內(nèi)容大數(shù)據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷方案

Home Contents StoriesAboutCoverpage內(nèi)容大數(shù)據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷方案熱力劇場(chǎng)、U+劇場(chǎng)、7域定制、情投意合、標(biāo)簽廣告、UMax劇場(chǎng)與高卷入度用戶深入溝通掌握用戶信息掌握用戶情感捕捉具有特定人口基礎(chǔ)屬性的用戶1 2 3 4 5 6 7 8Home ContentsStoriesAboutCoverpagePART.01情投意合捕捉用戶情緒，廣告的出現(xiàn)與用戶觀看情緒相符，尊重用戶體驗(yàn)、提升品牌美譽(yù)度的一款革新產(chǎn)品【全網(wǎng)首創(chuàng)】焦躁絕望無(wú)力 口渴虛脫疲累精準(zhǔn)定位需求：為什么不選士力架？！通過(guò)評(píng)論詞，精準(zhǔn)分析用戶情緒，推薦合適的產(chǎn)品。無(wú)力口渴虛脫全網(wǎng)首創(chuàng)什么是情投意合Home ContentsStoriesAboutCoverpage一款革新的視頻營(yíng)銷產(chǎn)品橫空出世！數(shù)據(jù)分析效果提升情緒匹配廣告投放按

情

緒進(jìn)行廣告投

放與用戶心意

相

合評(píng)論提取情投意合全網(wǎng)首創(chuàng)全網(wǎng)首創(chuàng)當(dāng)你開(kāi)心時(shí)，令你的開(kāi)心加倍~~~全網(wǎng)首創(chuàng)當(dāng)你難過(guò)時(shí)，送予你安慰~~~Home ContentsStoriesAboutCoverpage投放效果堅(jiān)持不懈倔強(qiáng)贊揚(yáng)挑戰(zhàn) 執(zhí)拗刺激開(kāi)創(chuàng)

變革冒險(xiǎn)刺激堅(jiān)定不移挑戰(zhàn)倔強(qiáng)

專注沖擊力冒險(xiǎn)激情執(zhí)著聚精會(huì)神不羈血性與眾不同專心致志 精湛出彩酷瀟灑巔峰犟真自我卓越

死磕相信全心全意潛心動(dòng)感

牛逼釋放自我專業(yè)突破極限放開(kāi)打?yàn)槔顚帯穹砰_(kāi)打精確匹配情緒推薦全網(wǎng)首創(chuàng)精準(zhǔn)的情緒推薦打造優(yōu)于常規(guī)廣告投放效果的實(shí)力2.45%5.91%1.71%0.55%1.87%前貼 后貼 暫停 角標(biāo) 組合效果情投意合常規(guī)投放李寧●放開(kāi)打情投意合點(diǎn)擊率VS常規(guī)投放點(diǎn)擊率溫情脈脈幸福喜愛(ài)快樂(lè) 吸引力和樂(lè)誘人迷醉

迷人怡然自得溫馨甜蜜絲絲入扣招人喜歡溫暖潤(rùn)滑溫暖歡快

愉悅美滿靚歡顏贊揚(yáng)怡人陶醉

欣喜絲滑、甜蜜、喜悅戀愛(ài)、挑逗、溫暖為德芙巧克力精確匹配情緒推薦全網(wǎng)首創(chuàng)精準(zhǔn)的情緒推薦打造優(yōu)于常規(guī)廣告投放效果的實(shí)力德芙情投意合點(diǎn)擊率VS常規(guī)投放點(diǎn)擊率2.38%6.31%3.48%0.56%2.25%前貼 后貼 暫停 角標(biāo) 組合效果情投意合常規(guī)投放Home ContentsStoriesAboutCoverpage產(chǎn)品售賣全網(wǎng)首創(chuàng)產(chǎn)品售賣●廣告資源0%2%4%6%8%10%12%0 5 10 15 20 25 30 35 40 45百分比 用戶回看率時(shí)間(分)前貼角標(biāo) 暫停 后貼推薦角標(biāo)、常規(guī)角標(biāo)在5min及20min出現(xiàn)，契合用戶情緒波動(dòng)60%的用戶因?yàn)樵u(píng)論而暫停用戶粘性大廣告資源前貼 暫停角標(biāo) 后貼全網(wǎng)首創(chuàng)產(chǎn)品售賣●投放規(guī)則提取評(píng)論進(jìn)行情緒分析，按

