課件：產(chǎn)品案例：主圖的色彩與色調(diào)控制

主圖的色彩與色調(diào)控制主講教師：劉俊視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)主圖是商品在電商平臺(tái)上最直觀的存在，其色彩和色調(diào)的運(yùn)用對(duì)于吸引顧客和提升商品購(gòu)買意愿具有重要作用。下面，我們就來探討如何控制主圖的色彩與色調(diào)。首先，我們需要了解色彩的基本原理。色彩分為無彩色和有彩色兩大類。無彩色包括黑、白和各種灰度，有彩色則包括紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等顏色。色彩的基本屬性包括色相、明度和純度，這些屬性共同決定了色彩的色調(diào)和感覺。在主圖設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用需要遵循一些基本原則ONEPart01主圖的色彩需要與商品的特性和風(fēng)格相協(xié)調(diào)，與商品的宣傳文案和整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相一致。例如，如果商品是溫馨浪漫的氛圍，主圖的色彩可以選擇暖色調(diào)，如粉色、橙色等；如果商品是科技感十足的，可以選擇冷色調(diào)，如藍(lán)色、銀色等。1.保持色彩的協(xié)調(diào)與一致性在一個(gè)主圖中，通常有一個(gè)或幾個(gè)色彩是需要特別突出的。這種色彩可以與商品的顏色相一致，也可以根據(jù)設(shè)計(jì)需求進(jìn)行選擇。例如，如果商品本身是多彩的，那么主圖的設(shè)計(jì)可以選擇一個(gè)突出的色彩作為背景或點(diǎn)綴色，以突出商品的特點(diǎn)。2.突出色彩的重點(diǎn)3.創(chuàng)造層次感主圖的色彩應(yīng)該有層次感，即要有明暗、深淺的變化。通過這種方式，可以更好地表現(xiàn)出商品的立體感和質(zhì)感。例如，深色系可以用來表現(xiàn)商品的重量感和質(zhì)感，淺色系則可以用來表現(xiàn)商品的輕盈感和透明感。4.運(yùn)用色彩心理學(xué)不同的色彩會(huì)引發(fā)人們不同的心理反應(yīng)。例如，紅色可以引發(fā)人們的熱情和沖動(dòng)，藍(lán)色則可以引發(fā)人們的平靜和信任。因此，在主圖設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)商品的宣傳重點(diǎn)和目標(biāo)人群的心理反應(yīng)來選擇合適的色彩。5.控制色彩的純度和明度色彩的純度和明度都會(huì)影響整個(gè)主圖的視覺效果。一般來說，高純度的色彩可以使圖像更加鮮艷、跳躍，而低純度的色彩則可以使圖像更加柔和、沉靜。同時(shí)，提高明度可以使圖像更加明亮、輕快，降低明度則可以使圖像更加暗淡、沉重。因此，在主圖設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)具體需求來選擇合適的純度和明度。一些實(shí)際操作技巧可以幫助我們更好地控制主圖的色彩與色調(diào)TWOPart02在設(shè)計(jì)中，我們可以使用預(yù)設(shè)的色彩方案來快速改變整個(gè)設(shè)計(jì)的主色調(diào)。例如，Adobe系列軟件中就提供了多種不同的色彩方案供用戶選擇。1.使用預(yù)設(shè)色彩方案在設(shè)計(jì)中，我們可以使用取色工具來獲取圖像中的真實(shí)顏色。例如，在Photoshop中，可以使用“顏色取樣器”工具來獲取圖像中的顏色值，并將其應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。2.使用取色工具3.調(diào)整色彩平衡在設(shè)計(jì)中，我們可以使用調(diào)整色彩平衡來調(diào)整整個(gè)設(shè)計(jì)中的顏色。