翌霍燕燕

創(chuàng)意說(shuō)明：高歌猛進(jìn)的城市發(fā)展讓?？诎l(fā)生著日新月異的變化，?？冢蛔錆M朝氣與活力的城市。本篇緊扣海口的活力，用不同場(chǎng)景中富有節(jié)奏感的聲音層層疊扣，將?？诘某鞘忻婷病⒆匀画h(huán)境和強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)巧妙的引出，組成了一曲和諧動(dòng)感的樂(lè)章。用節(jié)奏與陽(yáng)光等元素將城市熱情、奔放、活力的氣質(zhì)渲染的淋漓盡致。畫(huà)面明朗歡快，風(fēng)格輕松時(shí)尚。美麗的景色，細(xì)膩的畫(huà)面，悅耳的聲音，必將帶給受眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的雙重震撼，讓受眾感同身受的同時(shí)對(duì)海口產(chǎn)生深刻的認(rèn)知。廣告語(yǔ):

陽(yáng)光椰城南海之都中國(guó)海口場(chǎng)景鏡頭畫(huà)面文字說(shuō)明（一）

一輪紅日冉冉東升，美麗的濱海風(fēng)光帶上空，伴隨著一聲遼遠(yuǎn)的晨鐘聲，一群飛鳥(niǎo)從空中飛過(guò)；（二）

火山公園遠(yuǎn)景；（三）

清晨的陽(yáng)光下，一個(gè)充滿活力的少女沿著景觀優(yōu)美的生態(tài)村里慢跑，腳步聲形成了勻速的節(jié)奏；（四）

腳步的節(jié)奏融入歡快的手鼓聲里，沙灘上，衣裙美麗的少女和游人一起熱情舞蹈；(五)

碧蔚藍(lán)色的大海上，“呦呵…”一個(gè)青年歡叫著，乘著快艇飛馳而過(guò)；(六)

陽(yáng)光下，綠意盎然的紅樹(shù)林，風(fēng)吹過(guò)林里的紅樹(shù)，葉子發(fā)出“沙沙”的聲音；（七）

陽(yáng)光照射美麗的城市椰樹(shù)林里，一位老人用雕刀正在椰殼上雕刻，發(fā)出有節(jié)奏的“咔咔”聲，老人抬起頭，放眼望去；(八)

伴著“嘟”的一聲嘹亮的火車(chē)汽笛長(zhǎng)鳴，鏡頭切換至燦爛的陽(yáng)光下的海口火車(chē)站前；(九)

橫跨城市兩岸的世紀(jì)大橋；(十)

“叮咚”一聲，一扇電梯門(mén)在鏡頭前赫然打開(kāi)，音樂(lè)和聲效驟然停止，鏡頭呈現(xiàn)高新技術(shù)園區(qū)；(十一)

大型藥廠的現(xiàn)代化全自動(dòng)制藥生產(chǎn)線上，機(jī)器手臂發(fā)出“噠噠”聲，同時(shí)音樂(lè)繼續(xù)；(十二)

伴著噴水的“嘩嘩”聲，高新技術(shù)園區(qū)，陽(yáng)光下的噴泉，一片燦爛的水珠灑落；(十三)

特寫(xiě)已下線的車(chē)輛整齊的停在海馬工業(yè)園內(nèi)，車(chē)身在陽(yáng)光的照射下發(fā)出耀眼的光芒，“砰”的一聲，一位剛停完車(chē)的工人關(guān)上車(chē)門(mén)；（十四）

特寫(xiě)在陽(yáng)光下綠草如茵的高爾夫球場(chǎng)，伴隨著“鏹、鏹、鏹”幾聲，幾個(gè)擊球瞬間的鏡頭快切；（十五）

前13個(gè)鏡頭里的各種聲音，烘托出打擊樂(lè)的高潮，伴隨著陣陣的海浪聲，海灘上的人們盡情享受陽(yáng)光，海風(fēng)，南國(guó)風(fēng)情。定版。廣告語(yǔ)：陽(yáng)光椰城南海之都中國(guó)?？?/p>