大情緒標(biāo)簽投放安心相信 贊揚(yáng) 祝愿 喜愛(ài)快樂(lè) 尊敬驚奇思nCPM售賣 nPC+Mobile通投 n精確每一集，定位更精準(zhǔn)Home ContentsStoriesAboutCoverpagePART.02標(biāo)簽廣告產(chǎn)品有效利用優(yōu)土高庫(kù)存量版權(quán)劇目，協(xié)助客戶尋找目標(biāo)受眾，使品牌理念、產(chǎn)品推廣信息精準(zhǔn)觸達(dá)大陸綜藝：338檔，覆蓋主流綜藝節(jié)目海外綜藝：197檔，5725集，覆蓋日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)和臺(tái)灣綜藝大陸電視?。?000多部，覆蓋愛(ài)情、科幻、搞笑、懸疑、諜戰(zhàn)、歷史等題材海外電視?。?00多部，覆蓋日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、臺(tái)灣、泰國(guó)、新加坡電視劇優(yōu)土版權(quán)庫(kù)優(yōu)酷頻道標(biāo)簽電視劇綜藝頻道標(biāo)簽n目前根據(jù)按版權(quán)劇目的地區(qū)、節(jié)目類型，將其進(jìn)行劃分。例如：地區(qū)劃分包括大陸、相關(guān)、臺(tái)灣、韓國(guó)、美國(guó)等；按類型則會(huì)根據(jù)版權(quán)節(jié)目的特點(diǎn)做不同的類型劃分n頻道標(biāo)簽在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也方便我們對(duì)不同地區(qū)、類型的觀看習(xí)慣、用戶特點(diǎn)進(jìn)行分析、利用整合節(jié)目標(biāo)簽提取標(biāo)簽價(jià)值打造跨地區(qū)、跨屏的滿足客戶多元化推廣訴求復(fù)合型廣告產(chǎn)品Home ContentsStoriesAboutCoverpage熱門(mén)IP推廣訴求二：尋找品牌代言人出演劇目or高品質(zhì)劇目推薦理由：n幫客戶尋找品牌代言人出演的劇目n利用粉絲效應(yīng)達(dá)到提升品牌關(guān)注度和品牌形象的雙贏目標(biāo)主要出演作品&綜藝節(jié)目嘉賓 代言廣告胡歌月均播放量約13.8億主要出演作品&綜藝節(jié)目嘉賓 代言廣告趙麗穎月均播放量約4.8億熱門(mén)IP●明星標(biāo)簽120萬(wàn)粉絲790萬(wàn)播放量未來(lái)，我們將集結(jié)明星粉絲效應(yīng)為客戶營(yíng)造更加完善的營(yíng)銷推廣環(huán)境鹿晗工作室頻道數(shù)據(jù)截止到：2015年9月28日推薦理由：一部好的作品離不開(kāi)一位專業(yè)的導(dǎo)演or編劇，我們?yōu)榭蛻魧ふ壹炎鞑粩嗟膶?dǎo)演or編劇作品，為品牌推廣保駕護(hù)航導(dǎo)演：劉俊杰指導(dǎo)作品：愛(ài)的創(chuàng)可貼艾米加油兩個(gè)爸爸何以笙簫默月均播放量約17.8億 編劇：于正宮鎖連城指導(dǎo)作品：一千滴眼淚鎖清秋楚留香傳奇我愛(ài)河?xùn)|獅月均播放量約3.4億熱門(mén)IP●導(dǎo)演&編劇標(biāo)簽熱門(mén)IP●評(píng)分標(biāo)簽推薦理由：觀眾評(píng)分是一部作品關(guān)注、播放效果的保證，我們?yōu)榭蛻粜鑼ふ铱诒炎?，提升品牌關(guān)注度利用優(yōu)土大數(shù)據(jù)，篩選劇目評(píng)分9.5及以上的大陸劇、海外劇、大陸綜藝、海外綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片劇目，為客戶提供口碑佳品的同時(shí)幫助提供最大化展現(xiàn)品牌推廣訴求月均播放量約23.6億Home ContentsStoriesAboutCoverpage人群定向推廣訴求三：找到符合品牌受眾年齡或性別相符的人群人群定向●性別標(biāo)簽?zāi)行远ㄏ驑?biāo)簽利用優(yōu)土大數(shù)據(jù)，篩選男性用戶關(guān)注占比

