品牌設(shè)計(jì)日常工作

品牌設(shè)計(jì)日常工作全攻略

01品牌設(shè)計(jì)的基本概念與重要性品牌設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)意性工作，通過設(shè)計(jì)手段來塑造品牌形象品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是為品牌塑造獨(dú)特的品牌形象和品牌氣質(zhì)提高品牌知名度增強(qiáng)品牌美譽(yù)度增加品牌忠誠(chéng)度品牌設(shè)計(jì)的定義與目標(biāo)獨(dú)特的品牌形象有助于消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶品牌優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信任度品牌設(shè)計(jì)對(duì)于品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有重要作用獨(dú)特的品牌形象能夠使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)能夠吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買品牌產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)有助于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大品牌設(shè)計(jì)的重要性及作用品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一致性、簡(jiǎn)潔性和創(chuàng)新性等基本原則一致性：品牌設(shè)計(jì)在各個(gè)渠道和應(yīng)用場(chǎng)景中保持一致，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度簡(jiǎn)潔性：品牌設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于消費(fèi)者理解和記憶創(chuàng)新性：品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌設(shè)計(jì)的方法包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和執(zhí)行落地等市場(chǎng)調(diào)研：了解品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為品牌設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)、視覺識(shí)別系統(tǒng)和傳播推廣等設(shè)計(jì)執(zhí)行落地：將品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景，如產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、線上線下活動(dòng)等品牌設(shè)計(jì)的基本原則與方法02品牌設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作品牌定位是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，需要深入了解品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)品牌核心價(jià)值：品牌為消費(fèi)者提供的獨(dú)特價(jià)值，如品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新等目標(biāo)市場(chǎng)：品牌產(chǎn)品或服務(wù)針對(duì)的消費(fèi)者群體，如年齡、性別、收入等通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況市場(chǎng)調(diào)研：收集消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、行業(yè)趨勢(shì)等方面的信息數(shù)據(jù)分析：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，找出品牌的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)了解品牌定位與目標(biāo)市場(chǎng)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌設(shè)計(jì)，以便找到品牌的差異化優(yōu)勢(shì)和改進(jìn)方向差異化優(yōu)勢(shì)：品牌設(shè)計(jì)中與眾不同的元素，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出改進(jìn)方向：品牌設(shè)計(jì)中需要改進(jìn)和完善的地方，以提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力通過競(jìng)品分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌設(shè)計(jì)策略和成果競(jìng)品分析：收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌設(shè)計(jì)案例，進(jìn)行對(duì)比和分析分析成果：找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)，為自身品牌設(shè)計(jì)提供參考分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌設(shè)計(jì)根據(jù)品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，明確品牌設(shè)計(jì)的需求和目標(biāo)需求：品牌設(shè)計(jì)需要解決的問題和挑戰(zhàn)，如提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度等目標(biāo)：品牌設(shè)計(jì)期望達(dá)到的效果和目標(biāo)，如擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高消費(fèi)者滿意度等制定品牌設(shè)計(jì)策略和計(jì)劃，確保品牌設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策略：針對(duì)品牌設(shè)計(jì)需求和目標(biāo)，制定的具體方案和措施品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃：品牌設(shè)計(jì)的時(shí)間表和進(jìn)度安排，確保項(xiàng)目按時(shí)完成明確品牌設(shè)計(jì)的需求與目標(biāo)03品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本原則品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔性、易識(shí)別性和適應(yīng)性等基本原則簡(jiǎn)潔性：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于消費(fèi)者理解和記憶易識(shí)別性：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的形象和特征，易于消費(fèi)者識(shí)別適應(yīng)性：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)適用于各種場(chǎng)景和媒介，具有較強(qiáng)的通用性品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和構(gòu)思應(yīng)圍繞品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析展開品牌定位：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和定位目標(biāo)市場(chǎng)：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的審美和喜好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)具有區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性通過創(chuàng)意發(fā)散和概念整合，形成品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的初步方案創(chuàng)意發(fā)散：從不同角度和方向思考品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的可能性概念整合：將創(chuàng)意發(fā)散的成果進(jìn)行整合和優(yōu)化，形成初步方案品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意和構(gòu)思過程成功之處：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在品牌形象塑造和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得的成果分析優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)案例，了解其設(shè)計(