打造渝北文化品牌加快渝北經(jīng)濟(jì)文化大發(fā)展調(diào)研報(bào)告

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區(qū)僑聯(lián)

中國市場已經(jīng)進(jìn)入了一個以品牌為核心的“第三代競爭”時代，品牌競爭所使用的武器是文化、資本、人才和資源。文化是城市品牌的靈魂，就像文化資源是企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品競爭的重要資源一樣。企業(yè)經(jīng)營管理中的文化成分越多，企業(yè)整體素質(zhì)就越高，產(chǎn)品中注入的文化因素越多，產(chǎn)品的附加值就越高，競爭力就越強(qiáng)。縱觀世界，實(shí)力強(qiáng)大的國際企業(yè)，都很重視通過文化來塑造形象，提升無形資產(chǎn)的價值，獲得擴(kuò)張的資本，有的無形資產(chǎn)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)。因此，在城市經(jīng)營中，樹立“文化資本”的觀念，打造城市文化品牌，將是城市競爭力的核心所在。要想使城市煥發(fā)獨(dú)特的魅力和萌生鮮活的生命，要想在未來的城市商業(yè)化競爭中取勝，一個城市首先必須提煉出與眾不同的核心價值，必須給予人們一種獨(dú)特體驗(yàn)，否則城市之間將缺乏本質(zhì)上的差異性，失去吸引力，流于平凡。以杭州為例，在國內(nèi)眾多建設(shè)“國際化都市”中突出與眾不同的核心價值，即“人間天堂，快樂杭州”，增強(qiáng)世人的注意力和吸引力。在城市經(jīng)營中，樹立“文化資本”的觀念，打造城市文化品牌，將是城市競爭力的核心所在。法國社會學(xué)家布爾迪厄指出：所謂文化資本，是指借助不同的教育行動傳遞的文化物品。在一定條件下，這些文化資本可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，并可以通過教育證書的形式予以制度化。城市文化資本是從文化資本意義上認(rèn)識城市，一座城市的個性化的自然空間、人文景觀和歷史遺存，都具有文化資本意義。盡管在現(xiàn)代社會中，傳統(tǒng)城市某些功能已經(jīng)消失，但它的文化和美學(xué)價值，卻隨著時間的推移，隨著人類不斷增長的文化需求而得到強(qiáng)化，比如雅典衛(wèi)城、意大利威尼斯、北京紫禁城、杭州靈隱寺等，它們是“文化壟斷性資源”，均表現(xiàn)出永恒的魅力。文化，代表著一個城市的形象和魅力，是一種價值觀念，決定一個地區(qū)的發(fā)展方向和模式，也是一種力量和智慧，決定著競爭的輸贏成敗。所以，歸根結(jié)底，一個城市的最終競爭力，是城市的文化底蘊(yùn)。國內(nèi)外對于文化品牌的建設(shè)和研究非常重視，尤其是隨著我國區(qū)域文化的崛起，各區(qū)域都在致力研究和打造自己的文化品牌，從而推動經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，如許昌打出的“三國”文化品牌，xx縣的“忠”文化品牌，杭州的“宋城懷古”文化品牌等。打造城市文化品牌，實(shí)際上就是一個商業(yè)化的過程，也是與市場充分溝通、建立良好互動關(guān)系的過程。

然而，我們渝北，既沒有發(fā)生過重大歷史事件，出過叱咤風(fēng)云的政治人物，也不是什么歷史文化名城，因此，要打造我們自己獨(dú)特的文化品牌，絕非一朝一夕之功，我認(rèn)為應(yīng)穩(wěn)步做到以下幾點(diǎn)：

首先，品牌必須要有一張帥氣的“臉”。渝北要搶占本土以外的市場、吸引外來投資，形象十分關(guān)鍵。一方面是城市形象的改善；另一方面，我認(rèn)為有必要為我區(qū)設(shè)計(jì)一個蘊(yùn)涵區(qū)域文化特色的“區(qū)標(biāo)”，使之成為我們的品牌身份象征，成為xx區(qū)的“商標(biāo)”。

其次，優(yōu)秀的廣告宣傳也是樹立我區(qū)文化品牌的重要手段。借助廣告的力量增進(jìn)與世界的溝通，展現(xiàn)我區(qū)的獨(dú)特魅力，擴(kuò)大品牌的知名度。