2、8分鐘專(zhuān)題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案（1）船長(zhǎng)篇?？诔鞘行蜗笮麄髌瑒?chuàng)意腳本SCRIPTCLIENT/海口市NO./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/25TITLE/船長(zhǎng)篇C.D./夏曉LENGTH/8分鐘CREATIVEDEPT/霍燕燕、解翌

構(gòu)思說(shuō)明：本篇以一個(gè)外國(guó)船長(zhǎng)的身份，從一個(gè)外地人的不同眼光，來(lái)欣賞?？谶@個(gè)充滿精彩的美麗城市。用船長(zhǎng)日常的行程安排所涉及的方方面面來(lái)貫穿城市的產(chǎn)業(yè)、旅游、生態(tài)、城市建設(shè)幾個(gè)方面。從而對(duì)?？诘娘L(fēng)土人情、人居環(huán)境、城市面貌做了詳細(xì)的介紹，展示了?？诘氖泖攘ΑV告風(fēng)格輕松愉快，畫(huà)面生動(dòng)細(xì)膩，呈現(xiàn)出一個(gè)在陽(yáng)光下煥發(fā)無(wú)限精彩的城市形象。

宣傳主題：陽(yáng)光下的精彩中國(guó)?？谥黧w脈絡(luò)：

開(kāi)篇序曲：（片長(zhǎng)20秒）第一樂(lè)章：陽(yáng)光海口陽(yáng)光城市（系統(tǒng)展示海口的城市面貌、生態(tài)環(huán)境。片長(zhǎng)約2分鐘）第二樂(lè)章：陽(yáng)光?？陉?yáng)光假日（系統(tǒng)介紹海口的文化、旅游、度假資源。片長(zhǎng)約2分鐘）第三樂(lè)章：陽(yáng)光海口陽(yáng)光經(jīng)濟(jì)（系統(tǒng)展示?？诘膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。片長(zhǎng)約2分鐘）第四樂(lè)章：陽(yáng)光?？陉?yáng)光商貿(mào)（系統(tǒng)介紹海口的城市配套設(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。約1分30秒）結(jié)尾片花：（片長(zhǎng)10秒）全篇設(shè)置：開(kāi)篇畫(huà)面：20秒明朗輕快的電子音樂(lè)響起。清晨，隨著緩緩升起的太陽(yáng)，出現(xiàn)海口市遠(yuǎn)景。鏡頭從世紀(jì)大橋、鐘樓、忙碌的港口一一切過(guò)。一艘輪船上，一位外國(guó)籍的中年船長(zhǎng)站在甲板上，摘下帽子揮舞，鏡頭搖至碧海藍(lán)天間的?？谶h(yuǎn)景，引出第一樂(lè)章——陽(yáng)光海口，陽(yáng)光城市。第一樂(lè)章：陽(yáng)光?？陉?yáng)光城市片長(zhǎng)約2分鐘——系統(tǒng)展示海口的城市面貌、生態(tài)環(huán)境。

【參考拍攝場(chǎng)景】：濱海風(fēng)光帶、世紀(jì)大橋的風(fēng)光。紅樹(shù)林、城市椰樹(shù)林、東西兩湖、美舍河延岸風(fēng)光、城市海濱等城市生態(tài)景觀。生態(tài)村、京江廣場(chǎng)及綠化環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代居住環(huán)境。

【串場(chǎng)畫(huà)面】：陽(yáng)光透過(guò)椰子樹(shù)葉投射在沙灘上的，一個(gè)熱情的女孩將一個(gè)花環(huán)帶在了船長(zhǎng)的頭上，船長(zhǎng)開(kāi)懷的歡笑，與南海姑娘們一起歡樂(lè)的舞蹈。引出第二樂(lè)章——陽(yáng)光海口，陽(yáng)光假日。第二樂(lè)章：陽(yáng)光?？陉?yáng)光假日片長(zhǎng)約2分鐘——系統(tǒng)介紹海口的文化、旅游、度假資源。【參考拍攝場(chǎng)景】：五公祠、西天廟、邱浚墓、蘇公祠及秀英炮臺(tái)、海瑞墓、等文化旅游項(xiàng)目。海島歡樂(lè)節(jié)日、椰子節(jié)等旅游娛樂(lè)項(xiàng)目。人民公園、金牛嶺公園、萬(wàn)綠園、火山口公園、熱帶海洋世界、野生動(dòng)物園等旅游景點(diǎn)。濱海公園、假日海灘、西秀海灘、、高爾夫球場(chǎng)等度假項(xiàng)目。海口文華酒店、寰島泰得大酒店、海南皇冠濱海溫泉酒店、金海岸羅頓大酒店等星級(jí)酒店的旅游配套環(huán)境。

