《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷課程代碼：0110013

總學(xué)時(shí)數(shù)：理論課學(xué)時(shí)數(shù)：36實(shí)踐課學(xué)時(shí)數(shù)：36學(xué)分：8

適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理

1課程概述

1.1課程定位

本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門必修核心課程，主要培育企業(yè)需要的具有專業(yè)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)和營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用力量的應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才。在教學(xué)中要向同學(xué)完整地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)問(wèn)體系與應(yīng)用方法，更重要的是要使同學(xué)堅(jiān)固樹立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，在實(shí)踐中能以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、分銷、促銷等營(yíng)銷活動(dòng)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，從而實(shí)現(xiàn)把開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品同開發(fā)新市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，使社會(huì)生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。

1.2課程設(shè)計(jì)思路

本課程以就業(yè)為導(dǎo)向，在行業(yè)專家的指導(dǎo)下，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所涵蓋的營(yíng)銷類崗位進(jìn)行工作任務(wù)與職業(yè)力量分析，以工作任務(wù)為引領(lǐng)，以市場(chǎng)營(yíng)銷基本理念和基本原理為課程主線，以各專業(yè)方向應(yīng)共同具有的崗位學(xué)問(wèn)和職業(yè)力量為依據(jù)，依據(jù)同學(xué)的認(rèn)知特點(diǎn)，采納層層遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)來(lái)呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)合作學(xué)習(xí)、小組爭(zhēng)論、案例分析、方案制作等活動(dòng)來(lái)組織教學(xué)，提倡同學(xué)在各項(xiàng)目活動(dòng)中學(xué)習(xí)營(yíng)銷的基本學(xué)問(wèn)及營(yíng)銷技巧，使同學(xué)具備基本的營(yíng)銷學(xué)問(wèn)和營(yíng)銷理念，在達(dá)到高級(jí)營(yíng)銷員技能要求的基礎(chǔ)上，成為助理營(yíng)銷師，為以后各個(gè)營(yíng)銷崗位的實(shí)際操作和學(xué)習(xí)提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.課程基本目標(biāo)

1.1學(xué)問(wèn)目標(biāo)：

通過(guò)學(xué)習(xí)，同學(xué)能夠分析營(yíng)銷環(huán)境、分析消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)者。能夠選擇目標(biāo)市場(chǎng)、依據(jù)產(chǎn)品不同生命周期選擇不同策略、能夠依據(jù)定價(jià)目標(biāo)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)，能夠依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)分銷渠道，會(huì)依據(jù)不同企業(yè)詳細(xì)要求制定相應(yīng)的促銷策略。

1.2職業(yè)技能目標(biāo)：

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使同學(xué)嫻熟把握企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的操作方法和操作技能，能夠嫻熟地處理企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，并且能夠解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中常見問(wèn)題。通過(guò)特地訓(xùn)練要求同學(xué)符合企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的要求。

1.3職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成目標(biāo)

要求必需有法制觀念，自覺(jué)遵紀(jì)守法；培育同學(xué)具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，做到愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)懇守信、廉潔自律、客觀公正、堅(jiān)持準(zhǔn)則、提高技能，具有團(tuán)隊(duì)精神和良好的心理素養(yǎng)，具有肯定的協(xié)調(diào)工作的力量和組織管理力量。

1.4職業(yè)技能證書考核要求：

通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，力爭(zhēng)在同學(xué)第一次報(bào)名參與《高級(jí)營(yíng)銷員》考證時(shí)通過(guò)在80%以上，畢業(yè)頂崗實(shí)習(xí)前全部通過(guò)考證。

3、課程教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)支配

3.1課程主要內(nèi)容說(shuō)明

本課程是一門理論與實(shí)務(wù)兼容的學(xué)科，故在教學(xué)內(nèi)容的組織與支配上做到了理論聯(lián)系實(shí)際，融學(xué)問(wèn)傳授與力量培育為一體。在理論課程體系設(shè)計(jì)中，理論教學(xué)以“必需、夠用”為度，適當(dāng)調(diào)整理論與實(shí)踐的比例，對(duì)基礎(chǔ)性的理論內(nèi)容突出重點(diǎn)，必需的學(xué)問(wèn)精講多練加以鞏固，并且準(zhǔn)時(shí)吸納新學(xué)問(wèn)、新技能、新標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)在教學(xué)中還必需分反映職業(yè)道德、平安規(guī)范等方面的要求。

課程重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、市場(chǎng)細(xì)分方法、目標(biāo)市場(chǎng)選擇影響因素、市場(chǎng)定位方法、產(chǎn)品層次概念、定價(jià)方法、渠道概念、促銷方式。

3.2課程教學(xué)內(nèi)容及課時(shí)支配

專業(yè)課程（含課內(nèi)實(shí)踐）

4實(shí)施建議

4.1教學(xué)組織建議

本課程為理論教學(xué)，以樹立基本的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷觀念為主，在教學(xué)中多采納案例教學(xué)方式，讓同學(xué)能自己分析案例，并從案例中學(xué)習(xí)相關(guān)的基礎(chǔ)學(xué)問(wèn)，留意訓(xùn)練同學(xué)語(yǔ)言表達(dá)力量和分析問(wèn)題力量。

4.2教學(xué)評(píng)價(jià)建議

本課程為學(xué)期考試課，采納百分制形式計(jì)分。該課程考核內(nèi)容與所占比重如下表：

4.3教材選用

1、主要教材

教材選用中心廣播電視高校出版社出版，中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織編寫的，用于國(guó)家職業(yè)技能鑒定教材《營(yíng)銷師基礎(chǔ)學(xué)問(wèn)》。

2、參考書目

（1）《市場(chǎng)營(yíng)銷》曾艷主編水利水電出版社出版時(shí)間2024-6-1

（2）《市場(chǎng)營(yíng)銷》楊勇主編中國(guó)人民高校出版社出版時(shí)間2024-12-1

4.4課程主講老師和教學(xué)團(tuán)隊(duì)要求說(shuō)明

主講老師需要具有高尚的職業(yè)道德，有急躁，仔細(xì)負(fù)責(zé)，同時(shí)備較扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論學(xué)問(wèn)，計(jì)算機(jī)操作嫻熟，有肯定的教學(xué)閱歷，或工作閱歷，能勝任本學(xué)科的教學(xué)。

老師隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)有合理的學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)、雙師結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)，布滿朝氣與活力、具備銳意改革與創(chuàng)新的精神。

4.5課程教學(xué)環(huán)境和條件要求

一個(gè)模擬銷售的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所，有一些必備辦公設(shè)施與設(shè)備，也可運(yùn)用營(yíng)銷沙盤及相關(guān)的軟件的引入進(jìn)行同學(xué)學(xué)習(xí)，便于同學(xué)進(jìn)行營(yíng)銷的實(shí)操訓(xùn)練。

4.6教學(xué)資源的開發(fā)與利用

教學(xué)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)資源共享；本課程的有關(guān)課件、教學(xué)資料等都在網(wǎng)上共享；另外，還布置了課外作業(yè)，需要同學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)資源才能完成。這樣，一方面使同學(xué)學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，另一方也開闊了同學(xué)視野，準(zhǔn)時(shí)更新學(xué)問(wèn)與時(shí)俱進(jìn)。

4.7其它

本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程之一，是同學(xué)學(xué)習(xí)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)問(wèn)的基礎(chǔ)課程。