jì)思路和成功之處設(shè)計(jì)實(shí)踐：參與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作能力經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：在實(shí)踐過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提升品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)水平將品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際項(xiàng)目中，提高設(shè)計(jì)水平品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的案例分析與實(shí)踐04品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本概念品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）是一套完整的品牌設(shè)計(jì)規(guī)范，包括品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色、圖形等元素品牌標(biāo)識(shí)：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素，如Logo、標(biāo)志等標(biāo)準(zhǔn)字體：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的文字元素，如字體、字號(hào)、顏色等顏色：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的顏色元素，如主色調(diào)、輔助色等圖形：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的圖形元素，如圖案、線條等品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心要素品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心要素包括一致性、規(guī)范性和創(chuàng)新性一致性：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)在各個(gè)渠道和應(yīng)用場(chǎng)景中保持一致，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度規(guī)范性：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象的專業(yè)性和統(tǒng)一性創(chuàng)新性：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析優(yōu)秀的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)案例，了解其設(shè)計(jì)思路和成功之處設(shè)計(jì)思路：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意和構(gòu)思過程成功之處：品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在品牌形象塑造和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得的成果將品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際項(xiàng)目中，提高設(shè)計(jì)水平設(shè)計(jì)實(shí)踐：參與品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作能力經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：在實(shí)踐過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提升品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)水平品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的案例與實(shí)踐05品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)品牌傳播策略應(yīng)圍繞品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析展開品牌定位：品牌傳播策略應(yīng)體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和定位目標(biāo)市場(chǎng)：品牌傳播策略應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的需求和喜好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：品牌傳播策略應(yīng)具有區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性品牌傳播渠道的選擇應(yīng)考慮受眾覆蓋、傳播效果和成本效益等因素受眾覆蓋：品牌傳播渠道應(yīng)能夠覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)和受眾群體傳播效果：品牌傳播渠道應(yīng)能夠達(dá)到預(yù)期的品牌傳播效果和目標(biāo)成本效益：品牌傳播渠道的選擇應(yīng)權(quán)衡成本和效益，確保品牌傳播的可持續(xù)發(fā)展品牌傳播策略與渠道選擇品牌推廣設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和實(shí)施應(yīng)圍繞品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析展開品牌定位：品牌推廣設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和定位目標(biāo)市場(chǎng)：品牌推廣設(shè)計(jì)應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的審美和喜好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：品牌推廣設(shè)計(jì)應(yīng)具有區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性通過創(chuàng)意發(fā)散和概念整合，形成品牌推廣設(shè)計(jì)的初步方案創(chuàng)意發(fā)散：從不同角度和方向思考品牌推廣設(shè)計(jì)的可能性概念整合：將創(chuàng)意發(fā)散的成果進(jìn)行整合和優(yōu)化，形成初步方案品牌推廣設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與實(shí)施分析優(yōu)秀的品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)案例，了解其設(shè)計(jì)思路和成功之處設(shè)計(jì)思路：品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意和構(gòu)思過程成功之處：品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)在品牌形象塑造和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得的成果將品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)的理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際項(xiàng)目中，提高設(shè)計(jì)水平設(shè)計(jì)實(shí)踐：參與品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)項(xiàng)目，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作能力經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：在實(shí)踐過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提升品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)水平品牌傳播與推廣設(shè)計(jì)的案例解析06品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理與執(zhí)行品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理流程包括項(xiàng)目立項(xiàng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、執(zhí)行落地和項(xiàng)目總結(jié)等環(huán)節(jié)項(xiàng)目立項(xiàng)：明確品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目標(biāo)、需求和預(yù)算，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)：進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)、視覺識(shí)別系統(tǒng)和傳播推廣等設(shè)計(jì)工作，形成初步方案執(zhí)行落地：將品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景，如產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、線上線下活動(dòng)等項(xiàng)目總結(jié)：對(duì)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的成果和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，為后續(xù)項(xiàng)目提供借鑒品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)分工應(yīng)明確，確保每個(gè)成員的職責(zé)和任務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理：負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整體管理和協(xié)調(diào)，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行設(shè)計(jì)師：負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)、視覺識(shí)別系統(tǒng)和傳播推廣等設(shè)計(jì)工作，形成初步方案運(yùn)營(yíng)人員：負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)的執(zhí)行落地和效果跟蹤，確保品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理流程與團(tuán)隊(duì)分工品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的進(jìn)度控制應(yīng)通過計(jì)劃制定、進(jìn)度跟蹤和調(diào)整優(yōu)化等措施來實(shí)現(xiàn)計(jì)劃制定：制定品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)間表和進(jìn)度安排，確保項(xiàng)目按時(shí)完成進(jìn)度跟蹤：定期檢查品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的進(jìn)度，確保項(xiàng)目按照計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度和實(shí)際情況，對(duì)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的質(zhì)量控制應(yīng)通過設(shè)計(jì)規(guī)范、評(píng)審機(jī)制和持續(xù)改進(jìn)等措施來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)規(guī)范：制定品牌設(shè)計(jì)規(guī)范，確保品牌形象的專業(yè)性和統(tǒng)一性評(píng)審機(jī)制：建立品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的評(píng)審機(jī)制，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)和優(yōu)化持續(xù)改進(jìn)：根據(jù)項(xiàng)目反饋和評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的進(jìn)度與質(zhì)量控制品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括需求變更、資源緊張和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等需求變更：品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需求發(fā)生變化，影響項(xiàng)目的順利進(jìn)行資源緊張：品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目所需的資源不足，影響項(xiàng)目的進(jìn)度和質(zhì)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，影響項(xiàng)目的成果和效果品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的應(yīng)對(duì)措施包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行分析和評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：對(duì)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，制定應(yīng)對(duì)策略和措施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)：根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果，對(duì)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行應(yīng)對(duì)和化解品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施07品牌設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與未來發(fā)展品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)包括個(gè)性化、簡(jiǎn)約化和互動(dòng)性等個(gè)性化：品牌設(shè)計(jì)更加注重滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求和喜好，提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)簡(jiǎn)約化：品牌設(shè)計(jì)趨向于簡(jiǎn)潔明了，易于消費(fèi)者理解和記憶互動(dòng)性：品牌設(shè)計(jì)更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌的親和力和影響力品牌設(shè)計(jì)的機(jī)遇包括技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)和全球化等技術(shù)創(chuàng)新：品牌設(shè)計(jì)可以利用新技術(shù)手段，如數(shù)字藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象消費(fèi)升級(jí)：品牌設(shè)計(jì)可以迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力全球化：品牌設(shè)計(jì)可以面向全球市場(chǎng)，拓展品牌的影響力和市場(chǎng)份額品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇品牌設(shè)計(jì)的未來挑戰(zhàn)包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求變化和品牌創(chuàng)新等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：品牌設(shè)計(jì)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷創(chuàng)新和提升品牌形象消費(fèi)者需求變化：品牌設(shè)計(jì)需要緊跟消費(fèi)者需求的變化，提供符合消費(fèi)者需求的品牌體驗(yàn)品牌創(chuàng)新：品牌設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新，開拓新的品牌市場(chǎng)和消費(fèi)者群體品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑包括跨界合作、用戶參與和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等跨界合作：品牌設(shè)計(jì)可以通過與不同行業(yè)的合作，拓展品牌的影響力和市場(chǎng)份額用戶參與：品牌設(shè)計(jì)可以鼓勵(lì)用戶參與品牌設(shè)計(jì)和傳播，提高品牌的親和力和影響力數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：品牌設(shè)計(jì)可以利用大數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，指導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)工作品牌設(shè)計(jì)的未來挑戰(zhàn)與創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展包括技能提升、經(jīng)驗(yàn)積累和職業(yè)規(guī)劃等技能提升：品牌設(shè)計(jì)師需要不斷提升設(shè)計(jì)技能和審美能力，適應(yīng)市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)積累：品牌設(shè)計(jì)師需要積累豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力職業(yè)規(guī)劃：品