電子商務(wù)運(yùn)營(yíng) 教案 項(xiàng)目七 APP商城運(yùn)營(yíng)

《電商運(yùn)營(yíng)》課程教案教學(xué)模塊項(xiàng)目七APP商城運(yùn)營(yíng)課時(shí)數(shù)4教學(xué)班級(jí)主講教師教學(xué)目的和要求知識(shí)目標(biāo)1.了解App與應(yīng)用市場(chǎng)的基本內(nèi)容；2.了解App的發(fā)布流程及審核規(guī)范；3.了解ASO的優(yōu)化內(nèi)容；4.了解ASO的優(yōu)化操作方式；5.了解App的線上推廣方式；6.了解App的線下推廣方式。技能目標(biāo)1.能夠進(jìn)行App的上線發(fā)布操作；2.能夠進(jìn)行應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化ASO操作；3.能夠結(jié)合線上和線下的方式對(duì)App進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣。素養(yǎng)目標(biāo)1.熟悉《常見類型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序必要個(gè)人信息范圍規(guī)定》，在進(jìn)行App商城運(yùn)營(yíng)時(shí)能夠嚴(yán)格遵守相應(yīng)法律法規(guī)；2.遵守職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范，發(fā)布、優(yōu)化、推廣App都需符合行業(yè)準(zhǔn)則。教學(xué)手法1.教師利用講授教學(xué)法，幫助學(xué)生建立知識(shí)框架，了解基礎(chǔ)知識(shí)。再通過(guò)演示操作步驟的方式幫助學(xué)生了解實(shí)施步驟及要點(diǎn)，幫助學(xué)生加深對(duì)知識(shí)的理解；2.重難點(diǎn)知識(shí)，教師利用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，在課程開始前告知學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)，引導(dǎo)學(xué)生圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)先自行探索、再進(jìn)行合作探究，總結(jié)遇到的困難和問(wèn)題，然后老師對(duì)學(xué)生的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)講解并總結(jié)出知識(shí)框架。教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：1.App與應(yīng)用市場(chǎng)的基本內(nèi)容；2.App的發(fā)布流程及審核規(guī)范；3.ASO的優(yōu)化內(nèi)容和操作方式。難點(diǎn)：1.App的上線發(fā)布操作；2.應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化ASO操作；3.結(jié)合線上和線下的方式對(duì)App進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣。教學(xué)要點(diǎn)設(shè)計(jì)1.教師通過(guò)講授教學(xué)法，帶領(lǐng)學(xué)生了解APP發(fā)布和ASO優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)，重難點(diǎn)知識(shí)教師進(jìn)行重點(diǎn)講解。學(xué)生理解了基礎(chǔ)知識(shí)后，教師通過(guò)演示關(guān)鍵操作步驟的方式引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)APP發(fā)布的流程，操作完成后收集學(xué)生的問(wèn)題并予以解答；（90分鐘）2.教師在課程開始前，告訴學(xué)生本次課程的目標(biāo)是了解APP推廣的方法和流程，鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)資料搜索與閱讀、合作討論等方式先自行了解相關(guān)內(nèi)容。教師及時(shí)關(guān)注學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)展，對(duì)學(xué)生產(chǎn)生的疑問(wèn)進(jìn)行解答，并在課程結(jié)束前總結(jié)知識(shí)框架。（90分鐘）教學(xué)過(guò)程任務(wù)一App發(fā)布【預(yù)備知識(shí)】一、應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布（一）認(rèn)識(shí)App1.App的概念2.App類型：社交通訊類App、生活消費(fèi)類App、新聞閱讀類App、視聽娛樂(lè)類App、交通導(dǎo)航類App、休閑游戲類App、日常服務(wù)類App。（二）應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用市場(chǎng)亦稱應(yīng)用商店，專門為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等提供收費(fèi)(免費(fèi))游戲、應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。二、應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化ASO（一）ASO概述1.ASO的定義2.為什么要做ASO3.ASO的原理和目標(biāo)（二）ASO的優(yōu)化內(nèi)容1.搜索優(yōu)化（1）搜索優(yōu)化的方式一——關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化（2）搜索優(yōu)化的方式二——關(guān)鍵詞排名優(yōu)化2.榜單優(yōu)化（1）策劃集中推廣活動(dòng)進(jìn)行沖榜（2）長(zhǎng)期維護(hù)穩(wěn)定提升（3）搭配關(guān)鍵詞優(yōu)化3.轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（1）通過(guò)標(biāo)題提升轉(zhuǎn)化率（2）通過(guò)圖標(biāo)提升轉(zhuǎn)化率（3）通過(guò)描述提升轉(zhuǎn)化率（4）通過(guò)評(píng)論評(píng)分提升轉(zhuǎn)化率（5）通過(guò)截圖提升轉(zhuǎn)化率（6）通過(guò)視頻預(yù)覽提升轉(zhuǎn)化率【任務(wù)實(shí)施與分析】一、APP發(fā)布流程步驟一：選擇要將App上傳的平臺(tái)，進(jìn)行開發(fā)者賬號(hào)注冊(cè)步驟二：創(chuàng)建應(yīng)用，并進(jìn)行應(yīng)用管理步驟三：設(shè)置參數(shù)，App上線發(fā)布步驟四：完成審核，App成功發(fā)布【拓展知識(shí)】一、APP的特點(diǎn)1.實(shí)用性2.功能簡(jiǎn)潔3.易于操作4.目標(biāo)用戶集中任務(wù)二App推廣【預(yù)備知識(shí)】一、App線上推廣（一）應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)部推廣1.iOS市場(chǎng)推廣2.安卓應(yīng)用市場(chǎng)推廣3.應(yīng)用商店推廣4.換量：內(nèi)容合作、開屏、彈窗、焦點(diǎn)圖、應(yīng)用內(nèi)推薦（二）應(yīng)用市場(chǎng)外部1.新媒體推廣方式2.官網(wǎng)引流3.郵箱、短信推廣二、App線下推廣（一）手機(jī)預(yù)裝和各手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行合作，通過(guò)App預(yù)裝實(shí)現(xiàn)推廣（二）地推1.地推廣告推廣2.地推活動(dòng)推廣【任務(wù)實(shí)施與分析】一、新發(fā)布的App推廣的步驟步驟一：明確產(chǎn)品定位步驟二：確定推廣目標(biāo)步驟三：確定推廣渠道步驟四：制定推廣計(jì)劃步驟五：制作推廣物料步驟六：進(jìn)行推廣實(shí)施【拓展知識(shí)】一、地推活動(dòng)推廣技巧1.合理選擇活動(dòng)時(shí)間2.挑選合適的活動(dòng)場(chǎng)地3.設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多人參與4.人員安排要盡量到位思政小課堂隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，用戶需求的不斷提升，APP市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。然而，各類APP的普及應(yīng)用使市場(chǎng)亂象層出不窮，用戶個(gè)人信息安全也深受威脅。比如，有些APP以功能捆綁的方式索取用戶個(gè)人信息，用戶一旦拒絕授權(quán)個(gè)人信息，就無(wú)法訪問(wèn)。鑒于此，我國(guó)相關(guān)部門發(fā)布了《常見類型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序必要個(gè)人信息范圍規(guī)定》。《規(guī)定