及以上的大陸劇、海外劇、大陸綜藝、海外綜藝劇目，為客戶提供特定人群屬性推廣平臺(tái)男性用戶關(guān)注占比及以上人群定向●性別標(biāo)簽女性用戶關(guān)注占比

及以上利用優(yōu)土大數(shù)據(jù)，篩選女性用戶關(guān)注占比

及以上的大陸劇、海外劇、大陸綜藝、海外綜藝劇目，為客戶提供特定人群屬性推廣平臺(tái)女性定向標(biāo)簽人群定向●年齡標(biāo)簽推薦理由：利用優(yōu)土大數(shù)據(jù)，篩選各年齡層關(guān)注占比

及以上的大陸劇、海外劇、大陸綜藝、海外綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片劇目，為客戶提供專屬精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品Home ContentsStoriesAboutCoverpage興趣偏好訴求四：找到與品牌形象吻合劇目，提升品牌好感度人群定向●興趣標(biāo)簽推薦理由：每個(gè)用戶對(duì)劇目選擇偏好，都與自己的興趣密切相關(guān)。準(zhǔn)確匹配用戶，提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)為客戶提供匹配品牌形象的廣覆蓋、高曝光廣告產(chǎn)品競(jìng)技綜藝節(jié)目我們將興趣與內(nèi)容結(jié)合分類，綜藝節(jié)目抓住對(duì)競(jìng)技、親子、美食等時(shí)下流行興趣點(diǎn)進(jìn)行劃分；電視劇則追蹤用戶對(duì)玄幻劇、偶像劇、都市劇、年代劇、能量劇等當(dāng)下熱播劇目觀看興趣點(diǎn)進(jìn)行劃分親子綜藝節(jié)目美食綜藝節(jié)目玄幻電視劇都市電視劇能量電視劇有限的版權(quán)投放量巨大的全站資源量數(shù)據(jù)來(lái)源于2015年11月優(yōu)酷胡歌標(biāo)簽相關(guān)數(shù)據(jù)同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)全站資源體量巨大全站資源投放量高于版權(quán)投放量約50%例：若輪替投放量有15WCPM/月；散投投放量則為30WCPM/月Home ContentsStoriesAboutCoverpage產(chǎn)品售賣產(chǎn)品售賣●售賣規(guī)則n貼片n如需增加其他硬廣形式，需提前溝通確認(rèn)n輪替投放僅覆蓋電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫這4個(gè)頻道的資源n輪替60元/CPM，散投55元/CPMnPC+移動(dòng)售賣，不承諾分屏保底n產(chǎn)品承諾雙周容量釋放，劇單根據(jù)所選關(guān)鍵詞提供；為保證釋放，劇單會(huì)有所調(diào)整，調(diào)整信息將同步告知銷售端n散投覆蓋全站資源n每增加一個(gè)篩選維度，加價(jià)20%例如選“抗戰(zhàn)劇+男性劇”需加收20%；售賣資源 資源覆蓋頻道 售賣價(jià)格Home ContentsStoriesAboutCoverpagePART.03UMax劇場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值凸顯，我們與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展，為客戶開(kāi)啟一扇嶄新的移動(dòng)廣告營(yíng)銷大門(mén)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介趨勢(shì)Home ContentsStoriesAboutCoverpage2016年全球互聯(lián)網(wǎng)收入分布12.9%3.3%2.5% 2.4%-0.1%-5.8%-7.4%互聯(lián)網(wǎng)廣告影院廣告電視廣告戶外廣告廣播廣告報(bào)紙廣告雜志廣告2016年全球主要市場(chǎng)廣告費(fèi)用支出預(yù)測(cè)n根據(jù)Warc最新互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)測(cè)，2016年互聯(lián)網(wǎng)將超過(guò)電視，成為廣告收入最大的媒介。n在Warc追蹤的12個(gè)主要市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告都將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)，2016年將增長(zhǎng)12.9%，達(dá)到1531億美元。說(shuō)明：12個(gè)主要市場(chǎng)包括中國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、俄國(guó)、英國(guó)、美國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶媒介選擇2016年中國(guó)數(shù)字廣告投入相比2015年將增長(zhǎng)28%，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)58%，高于美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。