第三，打造我區(qū)文化品牌必須講究策略。首先在于物盡其用，人盡其能。一流的人才才有可能創(chuàng)造一流的文化品牌；策略的執(zhí)行還需落到實(shí)處，創(chuàng)建一個強(qiáng)勢城市文化品牌是一個系統(tǒng)工程，要進(jìn)一步完善市場機(jī)制，充分利用科技，注重產(chǎn)品經(jīng)營、資本經(jīng)營與品牌運(yùn)營的協(xié)調(diào)發(fā)展等；策略還需考慮各方面因素，避免現(xiàn)代化進(jìn)程中千人一面的現(xiàn)象。

第四，必須打好“個性”這張牌。就像大連被喻為“最男人”的城市，杭州是“最女性”的城市……一個城市要走向外省、外國，必須樹立具有個性的品牌，有個性才有存在價值，要想打造好渝北的文化品牌，就應(yīng)該走好“自己的路”。

因此，筆者認(rèn)為我區(qū)可打造以下三個文化品牌：

一、以特色產(chǎn)業(yè)打造渝北文化品牌

渝北擁有較好的發(fā)展基礎(chǔ)，以兩江新區(qū)、保稅港區(qū)為主要陣地，以空港、臺商和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三大園區(qū)為載體，區(qū)里培育汽模制造、模具研制、輕紡服裝、食品加工、醫(yī)藥化工、電子信息、餐飲娛樂等支柱產(chǎn)業(yè)，連續(xù)多年獲得“全市工業(yè)十強(qiáng)區(qū)縣”稱號。然而在共同推進(jìn)這些支柱產(chǎn)業(yè)的同時，保護(hù)并重點(diǎn)培養(yǎng)幾個特色產(chǎn)業(yè)，從而將渝北的特色產(chǎn)業(yè)以文化品牌的形式向世人展示，并進(jìn)一步加快和帶動其他產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，最終服務(wù)于渝北的大發(fā)展。

位于xx市xx區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園重慶銀翔摩托車（集團(tuán)）有限公司是一家集摩托車、汽油機(jī)、通用動力機(jī)械等研究、開發(fā)、制造、銷售于一體的大型科工貿(mào)綜合型企業(yè)集團(tuán)，具備年產(chǎn)摩托車120萬臺、發(fā)動機(jī)250萬臺、通用動力機(jī)械60萬臺的生產(chǎn)能力。翠云水煮魚，從全國第一家經(jīng)營水煮魚的餐廳發(fā)展到現(xiàn)在，被譽(yù)為“中國水煮魚之父”，以“滾油、活魚、濃香、麻辣味重、魚肉外酥里嫩、味道醇厚”聞名大江南北，被定格成重慶水煮魚的正宗風(fēng)味。這兩個企業(yè)均為渝北的龍頭產(chǎn)業(yè)，也在全國極具知名度，特別是翠云水煮魚，已成為川菜的代表，紅遍大江南北。那么，我們是否可以重點(diǎn)打造這兩個產(chǎn)業(yè)，在不超出原則和法律的前提下，大力推出優(yōu)惠政策，助其騰飛，并可舉辦“翱翔渝北”-摩托車比賽、“麻辣渝北”-吃水煮魚大賽等娛樂節(jié)，從而不僅宣傳了兩大特色產(chǎn)業(yè)，也提升了渝北的形象，從而帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益和投資效益。

以上的汽車和餐飲兩個產(chǎn)業(yè)，可以說極能體現(xiàn)渝北的特色，因此，我們可以先重點(diǎn)發(fā)展以上兩個重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，打造屬于自己的特色產(chǎn)業(yè)品牌，吸引世人的眼球，為渝北的發(fā)展做鋪墊。

二、以“兩江新區(qū)”外的小城鎮(zhèn)建設(shè)打造渝北文化品牌

渝北雖地處主城區(qū)，但其丘陵地貌特征鮮明，并很好地保持了自然資源的原生態(tài)。渝北地勢西北高東南低，相對高差達(dá)1305米，東山、鐵山、白巖山三大山脈由西向東斜貫全境，發(fā)育成“三山兩槽”地形。特殊的地形地貌造就了豐富的自然旅游資源，其中以統(tǒng)景溫泉、張關(guān)水溶洞、玉峰山森林公園等在全市享有較高知名度。隨著兩江新區(qū)的成立，渝北有645.92平方公里的片區(qū)將納入其中，然而在大力發(fā)展兩江工業(yè)新區(qū)的同時，我們應(yīng)看到這之外的小城鎮(zhèn)的潛力。