【串場(chǎng)畫(huà)面】在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的樓宇前，船長(zhǎng)在與幾位西裝革履的企業(yè)家握手，隨著企業(yè)家引領(lǐng)的手勢(shì)，引出第三樂(lè)章——陽(yáng)光海口，陽(yáng)光經(jīng)濟(jì)。第三樂(lè)章：陽(yáng)光?？陉?yáng)光經(jīng)濟(jì)片長(zhǎng)約2分鐘——系統(tǒng)展示海口的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

【參考拍攝場(chǎng)景】：海馬汽車(chē)工業(yè)園、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、托普軟件園。椰樹(shù)集團(tuán)、海南養(yǎng)生堂保健品有限公司海、海南同盟制藥有限公司、海口圣寶生物制品有限公司、海南振業(yè)新合纖有限公司、?？谏街兴锛夹g(shù)有限公司。?？跐M方園化工有限公司、荔枝園、香蕉園、珍珠養(yǎng)殖廠、椰果廠。

【串場(chǎng)畫(huà)面】：陽(yáng)光下的商務(wù)酒會(huì)上，船長(zhǎng)與眾人一起高舉酒杯，陽(yáng)光透過(guò)酒杯，呈現(xiàn)耀眼的光芒，酒杯激情相碰。引出第四樂(lè)章——陽(yáng)光?？冢虱h(huán)境。第四樂(lè)章：陽(yáng)光海口陽(yáng)光商貿(mào)片長(zhǎng)約1分30秒——系統(tǒng)介紹?？诘某鞘信涮自O(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。

【參考拍攝場(chǎng)景】：空港、海港、鐵路、公路、電力、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施。國(guó)貿(mào)CBD等商務(wù)區(qū)、明珠廣場(chǎng)等大型商業(yè)圈。會(huì)展中心等商貿(mào)服務(wù)體系。結(jié)尾畫(huà)面：10秒陽(yáng)光下的海港，船長(zhǎng)將船長(zhǎng)帽戴在一個(gè)青年人的頭上，拍了拍青年的肩膀。鏡頭切換。青年在甲板向他用力的揮手。鏡頭在漸行漸遠(yuǎn)的輪船上拍攝碧海藍(lán)天下的海口，一道巨大的彩虹出現(xiàn)在城市遠(yuǎn)景的上空，鏡頭打出定版字幕。定版：陽(yáng)光下的精彩中國(guó)海口（2）色彩篇CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/海口城市形象DATE/2006/08/25TITLE/色彩篇C.D./夏曉LENGTH/8分鐘CREATIVEDEPT/杜立福鄭萱

構(gòu)思說(shuō)明：本篇?jiǎng)?chuàng)意通過(guò)一個(gè)小女孩用三棱鏡還原陽(yáng)光的色彩的情節(jié)貫穿始末，用不同的顏色分別代表了海口城市的生態(tài)環(huán)境，豐富的旅游度假資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以及城市商貿(mào)環(huán)境。在這種特定的顏色下，采取單一訴求，把海口特色用顏色劃分開(kāi)，緊扣“陽(yáng)光下的精彩”這一中心主題，將?？诮】怠崆?、奔放、欣欣向榮的城市形象渲染的淋漓盡致。