其中，各個(gè)國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入增長(zhǎng)最快，為數(shù)字廣告增長(zhǎng)的2倍以上。28%14%11%8%5%中國(guó)美國(guó)英國(guó)日本德國(guó)2016年數(shù)字廣告投入漲幅58%46%41%35%30%中國(guó)美國(guó)英國(guó)日本德國(guó)2016年移動(dòng)廣告投入漲幅移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介趨勢(shì)2016年移動(dòng)平臺(tái)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻收視的主宰數(shù)據(jù)來(lái)源：實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）2015年網(wǎng)絡(luò)視頻收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)28.5%2016年還將增長(zhǎng)22.2%網(wǎng)絡(luò)視頻收入2015年網(wǎng)民每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間將增長(zhǎng)23.3%2016年還將增長(zhǎng)19.8%網(wǎng)民每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間2015年移動(dòng)設(shè)備視頻收視時(shí)間預(yù)計(jì)增長(zhǎng)43.9%2016年還將增長(zhǎng)34.8%移動(dòng)設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)主要受到智能手機(jī)和平板普及率的快速增長(zhǎng)，以及其對(duì)消費(fèi)者收視行為的改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介趨勢(shì)Home ContentsStoriesAboutCoverpage移動(dòng)設(shè)備關(guān)注趨勢(shì)移動(dòng)設(shè)備關(guān)注趨勢(shì)手機(jī)屏幕尺寸偏好分布5.1-5.5英寸39.3%4.7-5.0英寸35.8%3.1-4.6英寸12.4%NO.1NO.2NO.34.7~5.5英寸手機(jī)屏幕尺寸將成為主流預(yù)計(jì)在2018年以前屏幕尺寸在4.7英寸和6.9英寸之間的平板手機(jī)份額將以每年36%的速度上漲，而其他屏幕尺寸的只能手機(jī)每年則只上漲4% 數(shù)據(jù)來(lái)源：GeoDataQuate39.1%20.3% 21.5%19.1%31.2%24.3%22.2% 22.3%8英寸及以下 8-9英寸 9-10英寸 10英寸及以上2015年Q1-Q2中國(guó)平板電腦屏幕尺寸關(guān)注度對(duì)比Q1Q2數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心2015年8月Home ContentsStoriesAboutCoverpage移動(dòng)端用戶習(xí)慣移動(dòng)端用戶習(xí)慣移動(dòng)端人群消費(fèi)能力使用4.7寸以上移動(dòng)設(shè)備看視頻的用戶占總用戶的 貢獻(xiàn)時(shí)長(zhǎng)17.9%5億小時(shí)移動(dòng)設(shè)備品牌關(guān)注度占比22.1%2015年10月，關(guān)注度高居榜首21.70%15.10% 13.20% 10.40%企業(yè)管理人員企業(yè)技術(shù)人員自由職業(yè)者在校學(xué)生移動(dòng)端主要消費(fèi)人群月均消費(fèi)金額約3千元以上移動(dòng)端人群購(gòu)買偏好偏好購(gòu)買時(shí)尚、輕奢品等Home ContentsStoriesAboutCoverpage優(yōu)酷移動(dòng)端表現(xiàn)0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%4.7寸以下4.7寸4.7寸以上不同尺寸UV占比優(yōu)酷移動(dòng)端表現(xiàn)品牌終端與屏幕尺寸可定制化投放0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%中興HTC諾基亞金立魅族酷派聯(lián)想OPPO步步高華為小米三星蘋(píng)果主要品牌終端UV占比數(shù)據(jù)來(lái)源：優(yōu)酷土豆移動(dòng)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)2015年10月11日數(shù)據(jù)占不同尺寸設(shè)備的46.2%4.7寸以上移動(dòng)設(shè)備播放優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