企業(yè)產(chǎn)品生命周期介紹課件

202X產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。匯報(bào)人：某某某時(shí)間：202X.10HOMEJOINUSCONTACTUS目錄CONTENTS產(chǎn)品生命周期簡介Clickheretoaddtitletext01產(chǎn)品生命周期階段Clickheretoaddtitletext02產(chǎn)品生命周期曲線Clickheretoaddtitletext03產(chǎn)品生命周期理論Clickheretoaddtitletext041產(chǎn)品生命周期簡介產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的過程。產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。01產(chǎn)品生命周期簡介產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)(RaymondVernon)1966年在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出的。產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。費(fèi)農(nóng)認(rèn)為：就產(chǎn)品而言，要經(jīng)歷開發(fā)、引進(jìn)、成長、成熟、衰退的階段。這個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國家里，發(fā)生的時(shí)間和過程是不一樣的，期間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國家在技術(shù)上的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。01產(chǎn)品生命周期簡介典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分成四個(gè)階段：即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。第一階段：介紹（引入）期指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)直到投入市場進(jìn)入測試階段。新產(chǎn)品投入市場，便進(jìn)入了介紹期。此時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，除少數(shù)追求新奇的顧客外，幾乎無人實(shí)際購買該產(chǎn)品。該階段由于生產(chǎn)技術(shù)方面的限制，產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，制造成本高，廣告費(fèi)用大，產(chǎn)品銷售價(jià)格偏高，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利，反而可能虧損。主要由技術(shù)密集型的創(chuàng)新國進(jìn)行。01產(chǎn)品生命周期簡介第二階段：成長期當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入引入期，銷售取得成功之后，便進(jìn)入了成長期。成長期是指產(chǎn)品通過試銷效果良好，產(chǎn)品在市場上站住腳并且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時(shí)，競爭者看到有利可圖，將進(jìn)入市場參與競爭，使企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。由資本密集型發(fā)達(dá)國家承擔(dān)。第三階段：成熟期指產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場銷售，經(jīng)過成長期之后，隨著購買產(chǎn)品的人數(shù)增多，市場需求趨于飽和。此時(shí)，產(chǎn)品普及并日趨標(biāo)準(zhǔn)化，成本低而產(chǎn)量大。銷售增長速度緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，由于競爭的加劇，導(dǎo)致同類產(chǎn)品生產(chǎn)企之間不得不加大在產(chǎn)品質(zhì)量、花色、規(guī)格、包裝服務(wù)等方面加大投入，在一起程度上增加了成本。類似于標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期，由勞動(dòng)密集型的發(fā)展中國家承擔(dān)。第四階段：衰退期

是指產(chǎn)品進(jìn)入了淘汰階段。隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)習(xí)慣的改變等原因，產(chǎn)品的銷售量和利潤持續(xù)下降，產(chǎn)品產(chǎn)品在市場上已經(jīng)老化，不能適應(yīng)市場需求，市場上已經(jīng)有其它性能更好、價(jià)格更低的新產(chǎn)品，足以滿足消費(fèi)者的需求。此時(shí)成本較高的企業(yè)就會(huì)由于無利可圖而陸續(xù)停止生產(chǎn)，該類產(chǎn)品的生命周期也就陸續(xù)結(jié)束，以至最后完全撤出市場。2產(chǎn)品生命周期階段產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的過程。產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。02產(chǎn)品生命周期階段第一階段：創(chuàng)新階段創(chuàng)新國（比如說美國）對(duì)某一種新產(chǎn)品的出口壟斷時(shí)期。創(chuàng)新國(美國)企業(yè)發(fā)明并制造出新產(chǎn)品。創(chuàng)新國工業(yè)發(fā)達(dá)，技術(shù)力量雄厚，屬技術(shù)密集型國家。這時(shí)的新產(chǎn)品實(shí)際上是一種科技知識(shí)密集型產(chǎn)品，由于它壟斷了制造技術(shù)，因而美國廠商就壟斷了這種產(chǎn)品的世界市場。因?yàn)闆]有其他競爭者。新產(chǎn)品開始只能在美國或其他創(chuàng)新國生產(chǎn)，因?yàn)樾庐a(chǎn)品需要大量的研究和開發(fā)以及大量技術(shù)熟練的工人。新產(chǎn)品一般比較昂貴，其消費(fèi)者也只能是美國等高收入國家。其產(chǎn)品出口，也是首先出口到創(chuàng)新國以外的其他工業(yè)發(fā)達(dá)的高收入國家。02產(chǎn)品生命周期階段第二階段：成熟階段其他發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)者開始生產(chǎn)這種新產(chǎn)品時(shí)期；外國產(chǎn)品在出口市場上進(jìn)行競爭的時(shí)期；美國等創(chuàng)新國的新產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家打開銷路以后，吸引了大量消費(fèi)者。潛在的市場為這些發(fā)達(dá)國家的廠商開始生產(chǎn)這種產(chǎn)品提供了前提條件。無須花費(fèi)創(chuàng)新國必須的大量科技開發(fā)費(fèi)用以及無須支付國際運(yùn)費(fèi)及關(guān)稅，使發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)成本降低。這一階段，產(chǎn)品由技術(shù)知識(shí)密集型變成技能或資本密集型。許多生產(chǎn)技術(shù)由于標(biāo)準(zhǔn)化而變得容易學(xué)會(huì)。因此，這些國家開始大量生產(chǎn)新產(chǎn)品。原進(jìn)口國生產(chǎn)了這種產(chǎn)品并占領(lǐng)了國內(nèi)市場，創(chuàng)新國的新產(chǎn)品對(duì)這些國家的出口減少甚至停止。02產(chǎn)品生命周期階段第三階段：標(biāo)準(zhǔn)化階段創(chuàng)新國開始進(jìn)口競爭時(shí)期。隨著生產(chǎn)過程已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化，操作也變得簡單，甚至生產(chǎn)該產(chǎn)品的機(jī)器本身也成為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品而變得比較便宜。因此到了這一階段，技術(shù)和資本已逐漸失去了重要性，而勞動(dòng)力成本則成為決定產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢的重要因素。發(fā)展中國家勞動(dòng)費(fèi)用低廉，地價(jià)便宜，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品極具競爭力。當(dāng)生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化和創(chuàng)新國的技術(shù)專利失效后，生產(chǎn)便轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家進(jìn)行了。這些國家最終會(huì)成為該產(chǎn)品的凈出口國，把產(chǎn)品出口到創(chuàng)新國和其他發(fā)達(dá)國家。3產(chǎn)品生命周期曲線產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的過程。產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。03產(chǎn)品生命周期曲線進(jìn)入期成長期成熟期衰退期銷售額利潤時(shí)間生命周期曲線的特點(diǎn)在產(chǎn)品開發(fā)期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進(jìn)期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)；在成長期銷售快速增長，利潤也顯著增加；在成熟期利潤在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路；在衰退期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。如圖所示。適用范圍：該曲線適用于一般產(chǎn)品的生命周期的描述；不適用于風(fēng)格型、時(shí)尚型、熱潮型和扇貝型產(chǎn)品的生命周期的描述。4產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的過程。產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。04產(chǎn)品生命周期理論意義01產(chǎn)品生命周期理論揭示了任何產(chǎn)品都和生物有機(jī)體一樣，有一個(gè)從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，開發(fā)新產(chǎn)品。02借助產(chǎn)品生命周期理論，可以分析判斷產(chǎn)品處于生命周期段，推測產(chǎn)品今后發(fā)展的趨勢，把握產(chǎn)品市場壽命。03根據(jù)不同階段的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的市場營銷組合策略，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)品生命周期可以延長。20