宣傳主題：陽(yáng)光下的精彩中國(guó)?？?/p>

主體脈絡(luò)：

開(kāi)篇序曲：（片長(zhǎng)20秒）第一樂(lè)章：陽(yáng)光海口藍(lán)色假日（系統(tǒng)介紹?？诘奈幕⒙糜?、度假資源。片長(zhǎng)約2分鐘）第二樂(lè)章：陽(yáng)光?？诰G色生態(tài)（系統(tǒng)展示海口的城市面貌、生態(tài)環(huán)境。片長(zhǎng)約2分鐘）第三樂(lè)章：陽(yáng)光海口火紅經(jīng)濟(jì)（系統(tǒng)展示?？诘膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。片長(zhǎng)約2分鐘）第四樂(lè)章：陽(yáng)光?？诮鹕鞘校ㄏ到y(tǒng)介紹海口的城市配套設(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。約1分30秒）結(jié)尾片花：（片長(zhǎng)10秒）全篇設(shè)置：開(kāi)篇畫(huà)面：20秒湛藍(lán)下的海濱，一個(gè)身穿白色連衣裙的小女孩用水晶般的三棱鏡照向陽(yáng)光，三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的藍(lán)色光影。藍(lán)色疊化，動(dòng)感音樂(lè)響起，一個(gè)陽(yáng)光般的青年男子，在沙灘上奔跑，縱身躍入大海。鏡頭切換為男子的主觀視角，推進(jìn)碧藍(lán)的海水。引出第一樂(lè)章——陽(yáng)光?？冢{(lán)色假日。第一樂(lè)章：陽(yáng)光海口藍(lán)色假日片長(zhǎng)約2分鐘——系統(tǒng)介紹?？诘奈幕⒙糜?、度假資源。

【串場(chǎng)畫(huà)面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的綠色光影，綠色疊化，鏡頭呈現(xiàn)綠草如茵的高爾夫球場(chǎng)上，“啪”的一聲，一只球桿奮力揮出一球。飛出的高爾夫球融入太陽(yáng)耀眼的光芒。鏡頭切換至綠意昂然的城市椰林，高爾球在路跳躍幾下，落入椰林，在滿目綠色中，引出第二樂(lè)章——陽(yáng)光?？冢G色生態(tài)。第二樂(lè)章：陽(yáng)光海口綠色生態(tài)片長(zhǎng)約2分鐘——系統(tǒng)展示?？诘某鞘忻婷病⑸鷳B(tài)環(huán)境。

【串場(chǎng)畫(huà)面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的紅色光影，紅色疊化，一塊紅的綢緞從鏡頭前拉開(kāi)，嶄新的紅色海馬汽車(chē)駛出工業(yè)園區(qū)，鏡頭推進(jìn)車(chē)體的紅色，引出第三樂(lè)章——陽(yáng)光海口，火紅經(jīng)濟(jì)。第三樂(lè)章：陽(yáng)光?？诨鸺t經(jīng)濟(jì)片長(zhǎng)約2分鐘——系統(tǒng)展示海口的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

【串場(chǎng)畫(huà)面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的燦爛的金色光影，金色疊化。朝陽(yáng)的金色光芒中，機(jī)場(chǎng)的飛機(jī)飛機(jī)騰空而起，港口的輪船鳴著汽笛起航，宏偉的世紀(jì)大橋在朝陽(yáng)中被映照金光燦燦。引出第四樂(lè)章——陽(yáng)光?？冢鹕鞘?。第四樂(lè)章：陽(yáng)光海口金色城市片長(zhǎng)約1分30秒——系統(tǒng)介紹?？诘某鞘信涮自O(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。結(jié)尾畫(huà)面：10秒鏡頭從小女孩的三棱鏡拉開(kāi)，小女駭站在海島的高處無(wú)限遐想的眺望遠(yuǎn)方。碧海藍(lán)天之間的?？诔鞘羞h(yuǎn)景，一道絢麗的彩虹橫跨天際；定版陽(yáng)光下的精彩中國(guó)海口（注：參考拍攝場(chǎng)景與上篇相同）（3）椰雕篇CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/海口城市形象DATE/2006/08/25TITLE/椰雕