：優(yōu)酷土豆移動(dòng)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)2015年9月23日-10月22日數(shù)據(jù)使用4.7寸以上移動(dòng)設(shè)備看視頻的用戶占總用戶的15.2%使用4.7寸以上移動(dòng)設(shè)備看視頻的用戶貢獻(xiàn)時(shí)長(zhǎng)842萬(wàn)小時(shí)4.7寸以上移動(dòng)設(shè)備平均播放完整率高于4.7寸以下移動(dòng)設(shè)備10%4.7寸以上移動(dòng)設(shè)備觀看偏好電視劇1.7倍高于4.7寸以下移動(dòng)設(shè)備綜藝1.3倍高于4.7寸以下移動(dòng)設(shè)備優(yōu)酷移動(dòng)端表現(xiàn)電視劇、動(dòng)漫、綜藝為移動(dòng)端主要觀看內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：優(yōu)酷土豆移動(dòng)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)2015年9月23日-10月22日數(shù)據(jù)優(yōu)酷移動(dòng)端表現(xiàn)24.0%18.1%8.9%6.7%5.4%5.0%4.9%4.6%4.3%3.9%3.7%2.8%2.5%2.3%0.9%0.7%0.6%0.6%0.5%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.0%0%5%10%15%20%25%30%電視劇動(dòng)漫綜藝電影自拍親子游戲生活搞笑廣告娛樂(lè)資訊體育教育創(chuàng)意視頻汽車時(shí)尚音樂(lè)紀(jì)錄片拍客科技網(wǎng)劇微電影旅游其他原創(chuàng)移動(dòng)端用戶觀看頻道播放量占比電視劇、動(dòng)漫、電影、綜藝四大頻道移動(dòng)端用戶觀看占比達(dá)55.7%不同的觀看內(nèi)容，在移動(dòng)設(shè)備上各具優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：優(yōu)酷土豆移動(dòng)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)2015年9月23日-10月22日數(shù)據(jù)0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%電視劇動(dòng)漫綜藝電影娛樂(lè)游戲搞笑資訊生活自拍體育教育親子廣告創(chuàng)意視頻汽車紀(jì)錄片時(shí)尚音樂(lè)微電影科技拍客網(wǎng)劇旅游其他原創(chuàng)優(yōu)酷分終端觀看內(nèi)容偏好PC播放量占比Pad播放量占比Phone播放量占比優(yōu)酷移動(dòng)端表現(xiàn)綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)Home ContentsStoriesAboutCoverpage優(yōu)酷移動(dòng)端產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)酷移動(dòng)端產(chǎn)品研發(fā)UMax劇場(chǎng)廣告投放移動(dòng)投放設(shè)備4.7英寸及以上售賣方式前貼片80元/CPM專屬劇場(chǎng)，人氣匯聚UMax劇場(chǎng)覆蓋 推廣優(yōu)勢(shì)n大?。捍箨戨娨晞?、海外電視劇、大陸綜藝、海外綜藝A級(jí)及以上大劇n劇場(chǎng)：覆蓋大陸電視劇、海外電視劇、大陸綜藝、海外綜藝重點(diǎn)劇目節(jié)目涉足日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、臺(tái)灣、泰國(guó)、新加坡等地區(qū)大陸電視劇大陸綜藝海外電視劇動(dòng)漫 海外綜藝 紀(jì)錄片UMax劇場(chǎng)資源位優(yōu)酷移動(dòng)端產(chǎn)品研發(fā)前貼片中插暫停Home ContentsStoriesAboutCoverpagePART.04U+劇場(chǎng)追蹤TA人群，從人群最愛(ài)觀看劇目群中多維度挖掘營(yíng)銷價(jià)值，為客戶提供更有效的品牌推廣渠道觀劇人群愛(ài)看英美劇關(guān)注偏好：汽車、戶外、時(shí)尚、娛樂(lè)觀看習(xí)慣：觀看需求強(qiáng)、時(shí)間充足、頻次穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)實(shí)力：月收入超人均水平、月消費(fèi)次數(shù)高、多為有車一族大陸劇 紀(jì)錄片綜藝 動(dòng)漫汽車頻道時(shí)尚頻道旅游頻道電影頻道愛(ài)看英美劇的人，其實(shí)也愛(ài)看U+劇場(chǎng)如何幫助客戶Home ContentsStoriesAboutCoverpage實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的規(guī)模投放通過(guò)內(nèi)容建立具備相似DNA的用戶聯(lián)系找到都愛(ài)看美劇的高逼格找到熱愛(ài)紀(jì)錄片的品質(zhì)控找到看小眾TVB的燒腦族U+系列：精英捕捉美劇成為小眾精英聚集地之一21% 