飛利浦照明中國路政機構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案課件

飛利浦照明中國路政機構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案活動背景活動目標活動策劃推廣策略預(yù)期效果預(yù)算分配風(fēng)險控制目錄01活動背景市場份額飛利浦照明在中國市場擁有一定市場份額，但近年來受到國內(nèi)品牌和其他國際品牌的競爭壓力。品牌形象飛利浦照明品牌形象穩(wěn)定，但需要進一步強化其高端、創(chuàng)新的品牌定位。產(chǎn)品線飛利浦照明產(chǎn)品線豐富，覆蓋家居、商業(yè)和工業(yè)照明領(lǐng)域，但需持續(xù)創(chuàng)新以滿足消費者不斷變化的需求。飛利浦照明在中國市場現(xiàn)狀功能性需求路政機構(gòu)需要高質(zhì)量、高穩(wěn)定性的公共照明產(chǎn)品，以確保道路交通安全。節(jié)能環(huán)保隨著環(huán)保意識的提高，路政機構(gòu)對節(jié)能、環(huán)保的照明產(chǎn)品需求增加。售后服務(wù)路政機構(gòu)需要長期、穩(wěn)定的售后服務(wù)，以確保公共照明設(shè)施的維護和更新。路政機構(gòu)對公共照明需求030201國內(nèi)品牌如雷士、歐普等國內(nèi)品牌在市場份額上與飛利浦照明競爭激烈。國際品牌如GE、Philips等國際品牌在中國市場也面臨競爭壓力。技術(shù)創(chuàng)新隨著LED技術(shù)的發(fā)展，許多新興企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場份額。當前市場競爭對手分析02活動目標提高飛利浦照明品牌知名度01策劃一系列線上線下活動，吸引路政機構(gòu)及相關(guān)人士的關(guān)注。02利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等渠道，擴大品牌曝光度。邀請行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖參與活動，借助其影響力提升品牌知名度。03制作宣傳資料，包括產(chǎn)品手冊、案例集錦等，詳細介紹飛利浦照明的產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。組織產(chǎn)品體驗活動，讓路政機構(gòu)實地感受飛利浦照明產(chǎn)品的性能和品質(zhì)。搭建交流平臺，邀請路政機構(gòu)代表參加座談會、研討會等活動，促進雙方深入了解與合作。促進路政機構(gòu)對飛利浦照明的了解和合作建立飛利浦照明在路政市場的良好口碑01收集并整理飛利浦照明在路政市場的成功案例，制作成宣傳資料，展示品牌實力。02邀請已合作的路政機構(gòu)分享合作經(jīng)驗，通過口碑傳播提升品牌信譽。03開展客戶滿意度調(diào)查，及時了解客戶需求和反饋，針對性地改進產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶滿意度。03活動策劃“光耀未來：飛利浦照明與路政機構(gòu)的共同使命”通過此次活動，展示飛利浦照明在路政設(shè)施照明領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和解決方案，加強與路政機構(gòu)的合作關(guān)系，提升品牌形象和市場影響力。活動主題目的主題內(nèi)容：1.主題演講：邀請飛利浦照明專家和路政機構(gòu)代表分別就城市路政照明的重要性和飛利浦照明的技術(shù)優(yōu)勢進行演講。3.互動體驗區(qū)：設(shè)置互動體驗區(qū)，讓參與者通過實際操作了解飛利浦照明的智能控制和節(jié)能技術(shù)。2.實地考察：組織參觀飛利浦照明在當?shù)氐穆氛彰黜椖浚寘⑴c者親身體驗飛利浦照明的實際效果。形式：線下論壇+實地考察+互動體驗活動形式和內(nèi)容2023年9月15日（周六）上午9點至下午5點時間飛利浦照明中國總部展廳（上海市浦東新區(qū)XXX）地點飛利浦照明銷售和技術(shù)團隊、路政機構(gòu)代表、行業(yè)媒體及潛在客戶參與人員活動時間和地點04推廣策略