區(qū)長黃玉林曾指出加快建設(shè)小城鎮(zhèn)要按照“尊重歷史、統(tǒng)籌兼顧、分類處置、逐步解決”的要求，積極主動地做好工作，并從源頭上杜絕新問題的發(fā)生，為城鎮(zhèn)加快發(fā)展“減負(fù)”。這和兩江新區(qū)建設(shè)中提出的保證原地區(qū)生態(tài)地貌等不謀而合，致力打造周圍小城鎮(zhèn)，將其塑造成休閑度假的場所，或旅游觀光的去處，不僅可以保留其自然生態(tài)，也能帶來經(jīng)濟(jì)效益，解決一些周邊人們的生活問題，同時也給都市中忙碌的人提供了一個心靈的歸所。因此，當(dāng)兩江新區(qū)成立后，大量企業(yè)和工作人員涌入其中，這時，周圍的小城鎮(zhèn)就成了他們工作之余休息的好去處。

在這方面，統(tǒng)景鎮(zhèn)已經(jīng)開了一個好頭，他們一是提速小城鎮(zhèn)建設(shè)，完善服務(wù)設(shè)施硬件配套；二是實(shí)行正規(guī)劃、系統(tǒng)化市政管理，為旅游業(yè)的健康發(fā)展提供保障；三是創(chuàng)新培育旅游景點(diǎn)，開設(shè)狩獵場，實(shí)彈射擊場等，滿足游客需求；四是對景區(qū)從事農(nóng)家樂服務(wù)的居民分批進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高旅游的吸引力和信譽(yù)度；五是研制富有特色的旅游紀(jì)念品、旅游食品等消費(fèi)載體；六是美化城鎮(zhèn)環(huán)境，精心抓好城鎮(zhèn)居民樓頂花園和街心綠色花木隔離帶建設(shè)。隨后龍興鎮(zhèn)打出了“龍興古鎮(zhèn)”，石船鎮(zhèn)打出了“葡萄文化節(jié)”等，不僅吸引了都市中忙碌的人，帶來了巨大經(jīng)濟(jì)效益，也將自己以一個品牌的形式推向全市，因此，我們所應(yīng)做的是保護(hù)這些城鎮(zhèn)建設(shè)品牌，并鼓勵進(jìn)其他鎮(zhèn)出臺相應(yīng)品牌，助其自身發(fā)展，還要推出相應(yīng)政策，幫助其更好的發(fā)展，從而將于渝北的發(fā)展推向另一個高度。

三、以樞紐渝北建設(shè)打造渝北文化品牌

一個城市如果能做到一分鐘超市，三分鐘車站，五分鐘地鐵，十分鐘購物中心，這樣的暢通，這樣的便捷，怎么可能不吸引人們移居此處。所以說，一個城市想要吸引人們來此處定居，想要吸引外商來此處投資建設(shè)，打不好交通這張“牌”怎么行。對此，我xx區(qū)應(yīng)該感到十分自豪：憶渝北交通崢嶸歲月稠。自古巴渝多天塹，崎嶇小徑盤重山。而如今，渝北已初具航空、鐵路、公路、航運(yùn)、輕軌等水陸空多式聯(lián)運(yùn)，零距離換乘的立體交通新格局，是中國西部各種交通方式最集中、最快捷的地區(qū)。境內(nèi)有西南地區(qū)最大的客貨編組站——重慶北站，渝懷、渝成、渝黔等8條鐵路干線匯集；成渝、渝鄰、渝長、渝黔、渝合、渝涪、機(jī)場迎賓大道六條高速公路及國道210、212、319在境內(nèi)縱橫交錯，城市內(nèi)環(huán)、中環(huán)、二環(huán)高速路貫穿全境，重慶城市交通規(guī)劃的6條輕軌線有4條通過境內(nèi)；中國最大的內(nèi)陸港口寸灘深水港近在咫尺，年貨物吞吐量能力1.25億噸、190萬標(biāo)箱。已開通100多條國際國內(nèi)航線的江北國際機(jī)場，是首批客貨直航臺灣的樞紐機(jī)場，年客貨運(yùn)量已突破1000萬人次和20萬噸，是全國十大機(jī)場之一。隨著江北國際機(jī)場第三航站樓和第二跑道的建設(shè)，預(yù)計(jì)到2021年，旅客吞吐量將達(dá)到2400萬人次，貨郵量達(dá)30萬噸。如此四通八達(dá)的交通體系在加上如今外環(huán)高速路的通車，使市區(qū)到郊區(qū)僅二十分鐘的車程，大大提高了郊區(qū)人們的出行率。自今年實(shí)行了六大渝北以來交通管理成果顯著，鄉(xiāng)鎮(zhèn)