20%42%22%1.60% 4%72%35%0%20%40%60%80%100%120%容量對(duì)比 用戶量對(duì)比 本科學(xué)歷對(duì)比 6000以上收入對(duì)比全站電視劇美劇頻道量少人少質(zhì)優(yōu)數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuBIEE，youkuADdata優(yōu)酷美劇用戶分類標(biāo)識(shí)-50,000,000100,000,000150,000,000May-14June-14July-14August-14September…October-14November…December…January-15February-15March-15April-15May-15先鋒劇場(chǎng)月度容量及UV趨勢(shì)劇場(chǎng)月容量劇場(chǎng)月UV內(nèi)容區(qū)分人群面貌男性群體占動(dòng)感、正能量、睿智-20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000May-14June-14July-14August-14September-…October-14November-…December-14January-15February-15March-15April-15May-15魅力劇場(chǎng)月度容量及UV趨勢(shì)魅力劇場(chǎng)劇場(chǎng)月UV女性群體占75%活力、時(shí)尚、智慧75%用戶追蹤篩選模式用戶篩選?先鋒劇場(chǎng)?魅力劇場(chǎng)投放劇群優(yōu)化?追蹤用戶占比更高?追蹤用戶偏好更高?追蹤用戶消費(fèi)匹配.品牌投放廣告?30部劇目組成劇場(chǎng)用戶收視追蹤 ?劇場(chǎng)輪替形式投放?根據(jù)追蹤用戶觀看的節(jié)目播放量篩選收視最高的TOP500節(jié)目1個(gè)月 1周 1周 周起售用戶追蹤篩選模式數(shù)據(jù)來(lái)源：以先鋒劇場(chǎng)為例，2015年4月數(shù)據(jù)用戶收視追蹤11月電視劇75%綜藝15%動(dòng)漫9%紀(jì)錄片1%排名標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)標(biāo)的用戶觀看節(jié)目的收視量追蹤時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)以自然月為單位追蹤用戶在最新周的收視用戶篩選11月男性高端用戶群合計(jì)覆蓋2500萬(wàn)人篩選資源標(biāo)的用戶群1 2用戶追蹤篩選模式男性高端用戶群女性高端用戶群通過(guò)劇場(chǎng)內(nèi)容建立用戶區(qū)分進(jìn)行追蹤投放參考排行榜熱度投放模式進(jìn)行追蹤投放優(yōu)化優(yōu)勢(shì)：追蹤內(nèi)容更集中，更易精準(zhǔn)觸達(dá)到高端群體優(yōu)勢(shì)：建立圍繞“高端”為唯一關(guān)鍵詞的深度投放模式優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)端用戶識(shí)別更穩(wěn)定，追蹤更精確獨(dú)立開(kāi)放移動(dòng)端廣告追投PC+Mobilee多屏投放取消性別區(qū)分用戶追蹤模式再度優(yōu)化2-1用戶追蹤篩選模式開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)頻道用戶追蹤2-2紀(jì)錄片頻道 汽車頻道n月均收入5000以上占32%，比電視劇頻道高45%n男性占比62%n以白領(lǐng)、公務(wù)員、自由職業(yè)者為主n月均收入5000以上占36%，比電視劇頻道高50%n男性占比59%n以白領(lǐng)、媒體工作者、工程師、自由職業(yè)者為主用戶追蹤篩選模式2-3TED節(jié)目包含視頻53期收視受眾男性占65%碩士以上學(xué)歷占60%年齡29歲以下占65%以年輕白領(lǐng)、學(xué)生為主TED鎖定精英節(jié)目?jī)?nèi)容追蹤用戶追蹤篩選模式2-4阿里巴巴&Panel大數(shù)據(jù)定位用戶消費(fèi)能力常駐城市是否有車最近半年消費(fèi)喜好APP喜好是否有小孩用戶追蹤篩選模式售賣單位：周貼片位置不限不承諾貼片位置廣告充分可見(jiàn)輪替方式投放保證廣告可見(jiàn)性品牌投放11月預(yù)計(jì)劇場(chǎng)容量50000CPM/周售賣長(zhǎng)度靈活330部節(jié)目自然月劇單更新每個(gè)自然月追蹤1次并對(duì)劇場(chǎng)劇單更新Home ContentsStoriesAboutCoverpagePART.05熱力劇場(chǎng)基于超級(jí)熱點(diǎn)資源，聚合高訴求用戶群；規(guī)模化廣告錯(cuò)峰投放品牌營(yíng)銷新契機(jī)Home