例如，在Photoshop中，可以使用“色彩平衡”命令來調(diào)整圖像中的紅、綠、藍(lán)三原色的比例，從而使整個(gè)圖像的顏色更加協(xié)調(diào)。4.運(yùn)用漸變和過渡色在設(shè)計(jì)中，我們可以使用漸變和過渡色來創(chuàng)造出更加柔和、自然的效果。例如，在Photoshop中，可以使用“漸變映射”命令來在兩個(gè)或多個(gè)顏色之間創(chuàng)建漸變效果。當(dāng)我們考慮主圖的色彩與色調(diào)控制時(shí)，我們還需要考慮幾點(diǎn)THREEPart031.商品本身的顏色商品本身的顏色是主圖色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。我們需要根據(jù)商品的顏色來選擇主圖的背景色、前景色和其他點(diǎn)綴色，以使整個(gè)主圖看起來更加協(xié)調(diào)和一致。如果商品本身是多彩的，那么我們可以選擇一個(gè)或幾個(gè)突出的顏色作為主圖的主要色調(diào)，以突出商品的特點(diǎn)。2.色彩的對(duì)比度和飽和度色彩的對(duì)比度和飽和度都會(huì)影響主圖的視覺效果。高對(duì)比度可以使圖像更加鮮明、有活力，而低對(duì)比度則可以使圖像更加柔和、舒適。同時(shí)，飽和度過高會(huì)使圖像看起來過于刺眼，而飽和度過低則會(huì)使圖像看起來過于灰暗。因此，我們需要根據(jù)具體需求來選擇合適的對(duì)比度和飽和度。3.色彩的心理學(xué)不同的色彩會(huì)引發(fā)人們不同的心理反應(yīng)。例如，紅色可以引發(fā)人們的熱情和沖動(dòng)，藍(lán)色則可以引發(fā)人們的平靜和信任。因此，在主圖設(shè)計(jì)中，我們可以根據(jù)商品的宣傳重點(diǎn)和目標(biāo)人群的心理反應(yīng)來選擇合適的色彩。例如，如果商品的宣傳重點(diǎn)是突出品牌的溫馨和浪漫，那么我們可以選擇暖色調(diào)作為主圖的色彩基調(diào)。4.色彩的平衡和層次感在主圖設(shè)計(jì)中，色彩的平衡和層次感是非常重要的。我們需要通過合理的色彩搭配來使整個(gè)主圖看起來更加自然、和諧。例如，我們可以通過使用漸變、疊加等方式來創(chuàng)造出更加立體感和層次感的效果。5.使用調(diào)色板和色彩搭配方案在設(shè)計(jì)中，我們可以使用調(diào)色板和色彩搭配方案來快速改變整個(gè)設(shè)計(jì)的主色調(diào)。調(diào)色板是一種組織和管理顏色的工具，可以讓我們更快速地選擇合適的顏色。同時(shí)，色彩搭配方案可以幫助我們更好地掌握不同顏色之間的搭配和效果。在主圖的配色過程中還可以參考以下幾種方式進(jìn)行色彩搭配FOURPart041.同一色調(diào)的搭配這種配色方式，色彩的純度和明度具有共同性、明度按照色相略有所變化，不同色調(diào)會(huì)產(chǎn)生不同的色彩印象，將純色調(diào)全部放在一起，或產(chǎn)生活潑感。這種色彩組合模式常見于嬰兒用品、玩具等類目。2.相似色調(diào)搭配這種配色方式是將色調(diào)圖中相鄰或接近的兩個(gè)或兩個(gè)以上色調(diào)搭配在一起的配色。但是也忌諱用三種或者多種色彩，這樣會(huì)讓畫面感覺花哨。這也是亞馬遜上，最常見的配色形式。3.對(duì)比色調(diào)配色這種配色指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的色調(diào)相差比較大的色彩，搭配在一起的配色。對(duì)比色調(diào)配色在配色選擇時(shí)，會(huì)有橫向或縱向上明度和純度上的差異。3.對(duì)比色調(diào)配色例如：淺色調(diào)與深色調(diào)配色，即為深與淺的明暗對(duì)比；而鮮艷色調(diào)與灰濁色調(diào)搭配，會(huì)形成純度上的差異配色。對(duì)比色調(diào)因?yàn)樯实奶卣鞑町?，能造成鮮明的視覺對(duì)比，有一種“相映”或“相拒”的力量使之平衡，最終能產(chǎn)生對(duì)比調(diào)和感。