線上推廣社交媒體營銷利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布關(guān)于飛利浦照明的相關(guān)內(nèi)容，與用戶互動，提高品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告投放在各大搜索引擎、門戶網(wǎng)站等平臺投放廣告，增加品牌曝光度。線上活動策劃舉辦線上知識競賽、話題討論等活動，吸引用戶參與，提高用戶粘性。在大型商場或?qū)Ｙu店內(nèi)舉辦產(chǎn)品體驗活動，讓消費者親身感受飛利浦照明產(chǎn)品的優(yōu)勢。商場活動深入社區(qū)，舉辦路演、宣講等活動，提高品牌在目標受眾中的認知度。社區(qū)推廣與房地產(chǎn)商、裝修公司等合作伙伴聯(lián)合推廣，擴大品牌影響力。合作伙伴推廣線下推廣03平面媒體合作與報紙、雜志等平面媒體合作，刊登廣告和軟文，拓展品牌傳播渠道。01電視媒體合作與電視臺合作，制作關(guān)于飛利浦照明的專題節(jié)目，提高品牌美譽度。02網(wǎng)絡(luò)媒體合作與各大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布新聞稿件、專題報道等，增加品牌權(quán)威性。媒體合作05預(yù)期效果策劃一系列路政機構(gòu)公關(guān)推廣活動，通過與路政機構(gòu)的合作，提高飛利浦照明在路政市場的知名度和影響力。針對路政機構(gòu)的需求，推出定制化的照明解決方案，提升飛利浦照明在路政市場的競爭力。通過與路政機構(gòu)的合作，拓展銷售渠道，進一步擴大市場份額。010203提高飛利浦照明市場份額在活動中展示飛利浦照明的產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)實力，贏得路政機構(gòu)的信任和認可。加強與路政機構(gòu)的溝通和交流，了解其需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。建立長期合作關(guān)系，為路政機構(gòu)提供持續(xù)的技術(shù)支持和售后服務(wù)，確保合作的穩(wěn)定性和持久性。促進與路政機構(gòu)的長期合作03加強市場宣傳和推廣，提高飛利浦照明在消費者心中的地位和影響力。01通過與路政機構(gòu)的合作，提升飛利浦照明在行業(yè)內(nèi)的知名度和美譽度。02在活動中展示飛利浦照明的社會責(zé)任和品牌價值，樹立良好的企業(yè)形象。提升品牌形象和市場影響力06預(yù)算分配包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體的廣告投放費用。媒體廣告費用如海報、宣傳冊、視頻等宣傳材料的制作費用。宣傳物料制作費用對廣告投放效果進行跟蹤評估和優(yōu)化的費用。廣告效果評估費用廣告宣傳費用123包括會議中心、展覽館、酒店等場地的租賃費用。活動場地租賃費用如音響、燈光、投影等設(shè)備的租賃和搭建費用。設(shè)備租賃和搭建費用包括展臺設(shè)計、搭建、裝飾等費用。布展費用活動場地和設(shè)備費用嘉賓邀請費用包括行業(yè)專家、政府官員等嘉賓的邀請費用。差旅費用包括工作人員的交通、住宿、餐飲等費用。工作人員工資和福利費用包括策劃、執(zhí)行、安保、禮儀等工作人員的工資和福利費用。人員費用07風(fēng)險控制價格波動原材料價格的波動可能影響產(chǎn)品的成本和市場定價，需要建立有效的成本控制機制。行業(yè)政策照明行業(yè)政策的變化可能對業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，需要關(guān)注政策動向，及時調(diào)整業(yè)務(wù)策略。市場接受度照明市場的競爭激烈，消費者對產(chǎn)品的需求和口味變化快，需要密切關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整策略。市場風(fēng)險合作伙伴選擇選擇合適的合作伙伴至關(guān)重要，需要仔細評估合作伙伴的實力、信譽和經(jīng)驗，避免合作破裂或效果不佳。合同條款合同中應(yīng)明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，避免產(chǎn)生糾紛和損失。溝通與協(xié)作合作過程中需要保持良好的溝