ContentsStoriesAboutCoverpagen觀劇“走心”的用戶易于培養(yǎng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度n長(zhǎng)尾期首月成為超級(jí)熱點(diǎn)資源的新啟點(diǎn)n主動(dòng)搜劇行為讓品牌接受度提高n更長(zhǎng)的停留時(shí)間增加對(duì)品牌接受度發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷新時(shí)機(jī)長(zhǎng)尾期首月成為超級(jí)熱點(diǎn)資源的新啟點(diǎn)《偽裝者》百度指數(shù)《錦繡緣華麗的冒險(xiǎn)》百度指數(shù)熱點(diǎn)不間斷 劃地為王數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuDYC系統(tǒng)，百度指數(shù)0510152025同步期 長(zhǎng)尾期不同招商時(shí)期客戶數(shù)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷新用戶為品牌補(bǔ)充更多熱點(diǎn)觀劇用戶0100000002000000030000000400000005000000060000000700000008000000090000000100000000花千骨 瑯琊榜 偽裝者同步期用戶數(shù)長(zhǎng)尾首月用戶數(shù)50%80% 60%0%5%10%15%20%25%30%花千骨 瑯琊榜 偽裝者26%14%17%頂級(jí)資源長(zhǎng)尾期用戶 長(zhǎng)尾首月與同步期的用戶重合度低發(fā)現(xiàn)用戶新行為主動(dòng)搜劇行為讓品牌接受度提高推 搜用戶搜索量較同步期提升3倍數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuinsight系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)用戶潛在喜好更長(zhǎng)的停留時(shí)間增加對(duì)品牌接受度8.8615.4814.4912.9317.53 18.0402468101214161820花千骨 瑯琊榜 偽裝者用戶單次播放觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)（分鐘）同步期長(zhǎng)尾首月 多停留3.5分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：youkuBIEE系統(tǒng)我們聚焦超級(jí)熱點(diǎn)長(zhǎng)尾首月，精準(zhǔn)覆蓋用戶，為客戶帶來(lái)新的營(yíng)銷契機(jī)通過(guò)聚合超級(jí)熱點(diǎn)的長(zhǎng)尾首月精準(zhǔn)覆蓋主動(dòng)、愿意停留的用戶熱力劇場(chǎng)資源Home ContentsStoriesAboutCoverpage熱力劇場(chǎng)資源搜索結(jié)果頁(yè)冠名播放頁(yè)貼片節(jié)目頁(yè)多資源展示專題頁(yè)冠名首頁(yè)電視劇抽屜冠名熱力劇場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)Home 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ContentsStoriesAboutCoverpagePART.06七域定制熱點(diǎn)資源首次開(kāi)放區(qū)域性投放高地域滲透，為客戶帶來(lái)產(chǎn)品推廣新途徑七域定制優(yōu)勢(shì)Home ContentsStoriesAboutCoverpage高性價(jià)比覆蓋熱點(diǎn)資源18%35%30%50%100% 100%0%20%40%60%80%100%120%流量占比 用戶占比TOP50版權(quán)節(jié)目?jī)?yōu)酷電視劇頻道優(yōu)酷全站TOP50版權(quán)資源占全站

的流量，輻射

的用戶為品牌規(guī)模挑選最核心群體開(kāi)放熱點(diǎn)資源分區(qū)域投放說(shuō)明：n根據(jù)百度百科將全國(guó)32省劃分為7個(gè)區(qū)域：華北、華東、華南、華中、東北、西北、西南n幫助廣告主實(shí)現(xiàn)分區(qū)域的重點(diǎn)資源覆蓋n包含K、A級(jí)城市，釋放隨機(jī)，不承諾釋放比例包括：北京市、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)包括：陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)包括：重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)包括：廣東省、廣西省、海南省包括：河南省、湖北省、湖南省包括：上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省東北包括：黑龍江省、吉林省、遼寧省華東華中華南華北西北西南Home ContentsStoriesAboutCoverpage產(chǎn)品售賣產(chǎn)品售賣●售賣流程選擇所需大區(qū)購(gòu)買低于最大容量CPM報(bào)備下單流程完成下單需要調(diào)整區(qū)域僅支持省份添加不支持